一 : 2012年移动互联网广告总体规模将超50亿元

7月6日下午，国内最大的移动互联网企业“3G门户”在京隆重举行“Key Marketing理解移动互联网”营销大会，中国市场调查协会会长、北大新闻传播学院刘德寰教授，艾瑞总裁杨伟庆，Doubleclick大中华区广告平台运营主管David Chen、3G门户总裁张向东、3G门户首席行销官张旻翚等行业重量级人物纷纷到场，共同探讨移动互联网对行业发展的影响，以及未来移动互联网营销走势。

会议中，北大新闻传播学院刘德寰教授发表了《移动互联网的历程扩散及其意义》的主题演讲。他说到，根据和“第一象限”共同研究的数据报告显示，从2000－2005年中国互联网发展的历程扩散呈波浪式发展。而移动互联网跟互联网完全不一样，除了文化程度跟年龄形成了历程扩散的延伸浪之外，收入的介入使得移动互联网重新又返回到起点开始历程。而到了2009年，年龄、受教育程度、收入、农民工、独生子女，这五个变量共同推动了移动互联网的发展。所以研究得出的结论是中国移动互联网创新扩散还正在进行中。

刘德寰教授的研究主题中还说到，第一、每一个媒体、每一个网站在进入互联网的过程当中都会有一个历程扩散的结果。判断一个企业、判断一个网站到底它处于怎样的状态，一个最基本的就是要研究出它所处的生命周期，这不是任何一个数字本身决定的。第二、数据只是对基本资料的描述，分析最重要的是找寻规律、趋势、历程、真实判断。第三、手机和其他移动设备的生活意义重新定义了媒介，解构了媒介的黄金时间。

 

根据雅虎的数据显示，人们从移动终端看视频的比例在黄金时间当中已经超过了电视。这意味着以后我们定义媒介时间会以移动互联网的使用时间为时间基准，不再是以电视接触的时间为时间基准。那么它改变的是整个媒介的生态，是整个电信运营商和整体的环节的变化。

最后刘德寰教授说到，因为移动互联网已经把生活的任何一个行为链条链接到小小的手机终端上。人们的生活伴随的不再是简单的资讯、新闻、营销等，而是人们生活最本质的需求，这就是移动互联网。

随后，艾瑞咨询集团CEO杨伟庆先生也上台和大家分享了有关移动互联网发展现状和营销趋势。通过艾瑞数据可以看出整个移动互联网的用户规模都在快速上升，杨总说到，根据我们的预测，3G门户到2013年一定会超过2亿的用户。

 

对于手机广告方面，2010年中国手机广告市场规模达到17.4亿元，环比增长93.3%；艾瑞预计到2012年中国手机广告总体规模将达55.2亿元，手机下载规模会超过30亿次，未来会成长到200亿次以上。移动广告市场发展潜力巨大。

 

杨总说到，我们可以看到在所有全球移动应用开发者当中，内置广告从2010年的11%提升到今年的17%。预计三四年的时间，在中国移动APP上的广告会出现一个将近50倍空间的爆发式成长趋势，移动应用广告将会成为市场新热点。而在整个移动智能手机平台上，也已经出现了通过广告实现营收的趋势。应用广告平台未来的竞争将集中于定向和数据挖掘能力，而3G门户通过正规化团队开发在智能手机平台上的应用现在已经成为一个主流。

 

最后杨伟庆表示，艾瑞也在移动互联网领域做了一些新的布局，希望能将对网民用户行为长期的连续研究放在智能手机的平台，去帮助广告主了解如何利用移动互联网的媒体平台达到更好的广告投放效果。

当天，3G门户总裁张向东在此次营销大会上透露，已与国际著名网络广告效果监测公司Doubleclick达成战略合作，这也是Doubleclick在整个亚太地区的首家合作伙伴。未来，Doubleclick将为3G门户提供全方位数据监测服务，对广告预测、定向、数据整合提供强有力的数据支持。3G门户将为广告主们提供更精准的第三方监测数据报告，能实时监控广告投放的整体效果。

针对此次3G门户发布的全新营销理念“KEY Marketing”，3G门户首席营销官张旻翚给予了生动解读：“KEY Marketing是移动互联网整合营销解决方案，它以移动终端为核心，从时间、空间上对各种形式媒介进行补充，在营销链条中扮演枢纽作用。KEY Marketing营销理念是互动、精准营销的钥匙，它的营销价值在于创新、贴身、高效、全网。唯有通过不断探索新营销模式，才能成为企业营销创新的关键。我们要创造、引领，开启移动互联网的KEY营销新时代。在未来，我们相信每个公司都将成为移动互联网公司。”

