一 : 化妆品的分类
化妆品的分类
1>护肤类, 滋润
2>清洁类,清洁皮肤
3>修饰类,掩盖不足,增加风采
4>护发类,清洁和保护发质
5>美发类,朔造发型和发质
6>芳香类,香气可增加使用者的个人魅丽
7>特殊类,治疗作用,可消除容貌的不足 ..
常用化妆品的保养与鉴别
化妆品的保管 : 防碎 防晒 防热 防潮 防冻 防污 防过期 防漏气 防倾斜, 防混合, 质量鉴别: 注意出厂日期 是否有商品检验字号 产品完整未被拆封 .
可以从气味 颜色 形状 三个方面来辨别优劣
1> 乳霜类 (隔离霜,粉底液 遮瑕乳 修颜液) 密封包装,质地细腻 无结块 无变味 无变干
和不易推匀
2> 膏状类 (粉底膏 粉条 口红) 如有水分流失 膏体干缩 稀释现象, 色彩灰暗浑浊 深浅
不均 发出油污味就已变质
3> 粉质类 (蜜粉 眼影 腮红) 如有受潮变霉 结块变硬 粉饼不易粘起, 有白灰色斑点 4> 眼线液, 睫毛膏,染眉膏, 眼部产品使用期不超过三个月, 若发干 结块 变味就已变质 5> 笔状类 (眉笔 眼线笔 口红笔等) 铅笔类不易上色 容易断裂 削也容易断裂就已变质
修饰类化妆品 也叫粉饰类, 主要有 粉底 蜜粉 腮红 眼影 眼线笔 眉笔 唇膏 睫毛膏 1> 粉底 主要成分是油脂 水和色粉
化妆打底 常用于调整肤色 改善肤质 遮盖皮肤瑕疵 ,也可用不同效果的粉底配合不同妆型 朔造各种风格的妆效美
粉底选用注意几点: 质地细腻 附着力好 透气性强 持久性佳 延展性好 色号全 含铅量低 符合专业性要求
按形态分:
A,粉饼 直接上妆 定妆或补妆 适合个人选用
B,粉底液 半液状态 最易上妆
C,粉底霜 粉底膏 油脂和色粉含量都偏高 但有较强遮盖力和附着力 遮盖皮肤疤痕 黑斑 雀斑瑕疵 薄涂淡妆 厚涂浓妆 质地厚注意色彩于粉底协调 避免妆面虚假
D,粉条 呈条状 质地厚 油脂和色粉含量高 遮盖力强 适合干性皮肤 和冬季化妆使用 也常用于浓妆 修饰脸廓和立体感效果最佳
E,遮暇膏 (盖斑膏) 成分与粉条相似 但遮盖力更强 主要用于局部遮盖毛孔粗大 黑斑雀斑 黑眼袋 细纹等面部瑕疵
常见的遮暇产品分液状 霜状 棒状 笔状 .遮暇效果依顺序由弱至强,携带使用更方便 按粉底颜色分
A,肤色系 米白色 提亮色,使肤色更明亮,脸部更立体,遮黑眼圈及眼袋
嫩肉色 女性基础肤色 营造皮肤粉嫩效,也可作为深肤色的提亮色
自然色 女性基础肤色 表现自然柔和的真实肤色
健康色 小麦色 健康时尚感 ,也可作为浅肤女性日常淡妆的阴影色
浅棕色 男性基础色 女肤色偏深者 也可作为自然肤色女性化妆的阴影色 深棕色 阴影色 用于浓妆面部结构阴影处刻画 也可朔造厚重的深肤色
化妆品的种类 化妆品的分类
B,彩色系 粉红色 适用于抑制和遮盖苍白缺血皮肤,创造红润感
橘 色 制造古铜健康的肤色, 能修正暗沉偏黑的肤色 或 发青的黑眼圈 黄 色 适用于抑制和遮盖偏紫皮肤 或遮盖棕色的黑眼圈
