一 : 软文营销成功案例 软文营销经典案例
随着我国经济实力的增强,信息技术也随之快速发展和进步,人们对网络创业软文营销手段的关注力度也越来越大。软文营销在企业建立品牌形象的过程中发挥着自己独有的作用。以下是我们为大家整理的软文营销成功案例，一起来看看吧!
今天跟大家分享一个颠覆你思维的软文营销产品的经典手法，一个60年代的退军人，一年靠一篇软文年入500万。相信很多朋友都会对选择产品发愁，更为有了产品没有推广费用而烦恼，但是你看完这篇文章一定会有不一样的启发。
。www.61k.com”闫大哥生于60年代，从电脑白痴通过自己在网络界的打拼，就靠几篇软文，让自己年收入500万，注意：全是自动化运作的!他自己一直是兼职去做，几乎不管，一切都是被动收入。PS:大哥地道的东北人，有公职在身，据他自己说他们那边即使在网上赚的再好，没有公职在身也没地位，所以一直没放掉工作。
下面就来分享一下某大哥价值10万以上的软文营销秘技。先来简单介绍下他的事迹：
大哥刚接触网络是十几年前自己贷款买房子，欠了好几万的放贷，真没钱，就想从网上赚钱，但是除了会打字，其他什么也都不会，连论坛注册的账号还是一个朋友给他注册的。
他当时订阅了很多刊物，想学点东西;有一次看到人家打广告：干花生变软花生;他想别人可以，他自己也可以啊，你赚50，我帮你拉客户赚40，不行30也可以啊，就这样他去详细了解了干花生变鲜花生之后，写了一篇文章。
他的文章写出来之后前前后后修改了几十遍，目的是为了读起来感觉不出来有广告痕迹，最后他发到阿里巴巴博客上，还被版主推荐出去，最后连知名报社都给他报道了。
而他的文章里面就只提到“干花生变鲜花生”，看到文章的人就会想：这个项目很简单，你可以我也可以啊，就会百度一下，最后就找到他了……而且草根站长等都会改动一下标题和转载发布;
PS:再举个例子“金海电动车电池保养宝典”，这篇软文也是帮闫大哥一年赚几百万的软文，一分钱没花;
他在写文章之前，先调查市场;就像干花生变鲜花生一样。
首先确定了几个搜索源金海电动车**宝典，除硫化器，电动车电池保养等 这些词在百度本来就搜索量大或者没有搜索量，这样的长尾词还会翻好多页，而且看了他这篇文章金海电动车电池保养宝典的人都会反复看几遍，因为确实有用。
而他搜索出来的信息全是他的联系方式和信息，原先厂家的信息都被他海量的信息给覆盖下去了，所以看文章的人就只能找到他买产品;而他的文章前前后后花了三个月时间，包括看了三本专业书籍，跑图书馆看书，研究电动车电池等，人家问他干嘛这样啊，浪费这么多时间?最后文章写好了发布到各个论坛博客。然后就被动收入了……
看到这里应该有点眉目了吧，我大概给他的软文技术总结以下几点：
第一：确定搜索源，就是你在搜索引擎找不到的，网上没有的，可以是一个词语，一个产品，一个人名，一个事物，一个故事，一篇文章等，就是你杜撰一个出来，然后别人搜索的时候就只能找到你，独一无二。
第二：创建搜索源，让搜索引擎找这个搜索源找出来都是你的信息
第三：搜索源不能只有一个，要多设几个。为什么呢，因为竞争对手一但看到了你的软文，如果seo等技术比你厉害，就把你抢了;那你设置多个搜索源，看文章的客户会搜索其他的，照样找得到你。
第四：研究推广方案，考虑文章标题，写的内容，如果是像闫大哥的怎么让电动车电池的寿命延长这种技术类文章，前期就要研究很多这方面的知识。他前前后后花了三个月时间，看了三四本专业书籍，最后才写好，主要是因为要让看的人能收获到知识，而且看的人找到你了，如果问一些专业问题，你也要懂得解答;
记住：文章的标题一定要标题党，如果都吸引不了人那白搭
第五：文章里面不能提广告，什么产品卖的地名人名品牌名等，就提确定的那几个搜索源，要很自然的提起
第六：搜索源确立之后做好相应信息，发布对应文章到各个论坛博客。
第七：切记：软文文章不加联系方式;文章中只加搜索源，搜索源加联系方式
软文广告和“硬广告”相比，就好比你去菜市场买肉，遇到两家卖肉的同时向你吆喝。一家说话中肯好听，还跟你拉家常，另一家直接推销，像在逼迫你买一样。软文广告就和第一家一样，站在顾客的角度看问题，对等和你交流，不仅仅是买卖，还是交朋友的过程。怒蛙网络认为，好的软文广告，在宣传推广方面会达到润物细无声的效果，既传递了有用的信息，又温和的推荐了产品和服务，更像是分享而不是买卖。下面看看几则软文广告的经典案例：
1、 新闻式
什么样的软文是最好的软文?让读者感兴趣，同时又巧妙的将所要传到的信息传递给了读者，这种软文当属最佳软文，在诸多形式的软文中，最隐蔽，最常见的软文当属新闻式软文。它以类新闻的手法撰写软文，读者在读完后感觉就像看了一篇新闻，但是对其中宣传的产品、促销系却有了深入了解。
在Vertu(威图、纬图)手机的新闻软文中，以“商人在机场弄丢68万元天价手机”为标题，从软文的标题中我们就可以看出这是一篇很有新闻性的软文，“68万元天价手机”，充满了新闻点，诱导着人们想去了解什么手机要68万元，怎么弄丢的，是否找回等等，而在正文中，作者以导语、背景、正文、结尾等新闻体的方式将怎样的手机、怎么丢的、丢了后失主做了什么、如何找回等信息做了详细介绍，最后详细描述了该手机的特征，为何如何高价。引发受众对VERTU的关注与感慨。
2、悬念式
中国传统相声中有个绝活，叫抖包袱，就是把最关键词的一个点先说出来，然后层层铺垫，慢慢解开，越解开，越有料，越吸引人。这点同样适用于软文创造过程中，我们把这种形式的软文称为“悬念式”，悬念式软文设下的提问必须要有吸引力，否则将不能引发读者的关注。
脑白金早期的宣传软文中，传播效果第二名的软文就是采用悬念式形式创作的，名叫《南京睡得香，沈阳咋办?》，也有叫《美国睡得香，中国咋办?》，从标题中我们就像知道美国为什么睡的香，中国又将会怎么办，在软文一开头，作者并没有直接解释美国睡得香，而是欲扬先抑，先说以“95年开始，美国人疯了!96年开始，日本人疯了!台湾人疯了!”，他们疯了的原因是抢购一种叫脑白金的产品，进而解释脑白金可以有助睡眠，同时表达了美国人睡眠有保障了，中国这么多失眠患者怎么办的担忧，引导有失眠症状的读者对产品的关注。
3、故事式或者科普式
小时候，我们就喜欢听爸爸妈妈讲故事;大一点，认字了，我们开始自己看故事，故事也成为人们接受知识的一种方式。由于故事具有知识性、趣味性、甚至情节性，因此受到读者的喜欢。软文的创作中可以尝试以故事的形式来撰写软文。
微博上有一篇热门的长微博——《千万不要用猫设置手机解锁密码》，实则就是华为手机的一则软文广告。文章讲述主人公用猫设置手机解锁密码后遇到的一系列囧事，十分有趣，具有可读性，同时介绍了该手机的“刷指纹解锁、保密性高、手机不充电两天还有电”等功能。改微博转发、评论、点赞达26万，借助社交平台，传播效果极好。
