一 : 全球互联网用户达33亿 仍有41亿人无法上网

　　[摘要]到2020年全球仍将有超过30亿人无法接入互联网，而且这些人几乎全部在发展中国家。　

　　腾讯科技讯 据Facebook资助下的一项研究显示，2015年末全球互联网用户数量达32亿，仍有41亿人无法接入互联网。

　　上周日，Facebook连续第二年发布了网络连接报告("State of Connectivity" report)，受宽带价格低廉及全球收入增长的影响，2015年互联网用户新增2亿。

　　报告中提到，世界上的另一部分人需要帮助，需要接入互联网，需要合适的经济发展机会。

　　“发达国家大部分人口都能接入互联网，但是发展中国家还差得很远。”报告中说。

　　“城市地区联网情况良好，但许多乡村地区则不然。拥有的财富越少，接入互联网的可能性就越小。许多国家女性使用互联网的比例远低于男性。而且就算世界上全部人口都生活在有必要基础设施的地区，还有约10亿人因文化程度等问题无法使用互联网。”

　　报告中说，互联网接入问题是一项重大挑战，各个利益相关方需要深入改革，加大投资来解决这一问题。

　　报告中指出，按照现在的增长速度，到2020年全球仍将有超过30亿人无法接入互联网，而且这些人几乎全部在发展中国家。(简志鹏)

二 : Facebook的免费互联网将为用户启用加密功能

新浪科技讯 北京时间9月25日上午消息，当Facebook今年5月开放Internet.org平台时，所有通过该平台提供的服务都不能进行加密。但5个月过去了，Internet.org却改变了态度，允许发展中国家的数百万用户免费使用Twitter和聊天等加密服务。

Internet.org的一大使命是为发展中国家提供免费的网络服务平台。通过与运营商的合作。Internet.org可以免去一组核心服务(今天证实更名为“Free Basics”)的数据费，使得收入较低的用户也可以免费使用主要的互联网服务。

在这套系统中，Internet.org需要充当用户与整个互联网之间的代理，通过压缩流量来提升效率，并减少额外的数据请求，因此并不支持HTTPS协议。由于这种代理需要在流量经过时进行检查，并有可能作出调整，所以不可能部署真正的端对端网络加密。

相反，Internet.org选择将系统分拆开来，将用户与Internet.org服务器之间的所有流量进行加密，然后把流量传送给主机，并使用主机所希望部署的加密方法。这样即可保护数据在公共网络传输过程中的安全性，也仍然能够让Internet.org获得通过其服务传输的所有数据。

与此同时，Internet.org还承诺不会存储与用户使用方法有关的数据。在新的数据保持政策中，这项服务承诺仅存储域名信息以及数据使用量，外加加密后也可以看到的设备信息。Internet.org仍然可以看到更多细节信息，但该平台承诺不会收集数据。

这套新系统为Internet.org用户提供了安全连接方式，解决了该项目面临的最大问题之一。不过，这仍然无法缓解网络中立人士的担忧，他们认为，Internet.org为Facebook提供了太大的权限，使之可以控制发展中国家的用户可以使用哪些服务。该项目已经扩大到19个国家或地区的10亿多人，今年夏天进军了南非、塞内加尔和玻利维亚。(鼎宏)

三 : 互联网品牌，需要让年轻用户听懂你

　　

 

　　在传统企业营销是基于传统经济学理论，既对稀缺资源的有效利用，当物质匮乏过度到丰裕经济之后，企业的营销需要重新开始，因为丰裕经济理论是建立在物质极度丰富，消费者的心理需求分散化的社会和经济环境。在过去，人们购买产品，更多是通过询价的方式，商品信息和价格并不透明，现在，网络使得所有商品价格透明，很容易货比三家。依据长尾理论当用户/消费者面对无限的选择时，只要存储和流通的渠道足够大，小众需求产品共同占据的市场份额就可以和那些数量不多的热卖品所占据的市场份额相匹敌甚至更大。广播媒体模式基于的是匮乏经济，无论是电视还是电台，频道总是有限的。

　　所以作为观众的我们只能被动的接收和选择有限频道和强制性推送的内容。

　　Youtube的提供接近无限的频道，由任何人任意创建的频道，频道的富足满足的观众的不受约束的选择。而且可以任意的选择自己喜欢看的节目。就像在农产品还不像今天那样丰裕的年代里，粮食生产的价值远远超过粮食加工业;而随着粮食越来越充裕，消费者更加关注食品的口味、质地和营养成分，甚至包装的美观和销售的便利。安全和物质是人们的基础需求，然后才是归属和爱，受到尊重，自我实现的高级需求，丰裕经济环境下，每个层级的需求对应的企业们都面临着碎片化市场。

