一 : 搜了网：如何用微信订阅号做好营销
互联网大潮涌来，企业扎堆建立自己的网站;随后几年，有了博客，很多公司也跟风开启了博客;再到前两年，人人都知道了微博认证这回事，而当下，最属热门的应该是微信订阅号了。
很多企业都没有在建立网站的时候成为浏览量大户，但是搜狐新浪这些综合门户网站站住了脚跟;很多企业做的博客也并不受网民喜欢，而却让徐静蕾成了博客领衔人;同样，微博时代，大家更加关注的明星企业，而中小企业却很难成为所谓的大V;那么现在微信时代，企业该怎么做，又涨粉丝，又获得更多客户呢?搜了网(www.51sole.com)运营以来有不少心得，在此与大家分享。
确定好微信在公司营销中的定位
微信订阅号在整个公司的营销体系中应该摆在一个什么样的位置，对公司整体营销起到什么作用，是首先要确定的。以51搜了网为例，作为一个B2B行业网站，我们将网站资讯频道中新鲜有趣、并能够引起转发的行业新闻，以及搜了网原创互联网文章推送到微信订阅号中。也就是说，微信在我们的营销中主要起的作用是吸引更多相关行业人士，比如钢铁业、消费品、原材料等相关人士的关注，也就是说这些人是公司的潜在客户，我们希望吸引更多这样的粉丝。
同样，在订阅号中也有直接面对消费者的，比如公司就是通过发布养生贴、积攒抽奖贴，来快速涨粉。这样的涨粉贴在一定程度上并不会直接从粉丝身上获益，只是增长了粉丝而已。
另外一种类似于B2C商城，比如Livevc就是一个生活用品商城网站，通过关注他们的微信订阅号，每天可以收到一条打折促销的信息。起到促进消费增加盈利的作用。
运用适合自己公司特点的运营方式
每个公司性质不一样，所针对的人群其实也不一样。并不是粉丝越多越好。而在与粉丝能够转化为客户才是最后的赢者。我们之所以开通各种社会化营销渠道，并不是简单的为了涨粉丝，更重要的是增加自己公司的知名度，增加公司盈利。
所以，类似于资讯网站，要做的就是抢占微信端的入口。比如说腾讯、搜狐、新浪这些新闻客户端，对于微信来说，腾讯当然是毫无疑问的占据了新闻的入口端。玩微信的人，每天都会接收到来自腾讯的新闻推送。有了这样的推送，相比之下，搜狐、新浪在微信这个平台的订阅就会少很多。
如果不说这种强势关联营销。我们从另一个角度谈，每个人都有自己的工作，多多少少都会关注一两个和自己工作相关的微信，比如你葡萄酒生意的，可能就会关注有关葡萄酒品鉴，葡萄酒营销之类的订阅好;如果你是做互联网的可能就会关注IT之家，虎嗅网之类的;如果你是做金融的，可能就会关注各种理财类的官方微信号了……
作为微信订阅号的运营者，就应该关注到这一点。推送和自己企业相关的新闻、热点评论、奇闻趣事都会是吸引潜在粉丝的重要环节。
借势营销+坚持才能推动订阅好不断发展
紧跟当下热门话题，比如最近的新闻“世界杯采购的三大国际运动服装品牌被检验出有毒“的新闻，就可以被服装，家纺等相关的企业用来做推广，比如”无毒健康家纺“”健康无化学物残留服装“之类的推广文章就可以通过微信推送给客户。
再比如，端午节和儿童节双双来临，就可以推出一系列的微信订阅号关注送礼活动。既紧跟节假日潮流，又是一个涨粉的机会。
总之，微信之道和经营生意是一样的，做适合自己的，紧跟潮流但不盲目跟风，并坚持自己的想法，坚持运营。
相信精心的耕耘加上有效的运营法则，微信这个平台会成为各行各业的一起新的契机。
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二 : 如何做微信订阅号推广？
关于如何运营微信订阅号，小编整理了来自借智网上的讨论。
首先是visionary关于此问题的回答：
首先要说微信刷粉丝基本上等于作茧自缚、坚决不建议刷粉，因为它不同于微博可以做给外人看、也做不了二次传播。另外，即使是互粉，对你未来的微信公众账号都是毫无意义的，如果互粉的目的只是为了获得第二阶梯（即超过500认证），可以尝试互粉。
其实细细分析起来，不外乎这几种方式：拉身边人关注、微博带动微信、大号推荐、媒体推荐、软件推送（如：注册大量个人机器人账号频繁摇、频繁发漂流瓶）、苦逼网络推广方式（豆瓣、贴吧、人人等各种SNS社区发帖）、微信导航网站等各类网站位置推荐......
