一 : 乔布斯十大秘闻：曾一度考虑削发为僧（图）

国外网友PS的乔布斯照片

北京时间2月24日消息，据国外媒体报道，美国科技博客SAI今天发文，披露了乔布斯的10件鲜为人知的秘事。该文称，在乔布斯的努力之下，苹果不断创造辉煌。如今，乔布斯有病在身，但他的光环却依然笼罩整个苹果，而且仍在业界保持巨大的影响力。但殊不知，乔布斯还有着以下10大不寻常的秘事，这些都鲜为人知。

1、奇异的兄妹关系

事实上，乔布斯还有一位妹妹，此人就是后来广受赞誉的小说家莫娜·辛普森（Mona Simpson）。不过，乔布斯直到成年后才知道有一位妹妹。莫娜的首部小说名为《在别处（Anywhere but Here）》，主要讲述了她与其父母的关系。但由于乔布斯在年幼时就被亲生父母送人抚养，因此，这兄妹二人也直到上世纪90年代才开始相识。乔布斯兄妹二人也因此很晚才知道彼此的关系，这两人都对生活极为敏感，并通过各自的努力，成为各自领域内的大家。

2、乔布斯父亲是阿卜杜勒法塔赫·江达利（Abdulfattah Jandali）

或许，乔布斯父亲是谁这个问题一直不为人所知，从生物学的角度来看，乔布斯有着一半的叙利亚穆斯林血统，但由于某些原因的影响，外界此前一直认为乔布斯是犹太人，因为，乔布斯一直被送养，因此他的亲生父母就很少被人所知。

3、乔布斯制造了硬件游戏机“突出重围（Breakout）”

乔布斯为雅达利公司设计了硬件游戏机“突出重围（Breakout）”。此后，乔布斯从雅达利公司加盟苹果，而雅达利公司创始人诺兰·布斯奈尔（Nolan Bushnell）也在乔布斯离开之后，转而成立了人类历史上最伟大的餐馆连锁店——Chuck E. Cheese。

4、乔布斯拒绝承认与第一个孩子的父子关系

乔布斯的大女儿名为丽莎（lisa），但乔布斯一直拒绝承认与丽莎的父女关系，而且一度称自己毫无生育能力。尽管乔布斯没有很好地抚养年幼的丽莎，但最终，乔布斯还是成为了丽莎的好父亲。事实上，乔布斯在1975年自造了第一台个人电脑，并将此电脑命名为“丽莎”电脑。

5、乔布斯是素食主义者

当然，乔布斯只吃鱼，但不吃其它肉类食品。乔布斯一般只吃素食主义者所吃的一切食物（包括鸡蛋和牛奶）。

6、从不向慈善机构捐款

乔布斯在担任苹果首席执行官之后，就开始停止苹果公司的所有慈善活动。乔布斯声称：“再等等吧，等我们盈利的时候再说”。但如今，苹果早已盈利，而且坐拥400亿美元的资产，但苹果却不再从事慈善事业。他却一直把自己的主要精力都用在提高生活质量方面——潜心其所有的发明之中，或许从这个角度来讲，乔布斯也一度被认为是人类最富爱心的人，毕竟他的发明让很多人受益。

7、对合作伙伴撒谎

乔布斯与史蒂夫·沃兹尼亚克一起为雅达利公司制造出“突出重围”游戏机时，两人所得收益五五分成。雅达利公司为此向乔布斯支付了5000美元，但乔布斯告诉沃兹尼亚克称只得到了700美元，所以最终沃兹尼亚克只分得了350美元。

8、乔布斯是佛教徒

乔布斯曾一度考虑削发为僧。乔布斯信奉佛教禅机。

9、没有上过大学

比尔·盖茨和马克·扎克伯格都是名校毕业的大学生。但是，史蒂夫·乔布斯只到里德学院（Reed College）上了一个学期，此后乔布斯就再没上过大学。

10、服用迷幻药

乔布斯年轻时，曾使用过迷幻药（如摇头丸）。事实上，乔布斯也承认过此段经历。苹果的口号就是“不同凡响”，或许服务这样的迷幻药也会帮助乔布斯从不同的独特视角来考虑问题。（悦潼）

二 : 如何像乔布斯一样把自己产品讲得深入人心？

　　

 

　　生活中，我们会经常发现这样的现象，如果一个人对你说“那个女生很漂亮”，你是没什么感觉的，或者问一句：有多漂亮?

