一 : 双11老公“补血”套餐上线 百度糯米联手商户玩转创意营销

　　双十一当天一大早，北京望京Hi辣火锅店门外，员工排列整齐来了一场誓师大会。过往行人纷纷围观，如果说誓师大会的气势让围观者精神振奋的话，那么“双11老公补血套餐”、“老婆网购 老公补血”两条横幅则吸引了人们的好奇心。

　　走进店内，处处洋溢着“补血”的气氛，店内“血槽”标志十分醒目，老婆们双11酣战血拼，老公们也能在火锅边“回血”。旁边还有装扮成英雄联盟游戏中补血角色的萌妹子，手拿“血瓶”(鲜榨西瓜汁)站在旁边，为广大“失血群众”——主要是“失血”的老公们全程回血。

　　据了解，这是百度糯米策划的“双11老公补血套餐”专题活动，活动落地的Hi辣火锅老板表示，“我认为这是一个‘雪中送炭’之举，尝试解决双11男性朋友的痛点，所以我当即就同意了上线店里的精选菜品，做‘补血套餐’。”

　　据了解，hi辣火锅的老板年轻有为、“喜欢折腾”，在京城美食圈中已经闯出一些名堂，“这次和百度糯米真是一拍即合，所以我们就配合百度糯米推出了‘补血套餐’，不仅有我们店特色的hi辣鱼，还有诸多补血食品组合，百度糯米把这个活动做出了特色，请了演员cos了英雄联盟里的两个美女英雄回血角色，为广大男同胞服务。”

　　对此，首次登门的王先生表示，自己是因为被补血套餐吸引而来，这让他们夫妻感受到店家立足双11推出专属套餐的诚意，不仅老婆实现了买买买的愿望，而且自己也感受到了“被服务”和“被理解”。对于Hi辣火锅的印象，王先生表示：“一进店就感受到老板的创意，从血瓶到标语再到coser的结合，特别有特色，也难怪生意这么好。”

　　Hi辣火锅的服务员表示：“当天营业没多久，就有食客们蜂拥而至，店门口聚集了许多前来‘补血’的男人们，也有很多看热闹的人，吃到‘补血套餐’的客人们更是直呼过瘾，原地‘满血复活’啦。”

　　而微博等社交媒体，也被“双十一老公补血套餐”刷了屏，并登上了新浪微博话题榜社会榜的第一名，网友们纷纷称创意新颖，羡慕订到桌的人。而百度糯米为双十一网购中伤了元气的广大网友还创造了更多贴心惊喜，1.1元起享美食的“爽十一”活动将一直持续到17日。

　　不仅是hi辣火锅，众多火锅品牌的“补血套餐”均已云集百度糯米，这次创意也并非偶然，事实上，百度糯米一直在关注对用户惊喜体验的创造，诸如此前上线的“9号梦想团”等创意团单，让用户以超低的价格接连不断地收获梦想，此次与hi辣火锅一拍即合，更显百度糯米玩转创意营销的手段。

 

　　业内人士分析认为，以百度糯米为代表的生活服务平台，正在发挥互联网O2O的优势作用，一方面帮助传统餐饮实现转型营销;另一方面，也以类似“补血团单”此类的创意营销手段展现了百度糯米的营销能量，最终为顾客创造惊喜体验。

二 : 同乐迪KTV：百度糯米一条信息拉升35%营业额

　　“对一个成熟的店面而言，每天和每周的营业额其实是很规律的。我们也通过多种手段推广我们店，发传单、打广告，各种手段都试过，然而到了一个瓶颈之后，营业额每提升一个百分点，都是一个巨大的门槛。”知名KTV连锁品牌同乐迪北京望京店的负责人表示。

　　

 

　　一条推送信息提升营业额35%，秘诀在于精准

　　“7月1号和2号，这两天我们店里面的顾客数增长了12%，营业额增长了35%。而在这之前，我一没有打广告，二没有发传单，仅仅是在7月1日当天推送了一条信息，效果却比我们之前辛辛苦苦想各种活动太阳底下发传单要好出上百倍!” 同乐迪北京望京店的负责人兴奋地表示，“营业额暴增35%的奥秘就在于这条信息，但真正发挥作用的并不只是内容，更是收到信息的人，因为我们只向对我们有兴趣的顾客推送信息。”

