一 : 互联网家装领导者齐家网力邀“暖男”黄晓明代言

8月6日，互联网家装行业领导者齐家网公布了品牌形象代言人为国内一线男星黄晓明，双方在这个夏天携手迈入了一个新阶段。

齐家网是中国最大、最早的建材、家居电子商务平台，也是中国最大的找装修公司平台，创立于2005年，前身是上海团购网。

2008年起，齐家网在行业内首推线下建材家居体验馆，以便于网上用户线下看样，也以品牌折扣和厂家直销模式来吸引用户，是互联网公司首创，受到行业关注。齐家网还推出了装修助手、装修管家，帮助用户在线上、线下选择建材、家具。

齐家网2007年推出找装修公司平台，并同时推出免费设计、免费第三方监理服务，为每一位用户推荐三个装修公司，成为行业首创。齐家网通过良好的服务赢得口碑，据调查，网站50%以上的用户来自口碑相传。

2015年6月，齐家网宣布推出整体装修服务，网站邀请知名设计师，并依靠以往服务的海量用户，整合精选的建材和施工团队，推出经典的装修套餐，套餐包含设计、施工和主材，首期推出的有699元/平方米、999元/平方米和1299元/平方米三类套餐，并先后在上海、北京、长沙、昆山和苏州开设线下样板间。预计未来还会开设超过300家样板间。

2014年，齐家网推出了“齐家钱包”，为用户提供资金保障，也开创了互联网家装行业全程保障和金融服务先河。

互联网家装的行业属性决定，对供应链的管理能力是核心竞争力。为此，齐家网在过去10年里也不断深耕供应链，并于2014年耗资4.4亿人民币战略投资了A股上市公司海鸥卫浴。

齐家网于2007年获得中新创投首轮融资后，又于2009年、2010年和2015年分别获得鼎晖、广发信德、百度、兰馨亚洲和元禾的超过15亿人民币投资，最新一轮10亿人民币融资于2015年3月完成。

艾瑞数据显示，齐家网已在全国近百个城市建立了分支机构，服务于近1000万用户，拥有供应商4万多家；2014年，齐家在垂直类家装电商平台的市场份额占到33.4%。

齐家网创始人兼CEO邓华金表示：“齐家的愿望是为每一位顾客打造温馨、舒适的家，让顾客安心、省心。因此我们的代言人也一定是跟‘家’紧密相关的。”爱家、顾家、阳光、可靠，这正是齐家网的品牌核心所在。

黄晓明于1998年踏入演艺圈，从2005年开始投身大银幕，逐渐被越来越多的观众认可，成长为国内最知名的男演员。从业十多年，黄晓明一直保持着自己踏实稳重的个性，对家人孝顺体贴，对朋友有仁有义，对员工关怀备至。提到黄晓明，大家想到的已经不单是颜值高，更是一个内外兼备的好男人代表。众所周知，黄晓明与Angela Baby爱情长跑6年，今年终成正果，两人也成为娱乐圈情侣的楷模。此外，黄晓明对社会抱有强烈的责任感，一直积极参加各类慈善公益活动，这一切都是齐家网力邀他成为品牌形象代言人的重要原因。

2015年，对于黄晓明来说是人生中很重要的一年。2015年，也是齐家网创立十周年之际，在这个企业发展势头正旺的时候，齐家网决定签约黄晓明为品牌形象代言人，一方面借助黄晓明的人气和在粉丝中的暖心形象，来树立企业在用户心目中的地位，另一方面也向外界证明了齐家网领跑于互联网家装行业的实力。

二 : 姚晨杨幂等，那些互联网公司的代言明星

羊年春晚前半个小时的黄金广告位，互联网公司组团刷屏，唯品会、滴滴、快的、赶集等为此不惜砸下重金。(www.61k.com］

最近几年，随着互联网公司越来越有（ren）钱（xing），在广告投入上也高大上了起来，都开始找一线明星来代言。这周，同程网就签下佟大为，成为在线旅游行业又一个请明星代言的例子。

