一 : 电商之间面临的三大困境

　 樱花节招商季 上创业项目招商无忧

　　电子商务是当下互联网行业炙手可热的领域，它既是一个市场，也是一种拓展渠道，为了让企业更好的发展，电商之间展开了浴血奋战，诞生了多种复合模式，比如：B2B、C2C、O2O等等，其中O2O成为了中小企业关注的焦点，成为了新的宠儿。但在这种利益的趋势下，电商巨头们为了获得稳定的市场地位，不断的加剧竞争，无论是广告轰炸式推进，还是持久价格战，对于整个商业环境而言，是极为不健康的。对于电商而言，越来越多的困境将直逼而来。

　　1、持久价格战有点伤身

　　在电商之间激烈的竞争中，掀起了一股持久价格战，低廉的价格战一再被电商们拉上了关注的焦点。尤其是淘宝、京东商城、苏宁易购、当当网、国美等大型电商之间的价格战更为明显，从五一劳动节就能够充分体现，京东商城的“京东手机，五一盛惠：六大品牌，底价出击，五一特价资源，全数提前释放”，而国美则打出更为响亮的口号：“最强店庆月，抢爆五月，3天10亿”，不仅如此，其他电商更是不容错失这种良机。在这种请示下，也进一步促使消费者懂得如何进行比价，尤其是女性朋友更是以比价为乐趣，电商若非真正的“低廉”价格出售是无法吸引众多的消费者，在持久价格战恶心循环中，其实电商们已经开始有点伤身了，像当当网三天免费电子书下载，而京东商城则是五万册书籍电子书免费下载。若在继续打破价格战底线，可想而知，电商不仅仅是有点伤身，后期或将面临更大的危机。

　　2、缺乏运营人才

　　电子商务是一个很大的市场，非常不错的渠道，因此很多传统行业逐渐开始研究以及拓展电商道路，然而在这种高利益的趋势下，往往会出现急于求成的现象，比如红星集团在进军电商的过程中，几乎所有集团层级的高级总裁兼任电子商务的高级副总裁，电商平台的负责人仍然是传统渠道的开拓人员，不可分否他们对于传统渠道开发并不困难，甚至得心应手。因此许多疑问而来：他们是否能够在另一个渠道中获得成功呢?这次电商转型是否成功呢?然而红星13年三月份更换自己商城的名字，给出的官方解释“为了统一线上线下的品牌形象”，则说明电商平台一开始的定位就出现了错误。当然也有不少成功的电商成功，比如：淘宝商城更名为天猫，而对于更起步的电商而言，应该慎重行事。若电商缺乏真正的运营人才，则非常担忧未来的发展空间。

　　3、电商诚信下滑

　　电子商务已经被当下推崇为至高无上的营销模式，无论是中小企业还是大企业都想趟这趟浑水，借此机会分一杯羹，这直接导致层次不齐的企业入驻电商行业，这直接性导致诚信问题一度下滑，受到消费者和媒体的高度关注。近年来互联网诚信缺失的时间频频发生，虚高原价、假抽奖、卖假货事件屡见不鲜，直接导致了消费者对互联网行业的信任危机，尤其是电商行业。虽然大型的电商已经逐渐完善诚信制度，然而在管理上还是存在很多漏洞，向天猫本身就属于纯开发平台，主要满足一定规模和信誉的商家都能够入驻，因此也造成了审核不严的情况发生，而京东加盟就较为严格，需要保证产品质量，同时对商家的要求过多，但难免还存在众多的漏网之鱼。

　　来源：无谓网http://www.wuweiwang.cn/，作者：杨南强，转载请注明。

二 : 国外印刷业同样面临生存压力？看印企如何实现困境突围

【】随着互联网技术和数字媒体的发展，传统印刷行业也受到了严重冲击，从美国这样的超级印刷大国，到如澳大利亚、英国和加拿大这样的印刷市场规模相对较小的国家，都在不同程度上出现了需求下降和市场萎缩的情况。

