一 : 危机重重下的互联网手机正在向三大新领域演化

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　　随着小米手机销量的逐渐滑落，用户对于互联网手机品牌开始不断看衰。不过，从日前荣耀在北京发布的荣耀8青春版、荣耀V9市场反响来看，荣耀似乎又重新唤醒了用户对于互联网手机品牌的希望。如今的互联网手机处于告别泡沫繁荣的过去和走向生死未来的交界点，概念创新、技术升级、营销手段和售后服务成为产业变革的四大方向，各大品牌目前都已经开始着手布局相应的战略以便适应互联网下半场的新玩法。

　　IDC最新发布的《手机季度跟踪报告》显示，2016年第四季度，中国智能手机市场出货量同比增长18.7%，2017年相对来说产量还将提升，但增幅会有所回落,由此看出智能手机的市场消费规模仍有提升空间，不过品牌竞争会更加激烈。

　　在市场价值利益链条的驱动下，互联网手机时代已然迈向2.0。历史的脚步总是会朝着进化的规律往前走，手机用户的诉求也必定往更加个性和高端的方向改变。时代更迭后，往往会有新的力量以新的模式繁荣壮大，但在这之前将会是一场腥风血雨的战斗，今后一段时间我们将迎来手机涨价潮、手机市场增长大幅放缓、创新瓶颈等问题，这注定了2017年是手机行业的洗牌年。

　　涨价大势成必然，这却成为习惯了低价的互联网手机硬伤

　　2017-2022年《中国手机数码行业市场需求与投资咨询报告数据》显示，2016年二季度，中国智能手机的平均售价已从2015年同期的1256.11元上涨到了2016年Q2的1714元，将近500元的涨幅，其中魅族、小米、努比亚等品牌的手机售卖价格，分别都在原来预计基础上涨了100元，到底是什么原因引发了手机涨价潮?

　　首先我们要看到，要在互联网手机植入全新的设计理念和更先进的功能模式不能一蹴而就，必定会伴随着大量的研发投入、巨大的元器件生产开销和最为宝贵的时间成本，因此每一部新概念的手机背后都有其庞大的供应体系和产业链的支持，一旦扩大了市场需求，手机供应商在引进以美元为结算单位的元器件时需要付出更多的成本。

　　以显示屏为例，当今生活中低头族的出现并非偶然，而是必然，因为这恰恰证明了智能手机在新时代人们的生活中已经占据了不可或缺的一席之地。智能手机显示屏主要有两大阵营，一大阵营是传统的LCD显示屏;另一大阵营是以三星显示和LGD为主的OLED显示屏。在企业致力于升级手机产品的性价比后，OLED面板更是供不应求，三星处于供应链中面板与内存的垄断地位，其具得天独厚的市场优势，而反馈到厂商，涨价似乎不可避免。

　　此外，国内人工工资、物流成本上涨和税收改革等环境因素的影响，又间接推动了智能手机价格的上涨。

　　面临智能手机成本的上涨，各大互联网手机品牌不得不涨价，谁也不想做亏本的买卖。但是涨价对于过于一直凭借着低价抢占市场的互联网手机来说，却是一道硬伤。这些低价手机的用户对于价格的敏感度远远高于中高端智能手机用户，互联网手机的销量必然会下降。

　　进入存量市场，蛋糕进一步缩小

　　目前，在所有的互联网手机品牌中，除了荣耀背靠华为强大的技术实力销量没有下降之外，其他包括小米在内的几乎所有互联网手机品牌销量都是在走下坡路的。OPPO、vivo能够在这两年时间内获得快速的增长，这与来自三四线城市以及农村市场手机销量的增长有着莫大的关联，而这与他们在这些广大地区的众多线下门店是分不开的。

　　互联网手机品牌在一二线城市拥有更高的销量，但是市场饱和度也更高。尤其是当前国内的智能手机市场已经走向饱和，智能手机出货量的涨幅已经非常小，一二线城市的增长空间更小。与此同时，经过前几年的发展，4G网络在一二线城市带来的换机潮也基本结束。

　　下半场，互联网手机品牌也开始进入存量阶段。这意味着，互联网手机的竞争将会更加激烈，将会有更多的互联网手机品牌面临被淘汰。

　　专利阻碍下，技术创新也成为了互联网手机难以翻越的一座大山

　　创新对于智能手机行业来说至关重要，苹果当年就是因为创新而成为了全球最受欢迎的智能手机，如今他们正在因为创新不足而逐渐丧失城池。对于如今的智能手机市场，要想在市场中取得较大突破和发展，技术创新成为了最大的突破口。

　　而缺乏技术创新是当前互联网手机品牌的通病，这也成为了他们取得更大市场突破的阻碍。拿小米手机来说，由于缺乏专利，小米一直迟迟不敢进入欧美市场。大多数的互联网手机与小米一样，在专利方面存在不足，在技术创新方面比较薄弱，缺乏创新的产品，自然难以在市场日益饱和的智能手机市场取得更大突破。

　　危机重重下的互联网手机将如何演化?