二 : Facebook测试新式移动广告：速度快可互动

新浪科技讯 北京时间9月6日上午消息，Facebook将从今天开始测试全新的移动广告。Facebook在今年6月的戛纳国际创意节上发布了这种广告。

首批测试Facebook这种广告的广告主包括佳得乐、Mr. Porter、Michael Kors和家乐福。

这种新的广告还没有正式名称，而Facebook将其称作“沉浸式体验”。通过这一广告，广告主可以在Facebook平台内创造具有互动性的端点，提供全屏幕视频、产品信息和其他内容。用户可以点击Facebook消息流中的广告链接去到达这些端点。

Facebook发言人表示，这一广告的理念是帮助广告主制作出“期望中的”的广告体验。

与面向发行商的Instant Articles产品类似，新的广告及其中的内容将存在于Facebook的环境内，而非广告主网站上。因此，这将带来类似原生应用的体验，例如加载速度很快，并提供菜单和其他具有互动性的工具等。

Facebook广告产品营销主管凯利·格雷齐代伊(Kelly Graziadei)表示：“通过领先的营销者，例如佳得乐、Michael Kors和Mr. Porter的营销活动，我们近期开始测试这款产品。我们希望看看，营销者如何使用这一界面去创造有吸引力的体验，并驱动关键目标，例如品牌粘性和直接响应。”

Facebook表示，这一功能仍在开发中，目前还没有任何数据可供分享。

在测试广告整体效果的同时，Facebook也在测试不同内容组合对不同类型广告主的效果。例如，对某些品牌的宣传来说，更多的视频内容将带来帮助，而零售商则往往更倾向于图片和文字广告。(维金)

三 : 从各大门户改版看网站互动广告的进化

　　前段时间，各大门户纷纷进行了改版，被认为是门户这一媒体业态的集体变革。雅虎推出全新设计的主页，引入了类似Facebook的新时代社交平台风格。而新浪也进行了继1998年成立至今15年以来的一次重大改版，打通新浪网与新浪微博两大平台，并进一步革新互动广告。

　　社会化媒体的兴起与大数据时代的来临，让新媒体成为一种迷思，《第一财经周刊》甚至做过两次专题文章，探讨新技术对传统广告业的入侵。《哈佛商业评论》甚至喊出“传统广告已死”，我们的很多广告人一方面吹捧新媒体，另一方面又完全与那些传统媒体完全决裂，这似乎成为很多新媒体广告人惯有的立场。

　　广告媒介是不是真的已经瓦解甚至消失?我其实想引用美国媒介研究学者罗杰·菲德勒的观点。他曾在《媒介形态变化》一书中曾经提到媒介形态进化的三个原则，即共同演进原则、汇聚原则和复杂性原则。其核心观点是媒介的发展是共同演进与共存，而不是线性的垂直换代，也不是现有传统媒体的消亡。菲德勒将媒介形式比作物种，他认为各种形式的媒介其主要特征将成为整个媒介系统的一部分，如同生物遗传密码一样代代相传。他这一观点被很多研究媒介的专家学者认同。

　　其实对待媒介广告的变化的问题，我们常常习惯了二元对立的思维方式，很少用一种进化演进的眼光去看待媒介广告的发展。尤其是社会化媒体时代，广告主的营销需求变化速度很快，创新型的互动广告层出不穷，我们不可能用之即弃，硬生生地强调新旧之别。

　　在这里，我们有必要先重新梳理一下网络互动广告的发展过程。很长一段时间里，在奥美互动这些在行业尖端4A广告公司里，所谓的互动广告也还仅仅是一种格式的延展与转化，也就是将平面格式的主视觉设计转化为Flash格式的动画，而互动广告的Producer是传统广告公司所没有的新工种，他是创意人员与技术人员之间的重要的连接人。那时像雅虎这样的早期门户，在很多人看来也仅仅是一个带有标题超链接和flash广告的大报纸而已，也就是我们常说的web1.0。广告主对网络广告也没有清晰完整的概念，对营销的ROI考核也并不那么的严谨，只要广告的曝光量与点击率到位即可。

　　现如今，广告主对广告效果的要求更加精细化，归纳看来，三个要素影响着最终的广告效果：平台、创意和如何精准触达受众，也就是wherewhatwho的问题。门户网站本身拥有优势的媒介资源，因此将着重向另外两个方向发力。

　　在一定意义上，门户网站的变革依然影响着互动广告的发展进路。在社会化媒体时代，传统的公共门户都面临着巨大的挑战，基于门户的互动广告需要一场新的进化。一个重要的原因在于，传统公共门户依然充斥着大量单纯展示型的，以追求曝光的互动广告，而广告面对的受众是虚化的主体，用户在浏览广告的时候以匿名的身份，而并没有链接自己的ID，因此广告也就不能产生实质性的互动效果。

　　记得去年9月份，我曾经与OgilvyOne的老同事Tony讨论当下数字互动广告所面临的问题，我们都认为很多品牌在传播中经常有的一个误区：过分注重流于表面化的整合营销，广告主以为通过主视觉、广告语的延展就能出一个互动广告。

