一 : 福布斯：科技消费者成中国经济持续发展主要驱动力

【环球科技综合报道】美国《福布斯》网站2月6日刊文称，科技、消费者、创业家很可能成为中国经济持续发展的主要驱动力之一，其带来的经济效益才刚刚开始惠及中国，在未来几年将很有可能催生出中国另一波经济增长和繁荣。

1. 科技

云计算是近年来最澎湃的信息技术潮流之一，且已经发展到了临界点。2014年，有史以来第一次，超过半数的信息技术工作量是在云端完成的，而不是传统的专门信息技术工作场所。云计算硬件和服务市场的年均增长率超过了40%，其全球市场规模现已超过2500亿美元。

中国在应用云计算方面正迅速增长，这得益于公共和私营部门两方面采取的行动。将更多的信息技术应用和服务迁移至云端可以降低成本和提高效率，中国云计算增长会继续加速，因为经济增长放缓导致更多公司寻求降低成本的办法。中国互联网巨头百度、阿里巴巴和腾讯也正成为云计算市场的主要厂商。

2. 消费者

近年来，中国技术用户数量出现显著增长。去年中国互联网用户人数达到近6.42亿，2013年中国智能手机用户人数突破7亿，而其中将近5.3亿人是使用移动设备访问互联网。互联网用户的爆炸性增长是一个关键性跳板，为中国新一波的经济活动和增长奠定基础。

移动支付系统是数字经济蓬勃发展的催化剂。2013年支付宝处理的交易总额达到5190亿美元，使其成为全球规模最大的在线支付服务。而阿里巴巴旗下电商网站的交易金额仅占支付宝交易总额的37.6%，表明近三分之二的交易发生在阿里巴巴之外。

阿里巴巴仍继续在金融服务领域进行创新，最近推出的支付宝钱包致力于成为中国消费者的储蓄银行和钱包，在上线的最初几个月即被下载超过1亿次。这些平台应用提供了从事电商业务的安全保障和具有成本效益的支付机制等基础材料，为大量初创公司提供产品和服务奠定了基础。

3. 创业家

阿里巴巴董事局主席马云和小米首席执行官雷军并非中国唯一的成功企业家，他们激励了新一代开始创业的人，声名日益显赫，成为中国新一代明星企业家的代言人。

在一项调查中，过去十年的中国拥有被调查国家中最高的高期待创业率。这类公司在中国的增长速度是在美国的2.5倍以上。不过，这只是中国一波更广阔创业浪潮的开端。最近的研究表明，在中国18至64岁、目前尚未创业的人群中，有23%的人打算在未来创办一家公司，而在美国只有7%。

此外，企业家精神也正被灌输到中国文化和基础设施当中。中国还越来越多地拥有了投资于那些新商业机遇的必要资金，中国本土的资金并不匮乏，成功的企业家转身成为天使投资者和顾问，投资于新商业机遇。  

二 : 优化产业结构,促进襄阳区域经济可持续发展

优化产业结构，促进襄阳区域经济

可持续发展

摘要：

产业结构的优化升级是区域经济持续、快速、健康发展的基础。[www.61k.com)襄阳在新一轮跨越式发展中，应坚持新型工业化发展道路，积极发展先进制造业，加快发展服务业特别是现代服务业，着力提升第一产业，不断推进产业结构的优化升级。

正文：

产业结构的优化升级是区域经济持续、快速、健康发展的基础。襄阳在新一轮跨越式发展中，应当坚持新型工业化发展道路，在优先、快速发展工业的同时，带动第三产业，提升第一产业，使现代服务业和农业的劳动生产率得到迅速提高。

一、积极发展先进制造业

制造业是工业化和现代化建设的主导力量，是国民经济持续发展的基础，是综合实力和国际竞争力的重要标志。先进制造业主要是指以先进制造技术为主要生产手段的制造业，一般说来，其具有三大特征：一是科技含量高；二是生产效率高；三是创新能力强。对于襄阳来说，发展先进制造业首先是适应了先进生产力发展的时代要求；其次，发展先进制造业是快速发展工业、推进新型工业化、建设制造业强市的必然选择；再次，发展先进制

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造业是构建“襄阳制造”、实现新一轮跨越式发展的需要。［www.61k.com）可以说，没有强大的先进制造业，就失去了工业化、现代化建设的动力源，就难以提前基本实现工业化和现代化，也就难以成为区域经济中心城市。

