一 : 十大奇葩营销案例大盘点：Uber你这么浪，你家里人造吗？

　　摘要：Uber最近可谓争议不断，霸占了各大科技媒体的头条位置，一边是急速上涨的司机与乘客数量，另一边是交委的严厉查封，与此同时各种奇葩创意活动更是抢足了眼球，Uber作为“外来客”迅速涌入中国市场。

　　先从最近生逢君看到的一个段子说起：Uber进入中国后持枪扫射，快的和滴滴都以为自己中枪了，结果毫发无损，低头一看，风情万种的陌陌倒在了血泊之中。

　　(以下内容转自某群)今天的uber司机家住国贸，原来在央视新闻频道当记者，现在搞互联网公司创业，开一辆路虎和一辆法拉利做uber司机，和他一起培训的有张朝阳老师的两个前助手，还有一个开A8W12的土豪，他开uber不为挣钱，主要有三个目的：

　　1、招聘：12点以后在中关村趴活，接的都是加班的技术员，接了6个人以后，招到了现在的技术总监，大大降低人力招聘成本

　　2、找项目：晚上在南站趴活，他的第一单生意就是在那接到了一个IDG的人，然后谈成了生意

　　3、约妹子：他们在上海出差的时候，经常在外滩打uber，有非常多的漂亮妹子开着保时捷当司机，他们在上海半个月的时间里，打了20次车，被约了两三回，回来以后，他们全都成了uber的司机，周五周六晚上12点，他们都开跑车在工体趴活，据他说成功了三四次了。

　　他感慨，这比陌陌好用多了，拿到电话顺理成章，并且直接见面聊一路，成功率高……没想到陌陌会被一个打车软件捅了一刀，而下一个被捅的会是谁?……生逢君也是醉醉的，要不考虑下租一辆保时捷，改行去开专车好了。

　　Uber最近可谓争议不断，霸占了各大科技媒体的头条位置，一边是急速上涨的司机与乘客数量，另一边是交委的严厉查封，与此同时各种奇葩创意活动更是抢足了眼球。Uber作为“外来客”迅速涌入中国市场，很大一部分是因为它采用了其在全球各城市进行的、常规的“打法”：跨界营销。即：和不同品牌合作，借“他山之石”，普及品牌认知度。

　　一直以来，擅长“跨界营销”的Uber在全世界范围内搞出了很多好玩的营销案例，今天生逢君就为你带来Uber做一个大盘点。

　　1、美国：把投资人打包快递给你 

　　2014年4月，Uber搞了一个奇葩的营销活动，主题为“给你7分钟，Uber会把投资人快递到你面前”，而当时的时间点恰逢HBO情景喜剧《硅谷》的热播，Uber相当会利用热点造势。

　　4月9日上午11点到下午3点期间，Uber在硅谷3个核心城市提供一个如此奇葩服务：当你叫的Uber车到来时，会有一个Google Venture(谷歌创投)的投资人坐在车里等你，对方会给你7分钟的阐述时间，然后再花7分钟给你提供反馈意见。之后，Uber还会把你免费送回家。

　　当然啦，即使营销奇葩，但是也是羡慕不来的，谁叫人家Uber有好干爹呢。2013年，Google Ventures在Uber身上投资了2.58亿美元，也正因为如此，Google Ventures的几位合伙人才会联合出来帮Uber站台，进行市场推广和宣传。

　　浪指数：****

　　点评：众人合力上演一部《那夜，我坐上了开往硅谷的Uber专车》……创业者的口水流下来，巴扎嘿

　　2、澳大利亚：萌萌喵星人送上门

 

　　2015年2月5日中午12时至下午4时，Uber在澳大利亚悉尼、墨尔本、珀斯等多个城市策划了一场猫咪秀活动。用户只要打开Uber的应用，并点击选择Kittens (意为小猫)，过不了多久就会有Uber司机把萌萌的小猫咪送上门，而用户也有十五分钟的时间可以尽情和猫咪玩耍嬉闹。

　　其实“送猫咪上门”的营销活动Uber之前已经在美国一些城市策划过了，这次又在澳大利亚掀起了一股热潮。

　　而这个活动本身其实还有更深远的意味，那就是提高人们对流浪宠物的认识，以及为他们做慈善募捐。在Uber所到之处，公司会和当地的动物收容协会一起策划活动，而所得车费都会捐给当地的动物收容所。同时Uber也鼓励用户邀请自己的亲朋好友，通过“Split Fares”(AA付车费)来一起参与募捐活动。

　　浪指数：****

　　点评：Uber居然打起了喵星人的主意!释放卖萌大招!犯规!简直犯规!

