一 : 路演火爆 暗示阿里股价强势行情
路演第一天，投资者大排长龙，苦等电梯，这些都显示了投资者对于阿里巴巴的追捧，但是阿里巴巴的股价是否会延续路演现场的疯狂？起码已经机构给出每股100美元的估值，这与每股60至66美元的定价区间存在巨大价差空间。（更多独家财经新闻，请加微信号cbn-yicai）
路演的疯狂
据外媒报道，9月8日，筹备多时的阿里巴巴全球路演正式拉开帷幕，纽约则成为路演第一站。
路演当天，接近1000位投资者赶赴华尔道夫酒店参加路演午餐会。但因为人数实在太多，现场等候队伍拐了18个弯，光是等待电梯就需要约40分钟。
与会人士中除了阿里巴巴集团及其承销商高管外，其他华尔街知名人士也纷纷到场，其中包括长期投资者马里奥?加贝利（Mario Gabelli）和前投资银行家、迈克尔·布隆伯格（Michael R. Bloomberg）私人财富管理人史蒂芬?拉特纳（Steven Rattner）。
有趣的是，苹果将在9月9日召开一年一度的新品发布会，往年苹果旗舰店门口等待新款iPhone的狂热粉丝队伍此次却远逊色于阿里巴巴。
JO Hambro的高级投资经理Vince River感慨说，“这让我想起了iPhone的一次发布会。”某华尔街基金经理则在社交平台表示：“在纽约搞投资十多年，IPO阵仗见多了，但还是被阿里巴巴震撼了。华尔道夫酒店排队拐了18个弯，据说有1000人来看小马哥，电梯等了40分钟。”等候的记者也表示，“和阿里巴巴一样受到记者如此关注的还要算2012年的Facebook。”
股价有望高飞
阿里巴巴9月5日更新的招股说明书中，再度将定价区间由56至59美元上调至60至66美元。但是JG Capital分析师郭琪却表示，根据各项合理估值之后的阿里巴巴股价应该为100美元左右。
郭琪指出，整体而言，我们对阿里巴巴集团的业务发展势头持积极看法，我们相信它将会进一步增强自己在中国电商市场的统治性地位。对于阿里巴巴估值，根据分类加总分析，我们认为阿里巴巴集团的估值为2400亿美元，与之对应的股价估值在每股100美元左右。
那么阿里巴巴的股价估值到底应该为多少？这或许与投资者的认知有关，但是从如今美股整体环境中还是能够对其作出比较。
首先，目前招股说明书中显示，阿里巴巴股票定价区间每股60至66美元，根据此次IPO发行的股本以及授权承销商的超额认购权计算，此次阿里巴巴的最大融资规模将达到243亿美元，同时其整体估值将达到1698亿美元。
如今，市场人士普遍认为阿里巴巴整体估值有望突破2000亿美元，据此计算可知，市场人士给予阿里巴巴股票的估值在78美元/股左右。
其次，与阿里巴巴之身估值较为接近的互联网概念股票为Facebook，其市值目前为2025.2亿美元，市盈率为101.02倍。而2012年Facebook刚刚上市时其IPO最终价格为38美元，截至9月8日收盘，其股价涨幅已经达到104.97%。
同为互联网类股票，且路演都受到特别关注，但是Facebook当年IPO时曾存在重要缺点，即盈利能力受到质疑，因此在IPO之后长时间内Facebook的股价十分萎靡，甚至跌破发行价。相较言之，阿里巴巴如今在中国电商市场中占有稳定且接近85%的市场份额，而根据最新的业绩报表显示，阿里巴巴依旧保持着高增长性，同时移动端用户群更是呈现爆发性增长态势。
再者，作为中概股，尤其是电商市场类的中概股，阿里巴巴股价空间更是让人眼红。
目前，中概股中电商类板块个股较为知名的个股分别为京东、聚美优品以及唯品会。这三只个股都为近两年内，其中唯品会于2012年3月登陆纽交所，聚美优品、京东则于2014年5月分别登陆纽交所以及纳斯达克交易所。
根据上述三家公司最新一期财报显示，唯品会第二季度总净营收为8.294亿美元，同比增长136.1%；净利润为2640万美元同比增长192.1%。聚美优品第二季度总净营收为1.544亿美元，同比增长41.9%；净利润为1540万美元，同比增长53.6%。而京东第二季度净营收为46亿美元，同比增长64%；但是净亏损9390万美元。