　　纵观国内互联网手机行业，越来越多的消费者显然比以前更看重手机产品是否能为自己带来不一样的体验。伴随着互联网手机洗牌的到来，整个互联网手机正在朝三个方向演化。

　　一、从线上到线下，手机营销在变

　　互联网手机在营销渠道方面，目前由于一二线城市的市场消费基数已经固定，所以今后的营销大头转向三线以下城市，那是线下渠道的天下;另外，在渠道融合阶段，线下成了很多公司的短板。譬如乐视、小米、奇酷等互联网品牌，线上渠道已然失利，只能致力于布局线下渠道，如乐视与国内最大的手机专业连锁渠道迪信通等第三方卖场签订战略合作来寻求转机，小米则计划三年内开设1000家线下门店。

　　由此看来，互联网手机一直以来采用的“限量式”营销轰炸如今已不复存在，终于在盲目逐利自尝苦果之后，互联网手机开始反思自己，如何在下半场的棋盘上险中求胜。

　　二、从低端到高端，手机定位在变

　　“新技术引发商业科技领域的变革，并不是自发的过程，而是一个战略思想选择新技术，使之成为一定时期核心科技、并创新"游戏规则"的过程。”比如云计算、人工智能等等都是综合性的技术和创新，在潮流的推动下，高端的互联网手机性能会具有让用户想去充分挖掘的存在价值。

　　而在提供更高端的服务层次背后，运营商一方面通过技术手段精准营销或社群经济降低获客成本,提升转化率,另一方面通过多重维度的商业模式提升客单价将成为主流，然后围绕所构建的生态环境再向上发展。比如VR，未来可能会把脑科学、人工智能、神经学等纳入进来，满足真正的全方位感知。

　　互联网手机荣耀、小米、乐视等都在重新定位。去年下半年，锤子M1手机因采用了锤子科技首创的One Step和Big Bang功能而受到赞誉，小米推出的全面屏概念手机小米MIX也赢得喝彩。如今，荣耀V9的发布以“我想要的快为主题”，将手机概念推向新起点。

　　三、从低质到高质，手机质量在变

　　此前轰炸式营销的互联网手机，一度让其陷入巨大的舆论声量，互联网手机应当把产品理念涉及到提供获得感的层面上，走向消费升级、品质升级、全球突破和创新升级的发展道路，不再注重单纯的价格比拼或硬件参数，将着力点落在创新手机产品以及为用户带来更多价值方向上。

　　如今市场是新生代的天下，90后甚至00后的青少年们更懂自己想要什么、也更喜欢追逐新潮流和新刺激，也正如此，哪个品牌能准确找到他们的兴奋点并一起嗨起来，谁就能获得他们对于品牌的归属感。

　　在消费升级的大潮下，用户对于智能手机的品质认同感也在逐渐提升。消费者对于高品质手机的认同感更强，这也将推动着互联网手机逐渐从低质走向高质。

　　总体来说，互联网手机正在面临被迫涨价、市场空间进一步缩小、专利技术阻碍等危机，而互联网手机要想继续成为智能手机下半场的引领者，就必须自我革命，从线上到线下、从低端到高端、从低质到高质正在成为互联网手机演化发展的三个新方向。

　　刘旷，微信公众号：liukuang110

二 : 互联网+药企：广州健佰氏联姻买多网

一大早听到喜鹊叫，还在纳闷：今天又有什么好事？

上午打开微信，就看到买多真的“有喜”了！

远在华南的张总从广州发来喜讯：

买多网成功牵手广州健佰氏！

买多网采购部总监张海科与广州健佰氏投资控股（集团）有限公司副董事长胡长美合影

左一：广州健佰氏投资控股（集团）有限公司总裁张恒宾

右一：广州健佰氏投资控股(集团)有限公司总经理刘华龙

互联网+药企，多日的耳鬓厮磨不但擦出火花，还联姻结出“大跨界大免费”的果实！

没听说过广州健佰氏，那你一定听说过这些品牌：三九、江中、三金、广药白云山、美之林……还有微商圈热卖的“美人瘦”！这些可都是广州健佰氏旗下运营的品牌哦！

企业简介

广州健佰氏投资控股有限公司是一家专门从事食品、保健食品、医疗器械、化妆品、消毒产品、日化产品等大健康产品的研发、生产和销售的高科技企业，是我国医药行业大健康领域中的佼佼者，也是近年来我国快速发展的大健康领域的龙头企业之一，已成功与三九集团、广药集团白云山敬修堂药业以及桂林三金集团等多家大型上市药企在大健康领域进行了广泛深入的合作。(www.61k.com］

