标识系统设计-标记系统设计总结

发布时间：2018-05-02 所属栏目：标识系统设计

一 : 标记系统设计总结

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　　我之前写的文章都是关于某一个组件或者设计元素的使用总结，今天这篇文章是对产品中的标记系统做的一个整理分析，里面涉及到的内容比较杂，希望可以帮助到大家。

　　标记系统

　　写这篇文章的缘由是我最近经常在“饿了么”里点外卖，我发现一个店铺有很多“标签”，每个标签带有不同的意思。“新”代表这家店是刚开的;“减”代表有满减优惠;“首”代表新用户下单会立减消费金额;“保”代表该店铺参加了“外卖保”计划，食品安全有保障;“票”代表该商家支持开发票等等。非常的复杂，我就问我自己：如果我做的产品中有这么多的标签，我应该怎么展示呢?为了解决这个问题，我觉得有必要梳理一下产品中的标记系统。

　　从这个角度来说大家不知道标记系统这很正常，因为这只是我为了表述方便而起的一个名字，你完全可以有自己的叫法。设计其实是一个包容性很强的行业，没有所谓的非黑即白，非对即错。同样的一个设计理念，每个人都有不同的叫法和理解。我所理解的标记系统是为了满足营销宣传需要或者状态发生变更而对特定内容进行标记让用户能够感知。如果你看不懂，没关系，下面有详细的介绍。

　　标记系统里的几个常见的设计元素有角标、标签、红点和印章。

　　角标

　　角标主要用于营销宣传期间，提升用户点击率。例如最近圣诞节快到了，你要想重点宣传一个产品，你可以使用角标来吸引用户注意力，加上“爆款”“折扣”“热销”等字眼。

　　在我看来，角标是表现力最强的标记元素。因为角标一般会出现在界面的左上方和右上方，左上方的居多，而根据用户的“Z”型浏览习惯，角标很容易被用户感知到，而且角标一般都是面状，更是可以很好的达到吸引用户注意力的目的。

　　角标的缺点在于一次只能出现一个，如果你的产品具有“爆品”“加价购”“APP特惠”等多个卖点的时候，使用角标就不太合适了。

　　当然你如果非要用角标来展示也不是不行，但是太过于拥挤。这个就涉及到信息优先级排布的问题，以上面的“饿了么”为例，如果我是这个平台的设计师，我也会把“新店”做成角标。因为角标的对用户的吸引力要更强一点，而我们必须通过这种强有力的宣传来帮助新店度过刚开张的时期。如果没有这种保护措施，新店存活不下去，没有新鲜血液注入，这个平台早晚会玩完。

　　标签

　　标签Tag，主要用于标记和选择。标签与角标相比表现力会弱点，但是它的优势在于可以同时展示多个，我刚才说的那个例子就可以用标签来完成。而且不同的标签我们可以设置不同的背景色来加以区分。

　　此外用户可以进行点击选择，快速找到带有同一标签的其他产品。所以标签不仅可以完成标记任务，还可以起到一个信息筛选和分类的作用。

　　但是并不是每一个标签都是可以点击的，因为用户通过标签去查看该分类的其他信息不一定通过点击标签自身来完成，也可以通过其他筛选途径来完成。

　　此外“可点击”标签为了避免用户误操作必然会挤占更多的界面空间，所以说不可点击的标签是有存在意义的。而标签的样式又跟按钮很像，怎么设计出让用户知道“这是不可点击”的标签是一个难题，我之前采用的方法是采用断线，但是感觉效果不太好有更好想法的朋友可以留言交流。

　　红点

　　我们俗称的“(数字)红点”其实专业术语是Badge，主要出现在按钮、图标旁的数字或者状态标记。

　　红点的最基础的用法就是来展示新消息的数量，当然你也可以自定义显示数字以外的文本内容。

　　我们还可以不加任何文本内容，直接展示一个小红点表示当前状态或者内容发生变更。

　　其实对于小红点的使用，我们一定要慎重。因为小红点的工作原理就在于用户心中对于和谐统一界面的追求，突然这里出现了一个红点，所以总是会忍不住的想去点击。我们可以适当的降低小红点的尺寸，或者使用一些微动效来缓解用户的内心对于这个小红点的烦躁心理。

　　印章

　　印章主要用于表单内信息的标记。表单内一般文本信息比较多，为了进行凸显我们可以使用印章样式，而且因为现实生活中的印章所带来的隐喻，用户也很容易接受。

　　组件层级

　　即使在同一款产品中，因为使用场景和信息层级的不同，相同的组件会有多种不同的展示样式。

　　以使用场景为例，同样的一个群消息提醒，是否开启了免打扰模式的小红点的样式是不一样的，这里主要的不同是背景色。

　　以信息层级为例，同样的标签，在列表页的样式是面状而详情页是线状。关于这点我是这样理解的，在产品列表页面，你得通过这些“诱人”的标签把用户吸引过来，当用户点击进入到详情页后，就没有必要突出这些标签了。

　　总结

　　最后我们可以从使用场景的角度对这四个元素进行一个梳理：

　　角标：表现力最强，适合展示信息层级最高或者最重要的功能;

　　标签：常规标记元素，适合展示不太重要且数目较多的功能;

　　小红点：着重于展示状态的变更;

　　印章：表单类多文本信息的标记首选。

　　以上就是我对标记系统做的一个总结，希望可以帮助到大家。

　　#专栏作家#

　　王M争(微信公众号：王M争)，人人都是经理专栏作家，资深互联网人。

　　本文原创发布。未经许可，禁止转载。

　　题图来自 unsplash，基于 CC0 协议

二 : 小区标识系统设计清单(完整)

小区标识导向系统设计清单（完整）

小区标识系统是住宅区内服务于业主、来访人员的配套识别系统，住宅小区标识系统按建筑物及其配套的公共设施设备管理分类，可分为：建筑物业类标识、公共设施设备类标识、道路交通指示类标识、公益宣传类标识和可变信息类标识。(www.61k.com) 建筑物业类标识系统

小区名称

组团名称

楼宇标识：

幢号

单元号

楼层号

户门号

配套设备用房标识：

配电间

电讯交接间

消防控制中心

安防控制中心

宽带局域网室

煤气增压站

垃圾中转房

公共配套功能房（会所）标识：

小区管理处

主任办公室

小区标识系统小区标识系统设计清单(完整)

客户服务中心

资料室

材料库房

会议室

其它室内活动场所

库房系统标识

地下汽车库（按组团编号）

地下汽车库、位（编号）

库房号

公共设施、设备类标识系统

楼宇内设施标识：

电表箱

水表箱

弱电箱

给水管（直立管）

煤气管

供热管

消防箱、栓

设备房内设备标识：

水泵房内：生活水泵、消防水泵、变频柜、泳池循环泵电梯房内；电梯名称、曳引机、温控柜

变电器：高压柜箱、低压柜箱、变压器

小区标识系统小区标识系统设计清单(完整)