相比较之下，在截至6月30日的这一财季，阿里巴巴的总营收为25.42亿美元，同比增长46.3%；净利润约为19.9亿美元，同比增长179%。虽然阿里巴巴的成长性不及唯品会，但是46.3%的营收同比增速以及60%的净利润同比增速在中概股电商类个股中仍处于领先地位，因为今年上半年阿里巴巴的各平台交易额已经达到9310亿元人民币，因此如此庞大规模下的阿里巴巴的表现堪称优秀。
如今，聚美优品、唯品会的P/E值分别达到118.46倍、170.65倍，而京东由于净亏所所以并未有有效P/E值，而截至2014年财年，阿里巴巴每股净收益为1.71美元。如果分别参照聚美优品、唯品会的P/E值，那么阿里巴巴每股股价将高达202.57美元、291.81美元。
最后，如今美股市场中与阿里巴巴在中国电商市场中地位相匹配的为亚马逊，它们同为电商市场领衔者，且在各自市场占据绝对市场份额。但是亚马逊一方面营收增速不及阿里巴巴，另一方面在盈利能力上面也略显不足，起码第二季度财报其仍处于亏损境地。即便如此，亚马逊的P/E值却高达534.07倍。因此如此看来，阿里巴巴的股价或许将成为今年中概股市场中一匹黑马。
彭博高级研究分析师Praveen Menon认为，阿里巴巴和亚马逊的最主要区别是，阿里巴巴真正做到了针对卖家和买家的共有平台。我们已经能够看到阿里巴巴去年2500亿的交易额，这个数字比亚马逊河ebay加起来还要多。真正的经营优势在于，这家公司是一个真正的广告公司，因此他们真正的运营收入是来自于广告。如果你仅仅看到的是他们的营业利润率，相比于亚马逊和ebay的10%的营业利润率，阿里巴巴的则超过50%。所以这是一个非常困难的生意模式，但是阿里巴巴却在中国市场占据了市场主导地位。
二 : 美股实时行情腾讯“自选股”强势占位
根据《经济学人》智库(EIU)针对机构投资者进行的一项全球调查，比起经济前景更不确定的中国，美国股市将是更好的投资选择。(www.61k.com)越来越多的财富新贵在经历过惨淡的中国股市后，抱着热切心情希望在美股得到一丝安慰。
对炒股人士来说，消息是这场博弈的关键，用世界久负盛名的罗斯柴尔德家族的话说，信息就是金钱，信息传递的重要性高于一切。在国内尚无美股实时行情的局面下，腾讯率先打破僵局，购买纳斯达克实时行情，应用到其股票APP“自选股”当中，使其成为国内首家获得纳斯达克交易所正式授权的股票APP应用。随着美股投资升温，自选股已在股票APP市场中占得先机。
美股热度催生股票APP实时行情成制胜法宝
近两年，“美股”在中国成了一个热词，人们不知不觉熟知了“中概”、“猎杀”、“VIE”等概念。伴随美国经济复苏，美股屡创新高。在房产投资受限、股市投资存疑的背景下，无论理解优势、估值水平，还是全球资产配置目标都在促使未来美股投资更加本地化、大众化、专业化。
而即时准确的美股交易信息，才能使投资者在合适价位买入或卖出股票。显然，目前市场上的延时美股信息已不能满足投资者需求。投资人士认为，美股实时行情除了对中国资金流入美国股市有积极影响外，也对国内股票APP应用起到了推动作用。
据悉，日前腾讯斥巨资获得纳斯达克正式授权，其APP应用“自选股”iPhone版和Android版于6月17日同步免费实现美股实时行情，成为国内首家获得纳斯达克交易所正式授权的股票APP应用。
而早在美股实时之前，自选股已实现港股实时。据了解，港交所提供股价提醒服务会收取0.05港币/条信息费，腾讯则承担了这部分费用，将自选股港股实时行情免费向用户开放。至此，腾讯自选股已全部实现港股、美股行情实时。
腾讯移动媒体产品部副总经理黄海表示，此次自选股美股实时行情将覆盖美国纳斯达克市场上全部股票及纽交所80%以上的股票。自选股先后实现港股、美股实时，意在为投资者免费提供最即时、最真实的行情报价服务，从而增加其投资机会。
目前，国内各门户网站和财经垂直网站提供的美股行情通常延时15分钟或采用BATS实时行情。事实上，投资者根本无法根据延时15分钟的行情报价进行交易。而小型电子交易平台BATS所提供的数据，也并不是美国主要股市的真实数据。
