一 : 火爆到底!盘点航海王 启航线下营销大事件

　　明日，国内首款“海贼王”正版授权手游《航海王 启航》新版重磅来袭，火爆态势不容小觑!是什么让该游戏持续发热？除了“海贼王”IP授权，游戏的高质量之外，也少不了营销功劳!今日，小编将全面盘点《航海王 启航》线下营销的四大事件，带大家了解《航海王 启航》火爆背后的秘密!

　　事件一：路飞上央视

　　年初，《航海王 启航》公测宣传片成功登陆CCTV1黄金档广告，这是首款登陆CCTV1黄金档广告的手机游戏，也是日漫改编手游首次登陆央视平台，引起了极大的轰动，央视著名评论员段暄、李晓峰sky等业内名人纷纷表示支持。

　　事件二：路飞贴复联

　　5月，《复仇者联盟：奥创纪元》电影热映期间，《航海王 启航》“空岛冒险”宣传片赫然出现在电影贴片广告中，再度将手游IP营销之战拓展到“电影”领域。同时，某上海土豪海米为了支持“海贼王”登陆电影银屏，不惜花费10万在电影院举行“看复联2玩《航海王 启航》”活动。

　　事件三：线下巡回赛

　　4月-9月期间，《航海王 启航》开启“首届全国线下巡回赛”活动，本次活动分为报名—线上知识问答—游戏内PK—四城对决—决战魔都等五个阶段，玩家参与每个阶段活动均可获取苹果系列产品、海量道具等奖励，最终获胜的玩家，更可获得日本OP航海王主题游、24K纯金草帽等超爽豪礼。

　　事件四：海贼高校行

　　6月，《航海王 启航》开启“走入上海高校”活动，进驻“松江大学城”，在上海工技大学、华东政法大学等多个校区举行活动，通过校园贴吧、QQ、微信、微博等方式与高校学子互动，并在各大校区人流量最多的食堂、广场张贴巨幅海报，联手各大社团合作举行线下活动，送出一千张ChinaJoy门票，拉进高校学生和《航海王 启航》的距离。

　　从线上走到线下，从电视走向电影，从城市走入校园，《航海王 启航》的营销步伐十分大胆，不仅有积蓄用户池的电视、电影等平台铺面营销，也有针对目标用户进行的巡回赛，校园行等活动，并伴随公测、新版等节点步步推进，推动产品持续火爆。

二 : 盘点十大营销制胜的典型性电影案例

盘点：十大“营销”制胜的典型性电影案例

猫贝儿发表于：2011-09-26 14:44

在电影市场高速发展的今天，一部电影能否取得成功，受限制的因素很多。[www.61k.com］故事、明星、特效等等所谓的“品质”固然重要，但是在这个讲究效益的大环境中，另一因素日益凸显，那就是“营销”。一部好电影如果营销成功便能够锦上添花，巨资大片和低成本小片都不例外。下面就来盘点一下国内外十大因为高明的营销手段而获得票房大捷的电影。

一、《让子弹飞》

投资：1.5亿左右人民币

票房：6.59亿左右人民币

营销成功：《让子弹飞》主打“口碑式”营销，早在公映之前，该片就在制造口碑上下足了功夫，通过业内人士之口来解析影片的看点、亮点，上映期又频繁解释影片桥段的深刻用意，甚至联系历史和现实。而且宣传面极广，几乎涵盖了包括网络、电视、报纸杂志、广播等在内的所有主流媒体，让观众在上映前便对这部电影产生了极高的认可度。

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将爱情进行到底电视剧主题曲 盘点十大营销制胜的典型性电影案例

二、《午夜心跳》

投资：400万左右人民币

票房：3280万左右人民币

营销成功：《午夜心跳》是小成本恐怖片营销成功的典范，主打“病毒式”营销。(www.61k.com］在公映之前，宣传方鸿水文化传媒便打出“贺岁档第一恐怖片”的口号，更悲壮的是公映前竟然没有任何演员参与落地宣传，在这种不利情况下，宣传方通过海量的网络、平面、广播电视结合的三位一体式宣传，将能够撑起这一名号的元素渗透到人们的日常生活中。而在影片上映过程中又打出“看恐怖片时尚过节”的口号，吸引了不少时尚影迷和情侣。另外，在影片上映期间推出小活动，让影迷看片之余感受刺激。