1、做大做强“一个龙头、六大支柱”产业。襄阳经过近年来的快速发展，目前已基本形成了以汽车产业为龙头，以装备制造、电子信息、新能源新材料、新能源汽车、医药化工、农产品深加工等产业为支撑的“一个龙头、六大支柱”的特色鲜明、具有较强竞争力的产业体系。综观襄阳制造业，具有以下三个方面的明显优势：一是较强的比较优势和后发优势。襄阳作为区域性中心城市，被省委、省政府明确定位为省域副中心城市，加上四通八达的海陆空立体交通运输网络，以及较为完善的市场机制，使落户襄阳的企业发展空间较大，整体竞争力较强。同时，经过这些年快速发展涌现出的一大批制造业骨干企业，如东风汽车、回天胶业、骆驼电池等，也形成了较强的后发优势。二是较强的人才优势和科技优势。襄阳教育资源丰富，企业具备一定的自主创新能力，城市综合竞争力在内地城市中逐年进位。三是有一定的市场优势。随着区域经济的发展，襄阳作为区域经济重要中心城市，目前已经和周边地区以及河南、陕西等地初步形成了相互开放、相互衔接、相互依存的统一市场。但是，我们也必须清醒地认识到襄阳先进制造业发展也存在一些薄弱环节，这集中体现在产业整体配套能力较弱、产业链条较短，尚未形成真正意义上的产业集群。因此，发展先进制造业，实现新一轮跨越式发展，必须重点扶持发展一批关联性大、带动作用强的龙头企业和骨干项目，以延伸产业链，壮大产业规模，增强产业竞争力。

2、加快培育新兴产业。科学技术特别是生物、纳米、新能源和新材料等高新技术的迅猛发展，给制造科技带来了深刻的变化，也对世界各国经济、社会、文化等各个领域产生了强烈的影响，改变着人们的生产方式、生活方式乃至思维方式。襄阳在新一轮跨越式发展中要打造先进制造业基地，就必须依靠高新技

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术，突破传统产业的限制，加快培育新兴产业。（www.61k.com]大力发展例如光电产业、环保设备制造、新能源和可再生能源利用产业。

3、加快高新技术产业发展与改造提升传统产业有机结合。发展先进制造业，宜采取“点上突破，面上提升”的发展思路，督促落实高新技术产业发展的各项政策，在优先发展以信息技术为先导的高新技术产业，提升装备制造业水平的同时，加大用高新技术及适用技术改造传统产业的力度。通过用高新技术改造、提升传统产业，一方面使其能够满足原先不能达到的市场需求，并创造出新的市场需求，为其持续发展提供不竭动力，另一方面促使传统产业升级换代，从而推动制造业结构高级化。为此，首先要通过实施税收优惠等政策鼓励企业淘汰落后的技术与装备，并推进企业产品标准化，鼓励采用国际标准和国外先进标准，这是传统产业接纳高新技术的前提与基础。其次，加快推进企业信息化。我们要充分利用当今世界信息革命浪潮所带来的契机，全面落实以信息化带动工业化，以工业化促进信息化，走新型工业化道路的战略方针，大力实施制造业信息化工程，提高制造业整体信息化水平。最后，坚持投资扩大与结构优化并重。要继续坚持实施投资带动战略，抓住扩大投资不放松，着力引导各种资金投入主导产业，促进高新技术产业、重要装备制造业经济总量的扩大与质量的提高。同时，搞好投资结构的调整，在传统制造业领域提高产业的创新、发展能力及综合竞争力。

二、加快发展服务业特别是现代服务业

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服务业特别是现代服务业的兴旺发达程度是衡量城市现代化、国际化和竞争力的重要标志之一。（www.61k.com]加速发展现代服务业能够为新型工业化提供新的低成本支撑，为城市现代化拓宽多元化就业空间，为“富民优先”开辟低门槛创业途径，为经济结构调整建立节约型产业模式，为可持续发展创造绿色增长方式，为群众日益增长的消费需求提供全面选择。近年来，襄阳服务业发展取得了很大的成绩，人均服务业占有量比重较大，第三产业产值在gdp总量中的份额逐年增大。

我们要充分认识发展服务业巨大的经济效益、社会效益和环境效益，充分认识加快发展服务业是襄阳经济发展重要而紧迫的任务，充分认识襄阳发展服务业存在的差距、潜力和目标任务，要像重视发展制造业一样重视发展服务业，以抓开放型经济的力度来抓服务业。