那么如上这些国家将如何应对市场变化？印刷企业又该如何在困境中实现突围？

澳大利亚：准入门槛在提高

澳大利亚印刷业在过去5年中遭受重创，有越来越多的消费者选择通过网络平台，而不是印刷材料来获取信息，这直接导致了市场对专业印刷服务需求的减少。在线媒体不断吞食着图书、杂志和目录出版社的市场份额。随着数字技术的进步，纸质印刷品的数量在不断减少，印刷品的配送成本也在持续走高。消费者和企业慢慢习惯了通过网络来进行交易。因此，澳大利亚印刷业的营业收入在2014~2015年期间将下降4.6个百分点，其在2014年的营业收入是70亿美元，拥有5155家企业和2.89万名从业人员。

澳大利亚印刷业的进入门槛不高，且常年保持稳定。大型印刷企业可以凭借自身的经济实力和规模优势参与市场竞争，而刚刚进入这一市场的印刷企业则要依靠低价来争取市场份额。在澳大利亚的商业印刷领域，准入门槛相对较高，企业需要对印刷设施进行大量投资，且要有一定的订单量作为保障，因此该领域的企业数量较少，竞争也没有那么激烈。

英国：5年来保持年降幅3.4%

印刷品由于生产和配送的成本较高，因此正在被数字媒体和电子书迅速取代。对于这一市场变化，英国也不例外。英国的消费者和企业已经开始采用在线的方式进行交易。这对印刷市场来说是一个不幸的消息，因为来自零售商、制造商、出版商和服务供应商的订单都会相应减少。在2010年到2015年期间，英国印刷业的总收入在以每年3.4%的速度下降。其在2014年的营业收入为90亿英镑，拥有9732家企业和8.61万名从业人员。近5年来，英国的经济环境始终不太理想，这也在无形中加大了印刷服务企业的经营压力。

英国东南部和伦敦拥有的印刷企业数量在英国印刷企业总量中所占的比例分别为16.6%和15.6%，这两个地方也是英国人口最密集、经济最为活跃的地区。与此同时，伦敦还是很多行业最主要的下游市场，因为这里拥有英国大多数广告代理商和图书出版商的分支机构。英国东南部的印刷企业比伦敦还要多，因为这里的成本更低、企业发展空间更大。这里的印刷企业可以更接近下游市场，但必须要以低价格作为参与市场竞争的筹码。

美国：产能过剩促进并购重组

与其他国家一样，美国印刷业也遇到了各种各样的困难。消费者越来越青睐数字媒体，印刷品销量和印刷单价的下降也损害了整个行业的利润。在产能普遍过剩的市场环境下，印刷企业要想获得生存机会就必须对新技术进行投资，而从长远来看，产能过剩也势必会促进美国印刷企业的并购重组。

一般来说，美国印刷企业的分布都与人口密度有关。大型企业通常都集中在某一个领域，而且很少分散在全国各地。从每个企业的员工数量来看，书刊印刷企业是最多的。从地域上来看，美国东南部和大湖区拥有的印刷企业最多，在全国所占的比例分别为22.4%和17.6%。2014年美国印刷业的营业收入是800亿美元，拥有49.03万家企业和44.57万名从业人员。

加拿大：下降将持续至2020年

在数字媒体的冲击下，加拿大印刷业在过去5年中遭遇了前所未有的挑战，从2010年到2015年，加拿大印刷业的营业收入将保持缓慢下降。由于报纸和杂志对印刷广告的需求持续下降，印刷业的趋势预测也不容乐观。事实上，纸质的商业表格、金融文件和年报等都在面临着网上媒体的冲击。与此同时，由于美国市场的需求疲软，加拿大印刷品的出口量也在下降。2015年，在数字印刷领域的强势推动下，加拿大印刷业的营业收入有望略有增长，但总体情况仍然比较严峻。

