一 : 为什么说荷尔蒙推动了中国互联网？

文/南七道

在《乡土中国》中，费孝通说中国是一个差序格局的社会，是无数私人关系组成的网络，而网络每一个结都附着一个道德要素。而与道德社会形成鲜明对比的是，鲁迅却说国人的想象力是最丰富的，从短袖能联想到胳膊，裸体，做爱。这种撕裂的性格，随着互联网的发展，正在快速的释放。

到 2017 年，中国的互联网产业已经走过了 23 个年头。回顾中国互联网，不管是做产品还是营销，都流传着一些黑色定律：不以泡妞为目的的社交应用都是耍流氓;互联网3G应用就是Girl/Game/Gamble(赌博);原始需求是最强产品驱动力等等，总之一句就是荷尔蒙推动互联网发展。

互联网产品大多是以性为导向

国内主流的互联网产品，大致分为内容、社交、游戏、电商、硬件等领域，细细分析下来，无一不和性元素和荷尔蒙密切相关。

内容：阅读、直播、视频

“不拔充电器引发大火，赔了邻居 7 万。” 这样一条普通的社会新闻这件事，在UC这样的平台，标题应该是什么?参考答案是：惊!他插进去一整夜没拔出来，差点出人命!近期在网上大火的UC震惊体，虽然是一种娱乐和调侃，但实际上却贯穿着整个中国互联网的发展。从早期的门户网站，到现在今日头条之类的媒体内容分发渠道，点击率最高的总是和两性有或明或暗的关系。

而直播，在这方面，就显得更加直接了，大胸、露沟露腿、蛇尖脸、各种挑逗性的语言和肢体性动作等等，是女主播们人气的杀手锏。尽管平台出台各种措施打击管制，但是性暗示等各种方法还是屡见不鲜。

网络流行的污文化的主力军，是以 90 后为代表年轻人。而在当下大火的二次元的B站，最受欢迎的是穿着黑丝和长筒袜的妹子。穿着日式校服(或者萝莉服)以及长筒袜的妹子和UP主，发布的不管是游戏、舞蹈、自拍、街坊等等，都能成为热门视频。不管是宅男，还是二次元爱好者。性魅力的吸引力同样很明显。

社交：QQ、微信、陌陌、探探

B站很火的黑丝舞蹈

正如老话说的，不以泡妞为目的的社交应用都是耍流氓。早期的腾讯QQ，最大卖点不是工作商务沟通，也不是传文件等功能。而是交网友。据说马化腾早期为了了解用户，自己化身女网友去搭讪聊天。这开启了中国互联网两性社交的大门。

随着社会的开放程度增加，互联网产品对于性元素的探索也越来越深入。张小龙坦言，引爆微信的就是附近的人，除此之外，漂流瓶、摇一摇等都引发了相应的用户参与的高潮。张小龙对于“摇一摇”性暗示的解释是：“从本质上来说，当你做这个手势的动作，是很色情的。来复枪声的创意源于他的CS经历，其中的暴力隐含，会给人一种性感爽快的体验。”

微信之后，像陌陌、探探这种陌生人社交产品，则直接的以性元素为卖点，将约炮、两性社交推向了高潮。

工具：支付宝、360

2005 年，周鸿祎离开3721，创建奇虎 360 公司。 2006 年 7 月，奇虎正式推出了杀毒软件 360 安全卫士。早期的杀毒软件，早期之所以引起关注，是因为太多病毒推广，打着色情网站或借着美女的名义，在用户点击之后，悄然之中已经被感染和安装木马。

杀毒软件对于很多用户尤其是男性用户来说，其实就是解决他们看嗨网和安全保障的痛点。有了防毒软件，妈妈们再也不用担心我的电脑安全了。而在过去不久的支付宝校园门事件中，就是因为涉嫌借助软情色的元素而饱受诟病。