1、重点发展为制造业配套的生产服务业

一是现代物流业。现代物流是运输、储存、配送、流通加工、信息处理等基本功能的有机组合，是现代市场经济的重要支撑，被誉为21世纪最有前景的行业之一。襄阳有区域、交通、产业等方面的比较优势，发展现代物流业前景广阔。为此，我们要大力发展现代物流业，促进产业集聚，提高物流凝聚力、带动力和辐射力，把我市建设成为物流、商流、信息流、资金流高效运转的全国性区域物流中心。

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二是科技服务业。要建立健全社会化科技服务体系，推动自

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主创新，促进科技成果的转化和产业化。[www.61k.com）要建立财政资金支持创新创业的机制，健全完善风险投资机制，充分发挥企业自主创新的主体作用。要积极兴办各类科技服务机构，建设公共科技平台，提高科技资源社会共享程度。

三是金融服务业。金融是现代经济的核心。襄阳发展金融业要以构建区域性金融中心为目标，着力营造良好金融生态，精心培育金融市场，积极发展各类金融机构，鼓励发展民营银行和非银行金融机构，加快金融业开放步伐，以扩大金融开放、加快金融招商为重点，以改善金融生态环境、提升金融服务水平为保障，着力将襄阳打造成区域性金融管理总部集聚区、区域性金融开放创新示范区、区域性金融服务支撑功能区、区域性金融后台中心运营区，切实推动我市金融业实现科学发展、创新发展和跨越发展。

2、大力培育关联度大的新兴服务业

一是信息服务业。信息服务业主要包括系统集成、软件等信息内容服务业和数字平台、网络等信息工具服务业。中央把信息产业作为战略性支柱产业，明确提出以信息化带动工业化。为此，我们一定要充分认识信息化在经济社会发展中的重要作用，牢牢把握信息服务的新技术、新业态，坚持信息资源开发利用与鼓励扩大信息消费相结合，加强信息基础设施建设，不断提高信息化带动工业化和城市化的能力。要加大信息资源整合力度，积极发展基于数字平台、移动通讯平台、宽带多媒体平台的信息增值业

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务，不断拓展网络增值服务，推进社会服务信息化。（www.61k.com]

二是旅游业。旅游业是“朝阳产业”，对扩大消费需求、增强城市活力、促进经济结构调整均具有重大关联带动作用。1809.31万人次，实现旅游总收入117.8亿元，同比分别增长28.72%和34.31%。今后要围绕建设旅游强市为目标，充分发挥荆楚文化之源、三国文化之乡、汉水文化核心区的优势，以八大景区（襄阳古城、古隆中、岘山、鱼梁洲、鹿门山、南漳春秋寨、保康九路寨、谷城大薤山）为支撑，重点建设“三国文化旅游聚集区”、“汉水文化旅游聚集区”和“荆山楚源生态主题旅游聚集区”，培养旅游产业发展新的增长极。

三是文化产业。文化产业的发展是建设“四个襄阳”的重要组成部分，深化文化体制改革，整合社会文化资源，落实文化产业政策，引导社会力量投资文化产业，尽力形成一批发展前景好、产业规模大、竞争能力强的文化产业群和文化产业集团。牢固树立“文化立市”理念，坚持以提升文化软实力增强城市竞争力。以创建全国文明城市为抓手，充分挖掘襄阳历史文化蕴含的艰苦创业、崇文重教、开放包容、重商亲商等主流价值，塑造新时期的襄阳人文精神、城市精神和发展文化。

坚持保护与利用、改造与复兴并重，推动襄阳丰富的历史文化遗产步入“以保护促利用、以利用促保护”的良性循环。充分发挥荆楚文化之源、三国文化之乡、汉水文化核心区的优势，加强保护和利用优秀历史文化遗产，充分挖掘和开发特色文化资

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源，延续城市历史根脉，擦亮襄阳文化名片。[www.61k.com]