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三、《唐山大地震》

投资：1.5亿左右人民币

票房：6.53亿左右人民币

营销成功：《唐山大地震》以1976年的“唐山大地震”为背景，并在宣传过程中反复强调“催泪”牌，抓住人心柔软的一部分。(www.61k.com］同时，在拍摄期便开始自立招牌，“年度最受人期待影片”的名号从拍摄到放映的整个期间，不断的有导演、主编、演员、影评人等等的爆料传出。另外，宣传将冯小刚和徐帆的夫妻搭档捆绑销售。

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四、《杜拉拉升职记》

投资：2000万左右人民币

票房：1.2亿左右人民币

营销成功：《杜拉拉升职记》以职场女性的成长为噱头，做足“话题营销”。[www.61k.com]据统计，该片制造出7大话题：徐黄恋、激情戏、办公室、恋情、职场、潜规则、植入广告、杜拉拉。中影营销数据显示，在影片前期宣传中，围绕这7大话题派生出的相关消息覆盖有效受众超过3亿人次。

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五、《人在囧途》

投资：800万左右人民币

票房：3960万左右人民币

营销成功：《人在囧途》是小成喜剧电影营销成功的典范，借助网络流行语造势。［www.61k.com］网络是众多电影宣传最重要的阵地之一，同时更符合电影有效受众——年轻人获取信息的习惯。“囧”是当年最热门的流行字，而且影响至今，影片在宣传过程中便大大利用这一优势，在“囧”上下功夫，包括“盒饭叔”、“蛋弟”的视频汇集多种无厘头元素，通过“囧料”制造笑点影响受众，同时频频露出“人在囧途”字样扩大影响。

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六、《阿凡达》

投资：5亿左右美元

票房：25亿左右美元

营销成功：《阿凡达》是继《泰坦尼克号》之后全球票房最为成功的一部电影，其营销过程中首次推出“3D”概念，并以此为招牌，大肆介绍“3D”影片之于传统影片的刺激与新鲜感，在感官冲击方面占据优势。(www.61k.com］同时，该片充分利用富媒体宣传，网络广播、Twitter竞赛、互动预告片等平台均使影片影响范围最大化。

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七、《将爱》

投资：3000万左右人民币

票房：2.04亿左右人民币

营销成功：《将爱》票房成功因素很多，情人节档期、电视剧基础等，但是有一大特色值得一提，那就是电影音乐的绑定营销。(www.61k.com）《将爱》主题曲由主演李亚鹏的天后妻子王菲演唱，而王菲自“春晚”正式复出以来，沉寂已久的粉丝顿时活跃，对其一举一动都颇为关注。而且王菲还率领“六一班”高频率宣传，同时得到赵薇等人气很高的明星援助，波及广度和深度都十分可观。

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八、《画皮》

投资：1亿左右人民币

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票房：2.012亿左右人民币

营销成功：影片定位是宣传的核心导向，《画皮》的成功很大程度上应该归功于其中国特色的全新定位“东方新魔幻”，而亮点又在于“东方”和“新”，旗帜鲜明的推出符合中国人习惯的“东方”色彩，不同于人们司空见惯的西方魔幻，而“新”则表明与其他翻拍《聊斋志异》的影视剧不同。(www.61k.com]同时，“明星组合”进行营销，“赵薇、周迅、陈坤”“赵薇、甄子丹、孙俪”等不同组合制造不同话题。

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九、《孤岛惊魂》

投资：800万左右人民币

票房：9000万左右人民币

营销成功：《孤岛惊魂》创造了2011年截止到现在的恐怖片票房神话，最大原因当属“明星效应”所带来的“粉丝经济”。［www.61k.com）所指“明星”就是80后人气红星“杨幂”，自穿越大剧《宫》播出后，杨幂便深得年轻人喜爱，在《孤岛惊魂》宣传期，她多次现身落地活动，并通过网络爆料片中的趣事、窘事，甚至不惜“耍宝”得到粉丝支持。而和他以“荧屏情侣”身份出现的冯绍峰同样相当配合，在不同场合号召粉丝支持杨幂。