4、情感式
都说国人是最重感情的人，软文创作同样可以走情感路线，打情感牌，创作情感式的软文，情感式的软文由于信息传递量大、针对性强，可以使人心灵相通，容易打动人，容易走进消费者的内心，所以“情感营销”很多行业都特别喜欢，也是特别有成效的一种形式。
以德芙的《青春不终场，我们的故事未完待续》为例，以生动优美、略带煽情文艺的文字，讲述作者与一位男生从初中到大学相持，相伴，相惜的情感故事，具有感染力和可读性，甚至引发很多人的共鸣，德芙的植入更显得浑然天成。
5、促销式
促销式软文是各行各业最喜欢用的软文形式，之所以促销式软文较常见，一个原因是比较好写，基本上接近硬广的形式;另一个原因是促销软文对于有购买需求的读者来说，通过价格、促销等方式刺激，更加易于成交。
再以脑白金为例，在其早期的宣传软文中，不乏这样的促销形式软文，一般都是在前面大量的新闻式软文、悬念式软文、科普式软文、情感式软文之后，推出促销软文，给消费者临门一脚，促进产品的销售，如《广州出现“脑白金热潮”的征兆》，就属于促销软文，通过广州市民争相抢购脑白金促使消费者产生购买欲。
软文营销，是最常见也是最有效的营销手段。在互联网没有普及之前，就普遍存在，互联网普及后，这种营销模式更是成为企业营销的必备手段，因为互联网将这种模式的费用降的很低，让很多的中小企业都能够做的起了。
虽然这种营销方式存在这么久了，但是，很多企业和营销人做软文营销做的非常失败，他们仍不知道如何有效利用这一方法。在本篇文章中，我将结合自己做软文营销的经验以及众多优秀的软文营销案例，完整的和大家分享操作一个成功软文营销的具体方法和步骤。
当然，也会包括理论方面的内容，纯操作的东西覆盖面会很窄，不具备复制性，包含理论的东西，这样大家就可以拿到更多的行业中去应用。
一、软文等级
写具体的操作方法之前，先分析下软文的几个层次，看这个很有必要，看到这段，大家能更直白的明白自己欠缺哪些东西，需要在哪里发力，以后操作起来会更有针对性。
第一个层次，负级别。什么样的软文是负级别的?就是那种通篇下来全是自身产品的信息，吹嘘产品多好，企业多厉害，有多少创新等的内容。这样的软文，是九十年代思维的软文，放到现在，不仅没有效果，反而会起到副作用，会让读者对推广的产品产生极大反感。
大家不要认为，没有企业会傻到写这样的软文，这样的软文还是存在的，尤其是在传统线下媒体上，还能发现。写这样的软文的，大部分都是传统企业，老板就是喜欢这种自吹自擂类型的文章，部分营销人员和第三方营销公司就迎合他们的心理，写这种烂大街的软文。大家自问下，有没有写过这种级别的软文?
第二个层次，零级别。零级别的软文，称不上是软文，但比第一个级别软文稍微高级一些，就是产品描述文章。这种软文把自己的产品从头到脚全部描述一遍，并不忘和对手做对比，但是比较客观，也不吹嘘，实打实的做描述。这种文章能被普通消费者一眼就看出是企业自己写的。
这类软文不是软文，应该叫产品说明，放到自家的网站上，绝对是优秀的产品说明文章，可是放到第三方媒体上，这种文章就有问题了。因为，消费者已经被骗怕了，只要是感觉是企业自己发布的文章，都会有潜意识里的不信任，哪怕你写的都是真实的。
这类软文在所有软文中的比例最大，大部分的营销人员也就写出这种类型的软文。这种软文虽还不至于引起读者的反感，但是没有一点传播效果，花的钱是白花的。
第三个层次，及格级别。及格级别的软文，对读者有一定的阅读价值，能激起部分读者的兴趣，让读者信任，但是无法激起媒体们的兴趣，没有媒体会对这类文章二次转载。这种软文已经起到作用了，但仅限于花多少钱办多少事情的作用。
这类软文写作上知道采用第三方(记者、编辑)的角度了，也了解读者以及自己潜在用户的兴趣点在哪里，并能在文章中展现出来，但是在主题选择上不够有创意，还不够吸引大众人群。因此，没有媒体会转载，其读者也仅为其花钱购买的媒体上的，没有起到四两拨千斤的效果。能把软文写到这个层次的营销人，也不是很多，已经属于比较优秀的了。
第四个层次，优秀级别。优秀的软文是这样子的，对读者来说，不仅有阅读价值，还有娱乐价值、情感价值，能激其读者的情感，并激发他们的互动欲望(评论、转载到社交平台);也能激起其他媒体的兴趣，被广泛转载，并在社会上激起持续的讨论。
这类软文才是真正意义上的软文，有尿点，有争议，激起广泛的传播。花费一块钱，起到一百块钱的营销效果。当然，能写出这种软文的人，基本属于凤毛麟角了。
开始转入正题，策划出一篇优秀的软文，有两个重点，一是内容，二是发布，二者缺一不可。
二、内容策划
软文的内容策划，本身就是十个非常庞大的话题，不是一篇两篇文章能够说清楚的。所以，在本篇文章中，只简要说明下，不做详细阐述了，以后会特别针对这个内容，写相关文章。
从内容讲，一篇好的软文，取决于三个要素，第一，文章选题;第二，标题，“苗好一半谷，题好一半文”;第三，正文话术。大致情况，选题能占到30%的作用，标题能占一半，话术占20%作用。
如何选择好的选题，很难用语言来描述，个人感觉，这是一个靠感觉的活儿。需要很强的把握人性的能力，关于这点，这里不多说了，之前写了一篇文章做了详细阐述，有兴趣的话，可以联系本人索要。为什么说标题占到一半的作用，一个网站首页，大大小小文章估计数百个，你的文章标题在1秒钟内激发不起读者兴趣，文章内容再好，也无法被看到。标题的作用是在几百个竞争对手中抢先吸引到读者注意力，让读者点开文章。正文话术的目的是让读者产生信任感，关于这点可以用一句话概况“接地气，说人话，附情感”，不要用空泛、生硬、没有感情色彩的书面用语。
三、软文发布
一篇软文写出来之后，即使再好，也不会自己去传播，必须通过足够数量的途径将它散播出去，才能引爆它的自传播。大家看到的很多流传广泛的文章，都是当事人随便在微博或者微信上一发，然后就被大家疯狂传播了吗?不是这样子的，这些文章疯狂传播的背后，要么是当事人手中大量的人脉资源，要么是花重金购买了一定数量的传播源，没有这些基础，谁也没有能力做到广泛的传播。
不要再相信一些牛人所说的自己的产品基本没有推广经费，很少做推广，靠的都是网友的口碑推广。本身他们有大量人脉资源，可以为他们免费宣传，大牛们之间都是互相义务帮助的(没看到名人们都互相顶别人、转发别人的微博微信，一个名人有需求，一百个名人免费帮助，一个没名气产品的要想让一百个名人宣传自己，估计几百万费用都拿不下来)。
第一，购买一定基础的传播点。
一传十，十传百，百才传千，要想达到百万、千万级别的传播，就要有十万、百万级别的传播点，这是最基本的道理。就是这么浅显的道理，很多老板都不明白，自己的企业微博就几百个人关注，非要求发布的微博达到多少多少万的阅读，怎么可能?