娱乐：以游戏为代表的中国互联网娱乐

根据游戏葡萄对App Store畅销排行榜前 150 名的游戏的统计，有 48 款游戏被评为适合 17 岁以上人群试玩，其中有 32 款游戏与成人或情色擦边，这中间的 29 款包含了强烈的色情或裸露内容。总体算下来，超过五分之一的产品都与或多或少的关联。而这还只是游戏娱乐的冰山一角。

智能硬件&情趣用品：

南北用户的差异性

硬件产品智能化在移动互联网时期成了一种趋势。包括单车、家电、水杯等。但是在这里面，最受关注的莫过于情趣用品、VR等硬件产品的兴起。根据情趣用品品牌多宝先生提供的数据报告，18- 29 岁的年轻人占了消费比例的 65%，而30- 39 岁正当壮年的只占了 26% ，那些在文学作品里被形容得撕床单抓栏杆的中年人，比例反而微乎其微。

90 后人群已经成为情趣用品消费主力。在传统观念中，情趣用品被贴上了“见不得光”，“淫荡”的标签，但 90 后看来，情趣用品只是为了讨好和满足自己的兴趣，并没有任何道德负担。仅 2015 年一年，人们就使用了比如“情趣内衣”、 “飞机杯”等超过 1000 万种搜索关键词。

在人们的惯性思维中，北上深的人最开放。但是互联网已经消除了这种地域鸿沟，同时借助互联网释放了自己天性，多宝先生的相关报告称：最爱购买SM用品的城市是武汉，.最爱购买延时产品的城市是湖南，男人时间最短，最爱买情趣内衣的女人在东北，最有风情。买催情用品最多的城市是四川。

在中国互联网，绝大部分产品是虚拟的，硬件只占了一小部分，但是它的潜力和未来却一直被低估。全球最著名的生活方式杂志，Monocle杂志的创始人兼总编辑泰勒•布鲁勒：“人类天生会被体验和触感吸引。不是指简单地触碰。这种感官感受，实际上也是在传递一种品牌的价值。”

性元素成为营销推广的爆款

相对于其他行业来说，中国游戏业的营销和推广是尺度最大的，从网游、页游到手游，无一不是靠性元素来推动。除了一年一度的上海CJ展，被人戏称为肉球展之外，千奇百怪的各种炒作门、擦边球广告、气势胸胸的美女代言、美女玩家主策等轮番上阵。多名日本AV女优频频成为游戏的代言人，苍井空代言《勇士OL》，泷泽萝拉代言《刀剑笑》，冲田杏梨代言《人人秀舞》等等

而刚刚被华住以36. 5 亿元全资收购桔子水晶酒店，就长期主打“情侣酒店”的概念，以强烈的性元素方式的营销和传播方式效果明显。三里屯的情侣主题酒店，一个名叫“粉红女郎”的房间一个月要被使用 50 次。钟点房“订房宝”APP显示，消费最高频的一个用户， 42 天时间内共开房 14 次，换过 5 家不同的酒店。

根据多宝先生的销售数据显示，美国描述霸道总裁与女大学生之间虐恋关系的电影 50 度灰上线后，虽然没有在中国上映，但是却在中国社交媒体上引发了热烈讨论。这种舆论传播甚至直接影响了中国人的性方式。在这个阶段，电商平台的流量和关键词的搜索概率极大的提升。这在某种程度上来说，传播和舆论会直接对网民的性生活造成影响。

甚至有些产品，为了推广，会在草榴等知名成人网站进行营销。广告主与知名的博主合作，你如果想要看博主更多刺激性的照片，你可以下载附件。但是下载之后，用户发现需要一个密码解压。这时会提示你去下载XXX软件，这个软件里找到相应的帐号，里面就有密码。

性元素爆发的心理分析

费孝通在乡土中国中，提到中国人的情感时，结合奥斯瓦德·斯宾格勒的理论，中国人其实是有两种情感状态的，一种是阿波罗式乡村感情，是亲人般的感情，相对封闭保守压抑，性别是模糊的，主要的目的就是为了生育;另外一种是浮士德式的城市情感，主要是目的是为了满足自己的情感需求，相对开放激情，性别是鲜明的，主要的目的就是为了满足自己的情感和生理需求。