空调机房：冷水机组、热泵（水）锅炉

煤气调压柜

电讯交接房：通讯交接机

消控中心：变频柜、消防控制柜

安防控制中心：控制柜、监视机柜

有线电视放大器

园内设施标识：

垃圾箱（分：可回收、不可回收、有害物）及编号路灯及编号、庭园灯及编号

各类井盖及编号

户外健身活动器材（各种）

专用停车泊位

信箱、牛奶箱

道路、交通类指示标识

大门口标识：

小区总平示意图

禁鸣、限速、限重、慢行

路面箭头指示

去各组团道路指示牌

路面指示标识：

去×××组团、××幢、指示标识（在各交叉路口）去会所和相关活动场所标识（主干道路）

小区标识系统小区标识系统设计清单(完整)

主干道侧石交通标识

路面停车位标识

车库标识：

限高、限速、禁鸣

路面箭头标识

柱子箭头标识

上方指示标识

地面车库划线

挡车杆标标识

已租、已售泊位标识

安全警示类标识

配电房设“高压危险，请勿入内”（包括各楼宇电表箱、T接箱）非开放时间，谢绝入内

消控、监控中心：“机要室，谢绝入内”

水系边：设立安全告示（幼儿安全等）其他儿童设施警示各类机房和库房：设消防禁示牌“严禁烟火”“禁止抽烟” “煤气加压站，多少范围内严禁明火”

地下车库：“禁止烟火”，入口处：“行人免进”

其他交通安全警示

“严禁高空抛物，天怒人怨”

公益宣传类

卫生系列

小区标识系统小区标识系统设计清单(完整)

绿化系列

精神文明系列

不同时期的工作宣传

可变信息标识

各功能房、服务设施的服务时间、价格及注意事项

出入须知

非开放时间，谢绝入内

“正在运行”“暂停运行”“营业中”“维修中”“正在清洁”“正在消毒”“有事请打电话：·······”“谢谢合作”“路滑请当心” 单元楼道告示牌

其它活动空白标识牌

三 : 标识导视系统设计概述50

标识导视系统设计原理概述

(一)导视系统设计的视觉识别规律

随着导视系统设计学科的不断发展和民族、文化、地域层面上的区分，导视系统设计在不同行业和不同领域里呈现着多样化的发展方向，例如在企业形象设计中，导视系统设计的原则要符合企业理念，受到企业标志、象征图形、标准色彩和标准字体等因素的影响;在标志性的建筑空间中要受到建筑结构特征和室内外环境等形态的约束。所以，由于以上多方面的原因，导视系统设计在追寻着多样化的个性设计道路，也是导视系统设计形成不同设计风格的主要原因。在导视系统设计不同风格的形成下，标准化的导视系统设计成为更加规范、统一、便于不同国家、不同种族和不同信仰的人们进行有效识别的重要原因，标准化设计也是导视系统设计发展到一定阶段的产物，在各种设计形式的导视图形符号、字体、色彩的综合运用，导致信息表述方式为多元和交叉的指代意义，为了完善导视系统设计上的不足，方便信息的准确传达，将导视系统设计进行统一的标准化思想才正式形成。

当导视系统设计处于发展初期的时候，现代意义上的个性化设计概念并没有生存的空间。在某种程度上，也正是由于当时各种随意设计所产生的特色化的导视系统设计成为了信息交流新的障碍，所以成为了导致标准化导视系统设计概念形成的原因。

导视系统设计的标准化发展即成为导视系统设计的共性化发展规律，导视的标准化设计的宗旨是在视觉上进行导视图形符号形式的统一，在图形涵义上达到信息表述的统一性，从而使导视图形在更大范围内进行识别，为更多的人提供便利。它是现代主义设计思想在视觉传达设计领域的体现，在实际中也确实实现了这种目标，建立了一系列国际通用的标准，优化了人们的生活条件，在视觉设计领域中更是形成了以标准化为导视系统设计的基础上发展个性化的导视系统设计的视觉识别规律。

在当今这个信息开放的时代，形象的作用已经深入人心，小到个人大到国家，都对这种能够代表自己特色的设计形式充满兴趣。因此，标准化导视系统设计并不能适用于所有的领域，更无法满足当前人们对个性化的需求，在某些方面来讲导视的个性化设计已经成为了展示设计水平的最好舞台。

对导视系统设计的规律来说，个性化的表现并不具有很大的随意性。由于在导视信息的传播过程中，视觉识别是其最终的目的，所以导视图形符号始终还是要以有利于广泛传播、快速识别的设计形式为基准的，随意性过强的导视图形符号虽然形式优美，但是如果偏离了正确视觉识别的准则，就阻碍了信息的有效传达，仍然是错误的传达信息和有障碍的视觉识别过程。所以，导视系统设计的个性化发展的仍然需要在其共性规律即标准化的规范下进行。导视系统设计由于受到一定的限制，因此与其它领域的设计相比，具有一定的特殊性。

(二)导视系统设计的视觉识别趋势

导视系统设计的共性规律与其特色化的结合将成为导视系统设计的发展趋势，共性化是一种由分散到集中的方法，而特色化则是由集中到分散的手段。但是，在导视系统设计中，由于其标准化设计经过多年的积累，经过实际证明具有相当的科学性，所以，在导视的特色化设计中，要继承标准化的优点，可以将标准化看作一种设计中的手段而进行新的理解，将两者进行调和使用，既做到具有标准化的设计规范性，又具备特色化的特点。对标准化导视

系统设计的分析是理解规范化的最好途径，目前在我国公共领域中，如交通道路、机场、车站等等大多使用的是国际流行通用的标准化导视系统设计。它们在形式上具有一些共性化的趋势，如一般都采用几何形构图，形式简约图形所用线条多为直线与少量弧线的组合对指代涵义的模拟形象基本以高度概括为主图形基本上采用平面形式不体现立体空间总体基本采用单层结构，图形与底能够进行反转使用，适用性广泛等等。

这些总体上是出于应用上便于各种环境使用，具有相对的灵活性，并且方便人们识别与记忆来进行的设计。由于导视信息所具备这些简单明确的特点，因此才会得到广泛的使用，并逐渐成为一种标准。在进行导视的特色化设计时，如果抓住了这些要点，形成了易识、易用、易传播的特征，就基本具备了标准化的设计特点，而在形式上可以进行不同的发挥与创造，做到标准化的核心与特色化的外表。所以说，一个成功的特色化导视系统设计是存在于标准化范围内的特色化。更多信息参考导视系统设计 www.jinche.com.cn 。

随着知识经济全球化的影响，全球信息时代的来临。21世纪的中国社会经济在转型中快速发展，正从农业化大国向工业化大国逐步转变，全国城市化的进程随着人口的大量迂徙急剧加快，城市规模与结构急速膨胀，城市建设进入一个发展的高峰期。国内外跨地域的各类经济活动、人际交往大幅增加，不同国家、不同地域和不同种族的人们在城市里大量流动，以适应城市生活与工作的需要。社会经济的发展也伴随着不同地域的旅游业迅速发展，建设完善而科学的公共信息标识导视系统迫在眉睫。标识导视系统是为人们创造一个良好的出行环境，创建以人为本的和谐社会所必须的重要措施，从一个侧面反映了一个国家及城市的现代化发展水平。

