一 : 用互联网思维选秀:网易云音乐"歌手大赛"为何火

　　最近，除了“中国好声音总决赛”很火、非常火、当然火之外，网易云音乐办的“校园歌手大赛”也很火。

　　10月9日，在经历了一个多月的海选之后，“网易云音乐全国校园歌手大赛”校级赛正式在北京开赛。经过几个小时多轮PK选择，最终评选出5位优胜者进入区域赛。校园歌手们的PK也是相当激烈，被淘汰的惨状不亚于“中国好声音”。

　　对于一家以“有态度”闻名的互联网公司，要办出像“中国好声音”这样专业的歌手大赛实属不易。此前腾讯、百度等BAT大家伙都做过类似尝试，好像成功率也不算太高。网易何以有胆量发起这种成本极高的线下歌手大赛?网易这次“校园歌手大赛”目的何在?

　　我曾在朋友圈里说，“试用了一下网易云音乐，决定以后听歌就用它了!”真不是瞎吹，产品细节真心好。知乎有个关于网易云音乐的帖子，说网易云音乐是中国互联网界“逼格”的上限;记得和菜头也在文章写过，说网易云音乐是国内互联网“鄙视链”的顶端。

　　凡此种种，都说明网易云音乐这款产品很受当下互联网用户的欢迎。一款用户口碑良好，但据说用户总数只有4000万(远不及QQ音乐、百度音乐等)的音乐产品，通过进入校园市场、举办线下歌手大会的方式切入大众市场当然是必要的。

　　在另一层面，通过歌手大赛挖掘中国“好音乐”想必也是考量之一。那么问题来了，在中国，什么样的选秀才会最火?

　　大多选秀实为作秀，互联网目的纯粹

　　近些年选秀节目日益增多，一夜成名的歌手也越来越多，对于音乐人来说，选秀平台的确是一个好的选择，但过度依赖选秀的这种投机心理并不可取。我认为，音乐创作本是业内原动力，而部分选秀节目为了收视率搏眼球，刻意设计很多煽情甚至虚构环节，令音乐沦为作秀的陪衬，这是许多音乐人深感痛心甚至厌恶的。

　　另一种现象是，无论选手唱得如何，主持人拿着话筒一过去问爹问妈，选手便开始“泪涟涟”：离婚、单亲家庭是常态，至不济也有一位爷爷奶奶啥的去世了。无一例外，唱歌都是他们的梦想与追求，他们为此抛家舍业，忍受亲朋好友的不理解，承受生活的艰难……刹那间，这变成了话剧舞台，每一个选手都要有能力把一个故事说得娓娓动听。

　　大多数选秀实质是“作秀”，而在互联网公司举办的选秀中，基本称得上“零黑幕”。原因大概是互联网公司办选秀的目较为纯粹，能够起到品牌效应即可。有了黑幕和作秀，短时间内可以炒火一个人，却也能够毁掉一个平台。

　　譬如网易云音乐办的“校园歌手大赛”，经过“网易云音乐全国校园歌手大赛”执行团队一个月共三轮选择，从数千报名者中才选拔出的北京30强，在校级赛中也显示出了高超的水准，现场观众纷纷点评“这么专业，不输中国好声音”。几个小时的PK，让现场的观众及评委“听歌听得超级享受”。

　　一场好的活动不仅能够带动和拉升品牌，如果能够从中发掘出“好歌喉”，则更会让主办方喜出望外。

　　因此，网易云音乐举办的此次歌手大赛作为一个“发现好音乐、提供好音乐、发现好音乐人”的平台，正是当下鱼龙混杂的“选秀”市场所缺少的。

　　真实的大赛，才能发掘真正的音乐

　　在《中国梦之声》节目现场：一对自称流浪歌手的双人组合，身穿海魂衫，戴着红领巾，抱着纸帆船上台，讲述地铁卖唱的辛酸经历。全场观众均被打动，评委也眼睛湿润。戏剧性的一幕出现了：一位评委反复求证后，拍案而起，揭穿他们的真实身份，他们几年前就是话剧社成员，拍过电视剧，还上过综艺节目，都能算是娱乐圈中人了。

　　诸如此类“被揭穿”的场景在“选秀”中还有很多，如果一场连选手都参假的歌手大赛，如何能够做到“音乐的真实”?