而当下的中国，正是处于一个乡村逐渐城市化的巨变过程中。原有的社会结构被瓦解，相应的思想意识体系也在崩盘，随着生活环境和教育、情感的急剧转变，原有的大量僵化冰冷的情感束缚和羁绊，都消失或者打破。荷尔蒙的释放正在活火山式的爆发。而这点，在中国的互联网上得到了充分释放和体现。

调查显示，中国年轻人，对“婚前性行为”的接受度越来越高。李银河提供的数据表明， 1989 年，北京的婚前性行为只有15% 。而 2013 年清华大学调查显示，婚前性行为已经到71%，在这71%里面， 80 后、 90 后的婚前性行为接近100%。

美国著名的色情杂志花花公子，现在收入主要来自商品LOGO授权。花花公子CEO斯科特·弗兰德斯说，仅在 2014 年，花花公子全球营收达到 15 亿美元，其中LOGO授权收入每年约为 5000 万美元。中国人在这块贡献 40% 以上的收入。正大光明的消费一个富有性元素的品牌，除了时代的开放，更多的是长期性压抑之后的一种心理补偿。

根据公开数据，互联网上12%的网站都是色情网站，35%的下载内容都是色情内容，25%的搜索关键字涉及色情内容。世界上最大的色情网站Xvideos每月有 44 亿的访问量，而全球最为成功的互联网公司之一的腾讯，旗下的腾讯网在QQ和微信的加持下，点击约是55- 60 亿左右。。

在佛罗伊德看来，人类最基本的本能中，性欲本能与个体生存本能是每个人的天性。而荷尔蒙本来就是人性的本质需求。一部互联网的发展史，其实就是人性的需求的探索史，工具和环境在变，但是人性的底层需求不会变。过去、现在、将来都不会改变。

南七道：南七道新媒创始人&CEO，互联网明星创业公司脸萌、FaceU等品牌操盘手，关注互联网和科技创业。公号南七道。

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二 : 福布斯公布2015中国移动互联网30强：BAT前三

新浪科技讯 北京时间4月22日下午消息，福布斯中文版今日发布了“2015年中国移动互联网络30强”榜单，排名以2014年移动端收入为主要指标。其中腾讯、百度、阿里分别占据榜单前三名。

榜单中，腾讯以221.71亿元的移动收入占据第一位。BAT三家公司移动端总收入超过榜单中另外27家总和，而且其中接近一半的公司分属BAT生态圈。

此榜单是由福布斯中文版根据易观智库监测及访谈数据调整后进行的排名，调研范围包括互联网行业内公司，涉及生活服务、电商平台、互动娱乐、营销、移动应用等等。

附: 2015福布斯中国移动互联网30强

三 : 外媒：印度移动互联网追上中国还需10年

外媒称，美国大型私人股本公司黑石在班加罗尔(印度的“硅谷”)的新办公大楼将迎来一家大租户，它就是印度最大的电子商务公司Flipkart，后者刚刚签署了一份意向书，要租用150万平方英尺的空间作为其新办公区。

据英国《金融时报》3月12日报道，这份合同标志着，印度移动互联网的规模不断扩大，并且正在推动印度的经济增长。黑石房地产投资负责人图希恩·帕里克说：“初创企业的数量大得难以置信。”

与此同时，位于海得拉巴的印度商学院在其中期就业情况报告中指出，该校新近毕业的学生中，有38%加入了高科技和互联网公司，“包括亚马逊、Facebook、Flipkart、谷歌、印孚瑟斯、微软等企业”。

印度的互联网公司终于引起了投资者的兴趣。麦肯锡全球研究院近期一份报告指出，“印度电子商务腾飞的时代终于到来。在线零售额在以每年140%的速度增长，更重要的是，Flipkart等印度企业以及亚马逊[微博]等全球运营商正在发展适应印度经济独特挑战的业务模式。”

