一 : 盘点：2014服装行业十大营销事件

2014年，新兴媒体的发展突飞猛进，覆盖之广完全超乎我们的想象。从普通广告的投放到内容营销，从单一节目合作到大整合营销，从线上到O2O......服装行业的线上线下营销的创新路从未停止。2014年，如果想让自己保持市场竞争力，企业必须有自己的价值主张，并且让品牌行动和品牌承诺保持一致，而且必须通过产品包装传达出来。

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No.1 动漫营销成为儿童鞋服行业发展新引擎

今年以来，泉州众多传统产业开始把目光投向了最具发展空间并被政府大力扶持的动漫产业。其中，最具代表性的便是特步中国领先儿童品牌特步儿童携手功夫动漫打造的大型动画连续剧《X梦想总动员》。

除了特步儿童以外，像爵士兔，嗒嘀嗒，小玩皮，杰米熊等传统儿童鞋服企业也加大在动漫营销领域的开拓，希望借助动漫强大的传播与产业延伸能力，成为企业发展的新引擎，助推企业品牌推广，实现产业转型升级。

动漫形象通过无缝嫁接，与企业文化、品牌战略、市场策略、产品特性，包括目标消费者的心理等达到完美契合，动漫营销也逐渐成为泉企突围的最佳选择。

（查看相关新闻-1091514-1.html）

No.2服装品牌跨界真人秀节目 带动营销新模式

女神与设计师搭档24小时制衣，裸眼3D炫酷T台秀，时装品牌现场竞拍版权……时尚设计真人秀《女神的新衣》一开播就吸引了很多人的眼球。节目不仅请来当红女星做模特，更是捧红了“女神御用”的四大女装品牌。

二 : 盘点P2P行业奇葩事 易乾财富竟然用酒抵债

第一黄金网11月18日讯：据第一黄金网掌握的最新消息，自四月份陷入百亿兑付危机，易乾财富的兑付进程一直套路不断。[www.61k.com］近日，公司官方微信发布公告称：“目前公司资产端回收了一批债权，因债务人此次利息还款采用现金加物资的形式，第一批还款物资为少量白酒和红酒。投资客户可以选择以物资作为还款的兑付方式。”

P2P行业(文章末尾附：网贷平台或十不存一)

兑付又出奇葩事

15日晚间，易乾财富官方微信发布公告，称目前公司资产端回收了一批债权，因债务人此次利息还款采用现金加物资的形式，第一批还款物资为少量白酒和红酒，“根据不同物资折现以兑付投资本金，物资价格均按照批发价计算，客户可通过扫描商品包装上的条形码查询该商品的零售价以做对比参考。”

自四月份易乾财百亿兑付危机爆发以来，其兑付进程一直备受关注。此前，易乾财富还被曝出前高管挪用9亿公款、悬赏捉拿等事件。除了用酒类抵债，9月22日，易乾财富子公司易乾方盾曾推出一期共计38套高尔夫别墅面向原易乾理财客户作兑付处理，客户可以用未兑付的债权直接抵充放款，每套最高可抵80万元。

缺乏倒闭清盘机制

以物抵债易乾财富并非首家，这已经成为不少陷入兑付危机的网贷平台的套路。今年6月份，安徽一家P2P平台徽融发布公告承认资金周转困难，难以兑现投资者的回款，并给出了所谓的解决方法，即用平台母公司龙舒酒业的酒水完成兑付。

深圳的P2P平台瑞银贷兑换物更奇葩，称投资人可以选择用黄花梨树进行资产过户的形式兑现。北京P2P平台宜投宜盈发布公告称，投资人如果急于还款的，可以选择用皮草(衣)作为还款的兑付方式，根据不同皮草(衣)折现以抵偿还款资金。上海鹏华资产发布兑付公告，以珊瑚抵债。

业内人士表示，平台出现以物抵债，有可能是拖延战术，但大多数是因为现金流出现问题了，倒闭的可能性很大。虽然平台以物抵债的做法法律并无明令禁止，但平台存在道德风险，容易将投资人置于被动。而且兑换物的价值评估存在争议。

比如此前的案例中，瑞银贷给出的兑付价格是1年树龄海黄树价值3000元，按2500元一棵折算。但黄花梨树投资需要较多的专业知识，普通投资人很难了解其具体估值。而且即使拿到了物品，比如珊瑚、树苗都不好流通变现。“以物抵债”奇葩兑付事件频出，归根结底还是行业缺少规范的企业倒闭清盘机制。