　　3、泰国：泼水节生存装备get

 

　　每年的四月中旬都是泰国人民和国外游客狂欢的日子，因为此时正值一年一度的泰国泼水节。而Uber借此事件又策划了一场营销盛宴。一方面，用户可以通过点击UberSplash选择最近的蓄水卡车。预约成功后,用户将可以登上卡车停留20分钟，为自己的水枪蓄水，并在车上“占领高地”，“打击”路上的行人。

　　

　　另一方面，Uber还为那些想要参与泼水节狂欢，但却顾忌随身重要物品被水淋湿的游客提供了Survival Kit(戏称为“生存套装”)。这个套装包含了一件雨衣以及一个防水信封，用户可以把自己随身携带的钱包和手机等贵重物品放到信封里加以保护。

　　用户通过Uber的应用点击UberBIKE(没错，是自行车!估计狂欢节汽车根本开不起来)，并设置套装送到的地点，过几分钟就会有人蹬着自行车给你送雨衣来啦。此套装仅限500套。

　　浪指数：****

　　点评：会不会有人玩得太嗨把Uber的蓄水卡车给泼了?

　　4、加拿大：喝醉了吗?送你回家 

　　最近，多伦多街头装上了自助酒精检测机 UBER SAFE，市民们通过抽取吸管、吹上 6 秒钟，机器便自动监测人体内酒精浓度。如果发现有人浓度超标，UBER SAFE 就会自动帮忙叫一辆车，至于车费嘛，当然也是 Uber 来付。此举可以让更多人体验服务，甚至养成“喝了酒叫辆Uber就好”的习惯。

 

　　据悉，加拿大的车祸率在晚上 12 点之后会是平常时段的 3 倍，所以这项活动一开启便在网络上也成功引发不少讨论。不过话说回来，如果你是Uber司机，会愿意去接送一位醉酒的、可能吐你一车的客人吗?

　　浪指数：****

　　点评：Uber你是不是又看上代驾业了?昂?你看着我的眼睛

　　5、新加坡：打辆超级跑车来玩玩　　

　　2015年3月21日和22日，Ube在新加坡策划了一场超跑秀，联合兰博基尼和玛莎拉蒂为用户奉上15分钟的免费乘坐体验。此次活动提供了两款车型，分别是蓝博基尼的Gallardo Spyder和玛莎拉蒂的GranTurismo跑车。

　　用户只需要在Uber的应用界面上选择SuperCar就有机会预约成功。

　　

 

　　另外，在这两天的免费乘坐活动结束后，如果用户还有需要，他们仍然可以通过Uber来预约超级跑车，只不过这一次就要动自己的“钱袋子”了。看了下面的价钱，多少人还能有勇气叫来一辆超跑玩玩?

　　浪指数：****

　　点评：Uber进军超跑界了?下一步是不是要把蝙蝠侠的坐骑借来用用咯?

　　6、北京：一键呼叫CEO

 

　　看完国外的案例，再来看看近年Uber在中国做的那些让人印象深刻的活动。2015年4月24-25日，Uber 在北京推出了一键呼叫 CEO 活动。16 个企业高管乘坐轿车围绕清华转，学生通过 Uber 应用叫车，和高管在车上进行 15 分钟面试。

　　Uber 北京负责人以及 LindedIn、App Annie 等公司高管都到了现场。参加活动的学生以女生为主，大多比较兴奋。他们觉得近距离接触高管的机会非常难得，甚至还有人专门从天津过来，当场拿到产品经理的 offer。

　　活动结束后也有成果产生，一名来自北航的同学一直没等到和 LinkedIn 高管的见面机会。于是他提出活动结束后和对方拼车离开，成功在回学校路上拿到 LinkedIn 的 offer。

　　浪指数：****

　　点评：这跟之前呼叫投资人的风格一样一样的，同学，约吗?