　　网易云音乐的“校园歌手大赛”大概是国内首个“弹幕选秀”的歌唱比赛，大赛更注重创造公平的环境，让好的音乐和音乐人脱颖而出。

　　具体来说，为了更好的帮助评委选择，同时也秉承网易云音乐一贯“听用户意见”的做法，让更多的现场观众参与其中，“网易云音乐全国校园歌手大赛”特别设置了“投票弹幕系统”。进场观众只要扫描一下网易云音乐提供的二维码就可以打开系统页面，30名选手轮番上场，每当选手演唱歌曲，点击“顶”or“踩”进行投票，会在现场屏幕显示文字弹幕。当顶数到达300，选手可直接晋级;而踩数到达300，选手也会惨遭淘汰，出现其他情况则算“待定”。待定选手由评委决定是否晋级，总共选出10名选手进入第二轮比赛，最后再由评委选出5名选手进入区域赛角逐。

　　选手真实，过程真实，最后的结果才能够真实。市场太缺一场真实的比赛!

　　唱片公司派星探，校园成竞争红海

　　当“好声音”进入第三个年头，有人发现“好声音”似乎正学习当年“快男”、“超女”的造星模式，即舞台和表现机会留给了更多年轻人。那么打算办到13季的“好声音”，如果不想被选秀旧模式同化，未来还要如何玩?

　　众所周知的是，不少在选秀中成名的歌手，大多火不过第二年，原因之一就是选秀渠道太固定，因此选出来的选手实力一般，没有唱片公司愿意推广。

　　据悉，“网易云音乐全国校园歌手大赛”项目组在海选阶段已经接到不少唱片公司的咨询，要求把优异选手的视频传送给他们;在各个比赛现场，亦有唱片公司安插星探。他们希望从网易云音乐举办的比赛中挖掘到有潜力的小鲜肉。在整个大赛进程中，除了音乐人和媒体人担纲评委，也会有唱片公司高层出任比赛评委。

　　之所以网易云音乐办的校园歌手大赛受到唱片公司高层的关注，有一个很大的原因在于，首先网易是一家有影响力的媒体，其次这次由网易云音乐举办的歌手大赛挑选渠道与其他选秀不同，更多聚焦在全国高校，第三还在于这次大赛的选手晋级“零黑幕”。因此能够挖掘出唱歌最好的人群。

　　结束语

　　说起电视“选秀”，其实可以追溯到1984年的第一届CCTV青年歌手电视大奖赛，它是中国首个国家级电视声乐权威赛事。不过相对于这种专业性极强的权威赛事，“草根选秀”却是从2004年才开始普及的。从《超级女声》到《快乐男声》，从《我型我秀》到《加油好男儿》，从《中国好声音》到《中国好歌曲》，很多“80后”观众看了林林总总的音乐类“选秀节目”，心中也有自己的super star。

　　但近两年有不少观众却“厌倦”了，单就《中国好声音》来说，虽然第二季有张惠妹加持，第三季有“杨32”回归，但也难挡收视颓势。

　　要知道，观众想看的并不是乌烟瘴气的八卦新闻，也不是天高海阔的音乐梦想，更不是匪夷所思的离奇身世，让观众安安静静地听一首歌怎么就这么难呢?观众要的并不多，无非是一个公平、公开、公正的比赛环境，选出自己心目中真正的好声音、好音乐和真正有梦想的人。

　　像网易这样“有态度”的互联网企业直接举办“选秀”，固然有推广品牌和产品的考量，但也着实为选秀市场带来一股清风。

　　我希望，更多有雄心的大互联网公司学习和加入，用互联网思维办选秀!

