一 : 网络社交的3个中国时代

Chinaren时代

未能独立发展

对于新生事物接受度较高的大学生是当时网民最主要的构成者，而“时间多过金钱”的大学生人群也因此成为最主要的目标用户。和Chinaren同一时代的类似网站还包括5460校友录等等。他们所采取的主要操作方式为纵向发展，即以学校、班级为单位构成交往群，提供的服务包括BBS、IM、电子邮件、虚拟空间等等。

尽管Chinaren和5460等校友录从诞生那天起就迅速赢得大量人气，但在中国互联网发展的初期，受限于资金、技术等各方面的压力，更多以校友录形式存在的中国SNS第一阶段最终未成大器，Chinaren最终转卖搜狐，未能实现独立发展。

校内网时代

资本市场关注达顶点

虽然卖掉了Chinaren，陈一舟还是不忘对SNS的梦想。陈一舟在创立千橡集团之后，便收购了校内网，这个当今最流行的校园社交网站。

在陈一舟买下校内网的同时，也有别的力量开始看好中国SNS市场的前景。有趣的是，或许是受到陈一舟校园情结的感染，2006年开始蹿红的SNS概念第一目标依然锁定校园市场。但由于从业者在互联网理念和经营思路方面都没有本质差异，以校内网为代表的中国SNS第二阶段的产品相继出现，但这阶段的产品却严重同质化，也一再遭遇质疑。

2008年5月，日本软银宣布对千橡集团投资3.4亿美元为中国SNS的第二阶段画上完美句号。在那个时候，全球最大的SNS服务提供商Facebook刚刚从微软和李嘉诚基金会获得巨额融资，国际主流资本市场对于SNS的关注达到顶点。资本市场的行动随之引发连锁效应。到目前为止，国内SNS服务提供商甚至超过100家。

开心网时代

用户社会身份主流化

从严格意义上说，开心网在白领人群和上班一族中的病毒式蔓延也并不能算是“原创型”的做法。从2007年开始，校内网和占座网都曾宣称自己将进军白领市场，而MSN也一直在试图挖掘出和沟通相关的更多商业价值。

但开心网的成功仍然可以被认为是中国SNS进入第三阶段的代表，这一阶段最主要的特点是用户的社会身份主流化。从第一阶段开始，SNS更多被当作一种降低联络成本的工具来使用，某种程度上为SNS的商业化进程打好了基础。

区别于学生用户，第三代SNS网络的用户需求呈现出多样性和现实性。和开心网类似的SNS网站还包括51.com，尽管主要服务的人群不一样，但第三代SNS网站所提供的应用和服务在商业化方面远优于校内网等第二代SNS网络。

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二 : 一览“微招聘”，开启社交网络招聘新时代

大数据的浪潮给招聘行业带来了海量的信息，网络用户正面临匹配效率低下，匹配不精准的问题，不可避免地造成了求职和招聘的低效。［www.61k.com)新兴的行业细分招聘网站、社交媒体招聘和猎头招聘正在分食传统在线招聘市场。我们可以大胆预计未来传统网络招聘将会衰落，注重行业细分、抓住移动终端、开发社交招聘无疑是招聘领域未来的发展方向。

Linkedin入华加快中国社交招聘微创新

事实上，在Linkedin入华之前，中国本土市场上已经存在大量类似的职业社交网站，包括经纬网、天际网、大街网、人人网等等。不过，这种模式似乎并未被中国用户普遍接受，上述网站发展十分缓慢。举例来说，本就模仿FaceBook而建立的人人网曾被看好成为中国的FaceBook，但它在发展战略上的失误，加上错失了社交移动化的先机，最终黯然落幕。

作为全球最大的职业社交网站，Linkedin在中国有约400万用户，定位于高端市场。Linkedin的入华为中国的社交招聘注入了强心剂，也催动了中国社交招聘的新模式——“微招聘”的发展。

不懂中国人，Linkedin前路如何？

Linkedin在国外非常成功，但在中国未来如何难言说！因为它终究不懂中国人。Linkedin用户黏性和规模远远不及Facebook，但为什么它的创收能力却要强得多呢？在国外Facebook上面是同学、家人、朋友，Linkedin上是商务合作伙伴。两者是非常清楚的。因此，Linkedin的职业数据完胜Facebook的社交数据。从时效性、真实性、规范化等角度来看职业数据要比社交数据更具价值。

但是，在中国，社交就像一碗大杂烩，家人、朋友、同学、同事的关系盘根错节，相对复杂。正如，中国讲究想做生意，先做朋友，先吃饭喝酒谈交情，交情到了生意才能做好。所以朋友和生意是不分的。在这一点上，中国本土新兴的“微招聘”显然更懂中国人。