3、全面提升直接满足物质生活需求的消费性服务业

一是现代商贸业。一方面，要从“扬长”出发，依托襄阳的人文优势、区位优势和服务配套设施较完善等优势，以推进流通现代化为主线，加快商贸零售业态升级换代，大力发展连锁经营、物流配送、电子商务、特许经营、代理制等多种现代流通方式，努力构建聚散能力强、辐射面广、高效益、高容量的生产资料、农副产品、工业消费品三大流通体系，初步形成区域商贸中心的基本框架。另一方面，从“避短”出发，通过新建、调整、提升，促进城市商贸等级网络体系的形成，支持商贸业的合理布局和有序发展；促进商贸业专业化发展，重点培育石材、汽车、it电子等专业市场，同时以专业街为载体，支持专卖店、精品店、品牌店为主的新兴商业业态的成长；扩大商贸业吸纳辐射能力和范围，努力提高商贸业组织化、集约化程度，提高综合竞争能力。

二是社区服务业。要坚持以方便百姓和增加就业为目标，进一步完善社区服务设施和服务体系，推进社区服务业向社会化、产业化方向发展。要建立政府扶持、市场运作的现代社区服务发展机制，完善社区服务设施，健全服务网络，创办服务企业，拓展服务领域，增强服务功能，形成广覆盖、多层次、社会化的服务体系。要加快发展养老托幼、家庭医疗、家庭教育、清洁卫生、保养维护等便民利民的家政服务。按照城乡统筹的要求，加快农村生产生活服务体系建设，推进农村社区建设，规划建设中心村，

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促进农村人口的集中居住，搭建公共服务平台，加强农村劳动力跨地区流动、进城务工的组织和就业培训服务。[www.61k.com]

三是房地产业。房地产业关系千家万户的切身利益。这几年，厦门房地产业发展迅速，但行业发展水平有待提高。今后要重点规范土地市场管理，提高有限土地资源的集约化利用水平，合理调整房地产结构，推进经济适用房、廉租房等社会保障性住房建设，切实解决中低收入家庭的住房困难。当前，要积极探索建立房地产政府调控体系，定期分析房地产市场形势，建立房地产信息预警系统，加强监测引导，促进房地产业可持续发展。

三、着力提升第一产业

农业是国民经济的基础。襄阳是农业大市，农业基础较好，先后被确定为全国20个大型商品粮生产基地之一、十大夏粮主产区之一、三大芝麻产区之一、全国商品肉牛生产基地、秦巴山高香茶种植基地。初步形成了以粮食、油料、茶叶、棉花、水果、畜牧、蔬菜、林特为主的8大主导产业，板块农业面积900多万亩。到2009年底，全市农业总产值366亿元，同比增长17.3%，农业增加值200.21亿元，占全市GDP的比重为16.67%。农产品加工产值突破460亿元，成为仅次于汽车的第二大支柱产业，农业加工大市初具规模。一是继续做大做强农业产业化龙头企业。目前，襄阳的农业产业化龙头企业如正大集团、澳星粮油、万宝集团等，已起到良好的示范作用。今后，我们要按照现代企业制度和市场运作规则，坚持公司＋基地＋农户的经营方式，扩大订

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单农业规模，组织适销对路的农产品的生产、加工和流通，延伸农业产业链，实行规模化、集约化生产，提高机械化程度和生产技术水平，实现农户与市场、农业生产与社会化大生产的对接，加快农业产业化经营步伐，推动农村经济结构的优化升级。（www.61k.com)二要坚持以城乡一体化统揽“三农”工作，推动城乡统筹发展。目前襄阳农村的基础设施严重滞后，农产品加工主要以粗加工为主，农村改革没有特色，这与襄阳在全国、全省的农业地位不相称。必须立足长远，立足于襄阳农业现代化建设的需要，通过示范试点的带动作用，为加快襄阳农业现代化进程积累经验，提供模式。襄州区要建成现代农业综合示范区，侧重于主要农产品的高产试验示范，农产品的深加工和农产品的物流，融农产品基地、加工、贸易、科技于一体。襄城区要建成现代农业高科技示范园，以都市农业为特色，以林业和林产品为依托，以农业区域性的研发中心、销售中心为载体。要逐步鼓励在襄阳落户的农产品深加工企业和农产品的物流企业向襄州区集中发展，农产品的研发团队和营销团队逐步往尹集乡聚集，实行各有侧重，错位发展，各具特色。三要大力支持发展多种形式的新型农民合作组织。农民合作社是带动农户进入市场的基本主体，是发展农村集体经济的新型实体，是创新农村社会管理的有效载体。按照积极发展、逐步规范、强化扶持、提升素质的要求，加大力度、加快步伐发展农民合作社，切实提高引领带动能力和市场竞争能力。鼓励农民兴办专业合作和股份合作等多元化、多类型合作社。实行部门联合评