总结起来：
要么有时间靠苦力，有精力去豆瓣、贴吧、人人等各种SNS社区发帖，天天拉身边人关注；
要么有资源，大号、媒体们的推荐让你躺着就能获得N多粉、爽死你；
要么有思路，玩转各种软件、插件，一样轻松获得N多粉、爽死你，前提是你心理承受力强、不担心那天被微信官方给封号了！
要么有钱，花钱去微信导航网站买位置啦、发”十大最值得关注的***行业类微信公众账号“等各种软文到行业新闻网站去做软文推广...各种花钱，你学得会！
微信未来的营销是投递式，不同于微博的广布式，所以微信更需要真实的粉丝，产生真实的反馈。因此注册完微信公众账号后，我们进行了微信号受众的初定位，然后针对定位精准人群去传播二维码，然后做了以下四步，收效最高的一月天过千新增关注。
1、以微带信
利用产品官方微博的原有受众基数，更新微博头像增加头图二维码推广，并发布了全新的关于微信公众号推广的新段子，通过微博大号带动，为微信号带来了第一波受众。当然前提是产品的官方网站全新改版，以二维码微信为主流视觉导向，同时开启了短线互动活动，利用赠送产品的契机吸引受众的关注度和参与扫描量。
2、男人靠摇
微信成就了大多数宅男的梦想，也因此诞生了摇一摇这种趣味交友的模式。为了成功利用这一部分人好奇心与交友欲，我们规划了美女传播主题计划。通过摇一摇的方式将我们的好奇传递出去，三天共产生了一千两百多次摇一摇好友，转化率最高时候超过60%。一场好奇被引导了微信公众号，同时公众号为了留住这一部分人， 展开了话题互动和活动推介。
3、女人靠漂
一 个快消品的受众是不可能完全是男性受众，如果全部是男性受众，这样第二波的口碑力就会自动消弱，为了弥补这个缺失。我们规划了浪漫的漂流瓶活动，一定是要采用传递瓶的模式，这样的影响力大，传播的人群线会更广阔，但是唯一的弱势是漂流瓶的转化周期和转化率并不像微信摇一摇那么乐观。三天内，发布近2000 多漂流瓶，通过漂流瓶关注到我们微信号的受众仅增加了200多。
4、无活动 不营销
如果只是单纯的发硬广，我有两个微信号，互联网圈内事ID:quanneishi、互联网爆料ID：hbaoliao， 关注我吧！这样的转化率基本上为零。但是简单的配合一些有新意的活动，那么这就不仅仅是一个广告了，而更像是一次浪漫的交友活动。为了让整个活动向故事一 样的传递下去，我们将漂流瓶打造成了了真心话移动站，让受众的故事自己去传递影响力，同时我们会随机赠送小礼品。这个模式我们配备上了设计精美的卡片，接 下来的近一千封漂流瓶我们迎来了近500受众。
三 天的实战测试中，我们发现微信推广并没有想象的那么难，而是找准发力点。比如我们通过对男性的摇一摇发力，通过对女性浪漫因素的刺激，用漂流瓶绑架他们的真心话故事。你站在受众的位置上去想，他们玩微信图的是什么，那就给他们什么。而我们的另一个定位很精准的营销新人公益培训微信号却不乐观，因为无论是摇 一摇还是漂流瓶，我们都像是大海捞针一样再寻找可能会喜欢营销的人，其最终的转化甚至不如我们官方网站和博客带来的扫描量大。
由此可见，微信定位很关键，宣传渠道更关键。你的微信是不是他的菜，直接影响他是否原因为你的二维码抬起手里的手机。
当然，如果你是大V、红人，有很多的个人资源，又另当别类了！
5、名人微信公众账号推荐
我身边朋友圈里，不少朋友获得过冯大辉的小道消息推荐、金错刀的微信公众账号推荐，能增长了至少上千的新增粉丝数量；如果，你身边也有类似的知名账号推荐，如果你的内容还不错的话，你也能在短期能迅速增长不少粉丝。
6、媒体资源推荐
第一类：我知道不少媒体类型的微信公众账号的首批粉丝都从找网站导入的，如虎嗅网、鞭牛士、Donews等科技博客类微信公众账号，它们都是通过在自身网站上放置二维码，用户通过扫描二维码添加关注。
