一 : 微软大数据新玩意 社会化影响力数据追踪平台BingScore

“如今的互联网早已不再是一个单纯由Web页构成的集合。由于社交网站的兴起，一个人在网络上的言论与行为，纷纷变成可以存储、传输和追溯的海量信号源。衡量一个人的影响力，已不能仅仅按照页面被引用和链接的次数进行排序。在这样的背景里，无论是利用传统的统计和分析模型、还是依据粉丝或内容的评论转发数量来衡量个体的影响力，都会因为评估维度相对单一而很难做出一个客观的评价”。

基于上述理由，微软推出了必应影响力（Bing Score）这项服务，它是一个以“人”为单位的互联网影响力评估及趋势分析平台。它的基本思路是，通过搜集尽可能多的社交网络信号源、建立可验证的数学模型以及计算公式，尝试为“人”的影响力赋值，从而把“影响力”这个抽象的概念量化。

这个事情百度也干过，而且事实上百度指数也确实成为一件衡量事情传播广度和受关注度的重要指标之一，但是与百度指数不同的是，BingScore还整合进了社交网络的信息，并且是以人以及人的行为为追踪对象。这也就意味着会涉及到信号混乱、人的轨迹难以追踪、信息不平等让人头疼的问题。

那么必应是怎么做的？

BingScore的负责人、微软亚洲互联网工程院项目总监李明章向我们介绍称，决定BingScore的指标主要来自三个部分：社交网络、搜索引擎和媒体网站，分别包括在社交网站上的粉丝互动量、在多个搜索引擎上的被搜索量和在媒体网站上的浏览量。通过集合数据挖掘和实体搜索（Entity Search）技术，必应会把一个人在社交网络上的痕迹以及与之相关的互动，都加以搜集、整理，转换为可以分析的信号，并通过数据清洗，过滤掉噪音，再通过数学模型与加权算法得出影响力的数值。可以说，它源于对散落于社交网络中的结构化数据、非结构化数据和流数据的挖掘与分析。李明章还称，这种挖掘与分析还有一个特点就是实时，由于影响力数值是和其他人相互比较的结果，所以每隔1～2小时就会更新一次，以反映影响力的即时变化。

虽然数据源来自多个社交网络，包括腾讯微博等，但是从目前来看，新浪微博才是BingScore的深度合作方，而且李明章也表示，新浪微博所占权重“很高”，但是他并不愿透露究竟占到多少比重。

除去给影响力打分外，BingScore还有一个“影响力时刻”，即对一个人影响力发生变化的热点时刻进行追踪和梳理，常见的热点包括微博得到了更多回应、搜索量大幅增加等。这些影响力时刻以时间轴和历史曲线两种方式来呈现，前者主要是把该个体发布的具有高转发数的新浪微博进行一个纵向的呈现，后者则是以曲线图的方式对一个人的影响力变化进行追踪。不过，这也导致一个问题，如果该人物没有新浪微博账号，比如任正非，则排名与影响力时刻都会收到影响。

目前，针对个人用户，BingScore仅推出财经、娱乐、体育、科技四个行业的人物影响力分类排行榜。不过，项目团队更想做的是，在搜索引擎与大数据增值服务领域进行尝试。

微软亚洲互联网工程院院长王永东就表示，BingScore是微软首次在中国市场，先于其他区域市场推出的产品，从产品设计、开发到运营，都由本地团队自主进行。他们想把其作为从微软大数据和实体搜索技术转化而来的标杆产品，尝试进军增值服务市场。

在项目团队的构想中，它的公共基础服务包括交互层（比如向媒体提供数据和交互）、应用层（数据实时查询和交换，开放API）和数据层（数据定制服务），他们还可以作为第三方独立服务商，提供数据给行业合作伙伴做精分析。

