一 : 这5个思路 能让你的线上广告更加吸引人

　　现如今的设计师大都是多面手，虽然各有擅长，但是通常会涉足不同的设计领域。网页设计师偶尔也会设计几个宣传用的折页，UI设计师偶尔做几张海报。

　　虽然绝大多数的设计项目都遵循着相同的设计理论，并且都要做的足够好看，但是不同的设计产品的成败，决定性的因素并不相同。广告设计就是如此。通常广告位所预留的空间就不大，容错率并不高，而借助这小小的一块地方，你只有一次机会去打动你的目标用户。那么你要如何高效地设计出有用的广告呢?今天的文章，为你分享5个可供你参考的思路。

　　设计重要，但是出发点和想法更重要，有的时候，好的思路是成功的一半。

　　1、直击的文案

　　

 

　　小到网页间隙里的小广告，大到建筑上的巨幅海报，想要将用户吸引住、留下来，你需要一个一击必杀的优质标题文案，用简短的几个词汇，让用户注意到你。

　　独特而有个性的标题效果明显，它可以成就你的产品和用户之间的关系。优秀的标题文案简短、直观，能够直接引导用户执行某些操作。

　　作为一家生产洗发液的公司，潘婷所用的文案却是“不要洗头发”，这种让人迷惑的文案吸引用户继续看下去。这样的文案一开始就非常抓人眼球。

　　标题的文案和排版设计、视觉设计都应该相互匹配，保持一致。这种匹配应该是气质和精神内核上的一致，它可以是强势、柔和也可以是真诚，或者发人深省。但是不论如何，它应该是令人难忘的，能够让你的产品或者品牌同用户建立起联系。

　　当你在选择标题文案的时候，应该和整个广告策划统一起来，一个策划案可以使用一个标题搭配多种视觉设计，也可以采用多个相互配合的标题文案组合。当然，这些标题和设计应该具有相同的美学特征和氛围，确保整个广告的一致性和连续性。

　　说起来，杜蕾斯的广告文案是相当值得学习的：《可能是最污的顶尖创意，杜蕾斯2016年微博文案盘点》

　　2、用视觉呈现故事

　　

 

　　故事可以成为一个广告的优质载体。一个广告可以包含多个故事，甚至可以让一个广告以一系列故事来呈现，逐个发布，甚至会让用户去“追”广告。

　　你可以通过不同的渠道将故事以一种统一而又不同的方式呈现出来。Hydroflask 就是这样来呈现的，而它在不同渠道展示产品的时候是通过一致的色彩来实现这一点的。

　　视觉化的故事呈现手法，讲究的是一致的排版一致的色彩，你需要将图片、视频、插画等视觉元素视为整个设计的组成部分，统一的规划。这样一来，整个广告策划案看起来就是一个由多个部分组成的设计项目。

　　接下来，你需要控制好你的故事的节奏和规模。最常见的错误就是在整个设计内塞入了太多的信息，即使是大规模的设计项目，也需要确保用户一目了然地看到核心的信息，而不是一眼获得全部的内容。图片和文字都需要用户在几秒内理解，你要讲述的是一个简单而有趣的故事，并不是一部厚重的小说。

　　3、出人意料

　　

 

　　最好的广告总会出人意表。它会让人觉得有趣，感到惊讶，这通常都是通过视觉、文字的搭配组合来呈现。

　　你可以使用一些小机巧来打破常规，然后引导用户按照你的预期执行某些操作，无论是查看视频还是点击链接。

　　你的产品、服务和品牌有没有什么独树一帜的地方?或者你能不能以一种独特的方式来呈现你的品牌和产品?找到解决方案最佳的方法始终都是头脑风暴，没有限制天马行空的头脑风暴能帮你找到一条不太一样的路，也许剑走偏锋，也许鞭辟入里。

　　头脑风暴的正确姿势：《正确姿势五步走!产品设计怎么做头脑风暴?》

　　4、沉浸式体验

　　和传统的平面广告不同，数字化的广告更加自由，其中可供设计的空间非常之大，现在来看数字化的广告设计，与其说是设计视觉，不如说是在设计体验。最关键的是，用户喜欢这样的方式。

　　感官刺激始终是体验的重点。将强烈的视觉、声效、动作、图片都融合在一起，可以在短短的时间内形成新的情感纽带。你可以看看如今的社交媒体，参与度最高的方式并不是回复和转发，而是点赞。这是最容易参与、也是最具有参与感的一种交互，它从众，成本低廉，触手可及，也能表达情感，也非常有效。