标识导视系统设计是一门新兴信息设计学科。它是与交通工程学、城市规划设计、建筑设计、环境景观设计、视觉传达设计、人机工程学、设计心理学、社会心理学等学科互有关联的交叉学科，其专业方向涵盖人们生活基本要素和社会经济文化需求的各个方面。当今社会科学技术与文化艺术的相互交融，城市公共标识导视系统关系到城市生活的每一层面。人们在高效率快节奏的城市生活中，每天通常有步行的、有乘车的、有驾车和坐飞机等方式出行的，在四通八达的街道路网行进，难免会在学校、医院、居家小区、商务楼宇等相对复杂的环境中迷失方向，遇到尴尬，这时就要依赖标识导视系统高效、安全、有序地为人们提供可靠的视觉信息导视服务

导视系统”来自英文sign，它有信号、标志、说明、指示、预示等多种含义，按其字意可理解为导向、指示，引导、视线。导视系统设计即 sign design 中的sign 是指在整体层面上的一种识别符号，它注重人的心理感受和生理感受以及设计对象的整体性营造，会使人产生一种由衷的亲切感，而且会形成设计对象的整体性可识别意向。(vi导视系统) 导视系统是结合环境与人之间的关系的信息界面系统。很多情况下，它体现为标识的个体造型，导视系统现在已经被广泛应用，在现代商业场所，公共设施，城市交通，社区等公共空间中，导视不再是孤立的单体设计或简单的标牌，而是整合品牌形象，建筑景观，交通节点，信息功能甚至媒体界面的系统化设计。

导视系统设计是传统建筑设计与视觉传达的中间学科。在现代城市生活中，对人与环境的信息关系要求越来越高，小到一幢写字楼，大到一个区域甚至诚市都要求有科学和人性化的导航设计，它不再是由材料、造型、或加工类型来进行界定的单项设计制作项目，而是融入物业运营的系统设计项目。

导示(导视)，作为一种文化或文化的一部分，它不但有着引导、说明、指示等功能，它也是环境布局的重要环节，也是营造风格、塑造文化的重要组成部分。只有全面理解和正确认识它，才能充分发挥其作用。

识别系统主要包括视觉、听觉、嗅觉和触觉四个方面。

视觉导示系统，按其类别可划分为环境导示系统、营销导示系统、公益导示系统、办公导示系统和必备导示系统。

它主要包括主导示体(牌)，它是一个区域或主题的核心展现;次导示体(牌)，主要用于分区域、分主题或区域次要入口;方向导示;定位导示。如楼号、门牌号、名称标牌等等;定量导示。多用于警示、提示，如大小、多少、急缓、轻重等等;影视导示系统等等。

按其所处环境可划分为立式、卧式、悬挂式、立面镶嵌、立面半挑、移动立牌、桌面立牌等。按常规将室内、室外垃圾桶、资料架、室外地灯装饰等等也列为导示系统。

一.环境导示系统。它在特定的环境中风格和功能指向是有所不同的，如度假休闲、商务政务、楼盘家居等等。在此，以度假休闲环境的导示系统展开分析与说明。

度假休闲环境的导示系统，它主要具备四种属性：一是它的导向指示的功能属性;二是它是环境构成中的一部分，它必须要溶于环境服务于环境，它可以将其风格、文化升华，但不能割裂于环境;三是由于它在环境中起到的引导作用，促使它始终处于人们目光的聚焦点，成为最易引起人们注意的关注点;四是在环境或建筑布局的点、线、面中，它起到的是点和以点代面的作用。因此，它的造型、装饰装潢会直接影响到整体景观的风格、文化和品质。为此，休闲度假环境导示系统不但要关注它的引导功能，也要注重其“关注点”所起到的营造氛围，营造文化，营造品位的作用。

度假休闲环境导示系统的风格与文化定位：为了强化地位、品牌和效益，一个园区、一个社区，一处景观或一幢建筑，都在追求差异性，强调个性化，都有其文化体系，主题与文化是其最高境界，是灵魂所在。如，休闲度假酒店业风格各异，有欧式、日式、中国古典园林式、地中海风情、南美风情、东南亚风情等等，有土著的、豪华的，古典的、现代的等等。当客人步入主体视野范围，就会充分感受到浓烈的的文化气息，就会体会到身处异国或他乡的别样感受。那么要营造这样的氛围，则要求设计者充分理解把握文化或风格的脉搏，无论在整体布局还是在具体塑造，在点、线、面的任何角度，在园林、建筑、装修、装饰装潢等都要渗透出“地道”的文化气息，这样，才能使文化塑造达到完美境界。导示系统，前面提到“点”的作用(某些可扩展到“线”)，由于它的重要地位，它的文化定位则是重中之重。当主题确定之后(如地中海风情、热带雨林还是玛雅文化)，则需要对反映这一文化的载体进行定位。如造型、色彩、质感(材质)，整体与局部平衡，宏观与微观协调等。

1. 造型定位。造型的创意与设计则是根据文化的定位来寻找其切入点。只要最终达到充分反映其文化的整体信息，展现其个性与魅力就是成功的造型定位。例如，动物、植物、图案、图腾、所有物质、图形、文字等等。

造型定位也可按点、线、面来进行应用设计。例如，一个叶子造型，它可按大小应用到各种导示体中，使人感到它的鲜明个性和很强的整体性;若将其复制出多个或多角度组合，则形成很强的系列感与整体感;若将不同的各种植物叶进行组合应用，则体现出丰富的植物文化背景，它的文化内涵定位也有其改变。

也可按文化要素组合定位，图形、文字组合等等。例如，仙人掌度假酒店是以美洲玛雅文明的图腾文化定位的，它是以要素的综合运用确立了它的文化背景。

2. 色彩定位。导示系统的色彩也是紧密围绕文化和风格来定位的，它可以直接影响到人们的意识和感觉，对人的情绪和第一印象有着重要作用。如，若以墨西哥文化为背景，则要考虑到干冽的气息，沙漠的黄色、仙人掌的墨绿色，传统(印加文化)文化色，如，深红、淡黄、紫、白、浅蓝等。再如，以欧式风格为背景，则要考虑到高雅、华贵的白色、深兰色、金色、银色、红色等。一个民族、一个地区都有其用色习惯，都会受到其自然环境、历史、文化等的影响，为营造“地道”的文化风格，则要求设计人员要对其全方位的、深入的了解，才能拿出具有灵魂的、禁得起推敲的好的作品。

色彩定位，也要考虑到大环境中的以点带面的作用。

3. 质感(材质)定位。材质的质感对文化和风格起着重要的影响。例如，是土著的、远古的，还是现代的、华丽的，在材料的运用、表面处理和工艺等，起着截然不同的效果。对于不是一个历史时期、不是一个材质系列、不是一个文化范畴的材料和工艺，一定要慎用。同样，材料质感也要考虑到点、线、面的关系。

二. 营销导示系统。营销导示系统与环境导示系统它的目标指向是不同的，环境导示是环境的一部分，既主体的一部分，它要溶于环境，服务于环境。而营销导示目标是为销售过程服务，是创造良好的营销环境。

在定位上，它首先考虑的是品牌。如LOOG、名称、颜色等。它不要求溶于自然环境，而是越鲜明越有冲击力、越能抓住人们的目光越好。它的适用周期同它的营销活动同步，较为短暂。它是广告行为。一般，它不适用于生活环境。