　　7、上海：一键呼叫直升飞机 

　　今年 4 月，Uber 在上海推出一键呼叫直升机服务，2999 元一次的价格，20 位用户成为首批乘客。这次活动邀请了赵又廷作为首飞乘客，活动当天还有一对年轻情侣空中求婚。

　　Uber 一键呼叫直升机活动可是赚足了眼球。不过有趣的是，Uber 自己的微博主页，所有信息的点赞数加起来，也远不及赵又廷的微博点赞数，后者大概是 Uber 的 27 倍。

　　除了微博之外，很多媒体报道了这则消息。新浪等几十家媒体都选择了跟进报导。这几乎意味着，只要你在当天看新闻，多看几条就能知道 Uber 做了一键呼叫直升机这件事。

　　浪指数：****

　　点评：咦?Uber又把“魔爪”伸向了天空?加上之前在杭州的“一键叫船”活动，Uber自己都可以凑一个海陆空三栖作战部队了……

　　8、上海：佟大为变身司机

　　2015年4月6日，一个视频在网上疯转——在上海，明星佟大为驾驶着售价近100万元的特斯拉电动汽车，作为一名Uber的司机满市转悠着拉客。比较有趣的是，第一位乘客上车后，视线丝毫不离手机。尽管佟大为使出浑身解数，仍没有被认出来。

　　浪指数：****

　　点评：大为你这样真是让人心疼，让你开车你就好好开，就别老想着玩“你画我猜”了>~<

　　9、深圳、广州：雪糕日

 

　　风靡全球130多个国家的雪糕日也来到了中国，2014年7月，在深圳和广州多辆Uber 定制的雪糕车驶向街头。夏日炎炎时，用户只需在Uber的App里选择“雪糕”按钮，离他们最近的雪糕车会尽快把雪糕送至指定地点，用户最快可在几分钟内就能享用到雪糕。

　　浪指数：***

　　点评：Uber这是360度花样开发新功能的节奏啊!你让快递小哥情何以堪?

　　10、成都：激动车副驾驶员 

　　2014年 12 月，Uber 和宝马合作，在圣诞节前夕派出了十辆 Mini 五门掀背，三环内免费搭乘到目的地。这个名为“激动车副驾驶员”的活动将一次性满足你视、听、嗅、味、触五感需求：车内有按摩装置、情趣香氛、迷幻慢摇电音、iPad 内置激动视频、功能饮料、《男人装》杂志、免洗洗手液、大胆出位的文字·····

　　浪指数：*****

　　点评：Uber，Uber你还好吗?难道你要改姓杜了?

二 : 何为ｄｍｘ５１２信号经常看到有地方提到ｄｍｘ５１２信号，这是什么

何为ｄｍｘ５１２信号

经常看到有地方提到ｄｍｘ５１２信号，这是什么意思，我不明白，请各位赐教．谢谢

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在灯具调光和控制中，人们大量采用了DMX512的控制协议，它是由美国剧场技术协会（United State Institute for Theatre Technology，Inc）于1986年8月提出的一个能在一对线上传送512路可控硅调光亮度信息的标准。

DMX512通信方式是采用了异步通信格式,每个调光点由11位组成,其中一个是起始位,8位调光数据,两个停止位.每一次传输能512个调光点。EIA485(RS485)

DMX512是围绕工业标准EIA485接口设计的。EIA485属于接口、电压、电流等的“电”端。

三 : 十大传销案例件件发人深省

近日，国家工商行政管理总局、公安部在京举行新闻发布会，公布了工商、公安部门查办的十起重大传销案例，同时提醒广大群众，对各类传销活动提高警惕，严防上当受骗。

此次公布的十大典型案例如下：

1、广西“10·16”特大传销案

2012年12月6日，广西南宁公安机关在前期缜密侦查基础上，在广西、北京、吉林等地同步行动，成功破获“10·16”特大传销案，抓获该传销团伙A级头目70余人，逮捕30人，查获涉案款物一批。