此外，对于同花顺、大智慧、招商证券、万得这些市场中的股票APP应用，投资者在使用其看美股行情时，需要“刷新”才能看到相应股票价位，且行情并非实时，而是延迟后的信息。这意味着在手机股票客户端市场，谁可以为美股投资人群提供实时行情，谁就能占据潜力巨大的美股交易人群。
有券商分析师表示，尽管腾讯实现美股实时行情是出于提升自选股产品竞争力考虑，但未来自选股有极大可能与大智慧、同花顺等公司展开直接竞争。虽然自选股尚属“新手”，但凭借美股实时行情，并坐拥国内最多互联网用户，自选股有可能对上述公司造成不小冲击。
股票APP出路：不能“迟到”的行情
据了解，目前很多投资者根本没有专业的美股实时行情渠道，一方面美国和香港券商不会免费提供实时行情;即使得到券商提供的免费行情，也是延时行情。
一位美股投资者曾这样说：“数据延迟使中国股民总是错过最佳买卖机会。每当在较低点位下单时，却发现这已是3分钟前的价格。”投资者认为，手机股票软件应提供即时、准确的美股交易信息，这样才能使投资者在合适的价位买入或卖出股票。
股票趋势虽不能掌控，但股票每个时间段的走势却可以通过即时看盘来了解大概状况。显然，当前市场上的延时美股信息已不能满足投资者需求。
某上市公司招股说明书显示，市场上的手机股票软件主要包括四大门户网站推出的手机股票软件;以及大智慧、同花顺等专业股票信息运营企业的股票软件等。股票APP如雨后春笋般开发出来无疑给了投资者更多选择，但目前此类应用仍然存在如自选股推荐新闻可读性低，美股行情延迟等千篇一律，缺乏个性的普遍现象。
“信息时代，每一秒的信息变化对投资者而言都至关重要。”移动应用专家表示，腾讯自选股提供的7*24小时美股实时行情，最大限度地满足了用户需求。这是自选股在同业激烈竞争局面下占得先机，创新定位股票APP应用的重要一步，此举势必将受到高端炒股人群青睐，或将引起未来行业对炒股人群的细分化竞争。
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三 : 米粉文化强势扩张 小米腾讯合作凸显影响力
5月30日消息，小米公司宣布，已经与腾讯完成战略合作。今后新版小米手机QQ发出的消息将带有“手机QQ 2012（小米手机）”的消息，作为合作方，小米公司将在今后售出的小米手机中预装最新版的手机QQ.
一直以来，腾讯对手机QQ支持消息来源显示表现得相当谨慎，之前仅对iPhone开放，Android阵营的手机都没能享受到这一殊荣。小米手机和手机QQ达成合作之后，小米手机是除了iPhone之外手机QQ支持消息来源显示的首个终端。
米粉文化强势扩张
作为其他手机的用户来说，果粉无疑是一个令人羡慕的群体，手机QQ发送的消息总是会显示“通过iPhone QQ发送”的字样，果粉的特殊身份被体现的淋漓尽致。不过随着小米手机的热销和米粉的壮大，米粉也成为了拥有自己独特标识的群体。
“因为米粉，所以小米”的口号正在被急速膨胀的米粉群体呼唤。据悉，自去年小米手机发布以来，高配置、高性能、低价格的特点深受米粉追捧。截止目前，仅官网历次开放购买，已累计售出超过200万台。
业内人士表示，小米手机被业界看好的原因，除了其自身的“铁人三项”的过硬优势之外，更大的是一种软实力的输出，即米粉文化。小米已经通过米粉文化建立了一个具有相当扩张性的强势群体。
强强合作 凸显品牌影响
在中国众多的互联网企业中，谁更能直观的实现人与人之间的沟通，无疑腾讯莫属。
在腾讯帝国的版图扩张中，QQ、浏览器、微信已经成为了移动互联网内用户数最多的应用，庞大的基数之上，需要的就是与拥有强势团体的合作，形成更大的粘性。
继iPhone之后，小米手机终于也和手机QQ达成合作。业内人士表示，此举将是移动互联网领域的一次好事，两个强势的品牌的合作将会催生新一轮的移动互联文化热潮：“小米是中国互联网手机的标杆，米粉文化太强势了！”
四 : 侵占变行贿，腾讯反腐缘何剧情大逆转？
一名腾讯前员工曝出，职务侵占的背后实则是在提取灰色的“公关费”。如腾讯高层对此知悉或默许，是否需承担相应的法律责任?