三. 公益导示系统。公益导示系统它主要起着公示、提示的作用。对公益导示的要求一是不要脱离大环境的文化定位，二是要更加强调它的温馨与人情化。一般它不能系列应用，大多只对个体或事件说明、表述，但它的风格也要统一。如，告示牌、植物名称、区域说明、温馨提示(请勿践踏、小心碰头、坡陡路猾等等)。

它的定位虽然不象营销导示、必备导示那样鲜明，也可不必象环境导示那样与文化、设计紧密相扣，它可介于二者之间，但必须注重它的人情化。

四. 必备导示系统。必备导示系统有着特定的功能性和指定性，它的造型、色彩，甚至安装、使用都有其严格的技术标准。它是由相应工程的施工单位提供并安装。如，紧急出口、消防设备等安全标识;交通导示系统;电、水、光缆、煤气等警示标识。

五. 办公导示系统。

它是针对管理者而言的，一般来说，严肃性是办公导示系统的特点。它的定位则不尽相同，有的是以它的环境文化定位紧密相连，有的是以它的企业理念、价值观或企业文化为背景，它的定位主要是根据管理者的要求来确定。它主要包括机构名称牌、科室牌、工牌(胸卡)、办公区域指示牌等等。

导示系统，通常是按其类别进行设计与应用的，但也可综合或组合应用。例如，加油站之间为了营销竞争，有的将其入口处常规导示符号→在其造型上加大，使颜色对比更加鲜明夺目，形成其功能不仅仅是方向上的导示，而扩展为营销手段。既“由此进入”，引深为“‘请’、‘要’由此进入”。导示系统也可与识别系统中的视觉、听觉系统综合运用。例如，进入到某一区域，不但见到其视觉提示，也可嗅到其各种不同的特定气味(如植物的各种芳香等)，也可听见其不同的背景音乐(如风格、节奏、音量大小等)。只有这样，才能带给人以全方位的对文化与风格的认知与感受。

首先知道VI的灵魂是啥~把重点抓住~VI首先要把LOGO设计的很完美~这包括图形和字体变形~同时辅助图形能跟LOGO完美结合~再有就是标准色的设定~弄好这些再往下发展就是水道渠成的了~

公共广播系统

· 从动态的角度思考标识设计

在互联网的强烈冲击下，各大商家都争相借助于互联网宣传自身的企业形象，标识作为 VI 的核心部分对于展示产品和企业形象有着举足轻重的作用。标识借助于 Flash

这个载体在网络上以动画的形式出现使得标识的概念由静止转为动态，由视觉转为视听结合，弥补视觉障碍者对信息的接受，这就是说随着运用媒体的改变，从动态的角度出发，标识不仅仅服务于静态的媒体，它除了必须具有传统标识设计的普遍性要求之外，还有更高的要求。

一、 Flash 标识动画存在的媒体环境

1 、互联网诞生了 Flash

20 世纪 90

年代以后，互联网技术得到迅猛发展并晋升大众媒体的行列，从早期的拨号上网到高速宽带、一线通，再到现在流行的无线上网技术使得网络更是方便快捷，统计称 2006

标识导视系统设计概述50_导视系统设计

年全球无线宽带上网人数将近亿，搜索引擎排名推广已经成为网络营销的重要内容和手段。例如 Google 、 Yahoo 、 Baidu

等等。面对这一有着强大发展势头的媒体，商家企业都争相借助于互联网宣传自身的形象，而标识作为 VI( 企业识别系统 )

的核心组成部分，其自身可塑性就很强，从传统的平面媒体、影视媒体和空间实物媒体转移到虚拟的网络媒体上必然形成其独特的风格。作为网页制作三剑客之一的 Flash

，这个软件的与网络浏览器的结合可谓是天造之合，由于良好的视觉效果 FLASH 技术在网页设计和网络广告中的应用非常广泛，从浏览者的角度来看， FLASH

动画内容比起一般的文本加图片 HTML 格式的网页艺术效果更加丰富，对于展示产品和企业形象具有明显的优越性。

2 、互联网的媒体优势和心理特征

互联网兼具报纸、广播、杂志、电视等大众媒体的诸多特点，如报纸广告的阅读主动性、杂志广告的重复性和视觉表现力强、广播的传播广和方便性、电视广告的刺激多面性和娱乐性等特点。网络媒体技术的一个显著特点就是交互性，以往的标识所运用的媒体多是单向性，受众只是被动的接受信息并没有互动性，而互联网是由受众首先主动参与既点击相关的连接，在与媒体发生接触的过程中始终是双向的，也就是说网络媒体与传统媒体相比，其最大优势不在技术上，而在心理上。对网民的研究表明，消费者所以点击信息，心理因素是主要动因。从受众心理的角度看，互联网有着如下特点：

1 ）主动性

网络是一种以消费者为导向，个性化的媒体形式。消费者拥有比传统媒体面前更大的自由。他们可根据自己的个性特点，根据自己的喜好，选择是否接收，接收哪些广告信息，甚至受众想要了解某个品牌还会直接通过搜索引擎来达到。一旦消费者作出选择点击广告条，其心理上已经首先认同，在随后的广告双向交流中，广告信息可以毫无阻碍的进入到消费者的心理中，实现对消费者的

100% 的劝导。

2 ）强制性

对于登陆门户网站的网民，不管他们是否愿意都会看到，还会放强迫阅读的自动弹出广告，飘浮广告自动弹出式的广告，有些广告甚至还会跟随着你的鼠标移动非让你点到它不可。 3 ）内容丰富

从传播形式来说，网络以图、文、声、像的形式，传送众多感官的信息，且环环相扣、引人入胜。首先由一个明快跳跃的 Flash 标识动画或者网站 logo

引入，接着会是一系列的品牌广告、企业介绍、详细的产品功能介绍、视频实况转播等等，这样的信息量只需制作成动态的网页摆放在互联网上就解决了，这是传统媒体根本无法想象的。

4 ）反映迅速

互联网是虚拟的载体，避免了其他传统媒体一些中间环节，如制版印刷、拍摄剪辑的麻烦，网络媒体设计直接在电脑上进行最后发行终端也是通过电脑完成，内容的修改非常的方便，因此面对瞬息万变的当今市场，企业也是不断调整自身的策略，诸如一些企业的兼并更名等等，互联网有着独一无二的优势，通常是最快速反映的媒体。

二、 Flash 与标识动画相结合的基础

1 、软件基础

Flash 是用来编辑二维动画的软件，经过几代版本改进后，采用了矢量图形和流式技术，迅速成为网上动画的霸主。 Flash能够很好地支持声音，具有交互功能，简单易学， Flash 界面和 Director 极为相似，可分为工具箱、总谱区、层控制面板和舞台四大支块。 Flash制作动画比较简单，你只要定义好各个关键帧，当中的过程由计算机自动生成。它在制作动画方面和秘密武器是多层透明效果和变形技术，再结合按钮符号的交互功能，就能制作出炫目的网页动画，而且身材苗条 ” ，适于网上传播。

目前通用的矢量绘制软件 Coreldraw 、 Adobe Illustrator 、 Fireworks等等，功能强大，几乎可以达到各种笔触效果，由于矢量作图的文件较小且可任意放大都无锯齿等的优点，当今设计界广泛使用矢量软件绘制标识； Flash本身就是个矢量动画软件，与上述的主流矢量绘制软件有良好的兼容性，其生成 swf 文件格式比其他的动画格式更小，很适合网络下载观看，这为 Flash与标识动画的结合提供了现实的可能。