最近几个月，外包和软件等板块在股市的表现一直最为强劲。去年，印度股市上涨了30%，成为全球表现最抢眼的股市之一，但今年的涨幅预计将不及去年的一半。

就连印度令人瞩目的有利于基建的预算案以及随后的降息，都未对市场产生太大影响。但与中国相比，印度互联网还需要很长时间才能激发投资者的兴趣。

一家知名国际私人股本公司的高科技投资主管表示，印度互联网“是一项20年都没有兑现的承诺”。20年前，恐怕谁也不会想到中国会如此大跨步地超越印度。

这名高管表示，如今，“中国和美国主导着互联网”。的确，几乎所有市值不低于100亿美元的互联网公司都是美国或中国企业，市值50亿美元(或以上)的50家左右的企业也是如此。在印度，约有1.5亿至1.85亿人口使用移动互联网，而中国的移动互联网用户约有7亿。据麦肯锡估计，到2025年时，印度才可能达到或超过中国当前的水平。

所有那些本该使印度处于最前沿的特点结果都变成了拖累。由于讲英语的印度一直很开放，而且科技的发展在很大程度上是由寻求削减成本的外国跨国公司驱动，印度的互联网其实与印度关系不大。遍布印度各地的跨国公司实际上扼制了当地运营商的发展。

不过，这种局面终于开始发生改变。印度的移动互联网正着手解决“买得起”和“连得通”的问题。用不到25美元就可买到一部手机，关税也达到了世界最低水平。此外，各种应用的印度地方语言版正在开发当中。印度有很多种地方语言。

虽然英语仍是精英阶层使用的语言而且被人们广泛用作第二语言，但为了使移动互联网真正普及，人们必须能够用他们运用最自如的语言访问互联网。

四 : 中国站长站在移动互联网的分岔路口

他们有对未来拥抱移动的憧憬，也有怕丢失传统PC端优势的徘徊。

由Discuz！主办的中国互联网站长年会走过了八年历程。作为见证国内互联网草根耕耘者成长的大会，每年这里都将迎来从全国各地奔赴而来的站长们。但在今年，当站长年会正式更名为创业者大会，这群最具本土特色的互联网从业者正在面临一场新的升级和转型。

细数昨日参会的3000多名创业者，其中有近一半的人来自北京地区以外，包括江苏、河南、安徽、东北、甘肃、重庆等各个地方站人士。他们奔向这场以“全面拥抱移动互联网”为主题的年会，聆听场内嘉宾的趋势分析，结交圈内新的人脉和资源，亦或游走在场外展台边的二维码、奖品和美女之中。

他们未必想要从这场大会上学到什么真的对自身业务有实际价值的操作方法。但从台上大佬和嘉宾的发言中，他们却在努力捕捉着新的趋势和启发。只是这一切似乎离他们很近，却又很远。

曾经组织过六届站长大会的李明顺曾是Discuz！副总裁，他向腾讯科技总结站长群体的变化时说道，过去的站长一个人做一个网站，借助Discuz！就可以挣钱，但是用户对于互联网认识的成熟让今天的站长不仅要做技术的准备，还要把握用户的需求，同时还要学会营销、了解团队的分工。老站长们能否跟得上时代成长为一个合格的创业者？这还是一个正在求索的答案。

移动互联网趋势席卷而来，当台上的大型互联网公司管理者和知名创业者都在谨小慎微地找路时，台下的草根创业者更加面临着理想和现实落差之间的尴尬处境。在先做好已有业务，防止客户流失的前提下，他们依旧在期待业内的先行者们能释放出更加实际的成功信号。

台上一线创业者分享：移动互联网是一片沃土

当拥抱移动互联网已经成为一种共识，需要解决的问题就是“如何”二字。

腾讯社交网络事业群总裁汤道生在大会上最先给出了答案：创业机会存在于垂直领域。无论是O2O生活、打车应用或是多媒体类社交，垂直应用领域依旧可以找到很多的发展机会。充分利用移动的机遇，借助社区形态提供新型服务还有发展空间。