要想达到一定数量级别的传播，购买传播点是必须的。至于在那种渠道购买，购买什么质量的传播点，不同的行业具体操作是不同的。这里只说一些通用的东西，大家可以依据自己的行业特点，灵活采用。
第一，购买一定数量的纸媒，主要是报纸。虽然说纸媒的作用越来越小了，但是，到目前为止，其还是具备一定的影响力的，特别是对一些垂直行业，在纸媒上做软文，效果更好。其次，纸媒上的文章还会被网络媒体转载，很多门户网站特别是地方门户网站都和报纸签署有内容使用协议。
一般情况下，纸媒的软文是按照字数收费的，费用在1元到20元/字之间，有少部分可以按照版面大小收费。
在具体媒体选择上，不同行业，不同产品差距非常大，这里就没法展开说了，有兴趣知道的可以私下沟通。媒体数量选择上，第一篇软文不宜发布太多，5篇左右，实验下效果，然后依据效果确定后续的发布数量。
第二，紧随纸媒之后，购买网络渠道的媒体，包括门户网站、地方网站以及垂直网站。第一，纸媒覆盖的人群毕竟是有限的;第二，纸媒的二次传播能力欠缺，特别是地方纸媒。发布在门户网站的软文，质量要是足够高的话，会被大量的中小网站转载。在中国，有价值的新闻还是非常稀缺的，大量中小网站找不到有价值的新闻，那些小编就是等着转载门户网站上的新闻。
有一点特别要强调，一定要选择值得信任的第三方平台去购买媒体，具体有那些平台就不说了，省的有广告嫌疑。还有，不要购买那种500元发到四大门户网站的软文。这种软文在网站首页和频道页都没有链接入口，也就是说，除了直接输入这个软文的网址或者在搜索引擎输入软文标题，你在网络上是找不到这篇文章的。至少要购买频道页有入口的软文，最好购买首页的软文，虽然价格贵点，但是有效果。
第三，在社交媒体上进一步购买传播点，主要是微博，微信上可以有针对性的少量选择。要想达到最大的传播效果，在社交媒体上还是要有动作的。在社交媒体上发布，会有大量的普通网友帮助你传播。
依据产品特性和软文风格，选择一定数量合适的大V转发文章;或者让他们评论软文。注意，评论最好要设置数个版本，有正面有反面，一定要能引起网友们的争论。
选择大V的渠道，既可以通过微博的官方渠道，也可以选择第三方平台，二者各有利弊，可以择情选择。
第二，进一步扩大传播点
上述两个步骤完成，基本已经完成大部分，传播效果也已经达到，不说能火爆整个网络，也至少能在网络上热炒一阵子。借助红火的热度，通过本步骤的操作，还可以进一步挖掘出一些传播潜力，如果做的够有创意和力度，甚至会形成第二波传播热潮。
这一步主要是自己内部操作的，即将发布的软文在各种免费的渠道二次传播一遍，渠道包括论坛、贴吧、自有的各种账号。这种本身已经红火起来的信息，在这些渠道发布也会被重点注意和讨论，并会引发这些渠道中的网友进行二次转载。在论坛、贴吧发布的第二个作用是，能给软文造些人势，可以对外宣传软文获得了大量的网友关注。
这一个步骤，还有一个非常重要渠道是微博和微信，在这两个渠道操作不是说将软文仅仅发布到微博微信账号上，而是将软文的信息(不一定是软文本身，包括对软文的不同评论分析，注意评论要多方面的，正面、反面、无厘头的、无理取闹的等)尽可能多的发给渠道中的相关大V，这么做的目的是让更多的人注意到我们的软文(大V们其实也是非常缺乏有传播性的内容的，他们也是要经常寻找好的话题，也很头疼缺乏话题，如果我们的软文够有吸引力，他们出于自己的利益，会主动传播的)。想想看，假如通过这个步骤，能有几个有百万甚至千万级别粉丝的大V转发了我们的软文，传播效果将会提高多少。
操作好这一步骤，需要两点，第一，靠执行力，不能随便发给几个人就算了，要发给成百上千的大V，这样提高才被看到的概率(给他们发送信息的人太多了，随时会被埋没，所以要靠数量，来提高概率)。第二，靠技巧，包括话术的写作技巧和发送技巧。关于这点，限于篇幅有限，不展开讨论了，有兴趣的加微信号交流：neicanchashe。
第三，持续跟进
通过上面两个步骤，一次漂亮的软文营销就做成了。但是，对现在信息极度爆炸的社会来说，再有创意的软文也流传不了多久，很快会被淹没在浩瀚的信息中，也很快会被广大网民所遗忘。
这就意味着一篇软文的传播力度是有限的，只能起到短时间吸引眼球的效果。要想让软文真正起到大的营销效果，或者想达到品牌宣传的效果，就要持续跟进，即不间断的发布软文，在一篇软文效果消失之后，继续推出另外的软文把效果接上。这种持续跟进的结果可不是1+1=2的效果，而是1+1>N的效果。
正常情况下，一波软文营销要持续跟进4到5篇软文，每篇软文在内容上要接续，不能断裂开，后篇文章要利用前篇文章的效果，并放大前篇文章的效果。要做到这点，需要前期对软文进行良好的策划，从内容到发布上都要策划好。
想要把软文营销做透的话，就要按照季度或者年度策划多波软文了。这个话题，下次再讨论。
总而言之，单篇软文是没有太大意义的，持续跟进才能起到作用。
后话
还有一点，大家需要明白，一次优秀级别的软文营销，绝对不是一个营销总监或者营销部门单独能搞出来的，背后是懂行的老板大力支持的结果。没有懂行的老板，是搞不出引爆媒体的软文的。
最后着重强点一点，软文的话题一定要是正能量的，最好是基于事实，可以夸一点，但不能造谣。否则，传播的可能就是臭名了。
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二 : 奥运营销经典案例
奥运营销案例记录
国内外众多企业开始将目光聚焦在北京2008，聚焦在奥运会中国大陆地区“独家电视转播机构”的中央电视台身上，奥运节目作为稀缺性的媒体战略资源，成为商家品牌营销的必争之地。(www.61k.com］