文/李俊慧
腾讯内部反腐的剧情似乎出现重大逆转。
今年7月，网上传出“阿里巴巴集团副总裁刘春宁于6月22日被深圳警方带走”，随后，腾讯官方通报了一起内部严重违规事件，因多名在线视频相关业务员工存在贪污受贿行为，公司已向警方报案。
如今，当初这两起看似不相关的案件，似乎是紧密相连的。
日前，腾讯此前披露的多名视频业务员工涉嫌贪污案件正式开庭。据《南方都市报》报道，四名与腾讯相关的人员涉嫌职务侵占腾讯公司数百万资金案，于昨日(10月28日)在南山区人民法院开庭审理，一名腾讯前员工曝出，职务侵占的背后实则是在提取灰色的“公关费”。
从“侵占”到“公关”(行贿)，由腾讯内部反腐引发的刑事案件，案情似乎出现了重大逆转。
据报道，涉案员工岳雨在接受调查之时曾承认了部分侵占事实。不过此后开始翻供，曝出了隐秘的套取途径，并非员工个人侵占，而正是公司默许的公关费提取路径，这些套取出来的钱，正是流向了一个又一个的“公关”对象，帮公司以低成本办成了一次又一次的推广活动。
岳雨表示，公司默许通过第三方公司走账套取费用，用来公关。而香港《now新闻台》的报道则称，岳雨表示这个做法获高层默认是公司商业模式，更指主席马化腾及总裁刘炽平都均知悉。
那么，如果涉案员工所述属实，对于这部分资金还能否认定为职务侵占?而腾讯高层对此知悉或默许，是否需承担相应的法律责任?
侵占变行贿，涉案员工会否被减轻处罚?
在本案中，另一涉案员工樊丹称，她曾与电视台谈广告，被对方报出一秒钟几万块的天价，在这样的情况下，岳雨让她找到栏目的独立制片人，该制片人同意了私下的合作，其个人每年收取14万元。双方合作两年，对方收取了28万元。
显然，根据涉案员工岳雨和樊丹的两人供述，基本可以认定所谓通过走账提取公关费的做法是客观存在的，只是金额多少尚不可知。
根据《刑法》规定，“职务侵占罪”是指“是指公司、企业或者其他单位的人员，利用职务上的便利，将本单位财物非法占为己有”的行为。
显然，要构成职务侵占罪，主观上必须以“非法占有”为目的，客观上必须利用职务便利，实施了“将本单位财物非法占为己有”的行为。
但是，如果涉案当事人供述属实的话，其被指控侵占的金额中，有部分按照公司要求或经公司同意，用于了“业务公关”(行贿)，那么，此部分金额就不宜再认定为其个人非法侵占的金额。
关于“行贿”，根据行贿对象不同，我国《刑法》有两个罪名与“行贿”相关，分别为“对非国家工作人员行贿罪”和“行贿罪”。
根据《刑法》第一百六十四条规定，“对非国家工作人员行贿罪”，是指“为谋取不正当利益，给予公司、企业或者其他单位的工作人员以财物，数额较大的”行为。
而根据《刑法》第三百八十九条规定，“行贿罪”，是指“为谋取不正当利益，给予国家工作人员以财物的”、“在经济往来中，违反国家规定，给予国家工作人员以财物，数额较大的，或者违反国家规定，给予国家工作人员以各种名义的回扣、手续费的”行为。
简单说，不论是“对非国家工作人员行贿罪”，还是“行贿罪”，其主观上必须是“为谋取不正当利益”，客观上必须给相关人员以“财物、回扣或手续费”。
具体到本案而言，涉案员工樊丹供述表明，为了替公司节省“一秒钟几万块”天价广告费或合作费，他们选择与栏目制片人“私下”合作，通过给制片人个人费用，省去了公开的广告费。显然，这种做法涉嫌构成“行贿”相关的罪名。
根据《刑法》及相关司法解释规定，个人行贿案件，在被追诉前主动交待行贿行为而破获相关受贿案件的，可以减轻或者免除处罚;单位行贿案件，受委托直接办理单位行贿事项的直接责任人员在被追诉前主动交待自己知道的单位行贿行为的，可依法减轻处罚或者免除处罚。
因此，涉案员工之所以如实供述或披露合作“潜规则”，其实更多是为了“自救”，一来可以减少职务侵占金额认定，为自己争取较低的刑罚;二来对于所涉“行贿”案件，也有机会获得减轻处罚或免除处罚。
“潜规则”曝光，腾讯高管能否免予刑责?