　　而如果别人说“那个女生很漂亮，长得非常像范冰冰”，那你的认知就清晰多了，哦，是挺漂亮的。

　　当然，很多人觉得范爷不漂亮，但当用“漂亮”来形容那个女生的时候，你无法感知漂亮程度，而用“长得非常像范冰冰”时，至少你能对那个女生样貌有一个理解。

　　更有甚者形容那个女生：唇不点而红，眉不画而翠，脸若银盆，眼如水杏，一双丹凤三角眼，两弯柳叶吊梢眉，身量苗条，体格风骚，粉面含春威不露，丹唇未启笑先闻。

　　那这样就更加形象，活灵活现了，就像当事人就站在你面前一样。因为我们的大脑都是会关联记忆，关联思考的。

　　回到产品和文案也是一样，很多企业会使用抽象、模糊的表述来给用户塑造一种高大上的感受，动不动就罗列出一堆高大上的优势和特征。

　　结果是，用户压根就没看懂，根本就看不明白你的产品优势是什么。而当用户无法对产品本身建立充分认知和理解的时候，后续的行为就无法进行行，认知产品和文案是第一步，如果用户对于产品都没有认知，那你渠道再多，曝光再多也会大打折扣。

　　下面我们就来聊聊这个问题。

　　现有的研究认为：

　　人类知识是以图式(脑中已有的知识经验的网络，可以百度)的形式存储在长时记忆中的，且一旦形成具有相当的稳定性，并且在信息选择时会有相应的内容和倾向偏好，可引起新信息加工和事件预测。

　　

 

　　认知心理学将图式定义为理解认知的基本构造单元，认为完整的认知过程是定向——抽取特征——与记忆中的知识相比较等一系列循环过程。当外在感官接受事物的形状和特性，再接由内在所形成的认知模式对其进行加工，编码成表示新事物的图式存储在人脑中。

　　换句话说，我们习惯于用固有的认知结构去解释和理解新事物。对于产品，我们也是习惯于用过去固有的认知去理解。

　　这就跟之前提到的认知基模很类似，对于一个完全不具备背景知识的人来说，大量的描述性语言让人完全抓不到头脑，而利用对方已经理解的事物(基模)，再在这个事物上进行关联就容易多了。这和图式其实是非常类似的。

　　而这个时候，最经常的做法是：利用用户已经理解的事物，来解释未知事物。基本上很多品牌乃至超级大品牌在进行产品介绍时的奥秘都是：利用对方已有的认知基模。

　　比如当年第一代iPhone，乔布斯没有直接说未知概念“智能手机”，而是先说“1个大屏iPod+1个手机+1个上网浏览器”。

　　

 

　　要知道，当时还没有智能手机这个概念，不管你怎么说别人根本就不懂，而乔布斯直接利用了人们已经熟知的几个概念，让我们很快就能快速了解iPhone了。

　　还是乔布斯，当时推出ipod的时候，乔布斯在发布会上就直接说：“把1000首歌装进口袋”。这句话我一直信奉经典。简单纯粹，相信每一个人利用过去的经验都可以马上有画面感。这也是利用用户已经理解的事物，来解释未知事物。

　　

 

　　所以，大家在做产品介绍或文案的时候，不妨也想想自己的产品和用户熟知的东西有哪些关联。这是一个不错的方法。

　　给大家几点建议：

　　首先，要找到产品的特征和核心功能，进行概念的提取，列出一系列关键词出来，这个是一定要的，否则你根本无法关联，或只能强行关联。相信没人比乔布斯了解他的产品了。

　　然后，与已知对象建立联系。图式作为认知存储的基本单元，以及其本身具备的特点决定着对认知有着重要影响作用。

　　用户更容易记住对他有意义的或者是以前知道的东西，而且倾向于看到他想看到的东西，越贴近自己的经验就越觉得安全也越容易接受。

　　比如可以利用物像(人物、动物、事物)基模，假设你要说一个年轻人有前途，可以说以后会像马云一样。

　　人格形象是最容易进入心智的，也是最可能成为已知信息的物质。因此也是最常被使用的基模。

　　还可以使用延续性基模。比如很多电影在宣传时，既要想办法在简短的预告片中激起影迷的兴趣，又不能透露重要剧情。这时就会遇到阻碍，在观众的头脑中没有关于新影片的任何信息。

　　但是如果这样说：《催眠大师》——中国版《盗梦空间》。是不是就容易理解多了，帮助缩减了用户认知成本。这就是在人们熟知的认知中，找到可以延续到新认知的元素。

　　还是说乔布斯的产品，之前乔布斯推出macbook air，号称是苹果推出的世界上最薄的笔记本，有多薄?一般人肯定会有紧密的尺寸。但乔布斯直接在发布会上从信封里拿出macbook air，一切尽在不言中了。

　　

 

　　笔记本薄的特性和信封的容量关联起来，一个标准的事物基模，想要表达的信息一下子就会进去用户的大脑，然后根据以前对信封的认知，得出结论：确实好薄。

　　其次，多用具象名词，多用动词，少用形容词，少用抽象名字。

　　具体名词有大树、iPhone、孩子、天空等，是指现实生活中具体的事物。抽象名词有梦想、超级、尊贵、完美等，是一种抽象的。用名词代替形容词，能让用户有更确切的理解，因为抽象词无法让用户产生关联联想。

　　比如“他很高”or“他有一米八”，哪一个你有画面感?