其实不止同程网，在这之前不少土豪互联网公司都看到了明星代言的好处。今天，我们看一看哪些互联网行业和公司在“傍明星”。

赶集网：谁红找谁

比较早请明星做电视广告的要数分类信息网站了。赶集网和58同城可谓棋逢对手。

前些年微博如日中天的时候，姚晨还是微博女王，人气正盛。她代言的赶集网可以“找房子，找工作，找装修，找保姆“，让大家知道了”啥都有“的赶集。

接着，赶集网又找上了谢娜、范冰冰代言，真是谁红就签谁。

58同城：只爱杨幂

与赶集网不断换明星不同，其对手58同城一直对杨幂青睐有加，大概是因为她太“神奇”了。靠着在电视和地铁公交的狂轰滥炸，一句“一个神奇的网站“就把大众洗了脑。

不过最近，无论是赶集还是58，广告都不再强调自己分类网站的属性，而是聚焦到了找工作上，于是杨幂又开启了无限重（dao）复（bi）模式：找工作、找工作，找工作、找工作，一个神奇的声音又在你耳边回响……

途牛：型男林志颖

不光是分类信息网站，这几年在线旅游行业的几个主要玩家也开始撕了起来。烧钱、打价格战、互掐，终于到纷纷砸钱找明星代言。

论资历，途牛远没有携程老。但是途牛靠广告打开了知名度，这得感谢型男林志颖。靠着林志颖儿子kimi的一句“要旅游，找途牛“打出了品牌。

而当《爸爸去哪儿》火了之后，途牛很聪明的又找来林志颖，拍了新版的广告，也来借一把“爸爸“的东风。

携程：潮男邓超

一次“说走就走”的旅行，一场奋不顾身的爱情，这流行语被携程拿来做了广告创意。

在其第一季广告片中，邓超用手机展示了预订机票的便捷性。随着邓超在“跑男“中又成了话题人物，携程的广告在电视上又多了起来。

同程网：暖男佟大为

这几天，同程旅游签下了佟大为。或许是受到了途牛和携程的启发。

而同程网打出的牌是暖男。在女人节的档口公布，大概是为了“讨好”女性消费者。

如果说途牛是打的亲情牌，携程是打的爱情牌，那么同程要打什么牌？

搜狗：找“教授”代言

去年，《来自星星的你》在中国火了，“都教授“金秀贤也成了香饽饽，德芙、伊利、恒大冰泉，一大批广告主们都贴了上来。

搜狗也看中了都教授超高的人气，在广告中请他拿着手机在街上走一圈，见到什么搜狗就能搜什么。

不过遗憾的是，这则广告没有留下什么响亮的广告语。

三 : 为什么互联网公司喜欢用明星做代言？

小编按：近些年，众多互联网公司开始聘用明星做代言，艺人最大的优势和资源即自身的知名度和人脉，利用粉丝效应可以吸引很多热点讨论和关注，不仅可以给互联网公司进行宣传和品牌推广，吸引新生代用户，同时也能为艺人自身树立形象，跟粉丝之间进行保持更多地互动和沟通。当然，互联网公司在选择代言人时并非名声越大越好，其中又有哪些策略呢？如何选择跟自己的产品气质相符的明星呢？

近日”都教授“亮身派对腾讯手机管家先锋派对，现场门口外聚集了很多黄牛，很多粉丝愿意花大价钱只为入场见他一面；现场气氛更是火热，”金秀贤”的尖叫声不绝于耳，互动墙表白更让小编觉得肉麻的不忍直视。

金秀贤因为《来自星星的你》大火，腾讯手机管家和金秀贤的定位无疑非常吻合——保护与安全。想必因为金秀贤的代言，腾讯手机管家成功俘获了大批90后用户吧。

放眼望去，互联网圈开始刮起了明星代言风:杨幂代言58同城、姚晨谢娜先后代言赶集网、林志玲成为高德地图的女神代言、林志颖及其儿子签约途牛旅游网、金秀贤更是频频在搜狗、腾讯上频频露面、1号店请姚晨做购物女神、携程请邓超来演绎“说走就走的旅行”……

为何互联网公司越来越青睐明星代言？互联网公司在找寻代言人时又有哪些策略选择？

1、赶集网——姚晨、谢娜

2011年春节前后，姚晨赶着毛驴去赶集的一则广告在电视、地铁、公交站上大量投放，“赶集网，啥都有”也因此深入人心。

站在选择策略上来看，当时姚晨刚成为新晋微博女王，微博也风头正盛，赶集网签下姚晨不仅吸引了很多热点讨论和关注，简单明了的广告词也让赶集网的品牌深入人心。

随着姚晨逐渐走向女王范儿，2013年7月，赶集更换代言人为谢娜。赶集网CEO杨浩涌也曾在公开采访时说过此次选择的原因：“谢娜幽默诙谐、快乐、亲民的风格与赶集网的品牌气质十分契合，在调研中，谢娜在赶集网用户中偏好的得分最高”。

