一 : 搜狗"零艾行动"力夺TMA创意类金奖

　11月24日，随着2016TMA移动营销峰会在京盛大开幕，本届TMA移动营销大奖获奖名单也由主办方现场揭晓。其中，搜狗与杜蕾斯的合作案例「赶艾，才敢爱-杜蕾斯零艾行动」凭借内容、传播与互动等多个层面的独特创意荣获第3届TMA移动营销大奖创意类金奖。

　　创意公益两不误，搜狗案例彰显营销价值

　　TMA(Top Mobile Awards)移动营销大奖创办于2014年，一直秉承公平、公正、公开的评选原则，从策略创意、媒介应用、技术支持、效果转化等多个角度发掘和分享年度优秀的移动营销案例，传播移动营销价值。至今历时三届，已发展成为中国移动营销产业最具影响力的奖项，有“移动营销领航者”之称。此次搜狗将创意类金奖收入囊中，充分彰显了搜狗商业平台的独特优势与营销价值。

　　在「赶艾，才敢爱-杜蕾斯零艾行动」案例中，基于对艾滋病发病年轻化趋势以及年轻群体乐于使用表情包的深入洞察，搜狗与杜蕾斯制作了极具创意的“杜杜罩着你”系列表情包。同时发挥公益效应，在世界艾滋病日这一时间节点打造了“赶艾才敢爱•零艾行动”为主题的公益行动。

　　以搜狗地图、搜狗输入法、搜狗搜索三大产品矩阵助力品牌“推广三步走”：搜狗地图率先引发用户对杜蕾斯表情的无限遐想;随后，搜狗输入法以大数据搜集用户“暧昧词”的使用并触发表情包下载，一步完成品牌代入与触达。一次表情下载等于一个安全套的捐赠，在满足用户情感表达需求的同时，以实际行动传递了“要爱不要艾”的理念;最后，搜狗搜索强大的用户渗透率帮助“零艾行动”实现参与度爆发式增长。

　　纵观案例执行全貌，从别出心裁的表情内容到极具创意的互动形式，再到活动引发的巨大传播声量和公益效果，都是其荣获金奖的重要因素。

　　三大优势助力品牌主，引领移动营销新格局

　　最近几年间，移动端逐渐超越PC，成为网民访问网络的第一入口，用户的消费决策也随之更加依赖移动互联网。移动营销新格局顺应时代潮流扑面而来，搜狗积极布局抢占先机，作为国内第二大搜索引擎，搜狗无线搜索拥有超过5.6亿用户，结合移动场景、生活场景不断进行产品功能创新，获得了越来越多年轻用户群体的喜爱，同时，也以海量、精准、及时3大优势助力品牌主打造移动营销推广新生态。

　　海量用户资源：占领用户即是占领入口，搜狗步步为营，深耕用户资源战略，小米、华为、OPPO、VIVO等19大品牌手机出厂自带搜狗搜索;QQ手机浏览器、腾讯网、搜狐网等媒体默认搜狗搜索;搜狗独有微信、知乎、明医、英文、学术等垂直频道，并有搜狗输入法强势导流等，都为搜狗搜索积累了海量用户资产，强大的用户辐射能力为品牌创造无限商机。

　　大数据精准洞察：基于海量用户的每一次真实搜索，在不影响用户隐私的情况下，搜狗收集用户阶段性行为数据和长期属性数据，同时跨屏打通用户PC与移动端多种数据维度进行分析，精准描绘全网用户画像，为品牌主精准定向目标客户和寻找潜在客户创造条件，实现广告更有效触达。

　　多维产品及时响应：从PC到移动端，搜狗以多元化推广形式建立起多维广告产品体系，及时识别用户需求并作出响应，完成“用户行为→实时理解用户需求→瞬时响应用户需求→个性化对接品牌与用户→促进实时交易转化”的营销链路，实现品牌主不同阶段的营销诉求。

　　近期，搜狗在人工智能领域也不断发力，致力于前沿技术研究，打造“自然交互+知识计算”的核心理念。随着人工智能技术的发展和应用，在自然的语言环境下的“自动问答”将是搜索和输入法的未来走向。

　　本届TMA移动营销大奖上搜狗所获得的重量级奖项，既是业界对搜狗移动营销能力的赞美与肯定，也是搜狗平台巨大营销价值的最有力背书。作为国内互联网公司的佼佼者，搜狗以优异的成绩证明了其在互联网营销领域综合实力与发展潜力。未来，随着搜狗在营销、技术领域的不断发力，一个产品更加多元、技术更加深厚的搜狗将出现在营销行业面前，为更多广告主开拓市场空间、抢占营销机遇，共同引领移动营销新纪元。