浅绿色 抑制和遮盖偏红皮肤,遮去红血丝,恢复肌肤的清爽感
浅蓝色 适合肤色发黑及发黄者 用后肤色呈现健康的轻盈色泽
紫 色 抑制和遮盖偏黄皮肤, 使用后让肤色亮泽,白里透红
按粉底性质分
亲水性 不堵塞毛孔 但遮盖性差 适合淡妆 年轻女孩用
亲油性 偏油 具遮盖性 颜色浓淡和质感容易调整 适合浓妆及干性皮肤者
水溶型 质地细腻 有吸水能力 不堵塞毛孔 遮盖性差 适合夏季及油性皮肤者 按粉底效果分
滋润质地 自然健康感 表现: 滋润型粉底来表现
粉感质地 清爽不油腻 有丰富粉质感效果 古典感
表现: 滋润感粉底完妆后,加上无光泽或大量亚光蜜粉均匀按压
油亮质地 自然 透明 水嫩的油光 有夏日感
表现: 均匀薄涂抹粉底液后不定妆,或在粉底膏里加几滴婴儿油轻抹,也有专业品牌粉底自身具有定妆效果
闪亮质地 有光泽 细致 自然的珠光效, 轻盈耀眼的时尚感
表现: 滋润感粉底完妆后,在眼睛下方,T字区,眉梢下方等部位加含珠光粉的蜜粉,直接使用亮粉闪亮效果更强烈,也有专业品牌粉底自身具有珠光效果 .
2>蜜粉 也称散粉或定妆粉
是颗粒粉末,具有吸汗和吸油脂功能 使用目的是固定妆面 防止脱妆 减少妆后的油光感 增强吸附力 方便彩妆上色 也可缓和过浓妆色 使晕染色调柔美
一般选与粉底色接近色系 不可太白
表现:用粉扑按在皮肤上,再用粉刷将浮粉扫去 或 用大粉刷刷匀至皮肤, 干性皮肤少用蜜粉,以免皱纹更明显
透明蜜粉
肤色蜜粉
彩色蜜粉
荧光蜜粉
3>腮红 也称胭脂 面红等. 用于脸颊 主要改善肤色 修正脸型 呼应妆面的效果 适度掩盖脸颊上色斑
粉状
膏状
液状
4>眼影 美化眼部修饰, 主要装饰 调整眼型 改善和强调立体感的作用
眼影种类 眼影粉 眼影笔 眼影膏
眼影色五彩缤纷
a眼影形态分 粉状 笔状 液状 膏状
b眼影效果分 影色 明色 装饰色
6> 眼线笔,眼线膏,眼线液
7> 眉笔, 眉粉, 眉膏
8> 唇线笔
化妆品的种类 化妆品的分类
9> 唇膏,唇彩
护唇膏
滋润型唇膏
珠光型唇膏
亚光型唇膏
唇彩
10> 睫毛膏
按种类分:自然型
浓密型
加长型
透明型
按功能分:防水型
彩色型
闪亮型
常用化妆工具选择,使用
1,化妆海绵
选择:涂抹粉底均匀用 粉质厚选用粗孔海绵 粉质较稀或液状应选细孔海绵
使用: 化妆时,使海绵湿润,保持微湿状再蘸取粉底均匀涂与皮肤, 完妆后应洗敬晾干封存. 2,粉扑
选择: 主要用于涂拍定妆蜜粉, 棉质为多,应选蓬松,轻柔,有一定厚度,背部有条细带或半圆形夹层,可固定手指, 需备多个粉扑以提供不同色系定妆粉使用..
使用:粉扑蘸上粉后与另一个粉扑相互揉擦使蜜粉均匀分布后方可上妆 .
3,化妆刷 选择
使用粉质化妆品 应选松软的动物毛刷,易达到自然,透明的效果
使用液状,霜状或膏状化妆品, 则应选合成毛刷,较易上妆 .
