一 : 09年中国网络广告超200亿元 门户网站份额下滑

　　艾瑞资讯1月4日发布的报告显示，得益于中国经济恢复增长，2009年中国网络广告市场规模相比2008年增长21.2%，达206.1亿元;预计2010年，在世博会、世界杯等大型活动的刺激下，网络广告整体收入规模将达300亿元。

　　值得注意的是，由于搜索引擎、视频、社区等新型网络媒体的爆发，传统的门户广告份额下滑，网络广告的市场格局发生洗牌。

　　搜索引擎、视频网站发力

　　尽管2009年，四大门户网站的网络广告收入都有所提高，但受到其他新兴网络媒体崛起的挑战，以品牌网络广告为主的四大门户的市场份额有所下降。报告数据显示，除腾讯市场份额保持不变，其余三大门户网络广告收入市场份额均呈不同程度下降态势，其中，新浪相比2008年下降3个百分点，达7.5%，搜狐市场份额则降至5.9%，网易仅为1.5%。

　　艾瑞咨询认为，四大门户在经历2008年奥运会推动的强劲增长之后，受金融危机影响程度相对较深，反弹速度不如某些领域的垂直媒体以及视频等新媒体明显;同时，2009年搜索引擎广告市场以其高性价比和精准性优势获得了38.2%年同比增长率，视频及社交网站等新媒体作为新进入者，采购价格相对低廉，其在预算有限的整体市场下，优势凸显，增速明显快于综合门户。

　　数据显示，2009年中国搜索引擎广告市场规模69.5亿，同比增长率继续保持38.2%的高速增长，其成为中国整体网络广告市场增长的动因之一。其中百度和谷歌市场份额快速增加，其中百度市场份额为21.3%，相比2008年提高了2.5个百分点，位列核心媒体市场份额第一位;同时，谷歌市场份额为11.1%，预计将超过新浪成为核心媒体市场份额第二位的媒体。

　　此外，由于互联网媒体价值逐渐被广告主认可，视频网站、社交网站等新媒体价值的凸显以及垂直媒体广告费用快速增长成为2009年中国网络广告市场主力增长点。

　　尤其值得注意的是，经历前两年的激烈竞争和快速发展，视频网站无论在用户体验方面还是在盈利模式探索方面，均已突破了前期仅停留在资本层面上的竞争，尤其是2009年，广告主纷纷试水视频网站媒体，在一定程度上肯定了其媒体价值。艾瑞资讯预计，2010年视频网站等新媒体将成为整体网络广告市场强劲增长的拉动力之一。

　　大型活动打造强势媒体

　　不过，艾瑞也指出，由于2010年是“大事件年”，门户网站在这方面的优势将使其在2010年也会再次“焕发青春”。

　　历史经验显示，网络广告在大事件的刺激下往往会有非常明显的增长。2010年，世博会、亚运会、冬奥会、世界杯等一系列重大的社会、体育事件，将使门户网站、视频网站、社区网站所凝聚的人气急剧上升，由此将带动整个网络广告市场加速增长，超过300亿元。

　　在这样的背景下，具备品牌优势的如综合门户，以及获得授权的强势媒体，将会表现得格外突出。其中，腾讯作为上海世博会唯一的网络赞助商，网易作为广州亚运会的唯一赞助商，其广告收入有望从中获得明显增长。

二 : 地方门户网站低推广高回报的思路分析

笔者最近看上了地方门户发展具有潜在的趋势，看了看天涯社区、19楼都不只仅仅在做一个地方的门户，他们所谓的成功不是在技术上的成功而是时间观的成功。为什么这样说呢?你幻想一下，如果你在做地方门户之前没有天涯社区、19楼你作为地方门户的首创者，你会不会成功? 网络赚钱对那些所谓高手而言是举手之劳他们每天只需要关注今天赚了多少，而草根站长呢?通过网赚获得的利益平均在 亏盈---每个月不到几百的收入!不知不觉说了这么多废话，说重点了。

本人了解了几天对地方门户低推广高回报的创思如下：

第一种：可以做一些公益广告广告来低价广告下,例如：KTV 可以贴上吸毒有害健康等等的术语，下面写上自己的网站名和网站地址。(还可以投放在垃圾桶上、公共厕所、网吧等等)有些地方比如网吧等等就要你去和网吧的老板协商了。别如我看到有些很好的网吧厕所里贴的入厕后请冲水等等的广告做的很烂你可以从这里找突破口!