侦查查明：2010年5月以来，犯罪嫌疑人刘某某等人以“资本运作”为名，以高额回报为诱饵，要求参加者缴纳5.6万至8.6万元不等的入门费，采取“拉人头”形式，引诱3000余名群众到广西北海、南宁、桂林等地从事传销违法犯罪活动，涉案金额1亿多元。

2、湖南“1·12”特大传销案

今年1月13日，湖南长沙公安局对辖区内多个传销组织开展集中清理整治行动，成功破获“1·12”特大组织、领导传销活动犯罪案，现场捣毁传销窝点378个，查获参与传销人员4000余名，刑事拘留犯罪嫌疑人128名，传销骨干全部落网。

侦查查明：2011年6月，犯罪嫌疑人姚某某等人流窜至湖南长沙，以“自愿连锁经营业”、“长沙市绿化工程”等为幌子，要求加入者申购产品份额（3800元为一份，每人申购份额不超过21份，无实际产品），采取“五级三阶制”，在长沙市开福区、雨花区开展传销违法犯罪活动，涉案金额约2亿多元。

3、贵州“5·07”特大传销案

今年4月11日，贵阳市公安机关会同综治、工商等部门，对经营近一年的“5·07”特大传销案开展集中行动，抓获传销参与人53名，其中刑拘骨干成员32名，清查窝点24处。

侦查查明：李某某等人打着“西部大开发”、“连锁经营”、“纯资本运作”等幌子，采取收取69800元入门费的方式，大肆发展下线人员，从事传销违法犯罪活动，涉及江苏、福建、湖南、广东、广西等地3000余人。

4、“中国明明商”传销案

2012年5月18日至31日，在公安部经侦局的统一指挥下，黑龙江、山西、辽宁、天津、吉林等地公安机关集中行动，成功破获“中国明明商”特大传销犯罪案件，抓获犯罪嫌疑人97名。

侦查查明：“中国明明商”全称为“中国特色品质营销全民互助明明商”。该传销组织假冒文化部和中国农业银行(601288,股吧)之名，以虚构的“中国全民借助银行”的名义，打着“十二·五扶贫计划”、“中国特色营销方式”的幌子，以高额返利为诱饵，以“领航人”、“九大常商”、“八大常察”等传销组织头目为核心，以在各地发展“薪种”、“环名”（下线人员）、再由“薪种”、“生根发芽”的方式，大肆进行“拉人头”式传销违法犯罪活动，涉及10多个省份数万人。

5、“北京中绿公司”传销案

2011年以来，内蒙古、辽宁、黑龙江、山东等地公安机关先后对“北京中绿公司”传销组织立案查处，成功捣毁多个传销窝点，抓获部分顶层头目，教育遣散大量参与人员。

侦查查明：2011年以来，犯罪嫌疑人以推销该公司“康复得胶囊”等产品为名，采取缴纳2900或2980元“入门费”方式发展人员加入，要求参加者积极发展下线，并以其直接或间接发展人员数量作为返利依据，从事传销违法犯罪活动。该组织依据发展下线的数量，将传销参与人分为业务员、组长、主任、科长、经理5个级别，每个级别可获得不等比例的提成，其组织结构符合“拉人头”式传销犯罪“五级三阶”的典型特征。

6、江西精彩生活公司传销案

2012年4月15日，公安部、国家工商总局共同部署江西、山东、安徽等多地公安、工商机关开展集中行动，对江西精彩生活公司涉嫌组织、领导传销活动犯罪案进行收网，抓获唐庆南等主要犯罪嫌疑人及各地涉嫌犯罪情节严重的渠道商300余名。

侦查查明：犯罪嫌疑人唐庆南等人以公司所属某直购官方网为平台，以网上消费返利为幌子，引诱参加者缴纳7000元至7000万元人民币不等数额的保证金，获得不同级别渠道商资格，然后继续发展他人成为渠道商，组成一定层级，并以此为依据计酬和返利，返利资金绝大多数来源于各级渠道商缴纳的保证金。其实质是以推广（即发展下线人员）返利为诱饵，骗取巨额财物，从事传销违法犯罪活动。目前，吉林、安徽、四川等地法院已就本地案件做出判决。