　　据这位负责人透露，此前他们也采用过推送信息的形式以期吸引客流。然而由于针对性不强，效果差强人意，新客带来的营业额甚至不够成本支出，扣除税费，每做一次推广，反而就是一笔亏损。

　　“我们从后台的消费热力图看到，经常前往我们店里消费的顾客基本上都是分布于店面附近3公里左右的范围，以附近小区居民为主，还有在附近工作的上班族人群。” 这位负责人介绍表示，“我们精选了3.5万名曾经在我们店面消费过、或者在店面停留过的潜在客户，向这些人精准推送了信息，两天内有超过1600人回到店里产生了消费。”

　　效率提高与成本降低，源自百度糯米营销赋能系统

　　经过一次试水，这家KTV的客户召回能力从近乎0提升至4.7%，营业额提升35%，客流提升12%，线下老客回访比例高达46%。最关键的是，这些被召回的顾客，其消费能力是店内平均水平的近3倍，而营销成本仅是店面其他营销手段的四分之一，成本投入与产出比超过130。

　　“这看似只是推送一条信息，但核心和精华，实际上是百度糯米为我们提供的商家营销赋能系统。”这位负责人介绍表示，通过百度糯米提供的后台程序，KTV商家可以有针对性地选择营销对象，摒弃了以往漫天撒网和大海捞针式的低效率营销，提高效率的同时，也提高针对性，效果自然也更好。

　　据了解，由百度糯米开发的营销赋能系统，可以通过线下部署的智能硬件，精准识别顾客的到店场景，继而通过消费热力图的形式为商家提供顾客来源统计，商家可通过热力图一目了然获知店面的顾客来源分布情况，多少顾客来自于周边小区，多少顾客来自于周边的商场和写字楼，多少顾客跨区远道而来，进而适时采取相应的营销措施。

　　“对商户而言，大面积的信息推送，没有技术含量，费时费力效果还不好。”百度糯米相关负责人表示，“百度糯米的这种智能硬件结合后台的大数据分析工具，可以为商户准确找到多次到店里消费的顾客，区分出只来过一次的顾客，甚至只是在店里有过短暂停留的顾客，这才是真正的大数据精准营销为商户赋能，因为我们切实做到了提高商户的效率，降低商户的成本。”

　　数千亿KTV市场，百度糯米以技术撬动格局获取先机

　　据统计，在我国，80后是KTV消费的绝对主力，而随着90后的崛起和多种娱乐形式如唱吧、直播等的冲击，中国KTV门店总数已经从2012年的近34000多家降至2015年的31000余家，预计到2018年将降至27000多家。严峻的外部环境，跨领域的竞争对手，使得KTV行业迫切需要拥有新的营销手段。

　　而数据显示，中国KTV每年有六千亿的市场规模，正在受到包括百度糯米在内的O2O平台的重点关注。此前百度糯米已经与湖北省文化娱乐行业协会启动战略合作，湖北省KTV商户将享受到百度系完整的产品、渠道资源，包括手机百度、百度地图、百度糯米三大亿级流量的入口资源，全面吸引线上用户需求转移到店，提升客流;同时，百度糯米还将通过店铺统计等大数据产品，帮助KTV商家描绘到店用户的画像特征，为商家进行针对性的营销活动提供指导;各门店还将集成百度糯米全线产品，从储值卡到店付，乃至KTV在线预订、在线选房功能的进一步落实。

　　据了解，百度糯米的营销赋能系统将在本月底完成200家优质商户的部署，在年底之前将有1000家重点城市的重点商户获得这一系统的赋能支持。除了为商户提供一个从顾客来源到产生消费再到二次复购的全程可追踪平台，百度糯米营销赋能系统还能通过客源分析为商家提供选址决策依据。未来随着更多功能的陆续开发和接入，百度糯米将以技术手段为商户赋能，真正做到为商家提供从选址到开店，从运营到管理的一站式全流程服务，成为商户的一站式智能平台。