自2001年北京成功获得第29届奥运会举办权，北京奥运便成为畅想中国经济最火热的词汇。现代体育突破了竞技场的围栏，变成大众的狂欢盛宴。雅典奥运会只有2万名运动员，100多万张门票，而全球有46亿人通过电视转播收看。电视给体育插上翅膀，更让企业的品牌营销如虎添翼。可口可乐总裁曾经说过，“可口可乐是1%的水和99%的广告”。1999年，可口衫殖浞掷?冒略嘶酺OP赞助商权益，在悉尼奥运会主播台澳大利亚7台投放海量广告，刺激产品销量迅速增长，短期内确立了可口可乐在澳大利亚市场绝对强势的品牌地位。2000年悉尼奥运会开幕前3个月，可口可乐即宣布已全部收回TOP赞助商的天价投资。
奥运会不仅是世界各国顶尖体育精英竞技的舞台，也是国内外强势品牌的必争之地。早在2001年7月13日，萨马兰奇宣布北京成为2008年奥运会主办城市之时，海尔便率先在中央电视台播出了祝贺申奥成功的广告，成为至今仍被人津津乐道的品牌与事件营销完美结合的典范。从那时起，国内外众多企业都开始将目光聚焦在北京2008，聚焦在中国大陆地区“独家电视转播机构”的中央电视台，奥运节目作为稀缺性的媒体战略资源，成为商家品牌营销的必争之地。 1
奥运营销 奥运营销经典案例
北京2008，中央电视台将赋予奥运五环更多的品牌魔力，为渴望成功的企业带来无限商机。(www.61k.com）对于中央电视台奥运节目资源和北京奥运赞助企业合作的成功案例，我们将在本文中进行回顾，而新的借助北京奥运成功实现品牌升级和突破的案例，必将在未来更多地涌现。 海尔申奥广告：民族情结和企业诉求的完美结合。北京申奥在中国乃至整个华人世界都是关注度极高的事件。有了前一次北京申奥的失利，这一次更加调动了全国人民的关注度。能够利用奥运会这样具有全球性关注度的赛事向全世界宣传自己，也是所有想进入国际市场的企业的最优选择。2001年7月13日，在北京申奥成功的第一时间，海尔在中央台投放的祝贺广告在申奥成功后即刻播出。萨马兰奇宣布北京申请奥运会成功的时候，声音刚一落，在中央电视台一套和四套马上插播了“全球海尔人祝贺申奥成功！”的广告。
海尔集团有关负责人事后表示，海尔7月13日申奥直播前后活动中在中央电视台1000万左右的广告投入，其市场效果至少在5000万元以上。勿庸置疑，海尔是投资申奥直播的最大赢家。而国人在多年后再回味这一历史喜悦时，同时也会想起曾经与他们一同分享成功的民族品牌，海尔的广告获得了巨大的成功。
梦娜袜业：为梦想做足功夫。2006年8月8日晚，一台以《我们的奥运》为主题的“梦娜之夜”大型文艺晚会，在中央电视台三套播出。这是浙江梦娜针织袜业有限公司第二次牵手奥运的大动作。浙江梦娜袜业成立于1994年5月，以前主要发展海外市场，2006年欧盟提高了中国纺织品的进口关税，因此，梦娜袜业调整了战略规划， 2
奥运营销 奥运营销经典案例
把目光投向了国内市场。［www.61k.com]2006年3月1日，浙江梦娜袜业与北京奥组委签约，成为北京2008年奥运会袜类产品独家供应商，也是首家北京2008年奥运会的独家供应商。
尽管是独家供应商，但梦娜袜业并不能以奥运供应商名义在中央电视台投放广告，必须想办法利用其他的方式把这一价值变现，因此，常规广告宣传和特殊项目的广告投放十分必要。今年下半年，为了变现奥运会独家供应商的价值，梦娜袜业在央视招标段推出名为“为梦想做足功夫”的广告片，并独家冠名中央电视台《我们的奥运》奥运会倒计时两周年主题晚会，大大提升了梦娜品牌的知名度和美誉度。 恒源祥：强化“纺织业惟一奥运赞助商”形象。2005年12月22日，恒源祥成为北京2008奥运会赞助商。作为纺织行业历史上惟一的奥运赞助商，恒源祥的目标是把“恒源祥成为奥运会赞助商”打造得和“恒源祥”一样广为人知，而央视这个高端的传播载体，是达到这一目标的重要支撑平台。在多年投放央视招标段的基础上，恒源祥还针对性地选择了央视的奥运资源节目。2006年8月8日，恒源祥特约播映《好运北京——北京奥运倒计时两周年》特别节目播出，一方面强化恒源祥奥运赞助商的印象，另一方面则进一步提升了品牌美誉度。
联想：一起奥运，一起联想。2004年3月26日，联想集团与国际奥委会签约，成为2008年北京奥运会信息技术设备和服务的“国际奥委会全球合作伙伴”。中国企业有史以来第一次跻身于世界顶级品牌的“五环俱乐部”。
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奥运营销 奥运营销经典案例
成为TOP成员后，联想需要将这一信息最大范围传播出去，央视自然是不二选择，而央视独有的奥运节目则是企业品牌与奥运概念最佳的结合平台。[www.61k.com］竞标独家冠名中央电视台《奥运倒计时标版》栏目成为联想整个奥运营销计划最贴切的表达。2006年11月18日，在CCTV2007年黄金资源广告招标大会上，联想集团以1.6201亿中标《奥运倒正计时标板》独家冠名。2007年3月27日，联想迎着“奥运倒计时500天”之风扬帆启航。4月26日，联想还冠名了最引人注目的奥运火炬发布仪式。通过冠名奥运倒计时节目和火炬发布仪式，联想进一步巩固并加深了自己“全球知名品牌”的地位与良好形象。 中国银行：成功演绎“我的奥林匹克”。2006年11月18日，在中央电视台2007年黄金资源广告招标会上，中国银行运筹帷幄，在与多家国内外奥运合作伙伴的竞争中脱颖而出，中标央视《我的奥林匹克》和《谁将主持北京奥运》两个栏目的独家冠名，凸显其北京奥运会唯一银行合作伙伴的企业实力。
“中国银行——我的奥林匹克”是中央电视台2007年全力打造的一档以“人物与奥运之间的关系”为关注点的电视人物专题节目。该节目是2007年在CCTV-1播出的第一档奥运栏目，通过记录奥运会和即将参加北京奥运会的运动员，以及在幕后默默奉献的教练员以及杰出的国际奥林匹克人士，展示了他们与奥林匹克的精彩故事。中国银行将品牌元素与节目有机结合，其形象代言人奥运冠军杨扬也作为“中国银行——我的奥林匹克”节目的形象代言人在公众场合频频亮相。中国银行与奥林匹克这两大百年品牌的合作，实现了中国银行 4