7、“浙江亿家电子”涉嫌传销犯罪案

2012年5月18日，浙江省金华市公安机关对亿家公司涉嫌传销犯罪立案侦查。当年7月5日，公安部经济犯罪侦查局、国家工商总局直销监管局联合部署全案查处工作，至7月20日，各涉案地公安机关共抓获犯罪嫌疑人241名。

侦查查明：2010年5月开始，浙江亿家电子商务有限公司，依托其设立的“万家购物网”网络平台，推出“满500返500，满1000返1000”、“消费＝免费＝存钱”、“一元返利”计划（即消费满500元的会员每天获得1元返利，承诺500天实现全额返还）等虚假广告，通过举办讲座等形式大肆宣传，吸引消费者注册成为其网站会员，并在该公司吸纳的加盟商处消费以获取返利。该公司通过发展加盟商、代理商、会员，收取一定比例佣金，获取非法利益。截至案发，涉及交易金额280余亿元、涉及渠道商、会员约200万名。

2013年6月18日至20日，浙江省金华市婺城区人民法院公开开庭审理了该案。

8、“军圣营销”组织、领导传销案

2012年3月14日、4月24日，湖南怀化、广东江门公安机关分别对山东军圣公司传销头目及骨干人员涉嫌传销犯罪立案侦查。

侦查查明：2010年2月开始，徐启军等人成立山东军圣营销管理有限公司，推销所谓广告收益权和相关产品，以发展下线、销售产品获得高额返利为诱饵，从事传销违法犯罪活动，涉及23个省份1万余人，涉案金额过亿元。

2012年12月21日，湖南省怀化市鹤城区人民法院以组织、领导传销活动罪对徐启军等13人依法做出判决，其中判处主犯徐启军有期徒刑8年。

9、“四川幸福缘农业开发”传销案

2012年3月至5月，四川、天津、河北等12省份公安机关对四川幸福缘农业开发有限公司传销案统一收网，抓获犯罪嫌疑人100余名。

侦查查明：2010年1月21日，陈利军注册成立四川幸福缘农业开发有限公司，主要从事营养餐、福寿酒等产品的销售。当年6月，陈利军伙同彭椿棋等人，租用境外服务器，开设公司网站和会员管理系统，并以此为依托，以推广销售公司产品为名，以公司薪酬奖励制度为诱饵，吸纳会员和发展商铺，并以会员发展下线人数和销售业绩作为会员升级和薪酬奖励依据，从事传销违法犯罪活动。截至案发，共发展会员近万人，涉及29个省份，涉案金额3.94亿元。

2012年6月7日，四川省仁寿县人民法院以组织、领导传销活动罪，分别判处该案主犯陈利军、彭椿棋有期徒刑10年和5年。

10、“斐梵国际”传销案

2012年5月20日，在公安部统一指挥下，山东、北京、河北等17个省市公安机关对“斐梵国际”传销团伙集中收网，抓获包括香港籍主犯李某某在内的犯罪嫌疑人57名，扣押、查封、冻结涉案款物一批。

侦查查明：2005年10月，李某某在法国注册成立斐梵国际有限公司，同时成立香港亚太总部、深圳营运中心、北京代表处；2009年9月至2010年10月，李某某又借用他人名义先后在北京、深圳等地成立了斐梵（国际）集团有限公司等子公司，在此基础上构建“斐梵”传销体系。其将旗下的斐梵网站、菲玛特网上购物商城等网站，伪装成“为女性服务的B2C（商家对客户）或C2C（个人与个人的电子商务）网站”，并宣称任何人可免费申请开办所谓的“网店”。会员可通过直接、间接发展下线，购买该网站“网店”里的产品，获得不同层次的奖励，变相从事“拉人头”、“缴纳入门费”的传销违法犯罪行为。截至案发，涉案网站发展会员数万人，设立所谓实体体验馆69个，涉案金额高达13亿元。

四 : 什么是事权经常看见“事权”这个词，什么中央“事权”，什么“财权”