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定示范社机制，分级建立示范社名录，把示范社作为政策扶持重点。（www.61k.com]安排部分财政投资项目直接投向符合条件的合作社，引导国家补助项目形成的资产移交合作社管护，指导合作社建立健全项目资产管护机制。增加农民合作社发展资金，支持合作社改善生产经营条件、增强发展能力。逐步扩大农村土地整理、农业综合开发、农田水利建设、农技推广等涉农项目由合作社承担的规模。对示范社建设鲜活农产品仓储物流设施、兴办农产品加工业给予补助。在信用评定基础上对示范社开展联合授信，有条件的地方予以贷款贴息，规范合作社开展信用合作。完善合作社税收优惠政策，把合作社纳入国民经济统计并作为单独纳税主体列入税务登记，做好合作社发票领用等工作。创新适合合作社生产经营特点的保险产品和服务。建立合作社带头人人才库和培训基地，广泛开展合作社带头人、经营管理人员和辅导员培训，引导高校毕业生到合作社工作。落实设施农用地政策，合作社生产设施用地和附属设施用地按农用地管理。引导农民合作社以产品和产业为纽带开展合作与联合，积极探索合作社联社登记管理办法。抓紧研究修订农民专业合作社法。

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三 : 电商发展摧毁了实体经济，这种说法很可笑

　　关于中国经济该如何发展、该往何处去，每一位关心中国经济的人都有各自的看法，有人说，政府不应对互联网发展如此支持，因为它们的发展伤害到了实体经济，但是以物竞天择适者生存的进化论理论来看，不正是最适合未来发展方向最好的经济形式才能快速发展吗?本文作者为人文经济学会特约研究员陈兴杰。

　　

 

　　前几天我和朋友吃饭，倚着餐厅窗户看外面熙熙攘攘的街市。傍晚正是送餐高峰期，楼下电动车横冲直闯，一派生机。我们很自然就聊到快递无人机，最近几年的热门话题。朋友很乐观，他预言几年后快递员将被无人机大量取代。打电话订餐，15分钟之后，盒饭就从窗外徐徐飞进。我看着外面街市，想象满天漂浮的包裹、餐盒，面对朋友的微笑，露出了怀疑表情。他说你别不信啊，说说不同意的理由。

　　我说，别的我不懂，空中管制这关就不好过，政府要管，群众也不答应。人在地上走，快递天上飘，你受得了?他说，技术问题好解决，死法律有活人改。十年前你能想象火车跑350公里?整列火车像是贴着地面飞行，那个视觉感受真是吓死人。凡事都听人民群众，还要企业家和工程师干什么。

　　虽然我对无人机还是有疑虑，他看世界的方法我很同意。企业家面向未来，努力探索，实干，不断发现问题，解决问题，这就足够。他们在各自黑暗的领域里摸索，拓展光明的边界，至于创造出何等辉煌的图景，只有回头才看得见。

　　最近几年我总要求自己以企业家视角(虽然只是写作者)看世界。面对新东西，新产品，只考虑它面对的实际问题，哪些是死结，哪些可解决。没有预想过世界应该是什么样。现在的繁荣很快会衰败，未来的爆炸还在酝酿。我不知道未来的样子。我只知道，企业家引领的时代不会太差。他们成功能给世人带来巨大福利，一旦失败最多自己输个底朝天，并不会祸害人间。这种机制创造的新世界，能差到哪去?

　　这段话我想多数人都会赞同，然而朋友圈里耸人听闻的糟糕文章照样流行。马云在毁掉实体经济，互联网让经济泡沫化，电商正在毁掉制造业……总结起来就一个论调，搅局者破坏游戏规则，用浅薄无知、低质廉价碾压已有的经济结构。企业家为一己之私，只顾本公司本行业的利益最大化，无视社会整体利益，长远利益，长久看是要吃大亏的。

　　谈论这类观点之荒谬，我们不举工人抵制机器、马车抵制汽车这种古老的蠢例，说说新鲜事。今年科技界有作者写文章称“为什么应该抵制 Uber”。意思大概这样： 以Uber 为代表的专车用补贴毁灭了一个成熟体系，却没能真正替代它——它的运力不足以覆盖真正出租车那个级别的需求。资本将它伪装成比出租车更实惠的出行工具。一旦出租车系统崩溃，补贴停止，那将是公共交通的灾难。

