一 : 凤凰金融百日突破20亿，互联网金融进入品牌割据时代

进入5月，股市一路飞速上扬，互联网金融行业同样迎来“快牛”。投资者热情似火的同时，行业也面临着新一轮洗牌。尽管国家监管尚未出台，随着各大上市公司的频频出手，互联网金融领域已渐渐向品牌攻城略地的割据时代转化。面对中国互联网金融行业发展初级阶段的乱象，精明的投资者也渐渐在“品牌化”的趋势中摸索出一条筛选之路。日前，凤凰卫视集团旗下的凤凰金融，作为新兴的金融交易服务平台，上线仅136天就突破了20亿交易额，暴发式的增长再次令行业侧目。据了解，在如此短的时间内，成交额超过20亿的互联网金融平台占比不超过1%。而除了品牌优势，凤凰金融到底是凭什么获得了投资者青睐呢？一些专业分析似乎给了我们答案。

 卓越增长源自凤凰品质

凤凰金融是凤凰集团专为华人打造的互联网金融交易信息服务平台。从凤凰卫视到凤凰新媒体，再到凤凰金融，凤凰不断多元化的品牌服务体系，为广大用户带来了更多选择，也为凤凰品牌增添了与众不同的战略优势。

数据显示，在2014年的爆发增长期之后，进入2015年，互联网金融平台的整体投资人数增幅明显回落，这直接导致互联网金融平台获客成本上升，对平台运营能力提出了更大的考验。

正是在这样的背景下，凤凰金融实现了20亿的突破。雄厚的平台实力、领先的业务模式、卓越的安全体系，三重优势使平台实现了持续的规模增速。截止今年5月底，凤凰金融成交量较1月时增涨162%，远远领先于行业平均增速。

不得不说的是，凤凰金融用户的平均投资单额为9万元，是行业平均水平的3-4倍。凤凰金融数据统计，平台用户以“高学历、高收入、高消费”人群为主，业内人士分析，这得益于凤凰品牌多年来积累的大量高素质用户。凤凰金融的出现，正是为这些高素质用户开创了一个新的服务平台，令他们在体验凤凰传媒播报，倾听真实声音的同时，也能获得更有保障的真实投资体验，从而成为凤凰品牌下的高净值投资者。

 持续创新驱动快速增长

高净值投资者的积累，高额增长的背后，还在于凤凰金融平台产品线、活动线的日益丰富，以及稳扎稳打、权威健全的安全体系，让用户不仅能够稳健地在平台上获得个性化的理财服务信息，还能享受投资收益之外多样化化的增值服务。

5月份，凤凰金融在原有企业与个人借贷产品的基础上，增加了优质金融资产交易项目——凤溢盈，进一步扩展了产品品类，推出的基于线下优质金融资产的交易项目，包括保理、融资租赁、收益权转让、金融交易所产品等多品种的高质量资产，这正是凤凰金融整合业内尖端优质资源的结果。

凭籍创新有序、严格自律的发展模式，凤凰金融赢得了权威机构的肯定：4月至5月，获得了《经济观察报》颁发的互联网金融最具公信力企业奖，是唯一一家获得此奖项的互联网金融企业；赢得《银行家》杂志颁发的互联网金融企业“十佳创新奖”等殊荣。

开拓进取引领未来发展

随着互联网技术突飞猛进的发展，互联网金融日益达到竞争白日化的地步，唯有不断发力为普通大众提供更便捷、人性化的服务，才能赢得市场的关注与信赖。

对于未来，凤凰金融也在不断拓展新的增长发力点。即将推出的贷款端业务，就旨在为信用良好、履约力强的个人及中小企业解决不同类型的资金需求，提供差异化与极具竞争力的贷款产品。这将进一步强化凤凰金融共赢生态圈的建设，搭建起“理财+理贷+众筹”三方面跨界打通的多平台服务架构。在个人消费领域，凤凰金融也在运筹布局推出分期消费产品，扩大互联网金融交易服务的外延，与生活消费服务结合，满足投资人的生活和社交需求，把金融服务生态链、生活消费产业链及社交场景链打通，实现互联网金融与生活消费的创新联结。