一位煎饼阿姨的移动互联网使用案例成为最接地气的O2O案例。这位摆摊阿姨通过在手机上使用QQ群了解学生们下的订单，在学生下课前就准备好煎饼，然后把学生的昵称写在外包装上来帮助售卖。这不仅仅是用户群体移动化的代表，也是商家可以充分利用的机会。

搜狗CEO王小川则总结出了三类移动互联网创业机会：游戏、O2O、大平台以及围绕其进行的应用开发。

游戏在移动互联网领域是最先找到商业模式并爆发的领域，它们已经在获得大量收入。O2O在PC领域被称为是鼠标加水泥，到了移动互联网时代则是手机加水泥。但O2O在商业层面还未获得爆发。对于第三类领域，建设大平台是大公司的战略中心，创业者围绕其可以进行应用开发，只是这类创业未必能像游戏或O2O那样获得高的收入。

作为抓住了手机游戏爆发机遇的蓝港在线CEO王峰告诫场内的创业者，2013年是抓住手机游戏市场的最后入场机会。如果到了今年还没有开始行动，那么以后就再别想有机会了。

对于移动互联网前景的概括，很多创业者也喜欢用”颠覆“这个词。移动互联网产品不应该仅仅是作为互联网的延伸。金山网络CEO傅盛的观点是，如果PC提供更多的是鼠标加水泥，手机的作用则在于吞并水泥。

对于巨头带来的压力，腾讯移动生活电商负责人戴志康则认为，这个世界永远有BAT（百度、阿里巴巴和腾讯总称）做不了的业务。只要创业者愿意放下身段真正走进垂直行业里打拼，打出来的市场一定是BAT做不了的事情。

台下草根创业者问题：未发现成功模式时仍以观望为主

当台上一线创业者还在构建移动互联网美好明天的蓝图时，康盛公司总裁陈亮则直接挑明了台下站长真正的现实状态：其实并没有多少人采取实际行动。

“移动互联网表面上大家都说非常重视，移动互联网是未来，但实际是没有人采取行动，没有人切实地采取一个措施。做了一些尝试，定制了一个App挂了几天，发现效果不好后就不管了。为什么？因为站长的营收依旧在PC上，如果目前不影响自己赚钱，就将来再说。有了微信公共帐号，推了几天就放弃了，这是很多站长正在犯的一个错误。”

腾讯科技在会上走访了一些站长，不少人的确反映出陈亮所说的问题。他们非常认同移动互联网这个大趋势，但是真正将自己的站点App化的人却屈指可数。

“我所做的是三线城市的地方站，那里的用户其实并没有真正进入移动互联网时代。虽然我也做了移动站点的优化，但绝大部分流量依旧是PC端。如果让我做App，其实也就是将PC的内容自动同步到移动端。因为我的精力顾及不到把移动端做出一些新花样。”一位江苏地方站运营人士解释。

在一些站长看来，手机端依旧是消遣为主。一位业余倒卖化妆品的创业者介绍，他同时开通了导购QQ群和微信群，但实际情况是，当用户想要真正挑选和购买商品时，主要仍在PC上利用QQ群沟通。但如果闲暇时间想要了解或纯粹闲聊，微信群的沟通会多。当然，该创业者也承认，微信的用户群增长趋势的确更加快，只是带来的实际收益小。

也有一些站长对微博和微信等移动互联网渠道保持警惕。“毕竟我们自己就是做社区和论坛，如果用户迁移到微信，我们原有的站点如何获得增长？况且微信上的营收模式也很单一。”

对于一二线城市的创业者，他们虽然很早就将各自站点针对移动端进行了优化，但主要的目标还是维护老用户。他们希望当老用户在手机上搜索自己站点时，可以看到更适宜的界面。至于说要将移动端作为一个新用户的获取渠道，这在他们看来还不实际。

在没有看到移动端能带来切实利益，或者其他人也没有探索出更好的商业案例时，草根创业者还是希望先耕耘好已有的业务。

在这个观望和迷茫的现实处境下，也有一些地方创业者正探索着新出路，其中效益最明显的依旧是转型做游戏。

“无锡有一个团队，他们叫阿达游，二三十个人做了一两款移动游戏，现在一个月已经有数百万的游戏收入了，一天十万左右。”李明顺介绍。

扬州生活网则是通过利用本地信息和大众点评进行合作，借助于平台级产品的移动互联网渠道将内容推送给用户。本地站长更深入强化自身的本土优势，同时与平台级的产品建立合作，借助资源互补来开拓移动业务是一种思路。