中美社交网络招聘大PK

中国已经进入“微时代”，“微生活”、“微话题”成为低头族的掌上世界，“微”影响已经渐渐渗透到各个领域。伴随着社交网络招聘Linkedin的成功入华，中国特色的社交网络招聘模式“微招聘”也高调着陆。

相比于Linkedin这种美国的舶来品而言，本土化的“微招聘”如何与之PK？笔者以业内率先开展此项业务的一览微招聘为例，为大家呈现这场PK大战中的勇者与智者！

一览微招聘依托于一览英才网，即以一家强大的专业互联网网络招聘服务公司为后盾，链接着企业和人才双方。只要招聘单位在一览英才网注册账号，并发布招聘信息，就可以通过一览的微招聘将这一招聘信息转发到微信中。相对于Linkedin而言，一方面，一览英才网自己的专业团队可以通过其官方微信公众平台将这一信息推送给相关人才；另一方面，这一信息更加容易被朋友圈内的熟人推荐给相关的人群中，非常精准地把握了中国人在求职过程中存在的“熟人心理”。

除此之外，“微招聘”是基于微信这一当前最受社会热捧的社交媒体诞生的，微信庞大的用户基数为“微招聘”提供了无限的发展空间和潜力。据统计目前微信活跃用户数量也已达到6亿，有求职需求的人数不少于1亿。这样庞大的用户基数是目前仅拥有400多万用户的Linkedin无法比拟的。

仍旧以一览微招聘为例，企业通过一览微招聘平台发布的招聘信息能够被相关人员看到的概率是通过Linkedin被相关人员看到概率的20倍以上。这也是突破当前网络招聘行业所面临的人才与企业匹配效率低下、匹配精准性不高发展瓶颈的有效途径。

三 : 社交网络时代14年的历程

 　　在过去的一段时间里，社交网络发生很多事。［ www.61k.com ）先是之前一直被看好的 Color 并不被用户接受，后来Google+ 的亮相更是吸引了无数的眼球。在 Google+ 亮相后一天，曾经的社交网络霸主 Myspace 被新闻集团以 3500 万美元价格给卖了。

在人们对 Myspace 一片惋惜中，Google+ 不断传来好消息：

• 7月15，Google+ 的用户数量达到一千万

• 7月 22 日，Google+的用户数量达到两千万

人们开始讨论 Google+ 能否挑战 Facebook 的霸主地位。虽然 Google 以前在社交网络做过几次尝试，不过都是以失败告终，这次 Google 看来下了狠心。相信在接下来的一段很长时间内，Google 和 Facebook 在社交网络上肯定会有一番龙争虎斗。至于结果如何，我们不得而知，但在这里我们可以重温一下社交网络的那些事。

社交网络时代拉开大幕

1997年，一家纽约的网站六度空间( www.61k.com )取得了真名网络交友服务的重大突破，而六度空间的出现正式拉开社交网络时代的大幕。

六度空间是根据“六度分割理论”创立的，即“你和任何一个陌生人之间所间隔的人不会超过六个” ，也就是说，最多通过六个人你就能够认识任何一个陌生人。

六度空间首先采用真实身份来确认和映射人们在现实生活中的真实关系，这在当时看来是极富远见的。六度空间创立之初有两个关键功能：第一个是“与我连通”(connect me)，如果你输入某人的名字，系统会通过已有的用户来建立你与他的联系;另外一个是“将我加入”(network me)，通过这一功能你可以寻找特定性格的哪一类人，系统会通过你的要求来识别哪一类人。

在1999 年，六度空间达到它的最高峰，那时它拥有了100 万用户，并被一家公司以 1.25 亿美元收购。但在 2000 年互联网泡沫破灭以后，它的新东家选择关闭这家亏损的公司。

1997～2000 年，可以说是社交网络的第一阶段，以六度空间出现为开始，又以六度空间倒闭为结束。不过这仅仅是社交网络的起步而不是终点。

Friendster 引领潮流

经历过互联网泡沫破灭后，社交网络经历了 01 和 02 的两年沉寂期，但这是黎明前的黑暗，在 03年社交网络迎来一轮新的爆发。

一个名为乔纳森·阿伯拉姆斯的程序员在 03 年 2 月的时候制作了一个面向用户的真正意义上的社交化网络，称为 Friendster。尽管这个网站算不上一个约会网站，但它却提供了很多工具来帮助用户寻找约会对象。这网站的理念是通过了解朋友的朋友来认识有趣的人。用户基本上使用真名注册，并且 Friendster 还使用一种新颖的工具来和别人保持联系——和六度空间的韦瑞契如出一辙。他们的照片显示在名字的边上，这实际上是一项很大的突破。

03 年 2 月成立后，Friendster 立刻引起了轰动，在几个月内聚集了几百万用户，当时人们谈到Friendster 时会说它是下一个 Google。但是在当年年中的时，用户体验开始慢慢下滑了。