二 : 网易想从音乐插手社交这块大蛋糕

　　社区服务就好比社交服务，看到今天社交服务有多么火爆，就不难理解社区服务的市场需求。总体说来社区服务是一个更加多元化的社交服务，也许会在未来市场占有重要地位，也许网易的丁磊是这么认为的。

　　网易推出的云音乐服务就有这方面的发展趋势，但是相比从前要有更多新元素。其实以前网易就拥有网易社区这一服务，主要平台建立于BBS社区之上。从前的网易社区包含了博客，空间服务，社区，club,热点，讨论，交友，情感，游戏，动漫，旅游，摄影，星座，音乐，漫画，时尚，电影，手机，数码，汽车，图片，美容，女人等为一体的交流平台。但是2012年12月18日零时停止了服务。

　　或许停止服务被认为是网易在社区服务的一次失败的尝试，毕竟没有盈利的希望就无法持续的发展必要。但网易似乎逃不掉对社区的热衷与执着，这次网易云音乐应该是在社区服务道路上的再出发。

　　据新闻消息称网易云音乐是网易旗下首款移动音乐产品，标志着网易首次涉足数字音乐领域。它主打歌单、社交、推荐、音乐指纹技术四项核心功能，以用户创造的歌单为基本线索，将音乐从单曲、专辑等组织方式，转变为以歌单为核心的组织方式。这说明它已经具备了新形势下移动社交的基本要素，并且在原有社区服务基础上进行优化，以音乐作为主轴贯穿整体。

　　丁磊将网易云音乐定义为“移动音乐社区”的新形态，其实就是音乐社交化的延展，可以说是以垂直社交为突破口，进而打造社区王国。加上用户可以通过导入手机通讯录、SNS关系或借助LBS功能等方式，构建音乐社交圈，使得这次的社区尝试具备了在移动互联网开辟市场的巨大潜力。有些时候也许并不是社区服务更让人为之着迷，也可能是社交服务需求太大，让大家都趋之若鹜，例如网易。

　　简单来看，网易云音乐让“用户有自己专属的主页，可以互相关注，分享音乐，用户的动态在圈子里也能即时呈现。”这本就是社交服务的基础，以音乐贯穿整体可以延伸到整个社区。我们说这是网易对社区情结的不离不弃和再出发，实际上更是一次对未来移动互联网发展形势的新探索。假如成功，也许可以成为网易在未来移动领域的旗舰，甚至可以把这次探索当成是抢占这一市场的制高点。本文admin5首发，请记住我们：经典购商城www.whjdsc.com 转载请注明出处，谢谢!

三 : “不差钱”的网易云音乐 会不会将友商们在社交赛道上打服？

　　轰轰烈烈的版权大战，将各大在线音乐平台推向风口浪尖，谁都无法独善其身，谁也无法做到版权的彻底垄断，多个APP共存成为用户的必选项，决定留存率以及优先使用权的，是版权和使用习惯，前者是无奈的选择，而后者则可以彰显出“我是主人”的优越性。

　　尽管仍旧有许多人不习惯自己常用音乐APP里面出现某歌曲下线的情况，但对于整个音乐行业来说，版权大战“杀死”了盗版音乐网站/APP的生存空间，并且推动了音乐行业的正向发展。

　　在线音乐平台的版权大战还在进行，比如网易云音乐与日本最大的娱乐集团爱贝克思(avex)签约独家版权战略合作，虾米音乐、百度音乐先后与滚石唱片签订版权合作战略。有些人认为网易云音乐的版权少，其实这是一种错觉，网易云音乐这两年在版权上也下了不少功夫，数据显示，网易云音乐平台上收录的正版高品质音乐超1000万首，跟其他平台上收录的曲库量差距不大。版权战之后，在线音乐行业又会出现怎样的竞争态势呢?我认为，是社交，社交将会成为在线音乐平台竞争的新“赛道”。

　　4月11日，网易云音乐在上海的发布会上宣称，网易云音乐的用户量突破3亿，并且获得了来自上海广播电视台、上海文化广播影视集团(SMG)，芒果文创，中金佳泰基金的共7.5亿元A轮融资，其估值达80亿元。