　　网络互动广告尤其是那些传统门户上展示类广告成为整合营销的延展品，这些所谓的互动广告缺乏植根于社交时代的创意基因，反而没有了互动应有的生命力。“现在大家都在研究微博这些社会化媒体，而我们的很多互动广告依然在拒绝社会化因素的介入。” Tony当时的这句话我依然记忆忧心。

　　或许是机缘巧合，今年4月新浪门户改版的一个基本思路就是与新浪微博打通，借助社交元素的切入，实现门户形态的进化。在此基础上，新浪提出互动功能广告的模式，将互动广告社交化，希望尽可能缩短与受众互动流程。据说，这种广告还可以植入品牌官方微博互动按钮，用户可以直接点击，一键关注，一键转发，在微博上分享品牌信息。甚至广告中还可便捷的植入营销推广中经常会使用的视频、表单等核心元素，以便配合广告主在创意层面的轻松实现。显而易见，新浪想要通过一种社交型的新门户，通过广告产品的创新赢得广告主的认同。

　　在我看来，如果新浪能够说服更多广告主认同并使用这种互动功能广告的模式，那么它起码解决了互动广告发展的四个问题：

　　首先，将大众传播范式下的网络互动广告融入社交基因，使其升级到2.0版本;

　　其次，基于微博的大数据优势，可以深入挖掘用户需求，为广告主提供更精准化的营销;

　　第三，互动广告与真实的用户建立关联，提供了一个还不错的互动语境;

　　第四，借助微博的社会化关系网络，可以使品牌的传播效应倍增，进一步提升广告效果。

　　但是新浪仍然需要注意的是，创意仍然是网络互动广告一直不变的核心构件。如果不注重创意，生硬地将社交元素与展示广告捆绑在一起，最终还是有沦为传统互动广告的危险，这其中有两个字值得关注：语境。

　　在个性化的沟通语境中，必须要提高品牌传播信息与沟通环境的兼容性与协同性。这一点在2.0时代的互动广告中十分重要。因为社会化媒体时代，品牌营销的两个基本规定动作是对话与聆听，任何脱离语境的互动广告都是在做营销的无用功。基于语境的社会化营销传播，本质上是巧妙地融入消费者生活圈的传播，用消费者的语言、语调、词汇、句式等等与消费者平等沟通。

　　这时候，要充分重视用户或者消费者的主体性。北京大学陈刚教授在《创意传播管理》一书中曾经提出：当面对传统媒体时，单个受众主体被虚化了。用户模糊的形象让品牌传播失焦。而微博出现后，每一个人在互联网上有自己的个人入口，用户主体性在社会化媒体时代被明显强调，每个人都成为与品牌对话的主体。

　　从各大门户的改版我们不难发现这样一个事实：门户广告依然在进化，融入社交基因已经是互动广告进化的一个必要方向，因为今后的互动广告面对的受众将不再是沉默的、平庸的大众，而已经是一个个特色鲜明的真实个体。

四 : 美国互联网广告规模创新高 移动广告增速最快

新浪科技讯 北京时间10月12日早间消息，美国互联网广告局和普华永道周四共同发布的报告显示，由于智能手机和平板电脑的热销，该国互联网广告开支创下170亿美元的历史新高。其中，移动广告的增速位居首位。

但该报告显示，在经历了2011年的强劲反弹后，美国互联网广告市场今年上半年增速大幅放缓，从去年同期的23%降至14%。

普华永道合伙人大卫·西尔佛曼(David Silverman)表示，2011年的增长得益于企业释放了萧条期被压抑的需求。

移动广告表现强劲，规模达到12亿美元，同比增长95%。视频广告同比增长18%，至10亿美元。搜索广告份额位居首位，规模达到81亿美元，显示广告为56亿美元。(书聿)

五 : AdMob移动网络将支持Adsense广告

7月14日消息，Google近日表示，即将在AdMob移动网络中植入Adsense广告，这意味着程序内的广告填充率将飞速上升，接近100%，开发者可以获得更多的收入。

通过支持Adsense，AdMob可以抢走更多的苹果开发者，因为苹果开发者中一直有人抱怨说广告填充率太低。而对于出版者来说，它们可以像购买网站广告一样购买程序内的广告，从而在更多的平台上提高曝光率。

Google在致出版者的邮件中说：“在未来几周，有限数量的AdMob出版者将可以有机会在它们的应用中展示AdSense。新功能会提高移动广告的填充率。如果AdMob广告不存在，我们会尝试满足你的广告请求，用Google网络的广告来填充。”

在用户的帐户内，营收和运营数据将会整合，既包括Google AdSense的，也有AdMob的。而Google AdSense的支付也会与之合并，成为AdMobe支付处理的一部分。

开发者可以拒绝在程序内显示AdSense，只是要在7天内选择退出，这一步在AdMob帐户内就可以实现。（Ark）

本文标题：移动互联网广告-2012年移动互联网广告总体规模将超50亿元
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