近日，广州健佰氏旗下全系列热卖产品，包含食品、保健品、医疗器械、消毒品、日化品等将全部入住买多商城www.maiduo.com，大家通过买多网官方网站或者当地运营中心即可持券兑换或者购买咯！

了解更多请拨打全国服务热线：400-660-3690

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三 : 苹果急了！也想在移动广告领域里分一杯羹？

笔者按：胳膊拧不过大腿，这是一条颠扑不破的真理。在某些“强权”规则的控制下，“忍气吞声”或许是最好的办法。但从另一方面来看，正是有了制定好的规则，事物才能按照一定的规律行事，才能在一定的范围内获取利益。但规则一旦被改写呢？

苹果公司做事一向神出鬼没，不管是发布的新品，还是投资、收购的企业，都会让业界暗自揣测其用意。其实，苹果不仅仅是在这些为人瞩目的方面奇招迭出，就连在细节上往往也会出人意表。近日，苹果就App Store中的应用审核中制定了新规则，瞬间就激起千层浪。

如果仅仅是涉及审核周期、隐私等方面规则的更改，还不回让业界为之震动。但此次新的规则却是针对移动广告方面，而这将影响到很多人的身家性命，甚至对整个移动互联网的玩法都有着巨大的影响。难道苹果终于按捺不住，想在移动广告领域里分一杯羹？

苹果审核新规，移动广告吃瘪

这次推出的新规则看起来很简单，就是苹果在App Store中拒绝涉及视频观看奖励和社交网络分享奖励的应用在上架。但要知道的是，很多应用都是以视频广告和社交网络分享作为最稳定、最主要的经济来源。这一规则的推出，或许会瞬间断绝众多开发团队的收入来源。当然，此举更会改变移动应用赚钱的路子，让那些粗制滥造，仅凭移动广告吸引人的应用在App Store中绝迹。

但更重要的是，从此移动广告已形成的套路将发生根本性的改变。苹果已经向移动广告重要的模式——视频广告及社交网络分享开刀，其他应用商店或许也将会纷纷跟进。如果Google Play也同样制定类似新规则，那整个移动广告市场将“哭声一片”。吃瘪已成定局，移动广告必须另谋它法。

志在分一杯羹？里面门道有很多

或许苹果的新规让很多人不解，原本的规则好好地，为何要另加一条如此严苛的？简单来说，就是苹果想在移动广告市场分一杯羹。随着移动互联网的飞速发展，移动广告市场的规模也日益庞大。据数据显示，2014年移动广告全球市场将由2013年的131亿美元增加至180亿美元，并在2017年进一步增长至419亿美元。面对这可口的蛋糕，苹果怎会错过。虽然移动广告市场一向不被苹果在乎，只是谷歌的禁脔，但逐利的苹果不会坐视对手闷声发大财，必须采取强硬手段来维护自己的利益。

此次推出新规则，正是苹果想分一杯羹的先兆。在凭借新规则摧毁了旧有模式以后，苹果完全可以凭借自己的影响力在移动广告市场建立起自己的游戏规则，将原本不属于自己的钱装进自己的腰包。也只有苹果有这样的实力和勇气，区区一条新规则就将无数开发团队、广告主和对手杀得丢盔弃甲。

不过再继续分析下去，分一杯羹或许只是一方面原因。就像上文所提到的，原本App Store中有许多劣质的应用。而在此新规则之下，粗制滥造，凭借移动广告活得悠哉悠哉的应用将不会在App Store中继续存在下去，由此创造一个更公平、更干净的环境。这将在一定程度上提高苹果App Store中应用的质量，为用户带来更好的使用体验，想必也是苹果制定新规则的初衷。

动荡在持续，移动互联网规则仍未完全建立

虽然仅仅是推出了一条新规则，但这条新规则无疑是非常激烈的手段。但就像引言中说到的那样——胳膊拧不过大腿，开发团队和广告主也只能默默承受。这无疑向他们敲响了警钟——变则通，不变则死。其实很像微信每次制定新的规则，就有许多公众号和服务号为之提心吊胆。一旦规则发生改变，很可能以往所有的努力和心血就会灰飞烟灭。