凤凰金融就是依托自身先进的生态风险管控体系及强大的信息技术力量，为投融资用户及广大机构提供专业安全的服务，以高价值的交易信息体系，提升交易效率，优化金融资产配置，为华人财富实现稳健增值。

二 : 产品的不同裂变方式:喵贷要做互联网金融格局再造者

大学生分期市场不断传来的融资消息让这个行业的创业者颇有些躁动的情绪，趣分期，分期乐都已进入亿级融资阵营，动辄没有千人的地推团队都不好意思说给媒体听，烧钱PK，PR营销，炒概念，炒活动……在这个已经被“互联网思维”绑架的行业中，创业者多认为，要奉行互联网的法则，快！快速覆盖，跑马圈地，快速融资，快速扩张。（www.61k.com]然而喵贷却不得不说是行业中一家低调到略显“另类”的机构。

近期猎云网通过投资渠道了解到大学生分期品牌喵贷正在进行一轮大额融资计划，且参与机构是非常知名的投资公司。然而面对媒体，喵贷的负责人却表现得相当低调：“我们的确是在谨慎的进行投资机构接触和筛选，对于我们来讲，在这个阶段介入新一轮资本，最重要的还是投资方背后的资源对接能力是否能有益于我们目前阶段的整体金融矩阵布局。”

据了解，喵贷的成立背景与其它几家大学生分期产品均有所不同，“我们是在金融领域母公司基础上进行的内部创业孵化产品。对于喵贷的品牌，我们首先的定位就是金融服务，其次才是互联网。”

【金融属性VS互联网属性】

提及互联网金融的概念，喵贷团队告诉猎云网，金融信贷、支付业务不同于其它的市场销售业务，它的过程是先借代后营收，因此虽然在目前的市场大背景下，要求互联网金融相关企业除了需要具备互联网“快”的基因，核心仍然必须是金融属性。“如果没有金融属性，最直观的就是坏账率风险。”

“真正严谨的金融机构，不会整天宣传自己的金融风控是怎么怎么做，过程是什么什么样，本身这就是不严谨的表现。举个最简单的例子：如果你把你的审核过程风控过程都公布于众，诈骗集团很轻易就能够根据你的风控审核流程来进行诈骗。”当问及喵贷的风险控制流程时，相关负责人如是说。“其实你可以把我们理解为一家面向年轻族群、根植于互联网之上的银行，当然我们的风险控制、审计等很多的管理环节也比较类同于传统银行。”

“在这一点上我们可能不同于其他任何一家大学生分期产品，作为一家金融背景的企业，不管是从母公司还是喵贷本身的品牌来说，我们从一开始就把自己的发展方向定位在互联网银行，扎扎实实地在做用户服务。”

(点小图查看大图)

【要做未来金融格局的再造者】

在喵贷看来，互联网银行是对传统银行颠覆性的变革，是未来金融格局的再造者。“通俗来说，就是把传统银行完全搬到互联网上，实现银行的所有业务操作。”

相关负责人告诉猎云网，互联网银行和传统银行之间最明显的区别是，互联网银行无需分行，服务全球，业务完全在网上开展；通过互联网技术，不但能够取消物理网点和降低人力资源等成本，与传统银行相比，更可以借势飞速发展的互联网技术，拥有一个非常强大安全的平台，保证所有操作在线完成，足不出户，流程简单，服务方便、快捷、高效、可靠，真正的7*24小时服务，永不间断。

“以客户体验为中心，用互联网精神做金融服务，既有传统金融的严瑾、规范，更兼容互联网时代的高效、透明、全球互联，这是未来银行的必然发展方向，而喵贷的未来就是做成这种金融机构。”

目前喵贷的核心产品主要是面向大学生群体的专属分期服务，信用借款服务和覆盖大学生日常消费场景，可提供日常消费及娱乐消费等多种大学生小额金融代支付服务。再加上喵贷母公司原本就具备的支付平台功能。现阶段，喵贷已初步完成了从信用分期、信用贷款、信用结算、代支代付，几大银行常规服务的互联网化布局。不难猜测，喵贷的下一步也许会往金融理财类相关业务进行延伸以完善自己的整体金融矩阵。