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“追求卓越”的企业文化与奥林匹克“更高、更快、更强”精神的和谐统一。[www.61k.com]
青岛啤酒：激情欢动，奥运同行。2005年8月，青岛啤酒正式成为北京2008年奥运会国内啤酒赞助商。几乎在青岛啤酒签约北京奥组委仪式举行的同时，青岛啤酒赞助奥运的消息、带有奥运赞助商标识的产品和广告宣传，已经在全国各主要城市亮相，并在全国市场掀起了一场奥运营销风暴。在此之前的6月，青岛啤酒就借助中央电视台经济频道的“梦想中国”大型电视活动，对“激情成就梦想”的品牌主张进行了广泛传播，这一品牌主张与后来揭晓的2008年奥运会主题口号“同一个世界，同一个梦想”不谋而合。
2007年4月，青岛啤酒再次携手央视经济频道，启动“倾国倾城：最值得向世界介绍的中国名城”大型电视活动。活动旨在通过有效整合旅游资源、政府资源和奥运资源，实现线上线下的全资源联动与互动，全新打造蕴涵旅游文化和奥运精神的中国“城市名片”，同时把青岛啤酒的品牌主张灌输到每一个城市理想中去，展示并诠释“人”背后的城市。青岛啤酒希望激起全民参与奥运的热潮，让每一个观演者成为充满激情的参与者，共同来分享奥运的激情与梦想。借助奥运，青岛啤酒在塑造自己全新的品牌形象的同时，也使品牌美誉度、亲和力获得快速提升，为其巩固和进一步拓展市场份额奠定了基础。
2008年将至，北京奥运鼓荡的期待和精彩将愈发浓烈。期待和精彩不仅仅来自于民众、体育健儿，更来自于无数的企业和品牌。在 5
奥运营销 奥运营销经典案例
过去的时间里，已经有众多的品牌在央视的平台上演绎了一幕幕经典的奥运营销故事。（www.61k.com）
央视与奥运赞助商积极沟通
从2006年7月份起，央视广告部启动了与北京奥运赞助企业的常态性沟通会议，广泛征求赞助企业对于奥运报道节目及营销方案的意见，与奥运赞助企业一对一的沟通
从2006年7月份起，央视广告部启动了与北京奥运赞助企业的常态性沟通会议，广泛征求赞助企业对于奥运报道节目及营销方案的意见，与奥运赞助企业一对一的沟通。
在企业积极寻求与奥运合作的同时，中央电视台北京奥运的营销计划也在紧锣密鼓地推进中。2008年奥运会的广告营销将秉承“整合资源、统一营销”的理念和“统一策划、统一定价、统一推广、统一销售”的宗旨，电视、平面(报纸)、互联网多媒体整合联动，通过六个层级为企业品牌提供传播服务，从最基本的贴片广告投放，到最个性化的奥运节目定做，针对客户的不同需求，为品牌搭起通往2008的“彩虹之桥”，从而把“2008年奥运会中国大陆地区独家转播机构”这一资源优势( 3261.984,-108.01,-3.21%)打造成为企业品牌的优质传播平台。
为实现这一目标，从2006年上半年开始，央视就成立了奥运广告营销方案起草小组，开始了北京奥运营销方案的研究和撰写工作。另外，从2006年7月份起，广告部启动了与北京奥运赞助企业的常态性沟通会议，一方面广泛征求赞助企业对于奥运报道节目及营销方 6
奥运营销 奥运营销经典案例
案的意见，另一方面与奥运赞助企业一对一沟通，更具针对性地了解企业的奥运传播需求，制订广告方案。(www.61k.com)
奥运广告营销方案起草小组成立。2006年5月10日，中央电视台成立了奥运广告营销方案起草小组，2008北京奥运会的广告营销策划工作正式进入方案撰写阶段。2005年以来，央视广告部持续展开体育营销系列研究，进行了悉尼、雅典奥运会的收视分析与客户投放分析，重点研究了东道国媒体广告经营策略，广泛吸取了各方面专家和业界资深人士的研究成果，为奥运广告营销策划奠定了理论基础。奥运广告营销方案起草小组成立后，将对前期的研究成果与实战经验进行汇总，确定了奥运营销方案的起草进度和研究计划。
首届CCTV体育营销高峰论坛及奥运赞助企业意见征求会。2006年7月26日，由中央电视台广告部主办的CCTV体育营销高峰论坛及首次奥运赞助企业意见征求会举行。中国奥委会、国家体育总局、中央电视台的相关领导，以及包括联想、中国移 动、阿迪达斯、海尔、伊 利、三星、青岛啤酒、北京现代等多家在体育营销上取得较好成绩的企业参加了会议。论坛首次发布了北京奥运广告营销的基本原则、广告产品的设计理念，还进行了“奥运背景下的企业营销”主题对话。通过深入探讨体育营销的运作模式，总结体育营销案例的成功经验，央视广告部与国内外众多品牌首次完成关于奥运营销的面对面交流。
CCTV体育中心、广告部与大众举办奥运营销研讨会。2006年9月9日，中央电视台体育中心、广告部与大众举办的奥运营销研讨会 7
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召开。（www.61k.com］体育中心主任江和平介绍了2008奥运的报道思路和2007年的奥运前期项目，广告部何海明副主任介绍了汽车企业在央视标段和世界杯投放的成功案例。这是体育中心与广告部首次联合与奥运赞助商进行的一对一沟通，通过沟通，中央电视台对大众在中国的奥运策略有了深入了解，同时大众对于中央电视台的高品质节目资源和奥运报道方案也有了全面认识。
2008北京奥运会赞助企业沟通会。2006年10月23日，央视广告部再次携手体育中心、未来广告公司和近30家奥运赞助企业，就奥运营销的话题进一步沟通。体育中心主任江和平介绍了2007-2008央视围绕北京奥运的直播、新闻、专题等各类节目计划，与会的奥运赞助企业也发表了对奥运营销的看法。会后广告部和麦当劳、可口可乐、大众、中国石化( 15.17,0.32,2.15%)、中国网通、亚都等奥运赞助企业进行了深入沟通，就奥运项目的具体合作事宜进行了探讨。 三亚北京奥运赞助商联谊酒会。2006年12月25日，中央电视台广告部在三亚举办北京奥运赞助商联谊酒会，这是2006年广告部第三次举办的与奥运赞助企业的沟通会，也是2007年沟通会的开始。会上广告部在赞助商范围内提前发布了央视2007年奥运相关项目，引发了企业的浓厚兴趣。