1> 粉刷 最大的毛刷 用于定妆时蘸取蜜粉及扫去浮粉 扫多余散粉时应轻扫,不要呈垂直,
免刺激皮肤.
2> 腮红刷 稍小 毛质粗细适中 柔软的马毛制成, 刷饰粉状腮红用 在皮肤上轻扫.
3> 修容刷 更小 扁平妆刷头使用最顺手, 主要用于阴影色或提亮色的刷饰,调整脸型和
面部立体感, 注意涂刷深浅色刷子要分开
4> 眼影刷 敷眼影用 有尼龙和天然毛2种, 蘸水式或油质眼影用尼龙质地刷, 粉质眼影
用天然毛刷为佳
还分为圆弧状的大眼影刷 弧度小的尖头眼影刷 还有圆弧状或扁平状的小眼影刷 5> 眼影棒 眼部完妆后用来调和过渡眼影色 或者清除部分化妆色用
6> 斜角眉刷 用来扫头呈斜面状, 也可在画过的眉毛上清扫均匀眉色 还可沾眉粉轻刷以
加深眉色, 刷涂合适的眉型 .
7> 眼线刷 蘸眼线膏或深色眼影粉在睫毛根处描画
8> 螺旋状眉刷 螺旋状 用来刷匀眉毛或者梳开被睫毛膏粘在一起的睫毛
9> 眉梳和眉刷 梳理眉毛和睫毛的小梳 刷子是整理眉毛,画好眉后淡化协调眉色 10> 唇刷 清晰画出唇形 有较好弹性和可控性
4, 修眉工具 眉钳 眉刀 眉剪
5, 睫毛夹 朔料 铁制 电加热三种
应选弹簧性能好,橡胶垫软 细腻为佳 大小之分 橡胶垫和夹口要紧密吻合 不留缝隙 松紧要合适, 凹陷变形或变脏应更换
化妆品的种类 化妆品的分类
6,假睫毛, 美目贴
假睫毛选择于使用
1> 完整型 (整体型假睫毛和眼尾用假睫毛) 眼睛的修饰 使睫毛看起来浓密
2>零散型假睫毛 弥补局部睫毛残缺
美目贴 又称双眼皮胶带 是透明或半透明的黏性胶纸,理想双眼睑,矫正眼型的化妆工具 材料有朔料 纸质 胶布 绢纱等
7,辅助工具
睫毛粘合剂 化妆纸 棉片和棉棒 小刀片 卷笔刀 消毒棉球
生活化妆的基本审美依据
生活化妆是在人自身客观基础上进行化妆修饰,从而达到取长补短,美化自己的目的 美学原则: 基本审美依据也就是面部美的规律特点
1> 要注重整体形象美
2> 要按化妆对象的职业,年龄,性格等特点及不同的时间,场合来化妆, 力求反映其独特气质 3> 要讲究化妆手法和技巧 ,力求真实自然,柔和协调,浓妆淡抹总相宜
皮肤 皮肤美的综合判断标准 主要有5大依据
1,皮肤健康有活力 肤泽红润亮丽
2,皮肤洁净 无斑点和无异常凹凸现象
3,富有弹性 光滑柔软 不皱缩或粗糙
4,肤质呈中性 不易敏感 油腻和干燥
5,皮肤耐老 随年龄增长缓慢衰退
肤色 偏白 偏红 偏黄 偏绿 小麦 浅棕肤色
肤质 油性 干性 中性 敏感性皮肤
脸型 中国当代审美女性以椭圆形 男性为国字形为标准来衡量理想脸型
常见脸型分7种 : 椭圆形 圆形 长型 菱形 方形 正三角形 倒三角形 椭圆形: 面部圆润丰满,骨骼结构不明显,额角及下颌偏圆
菱形 : 面部多菱角感 上额角过窄 颧骨宽大突出 下颌过尖
正三角形: 面部上窄下宽 又称梨形脸 有的骨骼明显 有的丰满圆润
脸型的修饰与调整
修正的方法与原理
1>对照理想脸型
2> 合理利用加减法
3> 线条的运用
4> 色彩的运用
5> 掌握对比法的运用
各脸型的修饰技巧
面部基本比例 三庭 五眼
三庭是指脸的长度比例,即由前发际线到下颏分为三等份. 上庭 中庭和下庭 . 它们各占脸部长度的1/3 .