　　客户在那里企业的营销阵地就在那里，当营销环境变化后营销工具也发生了变化。过去广播式的传统媒体垄断了价值观的宣传，随着社会经济的发展在物质丰裕甚至是富余之后，随着开放的、丰富的和随时获取的移动互联网的发展，信息和传播渠道更加碎片化，因此90后的价值观也将更加多元。

　　例如暴漫迷们则用调侃的、无所谓的态度表达自己的价值观，陌陌用户的炮友文化。视小虎队为偶像的80前们，听不懂周杰伦的双截棍，实际上是对其粉丝群体价值观不认同的表现;在丰裕经济的社会环境下主流消费人群的精神需求随着价值观的多元化发生了变化，例如过去用更广泛的社会认可度来衡量成功，未来用契合了一小撮人的价值观标准来衡量是否自我实现。

　　携程的5亿美元促销就像怪叔叔邓超对着一群喜欢高木雄也的美少女叫卖，下手的有围观的也多，营销智慧在抓心，由邓超代言也可以推算出携程对自己的目标客户人群的定位。像80前很少购买QQ秀，Snapchat的年轻用户们放弃facebook不仅因为父母在用，也有对QQ秀和Facebook的主要用户群价值观的抵触。

　　营销方法没有变，变的是营销对象。根据定位理论，品牌必须占领消费者心智的第一位置，例如安全的汽车—沃尔沃，互联网安全—360，商务旅行首选-携程，占领消费者心智这点没有变化，可是随着品牌当下主流消费人群的年龄日渐增长，巨头们要如何赢得正在成长为主流消费人群的90后一代，甚至是00后?

　　90后是丰裕经济环境下成长的一代，没有经历过物质匮乏，所以不再关注商品的功能。90后的独生子女们需要更强烈的族群认同-向往价值观层面的契合和精神引领。巨头们积累的用户群、资源、品牌会对他们的可能性增加各种限制，例如苏宁国美的互联网化经历，如果说线上和线下的利益还可以通过重新分配或二次分配的方式缓和与调解，那如何通过互联网重塑品牌调性，在不流失原有客户群体的情况下赢的更多年轻消费群体是每个巨头都要面对的新课题。

　　变化的还有企业自己。在互联网的冲击下未来所有的企业都将转型成为咨询公司，无论是2B还是2 C都需要说服用户使用自己的解决方案。无论是中粮福临门食用油还是搜狗输入法。互联网会率先淘汰和改造那些以贩卖信息为主要业务的行业例如媒体。其次是那些因拒绝转变为咨询公司而使用户的需求得不到满足的行业例如在线教育，而移动互联网会使这种情况加速。

　　工具类产品让我想起了搜狗王小川说工具很难做成真正赚钱的生意，工具要转型做服务，既产品转型需求解决方案，通过个性化定制或增值服务赚钱。雷锋林军的观点要将用户价值通过社区和电商变现。 我更认同王小川的说法。

　　首先工具很难收费，在经济的基础由土地转向知识的知识经济时代，许多具有高经济价值的产品和服务必定会被免费化和准免费化，例如google有众多产品，但google首先是搜索，是工具，是物质需求层面的解决方案。后信息时代信息不断丰富，信息的价值越来越低，稀缺的或者说有价值的不是信息，而是“关于信息的信息”，即经过了深加工的信息。而google+是社交是具有强用户价值观属性的产品，是用户精神层面的高级需求解决方案，强如google也很难说服他的大多数用户们转移到这里。例如360系的安全产品，安全是物质层面的基础需求和刚性需求，一定要免费并而要投入大量资源将用户体验做到极致，而且周鸿祎预测未来趋势是“硬件免费”。

　　其次，工具要成为巨头们生态系统上的一环才能实现美团王兴所说的用户价值到商业价值的转换。 例如积累了大量客户和资源的BATQ为了控制和构建自身生态系统，在已发现的基础需求服务方面，都采用了免费扩大用户群，导流快速促长，持续优化用户体验增强产品力等。(whatsapp和微信的成长反证了是移动即时通讯和社交是3年内被发现的最强基础需求服务，未来3年还有哪些基础需求有待被发现?)如工业化生产模式下的粮食产量远远高于市场的总需求量，且从事粮食生产的农业所创造的价值远远低于粮食加工业所创造的价值，中粮的全产业链战略向粮食生产环节的延伸就是加强控制产业链上游，提高自身生态系统的客户价值和构建较高的进入门槛。

　　微信张小龙以一个产品经理的心态在解读移动互联网和微信时说：我的结论在当下是对的，但是因时代而变也是对的。一个拥有强大自信的形象塑造成功，碉堡了。@美兔旅游网王华就以这句结尾吧：我所说的，都是错的。

　　【作者信息：王华，计调网、美兔旅游网创始人。作者微信公众号:LvXingYuDing】

本文标题：互联网用户年轻化-全球互联网用户达33亿 仍有41亿人无法上网
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