赶集网瞄准的用户蓝领居多，作为快乐大本营的主持一姐谢娜，也更多的是偏向年轻和普通观众，观众年龄和素质都略偏下。

契合指数：★★★★

成功指数：★★★★

2、58同城——杨幂

2011年继赶集网广告大幅度投放后，竞争对手58在经过讨论后也决定启用代言人杨幂。一时间，姚晨和杨幂的广告在各处交叉播放，好不热闹。

58同城姚劲波之前在接受《创业家》和i黑马采访时表示：他们在用产品的思路来选择代言人。当时58请来了叶茂中做广告导演，在挑选代言人时有两个考量：代言人在互联网上要有人气，而且未来的影响力不能比姚晨小。当时58比对了影视剧未来的排期、微博转发量、粉丝上涨量等，敲定了杨幂作为代言人。恰逢当时杨幂因为穿越剧大火，而穿越剧与58同城的广告词“一个神奇的网站”也非常契合。

姚劲波也表示，选定杨幂成为代言人后，她也经常会在活动时帮忙转发微博，对58同城的品牌知名度有很大的帮助。

还有很重要的一点是，在竞争对手赶集网发力线上广告时，58紧紧跟上（当时因为投放力度太大，姚劲波还为此道歉），在大众心中没有落下品牌这一块。姚劲波说，他不允许对手用广告来追赶他们。

契合指数：★★★★

成功指数：★★★★

3、高德地图——林志玲

2013年11月，高德地图宣布签约林志玲，“全民女神”开始代言高德地图及其导航产品。这也是高德首次启用明星代言人进行品牌沟通与表达，并打出了“女神地图”的概念。

高德方面当时给出的原因是，选择林志玲作为高德代言人，除了看重其超高的人气和影响力，更是因为林志玲表现出来的敬业和健康形象。这与高德“专业”、可靠的地图导航服务有天然的契合。

这次代言的亮点是，除了形象代言之外，林志玲嗲嗲的女神音成为高德地图的导航语音服务。要知道，地图导航最大的受众可是“开车一族”。林志玲究竟是多少人的女神这个不得而知，但小编表示，身边的男生可是很吃志玲姐姐嗲嗲的那一套呢。只是除了这个亮点之外，并没有看到林志玲和高德特别契合的广告片及宣传语出来，未免有点可惜。

契合指数：★★★★

成功指数：★★★

4、搜狗搜索、腾讯手机管家——金秀贤

凭借《来自星星的你》一炮而红的男神“都教授”金秀贤，成为中国广告界的新宠。搜狗搜索、腾讯手机管家更是频频邀请金秀贤露面，吸引了不少眼球。

腾讯手机管家是腾讯今年推出的”腾讯安全“品牌战略，如前文所说，凭借《来自星星的你》而一炮而红的金秀贤与腾讯手机管家的定位十分吻合。搜狗搜索在去年被腾讯宣布注资后，品牌宣传力度也颇大，随着搜狗搜索在移动搜索领域逐渐扩大的野心，吸引更多的90后用户也曾为搜狗搜索的重要目标。

不要说你不懂90后的世界。虽然金秀贤最近在中国的频频露面引得一些人反感，但据小编实际观察，金秀贤在90后中人气颇盛，这也为搜狗搜索和腾讯手机管家带来了很多新用户的忠实和认可，也引来了不小的关注度。但私以为，腾讯手机管家与金秀贤的契合度更高一些。

契合程度：★★★★☆

成功指数：★★★★

（www.61k.com）

5、手机淘宝——李敏镐

2014年春节前，淘宝宣布韩国人气演员、歌手李敏镐正式成为淘宝手机客户端的形象代言人。

阿里方面表示：“线上交易最重要的部分就是引起消费者共鸣，建立互信关系。”韩国演员李敏镐在中国掀起了极大浪潮，因此我们选择他作为代言人”。

作为刚刚登上央视春节晚会的李敏镐，人气不容置疑，时尚、清新的风格也很适合淘宝，为手机淘宝的推广带来了不少品牌效应。李敏镐在淘宝代言时穿的衣服、用的手机都成为淘宝搜索的热门词汇。

