家具制造业行业分析-玩具行业分析

发布时间：2018-05-12 所属栏目：2015家装行业分析

一 : 玩具行业分析

玩具行业分析报告

10广策学号是2010016130姓名杨万通所收集

玩具报告主要内容
? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 玩具行业现状；国内玩具的企业分布；玩具行业的销售模式；玩具行业的营销模式；玩具行业结构；玩具行业价格体系；玩具分类；宏梦已授权的客户及品类；未授权的品类及客户；竞争对手；我们的优势；我们的劣势；总结

玩具行业现状
? 我国是世界上最大的玩具制造国和出口国，全球75％的玩具是在我国境内制造的。 ? 我国现有玩具企业2万余家，从业人员超过400万，年产值 1000多亿元，产量占世界总产量的70％以上。 ? 广东、江苏、浙江、上海、山东和福建这五省一市历来是中国玩具最重要的生产和出口基地，占中国玩具年销售额的95 ％以上，其中广东占中国玩具年销售额50％以上，出口量80%，其主要生产基地在深圳、东莞以及澄海地区。 ? 资料显示：目前我国14岁以下城市人口达8000万人，农村儿童2400万，城市儿童人均年玩具消费额为35元，农村儿童人均年玩具消费额为10元，儿童玩具消费总额高达50亿元 ? 而且，如今玩具已不再是孩子的专利，我国有43%的成人表示喜欢并愿意购买玩具。 ? 中国社会调查事务所的调查报告更是乐观地估计，我国成人玩具市场仅青年需求一年就达500亿元。因此，常人眼中的小玩具市场，蕴藏着无限商机。

国内玩具企业的分布
1. 广东：广州的奥迪、广州麦斯卡体育；汕头的启乐、骅威、锦兴、荣兴、皇冠电子、邦宝玩具、群兴玩具、大地塑胶、世博玩具；东莞的银辉、伟易达电子、荣昌玩具、蓝盒玩具集团等；深圳的雄风、华谊兄弟、英德玩具、好酷玩具；（以塑胶、遥控、电子类玩具为主）江苏：好孩子玩具、依诺特玩具、宏大服饰、苏州风船工房匠、雅伦毛绒、三角洲玩具；（以毛绒、童车、气模为主）浙江：大圣、超其特、小天使、琪琳玩具、木玩世家、新云木业、浙江合信、杭州科博玩具、浙江永浪；（以益智教育、木制玩具为主）上海：、中威玩具、玩具进出口公司、荣威、海欣玩具、上海古部、通伟机电、民丰、庆栩塑胶、永兆玩具；（以塑胶、飞行、太阳能等玩具为主）山东：烟台蚂蚁工坊、青岛世映玩具等；（以仿生、外单毛绒为主）福建：福万、晋江美斯达、万兴发玩具、深港电子、力达电子、好利来玩具电子、恒盛玩具、童趣玩具；（以电子琴、学习机玩具为主）其他：北京凯艺等。（毛绒）

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国内玩具行业的销售模式（一）
1、经销商模式：
例如：奥迪公司→代理商→建立专柜/大卖场/铺货小店→消费者

二 : 竹藤家具行业分析(二)

2. 竹藤家具国际出口及市场需求分析

竹藤家具因其特殊的绿色环保特性，在各国都倡导保护环境，保护地球的大环境下，可谓是如鱼得水，其在世界主要国家的需求都不错。我国竹藤家具出口至世界五大洲的122个国家和地区。举例2002年一年,我国竹藤制品累计出口创汇3.14亿美元，竹藤产品出口金额前10位的是美国、日本、中国香港、英国、荷兰、法国、韩国、意大利、德国和中国台湾省，出口金额最多的是美国，为1.00亿美元，占全年竹藤产品出口金额的31.9%.