对此，猎云网也从喵贷的相关工作人员处得到了基本证实：“喵贷一直按自己的金融布局在进行对年轻人的金融产品使用习惯培养。分期是第一步， 第二步是高频次信用消费业务，未来我们也会推出针对大学毕业生的相关产品。目的就是伴随年轻人群的成长，满足他们在不同阶段的金融消费服务需求。”

【对用户不是占领，而是培养】

当猎云网问及喵贷的大学市场的占领策略时，喵贷答道：“因为中国目前没有民间的信贷体系，且借贷不等同于消费。所以从现状上讲，只要符合条件大学生，可以再任意的一家信贷及大学分期消费平台进行借贷，因此很有可能这个大学生在分期乐享受到信贷的甜头，同时也会去趣分期、喵贷去进行借贷。因此所谓的快速占领市场，只是帮大学生普及了一下信贷消费的便利和好处。但谁能真正的把握住用户，靠的是用户使用习惯培养和扎实的服务。而这也正是目前大学生信贷消费所普遍欠缺的。”

目前，喵贷在满足大学生消费分期及信贷支付需求的同时，也更注意对大学生的金融观念、金融使用习惯中的培养。“我们是在用正确的信贷消费观去培养大学生。因此喵贷不会轻易推出免息，或打利息战此类形式，试想进入社会后，有哪家银行的信用卡利息经常调动？又有哪个金融产品是免息的？”

“用户的培养一定是一个长期的过程，所以在喵贷建立校园渠道的初期我们就建立了专属的“喵喵同学会”会员组织，面向大学生传递个人征信及理财资讯并定期组织金融理财知识培训，引导大学生重视自身信用价值，希望他们形成健康的消费观、理财观。“

学生市场是一座很大的金矿，社交，物流，电商，互联网金融都有互联网从业者在其领域里施展拳脚。并且大学生分期领域的各家产品的终极目标也不尽相同。在猎云网看来，喵贷正不断地在大学生群体中，借力于在传统金融体系获得的系统化风控模型，筛选和积淀一批真正优质且具备更广阔发展潜力的年轻族群，通过不断地推陈出新，把他们的 “金融服务需求链”拉长，并最终在这个过程中形成根植于互联网时代下的金融消费习惯和新生态系统。

产品：喵贷

公司：上海通付金融信息服务有限公司

三 : 小米正式上线旗下互联网金融产品：小米活期宝

小米金融今天正式上线旗下互联网金融产品“小米活期宝”，易方达的天天理财基金也成为了首个与小米金融合作的产品。作为小米生态链的重要组成部分，小米联合创始人洪锋认为，小米金融在互联网金融行业更多扮演智能平台的角色，“互联网金融主要有两大需求，一是吸纳用户，二是需要准确的去定位和评价客户”。

“小米金融致力于做好两件事：打造平台和建立征信系统，”洪锋表示，小米希望打造统一、便捷和安全的金融服务体验，推出具有高性价比的金融产品。

目前中国互联网金融产业方兴未艾，但相对于整个金融产业，互联网金融还处于非常早期的阶段，服务于个人用户的零售金融业务有着巨大的空间，小米将通过与合作伙伴合作的形式来提供服务，同时使用大数据分析、机器学习等技术手段提高个人征信效率。

在传统金融领域，对于个人消费者，银行或其他机构需要对用户进行征信评估，根据不同征信的额度，为用户制定、推荐不同的产品。但在互联网金融领域，征信体系还没有一个很好的解决方案。

洪锋称，小米用户群在各种手机使用的场景中，能够给他们提供非常多的金融使用场景，加上小米的电商属性，各种各样的消费场景，都能够把金融服务充分的代入，“另一方面小米可以给金融合作伙伴提供对于用户的了解，其实是一个信息累计，包括他对金融产品的偏好情况”。因此，他认为小米在这个方面能够给金融行业带来帮助。

靠大数据做平台

无论是传统金融还是互联网金融，即便在某些环节或者某一个领域他的技术手段会发生巨大的改变，但它服务的本质是不会改变的。所以伴随着渠道多样化的互联网渗透，金融领域需要更多数据样本来支撑它的服务。