成百万的用户加入了网站，而其原有的服务器则越来越慢。网页需要 20 秒才能载入。同时Friendster 在公关方面也遇到了问题——它陷入了与假用户的口水仗中，这类用户使用假姓名和假身份进行注册，有人甚至注册成卡通人物或者一条狗。阿伯拉姆斯坚称那些用户需要使用真名来注册，而且他还封禁了很多的假用户。

Myspace 的出现

正当 Friendster 的用户体验在持续下降和假用户陷入口水仗中的时候，Myspace 出现了。Myspace 刚起步时简直就是 Friendster 的翻版，而 Myspace 的联合创始人汤姆·安德森(Tom Anderson)曾经也是 Friendster 的忠实用户。

Myspace 在 Friendster 的基础上作出了一些改变，比如在 Myspace 上用户可以使用假名，更重要的是在Myspace用户可以自己加载页面代码从而自定义页面，用户有将自己页面变成任何东西的权利。对于年轻人来说，Myspace是非常时髦的，当时 Myspace 被认为是一个能够包容任何狂野行为的电子俱乐部。

• 2004 年 3 月，Myspace 流量超越 Friendster，成为美国第一大社交网站

• 2004 年 11 月 2 日，Myspace 用户达到 500 万

• 2005 年 7 月 18 日新闻集团以5.8亿美元收购 Myspace，那时 Myspace 已经拥有 2100 万用户

与众不同的 Facebook

2004 年 2 月 4 日上线 Facebook，那时 Myspace 万众瞩目，谁也没想到当时在哈佛大学宿舍创立的网站会成为社交网络的霸主。

一开始的时候，Facebook 就与此前互联网上包括 Friendster 和 Myspace 在内的其他网站有着本质上的区别。没有大学地址的邮箱不能注册 Facebook，而且登陆者必须使用真实姓名。这使Facebook 具有排外性，但也确保了用户的资料绝无虚假。我认为让用户身份真实有效是 Facebook 战胜 Myspace 非常重要的一个因素。

Facebook在2月25日向哥伦比亚大学开放，斯坦福大学成员次日可以注册，耶鲁大学的加入则是在当月的29日。后来Facebook向常青藤联盟其他学院全部开放。

• 2004年5月，Facebook则拥有10万用户

• 2004年10月21日用户达到50万

• 2004年11月30日Facebook迎来了其第一百万个注册用户

• 2005年6月 Facebook 用户达到300万，10月达到500万

个人认为，2001年到2005年是社交网络发展的第二个阶段。01和02年，社交网络经过两年多的沉寂，在03年迎来爆发。Friendster的失误，给了Myspace机会，让Myspace抢走了社交网络第一的地位。虽然在一段短时间内Orkut能和Myspace抗衡，但很快又败阵下来。而此时，Facebook正在悄无声息地发展。当人们在怀疑社交网络价值的时候，新闻集团以5.8亿的天价买下Myspace，肯定了社交网络的价值。2005年底Myspace以绝对的优势成为社交网络的霸主，而Facebook则成为了第二大的社交网站，一直很混乱的局势在05年底变得很清晰。在接下三年里则成为Facebook和Myspace的争霸。

Facebook 与 Myspace 争霸

在06年初的时候Myspace远远领先了Facebook，到了07年底的时候，虽然Myspac在用户数量上还是领先Facebook，但领先优势已经非常微弱。而且人们普遍认为Facebook超越Myspace是迟早的事情。在2008年4月Facebook正式超越Myspace。

那么在06和07年Facebook究竟做了那些事情使它快速追赶上Myspace，而且使它在后来超越Myspace，而Myspace在这段时间又做了些什么

以下是 Facebook在06和07做了非常重要的三件事情：

2006年9月5日Facebook动态新闻上线，它可以使你快速知道你的好友的近况，能够促进人们保持联系。上线了短短两个月动态新闻使Facebook的流量增加了一倍。

2006年9月26号Facebook对公众开放注册，Facebook的用户群不仅仅是局限于学生，而是面向全社会。

2007年5月24月Facebook举办一场声势浩大的平台启动活动，Facebook把它称为“F8开发者大会”。当时财富杂志有篇文章叫“Facebook企图勾住全世界”，这个开放平台使会者大为惊讶和敬佩，Facebook构建了一个以自己为核心的生态系统。它让Facebook正式超越了Myspace。

而在同时 Myspace 又做了那些事情呢?