五眼是指脸的宽度比例, 从正面看,以眼睛长度为标准, 从左耳孔到右耳孔把面部的宽分为5个等份,2眼的内眼角之间的距离应是一只眼睛的长度,这一标准成为化妆师矫正化妆的基本依据.
化妆品的种类 化妆品的分类
面部立体结构 凹陷的面 凸出的面
二 : 雅思分类词汇 - 化妆品
anna sui 安娜·苏
--彩妆类--
lancome 兰蔻
estee lauder 雅诗兰黛
--香水类--
anna sui 安娜苏
benetton 贝纳通
boss 波士
burberrys 巴宝莉
bvlgari 宝嘉丽
calotine 歌宝婷
calvin klein卡尔文克莱
cerruti 1881 塞露迪
chanel 香奈儿
carolina herrera 212
clinique 倩碧
davidoff 大卫杜夫
dunhill 登喜路
dupont 都彭
elizabeth arden 雅顿
estee lauder 雅诗兰黛
ferragamo 佛莱格默
giorgio armani 阿玛尼
givenchy 纪梵希
gucci 古姿
guerlain 娇兰
hermes 爱玛仕
issey miyake 三宅一生
jaguar 积架
kenzo 高田贤三
lancome 兰蔻
lacoste 鳄鱼
nina ricci 尼娜.丽茜
p0lo 拉尔夫.劳伦
shiseido 资生堂
versace 范思哲
y.s.l 伊夫.圣罗兰
附：护肤品名称
护肤: skin care
洗面奶: facial cleanser/face wash(foaming,milky,cream,gel)
爽肤水: toner/astringent
紧肤水：firming lotion
柔肤水：toner/smoothing toner （facial mist/facial spray/complexion mist）
护肤霜: moisturizers and creams
保湿：moisturizer
隔离霜，防晒：sun screen/sun block
美白：whitening
露：lotion，霜：cream
日霜：day cream
晚霜：night cream
眼部gel: eye gel
面膜: facial mask/masque
眼膜: eye mask
护唇用：lip care
口红护膜：lip coat
磨砂膏: facial scrub
去黑头: (deep) pore cleanser/striper pore refining
去死皮: exfoliating scrub
润肤露（身体）:bodylotion/moisturizer
护手霜: hand lotion/moisturizer
沐浴露: body wash
acne/spot（青春痘用品）
active（賦活用）
after sun（日晒后用品）
alcohol-free（无酒精）
anti-（抗、防）
anti-wrinkle（抗老防皱）
balancing（平衡酸鹼）
clean-/purify-（清洁用）
combination（混合性皮肤）
dry（干性皮肤）
essence（精华液）
facial（脸部用）
fast/quick dry（快干）
firm（紧肤）
foam（泡沫）
gentle（溫和的）
hydra-（保湿用）
long lasting（持久性）
milk（乳）
mult-（多元）
normal（中性皮肤）
nutritious（滋养）
oil-control（抑制油脂）
oily（油性皮肤）
pack（剝撕式面膜）
peeling（敷面剝落式面膜）
remover（去除、卸妝）
repair（修护）
revitalite（活化）
scrub（磨砂式(去角質)）
sensitive（敏感性皮肤）
solvent（溶解）
sun block（防曬用）
toning lotion（化妝水）
trentment（修護）
wash（洗）
waterproof（防水）