　　外行看来，还真是深谋远虑呢。实际上这就是经济学“倾销”的陈辞滥调。作者假想静态完美的出租车市场，满足所有人需求，搅局者把它干掉后，留下狼籍的战场，肆意掳掠消费者。这种事情从来不会出现。即便专车一家独大，为何假定此种情形比出租车垄断糟糕呢?出租车司机比专车司机更专业，更加“为人民服务”吗?显然不着边际。

　　基于相似理由，作者在另一篇文章谴责国产手机消费者，盲目追求低价，只想买便宜，不想买好货，厂商迎合“不健康的性价比”，不断压价减利润。上游配件厂商(比如高通、夏普)无钱可赚，最后必然被挤死。消费者在价格狂欢后迎来粗制滥造的时代。

　　可事实是，二十年来电脑价格越杀越低，也没见上游产业崩溃啊。既然上游公司数量少且有技术实力，理当握有主动权。即便公司破产，最大资产——人却不会消失，他们将分流，知识会扩散，资本会重聚，有什么可担心?沉舟侧畔千帆过，病树前头万木春。

　　假定当下市场是一个完美系统，牵涉万千利益，新兴势力不负责任，为蝇头小利破坏大好局面——这就是很多人面对新经济的“深谋远虑”。自以为眼界广阔，其实是理性僭妄。有时候啊，他们为了维持“有序市场”，举出的理由让人发笑。

　　今年双11期间，网上冒出一篇假借英国爵士之口的文章。文章说：“中国允许电商如此快速发育，这是社会经济管理的严重失误。英国政府和企业家不是傻瓜，它们建几个电商平台易如反掌，但为什么不做?政府限制，企业家也很明智。因为英国政府知道，一个商业小店铺，背后就是一个中产阶级家庭，摧毁了它们的生存环境，那是社会的灾难。”

　　文章说，商业的作用不只是买卖商品，而更重要的是把人、公众吸引到大街上。当他们一家、两家店铺寻找，很可能发生远超过一件衣服价值的“随机消费”。比如夫妻逛街，可能产生餐饮消费，一起看一次电影，或者为孩子买些“过去根本没想去买的东西”。市民逛街使得一个城市产生了巨大的活力，它是重要的城市景观。所以爵士认为，电商绝不是拉动社会消费的好办法，反而实在毁灭消费。

　　英国爵士素以智慧著称，怎会说这等蠢话?电商降低购物成本，促进生活便利，这是极好的事情。商场逛街减少，奔忙的快递就无足轻重?因电商兴起的小微企业、农村经济和大小企业，背后是多少家庭生计，那就不美好吗?何必为王府井、西单的衰落哀叹。况且真相是，由于电商兴起，生产能力提高，商场消费水平也在升级。

　　城市人携手流连于街市，这是商场时代的景观;电商时代这一幕变成：“快递员骑着低级小三轮，穿过黑漆漆的街巷，没日没夜把大量“垃圾商品”送进各家各户”——在我看来，这种场面更加美好。倘若无人机时代来临，我照样欣然迎接。

　　我不知道未来的样子，也不知道市场的完美模样。中国应该是工业立国、互联网立国还是金融立国?很多人争论不休。我觉得可笑。真正答案应当是放任自由，放任企业家发挥聪明才智。很多人担心，互联网行业异军突起，将把中国带入产业空心化的陷阱。真是想多了。这社会最聪明杰出的创造者会把我们带进阴沟，先见之明者居然是这帮官员和书生?反正我是不相信。

四 : “网红经济”尴尬症：变现难、商业模式不可持续

　　“与罗辑思维分手对我们目前的运营没有任何影响。”在与罗辑思维分手之后，Papi酱团队CEO杨铭对《中国经济周刊》记者说，“Papi酱的发展步伐完全是由团队本身决定的，账号运营也由团队成员负责，不会受股权变化的影响。”

