一 : 新消费时代:ZAKER内容深耕下的创新营销之路

　　【61阅读IT新闻频道】随着消费人群的更替和消费环境的变化，中国的营销环境正发生着变化。日本社会学家三浦展在其作品《第四消费时代》中指出日本经历了四次消费环境的升级变化，作为亚洲消费社会示范的缩影，对中国的消费市场提供了创新的窗口和学习的路径。据瑞士信贷银行发布的《全球财富报告2015》显示，中国中产阶级人数达到1.09亿人，成为全球中产阶级人数最多的国家。这也意味着中国将面临新一轮的消费升级，这是时代发展的必然。

　　ZAKER作为最受白领用户欢迎的移动互联网资讯平台之一，在整合营销领域一直有着自己独特的发展之路和心得体会。借助2016第十四届广州国际车展，ZAKER打造了“2016新车大赏”，与受众、行业大咖、资深媒体人、汽车企业玩出车展新花样，同时结合线上线下用户，打造全方位、多形式的车展体验，使汽车品牌的形象更加活灵活现，用户与品牌的距离进一步拉近，构建有品质的营销策略。可以说这是ZAKER又一次成功的热点营销，面对竞争激烈的消费市场环境，ZAKER一直以来以优质的内容和创新、多维的营销方式深受客户的信赖和支持。

　　跨界营销：汽车营销不再圈地自萌

　　所谓跨界营销，是指根据不同行业、不同产品、不同偏好的消费者之间所拥有的共性和联系，把一些原本毫不相干的元素进行融合、互相渗透，进而彰显出新锐的生活态度与审美方式，并赢得目标消费者的好感，使得跨界合作的品牌营销最大化。

　　△广丰雷凌科技频道跨界曝光

　　ZAKER在汽车品牌的推广上力图打破营销和平台的惯性，打破就车说车的常规媒体传播，形成“品牌 X 平台=营销聚变”模式，在与广丰雷凌的合作中，为强化雷凌双擎混动科技产品理念的输出，ZAKER利用在IT/科技圈层强大的影响力，以及在科技领域庞大的KOL储备力量，塑造广丰雷凌科技潮品的先锋气质。以科技频道为平台，请科技大咖谈汽车，解析产品的性能，激发用户的兴趣，加上汽车垂直频道对产品的深入分析，从而加深了用户和产品的沟通，突出了产品的业内优势，进而影响意向购车人群，起到了事半功倍的效果。

　　内容多元：让汽车营销多维度出击

　　数字与社交媒体在当今的营销世界中持续扮演重要的角色，随着越来越多不同类型平台的崛起，导致竞争态势越来越激烈化。内容营销创造了一个机会让品牌与消费者互动，并在他们的生活中扮演关键角色。随着市场竞争的日益激烈，消费市场的日趋成熟，在新的消费环境下，如何在复杂多变的市场中起到“导航”作用，把脉市场，成为新的行业痛点。ZAKER的秘诀就在于，解读市场并找准方向，灵活地应对不同定位消费者的需求和习惯，采取不同的市场策略。

　　在即将过去的2016年中，ZAKER一直在探索更多的可能性与新的方向。在与BMW合作中，最大的挑战就在泛滥中寻找稀缺 ，BMW是一个具有深厚历史积淀、同时更具科技时尚感的优质品牌。ZAKER认为，“BMW最核心目的是要不断强化品牌科技感、驾操控趣、产品高端等形象，而非提升知名度。”所以，在品牌塑造上，ZAKER打破营销次元壁，利用漫画的形式吸引年轻消费者的眼球，内容涉及的维度丰富而多样，质量也精益求精，最终收到非常好的营销效果。

　　△BMW2系漫画《男人，要讲究不将就》

　　精品栏目“大咖说车”更是汇集行业巨头和专业汽车媒体人，展开一场行业干货分享的盛宴，在大咖直播间，可以看到最新的行业资讯，最专业的汽车测评，最客观的购车指导，优质的内容推送深受ZAKER用户的喜欢，结合新型的传播形式——直播，又加强了与用户的直接互动，品牌理念得到更加深远的传播。

