一 : 三步让你的互联网事件营销深入人心
今天，我们来聊一个很多企业都关心的营销话题——事件营销。事件营销是很多企业在互联网传播、新媒体运营方面最常涉及的营销方法。最近流行的事件有科比退役、友谊小船、太阳的后裔之类。事件营销是把双刃剑。做得好吧，粉丝会觉得你的企业很潮;做得差吧，粉丝就会觉得你很土。
既然事件营销这么重要，那么怎么样做好事件营销呢?
我们先来看看什么是事件营销?
通常我们说，当我们可以把事件通过把握新闻的规律，制造成具有新闻价值的事件，并通过具体的操作，让这一新闻事件得以传达，从而达到广而告之的成效。这就是事件营销。
这个定义是不是很废话?没关系，你只需要记住好的事件营销能对企业宣传与品牌推广起到事半功倍的作用就可以了!
为什么我们要做事件营销呢?
为了利用事件本身的势能，低成本的连接用户。这就是事件营销最大的意义。互联网上什么东西最值钱，就是用户的眼球。事件本身就吸引了很多用户的眼球，所以借助它们可以很低成本的和用户建立“连接”。
接下来最关键的问题，怎么做事件营销?我在网上搜索了一圈，发现了大部分的方法都是废话，如制造事件的步骤：
确定传达目标。
分析当下舆论环境。
制定话题传达方案。
组织话题实施步骤。
这是“看似都对、做起来没法操作“的方法论，那么究竟怎么做呢?
事件营销的关键是品牌营销
想依靠事件营销直接营销一个新产品，很难。之前还有可能，但这个阶段的互联网通过事件营销产品越来越难。因为，现在用户在网络上的注意力越来越碎片化，一张简单的事件营销图很难搞定产品销售，所以建议大家放弃依靠事件营销做产品销售。
用事件营销巩固或唤起用户对你品牌的记忆。如果品牌记忆唤起，产品销售后期自然有望。下面是科比退役的时候，杜蕾斯的广告，只要让用户想到你这个品牌就可以了!用户想起了你，自然会有销量。
事件营销每次一张图
现在很多事件营销的图都是依靠“双微”，即微博、微信，而且主要是依靠图片传播。这里大家要注意是的，就算你做了9张，每次传播的时候只能发一张。
有些小编花了大精力做了9张图，很希望用户都看到。但是，9图的宣传很差，每张图都收起来了，用户只有点开看才知道你的内容，这就多了一步转化。如果只有一张图，用户直接就可以看到，宣传效果自然提升不少。
还有些企业喜欢在朋友圈发9个连格拼起来的图。这种图的冲击力的确很大，但是如果你想让用户做二次传播就几乎不可能了。因为用户不会去把你的图片都存下来，然后按顺序发的。所以用这种方式，虽然看似效果很好，但是二次传播力就大大下降了。
综上所述，高质量的单图就是事件营销最好的选择。
最重要的是，事件营销一定要抓住事件的传播阶段
事件营销有三个阶段，事件传播期、事件爆发期、事件衰弱期。这每个阶段的营销方式是完全不同的。以友谊的小船为例，
第一，事件传播期
这个时候，是事件在互联网上发酵。这个时期的关键点就是抓住事件。通过微博、百度指数等迅速抓住网上的传播事件。然后开始做自己的“友谊小船”，记住，主要是品牌。文字太多描述产品没有人看的。
这个阶段的营销，就是把友谊小船的文案改一改。
第二，事件爆发期
很多后知后觉的企业在这个阶段才看到友谊小船的事件，然后开始跟进。但是这个时期，朋友圈中已经到处做友谊小船的企业了。我们可以看到一片友谊小船都翻了。这个时候，用户已经开始麻木了。你想想那么多友谊小船的文案，你都看了吗?
没有吧!看到两个人坐在船上的背景你就不想看了，对吧!这时候，企业怎么营销呢?
一定不是只去改文案了，而是要改船的颜色，改小人的颜色。试想朋友圈中一片黄色的友谊小船，这个时候突然出现了一个红色的?你是不是就会点一下呢?
第三，事件衰弱期
现在事件营销的黄金周期就是12个小时左右。这个时候已经有朋友会发“谁TM再发友谊小船翻了，我就让我们的友谊真翻”。说明很多人已经对这个事件很反感了。那么这个时候再以友谊小船进入用户的视角那就是“找死”。那怎么办?直接做一个“谁TM再发友谊小船翻了，我就让我们的友谊真翻”的传播图，打一个企业LOGO，是不是又可以做一波呢?