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十、《观音山》

投资：1200万左右人民币

票房：7000万左右人民币

营销成功：《观音山》标明了文艺片也可以“高票房”，但是它的票房成功并不是因为“文艺”，而是因为范冰冰的大尺度手腕，尤其是“同性之吻”，与导演李玉的热吻登上各大媒体的显要位置，让受众“被迫”得知这样一个消息以及这样一部电影。[www.61k.com）而在宣传过程中，该片又把范冰冰片中的“同性之吻”和现实中的“同性之吻”进行绑定，提升受众兴趣。（文/高小高）

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三 : 2014巴西世界杯十大经典营销案例盘点

　　7月14日消息，四年一度的世界杯是一场全世界的狂欢，营销之战喧嚣尘上，你方唱罢我登场，热闹得很。如今的媒介形式更加多样化，据艾瑞相关数据表示，本届有80%以上的人选择通过互联网观看世界杯。品牌营销战线遍布互联网、电视、移动端等，创造不同形式挖掘不同创意各大广告主提供了更大的想象空间，也给与了更大的挑战，在这场酣畅淋漓的营销战中，各大广告主拼尽一身武艺，为的是在这舞台上有所斩获，于厮杀中赢得消费者的青睐。横跨视频、社交媒体、移动端的十大品牌营销案例，谁更胜一筹?

　　一、创意为王玩转社交媒体

　　看世界杯能忍住不吐槽吗?能忍住不看别人吐槽吗?世界杯期间微博活跃度有明显增长，微博已经成为人们围观和讨论重大赛事最重要的平台，社交媒体在大型赛事中的价值可见一斑，广告主岂可错过?

　　宝马&奔驰互送秋波

　　不得不为宝马与奔驰的营销思路点赞!同为德系汽车高端品牌，宝马和奔驰在这次世界杯期间同时在其官方微博上贴出了世界杯德国队的加油微博，并共同推出#We are one team#这样一个主题精神，为了支持国家而“化敌为友”，让人感动，两大品牌还纷纷以国家之名来进行各种致敬，奔驰以致敬德国国家足球队的球星为主，而宝马则是向一个个被淘汰的球队致敬。当然在致敬的同时也都巧妙地突出了自身汽车的性能特点。无不都展现了这是两个强势品牌双方一起精心策划过的世界杯营销。

　　

 

　　营销杀伤力：★★★★★

　　点评：为了国家化“敌”为友，品牌高度就是这样提升的!长期雄踞中国高档车市场的德系三强,奥迪、宝马和奔驰,用各自的方式为祖国球队助威，面对这一破天荒的举动,网友们惊呼“是激情还是基情”,同类竞品之间的互动营销,实属罕见。

　　燕京啤酒巧妙借力gif广告

　　世界杯期间无数品牌重金轰炸，用户视角早已被抢占一空，还有没有漏洞可捡?燕京啤酒这次可谓是另辟蹊径，利用gif贴图!世界杯视频不能第一时间在微博平台传播，gif却可以实现。燕京啤酒与微博达成合作，新浪体育官方微博在世界杯期间第一时间发布的进球动图，都会出现燕京啤酒2014世界杯广告图片，这种方法讨巧又有效。以最便捷的方式，让用户进行二次传播，借由gif图的广泛传播，小组赛期间GIF图片的传播量已经超过4亿次，让燕京啤酒获得了巨大品牌曝光量。

　　

 