　　科技创新：让互动充满趣味性

　　作为一家致力于科技创新的移动互联网企业，ZAKER一直以来专注于科技创新的应用和增强互动的趣味性，力图不断以新的技术，给予用户全新的体验，给予合作伙伴更多的表现形式。“直播”这种传播形式已经成为营销的热门：它以视频为载体，将企业的产品、形象、文化、服务、品牌等需要宣传的内容进行集成传播，大大拉近了明星与粉丝、品牌与消费者之间的距离。在2016广州车展上，ZAKER展开了“大咖面对面”、“汽车达人逛展台”、“网红陪你看车展”、“车少爷直播进行时”四大主题直播栏目。Dearauto创始人汪云青、《名车志》副主编丁旻、autocarweekly联合创始人江小花、新华社高级记者《环球》杂志编委兼环球车谈栏目主编张毅、驾仕派联合创始人刘学晓等资深媒体人齐聚ZAKER展台直播间，与玛莎拉蒂、法拉利、宝马、沃尔沃、东风日产、别克、吉利等汽车企业的大佬直播对话，带给用户更加深入的行业解读。引来过万用户观看，同时也把ZAKER和汽车合作客户的理念和产品更好地传达给了用户，塑造了良好的品牌形象。

　　△《名车志》副主编丁旻(左)对话玛莎拉蒂中国销售总监高孟雄(右)

　　2016年被称为“VR(虚拟现实)元年”，如今VR已经渗入到汽车业，改变着消费者的消费习惯和汽车企业的生产模式，不但在汽车销售领域有着巨大应用空间，而且已被很多国际汽车巨头应用到汽车研发中。2016年上半年北京车展期间，ZAKER推出了国内第一个VR资讯平台“威芽”。在本次广州车展，ZAKER再次把VR带进现场，观众可以身临其境地和汽车来一次紧密接触，还有精彩纷呈的VR游戏吸引大家参与，大大加强了ZAKER、汽车企业与用户的三方互动，拉近了用户与汽车间的距离，在用户体验上更加丰富和充满趣味。

　　新型消费时代已然到来，在经济抢跑和发展周期压缩的态势下，剧烈的变革和更新会全面代谢掉每一个旧细胞。整个市场呈现消费个性化、多样化的特点，新一代消费者的购买行为越来越多的包含了对产品价值观的认同。80、90作为社会中坚和最主要消费力，引领着中国社会的消费升级，汽车厂商也越来越重视年轻人的购买需求和市场定位。

　　ZAKER 作为手机应用模式创新的代表，是国内最受欢迎的互动分享和个性化定制的阅读平台。拥有用户已达1.9亿，日活跃量达1600万到1800万，其中55.8%的用户属于中产精英，购物需求高、购买力强。ZAKER在汽车营销上以运营模式创新拉进客户端与用户的距离，提高用户的消费认同，以多渠道的传播手段增强品牌与受众之间的互动，通过优秀的内容和真材实料的行业干货增强与用户的粘性，实现ZAKER、广告客户、用户与合作伙伴四方的共赢。

二 : 浅谈互联网时代礼物网站的发展及运营

　　中国互联网经历近20年的风风雨雨，而又经过了近10年的高速发展期;现在的互联网日趋成熟。十多年前有的预言家就断言21世纪将是互联网的时代，人们的生活将离不开互联网甚至很多商业活动都在网上进行。可在那个互联网不是特别普及的年代人们是无法理解他们的这些观点的，那时候他们被人们当做疯子。但事实上在十年后的今天，那些“疯子”中坚持下来的却有很多的取得了巨大的成功，甚至可以用“一夜暴富”来形容他们的成功。于是乎就有越来越多的人开始“醒悟”，甚至曾经认为这些人是疯子的那些人开始崇拜这些“疯子”。顺理成章地互联网的发展就形成了滚雪球的效益，如今互联网是未来商务的趋势几乎成为一个定理了。

　　但不管是在哪个领域，都有一个游戏规则，纵然互联网是涉及传统各个行业的也是如此。所以想要在这个上面挖到金子，就必须熟悉游戏规则，才能去赢得这场游戏。而笔者向来不是一个夸夸其谈的人，我只讲我所了解的那小块。讲整个互联网生态，太大，就连BAT三座大山也只是在其各自核心方向取得霸主地位;讲跟商务息息相关的电子商务，也太大，电子商务运作几乎涉及到各个传统行业;而电子商务中的某个小块也许就是笔者相对了解的，也就能说出一点实在的东西。因为接触礼品行业较多，今天就来分享一下个人对相关网站发展及运营的愚见吧，大家仁者见仁智者见智。