彩妆: cosmetics
遮瑕膏: concealer
修容餅：shading powder
粉底: foundation (compact,stick)
粉饼: pressed powder
散粉：loose powder
闪粉：shimmering powder/glitter
眉粉: brow powder
眉笔：brow pencil
眼线液（眼线笔）：liquid eye liner, eye liner
眼影: eye shadow
睫毛膏: mascara
唇线笔: lip liner
唇膏: lip color/lipstick（笔状 lip pencil，膏状 lip lipstick，盒装 lip color/lip gloss）
唇彩: lip gloss/lip color
腮红: blush
卸装水: makeup remover
卸装乳: makeup removing lotion
帖在身上的小亮片: body art
指甲: manicure/pedicure
指甲油: nail polish/color/enamel
去甲油：nail polish remover
护甲液：nail saver
发: hair products/accessories
洗发水: shampoo
护发素: hair conditioner
锔油膏: conditioning hairdressing/hairdressing gel /treatment
摩丝: mousse
发胶: styling gel
染发: hair color
冷烫水: perm/perming formula
卷发器: rollers/perm rollers
工具: cosmetic applicators/accessories
粉刷: cosmetic brush, face brush
粉扑: powder puffs
海绵扑: sponge puffs
眉刷: brow brush
睫毛夹: lash curler
眼影刷: eye shadow brush/shadow applicator
口红刷: lip brush
胭脂扫: blush brush
转笔刀: pencil sharpener
电动剃毛器: electric shaver-for women
电动睫毛卷: electric lash curler
描眉卡: brow template
纸巾: facial tissue
吸油纸: oil-absorbing sheets
化装棉: cotton pads
棉签: q-tips
三 : 雅思分类词汇：化妆品
测绘学会 society of geodesy, photogrammetry and cartography四 : 垂直化妆品B2C电商格局分析：二级细分和隐患
根据艾瑞咨询数据显示，2012年中国化妆品网购规模达到了576.6亿，较2011年的372.6亿元增长54.8%。预计未来几年，化妆品网购仍将保持较快增长，到2015年化妆品网购交易规模有望超过1200亿元，整个化妆品网购行业前景看好。作为一个千亿的市场，各位电商巨头当然是不会轻视，在综合电商平台：淘宝、京东、天猫、当当网等必然占据最有利的位置以及定位，而对于化妆品电商而言，走垂直化的路线是必然选择。本人通过一系列的数据看出垂直化妆品电商走的路子似乎是服装电商的模版，是偶然还是必然啦，仁者见仁智者见智吧。大型综合平台把控下，聚美优品、乐蜂等稳居化妆品B2C电商头两把交椅，天天网、no5、likeface等割据第二层次，而在往下面走就是更加细分的垂直化妆品市场，一个垂直的市场里面还有着二级细分。
从世界GDP格局看垂直化妆品电商格局