　　专家点评

　　袁 俊

　　顺为互动执行总裁

　　说创意，杜蕾斯从来不会让人失望，但“赶艾，才敢爱”项目，摒弃杜蕾斯一如既往的创意抢眼之外，更多几分社会担当与人文情怀。与此同时，“赶艾，才敢爱”对搜狗平台生态的价值挖掘炉火纯青，媒介使用组合性与媒介特征利用度均具有登峰造极的水平——或者换一个角度看待问题，“赶艾，才敢爱”同步诠释了杜蕾斯与搜狗的品牌价值，而在移动营销领域，同步将广告主与媒介双维提速的卓越案例作品并不多见。

　　沈 虹

　　优朋普乐首席品牌官

　　杜蕾斯与搜狗的这次合作，将公益和话题，产品与传播作了一个无缝化结合，赶走艾滋，安全套有责。这或许不仅仅是一个常识，更多是一种善意的提醒和对年轻人的关爱。正是这一点，激发了年轻人愿意在这个平台上心平气和地讨论隐私话题。30亿次的内容曝光、500万次的表情包下载、500万个小杜杜的送出，杜蕾斯收获了品牌认同，而这也是搜狗成为社会化传播平台的一个强烈信号!

　　曾少强

　　合众数字总经理

　　搜狗携手杜蕾斯推出的“零艾行动”，是一次难得的商业加公益多赢范例。搜狗凭借技术优势和传播资源矩阵高效完成了品牌传播目标，同时也通过喜闻乐见的方式，极大提升了年轻群体对于防治艾滋病的认知和理解。

　　在本案中，“零艾行动”通过输入法表情包和输入法皮肤等创新形式，一举击中羞于谈性、想做不敢说的年轻用户，让用户的第一触点成为畅谈性话题的载体。当用户搜索行业词、产品词时，以品牌地标为载体，搜索页面、输入法直通车等营销资源承载活动信息，全面提升“零艾行动”知名度。

二 : 相约广州 指点传媒亮相第四届移动营销大会

　　【61阅读IT新闻频道】技术驱动，品效融合——指点传媒移动广告发展新方向

　　“12年来，创新从未止步!”这句话略显老套，但确是指点传媒探索移动广告发展最真实的写照。在经历了移动广告发展各阶段，拥有包括WAP、网盟、搜索、IN-APP等多种广告服务形式后，指点传媒再出发，这一次，指点传媒要做的是将自有的广告技术实力提升一个新台阶。这也是行业发展为指点传媒指明的方向，随着移动互联网媒体资源逐步走向共享开放，广告行业的竞争力也将从以往的媒体谈判能力，优质媒体包位能力，走向技术和数据驱动的技术营销时代，“技术驱动，品效融合”的移动广告服务，成为了指点传媒在广告业务探索上的核心追求!

　　纵观这两年，移动广告的发展始终呈现着曲线上升的走向，在2014年尝尽了因手游广告蓬勃发展带来的“甜头”后，2015年上半年，移动广告行业普遍遭遇了业绩的“滑铁卢”，在积分墙难以力挽狂澜的背景下开始摸索新的广告形式。一来，步调统一的布局DSP，甚至DSP+，成为了广告行业共同角力的方向，另一方面大家都玩起了围绕自己的核心优势，开始做业务延伸，或出海，或转型游戏发行，或不断推出微创新广告形式，或涉猎移动周边营销。

　　作为国内老牌的移动广告公司，指点传媒也开始了核心竞争力的探索，方向无非有两点，一方面，改变广告代理商的单一身份，建立自有的平台、自有的流量，同时，加大了对优质媒体的代理、采购;另一方面，布局DSP+，第一阶段，建立以技术、数据为驱动的跨屏移动DSP平台，整合指点传媒现有的效果类渠道、广告平台和WiFi平台上的媒体资源;第二阶段，与集团公司——电广传媒旗下的多个广告公司的业务，如电视广告、高铁广告等融合打通，最终通过对用户冷热数据的分析和挖掘，向着跨屏、场景化精准营销道路迈步，据了解，指点传媒的自有DSP平台，已经于8月底测试上线，在此欢迎早期优质流量平台对接合作。

　　在指点传媒广告业务快速发展的背景下，9月11日，艾媒咨询举办的2015(第四届)中国移动广告营销大会也在指点传媒的总部基地——广州召开，大会围绕“奔跑吧，下一个5000亿”为主题，以寻找移动广告模式突破口，探讨行业转型融合之道。作为艾媒的老朋友，指点传媒也将应邀出席本次大会，广告事业部总经理计广初将代表公司，与广告公司、电商品牌广告主分享自身对于跨屏+移动营销思考与感悟，解读近一年来指点传媒围绕广告发展所做的改变。具体来说，可以归纳为以下几个方面：