加拿大印刷业主要以人数少于10人的小型印刷企业为主，随着市场需求的萎缩，现在已经有相当一部分小型印刷企业退出市场。此外，持续下跌的印刷价格也在吞噬着印刷企业的利润空间。据宜必思世界公司的行业分析师奥马尔介绍：“印刷企业要不断对新技术进行投资才能保持自己的市场竞争力。”由于客户订单相对较少，加拿大的大型印刷企业中普遍存在着产能过剩的问题，它们都在寻找并购重组的机会，以便实现资源优化，获得更高的利润。而事实也证明，加拿大印刷企业的数量在近5年来出现了明显的下降。

加拿大印刷市场的集中度相对较低，2015年，加拿大四大印刷企业的营业收入在行业总收入中所占的比例仍然不会太大。从2010年起，大型印刷企业的收购之风就愈演愈烈，加拿大首屈一指的TC洲际印刷公司收购了科德图文公司在加拿大的印刷厂之后实力大增，市场份额也有所增加。而另外一家著名的印刷企业当纳利也通过2010年对鲍恩公司的收购实现了市场份额的增长。

值得注意的是，加拿大的大多数商业印刷厂都是私营企业。据加拿大统计局最新发布的数据显示，大约有三分之一的加拿大印刷企业没有正式员工，有一半以上的印刷企业只有不到10名员工。奥马尔表示：“加拿大印刷企业的分布相对分散，大多数商业印刷企业的经营范围较窄，只服务于出版、金融、零售和制造业等领域的客户。”

虽然在未来5年中，加拿大经济仍将保持稳定增长，但印刷业的情况不会有明显好转。从今年起到2020年，加拿大印刷业将继续处于疲软状态，营业收入也将缓慢下降。此外，数字媒体对印刷业的冲击将持续增强，使报纸、杂志和图书出版市场陷入困境，但包装和标签生产企业将取得不俗的表现，并对数字媒体的冲击起到一定的抵抗作用。

那么在看过这么多国家对于印刷行业发展的探索之后，我国印刷行业是不是能够找到一点启示呢？

三 : 从西班牙事件解读中小企业面临的问题

对华人一向友好的西班牙人，竟然放火烧了中国鞋商的货物。“9.16”烧鞋事件和“9·23”大游行，使全世界为之一惊。

事发地埃尔切，距马德里约420公里，是西班牙巴伦西亚自治区第三大城市。这座人口只有20万的小城，素有“欧洲鞋都”的美誉。制鞋业是埃尔切的传统支柱产业，并使该城一度成为西班牙国内人均收入最高的城市之一。但是现在，“鞋都”的光芒已经黯淡下来。当地一部分规模小、技术落后的鞋厂因缺乏竞争力而纷纷倒闭。2002年，埃尔切有12家鞋厂破产。去年增加到14个，今年头7个月已猛增到26个，共造成1000多名工人失业。一些当地人认为，是中国鞋的大量涌入才挤掉了他们的饭碗。去年一年，西班牙从中国进口鞋子近6200万双，占进口总量的47%，价值2.2亿欧元。2002年，中国的鞋类产品开始零星进入埃尔切。由于市场行情看好，从去年开始，旅居西班牙的华侨华人大量从中国进口便宜的鞋类产品，并在埃尔切的卡鲁斯工业区开设制鞋工厂和仓库式批发零售商店。埃尔切已成为温州鞋子进入西班牙乃至欧洲市场的中转站之一。卡鲁斯工业区内的中国鞋城现有66家鞋店，每家店每年销售的鞋子在30-60个集装箱之间。一些经营比较好的店面，一年的销售量高达200—300个集装箱，每个集装箱价值8万欧元左右。

到底是什么原因引发了此次焚鞋事件？“这些毫无风度的言行，并不是什么西班牙反华情绪所致。”正在西班牙做访问学者的人民文学出版社编辑胡真才一针见血地指出，“经济因素才是问题的根本所在。”一位不愿透露姓名的中国鞋批发商也透漏一个数字：“一双不错的中国鞋用轮船装运到西班牙后只卖5欧元，而西班牙生产的鞋最低价也要8欧元。3欧元的。差价，让中国鞋在西班牙市场赢得了巨大的优势。