第二类：不少知名互联网评论人，如金错刀、程苓峰、李瀛寰等，由于自身有丰富的互联网从业经验、对互联网有着自己独到的观点和见解，他们通常都会成为四大门 户新闻网站科技频道、新媒体科技博客等网站的特约撰稿人，这些网站会经常向他们约稿，网站再给他们发稿时也会附带有他们的简介和微信公众账号、以及二维码，既帮网站提供了好的内容、又获得了自身知名度的提升和推广了自己的微信公众账号，双方合作互赢。
值得一说的是，由于我一直在坚持做好内容、每天身边的朋友都会分享我的文章至朋友圈，一些互联网科技圈内的记者、编辑关注了我的两个微信公众账号，像搜狐it和腾讯科技的记者都已联系过我、发出了约稿邀请！
7、和身边做微信公众账号的朋友互推
当你有500个真实粉丝之后，墙裂建议你找一找身边做微信公众账号的朋友交换互推；具体怎么找到做微信公众账号的人、怎么和他商谈交换互推、互推时怎么介绍对方的公众账号...这些细节我就不累述了！你要是真不知道，可以私信我！
基本上，你把这些操作熟练了，做个几百、几千粉就不难了！怎么？你还想要上万粉？！私信我，男的讲个好笑的笑话给我、女的发张自己的美照给我，也不是不可以考虑传授的！当然绝招我也不是谁都传授的！
其次是吴小南关于此问题的回答：
坚持。
微信运营不是一天两天可以看到效果的，你要持之以恒的做下去，那种三天打鱼两天晒网的心态一定不能有，如果有请先把这个心态先去除。
内容为王。
内容为王这四个字真的是听的不能再多了，但是这个真的是微信运营的真谛。现在的微信公众号充斥着各种重复的消息，也许这家微信公众号发过了，那家公众号就会复制粘贴过来，本来移动互联网就很碎片化了，现在还要重复的去阅读这些碎片化的消息，给用户的体验就是差评。一定要有自己原创的内容，不然你这个公众号就 失去了存下来的意义了。
如果拿微博的那一套运营的思路来作为微信运营的思路的话，我觉得是完全错误的。微博的运营是更看重粉丝的增长数的，因为微博是公开化的社会化社交媒体，而微信公众号是依靠在聊天工具上的一种阅读，更注重内容，可以说是偏向私人社交媒体，这个粉丝数是关注者是 看不到的，而不会像微博那样从众关注的心态在里面，人们更多的是依靠公众号的质量和内容去选择关注。所以还是那句老话，内容为王。
别为了增粉而增粉。
现 在很多公司企业的微信公众号是为了增粉而增粉的，哎妈，为了增粉简直是不择手段。有送iPhone的，有送现金的，有送旅游的，把微博那一套玩法原封不动的照搬进来微信里来了。但是不要忘了，用这样强硬手段拖来的粉丝质量一定是不高的，因为他们都不是你的目标客户群，他们对你的微信公众号没有用户黏性，所 以他们来的也快，去的也快。
好了，借智的微信公众［www.61k.com]号：jizhisz是我在运营的，欢迎关注
三 : 如何提高微信订阅号的图文转化率？
微信公众账号分为服务号和折叠的订阅号以来，苦逼的官微运营者们确实感受到了阵阵寒意。在笔者参加的某个以微信为主题的营销会议上，嘉宾做案例分享 的时候说他们官方微信的平均图文转化率在20%上下，20%是微信图文转化率的平均水平吗？笔者不得而知。不过可以分享个乐观点的数据，笔者操刀的一条微信在7天内的图文转化率达提升了几倍，这个企业公众账号的平均图文转化率也达到了40%上下。
怎么做到的？笔者的答案是：细节！传播效果由许许多多的因素共同作用、相互影响，能不能取得理想的传播效果取决于操盘者能不能将各种细微的、零星的因素做有效整合，并在各种细节处考虑更多的细节，给受众良好的阅读体验。所以，在底下文章当中，笔者会反复提到各种细节，你可能注意到了但不以为意，但一个小小的细节却可能是触发病毒传播的关键。作为运营者，细节的力量不容忽视。
在没有可视化的数据分析之前，微信内容的传播效果只能靠可怜的编辑们主观猜测。微信推出了相对完善的后台数据功能之后，编辑的工作终于有了追踪和分析的基础。微信公众账号的运营者都知道，所有的数据分析会归结到一个最终指标：图文转化率。什么是图文转化率？
图文转化率=图文阅读人数/送达人数
关于这个公式有几点运营者要清楚：
1、送达人数指的是你将该条微信推送给了多少人，简单点说就是你现阶段有多少粉丝；