其实Myspace在这段时间做了很多事情，但缺找不出哪些有建设性的。Myspace在这段时间推出了大量新功能，包括即时通讯工具、分类广告、视频播放器、音频播放器、虚拟卡拉OK机、自助广告平台、主页编辑工具、安全系统、隐私过滤器、MySpace书单等等。

珀特·默多克(Rupert Murdoch) 将媒体的运营思路带到了MySpace。MySpace到处充斥着歌迷会、音乐会门票等信息，MySpace重视内容，希望通过内容吸引用户，再通过用户打动广告商，这种运行思路几乎就是传统媒体的翻版。而对于上网消遣的用户来讲，谁都不希望把时间浪费在各种广告上。这种运营策略已经偏离了社交网站真正的核心价值。 Facebook依靠实名制、开放的平台、标准化的页面、电子商务的引入等迅速积累起大量用户，面对快速变化的市场，MySpace显然已跟不上竞争的节奏了。

“关系”之争

社交网络的核心是“关系”，网站上的一切“功能”是为了更好服务地“关系”。MySpace帮助人们扩展交际空间，基于共同的兴趣爱好建立联系。而Facebook让用户与已经相识的人形成互动，增强交流。MySpace上的关系是一种虚拟的陌生关系，而Facebook上的关系是一种真实的朋友关系。

曾经有一句经典的互联网笑话说，在网络上没有人知道你是狗。虽说这是一句调侃，但却真实地反映出互联网的虚拟特征。如今，随着社交网站的快速发展，虚拟的互联网开始越来越真实了。 以前人们喜爱的虚拟关系使人感到厌倦。

MySpace交互模式存在三大的缺陷：一，太廉价获得朋友，因而不珍惜，可轻易放弃;二，无法了解朋友真实身份背景，因而朋友关系是虚幻的;三，朋友之间的交流方式和手段单调乏味。

在社交网络基因方面来看，Facebook优于MySpace，毕竟MySpace的交互陌生存在很大的缺陷。

06年到08年可以看做社交网络发展的第三个阶段，因为这三年里就是Facebook和MySpace在社交网络上争霸的三年。Facebook从落后到超越，最终成为了霸主。虽然后来MySpace做出不少的改变，但还是不能逆转它悲剧的命运。

在Facebook超越了MySpace之后，他们之间的差距越拉越大，Facebook成为真正意义上的霸主。而正在此时，有一家公司受到人们的广泛关注，它就是Twitter。人们认为它可以挑战Facebook的霸主地位。

Twitter

Twitter成立于2006年，Twitter是一种微型博客网站，用户可以在该网站上发布文本信息，每次不得超过140个字。你可以在别人跟帖，别人也可以跟你的贴，这有点类似于Facebook的状态更新服务，但它对所有人都是开放的。

在09年，Twitter受到前所未有的关注，媒体对它关爱有加。Twitter被认为是下一个潮流，它很快成了“最潮”的技术公司，而这个地位在2007年和2008年的绝大部分时间里都由Facebook占据。坊间关于Twitter将取代Facebook的预言广为流传。

经过09和10年的快速发展， Twitter单月内活跃用户 达到2亿，但相对Facebook的7.5亿还有非常大的差距。我认为Twitter取代Facebook已经不可能了。

Color

今年年初的时候，Color凭着“弹性社交”的概念吸引着无数人的眼球，还没上线就获得4100万美元风险投资，甚至有不少媒体把它称为下一代社交网络。但上市以来并没有获得用户的认可。

Google+

6月28日Google+亮相了，Google+一出来，人们就拿它和Facebook来比较。

Google+将Google的在线产品整合，以此作为完整社交网的基础。Google+的中心要点是朋友和熟人的“圈子(Circles)”，用户可以按不同的圈子组织联系人，如家庭成员、同事、大学同学等，并在小的圈子里分享照片、视频、及其它信息。在整合Circles里，用户可以选择和组织联系人，分成群，让分享最优化。

Google+和Facebook服务一样，Google+也有一个中心网页，它可以显示评论、图片、朋友和联系人分享的最新内容。在Google网站的顶部分有一个工具栏，用户可以由此接入个性化的数据内容，然后将自己的信息添加进去。

Google+同时结合地理位置服务。在消息列表页面向右面滑动屏幕，可以看到与用户地理位置接近的人发布的消息。在发布个人消息时，用户可选择是否上传当时的位置信息。整个产品是LBS与社交服务深度结合的一个范例。

从产品上讲，Google+是一个不错的产品，它值得期待。是否能够打败Facebook，要看未来的发展情况。

从 Sixdegrees 拉开社交网络时代大幕到现在已经有 14 年，在这期间 sixdegrees、Friendster、Myspace 等都曾经领先过，但它们因为各种原因被市场所抛弃。Sixdegrees 已成为了先烈，Friendster、Myspace 正在往先烈这条路上走着。它们教会我们一个道理：在互联网上只有适者生存。

本文标题：社交网络时代-网络社交的3个中国时代
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