契合程度：★★★★

成功指数：★★★★

还有一些代言的明星在此就不一一列举了。回到题目，为何互联网公司喜欢用明星代言人？

1、 竞争激烈，急需品牌效应

随着互联网的迅速发展，互联网公司之间的竞争也愈发激烈。而明星所带来的明星效应，可以让互联网公司迅速打出品牌效应，使之在市场竞争中站稳脚步。

2、 强化品牌形象

可以看出，互联网公司在选择代言人时，除去名气大小，更关注的是品牌与明星之间的契合度。借用明星本身的品牌气质，再与互联网公司本身的产品进行强化配合，可以让品牌形象更深入人心。

3、 吸引新生代用户

90后已经成为互联网公司抢夺的重要对象。他们天生与互联网共同生长，对网络依赖性特别大，有句话叫做“得90后得天下”。

选择他们喜爱的明星进行代言，可以迅速吸引90后的注意，并在公司抢夺新用户时，获得先机。

4、 提高户外和电视投放效率

互联网公司早期主要靠在百度谷歌等搜索引擎投放获取精准的用户和流量，但当企业长到一定的时候，则需要通过户外和电视投放获取陌生的用户，这个成本很高，投放动辄上千万元，需要有明星代言来导入一下，提高转化率。赶集和58同城就是很好的明证。

但小编不得不提醒，挑选明星代言还是要慎重。明星名气大，是非也不少，记得随时做好危机公关的准备。还有，记得备足代言费哦！

来源：i黑马；作者：孔明明；

四 : 明星代言效应 为什么互联网公司喜欢用明星做代言？

　　金秀贤因为《来自星星的你》大火，腾讯手机管家和金秀贤的定位无疑非常吻合——保护与安全。想必因为金秀贤的代言，腾讯手机管家成功俘获了大批90后用户吧…放眼望去，互联网圈开始刮起了明星代言风:杨幂代言58同城、姚晨谢娜先后代言赶集网、林志玲成为高德地图的女神代言、林志颖及其儿子签约途牛旅游网、金秀贤更是频频在搜狗、腾讯上频频露面、1号店 请姚晨做购物女神、携程请邓超来演绎“说走就走的旅行”……为何互联网公司越来越青睐明星代言?互联网公司在找寻代言人时又有哪些策略选择?下面61阅读的小编带大家一起来看看。

　　1、赶集网——姚晨、谢娜

　　2011年春节前后，姚晨赶着毛驴去赶集的一则广告在电视、地铁、公交站上大量投放，“赶集网，啥都有”也因此深入人心。

　　站在选择策略上来看，当时姚晨刚成为新晋微博女王，微博也风头正盛，赶集网签下姚晨不仅吸引了很多热点讨论和关注，简单明了的广告词也让赶集网的品牌深入人心。

　　随着姚晨逐渐走向女王范儿，2013年7月，赶集更换代言人为谢娜。赶集网CEO杨浩涌也曾在公开采访时说过此次选择的原因：“谢娜幽默诙谐、快乐、亲民的风格与赶集网的品牌气质十分契合，在调研中，谢娜在赶集网用户中偏好的得分最高”。

　　赶集网瞄准的用户蓝领居多，作为快乐大本营的主持一姐谢娜，也更多的是偏向年轻和普通观众，观众年龄和素质都略偏下。

　　契合指数：★★★★

　　成功指数：★★★★

　　2、58同城——杨幂

　　2011年继赶集网广告大幅度投放后，竞争对手58在经过讨论后也决定启用代言人杨幂。一时间，姚晨和杨幂的广告在各处交叉播放，好不热闹。

　　58同城姚劲波之前在接受《创业家》和i黑马采访时表示：他们在用产品的思路来选择代言人。当时58请来了叶茂中做广告导演，在挑选代言人时有两个考量：代言人在互联网上要有人气，而且未来的影响力不能比姚晨小。当时58比对了影视剧未来的排期、微博转发量、粉丝上涨量等，敲定了杨幂作为代言人。恰逢当时杨幂因为穿越剧大火，而穿越剧与58同城的广告词“一个神奇的网站”也非常契合。

　　姚劲波也表示，选定杨幂成为代言人后，她也经常会在活动时帮忙转发微博，对58同城的品牌知名度有很大的帮助。

　　还有很重要的一点是，在竞争对手赶集网发力线上广告时，58紧紧跟上(当时因为投放力度太大，姚劲波还为此道歉)，在大众心中没有落下品牌这一块。姚劲波说，他不允许对手用广告来追赶他们。