　　很显然是一米八，因为高这个形容词很泛，一米五看一米七就觉得很高，而二米看一米八可能就是矮子，它是一对多的记忆储存方式，而且是相对的，不利于信息准确快速输出。而一米八就是一米八，我们脑子里有确切的概念，一对一记忆，信息能快速输出。

　　再比如用名词去代替形容词，它的表现方式是不一样的。“那个人真的又懒又蠢”or“那个人像猪一样的”

　　懒和蠢是形容词，是一种程度词，没有画面记忆点。而猪，在大众记忆中就是懒和蠢的替代词。这样解释起来更加透彻。

　　动词就特别好理解了，比如“百度一下，你就知道”这就是动词的利用，而不是说“我们的搜索技术是国内顶级、利用领先的大数据技术、信息丰富、速度流畅、信息全面。”

　　最后，多用具体数字以及细节，使人能够产生联想。

　　比如以前香飘飘的“杯子连起来可绕地球三圈”，这个就是具体的数字。

　　还有具体的细节，比如打个最简单的比方，动物和兔子。“公路上有一只动物”or“公路上有一只兔子”。这2个产生的画面是完全不一样的，不用我多说。

　　越细节的东西，越能有画面感。我们描述事物越聚焦，对细节和特征着重描写，画面就会越清晰。比如之前看到的一个举例，大家感受一下：

　　“女人在打小孩”

　　“女人用藤条在打小孩”

　　“女人当着全班人的面用藤条打小孩”

　　“女人当着全班人的面拿着藤条打小孩的屁股”

　　通过细节的不断描述，画面感跟着不断增强。有画面感的文案，就是大脑能够记忆储存的信息。

　　OK，就到这，总之，不管是产品介绍还是文案需要视觉化，有画面感，能够让用户短时间理解未知事物、未知产品、未知概念或者未知功能，只有用户对产品本身建立充分认知和理解后，才能对你的各种优势以及卖点产生兴趣。

　　不然，白搭!

　　源自木木博客(http://blog.sina.com.cn/mumuhouzi)，公众号：木木老贼(mumuseo)，一个什么都谈谈的营销运营号。给在理想道路上努力打拼的营销运营人，加点燃料。

三 : 印度学生用1500个魔方打造乔布斯画像（图）

印度学生用1500个魔方打造乔布斯画像

印度孟买，印度学生在凤凰天井大街制作苹果公司创始人乔布斯的画像。该图片是由1500个魔方构成的，10个印度学生花费3个小时最终完成这幅作品。这幅画像将参加“2012微软技术节”。

四 : 马云：和乔布斯一样优秀

如果说中国有能与史蒂夫·乔布斯媲美的人物，那一定是马云——中国最大的电子商务公司阿里巴巴的创始人兼首席行政官。除马云外，没有哪个中国企业家拥有乔布斯那样的明星气质、战略眼光和营销天才。

每年九月，马云都会在杭州举办一年一度的网商大会（AliFest），杭州素以美丽的西湖景致著称，是阿里巴巴的总部所在地。号称“网商峰会” 的AliFest是阿里巴巴及其创始人马云展示成就的平台，十年来阿里巴巴已从一家互联网新秀成长为胸怀寰宇的上市公司。阿里巴巴去年营收约达到5.73亿美元（人民币38.74亿元），净利润1.48亿美元，当前市值高达110亿美元（人民币770亿元）。雅虎曾于2005年向阿里巴巴投资10亿美元，获得了40%的股权。

今年的AliFest网商大会在9月10日召开，恰逢马云46岁的生日。为了给马云庆祝生日，阿里巴巴邀请了多个重量级人物出席：包括加利福尼亚州长阿诺·施瓦辛格（施瓦辛格正率领贸易代表团对中国进行为期一周的访问）和美国驻华大使洪博培（John Huntsman），甚至竞争对手eBay的总裁兼首席行政官约翰·多纳霍（John Donahoe）也参加了会议。去年的AliFest大会则邀请了篮球巨星科比·布莱恩特和美国前总统比尔·克林顿。