这就把整个事件营销的周期做完了。最后说一句，千万不要第二天再做前一天的事件营销，那就让全世界笑话你了!
好了，事件营销就说这么多。一句话概况，事件营销以单图的品牌营销为主，注意事件传播前、中、后的三大营销周期。
祝大家好运!
二 : 百度鸿媒体横空出世 缔造互联网产业新营销时代
61阅读61k.com 5月26日报道：全球最大中文搜索引擎百度推出的新一代精准品牌显示广告网络 “鸿媒体”在上海正式亮相。这一集合了百度领先的互联网技术，生动多样的广告展现形式，对网民行为数据库精准的剖析能力于一身的产品，不仅使广大广告主获得了一个在互联网访问日趋碎片化时代进行精准投放的崭新选择，更标志着国内互联网覆盖最广、定向最为精准、品牌展示效果最好的高端广告平台的诞生。
根据最新的数据显示，中国的互联网用户一直呈现迅猛的上升态势，目前网民总数已经突破4.77亿，作为互联网第一应用的搜索也持续成长，来自知名咨询机构艾瑞的统计数据显示，在国内的广告管理系统市场中，百度的市场份额已经达到了41%。与之同时，网民的消费需求也向更加个性化的方向发生转变，该状况不仅造成了网民关注点的差异，同时也使得媒体广告的访问行为呈现出了一种更加细分的碎片化态势。在这种情况下，如何依托百度所覆盖的中国95%以上网民这一庞大的用户行为数据库，打造一个能够充分聚敛分散受众注意力和媒体访问行为的全新广告体系，实现更加优质的媒体资源集结、聚合和承载的全域营销版图成为了百度的战略重点。
这也最终促成了百度“鸿媒体”产品的横空出世。尽管刚刚发布，但是鸿媒体极具互动性和优质视觉体验的特征就已经相比于其它相对静态的广告形式呈现出了巨大的优势。“鸿媒体”整合了中国近千家中高端优质媒体资源，涵盖27大类网站，9大类生活圈，以优质推广位置及创新广告形式覆盖了95%的中国网民，从而可以有效地帮助广告主影响海量潜在受众。有资深网络广告人士指出，“百度鸿媒体的推出，形成品牌曝光与搜索营销的有效回路，从而深挖营销价值，达到全网高效整合营销，完善了百度商业产品布局，是百度营销一贯的共赢理念的延续”。而作为与百度密切合作的优质媒体资源合作伙伴，出席此次发布会的CBSi集团相关负责人也表示，“百度不光在4亿多网民当中有着强大的品牌影响力，同时还拥有能够深入发掘用户需求的庞大用户行为分析数据库，我们期待以此次鸿媒体产品的发布为契机，在以往双方良好的合作基础上，实现我们自身优质的媒体资源与百度领先营销体系更加紧密的结合，为品牌客户创造更大的价值。”
百度“鸿媒体”广告业务的诞生，对于网络营销产业有着不同寻常的意义。“它不仅颠覆了传统网络广告相对刻板的展现形式，同时还将百度对于用户个性化行为需求的准确把握，媒体合作伙伴的专业优势以及品牌广告主的营销需求完美整合，堪称网络营销从泛广告营销时代进入定制化广告营销时代的标志。”针对这一产品，“这一全新的展示类广告网络兼具了整合、展示、搜索、互动等特征，因此可以大大提升广告主全网营销能力。在此基础上，鸿媒体的推出，也将获得一种更具互动性和视觉效果的广告展现形式，从而在使广告主的推广效果进一步提升的同时，获得更多的收益。”业内人士表示。
在业内人士看来，鸿媒体产品的诞生也标志着一个全新的富媒体全域营销体系已经形成。在鸿媒体引发的网络营销风潮推动下，一个更加令人兴奋并会给整个产业链带来更高价值的新营销时代也将席卷而来。
三 : 互联网的新趋势会议营销
日前国内二手车行业老大中国二手车城最近在厦门搞了一个每月车市就是这方面的代表。他们通过自已的网站cn2che.com 召集了所有想要买车卖车的人把他们聚在一起，由于现场卖车的人主要以个人为主所以价格非常有优势,现场成交量非常大，而中国二手车城则在这个会议中充当了中介的角色，所有要交易的人必定找他们帮忙办理手续，据我观查他们一场下来收取的中介费和商家参会费至少有5万以上。附二张图给大家看一下