　　首先笔者谈谈目前礼品网站的发展现状，我用简单的一句话归纳就是“机会无处不在，路途何其艰难”。为什么这么讲?笔者在线上观察了一段时间后发现，还没有巨头话太多的精力在这个领域，虽然诸如有网易的印象派之辈在分这份蛋糕，但不像其他的一些领域，处于短期内不可动摇的地位;所以笔者认为在这小圈子里谁都有机会。我们看待一切问题都要辩证地去看待，前面这小段似乎是让大家看到的是前途光明，而互联网中的多少人就是脑子一热就做了，结果是竹篮打水一场空;所以我们在做之前必须分析好各种影响因子。众所周知，礼品这个东西是变化极快的，而且变化速率也在不断增加，这是因为市场需求在不断变化。就像是数码产品，比如几年前诺基亚N97被称作机皇，就像如今的苹果5一样，但如果是今天你依然拿个N97去街上显摆，你敢说你不会脸红?礼品的换代速度也许比这个更快，所以在这个行业你必须有足够快的更新产品速度，能敏锐的感受到市场的需求变更;不管你是自产自销还是完全的互联网企业帮人家代销。

　　然后浅谈礼品网站的常见的运营。做电子商务我们就暂且不谈什么技术实现之类的，我们的目的是卖产品或者直接帮人家卖来赚钱，这也是几乎没一个网站运营者的根本目的所在。而我们做这个行业就必须明确一些基本的东西，礼品本来就是快速消费品，有人说我把它定义成快速消费品会招人唾骂，说我在降低人们认真准备礼物的价值。但是事实上它就是快速消费的，大家可以想一想随着生活水平的提高，比如说人们的节日似乎越来越多;本来节日是不变的，变的只是人们对待这一些东西的心态而已。比如以前过个啥节的能吃顿好饭就不错了，哪还想要什么礼物啊。可现在不同了，特别是夫妻或者小情侣之间，几乎一个月都有几个要送礼物的理由，而且会在社交网上显摆两下。有了这些前提后，笔者认为我们主要可以通过如下几种方式去做，当然有的工作我们可以外包给第三方去做。

　　品牌商城建立用户口碑和自己的根据地。当然这一点主要是公司化运营的企业来讲的，对于个人运营似乎有点不现实。建一个B2C的礼品网商城很容易，就算外包出去也就可能几万块钱就能上线运营了，但真正要运营好一个礼品网站就不是那么简单的事。某些财大气粗的人就会说砸钱做竞价、做推广的呗。这样似乎是有道理，大的互联网公司都是这么玩的，人家也大赚;但是对于更多的创业公司却并非如此，一则没有足够的钞票去烧，二则完全依赖别人不是长久之计。笔者对百度搜索结果简单分析后发现，礼品相关的关键词太多太多，很多词把他们称之为长尾词甚至我认为是在鄙视它们，因为他们确实也有非常高得热度。比如礼品的搜索指数是1000左右，而生日礼物等其他关键词比它还高;这就说明如果你想全部依赖推广竞价带来流量产生交易，无疑代价是非常大的。所以笔者认为是自然引流和适当推广并驾齐驱更好，而推广这事得看自己的经济承受能力和性价比了;而自然引流又包含很多很多，比如导购网站、论坛黏住用户等等。

　　移动社交应用是发展新趋势。礼品本来的目的就是让人充满幸福感，而当人遇到好事的时候总是喜欢向外界传达，“不以物喜，不以己悲”的境界不是每一个平常人都能达到的。社交应用成为引流的及转换成交易工具理所当然成为新的趋势。为了说明这一点笔者分析了百度指数的数据，数据显示大都市对的相关需求更高，而大城市信息发达，信息传递也快，而移动社交应用是信息传递的基础载体，另外年龄方面也是20-40岁的人是主力，而这些人是人群中使用移动社交应用最广泛的。

　　产品的多极化布局。如果你是自产自销的，则要在研发环节注重产品的多极化;如果是分销的则寻找货源时要注意这点。因为人们对礼品的需求层次不同，也许大多数人普通价格的就好，而一些人需要高档的。也许高档的利润大些，但是互联网网中有句话叫做“得屌丝者得天下”，因为普通人的市场更大;反过来又不可以只搞高端的，这样有失你的“档次”。当然这个全面布局只是针对有一定基础的，对于一些个人或者微型企业来讲，只要专注自己的那部分就好。

　　上述只是笔者的个人看法而已，当然也许有很多地方大家多不太认同的，但说我想说的就行;因为互联网就是这样的，只有大家一起进行头脑风暴，才能有更多更好的收获，也算是为我们这个小块贡献出一点绵薄之力吧。

　　本文来源：http://www.mvomvo.com/group/topic/topicid-1789(由M礼品网原创，请尊重原创，转载请注明出处!)