其实，“埃尔切事件”并非偶然。随着经济全球化，中国的各类商品已迅速进入世界各地的市场，各国保护地方工业，围剿“中国制造”的事件时有发生。“埃尔切事件”只是个别的极端表现而已。在意大利罗马，市中心维多里奥广场附近正在形成新的唐人街，仅华人商店就有600多家。很多当地人对此颇有微辞，罗马市政府也明令限制华商发展。2001年8月至2002年1月，温州东艺鞋业等中国鞋商在俄罗斯遭查扣，损失约3亿元。2004年1月，尼日利亚政府发布“禁止进口商品名单”，造成温州鞋损失至少数千万元。2004年2月，莫斯科“艾米拉”大市场华商货物被查抄，包括温州鞋商在内的中国商人损失约3000万美元。在北非摩洛哥，当中国批发商在港口城市卡萨布兰卡开设商店后，引起一阵“恐慌”。今年9月，一份当地日报以“小心！中国人登陆！”大字标题指出，为数约1200的中国商人移居至摩洛哥主要城市，尽管会为当地经济带来活力，但也有商人担心华商会破坏卡萨布兰卡的经济及就业市场，带来不公平和违反竞争原则的做法。

对于“中国制造”在海外屡屡遭遇民间壁垒的现象，在上海市流通经济研究所所长汪亮看来，是经济全球化发展的必然结果。全球化可以通过资源在全球范围内的配置，达成提高资源利用效率的理性目标。中国的劳动力成本低廉，是目前中国产品最显著的竞争优势。埃尔切中国鞋城的鞋子成本，自然大大低于当地生产的鞋类产品。这是西班牙在全球化过程中不得不付出的代价。当然，这种代价是由西班牙的弱势行业在承受。

对于中国，在加入wto后也同样面临着国外商品低价涌进的情况，中国国内的中小企业面临的情况很可能就像西班牙的鞋子制造商，它们一方面面临着国外低价产品的冲击，另一方面又面临着国外市场的壁垒，怎样有效的抵制外国商品的冲击又打开国外的市场是摆在中小企业面前的一个难题？

一、中小企业面临的处境

1)        国内企业竞争无序，法律观念淡薄。企业竞争观念陈旧，长期以来我国企业缺乏竞争，这深深地影响着企业人士，一旦面临竞争，则一味地竞相降价，而很少考虑产品的功能、质量、服务等因素。出口产品量越大，竞争越激烈，价格也一路直下。据有关资料显示，我国80％的商品种类的生产成本高于国际市场平均价格，而出口价却多为国际市场价格的几分之一甚至十几分之一。这一点或许可以从我国国内市场上“自相残杀”的情形略见一斑。

2)        企业法律意识不强。这首先表现在企业开拓市场时盲目行事，或草率开展，而缺乏对相应市场特别是对产品出口目的地所在国的法律环境的充分考察。其次，一旦产品被诉，要么穷嚷冤枉，要么“找政府找领导”，总之“人家的衙门”我“惹不起躲得起”。事实上，我国企业能做到依法经营、依法决策，面对反倾销调查积极应诉的可谓凤毛麟角。

3)        政府有关部门领导、引导失策。长期以来我国企业领导部门单方面鼓励和奖励企业出口创汇而忽视其实际积效，从而导致企业重眼前利益轻长远打算，重出口数量轻出口质量。遇上“属下”企业国外被诉束手无策，或敷衍了事。殊不知，当前情况下我国企业自主性不足而依赖性有余，况且实力不强，倘若有关政府部门疏于引导、引导乏力甚至引导不当，其后果可想而知。

4)        外国反倾销调查机构采取歧视性政策。外国对我国产品进行反倾销调查过程中的不公平和歧视性做法最明显的围绕在“非市场经济”问题上。世界银行报告已经指出，中国由市场定价的产品已达90％，故此，本无“非市场经济国家”之扰。然而，欧美等一些国家无视这一事实，长期将我国当作“非市场经济国家”看待。

5)        法律保护和救济措施的不足和缺乏片面“助长”了外国对我国的反倾销指控。由于我国长时间没有反倾销法，外国产品在我国进行大肆倾销的行为，既不担心其产品遭反倾销调查，也不担心成为报复性反倾销措施的承担者。