　　曾高调宣布投资Papi酱，进入“网红”领域的罗辑思维，与Papi酱度过了仅几个月的蜜月期后便宣告缘尽。

　　今年3月，Papi酱获得了1200万元的融资，其中天使投资人徐小平创立的真格基金和罗辑思维各出资500万元，其余的200万元来自光源资本和星途资本，此次融资占股权比例12%，Papi酱团队持有剩余88%的股权。但工商资料显示，仅4个月后，Papi酱团队CEO杨铭名下的北京春雨听雷网络科技有限公司便发生了信息变更，股东由杨铭、姜逸磊、罗辑思维运营实体北京思维造物投资管理有限公司等变更为杨铭名下的另一家公司徐州春雨听雷网络有限公司独资。在8月29日的一次信息变更中，北京思维造物投资管理有限公司被从徐州春雨听雷网络有限公司的股东名单中删去，有消息称，罗辑思维所持有的股权被真格基金接手。

　　罗辑思维团队对这场“分手”的解释是：“不是我们投得不好，我们投的是很好的公司，但就是因为他们太好，投资上我们可能要赚很多钱，就容易受到诱惑。”CEO李天田解释说，投资这件事情要画句号，罗辑思维应把注意力集中到自己的事情上。但就在刚刚与Papi酱团队牵手时，罗振宇专门制作了一期《罗辑思维》节目，信心满满地表示要将Papi酱捧成一个有影响力的“网红”。这场持续不到半年的合作，究竟出现了什么问题?

　　“网红经济”尴尬症：变现难、商业模式不可持续

　　“任何一场投资都是因为在这个领域里看到了机会。”前国际数据公司(IDC)中国区总裁、北京飞马旅发起人郭昕接受《中国经济周刊》采访分析，罗辑思维团队有可能意识到“网红经济”一时还找不到特别靠谱的商业模式，从现金流考虑，决定撤股。

　　郭昕认为，“网红”究竟能否形成可持续的商业模式，现在还不得而知。“至少目前我们还看不到已被验证为可行的解决方案。”

　　此前一段时间，不少投资界人士都对“网红”的投资价值表达过怀疑态度。前央视主持人、现紫牛基金合伙人张泉灵就曾表示，不是所有“网红”都值得投资，对于生命周期比较短的“网红”，投资人是没有办法去投资的。从投资者的角度来说，他们更倾向于投资长效内容。

　　能否形成较长的生命周期，成为众多“网红”要过的一大难关。“互联网领域有一个经典的摩尔定律，意思是说，随着技术的发展，每过18个月性能就提高一倍，且价格不变。但这个定律现在有被打破的趋势。”郭昕说，“网红”的生命周期远远短于18个月，有些“网红”尚未形成生命周期便会“夭折”。“投资人的心态也在改变。过去有人觉得商业模式有机会就会投，但现在他们在关注商业模式的同时也关注现金流。如果仅仅出于‘跑马占地’拿钱卡位的考虑，是很难拿到投资的。”

　　第二个难关便是“网红”商业模式是否成立。郭昕认为，可行的商业模式是与其他产业相结合，而不是一直飘在半空的“空中楼阁”。目前众多“网红”收入的主要来源之一是观众的打赏和礼物，而这根本无法填补日常运营的巨大费用;另一个来源是广告合同，Papi酱的例子最为典型。

　　杨铭告诉《中国经济周刊》记者，Papi酱目前的主要收入来源就是广告，包括品牌植入视频中和Papi酱以艺人身份拍摄电视广告片两种方式。“截至目前，品牌商对于播放数据非常满意。”杨铭说。

　　据悉，今年4月21日，丽人丽妆以2200万元的价格拍得Papi酱的贴片广告一次，而这个价格在“网红”中已属凤毛麟角。

　　“与电商或教育产业结合是一个可选项”，郭昕认为，避免“网红”成为“空中楼阁”的办法，就是让“网红”不只是飘在线上，而是与生活中的实际需求相结合，例如与电商、教育和医疗相结合。“现在大多数人关注‘网红’都是出于娱乐或者猎奇心理，一旦人们在实际生活需求中也离不开‘网红’，‘网红’就成功了。”

　　“网红经济”出现一段时间以来，有评论称其流量并未大规模衰减，但变现能力已大不如前，出现了“叫好不叫座”的情形。Papi酱是否也遇到类似情况?杨铭否认了这一说法。“这种情况据我所知并没有出现，Papi酱已有数个播放量上亿的视频，与闲趣品牌的合作视频播放量也已上亿。团队对于变现并没有一味求高求快，而是会有所克制。优质内容的持续生产永远是最重要的。”