从上面的表格中，我们可能简单看出，在如今垂直化妆品B2C电商格局中两大巨头：聚美优品与乐蜂，相当于美中的定位，在底蕴上面聚美优品确实是整体实力优胜于乐蜂网。了解过两家电商企业都知道，聚美优品是借靠团购这种手段来进行扩展，通过团购聚集用户，然后进行品类的扩展，在创意上面聚美的陈欧的陈欧体营销等创意活动，让聚美优品整体的品牌走上高端;乐蜂网是李静借用明星来做宣传的噱头，是明星化妆品，主体是吸引个个明星下面的粉丝群来进行拓展，主打明显品牌的路线。从今年到现在的消息里面可以看出两家巨头化妆品电商都可以在走品牌的路线，有意从价格战中走出，但是到目前为止很遗憾，价格战一旦开始就无法停止，就像本人在今年3月份的文章《化妆品电商价格战起 乐蜂聚美都输了》中指出，价格战这种机制一旦开始，无论是谁都不可能停止，越陷越深。现在每月都能够看到两位大哥的战争，它们是隔空约战，让很多消费者既开心又悲伤，开心是价格很低，悲伤是，下个月来看的是，买亏了。价格战电商还不走出这个黑洞，等到传统零售商以及传统渠道完成与线上的接轨后，会让很多的电商的价格优势不是优势，可能反而是劣势。
垂直化妆品电商中二级细分
服装电商有成年、少年、老人;有上衣、裤子等局部分类;也有功能分类：休闲、旅游、商务，我们可以看到服装电商行业已经细分到细分，如今很多都在说服装电商已经成为一个红海，而且从很多人以及数据反映看，有太多的服装电商还是在亏钱，尤其是传统转型到电商的企业更是如此，依托第三方或者自己构建，都远远收不到想要效果。昨天本人看到一条微博说那些服装十几块钱、9.9块钱的等衣服的质量都是不怎么，而相对而言几十块钱的服装即使压低利润依然无法跟前面竞争，前者成本低，后者成本高，是无法进行有效的竞争优势。这个东西让本人想到一个事情，现在很多的服装电商都在价格战，为的是销售与市场，但是价格战的背后隐藏的危机到现在从服装电商可窥一斑了，对于化妆品电商从业者而言，仔细研究服装电商会更好的把握化妆品电商的未来。
说回化妆品电商，之所以说跟服装电商类似，因为在整个化妆品电商里面，很多的化妆品电商都是往类目多，人群广泛而走，而在化妆品里面很有很多的细分，例如服装有孕妇服装，那么化妆品电商是否也是有孕妇化妆品;服装里面有男性服装，而化妆品电商是否也可以把男士化妆品市场做得，在这块我们熟知凌仕效应就是值得很多化妆品电商从业者学习，找准定位，一刀切入，从而奠定定位，凌仕效应成功与其创意密不可分;服装有婴儿服装，而化妆品也有婴儿护肤品等，所以本人才说化妆品电商的垂直分类可以学习服装，从服装中复制，从而抢占一个垂直分类中的老大的位置。
垂直化妆品B2C电商的隐患
垂直-品类扩张-综合-垂直这条线路有很多的垂直品牌都是这样子的，聚美、乐峰在往综合型化妆品电商平台走，而其它的电商企业在往品类扩张走，但是电商就是如此的，综合的巨头只能有几个，而且从如今的综合来看无论聚美、乐峰还是其它的平台都无法跟京东、当当、淘宝、天猫等同处一个量级，一旦走进门，会发现来自四面八方的竞争者联合压迫。所以现在很多行业的电商都只能发展到这个行业里面的综合类目的顶头，但是随着时间以及竞争者的出现，下面有前进的空间，而上面就没有，必然导致顶峰越来越多，造成的结果是诸侯混战的局面。
垂直电商的竞争者的出现，在市场份额稳定的情况下，每个垂直电商所分到的利润必然减低，那么导致的后果就是越来入不敷出，最后的一种结果是倒闭。所以作为垂直电商一味的去抢占市场份额在化妆品电商领域反而不是一件好事，对于化妆品而言，本人12年12月写到关于化妆品品牌的文章《化妆品电商 自建品牌才是王道》提到对于一个暴利的行业而言，品牌才是维持价格的一个核心的东西，现在随便收集几个化妆品电商网站，观察一个月，你会发现，这些平台几乎每个月每天都是促销活动，都是活动，各类的借口都有，五花八门。
本文从垂直化妆品电商说了整个行业，对于化妆品电商而言，就本人所知道而言很有很多的细分市场在等待开发，还有不少细分领域在崭露头角。现在化妆品可以不知道no5、likeface等，但是绝对不会不知道聚美与乐蜂两家化妆品吧，这就是品牌的力量。一位化妆品电商从业者，本文中如果出现任何的误会请见谅。(文/黄嘉榔 欢迎关注本人微信公众号，分享互联网知识、电商思想，微信添加好友搜索：黄嘉榔 即可添加)
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