　　第一，全面提升移动广告业务的行业竞争力。

　　对于广告服务竞争力的提升，无非表现为两个方面：一方面，提升平台的整体流量，加大对优质媒体，如DAU在1000万级的APP代理和采购;另一方面，提升平台的技术实力，先是通过并购的方式获得了成熟广告平台——畅想平台的媒体、流量和广告主资源，然后，建立一个服务于细分垂直领域的移动DSP平台，通过标签化的细分，来培育自身在移动“DSP+AN”的服务优势。接下来，指点传媒还会通过并购行业公司等措施，快速实现广告主结构的优化与转型，向品牌广告主进一步靠拢。

　　第二，自有线下APP推广渠道建设初见成效。

　　2014年下半年，指点传媒推出了革命性产品——享WiFi，通过WiFi共享来超速分发APP的智能路由，目前已成功布局线下6000多家手机网点，实现月度APP分发250万款，预计到年底合作的手机门店总数将超过10000个，APP月度分发量达600万款以上，成为APP线下用户获取最大、也最具实效的渠道之一，并开始与探索与手游、电商广告主的CPS分成合作，为品牌广告主进行下沉的本地化广告推送服务。

　　第三，布局海外，打造拉美市场APP推广的第一通道

　　随着手游出海成为行业的一个热潮，指点传媒于今年6月正式成立了海外事业部，目前，已经对接了全球20多家渠道。尤其是在拉丁美洲，指点传媒的渠道布局成果显著，目前，指点传媒自建渠道占据整个市场份额的80%，预计到今年年底，指点传媒海外平台成为拉美市场APP推广的领导者，拥有14万款精品应用的流量覆盖，单一SDK解决所有支付难题、以及80%分成予开发者的优惠政策等诸多优势，为您的一站出海成功带来先决条件!

　　计广初表示，接下来，指点传媒还将会把技术挖掘用到传统媒体、线下媒体中去，真正的实现指点传媒移动DSP+AN+跨屏整合的梦想!

三 : 三大锦囊计，让移动营销更加高效！

文/新营销记者周再宇 发自北京

移动终端的发展，正在打破传统互联网的场景限制。

一方面，借助于更多应用的出现，手机功能更加多元化，这为移动营销解锁了更多的使用场景;另一方面，移动化带来了时空界限的突破。“随时随地地应用”正在成为移动营销的新场景。

根据群邑智库研究数据显示， 2016 年在中国广告的到达率和接受度上，移动互联网已经全面超过电视等其他媒介。因此，对品牌主而言，移动营销不再是选择题，而是必答题。如何让品牌信息适应新的移动场景，在广覆盖的同时进行精准营销，得到更好的转化效果，实现高效地“如影随形”，正在成为考验品牌主的一大挑战。

2017 年春运期间，携程启动了“春运回家营销活动”，借助搜狗一方面达到了吸引并转化新用户的营销目标，另一方面则借助互动体验提升了品牌认同感。

那么，它具体是如何操作的呢?

锦囊一：基于搜索行为，匹配核心资源

用户的移动化带来了两个相反的趋势：在“随时随地”移动化的同时，无论是用户还是品牌主，都对“实时定位”产生了更大的需求。

比如本地化的服务需求，搜索本地信息已经成为一项常见的移动搜索行为。

(本地生活界面及抢票日历、红包补贴界面)

在携程的春运回家抢票活动中，搜狗将本地生活作为搜索APP一级入口，以超大整屏全面曝光，配合多种展现类型，比如开屏提醒、热点推荐、信息流、消息推送、抢票日历及春运红包补贴等，以满足用户多样需求。多终端搜索结果构成信息的密网，引导用户并锁定关注，通过多种入口瞬间聚集巨额流量，构建传播势能，为进一步的精准营销奠定基础。

锦囊二：结合移动场景，搜狗地图精准投放

没有人会主动关注广告，人们只会关注他们感兴趣或对其有价值的东西。

(搜狗地图开屏广告界面及地图气泡广告)

搜狗结合用户使用地图的行为场景，在搜狗地图上投放信息广告，提醒用户关注“春节出行”，将“春节”——“出行”——“地图”——“携程”——“抢票”等关键词通过使用场景顺势链接，广告出现得毫无违和感，使用户体验更加顺畅的同时，也为携程进行互动营销创造了条件。