三 : 长跑大爷震惊老外 里约奥运会百度糯米玩出国际范儿

　　里约奥运会的圣火已经点燃，中国队也成功拿到首金，重回奖牌榜首位。四年一届的奥运会对于广大观众来说，是一场盛大的狂欢。为回馈糯米粉丝、尤其是热爱体育热爱奥运的粉丝，百度糯米联合百度国际共同打造了以“金牌食刻、一起奥运”的狂欢盛宴。活动现场更是邀请到了在巴西享有盛名的两位米其林三星大厨及世界小姐巴西著名超模雅克琳-奥利维拉前来助阵，可以说国际范儿十足。值得一提的是，长跑大爷，72岁，拥有54年跑龄的邓乃龙爷爷用自己的奖牌拼出“中国”图样，为奥运助威加油更是震惊现场老外。

 

　　当体育与美食相碰撞，将擦出怎样美丽的火花?为了圆粉丝不能亲身去巴西现场看奥运会的遗憾，主办方诚意满满，请来了在巴西享有盛名的两位米其林三星大厨为粉丝们制作正宗的巴西烤肉。今年50岁的Jandir dalberto连续15年被巴西《Veja》评为巴西最好的烤肉大师;Valmo则拥有23年的烧烤经验和三家巴西烤肉餐厅，在巴西Fortaleza地区连续五年被评为最佳餐厅。大师级烤肉师傅亲自出场，一场饕餮盛宴自然是免不了的。

　　

 

　　此次盛宴的国际范儿还体现在巴西特色的性感桑巴舞!世界小姐、巴西著名超模雅克琳-奥利维拉为粉丝带来了独具异域风情的桑巴舞表演。热情奔放的拉丁音乐，性感无比的桑巴舞，粉丝们一边吃着香喷喷的烤肉，喝着啤酒，沉浸于如临其境的异国风情中。

　　

 

　　据了解，这场充满国际范儿的“美食+奥运”盛宴，共邀请了50名幸运粉丝到场。本次参与活动的粉丝均为百度糯米大数据锁定的“金牌粉丝”，他们喜爱体育、热爱美食、是百度糯米的资深用户，也是里约奥运的关注者和支持者。

　　72岁的长跑爷爷邓乃龙便是受邀的粉丝之一，已有54年跑龄的他是一位资深长跑名将，百公里9小时40分，全马最快2小时39分，在长跑领域，老邓可以说成绩斐然。现场，邓爷爷用自己参加过历年历次的马拉松得到的上百块奖牌，拼凑出“中国”两个大字，表达对中国奥运健儿的祝福，十分震撼。

　　

 

　　“你们不要喊我邓爷爷，就喊我老邓，我跑了54年了，还能接着跑，我孙子今年10岁，我希望体育精神也能伴随他一生。”现场响起一片掌声，粉丝为他的精神所感染，亲切称呼他为“奥运爷爷”“马拉松爷爷”。两名巴西金牌大厨和巴西小姐雅克琳-奥利维拉了解后也大为赞叹其体育热情，热情和爷爷交流。其中Valmor大厨更是现场将特意从巴西带来的特产送给了爷爷，并给了他自己的名片，盛情邀请他到巴西做客。

　　正所谓：体育无国界，美食无国界。里约奥运会之际，百度糯米“美食+奥运”的狂欢盛宴竟如此国际范儿十足，想必会给在座的粉丝留下一辈子难忘的珍贵回忆~据了解，除了北京，百度糯米“奥运+美食”的福利还将发放至多个城市，广州、重庆、厦门、哈尔滨、福州、扬州等百个城市，沸腾鱼乡、瞳海鲜、表格茶餐厅、石鼎乡、醉得意等千家金牌商户都将和糯米一起玩起来，共同祝福奥运。

本文标题：百度糯米运营-双11老公“补血”套餐上线 百度糯米联手商户玩转创意营销
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