2008主办国电视台与奥运赞助商高峰论坛。2007年3月8日，主题为“分享奥运的价值和乐趣”的2008主办国电视台与奥运赞助商高峰论坛举行，共有包括国际奥组委、北京奥组委、中央电视台及近40家北京奥运赞助商、合作伙伴、供应商共100多名代表参加会 8
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议。（www.61k.com)
北京电视台欲借奥运运势飞腾
北京电视台现在应该关注的，或者是全国电视媒体都要关注的，就是非体育栏目在奥运期间怎么做节目的问题。
对于北京2008奥运会来说，北京电视台可谓占尽了天时、地利。如何更好地抓住契机提高知名度和市场份额，这是值得北京电视台认真探索的一个大课题。
2006年10月27日，北京电视台在京举行2007年奥运节目方案说明会。北京电视台将全新改版，全面登陆奥运报道的竞技场。北京卫视将全力构建内容、播出、营销三位一体、覆盖全国的媒体服务平台，放大奥运商机，冲刺2008。
会上，北京电视台副总编张松华把2008年奥运会总结为7项任务、6个满意、5个目标4个特点的“4567”。其中提到北京电视台要面向全国推出强档栏目、优势栏目，拍摄一系列大型节目和全民健身节目，为2008年造势，力求让让观众满意，让合作伙伴和客户满意，以达到收视目标、经济目标、文化目标和人才队伍建设目标。 自今年1月1日起，北京电视台以全新的面貌展现在观众面前。改版后的BTV-1强化了新闻直播，同时于晚间22：00推出7天通档的文化节目。BTV-2节目全新亮相，主打娱乐资讯。BTV-8青少频道将锁定青年时尚族群，全新推出“第八区”的频道品牌。
在主持人队伍打造上，除春妮、紫薇、徐滔等本台明星外，改版之后的北京电视台还网罗了一批广受观众喜爱的主持人，如杨澜、曹 9
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启泰、李湘等，已经与观众见面。[www.61k.com)
2007年北京电视台还推出了一系列节目，如“红楼梦中人”、“龙的传人”等全国性的大型选秀活动，希望以此提高影响力和知名度，增加市场份额。
奥运方面，北京电视台将密切关注奥运动态，加大在奥运测试赛的转播及报道上的力度；围绕奥运倒计时重要节点，强势推出奥运倒计时500天、奥运倒计时1周年的节目，以北京为轴心，策划组织覆盖全国乃至全球奥运之城的大型系列活动；还会围绕世界与中国的奥运历程，倾力打造若干大型系列专题片。此外，还将一如既往地关注各类体育比赛，预热奥运。
北京电视台不仅在内容层面上大刀阔斧，还积极运作相关业务扩军备战。去年8月网络电视品牌“北京宽频”开播，实现了北京电视台10套节目的网上直播。今年2月5日，北京电视台正式拿到国家广电总局颁发的手机电视牌照，4月份，其下属的京视传媒公司就正式对外公布将分阶段全面进入手机电视、SP等新媒体领域，搭建一个全新的媒体运营平台“京视新视界”，全面展开电信增值业务。有消息称，北京电视台此次推出新媒体战略与备战2008北京奥运不无关系。届时，电视台可以推出大量的互动性盈利项目。
中国传媒大学电视学院教授徐舫舟认为，北京电视台的大规模改版及扩军动作，是希望借奥运契机，在奥运前夜积聚影响力，抢占市场份额。
徐舫舟说，作为立足首都的电视媒体，北京电视台过去一直被央 10
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视的巨大光环所遮蔽，处于一种“灯下黑”的尴尬状况。［www.61k.com]其自我创新不足、节目质量也有待提升，与上海、广东等发展速度较快的省市电视台相比相对落后。新年伊始，北京电视台借力奥运提前助跑，实施了十几年来动作最大的一次改版。不但砍掉了一些老牌知名节目，对一些有较高收视率的新节目大胆创新，还“借壳上市”，将境内外成功的栏目形态搬过来加以改造；并吸纳体制外的主持人担纲主持，充分利用了郭德纲这类名人资源。改版后的节目以北京二套为龙头，倡导电视节目的娱乐化、生活化、平民化。
他认为，在奥运报道和奥运节目制作方面，有其他城市电视台难以企及的地利之便的北京台应考虑打好擦边球，发掘央视未开发的有效资源做好文章。北京电视台现在应该关注的，或者说全国其他电视媒体都要关注的，就是非体育栏目在奥运期间怎么做节目的问题。随着奥运会的日益临近，观众的注意力逐渐向奥运转移，这些节目将怎么应对？是配合？是甘居边缘？还是辐射出去？这些都要提前准备应对之策，否则，再好的节目如果不与奥运沾边，都将在奥运热潮中流失掉大量观众。
缺席的广告公司还有机会迎头赶上
在北京奥运前夜的奥运营销舞台上，一部分中国企业、媒体都在积极地寻找自己的位置和角色，独独缺少了很多广告公司的身影。只要认识得当，缺席的广告公司迎头赶上的可能性依然很大。
《现代广告》在组织这组深度报道的过程中，发现了一个非常严重的事实：那就是在这个旷世的营销空间里，本来应该很活跃的广告 11
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公司却严重缺位。（www.61k.com］
问及一些广告公司的决策者，他们将如何展开奥运营销时，都是一脸的困惑或者茫然。
广告公司这种“空间和观念上的双缺位”非常可怕，最直接的后果就是导致中国广告业和中国的广告公司，将失去本世纪初最重要的一次上位而大发展的机会。
