一 : 治愈“城市病” 网易云音乐联合杭港地铁推出“乐评专列”

从听音乐到玩社交，现在网易云音乐又有了新的玩法——看音乐，即用乐评来展现音乐的力量。

3 月 20 日，由网易云音乐和杭港地铁联合推出的“乐评专列：看见音乐的力量”，首发仪式在杭州地铁 1 号线江陵路站举行。随后，这列布满网易云音乐乐评的地铁专列就开始启用，用音乐故事填满 1 号线之旅，为杭州市民出行带来新的活力。

(网易云音乐与杭港地铁共同打造的杭州首趟“乐评专列”)

音乐能听还能看 自拍打卡新地点

作为杭州首趟“乐评专列”，这趟列车给人的第一感觉也是很有乐感。从外形上来看，地铁车身以网易云音乐红为主色调，还有一些声波符号的点缀，既符合音乐的设定，又能让人迅速联想到网易云音乐，十分巧妙。

另外，在车厢内部，各个角落都分布着精选的网易云音乐精彩评论。乘客只要踏进车厢，就仿佛置身于一座音乐博物馆，看着那些歌曲评论，耳边就会响起那些熟悉的旋律。

据了解，从 3 月 20 日开始运行，到 4 月 16 日近一个月时间里，这趟“乐评专列”都将会持续运行。只要你乘坐杭州地铁 1 号线，就有机会遇到这辆独特的“乐评专列”，而在江陵路地铁站乘车的乘客，更能从站台开始，全方位感受视觉冲击。

(江陵路地铁站站厅看乐评的乘客)

如此夺人眼球的外观，自然吸引了不少市民驻足。在开跑当天，就有很多乘客在网易云音乐“乐评专列”车厢内议论、拍照，俨然成为杭城自拍打卡的新地点。

乐评直击内心 彰显音乐的力量

值得一提的是，网易云音乐在“乐评专列”中设置的音乐评论也很有看点。据网易云音乐工作人员介绍，这些乐评是从网易云音乐上 4 亿条乐评中精选而来，每条乐评背后都有一个打动人心的故事，很容易就能引起地铁乘客的共鸣。

以“理想就是离乡”这条乐评为例，它是由网易云音乐用户“ 50 号公路”写在民谣歌手赵雷演唱的《理想》歌曲评论区的，已经有 2 万多个赞同。正如《理想》歌词所言，越来越多的年轻人为了理想、为了工作离开家乡只身来到大城市，寻找光鲜亮丽的理想。但在信息爆炸高速发展的时代里、在日复一日的疲惫生活中，比成功更早到来的，往往是孤独、寂寞和挫败感，每个人都好像患上了“城市病”，找不到前进的方向。

但在地铁的封闭环境下，这条 6 个字的评论力量却十分巨大。它直击人心，仿佛说着，“别怕，我懂你，你不是一个人在战斗”。这种“感同身受”的力量在“乐评专列”中迅速扩散，治愈那些负面的情绪。

“看着看着就想到了自己，不由自主地就想给家里打个电话”，乘客马小姐如是说。

(地铁上阅读网易云音乐乐评的乘客)

(网易云音乐“乐评专列”车厢内景)

 “校服是我和她唯一穿过的情侣装，毕业照是我和她唯一的合影”、“我听过一万首歌，看过一千部电影，读过一百本书，却从未俘获一个人的心”、“一个人久了，煮个饺子看见两个粘在一起的也要给它分开”……这些看似戏谑好笑的乐评，细究起来，每一条都像极了我们想说又不敢说的心声，而车内火红的色调，也像是用音乐的力量给劳累了一天的乘客打满鸡血。

事实上，网易云音乐乐评打动不仅是乘客，连布置“乐评专列”的工作人员，也在乐评中找到共鸣和乐趣。据工作人员介绍，他们一边布置地铁装饰，一边看着这些乐评，感觉工作也变得好玩了起来。

工作人员小刘表示，“像薛之谦《丑八怪》的歌曲乐评’想对早起的室友说，丑八怪啊啊啊，能否别把灯打开’，我一看到就拍下来给室友发过去了，简直666。” 而“乐评专列”的布置工作，也被他们誉为“最有趣的工作”。

新奇体验 改变地铁旅程

当然，“乐评专列”的创意，也和网易云音乐、杭港地铁两个年轻品牌一贯以来的有趣好玩的市场推广风格有关。近两年，网易云音乐品牌运营团队根据移动互联网用户的特性，接连推出了一系列市场活动，像“能量来自网易云音乐”H5、“逼Q测试”H5、“音乐内裤”、“歌词接龙轻游戏”等营销案例均在业界广受好评。

而杭港地铁也经常不定期推出各类专列，为市民公共出行带来乐趣，像七夕节的“爱情专列”、中国国际动漫节的“动漫专列”、G 20 前夕的“杭州故事”的地铁专列，都是广受杭州市民欢迎的地铁专列活动。此次合作创意十足，两个品牌可谓一拍即合。