通过以上案例我们发现中国二手车城利用了自身庞大的会员库准确地找到要买车卖车的人，对他们的买卖需求进行整理并配对让所有来现场的人都能找到交易对像。由于现场卖车者众多卖家一般不会把价格报得太高，所以就造成了火爆的现场。
有一家生产高档化妆品的公司，决定在三八妇女节来临时，对经常使用本公司产品的顾客，每人赠送一份纪念品。通过数据库，他们在短短的几分钟之内，就找到了这份详细的名单。然后根据名单发出纪念品。通过数据库寻找老顾客，大大节省了时间和精力。纪念品的发放集中在一部分老顾客身上，既节约公司成本，又拉近了与老顾客的距离，培养了他们对公司产品的忠诚度，为今后持续不断的购买打下了坚实的基础。
因为会议营销是和顾客的双向互动，只在商家和顾客之间展开，规避了竞争者的跟进。企业和消费者之间随时随地双向沟通，拉近了彼此之间的距离，增强了企业和消费者之间的情感联系。从而也增强了防止竞争对手干扰的能力。
传统营销中，利用大众传媒的广告促销，容易引起竞争者的对抗行为，削弱促销效果。运用会议营销，无需借助大众传媒，比较隐蔽，一般不会引起竞争对手的注意，容易达到预期的效果。这等于是把自己摆在“暗处”，对于在“明处”的竞争对手，我们还可以密切注意他们的一举一动，随时做出营销策略调整。
会议营销，就是将目标对象界定在“个人”的基础上，通过“个人化”的接触方式，与目标顾客建立长期的关系，通过持续的接触和沟通，加深目标顾客对产品和企业的了解，进而提高信心，增加产品购买率和忠诚度。
四 : 互联网效果营销的汪洋大海
随着网络营销的重要性日益凸显，互联网广告的投放量正在逐年增加。目前互联网广告主要有点击广告、展示广告和最近比较流行的效果广告，点击广告通常叫cpc按每千次点击付费，展示广告多是品牌广告和弹窗广告，效果广告则是按照结果计算的广告合作方式。
8月31日，互联网协会和唯一传媒在香格里拉大饭店举办了第一届效果营销论坛，会议由唯一传媒承办，中搜的副总裁赵舸（发音：[ge上声]）靓装主持了大会。本博荣幸与会，聆听了各位专家和高手的宝贵见解，会前遇见中国IT界的两个著名记者徐新事和张凯峰，会后与大国文化的屈总、著名评论人陈国华和詹鹏、（还有神秘帅哥中途加入，两个美女坐在我旁边）等一起吃了胜饭、喝了胜酒、陪了胜总。
效果联盟营销(Affiliate Marketing)是一种“按效果付费”、“不花钱而赚钱”的网络营销模式。通过联盟营销专业服务，广告主按营销效果（如销售或电话引导等效果）支付佣金，达到节约营销开支，提高营销质量；会员站长则通过播放匹配的广告主广告而获取佣金分成，达到长期收益。
效果联盟将通过其采用的系统管理和跟踪这些广告的发布情况和营销效果的完成情况。 当一个访客访问了该网站并点击了这个广告，系统就会全程跟踪这个访客点击后的后续行为。只要这个访客发生了该广告主在发布广告活动时所指定的营销效果，即会进行记录，并定期通过相应的报表告知相关的广告主和会员站长。
本届大会的承办方唯一传媒是一家刚拿到千万美元投资的效果营销商，他们总裁汪洋女士在回答站长如何保证站长利益时，回答：唯一联盟的合作伙伴是通过严格审核的，都是诚信和口碑很好的大公司，唯一的支付周期比广告主到帐周期短很多，大多情况下唯一需要垫付站长的佣金，所以唯一和站长的利益是紧密在一起的，让站长赚钱，唯一才能赚钱。
本次大会荣幸专访了当当网的副总裁陈腾华、唯一传媒创始人兼总裁汪洋女士、三星中国市场部潘宏部长、易宝支付副总裁余晨、泡泡网总裁李想，在会场见到了著名的站长领袖图王先生、大国文化的CEO屈于鸿、胜天互联的CEO胜天。
在一片效果营销的讨论中，效果营销走上前台，在cpc作弊严重的今天，效果营销正在拉起新一轮互联网广告的热潮，站长和广告主将共同航行在效果营销的汪洋大海上。(责编admin01)
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