三 : 新互联网时代 您是否是合格的编辑

　　随着互联网的发展，网站用户对网站产品信息的需求，网络编辑人员也随之衍生，经常在论坛看到网络编辑人员的招聘，帖子中对编辑人员的要求并不高，可是实际上做为一名网络编辑人员，应该要具备很高的网络编辑素质，并不是只要会ctrl+c、ctrl+v就可以的，笔者给大家说说怎样才算是名合格的网络SEO编辑人员。

　　编辑要能适当的做标题党

　　网站的用户都比较痛恨标题党，但是标题党可以给网站带去足够多的流量，作为优秀的编辑应该要具备有适当的标题党素质。对于文章标题的写作很重要，标题要能突出文章的主旨，又能吸引用户的关注，像之前有个广告语“不是所有的牛奶都叫特仑苏”，这句广告语被广泛的运用，但是从未被超越，要想超越其影响力，那就是自己从新撰写而不是一味的去模仿。现在有的“标题党”为了单纯地追求新闻点击量和关注度，在对新闻标题进行再加工的时候，断章取义、以偏概全，甚至无中生有、蓄意捏造，反而会造成用户对内容的反感，所有编辑的标题党只能是适当的，不能超越限度。

　　编辑要熟悉行业

　　编辑自然的就是担负起网站信息的添加、撰写、整理等工作，如做为SEO行业的编辑，不仅仅需要懂得文字的编辑，更要懂得SEO行业的发展，对SEO最基本的优化常识要熟知，不要是做编辑很长时间后，并不知道什么是SEO?什么是搜索引擎?听到网络编辑对SEO最多的定义是：复制加粘贴!如果编辑会有这样的想法，那这样的编辑不算是称职的编辑，编辑不懂SEO的专业知识，但可以像SEO专业人员请教基本的SEO优化操作，比如文字中加入关键词、锚文本建设、基本的标题优化等，让自己能成为一个不懂SEO专业知识却懂得SEO优化操作的网编，这样的网编才算是合格的网编。

　　编辑不仅仅是采集内容

　　鉴于网络的不文明发展，越来越多的小型网站会采集大型网站的信息，编辑为了省时省力直接采集内容，去掉别人的链接形式，加上自己的链接，这样的做法让编辑的工作越来越扭曲，其实做为一名合格的网络编辑，网站新闻的来源不能仅仅靠采集，应该要来源于新闻源提供者，或者是编辑自己挖掘新闻源。特别是地方性的网站，最好是能找到新闻源的合作者，编辑要对用户提供的新闻加以加工，选择最好的最新鲜的新闻给用户，这样的良性循环才能让网站更好的发展。同时，编辑自己挖掘的新闻并不是去采集，编辑要自己有判断能力，敏锐的洞察力、实时的关注行业的发展，这样才能给用户展现最新的信息，合格的编辑必须具有挖掘新信息的能力，而不是采集垃圾数据。

　　编辑要懂得策划活动专题

　　网络的日新月异发展，网络编辑不再是单纯的文字排版编辑，更多的是要对网站整体文字的规划，网络编辑的工作不仅仅是文字的整理，也会涉及到活动的策划、专题页面的策划、广告文字的撰写等。编辑要想能成功的策划一个专题，要有充足的内容，即足够的信息量，要有对事件发生原因的分析、探究，以及对事情下一步发展趋势的预测。在做好内容的基础上，还要充分考虑到形式的美观，具体到网站来说，要在提升网页美观度的问题上下功夫。做到了以上两点，一个好的专题才能呈现在用户眼前，同时，自己也算是个合格的编辑。

　　网络时代如果只是长期的复制粘贴，毫无新意的编辑文字，只能是被网络淘汰，以上说到的几点素质，是作为一个合格的编辑人员必须具备的，只是个人经验交流，欢迎大家拍板。本文首发A5，原创兼职网(http://www.jianzhi8.com)转载请注明来源。

四 : IPv6带来新互联时代 企业运营商均获巨大机遇

腾讯科技讯（无忌）北京时间6月8日消息，据国外媒体报道，新一代互联网协议IPv6于6月6日正式上线，全球各大网站和网络服务提供商（ISP）将进行为期24小时的IPv6测试。升级之前，全世界人均能够分配到的IP地址不到一个，升级之后这一数字飙升到了10亿。