P2P行业最新消息：新规或致平台十不存一—链接

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三 : 2012年搜索行业十大事件盘点

2012年，无疑是搜索引擎行业最不寻常的一年，搜索市场发展速度和市场规模再创新高，也发生了一些巨变，腾讯搜搜退出PC搜索市场、中搜第三代搜索问世、奇虎360进军搜索市场、搜索厂商大战、搜索市场单季度规模破百亿……，甚至在整个互联网行业乃至社会层面都引起了很大反响。

随着搜索市场出现的这些巨变，仔细梳理可以从中发现一些端倪和规律，开放平台已经成为搜索未来的主旋律，开放式搜索、知识分享、移动搜索、社交化搜索、个性化搜索等成为搜索市场的关键词，也成为盘点2012年搜索市场重大变化最为重要的线索。

现在，笔者为您细数一下2012年搜索引擎市场发生的十大事件，通过新闻和事件一起回忆搜索市场发生和经历的改变。

一、腾讯搜搜拆分退出PC搜索市场竞争

5月，腾讯公司宣布架构重组，搜搜被拆分并入到无线事业部和技术工程事业群，并且会进行大规模裁员，这些举措被业界视为搜搜退出PC搜索市场竞争的信号，而将精力投入到移动搜索中，准备发力移动搜索市场。

据了解，腾讯搜搜被拆分与其在搜索市场的表现不够理想有莫大关系。据相关数据显示，一季度，搜搜市场份额仅占1.4%，而其投入已经超过20亿元，投入和市场效果差距如此之大，拆分下场也在情理之中。

腾讯作为国内最大的互联网公司，产品和产业链已经触及到任何一个细分市场，在搜索市场的表现不得人意，只有将精力投入到移动搜索市场中，希望将来能够有所建树。

二、谷歌发布“知识图谱”新技术

5月下旬，谷歌发布了一项名为“知识图谱”的新搜索功能，只要在搜索框里输入单词或者关键词，在传统搜索结果页的右侧就会出现一个栏目显示该词条的相关信息，智能化的理解用户搜索意图。

根据谷歌发言人的介绍，知识图谱这一功能推动了谷歌在朝着未来智能搜索引擎的发展步伐，打造成一个语意搜索引擎，这也可以帮助用户更快速和准确的找到答案，同时，还能够拓展用户的知识架构。

稍微遗憾的是，知识图谱这一功能还只能在英语国家使用，处于前期阶段，前不久刚刚扩大到日本。不过，谷歌的这一技术创新为搜索引擎的进步拓展了方向。

三、搜狗单飞未来或将冲击IPO

7月2日，搜狐宣布以2580万美元回购此前阿里巴巴所持有的全部搜狗股份，约占总量10.88%，这距离阿里巴巴1500万美元入股不到2年时间，阿里巴巴获得175%的投资回报，而搜狗则获得1500万美元用于两年的发展。

据搜狗方面人士透露，阿里巴巴只是一个战略投资者，双方的合作是一个生意，言外之意是阿里巴巴没有在战略层面给予搜狗相应的支持，甚至阿里巴巴推出一淘搜索，没有把更多精力和资源放在搜狗身上。

不过搜狗也赢得了两年的发展机遇期，在后来的搜索大战中，似乎并未被奇虎360甩开多大的距离，这说明搜狗这几年的市场耕耘还是有一定基础的。据搜狐高层人士透露，未来搜狗将和搜狐视频一样，或将走上IPO的道路。

四、中搜第三代搜索主打开放平台

今年中搜回归搜索市场，推出第三代搜索，主打的是开放式搜索平台。据了解，中搜第三代搜索最大的特征是向普通用户开放搜索后台，通过人工智慧和搜索技术共同来构建搜索结果页，并以综合专题式的方式呈现出来。

中搜第三代搜索与其他搜索与众不同，这与中搜倡导的颠覆式创新理念有关。从市场和用户反馈来看，第三代搜索正在逐渐被用户所认识和接受，尤其是一些年轻用户群体，使用率和忠诚度比较高。据相关数据显示，随着用户数量增多，中搜的搜索排名实现连续上升，页面访问数量高达16个，忠实用户群体高达十多万。

从搜索行业发展趋势乃至互联网行业来看，开放平台是大趋势，中搜的创新代表了搜索技术未来发展的一个方向。

五、奇虎360进军搜索市场

8月16日，奇虎360低调推出综合搜索，并在不久之后在360网址导航将其设为默认搜索引擎，引起用户注意。更吃惊的是，一周之内，360搜索迅速拿下搜索市场近10%的份额，成为国内第二大搜索引擎，令业界震惊。