客观上来讲，涉案员工披露的手法显然是“经济实惠”的，能给公司省去大笔广告费支出。
而对于他们用于“公关”的费用支出，不论是直接予以现金或转账支付，抑或是购买奢侈品、礼品予以赠送，最终是构成“行贿罪”，还是“对非国家工作人员行贿罪”，则要看受贿对象的身份，如果受贿对象属于“国家工作人员”，则构成“行贿罪”，否则，将构成“对非国家工作人员行贿罪”。
而所谓“国家工作人员”，根据《刑法》规定，是指“国家机关中从事公务的人员。国有公司、企业、事业单位、人民团体中从事公务的人员和国家机关、国有公司、企业、事业单位委派到非国有公司、企业、事业单位、社会团体从事公务的人员，以及其他依照法律从事公务的人员，以国家工作人员论。”
而就视频业务所需公关对象的电视行业来看，大多数电视台是事业单位，部分栏目是外包性质的，因此，腾讯公司及涉案员工不排除都涉嫌两个与行贿相关的罪名。
但是，不论是“行贿罪”，还是“对非国家工作人员行贿罪”，如果属于单位犯罪的话，除去对单位处以罚金外，还应“对其直接负责的主管人员和其他直接责任人员”予以处罚。
那么，如果涉案员工岳雨供述指称“主席马化腾及总裁刘炽平都均知悉”，是否意味着马化腾或刘炽平也应承担相应的法律责任呢?
在司法实践中，一般说来，主管人员主要包括单位法定代表人、单位的主要负责人、单位的部门负责人等。但上述单位的主管人员并非在任何情况下都要对单位犯罪承担刑事责任，只有当其在单位犯罪中起着组织、指挥、决策作用，所实施的行为与单位犯罪行为融为一体，成为单位犯罪行为组成部分的情况下，才能成为单位犯罪的直接负责的主管人员，对单位犯罪承担刑事责任。
简单说，在本案中，相较马化腾或刘炽平而言，跳槽阿里出任副总裁前，刘春宁任腾讯在线视频部总经理，作为视频业务分管领导，在可能涉嫌向合作伙伴“行贿”的过程中，刘春宁似乎更可能起直接的“组织、指挥、决策作用”，成为行贿案中“直接负责的主管人员”。
这或许也是，岳雨等涉案员工早在2014年就被警方陆续带走，而刘春宁则是在一年后，直到今年6月才被带走的关键所在。
腾讯公司在《关于岳雨等人涉嫌侵占腾讯公司财产的说明》中指出，“本案的核心，是岳雨等人虚构、夸大对外合作，诱使腾讯公司与第三方公司签署合同协议，并把大量合同费用转为个人所有。这些钱款去向包括购车、购房、出国自驾游等。本案昨天已开庭审理，其他被告人都证实以上事实，并当庭认罪。他们都指出岳雨是本案关键人，涉案合同资金的套现均需得到岳雨授意。”
虽然只字未提刘春宁，但开弓没有回头箭，刘春宁已无法从中轻易“抽身”。
当然，对于腾讯公司内部的决策流程，包括马化腾或刘炽平等其他更高层主管对于此系列涉嫌“行贿”事件的参与程度、发挥作用大小以及会否承担一定的责任，可能要看刘春宁的供述以及其他相关证据才能予以判断。
(中国政法大学知识产权研究中心特约研究员李俊慧，首发idonews专栏，长期关注互联网、知识产权及电子商务等相关政策、法律及监管问题。微信公号：lijunhui0507)
五 : 腾讯美女设计师倾囊相授（一）：抄现实
编者按：这篇文章是腾讯TGI高级视觉设计师晋小彦写给设计师的系列文章的第一篇，从四个角度全面解读”抄现实”的设计方法，是作者从大量设计工作中总结的经验，通篇都是满满当当的干货！
晋小彦：抄现实是我们在设计中最直接也是常用的一种方法，它顾名思意就是抄袭现实中存在的物体。因为其结果直接与主题相关联，所以抄现实的方法可以让视觉整体，主题突出。它将抽像的主题通过实体的事物表达出来，并以之做为内容信息的承载体，从而在第一视觉上直观的体现了核心内容并突出主题。