虽然中国广告业在2006年经营额继续增长，但数字的增长并不能掩盖行业存在诸多瓶颈问题。这个时候，中国的广告公司需要一个新的起点，新的平台和突破的机遇。
这个新机遇，新起跑线已经横在中国广告业蹬地待跑的大脚下。这就是2008年的北京奥运会。这是一次历史的机遇，广告公司应该紧紧抓住，同中国企业一道借奥运之机，打造几个中国的国际名牌，让中国的品牌乘奥运之机走向世界。
而且，凭借这次历史性的机会，中国广告业的整体水平将得到全面提升，推动中国广告业突破既往的瓶颈问题，开创一个全新的历史发展阶段。
正如剽悍的人生不需要解释一样，在这样的历史机会面前，剽悍的广告公司怎能不参与同样剽悍的奥运会？
这个时候，那些还没有行动起来的广告公司应该更新观念，勤于学习，掌握更多的专业技能，要把触觉伸在市场的最前沿，通过自己的智慧，为企业提供不断创新的市场解决方案。站到奥运营销的最前沿，迎接新机遇的挑战，创造中国广告市场美好的明天。
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2008年的奥运会，把全世界的目光集中在北京，集中在中国企业的家门口，一时间中国企业的家门口成为一个最火暴的国际市场，不用走出家门就能实施国际市场上的多种营销活动，除了通过奥运打造强大品牌外，还能随着奥运的全球传播而走向世界。［www.61k.com）
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这个时候，跟中国企业捆绑在一起的中国广告公司同样有机会成为一个中国的跨国广告公司。企业扩张到哪里，广告公司就跟到哪里，这些都是目前跨国公司的常态，很多跨国公司都是跟着自己的客户来到中国的，这已经是人所共知的事情。
眼前最重要的问题依然是，面临这种历史机遇，中国广告业是否有足够的认识？是否有足够的心智利用这个难得的机会？
尽管有部分广告公司，已经为此筹备和思谋了许多日子，但是，跟企业和媒体相比，广告公司的行动依然行动缓慢。在2007年这个非常重要的奥运投资时刻，就在奥运前夜，提起这些问题，似乎显得晚了一些，但是亡羊补牢，为时不晚。只要中国广告企业认真对待，还是可以抓住奥运机会的。
今天的缺位并不代表明天的缺位，2007年的缺位并不表示2008年依然边缘，一切都还有机会迎头赶上。
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三 : 经典营销案例：2万元交易干露露 净赚2000万！
都市118酒店用2万元“交易”干露露，却为企业换来2000万的商业价值，微电影《都市118美女试睡员》的热度至今仍未消弭，刷新了国内酒店行业微电影营销的众多纪录，有何营销启示？
碎片化的时代，做广告不一定需要花重金，倘若匠心独运，也能四两拨千斤，用最少的钱让广告有声有色。(www.61k.com］从2013年始，微电影营销开始风起云涌，独特的营销方式不再是企业灵光乍现的偶然性营销尝试。但大多数的企业主苦苦寻找撬动市场的引爆点，但有心无力，不知从何入手。
现在我们以在互联网上掀起轩然大波的微电影——《都市118美女试睡员》为例，剖析企业微电影营销之道，以飨广大创业者。
《都市118美女试睡员》是由都市118连锁酒店于2013年投资制作的一部酒店行业微电影，主演大胆地启用公众形象争议巨大的“网络红人”干露露，展现一位美女试睡员的工作情况极其在试睡过程中遇到的啼笑皆非、忍俊不禁的故事。
它在互联网上的疯狂表现体现在：
发布会当天，即招引来自世界各地的300多家，包括美国、日本、台湾、香港的权威媒体争相报道；
上线3个小时，视频网站爱奇艺上点击量突破百万次大关；
上线1个月，几乎全部覆盖国内全部视频网站，累计被疯转1千万次，观看人群覆盖1亿人次；
都市118借势“上位”，从一个二三流的酒店品牌一跃成为国内炙手可热的酒店品牌，并于当年成功新开200多家加盟店。
主演干露露仅仅拿2万元的演出酬劳，却为企业换来2000万的商业价值，至今百度搜索显示1780000条，余温未消。这个案例刷新了国内酒店行业微电影营销的众多纪录，成为一个病毒式营销的经典案例。
当干露露、微电影、酒店三大元素发生交集，会诞生什么创意？
一场“投入产出比”的博弈
七十多年前，海德格尔在弗莱堡大学讲论尼采时说：这是人类的一个奇怪时代，几十年来我们就在其中漂浮；在这个时代里，人们不再有时间问人是谁。
这一回合，我们问了：干露露是谁？
但这个问题似乎不需回答。网络红人、名模、爆乳、无节操、无下限……标签无数——似乎与正面的公众形象毫不相干。
对于酒店品牌而言，把营销矛头指向微电影，是为了抓住“微革命”这股浪潮。但都市118的品牌调性决定选用公众形象争议巨大的干露露作为微电影的主角，无疑是一场大胆的冒险。
《都市118美女试睡员》幕后操盘手，酒店品牌总监刘果果回忆，由于都市118是新生品牌力量，虽然规模已经进入一线阵营，但当年品牌知名度在国内还是比较低。整个集团公司都在想方设法如何四两拨千斤把知名度提高、影响力做大，经过“头脑风暴”后，决定采用微电影营销的方式。但主角选谁，一时找不到合适人选。
“章子怡、杨幂、周迅等大牌明星都是我们的物猎对象。”刘果果说，不过，选用大牌明星的念头很快就打消，原因不言而喻，演出费太高，不是预期想要的结果。这是一场“投入产出比”的博弈。直到公司一个90后员工提议，选用“网络红人”干露露，原因在于其是话题性人物，风头正劲，而且性价比较高。
这个“奇葩”的想法很快传遍了整个集团，大多数年轻的干部与员工认为可行，但也有少数高管极力反对，认为干露露的形象存在太大争议，会对公司的品牌造成损伤，当时的集团副总裁甚至用辞职威胁和阻止“这个荒唐的想法”。