随后，360搜索又进行了一连串的动作，搜索域名、微博口水大战、开放搜索平台、移动搜索战略等举措，提升了360搜索的知名度，也达到了奇虎高调进军搜索市场的目的。

360搜索就像一条鲶鱼，搅动着搜索市场格局，对于格局变化有一定促进作用。不过搜索质量却不见得那么好。更有业内人士表示，360进军搜索和来自资本市场的收益回报有关，毕竟奇虎拥有巨大的网站流量和用户数量，而搜索引擎是其变现的一个重要工具。

六、搜索大战

8月底爆发的“搜索大战”是继“3Q大战”之后的又一场互联网企业战争，尽管没有硝烟，但是也是异常激烈。

8月28日，百度率先出招，在用户通过360网址导航搜索框进行新闻等垂直搜索时，页面被强行跳转至百度首页。奇虎也做出还击，用户通过360浏览器中使用360综合搜索，点击来自百度旗下产品的搜索结果，被直接带至“网页快照”页面。 随后，360网址导航搜索框上的13个垂直选项，百度产品默认项已经全部被撤换，改为360自己的产品或者是其他公司的产品。

大战还在继续，由技术层面转向用户层面和口水战，360拿出医药广告和虚假广告直击百度软肋，并在公关和微博方面掀起口水战。百度则不作回应，保持技术层面应对。

在一旁观战的搜狗随后也加入进来，不想被边缘化。不过，搜狗一直停留在口号阶段，并无实质性措施和进展。随后，随着相关政府部门的介入，搜索大战逐渐消停下来，有表面竞争转向暗中较劲。

七、新浪微博搜索上线

做搜索的不止搜索引擎企业，新浪微博也在今年推出了微博搜索业务，并在12月份进行升级，全面整合新浪以及第三方优质资源，打破实时排序的模式，对搜索首页、信息来源、搜索排序、口碑搜索及人际搜索进行全面优化。从模式和风格来看，微博搜索界面走的是个性化路线，重点突显有社交关系的评价结果，同时提供相关商家基础信息，为用户消费决策提供了更优的结果。随后，新浪又宣布与刚上线不久的云云网合作， 由云云搜索为其提供社交化搜索技术支持。

不管是新浪自己建微博搜索，还是与云云网进行搜索合作，微博搜索还是迈出了第一步。新浪微博拥有三亿多的用户，日均一亿条的新发内容，而微博用户搜索比例更是高达75.8%，这俨然是一座金矿。

八、微软必应推出快照搜索

今年下半年，微软必应搜索在搜索界面和风格上做出了改变，新的界面提供三栏功能，分别是搜索结果、快照功能和社交边栏。不过，这一点改变和谷歌“知识图谱”很类似，未来还将拓展这快照功能。

必应的变化一方面整合了社交网络的资源，突出社交搜索的趋势和属性；另一方面向知识分享改变，向用户提供更好的搜索服务。

九、移动搜索发展方兴未艾

移动搜索引擎的发展也是今年搜索市场的重头戏，据最新数据显示，移动互联网用户数量已经超过5.2亿，已经超过互联网用户人数。

谷歌负责人在某次会议上表示，谷歌的移动搜索服务已经超过桌面搜索，未来移动搜索会成为谷歌搜索的主要方式，目前的增长率就达到200%。谷歌的真正意图是想做移动搜索市场的第一。

百度紧随其后，先后通过百度地图、百度语音搜索等服务打造时效性搜索，提升百度移动搜索服务质量。随后又推出WEB APP应用工具，通过多样化表现需求，加速移动搜索市场的布局。

不久前，搜狗推出了语音助手软件，被看做是中文版的Siri。搜狗成为国内第一个发布个人智能语音助理软件的搜索厂商。搜狗此举除了拓展语音搜索技术之外，也是瞄准了移动搜索市场的巨大前景。

腾讯的移动战略更加明显，搜搜重组并入无线部门，言明未来将发力移动搜索市场。目前搜搜在移动搜索市场占尽30%的份额，而增长率高达12%。另外，腾讯在二维码方面的拓展也似乎是在为移动搜索布局。

十、《互联网搜索引擎服务自律公约》出台

11月1日，百度、360、中搜等12家互联网搜索引擎服务企业联合签署了《互联网搜索引擎服务自律公约》。据了解，《公约》的制定发布意在规范互联网搜索引擎服务，保护互联网用户的合法权益。而促使这一公约出台是两个月前的“搜索大战”。

本文标题：盘点p2p行业大事件-盘点：2014服装行业十大营销事件
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