这里所指的现实是任何可以被我们认知的可视的物体
选择物，是对主题视觉表现的选择。主题有抽像和具像。具像的主题一般比较好把握，如棒球比赛，我们很自然的选择棒球或球场做为主视觉。如果一些间接或者抽像的主题比如安全选择盾牌、压力测试选择压力表等，这些都需要我们发挥一定的想像。
下面我们来一起看看这一颗棒球的网页变形记。
在还未翻到下一页前，你可以想像一下，假如这个棒球是一个网页，它会是什么样的？你会保留它的哪些特征让它看起来依然是一个棒球而非篮球，你会如何让它的形态和内容结合，你会如何利用它的形态关系使你的内容更有层次。给自己一分钟时间，不许翻页剧透。
步骤分解 STEP 1：减法
为了不使形态干扰到网页内容的表现，通常情况下，我们会先对物的形态进行简化，使其在保留特征的同时更适合之后内容的安置。简化的步骤有两个：
1.特征的提练，如案例中的棒球，它的特征有两个，一个是圆形的轮廓代表是一个球体，另一个是红色的缝线，代表它是一个棒球而非足球或篮球。
2.审查删除重复的描述。特征提炼后，在保留棒球特征的情况下，我们选择去掉其中一根缝线，为信息腾出更多可操作的空间。
STEP 2：分块
分块也便根据物的形态对网页的信息内容进行规划。主要有三个关键点。
1.对信息进行消化。在充分的理解信息对之后的排版和信息调整有很大的帮助。这时也可以和需求方进行沟通对信息进行微调或收纳。
2.在吃透信息后，我们就可以开始正式的分块，分块是一个逐层深入由粗到细的过程。
3.分块完成后，我们结合造型进行一定的信息和造型微调。
STEP 3：加法
进行加法前，网页大致的雏形已经出来了，之后加法的工作主要有三个。
1.具体内容的填充
2.气氛和视觉的补充，让整体效果更真实，如前景的人物添加始棒球的主题更明确，运动感更强。
3.特征的还原和细节补充。不得不承认信息高于装饰。在确保信息的完整性后，我们在不干扰信息呈现的情况下还原一些原来删去的细节，如背景缝线的还原，选择了低透明低饱合的浅灰色，让棒球更真实。
当我们浏览这个页面时，强视觉冲击力的棒球大效果映入眼帘。简单的视觉扫描我们便立刻了解了这个专题的核心主题。结构清晰、主题明确，视觉强烈。这就是我们抄现实带来的直接而有效的视觉效果。
总结：
抄现实的过程是利用现实物的原型来装载网页的信息内容，”抄现实”就像旧公寓改造，倘若我们将”抄现实”想像成一个旧公寓改造工程，假定我们和房子原主人有着不同的生活习惯，我们就需要拆墙，重新划分功能区，重新装修装饰。也正如我们”抄现实”的方法：减法、分块、加法。下面我们来具体看看它们的相通之处。
1.减法
首先根据我们的生活需要，我们会选择一个形态大小合适的房子。这个房子要满足居住人的基本功能需求，整体的改造也需要核算在可操控的成本范围，选定房子后我们可能会先拆去原先的分割的围墙，方便我们不受限制的设计出更贴合现有需求的空间。网页设计也是一样，原先的细节经常是束缚我们想像和内容设置的枷锁。当然我们也不能无限制的拆墙，保留梁柱和承重墙是必需的，这也便是我们”抄现实”网页设计方法中提到的特征，房子必需还是房子，抄袭的事物必需能被识别，这是删减的底线。总而言之我们归纳为三点，一、选房要合适，选对房可以为后面的工作节省最大的成本。二、拆墙越干净操作的自由度越高，同时也要考虑重建的成本。三拆墙不能毁梁柱，保留梁柱和保留物的征一样重要，没有了它们，不论房子还是现实物都将不复存在。
2.分块