不过，构想是美好的，现实往往是残酷的。已经有百度指数珠玉在前，无论是在大众接受程度还是渠道商，BingScore在短期内都难与之抗衡；更关键的是，整个产品不断强调“技术支持”或者“体现搜索价值”，使得它更像是一个出于技术能力做出来的产品，即基于“我们能做到”，然后再衍生出应用场景，而非基于现实的用户需求——比方说，不少人对此的第一反应都是“wow，不错”，然后便问，“它有什么用”？这也导致它的定位还不是很清晰，包括究竟是继续放大二八效应，还是挖掘长尾市场等。

当然，BingScore才刚推出不到一周，现在还处于快速迭代的阶段，根据李明章的介绍，在未来的版本中，它还将向普通社交网络用户开放，让用户可以向BingScore提交申请收录个人数据，以对自己的影响力进行浏览，让自身的网络行为更有价值（我觉得这到是个不错的方向），并将推出定制化数据查询，实现对影响力人物以时间线为索引的精华阅读，以及探索细分领域的排行领袖等。

如果上述功能能实现，或许真的可以帮助Bing从一个小角度切入市场。总之，我们不妨再看看。

二 : 微信摇一摇，下一波微信O2O新玩法

　　微信于4月12日在长沙的微信公开课里正式宣布微信摇一摇周边对外开放。紧接着4月13日就在其微信公众账号后台开展活动，前2000名开通微信摇一摇周边的商户还可以免费领取一个摇一摇硬件设备。通过这一系列布局，我们看到微信已经开始猛推它的摇一摇功能了。而微信摇一摇周边也将成为腾讯所谓连接一切的一个最重要的接口。

　　在说到微信摇一摇之前，我想先来谈谈其他的，最先我们要谈论的就是二维码，大家知道在微信还没开始宣传他的公众账号二维码和个人微信号二维码之前，我们大众所知道的二维码仅仅是用于一些商品的条码所用。直到微信在推他的扫一扫功能，大家才知道二维码其实是可以用于连接消费者和商家，大家只要扫一扫店家展示牌上的二维码就可以关注商家的公众账号。我们只要扫一扫彼此的个人微信号二维码就可以将你我连接起来。这就是腾讯布局下的连接一切的开端。

　　而微信摇一摇呢，其实就是利用的是苹果的ibeacon协议，店家在店内安装一个ibeacon设备，向周围发射蓝牙信号，用户在这个店铺周围50米之内(有些设备可以达到两三百米)，打开微信摇一摇，并且开启蓝牙功能，则在摇一摇的界面里就能看到周边这个模块。这个时候你摇一摇您的手机，就能摇到周边商家的信息。整个原理其实就是这样。但是我们知道ibeacon是苹果公司与2013年就开始推广的一个近场定位协议。但是一直推广的并不好。很多人都不知道这个功能。这两年也有不少创业者在基于ibeacon协议在做一些APP开发，但是大部分都倒下了。而今年，微信推广摇一摇，势必将会让ibeacon火一把!更多基于ibeacon开发的创业者又将为他们带来生机。

　　综合上面两个因素，我们可以看到，在每一个技术产生出来，到最后的被大众所接受，并能用于我们的日常生活，一定需要大平台的推进。不仅仅是二维码，还有苹果的ibeacon近场定位协议。这也就是这几年大家一直在探讨的一个问题。为了迎接移动互联网，我们企业到底是开发APP呢?还是开发基于微信端的HTML5网站。于是网上出现很多的争论文章。APP向左，微信向右，等等。

　　笔者我是2013年开始创业的，当时做的就是基于微信端的外卖点餐。在做这个的时候，其实也面临着这方面的犹豫。但是我最终选择的还是做微信点餐，而不是APP点餐开发。原因就在于刚才我们讨论的，微信上面有着太多的人流量。对于我们任何产品的推广，都有着意想不到的威力。而APP的用户安装成本高的惊人。而基于微信的七个亿的用户群体，已经将近3亿的活跃用户，你如果开发的是HTML5的微网站，通过人群的转发分享，大量用户群体的裂变，是可以产生很大的推广价值的。

　　而基于微信摇一摇，我们所能想象到的，将是微信继扫一扫以后带给广大商家的又一个流量入口。让你更好的玩转O2O!