　　契合指数：★★★★

　　成功指数：★★★★

　　3、高德地图——林志玲

　　2013年11月，高德地图宣布签约林志玲，“全民女神”开始代言高德地图及其导航产品。这也是高德首次启用明星代言人进行品牌沟通与表达，并打出了“女神地图”的概念。

　　高德方面当时给出的原因是，选择林志玲作为高德代言人，除了看重其超高的人气和影响力，更是因为林志玲表现出来的敬业和健康形象。这与高德“专业”、可靠的地图导航服务有天然的契合。

　　这次代言的亮点是，除了形象代言之外，林志玲嗲嗲的女神音成为高德地图的导航语音服务。要知道，地图导航最大的受众可是“开车一族”。林志玲究竟是多少人的女神这个不得而知，但小编表示，身边的男生可是很吃志玲姐姐嗲嗲的那一套呢。

　　只是除了这个亮点之外，并没有看到林志玲和高德特别契合的广告片及宣传语出来，未免有点可惜。

　　契合指数：★★★★

　　成功指数：★★★

　　4、搜狗搜索、腾讯手机管家——金秀贤

　　凭借《来自星星的你》一炮而红的男神“都教授”金秀贤，成为中国广告界的新宠。搜狗搜索、腾讯手机管家更是频频邀请金秀贤露面，吸引了不少眼球。

　　腾讯手机管家是腾讯今年推出的”腾讯安全“品牌战略，如前文所说，凭借《来自星星的你》而一炮而红的金秀贤与腾讯手机管家的定位十分吻合。搜狗搜索在去年被腾讯宣布注资后，品牌宣传力度也颇大，随着搜狗搜索在移动搜索领域逐渐扩大的野心，吸引更多的90后用户也曾为搜狗搜索的重要目标。

　　不要说你不懂90后的世界。虽然金秀贤最近在中国的频频露面引得一些人反感，但据小编实际观察，金秀贤在90后中人气颇盛，这也为搜狗搜索和腾讯手机管家带来了很多新用户的忠实和认可，也引来了不小的关注度。但私以为，腾讯手机管家与金秀贤的契合度更高一些。

　　契合程度：★★★★☆

　　成功指数：★★★★

　　5、手机淘宝——李敏镐

　　2014年春节前，淘宝宣布韩国人气演员、歌手李敏镐正式成为淘宝手机客户端的形象代言人。

　　阿里方面表示：“线上交易最重要的部分就是引起消费者共鸣，建立互信关系。”韩国演员李敏镐在中国掀起了极大浪潮，因此我们选择他作为代言人”。

　　作为刚刚登上央视春节晚会的李敏镐，人气不容置疑，时尚、清新的风格也很适合淘宝，为手机淘宝的推广带来了不少品牌效应。李敏镐在淘宝代言时穿的衣服、用的手机都成为淘宝搜索的热门词汇。

　　契合程度：★★★★

　　成功指数：★★★★

　　还有一些代言的明星在此就不一一列举了。回到题目，为何互联网公司喜欢用明星代言人?

　　1、 竞争激烈，急需品牌效应

　　随着互联网的迅速发展，互联网公司之间的竞争也愈发激烈。而明星所带来的明星效应，可以让互联网公司迅速打出品牌效应，使之在市场竞争中站稳脚步。

　　2、 强化品牌形象

　　可以看出，互联网公司在选择代言人时，除去名气大小，更关注的是品牌与明星之间的契合度。借用明星本身的品牌气质，再与互联网公司本身的产品进行强化配合，可以让品牌形象更深入人心。

　　3、 吸引新生代用户

　　90后已经成为互联网公司抢夺的重要对象。他们天生与互联网共同生长，对网络依赖性特别大，有句话叫做“得90后得天下”。

　　选择他们喜爱的明星进行代言，可以迅速吸引90后的注意，并在公司抢夺新用户时，获得先机。

　　4、 提高户外和电视投放效率

　　互联网公司早期主要靠在百度谷歌等搜索引擎投放获取精准的用户和流量，但当企业长到一定的时候，则需要通过户外和电视投放获取陌生的用户，这个成本很高，投放动辄上千万元，需要有明星代言来导入一下，提高转化率。赶集和58同城就是很好的明证。

　　虽然明星代言效果很到，但是61阅读的小编善意提醒一下，挑选明星代言还是要慎重。明星名气大，是非也不少，记得随时做好危机公关的准备。比如最近的柯XX的吸毒门，谢谢阅读，希望能帮到大家，请继续关注61阅读，我们会努力分享更多优秀的文章。

本文标题：明星代言互联网金融-互联网家装领导者齐家网力邀“暖男”黄晓明代言
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