　　营销杀伤力：★★★★

　　点评：燕京啤酒，另辟蹊径，收获意外之喜。各种精彩比赛进球集锦，假摔咬人卖萌Gif图片等，都能赚足眼球，社交广告变成世界杯最大的赢家。

　　微博搜索广告见证世界杯冠军

　　All in or nothing成皇或败寇，阿迪达斯的这句slogen，中文译义多了一抹骄傲的英雄主义色彩。阿迪达斯一直以来都是世界杯官方用球提供商，在其营销动作中，这一点不断重复体现。阿迪达斯在微博上建立了#成皇或败寇#话题页，并且植入每场微博热门话题榜推荐中;在世界杯开赛前三天，用户只要从PC端新浪微博搜索“阿迪达斯”或者“桑巴荣耀”关键词，就会在首页降下阿迪达斯为历届世界杯制作的比赛用球。利用世界杯期间微博话题的热度以及讨巧的视觉展示，实现品牌营销。

　　

 

　　营销杀伤力：★★★★

　　点评：紧围营销主题，包装有趣好玩，才能在网友心中争夺一席之地。世界杯不仅仅是世界级的足球盛宴，也一向是品牌广告主展现综合实力的创意竞技场。

　　吉列微博皮肤零距离接触梅西

　　世界杯期间，不管是资深球迷还是资深伪球迷，心中都有个最佳球员。吉列利用大家追星心态，在新浪制作的球星主页，选择了梅西页面。网友只要在梅西主页参与互动，发布微博支持梅西、支持阿根廷等等，都会获得在新浪世界杯的主页面一键换微博皮肤，拥有个性的新浪专题世界杯微博定制页面。

　　

 

　　营销杀伤力：★★★★

　　点评：抓住球迷心理，实现自我营销，粉丝的力量超出你想象!品牌代言人定制皮肤在消费者桌面停留，兼顾实时有效沟通的传播效果。

　　宝洁借势营销闪电牵手乌贼刘

　　世界杯捧红过狂爱意大利的黄健翔，捧红了穿什么输什么的乌贼刘。央视《我爱世界杯》美女主持刘语熙在本届世界杯期间穿哪个球队的队服，哪个球队就不赢球，英格兰、意大利等不少强队纷纷中招，被网友戏称“乌贼刘”，瞬间红遍整个微博，个人粉丝涨幅达75万。宝洁抓住红人“乌贼刘”，让其脱下球衣，换上宝洁推出的看球装备之一“感谢足球，享受彼此”穿上身，引得网友围观和神回复，互动量破万。同步，宝洁迅速将5款世界杯看球装备包括“乌贼刘同款T”在京东活动页面开售!第一时间捕捉热点，并联动电商迅速变现。细细看来更像是服装品牌的营销手段，其最终目的是收获品牌曝光量，服装大卖也是意外之喜了吧。

　　

 

　　营销杀伤力：★★★★

　　点评：宝洁此次营销就是一个词“速度”，紧跟热点，迅速变现。品牌广告主的世界杯营销大战也是逐步白热化，各家正使出各式招式以求能脱颖而出。非世界杯的官方赞助商，借着世界杯的契机，打出一场漂亮的借势营销战役!

　　二、跨平台营销打造全网影响力

　　现在网友可以通过手机、平板等终端，在上下班时间、午餐时间等随时随地观看世界杯相关视频，与四年前世界杯有了巨大的差别。移动互联网的崛起更是让广告主们有了一片大展拳脚的空间，跨平台营销让广告主们真正实现全网影响力。

　　开机报头抢占移动营销入口

　　抢滩移动端重在抢入口。世界杯期间，百威啤酒选择了新浪新闻客户端和新浪体育客户端两大APP，并占领了其开机报头广告。移动端屏幕空间有限，开机报头广告因其无可比拟的展示和Reach(触达)效果，无疑是其中最好的移动互联网展示广告产品。百威通过开机报头广告强势占据移动端入口，充分传播品牌信息。除了线上营销外，作为历届世界杯官方赞助商，百威在线下推出世界杯专版的产品、世界杯主题大篷车线下体验活动等，实现全方位立体营销推广。

　　

 

　　营销杀伤力：★★★★

　　点评：移动端绝不能放过，抢占移动入口，让品牌获得充分展示，不存在任何盲点。

　　哈尔滨啤酒爱上彩蛋

　　世界杯期间微博的活跃度令人瞠目，哈尔滨啤酒也选择了微博作为创意营销实施阵地，做了一个很好玩的页面活动。用户在微博移动客户端发布带有“巴西世界杯”的微博，就会显示带有哈啤品牌定制背景(微博关键词彩蛋广告)，拉近品牌和消费者的关系。世界杯开赛当天微博彩蛋就被触发3700万次，而且触发行为全部都是微博主动行为，转发和评论是无效的。有趣好玩，才能实现社交媒体上的有效传播。