　　对于各位企业做微信营销的，用户只要摇动手机，即可获得相应的推送信息。由于不用关注即可实现与用户的互动，商家可以根据用户的手机蓝牙ID信息，开展多种定制化、个性化的应用服务。有线下门店、会展业务的客户可以购买这个设备安装，用于吸引粉丝。

　　对于实体商场，当用户来到商场，打开摇一摇即可知道附近的优惠信息，直接领券消费;来到餐厅，摇一摇手机，除了可以领优惠券外，还可以进入店铺主页查看菜单、点餐，甚至等位的时候玩玩疯狂猜、大转盘等小游戏。通过摇一摇周边，可将线下门店粉丝导入公众账号进行导入管理，利用一键关注功能，用户摇一摇即可快速关注公众号。

　　我们再引申一点，我觉得微信摇一摇未来将会改变传统广告行业。目前的广告投放都是基于媒体，通过在媒体上宣传，然后引导客户到店消费。而如果有了摇一摇以后，则可以将客户在50米范围内精准锁定，只要摇一摇，给予客户足够的优惠或者信息刺激，完全可以实现在一分钟内直接到店消费。会比传统的广告宣传来的效果都会好很多。

　　而这一切就是我们开题所说的，微信将会带来一波新的O2O落地营销浪潮。就看各位如何把握了!微信摇一摇将颠覆传统的广告商业模式。但是一切才刚刚开始，需要我们更多的第三方去开发，让微信摇一摇可以摇到更丰富的内容。而我们也在做这方面的尝试。比如在摇一摇的时候，可以让客户摇到优惠券，或者摇到微信现金红包，如此才能让摇一摇，摇得更风生水起，让用户乐于参与。这就是需要我们更多的第三方一起，和微信共同打造这片新的蓝海市场。

　　欢迎转载此文章，请注明出处，秋峰，微信号：617779536 期待和各位的交流!

三 : 没有死磕的精神，就别想玩微信公众平台！

　　词目：死磕

　　拼音：sǐ kē

　　北京话，就是没完，和某人或某事作对到底的意思。最代表性的一句就是“跟你丫死磕”，用于表现不达目的誓不罢休，跟你耗上了的态度。

　　到今天为止运营微信公众平台整整100天，覆盖粉丝数量已近十万，好多朋友不明白一个艺术设计小众领域的公众号，为什么三个月可以有那多粉丝关注。借今天这个日子，老七就除夕到十五的运营工作给大家唠唠!也许您会觉得这是可以做到的!至于详细的心路历程请参照老七发布的《十年磨一号，小众微信大号是这样炼成的》一文。

　　★除夕到十五老七在后台的死磕态度：

　　死磕表现之一：除夕到十五(虽然还没到)，老七没给自己放一天假，死磕自己!不仅没有减少798手绘平台发图量，反而增加了文章条数和图片数量!逼格在提升!

　　死磕表现之二：自公众号运行以来，老七保证每天查询浏览的图片数量近1000幅，最后选择平均200-300幅以上整理发布。绝对不敢怠慢!截止到本月十号，平台运行100天，老七已辛勤为大家推送作品、素材图片近30000张!貌似有点小激动!

　　死磕表现之三：每天晚上22点至24点，老七保证对后台粉丝的各种留言一一细心回复。争取最大程度采纳具有建设性的意见和建议!美好的午马年继续互动起来吧!

　　死磕表现之四：自《微·量》展艺术家、设计师推荐展启动以来，从策划、征集、编辑、排版、校对、发布全部由老七六神合体一人搞定，并且保证每周推荐一位新锐艺术家或设计师!要牛逼不要装逼!

　　可能就是因为死磕，才会吸引平均每三分钟就有一位新的朋友关注我们的平台。不敢说每一位关注者都是专业的画家，但是从后台的留言回复可以看出大家对手绘的热爱、对画画的肯定、对自由心态的渴望!