什么是事权

经常看见“事权”这个词，什么“事权”，什么“财权”，是什么意思？

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所谓事权，简单地说是指一级政府在公共事务和服务中应承担的任务和职责。

政府间财政关系涉及方方面面，但归结起来，主要是三要素：事权、财权、财力，各种不同类型的体制都是这三要素不同的组合而形成的。一般而言，事权、财权、财力三要素达到匹配，才能使一级政府运转正常。相对于事权，财权和财力都是手段，是为履行特定事权服务的。

五 : 营销10年，十大经典药品营销案例

【案例】营销10年，十大经典药品营销案例

医药市场潜力巨大，近5千亿的年产值，且是刚性需求，引数千家药企竞折腰！各药企品牌无不想在这诱人的市场上有所斩获，也因此注定了这是一个竞争白热化的市场。大浪淘沙，适者生存，放眼十年来的医药营销，淘去无数的失败或平庸，留下的是那些光彩焕然地吸引着我们眼球的成功品牌。

1）白加黑——首创“日夜分服”概念

康泰克凭借独有的缓释胶囊技术，以“早一粒晚一粒，远离感冒困扰”的“长效”定位第一个建立了全国性强势品牌；泰诺依赖“30分钟缓解感冒症状”的“快效”定位与康泰克针锋相对。作为后来者的白加黑，如何“三分天下有其一”？

面对强大的竞争对手，白加黑没有跟风盲从，而是在长效、快效之外，提出“白天服白片，不瞌睡；晚上服黑片，睡得香”，以“日夜分服”的概念重新定义感冒药。让“治疗感冒，黑白分明”的广告口号深入人心，也让“白加黑”创造了上市仅180天销售额就突破1.6亿元的神话！

2）斯达舒——俗气广告也能卖货

1997年，“斯达舒”还是一个新品，面对的是强手如林的胃药市场，斯达舒首先要解决知名度的问题。鉴于此，修正药业在中央电视台花了一年的时间，在广告里反复传播强调三个字“四大叔”，并得到了该年度“最恶俗广告”的评价。2001年，斯达舒又一次“将恶俗进行到底”，以一个身着防护服的满脸狡诈的家伙在一个“胃”中，通过电钻、喷淋酸液、打气筒等方式向观众强化胃病的痛苦的画面，加深了消费者印象。“斯达舒”也迅速跃居国内胃肠药销售排名第一，斯达舒的成功，再一次验证了：“消费者讨厌广告和讨厌产品是两码事”。

3）金嗓子喉宝——好名字也是销售力

金嗓子喉宝在营销手段方面似乎真的没有过人之处，但却能以每年6个亿的销售额和30%的市场占有率成为绝对的护咽产品第一品牌，就其业绩而论则是完全有资格的。金嗓子的成功是有必然因素的：一个效果不错的产品：对咽喉疾病比较容易起效；一个较容易被接受的剂型介于咽喉含片和润喉糖之间，兼具治疗作用和食品功能；一个雅俗共赏的名字许多消费者一提到咽喉问题马上就想到金嗓子；这些往往比产品上市之后的许多花哨的技巧更有用，这一点很得许多厂家借鉴和学习。

4）洁尔阴——称霸女性洗液市场

1989年，市场上已有甲硝唑片、制霉菌素栓、洗必泰栓、妇炎平胶囊等产品，而洁尔阴集上述竞争产品的性能于一身，并且符合广大妇女用水的卫生习惯，价格在8-10元左右，易为大众所接受。“难言之隐，一洗了之”，随着洁尔阴的上市，这句广告语仿佛是施了魔咒一般，成就了洁尔阴至今仍难以动摇的洗液市场霸主地位。有了绝对处于领先水平的产品，再加上形象、生动、贴切、说到无数人心坎里、至今无人超越的广告语，宣传声势浩大，洁尔阴品牌一夜之间响彻全国成绩也不足为怪了。