2 、形式基础

1 ）精练的视觉语言

商业标识制作的标准与规范

一、商业标识制作业的发展和特点

对于任何一款行销策略，企业形象的塑造和捍卫始终是最为重要的一环，尤其在当今竞争激烈、瞬息万变的市场环境中。

帮助企业获得源源不断的利润及收益，除了完美独特的产品品质和一流的服务，公司的声誉和影响也是刺激消费者需求的一个深层心理因素。因此，一个鲜明成功的公司形象是倡导企业繁荣至为关键的因素。随着中国改革的开放与国际化的接轨，成功加入WTO，越来越多的国内企业注意到企业形象的重要性，因而使得商业标识制作业在近几年得到了迅速的发展。

最早的标识大多用手工、天然材料制作，然后再上色，到了80年代，多用不锈钢、铜等材料，采用腐蚀工艺，天色单调，但外形呆板，品质粗糙，没有什么变化，也谈不上美感。现在的标识与以往相比就丰富多了，尤其是国外商业标识业很发达。从设计到制作到安装与维护保养多有一整套完善的系统规划与之相对应，多有相应的标准与规范。但是目前由于我国商业标识制作专业化，系列化的产品格局还未形成，所以有许多商业标识制作仍然是手工制作、小作坊生产。对于大投入、大制作、科学化、系统化，无论是经济实力还是认识水平都还未达到一定的水平。正因为在商业标识制作业内没有统一的标准与规范重而造成了许多安全隐患。

二、专业的商业标识制作公司和一些不专业的商业标识制作公司，主要不同一般表现在

1、对制作选材如何适合不同的商业标识缺乏科学的认定。

2、工艺标准参照性差。大多数工艺较原始，质量粗糙。

3、消化吸收先进技术带有盲目性，缺乏创新。

4、管理只重内容，轻工艺。

我认为造成上述问题的原因主要有：

1、商业标识市场呈现的特征是，仍处在层次不一的市场层面上。

2、专业的商业标识制作需要大规模资金投入，我国的许多商业标识制作公司整体经济实力仍未达到相应水平。

3、专业的商业标识制作成本费用相对较高、消耗大、工艺复杂、做工精细，多数公司不愿积极参与制作，而是偷工减料，只做一时的表面效果，更不注重内在品质，往往给其制作的标识带来许多安全隐患。

针对不专业的标识制作公司所制作的大型户外标识造成安全隐患做一些分析说明：原因：1：制作档次低

据城市管理委员会审批科的负责人介绍，户外标识档次低主要表现在技术落后，集中在设计、建筑（设备、材料）、照明以及综合运用等方面，这和我们的经济发展、科学技术发展水平以及企业的经济实力有关系。浏览一下非专业公司制作的户外标识，可以看到其用料是五花八门，有铁架、木架、不锈钢架，其中许多年久的铁架出现歪倒的现象。此外，在户外标识在设计、维护上也相形见绌，不能起到美化环境的作用。许多企事业单位及政府机关在进行推广或宣传活动时，大量使用布条、插设彩旗，一经风吹日晒，普遍残旧破损，严重影响市容市貌。许多广告画面内容繁杂、制作粗糙、质量低劣、设置不整齐、书写不规范，特别是许多小店店主不及时更换、调整面目破旧、褪色的灯箱广告或招牌。

原因2：设置无标准

由于户外标识缺乏统一规划，造成广告牌匾的设置无章可循，导致衍生无序混乱的发展状态。有的广告招牌设置在住宅楼的外墙，影响居民住宅的通风、采光；有的设置在绿地及景观区域，破坏绿化，影响景观效果；有的则设置在人性道上，给过往行人带来不便。此外，户外标识的设置标准也不统一，表现在同一区域的标识高低不齐、形式各异，显得杂乱无章，视觉效果差。

原因3：管理不规范

户外标识的混乱，责任直接来源于管理上的不规范。在管理中，至今还没有一个正式的户外标识管理办法可以遵循。户外标识的设置准则是什么？技术标准是什么？法律责任是什么？

诸如此类的问题，让相关部门进行管理时实在是没有依据，自然出现混乱的局面。只要一家企业做了大型的户外标识，众多企业就会争相仿照，但一些非专业的标识制作公司，他不会根据现场情况考虑周边环境，以及制作工艺，客户怎么说就怎么做，越做越大，还偷工减料，不仅在价格上让专业公司无法与之比拟，更造成许多安全隐患。

自己的观点：

户外标识有着其明显的优势应该大力发展

1、位置优势

不管是如单立柱、霓虹灯、墙灯等类型的单一媒体还是如候车亭、车身、地铁、机场和火车站等类型的网络化、户外标识的不可替代之处就在于往往能接触到其他没体无法到达的受众。

2、时间优势

很多户外标识是持久地、全天候发布，每天24小时，传播时间最充分。网上媒体也有类似的优势。不过是在虚拟世界受众需要一系列先决条件才能接近，而户外标识因为物理空间的唯一性这种优势发挥更彻底。

3、视觉优势

一块醒目的户外标识它给人带来的感官刺激是无限的，因而一块设立在黄金地段的巨型标识牌是任何想建立持久品牌形象的公司的必争之物，很多知名的户外标识因为它的持久和突出成为某个地区远近闻名的地标。

4、表现优势

户外标识可以调动多种现场表达手段，营造出综合的、丰富的感官刺激。形象、语句、三维物件、动感音效、环境等等，多可以巧妙的配合起来。通过策略性的媒介安排和分布，正确的选择时间、地点加上使用正确的户外标识，可实现理想的范围、接触到几乎每个层面的人群。因而户外标识的投放量会持续增长，但是我们要做到从数量上增长到技术性增长，要做到“统一规划、总量控制、合理布局、规范设置、提高档次、保证质量、定期维护”的原则。

三、商业标识制作的规范化

由于商业标识制作形式多种多样，很难有统一的质量标准和管理。目前，商业标识制作的规范化还有许多问题有待探讨：

1、规格：国外户外广告灯箱及城市小品，大多根据不同环境相对规格统一。杂乱无章，极易造成人们视觉上的疲劳和紧张，规格的相对统一，不但有利于城市形象的整体美观，同时更方便更换画面，降低发布成本。

2、造型：应符合企业自身和广告发布的要求，具有现代感和企业特色。

3、质量标准：目前商业标识的制作无严格的质量标准，各自为战，应参照机械加工、建筑工程、电器安装、印刷美术等质量标准，逐步实现符合商业标识制品要求的质量规范。

4、商业标识特别是户外标识规格管理的建议：

（1）增加对户外规格、材料、工艺、电器、安装及维修等方面的审查与管理。

（2）参照国外标识制作业成产行业协会，在行业规范、行业交流、行业自律方面加强协调、监督、指导、培养广告制作业成熟的市场意识，净化市场，协调整个行业的发展，提高整体水平。

四、从自身做起树立行业榜样

在中国标识业还没有统一的行业标准，这就像盗版软件一样，涉及到智慧产权问题，目前还无法解决，怎么去规范这个行业？是不是应该有一个行业规范机构、质量标准局之类？我们只能先保证我们自己的品质，以最专业的技术、最完善的产品、最优质的服务为业内树立好榜样。