　　★2014 老七将798死磕到底，具体表现如下：

　　①继续保持多图、量大、不定时有惊喜的发帖风格，没有最多，只有更多，反正4G要普及啦!流量、速度不是问题。

　　②继续把《微·量》艺术家推荐展做好，只推荐有想法、有品位、有正能量的作品。并希望优秀的作品大卖!

　　③加强粉丝与平台、粉丝与粉丝之间的互动，线上可以到798微社区交流晒画，同时也争取搞几次线下活动聚会。

　　④福利，福利。呵呵，大家都懂，老七努力去给大家寻找发送最有意义的福利!

　　⑤以上逐条思路陈旧，无任何新意!根据伟大的《互联网思维精神 核心体系暨798手绘平台-神应用之第798章第79页第8行》，真正的颠覆性在下面一条!

　　⑥... ... 就是这伟大的六个点效应!

　　也许有一天798手绘平台真的可以变成一个有好画儿、有好玩儿的、有温度的线上艺术据点，谢谢大家!

　　记住真理：死磕自己，你赢了!!-- 老七

四 : 微信公众平台新玩法，涨十万粉丝并不难！

--揭秘微信红包、福利真相

近日，知名微信公众平台8090会客厅，推出了一个劲爆活动。创始人九哥，自掏腰包送网友礼品，拿出了珍藏20年绝版的“德国捷豹老钢笔”免费派送，据了解该款钢笔，全球存量不会超过8000支，且不再生产，价值非凡。平台还拿出了1000元现金，将随机发放给2位幸运关注的朋友。该活动一上市后，就引起了社会的热议。如此大手笔，8090会客厅的目的何在？天上真会掉下馅饼吗？

随着各类微信平台的盛兴，我们不难发现。越来越多的微信红包、福利活动，层出不群。各大商家为了增加平台的关注度，使出浑身解数，铺天盖地的红包、福利背后究竟隐藏着什么玄机？就这一问题，我们采访了国内知名网络营销专家张教授，请他为我们分析答案。

张教授表示，各大微信平台，以红包、福利的形式，吸引粉丝关注，其实不外乎，想打响产品知名度、开拓更多的销售渠道。微信平台的传播广、影响力大，越来越多的商家，已经注意到了这个宽广的市场。但市场虽然大，竞争力也相对较大，想吸引更多的粉丝关注，在同行业中脱颖而出，那发放红包、福利的活动，是吸引潜在消费者了解、关注产品的一个最有效手段。

“当然，这其中也不乏一些不法商家，乘机行骗的案例”张教授向我们介绍到，“近期，某商家推出的付运费，即得55度水杯的活动，就是一个典型的骗局。该商家承诺消费者只需付运费，即可得价值不菲的水杯产品。结果以消费者付运费上当受骗，商家实为皮包公司，卷钱无影踪收场。”

张教授表示“这类网络诈骗事件，虽然是个例，但是它带来的影响很恶劣。很容易让这类活动，失去公众信任。想挽回公众信任，那需要各微信平台，用更诚信、更专业、更权威的形式进行。作为较成熟的微信平台，8090会客厅的做法，很值得借鉴，首先，它发放的礼品，实用度强，这区别于一些商家发放的某某商城代金券、优惠券，更容易让大众接受，真金白银发放，比让人潜在消费，更有诚信度。且8090会客厅与多家权威平台，如每日精彩头条，每日精彩理财经等数十万粉丝公众大号联盟授权推出派送活动，这又增加了活动的真实性。得到社会的信赖”

张教授说“微信平台的销售推广，未来将有很大潜力。而想这一行业，良性、长久发展，那需经营平台者，自监、自律，有更多的8090会客厅出现，才能抨击一些不法商家浑水摸鱼。”同时，他也提醒网友朋友，“天上会掉馅饼，但我们要有警惕的心态，选择较为权威的公众平台，才能避免上当受骗。”

8090会客厅二维码，关注请扫一扫！

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本文标题：微信公众平台新玩法-微软大数据新玩意 社会化影响力数据追踪平台BingScore
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