　　你要让用户参与进来，让他们有事可做。同时，你还要让他们知道很多人也在做这个事情，让他们明白他们也可以是其中一员。就像点赞。

　　5、让人期待

　　

 

　　一个好的广告总会让用户想了解更多，或者更直接的让他们想要要要，买买买。但是不论它所带来的是哪种操作，它都是用户在期待之下的自发行为。

　　只要你的广告策划传递的真实的信息，它就还算不错。比如Flo就是一个完全虚拟的角色，她代表着一个保险品牌，围绕着她有这一系列广告，Flo 甚至拥有她自己的Twitter 帐号，用户喜欢这个角色，期待看到更多相关的信息。

　　你没有足够的时间和空间来展现全部的信息，所以你应该快速的呈现信息，换句话说，你可以让用户看到一部分，然后期待另外一部分。你展现的那部分内容很重要，而你留给用户想象和起来的部分同样重要。特别是线上广告，你应该留下链接，让用户点击。“戳我查看更多”，这几乎是必须的组成部分。

　　结语

　　在很长的一段时间当中，广告变得越来越模式化，而这种模式当中最令人诟病的就是“尽量将信息都填充进来”。

　　但是今天说讲述的5个思路是不同的，内容决定设计，留白，故事都和这种填鸭式的广告不是一个路子。而线上广告和传统广告最大的不同在于，它可以创造体验。

二 : 什么样的平面广告最吸引人？

三 : 你是什么样的人，吸引的就是什么样的事

　　文/沫沫

　　好事好运、坏事坏运其实都是吸引过来的，。

　　友人开着一家小餐吧，聊起餐吧的一个主管。她说你知道吗？有些人，个人风水不好，做什么事都是错，坏事总找上她。乍一听，挺玄。但听完整个事情后，我觉得相当对。

　　餐吧的那个主管人相当好，但有个缺点，很喜欢抱怨，抱怨运气不好，出身不好，抱怨父母，抱怨前夫… …总之，一开口都是负面的话。有一次，有一间小包厢的空调坏了，友人让主管不要外订，天气这么热。可是主管好心办坏事：生意这么好，不舍得让包房空着，房间还是订出去了，结果客人自然不高兴，这是其一；其二：某次，友人让她找一个修空调的人，没想到她为人贪便宜，找了个“水货”电工，结果人家被电打下来，把友人先生吓得够呛，赶紧送医院，结果医药费花了4000元，赔的钱够买一个新空调了… …诸如此类的事很多，友人哭笑不得。说她人真不错，但是做什么事都要出差错，真是邪门了。她笑着跟我说，你相信风水吗？每个女人的身上都是有风水的。这个风水不是迷信，而是一种气场。好事好运、坏事坏运其实都是吸引过来的，你是什么样的人，吸引的就是什么样的事。

　　你是什么样的人，吸引的就是什么样的事

　　她说起店里另一个姑娘，整天笑咪咪，她倒是很少做什么，但只要她在店里，店里氛围好得不得了，什么事都罩得住。也是很奇怪。

　　我的这位友人，个人风水相当好。她懂得开心的原则，随机随意随时；中秋节的晚上，拉上先生开车去泡温泉，她说老夫老妻了，不要浪漫，只要舒适，泡在池子里赏月，秋风习习，月满中天，舒适的同时也真浪漫。她说快乐从来都不是规划出来的，最好的东西都是偶然的。她走到哪里，倒下便睡，睡十个八个小时没问题，心无旁骛，空时织毛衣，四天可以织一件毛衣。随便织的一条围巾，从针法到色泽到款式，样样精心别致。我曾收到过这样的一条围巾，豆绿色，棉线织的，围在颈上，舒适得紧。她把好风好水带给了身边的友人。她说，我对一切好的东西都感兴趣，学都学不过来了。

　　有次聊天，她无意中说：“我认识一个女人，其实在女人堆里算是很打眼了，但是命里老是遇到垃圾男，骗钱、猥琐、不敢承担、不负责任，一直都不幸福… …你知道吗？我后来发现她有个很大的缺点，她属于那种，怎么说呢？拎不清，非常不容易高兴的女人，没有什么兴奋点，跟她相处久了，连自己都怀疑自己变得苦大仇深了… …一个正能量不多的女人真的只能吸引来垃圾男。”

　　忍不住提起另一位朋友，她心态相当放松、对生活充满好奇心。国外的朋友们称她为“amazingwoman”。她总是能吸引一些意想不到的事。别人总在问，你怎么总能碰到这样有意思的事？