你或许听说过互联网IP地址将会用尽的消息。如果这一切发生，后果将不堪设想--数以百万计的潜在互联网用户将被剥夺走上网的权利。

虽然骇然听闻，但大可不必为此惊慌。绝大多数的网络服务提供商正在对网络进行升级，以支持向的IPv6的转换。内容提供商随后也将会加入其中。

在2012年6月6日举办的IPv6上线日活动中，全球绝大多数的流行网站均开始支持IPv6，让内容可以永久性的接入。虽然IPv6上线日活动当日也出现了一些问题，但绝大多数的终端用户都已能够通过IPv6接入内容，没有受到丝毫的影响。

如果说全球数十亿网络用户并未受到大的影响，我们为何要关注IPv4向IPv6的升级？因为这一升级是互联网出现以来，IP网络最大规模的一次升级。人们此前主要使用的IPv4采用32位地址，支持40亿个IP地址；而IPv6采用128位地址，可用的单一地址数量为：3.4e+38（34乘以10的38次方）。“新”互联网的出现，还将会给企业、运营商和内容提供商带来巨大的机遇。

当前的形势与为何需要升级

IPv4是网际协议版本4（Internet Protocol version 4）的英文简称。目前的全球因特网所采用的协议族是TCP/IP协议族。IP是TCP/IP协议族中网络层的协议，是TCP/IP协议族的核心协议。受互联网快速成长以及用户不断采用新设备的影响，当前IPv4大约93%的地址均已用尽。

目前，尚未分配的3亿个IPv4 IP地址将会很快用尽。市场分析师预计，网络接入设备在未来三年将增长两倍，从如今的大约50亿部增至2015年的150亿部。网络接入设备数量的大幅增长，主要受智能手机、电视、便携式游戏设备、平板电脑、笔记本电脑以及各种智能设备，如家庭监控系统、家电、甚至汽车需求增长的推动。

解决IPv4 IP地址用尽的惟一办法，便是升级至IPv6，从而让用户获得更多的IP地址。全球域名服务器提供商Nominum此前对67家网络服务提供商的调查统计显示，97%的公司已经部署或计划部署IPv6；23%的公司已经部署了IPv6；35%的公司计划在今年不属IPv6；39%的公司计划在2013年或随后部署IPv6。毫无疑问，为扩展业务而增加IP地址数量，是这些公司做出这一调整的首要原因。

IPv6的商业论证

长期以来，一直有一种说法称，IPv6对企业没有任何商业论证。这种说法并不正确。

谷歌和其它一些高瞻远瞩的内容提供商正在积极推进IPv6，为什么？它们发现了其它公司还没有发现的什么价值？

需要考虑以下若干商业论证：

·增加用户的忠实度--IPv6让Facebook或谷歌地图等内容更快，能够支持新应用，如点对点游戏。

·网络效率更高--IPv6支持更大的数据包，这让用户下载视频和接入云应用的速度更快。

·削减支出--使用IPv6，能够让企业削减一部分不必要的支出。

·增加营收--IPv6地址能够包含比IPv4地址更多的信息，包括设备制造商和Mac地址（为每一部上网设备的唯一识别码）。这能够让网络服务提供商更为轻松的提供基于网络的订阅应用选项，如让双亲选择子女可在上网设备中浏览什么内容。它也能够让内容提供商和它们的广告主更精确的基于用户IP地址，提供搜索结果、内容和广告。事实上，这也是受广告业务推动的内容提供商采用IPv6的最大动机。

现在该做什么？

当前，所有的网络运营商都应当仔细思考如何让IPv6适应自己未来的计划。除对IP地址的需求之外，企业应当考虑其它的一些问题。在积极部署IPv6的同时，网络服务提供商应当继续测试和小心监控IPv4 IP地址耗尽的情况。

大企业应当：

·检查是否所有购买的新网络设备和应用程序都兼容IPv6。

·评估IPv6能够对公司的云业务带来哪些帮助。

·考虑在网站上加入IPv6导航。

·考虑让用户升级至Windows 7或OS X Lion等最新的操作系统，以更好的支持IPv6。

小企业则应当向他们的网络服务提供商咨询有关提供IPv6服务的信息。一旦IPv6不属完成，我们将会看到一切此前从未敢想象的新应用程序，互联网用户的体验也将比以往更好。创新公司将通过这一转换寻找到提升企业效能的新途径，在增强竞争力的同时，变得更加敏捷。

本文标题：互联网时代的新营销-新消费时代:ZAKER内容深耕下的创新营销之路
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