6)        在外企竞争压力加剧之外，当前我国本土中小企业还面临自身内部缺陷的挑战。产权制度不尽合理，产品结构严重雷同、低水平重复建设、技术含量低、产品档次低、缺少科学的经营战略等结构性问题，严重制约了中小企业竞争力的提升。

7)        中国加人wto之后，要在规定的期限内尽到一些义务；一是削减关税，这将使中国许多产业直接面临内外产品的竞争。尤其是广大中小企业，规模小．利润率很低，回旋余地很小。关税保护的屏障一旦撤消，将受到一定的冲击。二是逐步取消非关税壁垒，将大大弱化关税之外的其他保护措施的作用。三是取消被禁止的出口补贴。四是开放服务业(如银行、保险、运输、建筑、旅游、通讯、法律、会计、咨询、商业批发、零售等行业)，放宽外资进入政策，增加贸易政策的透明度等。

二、中小企业的机遇与对策

    a、国际方面

中国加人wto意味者我国将真正成为世界经济体系的参与者。这必将对我国的经济、社会等各个方面，带来十分深刻的影响；从有利的方由看，根据中国“人世”谈判的原则，加入wto之后，中国可以享受到许多权利：一是享有多边的、无条件的和稳定的最惠国待遇，这将使中国产品在更大范围内享受有利的竞争条件，有利于扩大出口；二是在更大范围内享有“普遍优惠创”  (一些发达国家对发展中国家出口的制成品和半制成品给予的单方面减免关税的特殊优惠待遇)，可以促进出口，提高出口效益；三是允分利用争端解决机制，比较公平地解决贸易争端，维护中国的贸易利益；四是在多边贸易体制中参与制定有关规则，保护我国的利益。此外，加人wto之后，还可以利用wto的基本原则，享有采取例外与保护措施的权利。

wto等国际贸易与国际经济组织对中小企业的发展，提供了更广阔的市场空间、场所和舞台。但是．中小企业能否在国际贸易与国际分工中争得一席之地，关键仍靠中小企业产品的差异性程度、产品质量与服务组成的核心竞争力。一个总体规摸不大的中小企业，可以在某—个产品方面做好、做精，成为某一种产品、某一种配件或特有服务的最大厂商。在全球化思维、信息化技术的帮助下．中小企业可以通过国际营销网络获取信息、经销产品、提供服务。只要把自己最擅长的项目做好，就可以在国际产业分工中占有自己的生存空间。处在知识经济时代的中小企业，出路与对策就是顺应时代潮流，积极加入国际合作网络，成为其中的一员，通过信息网络在更大的范围内寻找资金、技术、市场、人才、合作伙伴，提高自己的核心竞争力，在世界经济竞争的大格局中立于不败之地。

b、国内方面

从国内环境来说，中小企业的发展也面临了巨大的机遇，具体表现在：

一、中国中小企业的准入领域将会进一步拓展。中国政府正在推进的经济改革，将在市场准入方面对中小企业实行更大范围的放宽。

二、中国实施的西部大开发，为中小企业创造了发展的条件。目前，西部地区国有企业特别是大中型企业比重高于全国平均水平，中小企业比重远远低于东部地区。这对于在西部地区创办新的中小企业和现有的中小企业进军西部，都是一个难得的历史机遇。

三、中国政府扩大内需的经济政策，也为中小企业发展提供了机遇。中国扩大内需，立足于国内市场的经济安全政策，有利于中小企业的更大发展。

三、总结

西班牙烧鞋事件给中国在西班牙的鞋商造成了重大的损失，同时也给即将或已经溶入国际市场的中小企业敲响了警钟，在国际市场上利用wto的规则同外国的企业进行竞争已经成为我过对外贸易的中小企业的必修课。我国中小企业应抓住国际国内的机遇，大力提升自身的竞争力，尽快熟悉国际市场上的游戏规则，充分利用对自己有利的政策保护自身的利益，在国际贸易中占领先机！

本文标题：中小企业面临的困境-电商之间面临的三大困境
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