但是这些案例的可复制性有多强，前景依旧不明朗。

那么当前面临着转型成为创业者的站长们究竟能做些什么？被认为是站长转型成功代表的恺英网络CEO王悦在大会上的一句话值得思量：“对站长来说，目前更需要的是超强的学习能力。这样才能让任何一个机会来临时都有可能被抓住。”

五 : 2012年中国移动互联网规模549.7亿 年增96.4%

腾讯科技讯（乐天）1月25日消息，艾瑞分析师王影近日发布分析报告指出，2012年中国移动互联网市场规模为549.7亿元，增长96.4%，受到智能终端和移动网民规模的快速增长，移动互联网市场规模呈高速增长。其中，移动购物和移动营销等细分行业都获得大幅增长，是移动互联网增速较快的细分领域。

2012年中国智能手机保有量达3.6亿

根据艾瑞咨询统计数据显示，2012年中国智能手机保有量达到3.6亿，增速为80.0%，智能手机在这一年得到了进一步普及。特别是受到低端Android智能机的推动，智能手机保有量大幅增长，这意味着使用智能手机的用户数量取得了非常快的增长，智能手机已成为移动互联网发展的重要载体。

艾瑞预计，未来智能手机对功能手机的取代将进一步持续，但增速将逐渐趋缓，智能手机保有量在2016年将超过7亿。

2012年中国移动互联网市场规模549.7亿元

艾瑞分析认为，2012年移动互联网市场规模呈现高速增长态势，主要的推动力在于移动购物的快速发展。2012年，智能手机和网民规模的快速增长为移动互联网市场发展提供了用户基础，促使各个细分领域都获得了较快的发展增速。

移动互联网市场在经过2011和2012两年的高速发展之后，将逐渐回归理性。2013年，移动互联网市场发展的关键在于创新商业模式的探索和变现能力提高，未来几年市场增速将趋于放缓。

移动购物将成移动互联网第一大细分行业

2012年移动增值为移动互联网第一大细分行业，份额占比为53.0%，移动购物占比为23.7%，预计到2014年，移动购物市场规模将超越移动增值，成为移动互联网第一大细分行业。移动购物快速增长推动因素在于，一是受到智能终端的快速增长和网络速度的改善以及用户使用习惯的改变都促进移动购物快速发展；二是电子商务是目前移动互联网相对而言较为成熟的商业模式，电商企业的推动和传统企业在移动电商的布局，均促进了移动购物市场的发展。

移动搜索市场份额未来将有显著增长

目前移动搜索市场处于流量大、营收小的市场格局，主要原因在于：一方面，移动用户对搜索服务具有显著的刚性需求，带来移动端流量大幅的增长；但另一方面，手机屏幕限制及用户移动性、位置性、碎片化的使用行为等因素，使搜索关键词广告在移动端发展受到了较大的制约，现有的商业模式还未适应移动端的发展。

艾瑞预计，未来伴随语音搜索等输入方式的改进及商业模式的探索，移动搜索市场规模将获得较大突破，在移动互联网市场份额占比将不断扩大。

2012年，智能终端和网民规模都获得了较快的增长，移动互联网发展的基础条件已经具备。移动互联网市场经过两年的发展，吸引了大量投资者和创业者的加入，各大互联网公司也纷纷布局，将发展重心向移动领域倾斜。

但在商业模式和变现的探索过程中，深刻认识到传统互联网的商业模式并不适合移动互联网的发展，移动互联网并不是互联网的延伸而是颠覆。艾瑞预计，未来几年移动互联网市场将重在商业模式的探索，市场规模增速将逐渐趋于放缓。

本文标题：中国移动互联网-为什么说荷尔蒙推动了中国互联网？
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