不妨再深入一步——虽然移动互联网已经高速发展了数年时间，但就某种程度而言，它仍像是一个刚刚出生的婴儿。虽然有着璀璨的未来，但实际上底子却依然薄弱，许多规则都尚未完全建立，很多没有话语权的群体只能处于风口浪尖之上。苹果新规则的推出或许就是一个很好的警醒——没有前瞻性，会死得很惨。而由这条新规则引起的动荡将会持续下去，直到开发团队都适应之后，才会成为人人信服的真理。(科技新发现  康斯坦丁/文)

四 : 为行业引入增量流量，推啊将“中国式创新”带入移动营销领域

　　在上月末刚结束的2017年夏季达沃斯论坛上，亚投行副行长丹尼·亚历山大向与会者阐述了他在中国的亲身经历，其中便包括了移动支付给他生活带来的便利。作为“中国式创新”的典范，移动支付所带来的各种便利已经成为一个全球范围内的热门话题。而不久前，多家外媒还纷纷报道了由国内互联网公司推啊首创的互动式效果广告模式。这是自共享单车、移动支付之后，又一个引起国外部分媒体关注的中国式创新。

　　聚焦中国式创新，推啊为行业引入增量流量

　　移动互联网商业模式的根本在于流量，而在国内的现状是，移动互联网进入下半场后各方对于流量的争夺已经从线上蔓延至线下，激烈程度可想而知。如何突围、获取流量，是每一个创新商业模式都需要面对的现实问题。而推啊的突破点在于从存量流量中挖掘增量，首创了互动式效果广告这种创新模式，为广告媒体创作商业变现上的增长点，为广告主带来新一波的流量红利。

　　国内App开发者普遍将运营活动作为最常规有效的活跃用户手段之一。通过结合此类运营活动，推啊互动式效果广告平台将这一场景下的分散流量进行聚合并深度挖掘，为移动营销行业带来了增量流量。根据公开信息显示，截至今年5月，短短一年时间其日曝光量已达12亿，月活用户2.8亿。

　　互动式效果广告的出现顺应移动营销发展趋势

　　“移动营销产品在过去两年发生了非常重大的变化”，据北冥乘海生在一个移动广告领域知乎话题下的回复中提到，“原生广告仍将是这一领域的新机会，一是表现原生，另一个则是场景原生”。作为大数据与互联网商业变现专家、《计算广告》作者，他在移动营销领域有着深入研究。在他看来，推啊首创的互动式效果广告符合“场景原生”的特征，相当于“在运营场景中，通过游戏等互动形式，让用户在娱乐的过程中获取广告主提供的权益福利，从而进一步带来广告效果转化”。他还评价说，“互动式效果广告是在国内的移动营销领域进行的全新探索”。

　　行业内另一知名大V杨欢欢也提到，暂时能看到的移动营销发展趋势，在于如何围绕“将内容与广告的一致性”做得更好。

　　微创新将占主流，引领行业发展

　　随着国内移动互联网行业发展愈加成熟，相比早期阶段留给创业者的创新机会也越来越少了。特别是宏观创新的难度越来越大，微创新无疑将成为接下来一个阶段的新常态。目前，移动支付、线下交付等移动互联网新商业领域的基础设施及服务已经相当成熟，如何在已有的商业模式中进行再优化、在细分领域寻找突破点，将成为企业发展胜负手。推啊首创的互动式效果广告，在对存量流量的挖掘，和为行业带来流量红利的能力等方面，展现了其独特的创新能力。

五 : 神州优车全资收购创信保险 进入互联网保险领域

　 企业怎么做品牌推广 七夕来了好推有礼！

　　【TechWeb报道】8月30日消息，根据国家企业信用信息公示系统显示，神州优车已悄然完成了对创信保险销售有限公司(下称“创信保险”)的全资收购，进入互联网保险市场。

　　

 

　　国家企业信用信息公示系统显示，今年7月份，创信保险的股东就已变更为“神州畅行(福建)汽车服务有限公司”，且是唯一法人股东。而神州畅行是神州优车的全资子公司。

　　公开资料显示，创信保险成立于2006年，是拥有保监会牌照、车险、财险、寿险等全险种代理销售资质的专业保险产品销售及服务机构，从事相关保险业务的损失勘查和理赔等，目前已在全国数十个核心城市开展相关业务。

　　全资收购创信保险意味着神州优车获得了保险销售资质，可面向大众销售各类保险产品。目前神州优车旗下拥有出行(神州租车、神州专车)、电商(神州买买车)和金融(神州车闪贷)三大业务板块。业务覆盖300个城市。

　　日前，神州优车发布上半年财报，公司上半年实现营收44.45亿，同比增长91.27%;实现净利润-4.6亿元，亏损幅度较上年同期有所收窄。(周小白)

本文标题：广州移动互联网创新领域-危机重重下的互联网手机正在向三大新领域演化
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