　　

 

　　营销杀伤力：★★★★★

　　点评：充分利用网友的猎奇心理，通过有趣互动传播品牌。在不影响用户体验的前提下，好玩有趣的广告形式，在这次世界杯营销上表现的淋漓尽致，帮助品牌在社交媒体的传播环境中打动人心。

　　竞猜成热门营销方式

　　世界杯期间，清扬在新浪体育app中，结合“竞猜项目”的需求进行了定制化的“实时推广”，不论是开赛前还是开赛后，都会有大量品牌露出。针对微博互动性特征，清扬竞猜还邀请微博好友和粉丝进行pk的形式，通过微博互动让品牌实现二次传播。

　　

 

　　营销杀伤力：★★★★

　　点评：结合品牌属性的定制化包装，从众多官方赞助商及运动品牌厂商的世界杯广告活动，尤其是互联网营销活动中脱颖而出，不仅从球迷，而且更多临时球迷和非球迷的视角出发吸引他们参与到世界杯期间的品牌活动中。

　　三、自制视频节目引发海量关注

　　有些球迷关心比赛胜负，有些球迷只关心男神在哪儿，鲜肉在哪儿，有些球迷只想看掐架凑热闹。世界杯自制节目成比拼重点，有瞄准球星美太太的，有爆料球星家属团的，还有“说书”吐槽的，高晓松、黄健翔、李艾等名人纷纷站出来或点评或吐槽，凡跟世界杯沾边的都被消费了个底朝天，对于各大网站而言，通过原创视频，导入更多地用户流量继而强化品牌影响力并带来经济收益，是其如此看重世界杯的原因。

　　长安铃木携手黄健翔开趴体

　　那个力挺意大利的男人黄健翔，在经历了一系列争议之后，重新出现在世界杯的舞台上，担任由新浪原创的世界杯视频栏目《老黄够趴体》特邀主持。这个由长安铃木独家冠名的大型网络脱口秀看球栏目，一经上线便获得了广大网友的喜爱，节目直播日播放量超过100万，同时在线人数最高达30万，精心制作的点播片段日均播放量更是突破300万。同时共有111家电台近180个时间段播出，每日在不同平台、不同终端观看和收听黄健翔节目的人数超过了2000万;同时实现了节目返销湖北卫视，可见节目的高质量。长安铃木在节目中实现了绝对体现，从栏目专题体现、节目包装到内容植入，全面实现了视频营销。

　　

 

　　营销杀伤力：★★★★

　　点评：顺风车也要搭对，黄健翔是世界杯期间极具影响力的评论员，辛辣幽默老道，再加上各路明星齐齐扎场，《老黄够趴体》想不火都难，长安铃木此举可谓事半功倍。

　　加多宝“刷屏”爱奇艺原创视频

　　一直以来，加多宝奉行“大品牌、大平台、大事件”的战略，世界杯这场超大事件，加多宝又怎会错过?!在世界杯营销正式开启前，加多宝与CCTV5倾力打造的世界杯特别栏目《GO，巴西GOAL》足迹已遍及九大欧洲足球强国。在世界杯期间，加多宝成为爱奇艺世界杯整体项目的独家冠名商，参与爱奇艺世界杯期间所有原创视频《晓松奇谈》、《体育评书》、《世界杯日报》等，高晓松是一大看点。除此外，加多宝还开展了“看巴西正宗足球，喝加多宝正宗凉茶”的促销推广活动，线上线下呼应，全面实现借势营销。

　　

 

　　营销杀伤力：★★★

　　点评：加多宝目标明确，下手稳准狠，此次与爱奇艺旗下五大自制栏目全面合作，其雄心可见一斑。

本文标题：事件营销经典案例盘点-火爆到底!盘点航海王 启航线下营销大事件
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