　　

 

　　网易云音乐CEO朱一闻表示：“网易云音乐之所以能够在四年时间将用户量做到3亿的驱动力，来自于网易云音乐一开始出来的时候就不是走音乐播放器这样的老路，我们一直是强调音乐和社交的结合，帮助用户发现更多的音乐，这是两个核心的宗旨。”关于网易云音乐的社交能力不得不佩服，而这也成为网易云音乐获得巨额融资的重要原因，其并不仅仅是一个在线音乐播放器，还是一个在线音乐社交平台。

　　实际上社交并不仅仅是网易云音乐在玩，大家都在玩，区别的地方在于，大家玩的手法不同而已。

　　几大在线音乐平台都是怎样玩社交的?

　　目前国内主流的在线音乐平台有网易云音乐、QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、虾米音乐、百度音乐，数据显示，这六大平台占整个在线音乐市场规模的95%以上，实际上这六大平台都在走走社交化路线，这几大在线音乐平台又是怎样玩社交的呢?

　　百度音乐：百度音乐的社交部分主要表现在动态频道里，用户登录后，可以直接在“动态”频道路发布与音乐相关的动态，并且可以添加相关话题。优势是，用户可以自由发布动态或者选择话题发布动态;劣势是好友关系链较弱，据我观察发现，通讯录里的好友确实可见，但这些好友基本上没发布动态，彼此的社交链无法形成强关系链。

　　网易云音乐：网易云音乐的社交基本上贯穿整个产品，比如歌单、歌曲底下的评论区、朋友频道里好友/关注的动态以及基于LBS附近的人动态、动态里的话题区，并且用户可以发布短视频动态。优势是，随时随地能够感受到社交的基因和能量，可谓是音乐+社交的典范;劣势是，基于LBS特性的附近用户动态里，难以找到共鸣感。

　　QQ音乐：QQ音乐的社交部分主要表现在歌曲的弹幕以及音乐圈里的动态广场。优势是，深得二次元用户的喜爱，弹幕功能很贴心;劣势是无法与普通用户之间形成社交关系，比如基于QQ好友、通讯录好友、微信好友之间的音乐社交，只能关注到头部用户的动态，普通用户之间没戏。

　　酷狗音乐：酷狗音乐的社交部分主要表现在于QQ群、微信群类似的酷群，用户可以基于音乐创建/加入酷群里进行社交。优势是能够让用户更进一步，直接在社群里进行交流;劣势是没有形成社交增量，没有强化音乐的特性。

　　虾米音乐：虾米音乐的社交功能主要表现在发现频道的社区里，用户需要可以对话题进行关注后于其他用户进行交流。优势是可以基于共同兴趣的话题进行交流;劣势是普通用户之间没有直接的社交关系链，也无法对用户ID进行搜索。

　　酷我音乐：酷我音乐的社交部分主要表现在K歌部分，用户选择“唱歌”后，可在好友动态里与其他用户进行交流。优势是让普通用户也有获得关注的机会;劣势是用户只能基于K歌形成社交链，无法就歌曲本身形成社交关系链。

　　从上面六大在线音乐平台的对比可以看出，各自走的社交路线都不一致，但总的来说，网易云音乐的社交路线最全面、最多元化歌单、评论、话题等都是亮点，其最近上线的短视频功能，也是在线音乐平台里面首个提供普通用户也能发布短视频动态的平台。在音乐社交方面，网易云音乐是走的最坚实也是创新力最多的平台。

　　音乐的社交价值是什么?

　　“没有最长久的情感，只有最深的毒药，一直坚持使用网易云音乐。”一位网易云音乐的普通用户在#网易云音乐用户数突破三亿啦#话题下如是评论道，评论、点赞、分享、动态等都有可能是社交的一部分，音乐又扮演了一个什么样的角色呢?音乐的社交价值又是什么呢?