标识导视系统设计概述50_导视系统设计

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标识导视系统分类设计分析

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一、机场交通标识导视系统设计分析

飞机是国家与国家间、城市与城市间最快捷的交通工具，随着社会经济的繁荣，越来越多的人在出行时会选择乘坐飞机，每天有大量的旅客从机场进出。为了清晰准确地传递信息，更的效地引导旅客从这里迅速离开，标识导视系统设计必须做到规范化。近年来国内经济飞速发展，使机场的建设也成为最热门的公共建筑内容之一，许多城市的机场不是新建就是扩建。机场的建筑为了满足其诸多的功能，在结构上设计得都比较复杂。即使设计得非常科学合理的，仍然会使初来者感到眩晕。例如北京首都国际机场，如果没有清晰准确的引导标识，还真是要耗费很多的体力与时间。很多外地游客与城市的第一接触点就是机场。因此可以说机场是一个国家的形象，一个城市的信誉，一个城市经济发展的指标。科学、系统、美观、有效的标识导视系统会使机场乃至城市增色不少。

机场是一个现代化的交通环境，除建筑内部复杂的结构需要规范、清晰的标识导视系统外，它的外部交通环境也需要。现代机场一般离市区较远，人们从市中心到机场，或从机场离开，会乘坐出租车、机场大巴、自驾汽车，或乘坐机场的高速列车。这些公路、铁路与机场相连，在机场外围形成复杂的交通网络。这里也需要精心设置规划导视系统的区域。由此可见，机场及其服务设施的标识设置实在是一个庞大的系统工程。机场内部各种服务区的标识导视系统、出入境标识导视系统、机场外部交通环境导视系统，都各成体系又互相交融联结。

二、写字楼环境标识导视系统设计分析

城市经济的发展吸引各国各地的企业、公司的进入，他们大多在大型的商务楼中工作，几十家公司挤在一幢建筑中，形成公司聚集的场所.。各家公司在人员管理、经营方式、商务往来等方面都有着明显的区别，且每日又接待着不同的办事人员，所以商务楼建立标识系统尤为重要。它可以使入驻的公司一目了然，提高公司的整体形象和办事效率，也便于物业的统一管理。

标识导视系统是环境中静态的识别符号。不管作为执政为民的行政机关，还是服务于民的大中型企业事业，写字楼、办公场地中醒目和谐的标识系统，能准确为民提供便捷服务，树立了机关和企业的良好形象，也为工作带来了高效。

形象标识

办公楼中的形象标识主要用于展示企业形象、企业所在位置。设计简洁明快、时尚新颖的形象标识是企业形象实力的展示，也是企业文化的重要组成部分，因而在现代企业中应用得越来越广泛。

总信息标识

总信息标识主要放置于在大堂，人员比较密集的场所，起着综合信息的作用。在现在强调以人为本的社会，建筑作为流动的音乐，人文精神更是其中得到淋漓尽致的体现。总信息综合标识作为现代建筑的组成部分，其造型的设计、色彩的搭配及制作的工艺等圴须仔细的斟酌，以使之与主体建筑及绿植相互辉映。

楼层索引标识

楼层索引牌一般放置在楼梯口和电梯口处，用于标明各楼层房间的单位。办公楼中的楼层牌主要用于标识楼层楼号，以便行人知道自己所在的楼层。清楚明晰的楼层索引是建筑必不可少的组成部分。

科室标识

办公楼中的科室标识牌用于企业及部门名称，也是企业VI形象的组成部分。科室牌一般由企业自行设计制作，也有大厦物业统一进行规划制作。

功能标识

功能标牌主要包括温馨提示标识、公共安全标识、开水间、洗手间标识、天气预报和日期提示标识等。明快齐全的功能标识牌既能给人方便也提高了效率，已成为大厦管理中的必需品。

导视系统详解

"导视系统”来自英文sign，它有信号、标志、说明、指示、预示等多种含义，按其字意可理解为导向、指示，引导、视线。导视系统设计即 sign design 中的sign 是指在整体层面上的一种识别符号，它注重人的心理感受和生理感受以及设计对象的整体性营造，会使人产生一种由衷的亲切感，而且会形成设计对象的整体性可识别意向。(vi导视系统) 导视系统是结合环境与人之间的关系的信息界面系统。很多情况下，它体现为标识的个体造型，导视系统现在已经被广泛应用，在现代商业场所，公共设施，城市交通，社区等公共空间中，导视不再是孤立的单体设计或简单的标牌，而是整合品牌形象，建筑景观，交通节点，信息功能甚至媒体界面的系统化设计。

导视系统设计是传统建筑设计与视觉传达的中间学科。在现代城市生活中，对人与环境的信息关系要求越来越高，小到一幢写字楼，大到一个区域甚至诚市都要求有科学和人性化

的导航设计，它不再是由材料、造型、或加工类型来进行界定的单项设计制作项目，而是融入物业运营的系统设计项目。

识别系统主要包括视觉、听觉、嗅觉和触觉四个方面。

视觉导示系统，按其类别可划分为环境导示系统、营销导示系统、公益导示系统、办公导示系统和必备导示系统。

色彩定位，也要考虑到大环境中的以点带面的作用。

它的定位虽然不象营销导示、必备导示那样鲜明，也可不必象环境导示那样与文化、设计紧密相扣，它可介于二者之间，但必须注重它的人情化。

五. 办公导示系统。

公共广播系统

什么是vi导视系统！当前位置：首页 - 标识客户问答发布人：柏申标识发布时间：2012-3-12 点击量：41次 "vi导视系统”来自英文sign，它有信号、标志、说明、指示、预示等多种含义。导视系统设计即 sign design 中的sign 是指在整体层面上的一种识别符号，它注重人的心理感受和生理感受以及设计对象的整体性营造，会使人产生一种由衷的亲切感，而且会形成设计对象的整体性可识别意向。

导视系统是结合环境与人之间的关系的信息界面系统。很多情况下，它体现为广泛应用，在现代商业场所，公共设施，城市交通，社区等公共空间中，导视不再是孤立的单体设计或简单的标牌，而是整合品牌形象，建筑景观，交通节点，信息功能甚至媒体界面的系统化设计。

标识导视系统设计概述50_导视系统设计

的导航设计，它不再是由材料、造型、或加工类型来进行界定的单项设计制作项目，而是融入物业运营的系统设计项目。

导示（导视），作为一种文化或文化的一部明、指示等功能，它也是环境布局的重要环节，也是营造风格、塑造文化的重要组成部分。只有全面理解和正确认识它，才能充分发挥其作用。

识别系统主要包括视觉、听觉、嗅觉和触觉四个方面。

它主要包括主导示体（牌），它是一个区域或主题的核心展现；次导示体（牌），主要用于分区域、分主题或区域次要入口；方向导示；定位导

度假休闲环境的导示系统，它主要具备四种属性：一是它的导向指示的功能属性；二是它是环境构成中的一部分，它必须要溶于环境服务于环境，它可以将其风格、文化升华，但不能割裂于环境；三是由于它在环境中起到的引导作用，促使它始终处于人们目光的聚焦点，成为最易引起人们注意的关注点；四是在环境或建筑布局的点、线、面中，它起到的是点和以点代面的作用。因此，它的造型、装饰装潢会直接影响到整体景观的风格、文化和品质。为此，休闲度假环境导示系统不但要关注它的引导功能，也要注重其“关注点”所起到的营造氛围，营造文化，营造品位的作用。