基于中国移动互联网上活跃度最高的人群，智能手机顺理成章的成为了这些数据样本的来源。洪锋表示，手机用户的活跃度可能远大于其他的某些设备，手机是24小时伴随着用户的设备，相应的也就能实现24小时的数据反馈。

“智能手机在移动互联网时代就是一个最好的信息收集终端”，小米金融总经理王安全表示，以小米手机为例，数据的发生密度非常大，基于MIUI本身拥有的1亿用户，加上小米生态链上的多个产品线，小米能够获取的数据密度、纬度都很大，手机中的位置信息、用户行为信息、消费信息对于金融行业都很重要。

对于这种信息的敏感性，洪锋称，小米 首先征得用户的同意，再使用相关的数据。 落实到具体方法上，当用户通过小米金融想获取 金融产品的时候，小米将会说明 需要读取理财数据，来判断用户的理财等级。

“由于用户获取金融服务的时候，他是一个主动行为不是被动行为”，洪锋举例称，“就像银行需要通过流水单来判断信用等级一样 ”，他表示，这种数据在各个产品中都是用户为了他自己的服务而产生。

根据这种大数据信息，用户从某种程度上参与了小米金融产品的设计，由于用户的深入参与，这种反馈将最终体现在小米金融的产品和服务中，帮助小米金融甄选市场上理想的金融产品。

对产品一视同仁

即便小米和顺为基金都曾投资过互联网P2P平台积木盒子，但洪锋重申，“产品的选择一切以用户需求为导向”，他表示，小米金融在理财产品选择上并不会看某一家供应商和哪家公司有什么关系，只会关注用户是否喜欢他们的理财产品。

王安全解释道，积木盒子是由小米风险投资、顺为一起投资的小米生态链企业，是小米在金融产业链上的布局，但它与小米金融的关系并不大。

对于未来是否会有积木盒子的产品登录小米金融，王安全回应称，最终还是看用户的需求，如果用户不太喜欢P2P产品，小米金融便不会做；如果用户能够很好的接受P2P，那就有可能和它合作，“我们不能硬逼着用户去喜欢某一类理财产品”。

“小米金融这个平台背应该不会是一个超市谁都可以接入，我们对合作伙伴还是有一个选择的过程”，洪锋认为，金融合作伙伴中，还是有优劣之分的，需要考虑是不是适合小米金融整个客户群，给用户提供的产品会经过小米金融筛选过一次。

“小米金融不会给用户堆砌20个股权基金、30个债券基金、50个P2P，用户还要去分析‘山东建这个铁路’是不是靠谱，‘北京造一个地铁’是不是有发展空间。小米金融给用户提供的是已经经过甄选的产品，用户只需再挑选中他们看好的理财产品即可。”洪锋如是说。

有所为，有所不为

小米金融贴近用户需求的平台思路，虽有小米做手机的影子，但并没有像其手机那样，占尽移动互联网的先机。从互联网金融产品逐步面世以来，到今天已经有快两年的时间，从整个金融市场来看，在时间点上小米落后了许多。

不过，王安全并不这么看，由于市场对互联网金融服务的整体满意度并不是很高，他认为这个市场仍处于刚刚开始的阶段，且再过几年也不算晚，特别是目前互联网金融的渗透还不够强，算上农村市场，中国的互联网金融还有很多处女地没有开发。

在行业的初期阶段，由于从无到有的高速发展，加上从业人员的创新想法，品牌与品牌之间往往会针对一些产品层面的问题互相厮杀，王安全表示，在这种环境下，小米金融的选择是有所为，有所不为。

王安全称，由于小米用户更多的是零售客户群，而非对公的客户群，所以小米金融不做对公金融，转而将精力集中在自己有优势的零售金融中。由于用户群体的特性，加上小米及小米生态链也都是To C的定位，所以在金融产品的选择上也定位在了零售产品。

根据王安全的调研，口碑较好的招商银行来自于零售的收入只占整个收入的35%，而美国富国银行，它的个人零售业务的收入占比远远超过招行占比。王安全称，这也证明在零售理财这个领域里，中国还有广阔的市场空间。

本文标题：互联网金融产品-凤凰金融百日突破20亿，互联网金融进入品牌割据时代
本文地址： http://www.61k.com/1102034.html