　　有一次，她去欧洲ck小镇旅行，入住了预订的小酒店。第二天她起了一大早，在异国小镇街巷开心闲逛，碰到一位也同样早起的绅士跟她打招呼：“没想到还有比我早的人。”她笑笑：“我用早起来庆祝五十岁的生日。”那天，真是她五十岁的生日。她一点都不忌讳自己的年龄。可是，她看上去那么年轻，谁看得出她五十岁？最意外的事发生了，那位绅士哈哈一笑说：“过生日啊，那今天晚上来我的酒吧，为你开生日party，你可以把你的朋友们全叫来。”她说，我是来旅行的，我这里没一个朋友。绅士又说，那你可以把你住的旅馆里的朋友叫来。她住的旅馆主人加一位台湾客人一共才四个人。晚上，四个人齐刷刷喜滋滋来到酒吧… …酒吧主人现场调制不同的鸡尾酒，十几种都不重样，他说，你们想喝什么，我都可以调出来… …奥地利人可以为一个小小的由头庆祝，哪怕只是别人的事，也可以成为开心的理由。

　　那一天，一行人都玩得很开心。第二天，我的这位朋友要离开，最戏剧性的画面出现了，小镇很多人夹道相送、依依不舍。客栈的台湾女孩对她说，你简直太令我意外，太有意思了。她把这事说给先生听，先生说，那是当然，你总是那么令人意外。只有你能碰到这样的事。

　　她出国学习语言，一切算是重新开始，可她是最有意思的一个中国老学生，对一切人和事都有好奇心，与同学打成一片，于是奇迹总能发生在她身上。两年后，学校成立汉语言专业，需要一个懂语言的助教，她的语言老师推荐她时说，没有人比她更合适，她没有文凭，没有专业教学经验，没有资历… …可是，所有的人，连先生都这样说：没有人比你更适合… …于是，她就这样获得了大学的一个职位，而这时离她出国不过两年。

　　好事好运、坏事坏运其实都是吸引过来的，你是什么样的人，吸引的就是什么样的事。

四 : 把广告尺度拉得这么大 真的能起到吸引顾客的作用吗？

　　俗话说得好，"污污更健康"，现在广告语上带点内涵段子早已不是什么稀奇事儿。

　　而说到"污广告"和"内涵"段子，我们首先就会想到杜蕾斯的那些个广告语— —

　　隔离就是健康。

　　与众不同的感觉。

　　勿以棍小而光之。(光棍节广告)

　　多夕多快乐。(七夕节广告)

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　　不少品牌商为了吸引消费者,也纷纷效仿小杜杜,走上了"污"之路。然而，为这些产品写的"污段子"，大多与品牌没有直接关联。这不禁让人思考，一味用内涵广告来吸睛，真的有用吗?

　　究竟结果如何，看了才知道。下面我们就来看几支"污"广告吧。

　　1.璞缇客声乐班(墨西哥)

　　创意公司：Juárez ad agency

　　

 

　　文案：墨西哥声乐班，音乐爱好者的聚集之地。

　　梅小花想说，这文案还是挺纯洁的，但海报上的姑娘……也太性感了吧!

　　高雅音乐还能这么玩?梅小花也是不太懂。

　　2.台湾招聘广告

　　创意公司：Rules Creative

　　

 

　　女版文案：第一次流给谁比流在哪更重要!

　　

 

　　男版文案：第一次跟谁射比射在哪更重要!

　　第一眼看过去还以为是小杜杜的兄弟品牌，仔细一看，居然是个招聘广告……该广告虽然想强调"要把找工作堪称人生第一次那般重要"这个主题，广告新手们，看到这样的广告，你会去应聘吗?

　　3.巴拿马咖啡

　　创意公司：Zaga DDB

　　

 

　　文案：在清晨叫醒你的最佳方式。

　　这个广告海报，挺玄妙。嗯，别问梅小花内涵是什么……梅小花需要喝杯咖啡压压惊。

　　4.EditoraRecord编辑社(巴西)

　　创意公司：Giacometti

　　

 

　　文案：阅读激发灵感

　　阅读给人带来的畅快体验，只能用这一种形式来表现吗?