　　流量变现一直是重大课题。“目前公认的最好的变现方式是电商，教育也是可选项，但马马虎虎。”郭昕说，这也是为什么众多“网红”背后都拥有淘宝店并在直播过程中大肆推销自家商品的原因。“人们在互联网上都有一种免费思维，认为它理应是免费的，现在的‘网红’也是如此，一旦开始收费，绝大多数人就不会去看直播了。”他认为，人们目前对网络直播以及各种“网红”的关注度还停留在新鲜感及猎奇心理阶段，但考验一种商业模式最好的方式是看变现能力，“叫好不叫座”是商业模式不成熟的铁证。“网红”目前距离赚钱和盈利“八字还没一撇”。从经验上讲，Papi酱引以为豪的广告收入也并非最佳解决方案，毕竟广告在产业中的占比也有限，“好的变现方式是与其他产业结合，最好落地成为实物交换的商业模式，进入人们实际生活的需求之中。”

　　“江郎才尽”之后怎么办?

　　与罗辑思维相似，Papi酱也标榜自身为“内容创业”，其内容以吐槽为主。当生活中已无槽可吐，或者人们对“网红”的认知已被固化，失去新鲜感，“江郎才尽”之后是否就是商业模式的覆灭?

　　杨铭对《中国经济周刊》记者表示：“‘网红’能持续发展是要靠作品说话的，尤其是对于以内容为主导的短视频创作者。有人格魅力，能戳到大众心理的‘痛点’的‘网红’，商业化路径也就好走一些。”他认为，“网红”在商业化之后的可持续发展，有三个决定性因素：优质内容的持续生产能力;行业的敏感度，眼光的长远和准确度;不满足现状，永远都探索突破点的创新意识。

　　郭昕则认为，作为任何个体，哪怕是伟大的艺术天才，“江郎才尽”也不可避免，但互联网的存在使“网红”“不是一个人在战斗”，有了突破物理空间对信息传播限制的可能。“罗辑思维和Papi酱背后都有一个团队在支撑，其内容是团队的能力生产出来的，对知识的获取非常开放，毫无障碍，其背后解读和组合各种信息的逻辑才是内容创业者的核心竞争力。”郭昕分析，互联网上内容创业者真正的角色是加工器、筛选器和放大器，自身并不是产生信息和知识的源头。“就吐槽来说，人人都知道狗咬人不是新闻，人咬狗才是新闻，如果没有对丰富信息的归纳和重组，然后赋予其新思想和新思维的能力，大家都雷同，受众也就见怪不怪了。”

　　“洗牌”正在发生，超八成网红在红海中厮杀

　　第三方数据显示，目前国内直播平台中，女性主播人数已达百万级别，并仍在迅速膨胀，直播活跃时间也放大到每天24小时，内容涉及游戏电竞、生活娱乐、工作教育等诸多领域。市场是否能容纳如此多的“网红”?互联网上经常上演的激烈厮杀是否也会发生在这个领域?

　　在郭昕的观察中，该领域已经进入“洗牌”阶段。

　　“第一种‘洗牌’是，不断有人退出，同时不断有新晋者，总量基本恒定，这是正在发生的。”郭昕说，猎奇心理还会在一段时间内生效，各种特殊技能的表演，比如弯腰、劈叉等直播会你方唱罢我登场，快进快出;但垂直领域内的一些主播，比如体育，会长时间维持较高的活跃度。“体育评论属于有真实生活做基础，而且内容素材源源不断的直播，每天都有新的比赛可评，很多受众平时就爱看球。这一领域的主播大约占百分之十几，剩下的那些雷同产品便在这以外的红海中竞争。”

　　在郭昕看来，一年之后，另外一种形式的“洗牌”将开始：新晋者越来越少，竞争几乎只发生在存量当中。“未来就看谁最先与产业有很好的结合，从产业那里获得原动力，解决人们真实生活中的需求，‘网红’在传播和广告上的价值上都会提升，之后便产生正常的运营和现金流，再往后甚至可以参与对既有产业的改造和升级。”

　　那是郭昕描绘的“网红”的未来愿景。

　　杨铭告诉《中国经济周刊》记者，今后Papi酱不排除尝试其他玩法，例如，将来有可能拍影视剧、网络剧，这些比较贴近姜逸磊本人的专业，“也不排除将来做综艺节目，她对综艺主持比较感兴趣。”

本文标题：经济可持续发展定义-福布斯：科技消费者成中国经济持续发展主要驱动力
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