锦囊三：联手超级IP，强调互动体验

超级IP的眼球聚集效应，已经是个不争的事实。在信息爆炸而注意力稀缺的时代，超级IP的影响力更是水涨船高。

此次营销活动中，搜狗为携程设计定制了超级IP阿狸的输入法皮肤，以抢眼的红色调打开春运抢票的序幕，由专属输入法皮肤一键直达携程抢票页面。

当然，超级IP虽然具有流量磁铁效应，但并不具备用户黏性，更为深入的营销过程需要依靠精细的互动和体验设计来完成。

因此，搜狗设置了语音输入彩蛋，以人工智能触发用户互动的兴趣，使春运抢票这一枯燥烦心的事情变成趣味游戏，通过趣味抢票达到高转化率的目标。

(语音输入彩蛋)

营销效果

多元化入口组成的全面核心资源投放，使这次营销活动保证了前期的巨额流量注入;中期辅以搜狗地图的场景营销，针对具体场景精准突破，使流量得以留存，提高用户黏性;最后，通过趣味游戏和超级IP输入法皮肤进行深度互动体验，提升用户互动率和转化率。

数据显示，此次活动总曝光量超 15 亿次，点击总量达数百万次。通过这次营销活动，促进用户养成了携程的使用习惯，形成行为依赖;同时，也助力携程抓取潜在用户，拓展商业空间;最后，以优先抢票、春运红包等形式，助力网民更快回家，使携程在很大程度上提升了品牌好感度，实现了营销转化与形象提升的双重目标。

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四 : 三大锦囊计,让移动营销更加高效

　　【61阅读IT新闻频道】移动终端的发展，正在打破传统互联网的场景限制。

　　一方面，借助于更多应用的出现，手机功能更加多元化，这为移动营销解锁了更多的使用场景;另一方面，移动化带来了时空界限的突破。“随时随地地应用”正在成为移动营销的新场景。

　　根据群邑智库研究数据显示，2016年在中国广告的到达率和接受度上，移动互联网已经全面超过电视等其他媒介。因此，对品牌主而言，移动营销不再是选择题，而是必答题。如何让品牌信息适应新的移动场景，在广覆盖的同时进行精准营销，得到更好的转化效果，实现高效地“如影随形”，正在成为考验品牌主的一大挑战。

　　2017年春运期间，携程启动了“春运回家营销活动”，借助搜狗一方面达到了吸引并转化新用户的营销目标，另一方面则借助互动体验提升了品牌认同感。

　　那么，它具体是如何操作的呢?

　　锦囊一：基于搜索行为，匹配核心资源

　　用户的移动化带来了两个相反的趋势：在“随时随地”移动化的同时，无论是用户还是品牌主，都对“实时定位”产生了更大的需求。

　　比如本地化的服务需求，搜索本地信息已经成为一项常见的移动搜索行为。

　　(本地生活界面及抢票日历、红包补贴界面)

　　在携程的春运回家抢票活动中，搜狗将本地生活作为搜索APP一级入口，以超大整屏全面曝光，配合多种展现类型，比如开屏提醒、热点推荐、信息流、消息推送、抢票日历及春运红包补贴等，以满足用户多样需求。多终端搜索结果构成信息的密网，引导用户并锁定关注，通过多种入口瞬间聚集巨额流量，构建传播势能，为进一步的精准营销奠定基础。

　　锦囊二：结合移动场景，搜狗地图精准投放

　　没有人会主动关注广告，人们只会关注他们感兴趣或对其有价值的东西。

　　(搜狗地图开屏广告界面及地图气泡广告)

　　搜狗结合用户使用地图的行为场景，在搜狗地图上投放信息广告，提醒用户关注“春节出行”，将“春节”——“出行”——“地图”——“携程”——“抢票”等关键词通过使用场景顺势链接，广告出现得毫无违和感，使用户体验更加顺畅的同时，也为携程进行互动营销创造了条件。

　　锦囊三：联手超级IP，强调互动体验

　　超级IP的眼球聚集效应，已经是个不争的事实。在信息爆炸而注意力稀缺的时代，超级IP的影响力更是水涨船高。

　　此次营销活动中，搜狗为携程设计定制了超级IP阿狸的输入法皮肤，以抢眼的红色调打开春运抢票的序幕，由专属输入法皮肤一键直达携程抢票页面。

　　当然，超级IP虽然具有流量磁铁效应，但并不具备用户黏性，更为深入的营销过程需要依靠精细的互动和体验设计来完成。

　　因此，搜狗设置了语音输入彩蛋，以人工智能触发用户互动的兴趣，使春运抢票这一枯燥烦心的事情变成趣味游戏，通过趣味抢票达到高转化率的目标。

　　(语音输入彩蛋)