平时在乘坐地铁时，因为窗外景致没有变化，整个过程都有些枯燥。而网易云音乐和杭港地铁联合打造的“乐评专列”，用乐评文字来展现音乐的张力，让音乐变得可以阅读，每个人都能从中汲取力量。这样新奇的乘坐感受一改此前地铁的乏味体验，让乘客直呼“太酷了”，很多年轻人也纷纷上传社交网站，自发传播。

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二 : 亮黑iPhone很娇贵：网友纷纷晒出刮花图

【手机中国 新闻】今年手机颜色流行趋势来到了黑色，磨砂黑、亮黑、星辰黑、煤球黑。各家厂商纷纷推出黑色版本的手机，通体纯黑一体感飙升，同时看起来也贵了不少。说起黑色的带动者，苹果iPhone 7首推的亮黑色是一切的开始，不过亮黑虽美，但很脆弱。正常使用都难逃一劫。

首先指纹问题，亮黑色版本的iPhone 7简直就是指纹收集器。轻轻一抹就惨不忍睹，真是只可远观而不可亵玩焉。

由于iPhone 7亮黑色采用的独特抛光工艺，使之硬度无法达到很高，日常就算使用保护套，但是细小的划痕还是在所难免。

而这位用户就更惨了，裸奔使用的结果就是这样。不但划痕众多，有的地方还有些掉漆，真是饱经风霜。还记得iPhone 7刚推出时苹果官网给出的贴心小提示吗：“高光泽度表面可能随着日常使用而出现细微磨损。如果对此有所担心，建议你选择一款合适的保护壳来保护你的 iPhone”。要美感还是要安全？只能自己取舍了。

三 : 5个“戳你到痛”的网络文案，你会痛到尖叫吗？

　　导读：2014年转眼即将结束，迎来崭新的2015。这一年中，楼市跌宕起伏，风云变幻，楼市营销中不乏直戳痛点和感情诉求的文案,让我们一同回顾今年年度五佳触动人心的好文案。

　　父亲70岁，儿子10岁，为谁活?

　　上司40岁，下属30岁，事业到头?

　　

 

　　40岁——掌握着社会资源，无论是坚实的购买力还是个人能力，都成为社会的中坚力量。

　　但男人四十，同样十面埋伏，雅居乐此版广告文案将矛头指向了经历过年轻时代的奋斗后的40岁男人们所面临着的几道难关，中年危机频频出现，家庭、事业、爱情、人际等各方压力如洪流般汇聚：

　　1、父母年岁已大，00后子女开始升入初中，经济花销大。

　　2、就业20年，年事渐高成就不大。

　　3、精力渐衰，对爱情留有半点儿激情，却又力不从心......

　　雅居乐·十里花巷此版广告文案将“40岁现象”透彻淋漓展现的同时，更表达作为社会的中坚力量的40岁这批人群，在承受来自各方面压力的同时，更需要一份关心疼爱，一份关怀。

　　十里花巷“疼你的墅”从40岁人群的身体变化和心理症状上的情感述求着手，直戳40岁人群痛点，引起共鸣。

　　IT“鼠族”不穴居

　　看着虎，其实挺靠谱

　　

 

　　以12生肖作为线索，借助12生肖性格特点将客群消费行为划分为12种典型购买心理，并分别将车位、配套等项目属性价值对应12种典型人群的购买预期，用动物的性格特征对应配合口语化台词文案，使作品具备既还原购买行为真相。

　　看得见世界的盲人。心灵如沦陷，文化是良药

　　

 

　　以社会病为切入点，将矛头指向社会发展不断涌现的各种调动大家神经的社会问题，并直指人性深处。而各种问题解决的根源是文化，在发人深省的同时，将项目的文化属性中的文化底蕴与城市巧妙的契合联系起来。

　　三十岁，很多事，再不尝试，就晚了

　　

 

　　30岁是否开始激情消失?是否还有勇气随心而欲的尝试新的事物。以大胆的试住两年再买房的营销手段，结合三十岁的消费群体以“三十岁，很多事，再不尝试，就晚了”的标题语，要让三十岁这个群体再做一次大胆的勇于尝新的青年。

　　膝下独女，不爱男人

　　

 

　　直接瞄准中国第一批富有的60后，他们开始慢慢变老，也能接受新的社交变化，面对这批客户，倡导独立居住，享受自己的人生。

　　纵观这些称得上佳作的文案，均是达到以下三点：

　　第一找准产品本身的优势

　　第二找准产品的目标人群

　　第三理解透彻目标人群的特征

　　除了文案快速传递信息外，通过情感的沟通，赋予受众一种触动，在快节奏的时代，让人印象深刻打动心扉的文案，还怕会被人记不住吗?

本文标题：网易云音乐的戳泪文案刷屏了杭州地铁网友纷纷晒图-治愈“城市病” 网易云音乐联合杭港地铁推出“乐评专列”
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