1) 竹藤家具业国内市场状况

采用纯天然的竹片和藤条制作而成的家具，不仅符合绿色环保要求，而且在制作过程中也较少出现诸如吸湿、吸热等现象，而且防虫蛀、防开裂、防脱胶、不易变形，各种性能都相当于或超过中高档硬杂木。另外，竹藤家具除了本质上的优点外，还具有较高的装饰性和欣赏性，通过人们的巧妙编制，竹藤家具的花样和款式都较以往有大大的丰富，样式更新，款式更多。其色彩为自然天成的色泽，总给人田园般的情怀，也正因为其自然的色彩，所以便自然地可以和任意款式的家具相匹配，没有刺眼的反差和不协调，反而会增添几分典雅、几分质朴。正是如上来自竹藤家具的优点，同时伴随着国人生活水平的提高和环保意识的增强，竹藤家具在国内许多大城市，如天津，上海，重庆，广州等地越来越盛行。以往只能在乡间农户家里，户外娱乐场所才能看到的竹藤家具，近来越来越多的出现城市家庭里。面对需求，越来越多的零售商，经销商加入到竹藤家具的销售队伍中来。虽然目前国内家具市场上，木质家具依然占据着主导，但在全球木材日益匮乏的形势下，竹藤家具成为未来家具的主力军是符合绿色环保的最佳选择.

2) 国内产业分布情况

因为原料产地的特殊性，我国竹藤家具的传统产地主要是云南腾冲、西双版纳、海南、福建、广东、中国香港、中国台湾等地，陕西汉中地区是青藤家具的主要产地。总体上，竹藤家具的生产今天主要集中于云南、华南地区及陕西汉中地区，华南地区现有近百家的藤器加工厂，在广州附近有现代化的大型竹藤厂，在广东南海的南坡镇，做竹藤家具的作坊和店铺比比皆是，以它们为中心辐射到全国各地，如深圳、广州、北京、上海、南京、青岛、天津、郑州等，全国各大省会城市也都有竹藤家具的生产。而在消费市场方面，目前,伴随人们生活水平的提高和环保意识的增强，竹藤家具在国内许多大城市，如北京、杭州、天津、上海、重庆、广州、青岛等地越来越盛行.

3) 机遇和挑战

为了进一步增强我国竹藤家具业的实力，增强竹藤家具产品的竞争力，竹藤家具业应从以下几个方面做出努力:首先，企业要重视竹藤家具的设计与创新，要有品牌意识。企业要有属于自己的知识产权，要对竹藤家具的原辅材料、造型、功能、结构、表面装饰、工艺等进行系统设计，紧跟时代发展的潮流，体现社会发展的主流思想，使之能满足消费者对家具的实用、审美、环保等方面性能的要求。同时，在设计上，要对自身产品进行定位，有自己的设计理念，形成风格，深入人心，做大、做强、做成品牌。

第二，加强产品的结构设计研究，开发适合于竹藤家具的可拆装式连接件，从而为家具的标准化、系列化及规模化生产和设计打下基础.在涉及到不同材料的结合应用上，结构问题如何解决，也是值得研究和探讨的问题。

第三，加强竹藤家具生产工艺的研究，改进竹藤家具的生产工艺，如:藤材的改性和家具涂饰工艺等。一方面保证原料的自然特点，满足造型需要；另二方面保证产品的安全性，使用寿命以及功能和美观的需要。

第四，加强竹藤家具设计文化的研究和开发，增强产品的文化底蕴。比如，竹藤家具可依托中国明清家具的文化。

第五，改变竹藤家具加工企业小而全的现状。进行专门化、规模化生产，开发引进先进的加工设备、技术以及管理经验。

第六，注重市场调查和产品营销。以设计促销售，以销售改善设计，带动生产。

第七，加快产品的质量检测体系或标佳的研究制定工作，为竹藤家具顺利进入国际市提供强有力的技术保障。而成立10周年的北京国际竹藤组织总部和2006设立的中央美术学院国际竹藤创意中心，它们对中国竹藤家具产业的发展和振兴，不仅具有现实的指导意义，更具有长远的战略意义。

三 : 玩具行业分析

蓝盒玩具玩具行业分析