度假休闲环境导示系统的风格与文化定位：为了强化地位、品牌和效益，一个园区、一个社区，一处景观或一幢建筑，都在追求差异性，强调个性化，都有其文化体系，主题与文化是其最高境界，是灵魂所在。如，休闲度假酒店业风格各异，有欧式、日式、中国古典园林式、地中海风情、南美风情、东南亚风情等等，有土著的、豪华的，古典的、现代的等等。当客人步入主体视野范围，就会充分感受到浓烈的的文化气息，就会体会到身处异国或他乡的别样感受。那么要营造这样的氛围，则要求设计者充分理解把握文化或风格的脉搏，无论在整体布局还是在具体塑造，在点、线、面的任何角度，在园林、建筑、装修、装饰装潢等都要渗透出“地道”的文化气息，这样，才能使文化塑造达到完美境界。导示系统，前面提到“点”的作用（某些可扩展到“线”），由于它的重要地位，它的文化定位则是重中之重。 vi导视系统现在越来越受大家欢迎！

什么叫标牌?有什么作用?

标牌的功能有两点:

第一、标牌具有标记的作用，标牌主要是通过视觉来表现它的作用。比如：文字传达，记号是具有象征性、方向、暗示性等等功能。文字样式可以表现出性格、背景。形态与记号一同表现出象征与构造性意义。

第二、标牌是一种信息传达媒体，它具有广告的功能。

标牌的分类：

按标牌形态分类：

1、横式标牌：整个比例横向比较长。一般整面都被利用为广告标牌。一般在小店铺和大建筑的墙面上可以看到。

2、竖式标牌：整个比例竖向比较长。一般整面都被利用为广告标牌。

3、突形标牌：在建筑物的墙面上突出，除了背面以外的整面或有两侧墙面的情况下两侧都被利用为广告载体的标牌。

4、地柱形标牌：标记在地面的某些固定构造上的横形、竖形、立体形的标牌

5、屋顶式标牌：指在某建筑物的屋顶上设置一些固定构造物，并在上面挂着或贴着的板形活立方形或幻性的标牌。

按标牌材料的分类：

1、光滑标牌：画面或板面有油性，非常光滑的标牌。

2、夜光材料标牌：用夜光材料牌（即我们通常说的霓虹灯）。

3、丙烯酸质标牌（亚克力）：用丙烯酸质材料做板面主材料的标牌。

4、金属标牌：在没有特别指定板面的情况下，用金属做为标牌的板面或文字的主材料的标牌。

5、电光板：用发光二极管或夜光管实现单色或彩色的表现效果的标牌。以发光的二极管和表现方式，可分为夜光电光板、LCD、LED、CRT、FDT等五大种类。

按标牌使用目的分类：

1、时间不同：

A、照明标牌：为了昼夜的使用，在标牌的内部安装夜光管或在内部安装投光仪或在标牌的外部安装照明灯等等的标牌。

B、无照明标牌：没有昼夜分虽使用的单独目的，没有任何照明设施的标牌。

2、地点不同：

A、室内标牌：设在室内的标牌，如方向箭头标牌、室内接待标牌等等。

B、室外标牌：设在非室内所有空间的标牌。

3、目的不同：

A、商业标牌：一般指为了达到商业目的而设立的标牌。

B、公共标牌：设在公共场所，为给公众宣布消息或用来公布某些信息的标牌。

一、机场交通标识导视系统设计分析

二、写字楼环境标识导视系统设计分析城市经济的发展吸引各国各地的企业、公司的进入，他们大多在大型的商务楼中工作，几十家公司挤在一幢建筑中，形成公司聚集的场所.。各家公司在人员管理、经营方式、商务往来等方面都有着明显的区别，且每日又接待着不同的办事人员，所以商务楼建立标识系统尤为重要。它可以使入驻的公司一目了然，提高公司的整体形象和办事效率，也便于物业的统一管理。

形象标识

总信息标识

总信息标识主要放置于在大堂，人员比较密集的场所，起着综合信息的作用。在现在强调以人为本的社会，建筑作为流动的音乐，人文精神更是其中得到淋漓尽致的体现。总信息综合标识作为现代建筑的组成部分，其造型的设计、色彩的搭配及制作的工艺等圴须仔细的斟酌，以使之与主体建筑及绿植相互辉映。楼层索引标识楼层索引牌一般放置

在楼梯口和电梯口处，用于标明各楼层房间的单位。办公楼中的楼层牌主要用于标识楼层楼号，以便行人知道自己所在的楼层。清楚明晰的楼层索引是建筑必不可少的组成部分。办公楼中的科室标识牌用于企业及部门名称，也是企业VI形象的组成部分。科室牌一般由企业自行设计制作，也有大厦物业统一进行规划制作。功能标识功能标牌主要包括温馨提示标识、公共安全标识、开水间、洗手间标识、天气预报和日期提示标识等。明快齐全的功能标识牌既能给人方便也提高了效率，已成为大厦管理中的必需品。其它标识牌办公楼中除了形象标识牌、落地式分流牌、楼层索引牌、科室牌、功能标牌等五种常用的标识牌外，还包括宣传栏、楼层平面图标识牌、桌面台牌、迎宾牌等各种标牌，其形态规格千差成别，根据各单位的需求定制而成。

三、校园环境标识导视系统设计分析

学校校园是一个综合性强的特殊环境，这里包括园林、不同院系的建筑、各种类型的食堂、彦舍殉物场所四书煊体育馆、医院甚至还有校园巴士车站，俨然就是一个五脏俱全的小社会。校园标识对于多年在校的学生来说，不会起太大的作用，但对学校的公共环境来说，却是不可缺少，是环境的一部分。因为对于刚进校门的学生或前来办事的人员，学校却是陌生的环境，同时学校的行政机关有的集中，有的分散，分散的办事机构给人带来诸多不便、更需要环境导视系统指引方向。一个学校应有一个形象标识，而校园内的所有标识形象都应有这一形象进行延展，塑造出个性鲜明的校园文化氛围。标识牌的制作材料要经久耐用，安装牢固、美观。标识的字体要统一，颜色要和谐。标识牌的安装位置要准确、合适。校园标识导视系统是当今院校建设中亚待完善提高的课题。

楼体标识

用于标明办公楼、教学楼、实验楼及其它楼体的名称。我国的教育事业经过多年的发展，已取得了长足的进步。各个学校，特别是各大院校、各院系均有自己的办公、教学楼与实验楼，同时也有一些综合楼房。有了楼体标识，配合学校总索引图，则可以按图索骥，轻松自如地找到自己要去的地方。总索引和楼层索引总索引牌将校园的总平面图与建筑群分布详尽地表述。楼层索引牌则将本大楼中的各教学、课研、科室、办公室的名称与房间号及楼层号定位标识清楚，它是整个导视系统中不可缺少一环。