5）古汉养生精——2200年前的养生秘方

1973年，长沙马王堆古墓的发掘，震惊了全世界，原湖南古汉集团紧紧抓住潮流热点，宣传马王堆《养生方》和自己的产品——根据秘方配制的古汉养生精。古汉养生精主要功效为补肾益脾，健脑安神，是一个综合性调理的产品。但功能太多，消费者反而不好接受。于是古汉集团决定集中精力，从养生角度的“精、气、神”入手，引出具体的病症谈疗效。为深度开发市场，古汉养生精从高档礼品切入，以“中央级老干部的礼品”入手，体现高档与时尚品位，并刊发了系列软文。在春节前后，集中火力将诉求转向礼品，创造礼品与功效市场。古汉养生精虽然不象某些产品有大手笔的广告投入，但在局部市场，还是取得了非常惊人的业绩，市场启动之快，在国内尚属少见！

6）汇仁肾宝——地面人海战术+高空广告

汇仁肾宝在全国除西藏外的所有省份都建立了营销分支机构，覆盖了全国2000余个县（市、区）市场，派出各级营销人员3000余人，所到之处大量投递宣传小报、折页，大量张贴宣传画，大量悬挂横幅、条幅，将汇仁肾宝的各种广告贴满大街小巷、住宅区、电线杆及农村的大墙，细致的工作让人感觉汇仁肾宝无处不在。在高空广告的投放上，汇仁肾宝也是在所到之处的卫视台、城市台全面开花。广告不止量大，在质上也不错。那版让所有都会心一笑的广告：一女子依偎男人旁，肩一耸，说了句“汇仁肾宝，他好我也好。”强烈而巧妙地完成了汇仁肾宝“性”话题的诉求！

7）江中健胃消食片——主导日常助消化市场

经过市场调查，江中发现儿童与中老年人日常生活中多发的“胃胀”、“食欲不振”症状，市场上还没有专门产品，于是确立了“日常助消化用药”的品牌定位。江中制定了广告语“胃胀腹胀，不消化，用江中牌健胃消食片”。广告风格相对轻松、生活化，而不采用药品广告中常用的恐怖或权威认证式的诉求。江中健胃消食片的重新定位与传播，仅用两年时间就完成了吗丁啉用十年才完成的成长。　

8）21金维他——维生素红海中的强者

2000年，黄金搭档上市第一年就销售了5亿元，此长彼消，21金维他的销量下滑至8000万，于是老骥伏枥，奋起直追。2004年，21金维他发布了一系列软文，力证自己是“好的维生素”；在电视广告方面，功效广告增加“21种维生素，每天只要8毛钱”的提示；推出15秒“好维生素篇”，在央视一套高密度投放。这一系列将21金维他和“好的维生素”画等号的广告，既容易被消费者接受，又吻合21金维他显而易见的特点，很快在消费者中产生了共鸣。市场调查发现，大量的消费者放弃正在服用的品牌，转而购买21金维他。据确切消息，21金维他2004年的销售额是7.8亿元，这意味着他已经成为中国维生素市场的第一品牌。

9）排毒养颜胶囊——细分市场“一枝独秀”

盘龙云海“排毒养颜胶囊”最成功的就是“排毒”市场的细分，使排毒成为一个行业，而主打症状又是发病率非常高的痔疮、便秘、面色灰暗等，可以说功效诉求非常直接，很容易引起患者共鸣。“排毒”和“养颜”的功能组合。乍一看似乎没有太多的联系，稍一琢磨则会觉得非常有理。体内有“毒”，皮肤自然美不起来，这一观念很容易被消费者接受并信服。

10）整肠生——巧打肠道用药安全牌

在由抗生素引起的医药事故频发的今天，用药安全已经引起了全社会的关注，“安全性”是社会对药品关注的焦点。因此，整肠生以“新一代肠道药”的概念和所有肠道药竞争，并提出“治肠不伤肠”的核心诉求，大力倡导“肠道用药急需升级换代”，抢夺其他肠道用药消费者，顺势成为业内领军品牌。在整肠生的平面和电视广告中，许晓力拿着整肠生，做着“OK”手势的幽默形象在消费者脑海烙下了深刻印象。经过一系列的成功运作，包装为蓝白双色搭配的整肠生，成为了2006年、2007年、2008年肠药市场最抢眼的品牌，其微生态系列产品销售业绩达到4个多亿的规模。

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