在功能划分前，我们必需再梳理一遍自己的生活需求，这正如我们在进行网页分区前所要做的信息消化。比如我们希望一个更大的洗浴间，或者希望将客厅娱乐与卧室一体化，这时候我们可以在房子的基本大轮廓内，结合管道的基本设置进行空间的重新划分。分块的这个步骤主要是解决功能性问题。满足功能需要才使我们一切行为变得有意义。网页设计中的这些信息内容就如同我们住家的吃喝拉撒睡，这些是最重要的。
3.加法
与分块解决的功能性问题相比较起来，加法解决的则是填充和装饰的问题。在做完分区并完善好了基础装修之后，我们就可以陆续将我们的生活用品搬进房子，配置家电、沙发什么的。这也正如我们网页设计中的内容填充。如果时间和金钱充裕我们可以购买符合自己个性的装饰物，调整灯光气氛等，让我们的生活环境看起来更有情趣也正如使我们的网页看起来更生动一样。它是一种锦上添花，它可以为你的视觉加分，但切忌过于繁重而影响到了功能的使用，必竟家不是博物馆，网页信息传播才是最重要的。
一个主题，我们可以有多种的联想，并呈现出不同的设计表现。关于春节的联想有很多，欢聚、团圆、红包、鞭炮、礼花、祝福。制作前，我们的设计结果有着多种的可能性。下面我们看看三个关于春节的案例，它们选择了不同的抄袭对像，为我们呈现了不同的春节视觉。
这是一个春节活动大盘点主题页面，页面由六个活动组成，每个活动只呈现其活动名称和时间，内容并不多。这里作者引用了春节团圆的联想，选择了团圆桌来作为抄袭对像。每个活动为圆桌上的一个成员席位。红黄色的桌子和蓝色的纹理背景，让颜色饱满，年味儿十足。
1. 减法：减法不仅仅包括细节上的删减，也包括角度变换和视觉替代，这些都依据实际网页的信息量而定。这个案例改变了圆桌的日常视觉角度，转以俯视的角度替代，俯视角度给内容摆放留下足够空间，并能以最均衡的方式呈现六个席位的活动信息。
2. 分块：圆桌分为六个成员席，每个席位代表一个活动。主SLOGAN视觉安置在圆桌中间的转盘上，其它的按钮和补充说明信息置于圆桌之外的区域。
3. 加法：在基础内容填充完整后，作者在桌上加入了筷子，进入按钮使用酱碟来装载。近景模糊的绿叶加入，使画面有了前后的景深关系，也让红绿色彩的搭配更加饱满。
这是一个DNF的黑钻推广、订制和续费的页面，黑钻是针对DNF的VIP用户开设的游戏特权图标，在这里，作者选择了黑钻的形态作为整体的网页视觉载体。主题明确而直观。
1. 减法：在选定黑钻为专题的抄袭物后，作者开始通过减法删去黑钻的立体切面光泽，保留了钻石的外轮廓和黑色。把”黑”和”钻”有效的提炼出来。
2. 分块：根据页面内容和黑钻的轮廓线，作者通过与其外形相平行吻合的斜线进行分区，在这个部分我们可以看到作者对右侧表格的精巧优化
3. 加法：空间分块和进行内容的填充完成后，作者加入了左侧低胸手持红酒杯的游戏人物以及写实的黑钻，将黑钻的尊贵的身份交待完整，底部的人物图形的小提示和右下方的宝箱图片对多余的空间进行了填充也让页面更加完整和深动。
《剑灵》武神塔介绍专题
需求分析 1.主题
是武神就上100层，”武神塔”是剑灵游戏测试新版本中推出的一个特色内容，它是一个比武场，由底层到高层，难度逐层增加。页面的内容主要分为三部分，视频、武神塔副本的介绍，以及七层塔中的BOSS和掉落的宝贝的介绍。需求方希望内容的呈现能够结合武神塔的造型进行表现。
2.排版预想
为了更好的表现主题并结合塔的造型，我们选择使用抄现实的方法，并计划利用塔的造型来装下这些信息。但如果将塔的造型与内容相结合我们将面临三个问题：
一，保留哪些塔的特征；
二，文字内容放在哪；
三，如何梳理几块内容的层次。
3.现有素材
大概理清思路后，我们来看看现有的素材，都说巧妇难为无米之炊，坦若着实无米，那那那就得自己种！开个玩笑，不过对于网页设计来说，真正对到枪口上的素材并不多，许多时候咱都得变着法子玩。