参考链接标识系统设计公司www.jinche.com.cn

四 : 标识导视系统中的文字设计

关键词：导视系统设计标识设计标识导视设计

标识导视系统设计中的文字设计起着一个非常重要的作用。图形符号无法取代文字的作用，因为对于历史源远流长的中国来说，文字的传达能够更为准确，更为抽象的信息。标识导视系统设计中的文字使用是非常重要的，但也不可随意使用，广州聚奇广告的小编在此提醒一下，标识导视系统设计中的文字设计要注意以下几点要求：

1、标识导视系统设计的文字设计：通俗易懂设计师需要考虑所设计产品是为公众服务的，面向不同层次的人群，选择标识导视系统文字时应“通俗易懂”“雅俗共赏”。

[www.61k.com)2、标识导视系统设计的文字设计：保证词语的一致性这是设计师容易忽略的一个问题，一套标识导视系统的方案，所出现的同一地点的文字，应该保持一致。如“便利店”——“士多店”，“营销中心”——“销售中心”，使用时应保持统一。

3、标识导视系统设计的文字设计：内容的独一无二单个标识设计设施上的内容，不并刻意的去重复。

4、标识导视系统设计的文字设计：语句尽量简短据心理学家分析，普通人一次最多只能接受七个信息单位，意思就是七个以上的汉字词语内容不太容易被人们所接受，所以聚奇标识一般都会要求我们设计师使用文字时尽量精简，内容清晰。在衡量标识导视系统字体的大小时可参考表格，不可把文字做的过大或过小，影响识别性与美观。根据广州聚奇小编的经验呢，最好是把文字打印出1：1的比例图纸放在现场进行实地比较，因为电脑中显示的尺寸通常偏小。根据现场情况和实际需要设置文字的大小高度，会更有针对性，也容易比较是否合适。

标识导视系统设计的文字选择：选择不同的字体首先要根据项目定位，商业、旅游景区、地产各自有不同的需求。商业地产项目，需要简洁的外观，高效的运行，因此识别性越强的字体越合适，等线体是较为理想的选择。标识导视系统设计中，文字的选择与应用意义重大，应考虑尺寸、内容、环境、空间、制作工艺、使用者心理等诸多因素。结合设计师经验与客户需求，选择一套最适合该项目的字体，并成功运用，达到明快、醒目、美观、得体、一目了然。

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五 : 【经验学习】视频网站产品设计秘籍丨标识导引系统

今天分享一篇产品设计文章：

用户进入网站首先看到的第一个完整屏幕称为首屏。在这个几乎所有东西都供大于求的时代，用户有太多选择了，他们总是很容易就能找到替代品，鼠标一点，就离开了。所有的网站都想要抓住用户，首屏是抓住用户的关键。首屏就是一个网站的颜值，脸不好，之后很难引起用户的兴趣。

1 用卡诺模型分析网站需求

网站首屏是用户进入一个网站首先接触的界面，70%的点击和停留时间就在首屏。能否留住用户，关键就看你的网站首屏的吸引力了。

一个网站从0开始搭建，你会面临无数的需求；需求一多，你自己都很难分清楚需求的优先级了，有时候纯粹一拍脑袋就开始做的网站，最后死的概率极大。做产品前，需要仔细思考一下你的目的是什么，想清楚需求后，后面的产品设计工作才能提高效率。之前写过一篇文章介绍卡诺模型（需求分析神器 | 卡诺模型），下面就用卡诺模型分析一个视频网站的需求品质。

一个视频网站可能有的品质点：播放区、暂停/播放按钮、音量调节、清晰度调节、全屏、聊天、弹幕、视频编排目录、订阅、下载视频（离线观看）、评价系统（赞/踩）、分享、收藏、意见反馈、相关内容推荐、评论、关灯观看效果、观看记录、上传、内容导航、内容搜索、用户社区、标签系统、会员功能、用户活跃系统、帮助、热度排行等。

参照上面的图片，对于一个从0开始搭建的视频网站，以上各需求的分类如下：

必要品质（Must-be）：播放区、暂停/播放按钮、音量调节、全屏、收藏、意见反馈、观看记录、内容导航、内容搜索 一维品质（One-dimensional）：视频编排目录、评价系统（赞/踩）、相关内容推荐、用户活跃系统 魅力品质（Attractive）：清晰度调节、聊天、弹幕、订阅、下载视频（离线观看）、分享、关灯观看效果、标签系统、会员功能、上传、热度排行、用户社区 无差异品质（Indifference）：评论

经过分类后，你就能明确之后的产品设计重点：必要品质一定要做好（至少90分）；一维品质优先级没那么高，但如果有时间做的话，一定要做好，不然反而有不良效果；魅力品质能够提升产品的吸引力，如果时间不是非常赶的话，应该酌情做几个魅力品质，有时候某些魅力品质优先级甚至高于一些一维品质；砍掉无差异品质。

2 全局导航栏

我们知道，用户平均停留在一个网站的时间不超过3分钟，首屏能够占有70%的页面点击和浏览时间，精心设计首屏能够有效地抓住用户。在首屏中，需要加入“标识导引”系统，能够有效帮助用户找到他们想要的东西。遍历各大主流网站，Glen发现，位于网站顶部的全局导航栏最适合作为“标识导引系统”的载体。

标识导引系统：

用户身在何处？用户寻找的东西在哪里？用户如何得到所搜寻的东西？用户已经搜寻过哪些地方？

顶部全局导航栏：位于屏幕顶部常驻的导航栏，当用户切换各页面时，顶部全局导航栏常驻不变。

（1）用户身在何处？

顶部全局导航栏的第一个作用是告诉用户“这个网站是什么”：一般会在顶部栏的左侧放上网站的品牌logo。

顶部全局导航栏的第二个作用是告诉用户“你目前在哪里”：一般顶部栏会放若干个入口标签，用户点击一个标签，该标签会变颜色，标识用户目前处于该页面。下图为苹果Apple Watch页面，能够很好地展示上述效果：

（2）用户寻找的东西在哪里？

一些视频网站的顶部栏会加入精心编排的内容导航，方便用户通过一些通用的标签进入二级菜单、三级菜单…选择自己喜欢的视频节目。下图为腾讯视频的内容导航：

内容导航属于分类搜索，几乎所有的视频网站还会提供关键词搜索内容功能（搜索的两大分支分类搜索和关键词搜索），这样就能确保用户能够通过至少两种方式找到他们感兴趣的内容。

（3）用户如何得到所搜寻的东西？

无论用户使用分类搜索还是关键词搜索，他们得到的答案都必须是可以点击的结果，鼠标移到搜索结果上要显示可点击的鼠标样式。做得好的搜索工具，还会推荐相关内容给用户。

（4）用户已经搜寻过哪些地方？

一个好的视频网站，应该能够记录用户的搜索关键词，除非用户的浏览cookie被清理了。同时需要在很明显的地方让用户找到视频播放记录，最好就放在全局导航栏上。

综合国内外几大网站，位于顶部的全局导航栏，可能需要包含的内容如下：品牌logo、内容导航、关键词搜索（推荐内容）、播放记录、用户个人信息。

先用卡诺模型分析一下视频网站的需求，再将优先级最高的需求放在最重要的位置。首屏内容太多，一篇文章搞不定，后面会尽快更新的，敬请期待。

本文标题：标识系统设计-标记系统设计总结
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标识系统设计-标记系统设计总结

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