这犹如一盆冷水泼在刘果果的脸上。她赶快拿出电话，向自己大学导师，一位知名的传媒学院院长征求意见。“成功的炒作，就是需要爆炸性的话题，这符合互联网传播的规律。”导师的一番话，让她心中悬着的石头终于落地。
通话结束，她立即向集团总裁陈奕含汇报，陈奕含立即将高管们聚拢起来，惨烈的思想斗争后，算是平息了“内斗”。等众人齐心后，都市118的超强执行力优势很快得到彰显：起草剧本，联系摄像师、演员干露露，拉赞助商，确定群众演员……不到六天的时间，前期筹备工作全部就绪，并且说服干露露本人以2万元的酬劳出演。
接下来，“干露露来青岛拍微电影当试睡员”的新闻消息不胫而走，霸占了各大媒体娱乐版的头条，掀起了一场舆论的狂欢。
病毒式营销
2013年4月22日，干露露应约出现在青岛。
1米65的个子，身材匀称，手与前臂尚有婴儿肥；黑色毛衣与皮裤之上，搭配一件纯白色皮草，巨大的墨镜挡住了眼睛和半张脸；走路的样子有些特别：粘滞，重心偏向一边，像是在跋涉……从机场到酒店，一路上干露露都引起众多看客围观。
到23日的都市118酒店举办的开机发布会上，干露露更是以一身黑色半透视情趣内衣亮相，面对慕名而来的三十多家，包括美国、日本、台湾、香港的权威媒体的长枪短炮，足足赚足了眼球。
值得一提的是，都市118在与干露露合作前，约定本次微电影所获的全部收益全部捐赠雅安地震灾区。因此，在发布会当天，干露露就代表剧组向灾区捐助价值12万元的物资及现金，以支援灾区。
第二天，《都市118美女试睡员》按计划如期录制。
“试睡员”顾名思义就是试睡酒店，都市118连锁酒店建立的内部试睡员体制，就是要其体验酒店的服务、环境、卫生、价格、餐饮等多个方面，借以提升集团酒店品质。
而《都市118美女试睡员》，就是从中取材，展现了一位美女试睡员的工作情况及其在试睡过程中遇到的令人啼笑皆非、忍俊不禁的故事。
除了干露露，其他演员几乎全是酒店内部的员工乔装上阵，十余名非专业的演员与干露露的合作发生了良好的化学反应，现场笑料不断，好不欢乐：酒店IT技术男反串周星驰电影经典人物“如花”挑战干露露，名叫“高朝”的男服务员戏剧性的挑逗，厨房师傅挥着锅和瓢和干露露以及全部演员群舞《江南style》……
录制顺利完成，就在6月15日该微电影于奇艺网正式首映前夕，都市118的上下所有员工盼着分享胜利果实、无比亢奋时，却迎来了当头棒喝：奇艺网对微电影的审核很谨慎，意味着他们需要煎熬地度过漫长的“黑色24小时”，好在最终电影顺利通过审核。
6月15日，电影顺利上映。未料到，《都市118美女试睡员》一上线，就不断刷新国内酒店行业微电影营销的纪录：
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上线3个小时，视频网站爱奇艺上点击量突破百万次大关；上线1个月，几乎全部覆盖国内全部视频网站，累计被疯转1千万次，观看人群覆盖1亿人次……
甚至，就在上线后的第三天，一个来自河北的加盟商连夜开车，提着现金，早上7点不到就已经到该集团总部门口，叫嚷着要加盟都市118，而公司的员工还没有开始上班。
借助这部微电影，都市118成功上位，从一个二三流的酒店品牌一跃成为国内炙手可热的酒店品牌，并于当年成功开出200多家加盟店，到现今为止，全国已突破800家店。
所有事实佐证：都市118利用本次微电影营销为品牌建立起了强大的势能。
“干露露”的营销启示
众所周知，“微革命”已经成为我们这个时代最醒目的文化标签，“微电影”作为这个快节奏时代的产物，脱离了院线局限和票房压力，脱离了电视广告时段的局限，显示出巨大的市场潜力。
《都市118美女试睡员》的成功证明了这点。这个经典的微电影营销案例成功法则是什么？
微电影内容为王的三大要素是：完整的故事性、敏锐的话题性和系列的传播性。
猎奇是人性的一种。尤其是外表光鲜风光无限的女星，人们总想看看其衣服后面的胴体是否线条毕现、凹凸有致。
通过最直接的感官刺激，牢牢抓住人性的弱点。但要效仿，还是需要技术门槛的。人们排斥广告，但喜欢故事，倘若能把看起来低俗的故事内容做得有趣、幽默，甚至是优雅，再好不过。
干露露具有极高的知名度并是“话题女王”。人气如此高，加上幽默温情充满笑料的内容，让这部微电影上线三个小时，就轻松收获了超过百万的播放量。干露露功不可没。
著名的诺贝尔奖获得者赫伯特▪西蒙说过：随着信息的发展，有价值的不是信息，而是注意力。放弃了明星，放弃了意见领袖，意味着微电影成功的难度提升了数倍。
此外，微电影在塑造品牌势能时，不应该再像在传统广告模式中那样，向消费者硬性单向的灌输品牌理念。要让更多的消费者参与到互动的对话之中，通过巧妙的办法来主导和引领这样的对话，有效培养出消费者对品牌持久的关注度。
这部微电影与传统单向的品牌理念灌输不同，围绕着"谁才是最佳试睡员"，充分发挥了微电影互动的特性，并从内容制作到微电影推广在强化微电影的互动基因。
都市118连锁酒店趁热打铁，正在策划“试睡员”第二部《干露露科技逆袭微信开门》，屡试不爽地“消费”干露露，讲述一名利用互联网科技逆袭的落难美女的种种遭遇，而一名屌丝如何英雄救美的故事，势必到时又会站在舆论超强磁场的中心……
后记：
每一种商业模式的出现，都将会带给行业一种冲击，无论是短暂还是未来一段时间。比如微信的出现改变了生活交流和汲取知识的模式，团购的出现改变了以往购物的模式，而如今微电影的火爆，让营销的口碑度和传播速率再次加快。
这是都市118酒店火了，没准下一个火的就是某某楼盘、某某手机。只要掌握好了微电影营销的传播方式，下一个制造引爆点的就是你。
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本文标题：经典营销案例-软文营销成功案例 软文营销经典案例61阅读| 精彩专题| 最新文章| 热门文章| 苏ICP备13036349号-1