第二种：搞活动发传单, 可以在那种专业的印刷厂印宣传单,其他地方我不知道价笔者这里只要2毛5左右一张, 印刷好后你可以自己发也可以找兼职，如果找不到可以到网上去看看有没有做兼职的学生，这里有很多在线做兼职的平均价格在每日100左右!很划算的。 (宣传估算1000张,每张0.25元,兼职两名200元计算 共450元)一天下来日流量至少也有500 并且不少于1000人知道你这个论坛。可能带来互相宣传的作用!

地方门户网站的运行与管理：

现在很多地方不只有一个地方门户,很多站长都觉得一个地方的门户多了很难有自己的发展前景，笔者的想法就是不管是谁的地方门户社区都有他遗漏的版块，可能因为小小的版块可能给你带来不菲的收入!就要看你怎么把握了。 今日的社区网站已经到达了一个丰盛的巅峰时刻，做的很多了也比较平凡了。为何不换一种运营方式来运作?比如论坛社区人气庞大了后 开个小游戏版块? 招纳一些做小游戏的来论坛发布更具点击量来给与买断版权的金钱，透过这种方式来使游客产生粘连性。还可以试试做 社区在线点歌系统 聘一个普通话OK的美女来当DJ??这种战略只能说明笔者的想法，不具有实施性!

本人现于一个认识多年的网友正在制作一个地方性门户。预计在明年完成,现在只是在筹划中!

三 : 企业利用行业门户网站推广存在哪些弊端？

企业利用行业门户网站推广存在哪些弊端？互联网时代，企业网站寻找客源仅仅依靠搜索引擎已经不能满足用户多样化的需求了，如果网站关键词选择不当，再怎么努力都是徒劳，由此，很多企业亦开始倾向于行业门户网站的推广营销方式，在确定的行业网站中面向的客户精准度较高，因而被看好。但是，当前的行业门户网站推广并不成熟，它们存在着哪些问题呢？

相信登录过门户网站的用户应该非常清楚，门户网站不单单是一个行业，通常包含了各行各业，企业进入门户网站进行推广，首先是找到与自身企业行业相关的领域，然后进行产品信息的发布，来吸引目标客户。一般来说，这些行业门户网站能够直接提供供销服务功能，以便企业和用户可以更加快速的达成交易。但是，门户网站的这类功能相比于电商平台来说，远远不及它们的完整性和便捷性，甚至安全性。除此之外，利用它进行推广所获得的权重已逐渐下降，大多是因为行业门户网站本身的缺陷所造成的。

第一，主次不分。按照正常情况来说，行业门户网站的重点应该是帮助企业更好地把产品推出去，寻找合适的买家，但是许多门户网站的布局大多以新闻消息为主，企业发布的供应信息并没有过多的展示机会，反而在网站上更新新闻消息会获得更多的关注，但大多不能带上企业网站链接，违背了企业推广营销的初衷。

第二，信息不收录。企业在行业门户网站上发布信息推广时，由于门户网站结构的不合理，导致企业在其平台上发布的信息无法被收录，又或者是信息快速收录，却又快速消失，这种情况也仅限于门户网站自身权重较高的前提下，这样对于企业来说，毫无价值和意义。因此不但满足不了客户的需求，而且满足不了企业推广的目的需要。

 第三，不好优化。行业门户网站由于涉及的行业过于广泛，对于关键词的提取不好定位，如果仅仅是选取“行业门户信息网站”作为关键词的话，竞争太大，就连做长尾关键词都显得困难，这样一来，不利于行业门户网站本身的优化，如果它都优化不好，那么带来的客户流量自然就会少，对于企业在网站上的推广营销存在着不利因素。

因此，借助行业门户网站进行推广营销的企业，虽然是网站或者产品推广的一大营销途径，但是有必要对这些门户网站进行研究和分析，综合得出有没有推广的价值。当然，检验的方法多种多样，最基本的就是观察企业发布的信息有没有吸引到用户的关注，或者有没有展示的机会，另外，观察在上面发布信息之后能够给网站带来什么影响。如果，推广无效，那么就该适可而止了。

利用行业门户网站推广有利有弊，在存在的问题还没能得到解决的情况下，企业只能借其使用最恰当的营销方式。

以上就是小编整理带来的利用行业门户网站推广存在的弊端介绍，感谢大家的阅读，更多内容请关注61阅读网站！

本文标题：门户网站推广方案-09年中国网络广告超200亿元 门户网站份额下滑
本文地址： http://www.61k.com/1060026.html