　　第一，提供无限可能和做增量。尽管各个在线音乐平台将版权瓜分一空，但整个音乐内容的总量是一定的，其本身并不会发生变化，但利用无数次的编辑和排序，却可以将这些音乐内容变的无限可能，在传统的组合方式中，用户只能通过搜索或者专辑的形式来找到自己想要的音乐内容，而歌单的加入却增加了更多元化的排序方式。

　　比如以国籍来排序、以音乐风格来排序、以语言类别来排序、以每个不同用户脑海里不同想法来排序，这里面充满着各种无限可能，而这一切的背后，恰恰就是社交的基因在里面，每一个歌单的生成，都意味着音乐又多了一种存在方式，也意味着多了一个可能有共同爱好的群体存在。

　　评论的存在，并不仅限于内容本身，而是每一个活生生用户之间的交流，可能是赞同也可能是批判，每个人在浏览着评论，同时又不由自主地加入到评论阵营中去，社交网络最恐怖的地方在于，每个人都是蜂巢网络中的一部分，每个人都成为连接的一部分，当一大批用户之间的评论结合在一起，就是一个恐怖的增量群体，评论的实质是给音乐内容做增量。

　　音乐是载体，社交既是音乐的组成部分也是音乐的增值部分。数据显示，网易云音乐平台上用户自主创建的歌单总数超过4亿，日均创建歌单数达62万个，平台上累计的歌曲评论达4亿条，网易云音乐充分利用了社交提供的无线可能和增量价值。

　　第二，提升用户黏性、活跃度。音乐做播放器的时代已经过去了，千千静听、天天动听都随着这个时代消失了，在线音乐时代，是不是仅能让用户随时在线、随时下载/收听音乐?显然，这些还远远不够，用户如果仅仅停留在下载/收听阶段，那对平台以及音乐行业来说，是灾难性的。对于平台来说，用户最大的价值是“鲜活的”，而要想让用户是“鲜活的”就必须提升用户的男性和活跃度，社交的存在，就是为了提升用户黏性和活跃度，除音乐之外，让用户感受到存在感、参与感，显然，网易云音乐的歌单和评论功能，让用户感受到了这种存在感和参与感。

　　第三，促进用户付费。内容付费成了近两年来行业的焦点，在线音乐行业也没能免俗。社交并不仅仅能够提升用户黏性、活跃度，还能起到促进用户付费的作用，用户活跃度越高，付费的可能性就越高，只要这个内容是用户喜欢的。

　　在线数字专辑售卖是近几年才火起来的，QQ音乐在这方面做的较为出色，不过，有意思的是，在《歌手》上一炮而红的赵雷的《无法长大》数字专辑方面，网易云音乐的销量却很快就突破了20万张，远超QQ音乐等其他平台，其原因就在于，网易云音乐上的社交基因促进了用户付费的意愿。当然，赵雷的爆红也是引爆点，可原先积累的社交货币也有不少功劳，不然也不会有这么大的销量。

　　第四，让在线音乐平台向音乐的产业链上游进军提供先决条件。随着在线音乐平台的崛起，各大平台的野心不再局限于做下游的分发，其已经逐渐开始向音乐的产业链上游进军，社交则是让在线音乐平台向音乐的产业链上游进军提供先决条件。一方面，音乐人可以更加近距离的与用户们进行沟通和交流，另一方面，社交内容也可以让音乐人在内容创作的时候融入更多元素，还有就是，社交能够扩大音乐人/唱片公司的影响力。

　　丁磊网易云音乐上的简介里写到：“做音乐是为了灵魂的对话与沟通”，这也算是为网易云音乐的社交路线定下了基调。而朱一闻在融资发布会上也说了，3亿用户的网易云音乐初衷未变，即为了让用户发现和分享更多的好音乐，为了用互联网的方式去改善中国音乐产业。在版权的赛道上，网易云音乐略慢，但是在音乐社交这条新赛道上，网易云音乐的势头着实太生猛。版权方面，融资之后的网易云音乐显然也“不差钱”，很快追上来的，这样一来，在线音乐市场就精彩多了。

本文标题：网易云音乐填词大赛-用互联网思维选秀:网易云音乐"歌手大赛"为何火
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