　　5.比利时健身中心

　　创意公司：Mortierbrigade

　　

 

　　文案：强身健体，改善性生活

　　从某种方面来说，这个文案说得或许有点道理……但是把强身健体的目的笼统地概括为"改善性生活"，这对于一家健身中心来说，未免有些狭隘了吧。

　　6.Layconsa荧光笔(秘鲁)

　　创意公司：Draft FCB

　　

 

　　文案：瓦尔多在哪?美女在哪他就在哪。荧光笔在哪?美女在哪它就在哪。

　　梅小花注："瓦尔多"是国外的一个网络游戏《瓦尔多在哪》的主人公。

　　这是荧光笔广告?梅小花一开始还以为是关于沙滩比基尼的广告……

　　看完这些广告,你有购买欲吗?

　　虽说做广告的目的就是为了吸引顾客消费,但广大受众的关注点往往不会只汇集在一处。因此,为了打开市场而一味将"内涵广告"放在首位，显然不是明智之举。另一方面，假如产品本身与内涵段子并无关联，使用这种手法想来也无法得到小杜杜，杰士邦等套套品牌的效果吧。

　　好了，今天的大放送到此结束。

　　你还看到过哪些"污广告"?

　　梅小花强烈欢迎各方分享!

五 : 什么样的营销广告能够吸引人点击

 

　　广告，只有能够吸引人点击的广告才是优秀的广告，但是很多人只知道在一些平台上投放广告，展示是有了，但是对于广告却不加以任何的优化，不能让人产生点击的欲望，那么你的工作就是白费，这里就来讲讲什么样的广告能够吸引人点击，怎么样做能够更好、更多让人们去点击你的广告。

　　在广告中利用逆反心理

　　在你的广告中使用逆反心理。你可以告诉人们不要点击你的广告。举个例子，你可以在广告中这么说：“如果你对自己的脸蛋很满意的话，请一定不要点击这里!”。

　　2:让广告语言更具吸引力

　　让你的广告语言尽可能地有吸引力。比如，你可以使用这些词语：“终极、强大、最新、免费，等等”。这些词语可以在你的广告以及销售信中一直高亮显示。

　　3:在广告中使用折扣优惠

　　如果你的产品有折扣优惠，为什么不在你的广告中大声说出来呢?人们总是在寻找物美价廉的交易项目。折扣优惠可以是百分比折扣，现金优惠，买一送一等。

　　4：在广告中使用客户见证

　　在广告中使用客户见证。让这些证据直接说明，他们点击你的广告不是在浪费时间。当然，你的客户见证也应该包含大量的信息，让他们可以很快就能理解你的成交主张。

　　5：在广告中利用名人或女性

　　可以在你的广告中利用名人或者是性感的女性来展示你的产品或服务。这样人们更多的因为相信他们或者是被吸引而点击你的广告。

　　6：在广告中运用零风险承诺

　　在广告中你也可以利用强大的零风险承诺。你可以用你的零风险承诺作为广告的标题，比如双倍或三倍无条件退款承诺或者是终身无条件退款承诺。

　　7：直接告诉人们点击你的广告

　　直接告诉人们点击你的广告。中国五亿多网名不缺菜鸟和新手，他们中的很多人可能还不知道怎么点击你的广告呢。所以，在你的广告中一定要有“点击此处”这一类型的词语出现。

　　8：为试用品或样品做广告

　　为试用品或样品做广告。这告诉人们他们的点击没有任何风险，即便是试用和使用你的产品或服务也是如此。对于这一点，你要考虑的一点是怎么设计的购物车前后端之间管道和滑梯，以及产品的销售流程。

　　9：在广告中说明点击有什么好处

　　在广告中清楚地告知人们你的网站、产品或服务最大的价值点、利益点和好处是什么。这些诉求可以是赚钱、省钱、让女人更性感漂亮、节约时间节约精力等等。

　　10：为免费产品做广告

　　为免费产品做广告。每个人都喜欢免费的东西，尤其喜欢非常有价值的免费东西。你的免费产品应该和你的目标受众群体相关。如果你免费的东西非常有吸引力，那他们为什么不点击呢?

　　让人们点击你的广告，真正的方法是让你的广告对人们更具吸引力，是让人们主动点击广告，而不是利用一些欺骗的方法，比如隐藏链接或者是强制点击让人们被动点击广告。

　　网络广告是网络营销策略的延伸和应用，只有正确使用网络营销策略的时候，你的广告才会从众多广告中脱颖而出。在这里要重点强调的是，很多网络广告通常犯的的一个错误是没有告诉人们要点击你的广告，也就是在网络广告中一定要出现动作主张，比如“点击此处”等动作按钮。文章首发a5，转载请注明御泥坊的面膜怎么样http://www.afu-tmall.com，尊重版权!

本文标题：什么样的广告吸引人-这5个思路 能让你的线上广告更加吸引人
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