武神塔
一张武神塔的外景，拿到素材的时候它的像素并不高，只能暂时考虑作为背景的一小部分，如果要将内容放置在塔内的话，这个素材的编辑难度比较大。
另外还有两张武神塔的内景截图，图片质量不错，但似乎对这个创意起不了太大的帮助。但姑且先留着。
BOSS
这是每层塔内的BOSS截图，与此类似的这套图一共有七张，这是游戏过程中的截图，所以人物偏小，质量也不如原画和正式输出的3D模型高。而这些个BOSS又是内容中必需给玩家呈现的，所以如何扬长避短这又是一个难题。
人物
剑灵现有的游戏素材大致可以分为三种：3D、2D、GIF的恶搞Q版小动画。
3D是一个很写实的风格，如果将其与具体的塔造型结合并还要盛放信息内容的话，那需要绘制出与其匹配的精度，一方面操作难度比较大，另一方面也不利于信息的呈现和查阅，由于过分写实，版式的局限性也比较大。
2D的素材相对于3D来说相对更概念化一些，但是要绘制出与其匹配精度的塔也是有一定困难的，而且对于一个小版本介绍专题来说时间也比较有限。
第三类，是剑灵的一个有爱化表现素材，是一些周边的GIF表现，绘制简洁，表现力强，也比较具有情感化。绘制出与之匹配的精度的塔的造型也相对比较容易。确实算是个不错的方向。
4.总结
通过对主题、内容、素材的了解，我们就有了大概的构思。
我们将通过一个简洁的塔造型去承载整个信息内容，并配合以Q版有爱的小动画形像视觉活跃气氛。
每层塔的内容安置在独立的单层塔中，并通过七层塔的组合构成一个高耸入云的塔型
在选定方向的同时也带来一个问题，简约的风格和必需出现的BOSS截图风格如何匹配？精度和风格之间的差异都会造成视觉的不统一。如果一时找不到答案，我们暂时把这个问题放在脑子的待处理区。策略从来不是万全的，在大方向确定之后，许多细节的问题是在设计中一步步变法求解的。当然，这个方法并不是最好的，但却是我们经常遇到的情况，天时地利，情投意合的情况是少有的，如果要求以万全的策略才开工，那时间和环境都是不允许的，就像那句话怎么说来着，爱情就像一条河,谁不是摸着石头过河呢?所以在大方向确定后，我们就开始尝试动手了。
设计分解
STEP 1 减法
游戏中，武神塔拥有它复杂的飞檐造型和层次丰富的质感纹理，每层有大小不一的拱门。为了能给信息内容足够的空间，我们将复杂的飞檐造型进行归纳，并暂时去掉了拱门，这样我们也比较明确了信息内容的位置。
STEP 2 分块
接下来我们就需要开始对内容进行分块，我们知道内容大致分为三块，视频、副本介绍、七层塔。由于七层塔的数量较多，为了能使它与介绍和视频内容有区别并保持七层的统一性，我们将它们进行颜色的区分。并在位置上依照塔的物理顺序，由下而上从一层到七层。由于内容较长，每层塔可以做成收纳的形式，以便控制长度。
STEP 3 加法
将拱门重新安置在分层塔的左侧，用来安放每层比武塔的主BOSS，要主视觉的塔顶加入主视觉调节气氛，在背景加入其它的建筑造型。并将主视觉的内容塔置于一个高耸入云的角度，体现了”是武神就上100层”的概念高度。
回头说说先前留下的那个风格匹配的顾虑。如何降低写实的游戏内截图与相对简约风格画面的冲突感。浏览截图我们发现，它们都是塔内的场景，并且基本上是平视的角度，于是便在画面上开了一道立体的门，将场景安置在门后，一致的视角可以增强画面的统一感。门的微写实表现对截图和塔的两种风格进行了中间过渡，减弱了二者冲突感。
网页设计图
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