　　营销效果

　　多元化入口组成的全面核心资源投放，使这次营销活动保证了前期的巨额流量注入;中期辅以搜狗地图的场景营销，针对具体场景精准突破，使流量得以留存，提高用户黏性;最后，通过趣味游戏和超级IP输入法皮肤进行深度互动体验，提升用户互动率和转化率。

　　数据显示，此次活动总曝光量超15亿次，点击总量达数百万次。通过这次营销活动，促进用户养成了携程的使用习惯，形成行为依赖;同时，也助力携程抓取潜在用户，拓展商业空间;最后，以优先抢票、春运红包等形式，助力网民更快回家，使携程在很大程度上提升了品牌好感度，实现了营销转化与形象提升的双重目标。

五 : 向移而升，第4届TMA移动营销大奖盛大启动

　 品牌推广就用这几招，七月活动立减500-1000元

　　经过多年的探索和累积，市场中各环节对于移动营销价值的认知和应用渐入佳境：广告主营销预算向移动端大幅攀升，媒体方和服务商的营销渠道重心和营销方式也在不断向移动端迁移和创新升级。向移而升，势不可挡。

　　

 

　　7月28日，由北京大学新媒体营销传播(CCM)研究中心、网赢天下网、广州4A联合主办，网易传媒独家战略合作，北京智捷天成公关咨询有限公司承办的第4届TMA(Top Mobile Awards)移动营销大奖(特美奖)正式启动。

　　作为一个为移动而生，专注于探索移动营销前沿价值的行业奖项，TMA大奖不断在保持市场高敏锐度、追求创新极致和提供高品质服务的行动中夯实自身实力及行业地位。

　　经过3年的飞跃式发展，TMA大奖累积了国内外300余家公司参赛，覆盖近80%的中国互联网和移动互联网知名企业，吸引众多国内一线数字营销/移动营销代理公司和网络技术公司广泛参与;累积参赛作品超过1400件，触及全行业近400个品牌广告主。TMA大奖已得到业界的充分肯定与认可，成为移动营销垂直领域首屈一指的专业奖项。

　　为保证奖项表彰的完整性，第4届TMA大奖的奖项设置涵盖案例类、人物类、公司类、品牌类、系统/工具/平台类、合作类6大类别。但基于对移动营销行业热点的追踪与深度洞察，在奖项的细分类别上做了进一步的优化与补充。

　　其中，案例类共设置10个细分类别，除「创意类」、「技术类」、「效果类」、「内容营销类」、「互动体验类」、「媒介整合类」外，特设「电商营销类」、「视频直播营销类」、「大数据营销类」、「短视频营销类」。「短视频营销类」为本届新增类别，随着移动视频消费频率的提升，移动短视频成为当下最火热的营销手段之一，品牌/企业如何巧妙地借助短视频内容进行高效的营销传播，值得借鉴和参考的优秀案例有待挖掘。

　　其他方面，除了一如既往地表彰为移动营销发展做出突出贡献的营销人物、公司、品牌广告主、移动营销产品以及合作伙伴外，人物类奖项特别增设「年度移动营销先锋人物」，以此鼓励那些在移动营销领域冉冉升起的新星，未来的移动营销需要他们的努力和推动。

　　目前，第4届TMA大奖的参赛报名通道已经开启，作品征集截止时间为2017年9月8日。

　　随后，组委会将邀请来自品牌广告主、移动营销代理公司/技术公司、高校及第三方研究机构、网络媒体/平台等200余位行业专家对参赛作品进行初审，并在线下邀请超过50位来自不同领域的营销界精英，组成强大阵容的评审团，对进入终审的参赛作品进行评审，最终的获奖名单将在第4届TMA移动营销大奖颁奖盛典隆重揭晓。

　　

 

　　值得关注的是，2017TMA移动营销峰会暨第4届TMA移动营销大奖颁奖盛典将移师广州，于11月24-25日隆重举行，届时将汇聚各地移动营销行业精英，再掀一场思维碰撞的视听盛宴，让我们共同期待!

　　未来，TMA将立足于打造全新4C商业生态圈：促进交流(Communication)、发现机会(Chance)、创造连接(Connection)、迎接改变(Change)，与所有从业者一起迎接未来的移动营销新格局，共建移动营销新生态。

　　进入TMA大奖官方网站，了解更多详情。

本文标题：第3届TMA移动营销大奖-搜狗"零艾行动"力夺TMA创意类金奖
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