这些前来致辞的名流都向马云表示祝贺，盛赞他的巨大功绩：将阿里巴巴建设成一个服务于小型企业的网络贸易平台，创造了大量就业机会。他们都称马云为好友，并当场赠送了礼品。

施瓦辛格送给马云一副墨镜和一件合身的皮夹克，而马云当场试穿。现场的300多名中国记者和几十个外国同行急忙用相机和摄像机记录下这一时刻。

在随后举行的阿里巴巴记者发布会上，施瓦辛格摆出更多姿势供记者拍照，并回答了提问。阿里巴巴宣称计划在美国创造10万个就业机会（大多数在加州），并设立一家以施瓦辛格冠名的奖学金，培训更多青年企业家。

在讲台上，马云凭借舞台天赋赢得了听众的认同——许多听众都是中国的“网商”，他们希望在AliFest大会上向马云取经，学习如何建立自己的网络业务。马云回顾了他凭借激情、努力和决心将阿里巴巴打造成国际知名品牌，并完成从翻译到互联网企业家的转变的经历，与会者则给予雷鸣般的掌声。

仅在十年前，还没有人能想象有一家中国新兴企业能在公关技巧方面与苹果公司媲美。阿里巴巴及其领袖马云做到了，他们代表着一种极具竞争力的新型中国企业家，擅于通过大胆的营销策略打开市场。

AliFest大会的一贯主题是：如果马云的计划能够成功，阿里巴巴最终将成长为与eBay比肩的强大品牌。不要认为这不可能实现。马云已经展现了娴熟的商业技巧，他成功地说服雅虎的杨致远和软银的孙正义等互联网巨子，与他一道将阿里巴巴推向新的高峰。

在AliFest大会上，马云与eBay的多纳霍探讨了合作的可能性，双方可以合作帮助小型企业在线销售更多产品，范围遍及中国、美国或者其他地区。阿里巴巴旗下的在线零售网站淘宝模仿了eBay的模式，几年前取代eBay旗下的易趣成为中国市场的领袖。

这正是马云的典型形象，他证明像阿里巴巴这样的中国本土企业能够勇于争先、披荆斩棘。他已经在本国市场取得了成功，或许在更广阔的国际市场，他同样会做到。

丽贝卡·范宁（Rebecca Fannin）是《硅谷之龙》（Silicon Dragon）作者，“红鲱鱼”（Red Herring）网站和精锐传媒（Incisive Media）前编辑。她创办了亚洲硅谷（Silicon Asia）公司，专注于创业、创新和风投等方面的新闻、咨询和企划等业务。

五 : 知名博客：给乔布斯和普通人一样的隐私权

核心提示：乔布斯只是一个男人，呼吁应给予乔布斯与其他人一样的隐私权。

中国站长站（61k.com）1月17日消息：知名科技博客网站Techcrunch的作者迈克尔·艾灵顿(Michael Arrington)发表文章认为，苹果正在成为用户心中的以营利为目的的宗教，但最终乔布斯只是一个男人，呼吁应给予乔布斯与其他人一样的隐私权。以下是文章的主要内容：

如果要从史蒂夫·鲍尔默短暂离开苹果的事情中得出一个结论的话，那就是：人们爱苹果超过任何其他品牌，自然他们害怕一个没有史蒂夫·乔布斯的苹果公司，就根本不是真正的苹果公司。

史蒂夫·乔布斯病情如何?他自己的言论透露出不祥：我的健康问题比原先认为的要复杂的多。但乔布斯在2004年曾因胰腺癌手术离开公司一段时间，回来后身体依然强壮。只要他能，他一定会回来。

坦白地说，我不想知道有关乔布斯健康状况的进一步信息。确实，这与苹果的股价密切相关，在有效领导公司上没有谁能与乔布斯相比。他是美国的财富，有时也会偏执和狂热。但我宁愿要这样的人而不是读了太多励志和管理书籍的科技经理。

前些天有关乔布斯健康问题的所有新闻，真的就像是给乔布斯和苹果公司的赞美诗。还有哪个品牌能得到消费者这种忠诚么?没有。苹果正在成为用户心中的以营利为目的的宗教，苹果改变的不是一个科技领域，而是三个领域即PC、音乐播放器和移动电话。但最终乔布斯只是一个男人，一个有缺点的男人。

我们的观点是，没有太多可说的，我们只希望乔布斯早点回来，带来更为狂热的思想。同时，我们也应给予这个人与其他人一样的隐私权。

本文标题：像乔布斯一样思考-乔布斯十大秘闻：曾一度考虑削发为僧（图）
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