2、图文阅读人数是指一共有多少人读了这条微信，包含非粉丝群体；
3、图文数据分析只能显示该条微信发布后7天内的数据，7天后的看不到。
微信公众账号后台数据统计模块的图文分析截图
以上截图就是笔者在刚接手某企业官微运营后，策划并执行的某条微信内容的传播分析。从图中不难看出微信朋友圈的巨大威力：在只有198个粉丝的情况下该图文被4733人分享转发，并且这还只是7天内的数据。
OK，我们深入正题。图文转化率既然是重要指标，那么不断提高这个数值不仅能对客户（老板）完美交待，也可以让自己得到更高的成就感。下面笔者就来科学地破拆下包围在神秘的“图文转化率”周围的各种因素，特别是针对受众直接接触该条图文的各种触点。
毫无疑问，提高图文转化率首先要搞定的是我们已有的粉丝，估且称他们为一级受众。由于微信是一个相对封闭的传播渠道，它不像微博那样可以购买大号进行图文的转发扩散，所以一级受众愿不愿意阅读并主动传播这条微信变得尤其关键。在推送到达率接近100%的情况下，一级受众的图文打开率和图文分享率直接决定了后续传播的可能性。
注：
1、 一级受众的图文打开率即官微已有粉丝打开阅读这条微信图文的比例；
2、一级受众的图文分享率即官微已有粉丝将这条微信图文分享到朋友圈的比例；
影响一级受众的图文打开率的因素是什么？
我们先来看看受众接受到信息推送时的画面：
如上图所示，其实这个阶段关键的细节因素有三个：头像、推送时间和标题。
头像
一般来说官微的头像就是品牌的LOGO，作为编辑来说，必须确保这个头像显示是清晰的、可辨识的；特别是对走高端精品路线的品牌来讲，官微的头像还要展示出大气、上档次的范儿。
推送时间
关于推送时间的讲究现在是众说纷纭、莫衷一是，笔者把它们归结为以下派别：
1、上班派（7：30-8：00之间），代表微信：爱范儿、改变自己
2、午餐派（12：00-13：00），代表微信：城市画报
3、下班派（17：30-18：30），代表微信：餐饮商学院
3、晚餐派（20：00-21：30），代表微信：野兽派花店
当然还有一些“想什么时候就什么时候发”的自由派，这就不列入我们的研究范围。笔者觉得这几个推送时间其实都有各自的道理，至于怎么样的推送时间是适合你们官微，建议运营者可以做一个测试：将现有粉丝进行平均分组，同样的内容分别在一天中的上班时间、午餐时间和下班时间 推，看看最终的转化效果。经过几天的测试，你就可以总结出最适合你们官微的推送时间了。
标题
不管策划哪个平台的传播内容，标题都是影响效果的重中之重因素。关于如何做一名优秀的标题党，你可以在百度上搜到各种 ABCD要点，笔者在这里不对标题的写作技巧做赘述。回到微信的标题上，运营者千万要注意一个细节：不要把无关痛痒的栏目名称放在标题前13个字符的黄金 位置！为什么？因为在订阅号的列表中，每个公众账号都只显示标题前13个字符（含标点）！具体参照上图。
举个典型的例子，笔者关注了厦门本地一家高端房地产公司的官方微信，它的图文标题永远是“【恒禾七尚｜亚洲十大超级豪宅】XXXX”，其中XXX是当期图文的主题。作为颇具逼格的豪宅品牌，想通过每日的标题强化品牌在客户心目中的高端地位是不错的想法。但是回到每个人的订阅号列表，这个公众微信账号每天推送的信息都是“【恒禾七尚｜亚洲十大超级豪宅……”。这无疑降低了粉丝打开它的欲望，因为我根本不知道这篇图文的主题，以及，我阅读它的利益点！
好了，经[www.61k.com]过精心的策划，受众终于在折叠号一长串的内容列表中点进了我们的内容，我们顺利进入与受众亲密接触的第二阶段，如图：
（单图文显示）
（多图文显示）
在这个阶段，影响一级受众图文打开率的关键因素是：图文条数、标题、首图、摘要。
图文条数
到底推送几条好？这依然是一个没有定论的问题。如果你做的是纯资讯分享的公众账号，在确保所有的内容都是有价值的、有意义的前提下，你确实可以多图 文一次推四、五条。但如果你是带着营销目的的企业公众账号，本来首条的打开率就已经惨不忍赌了，还非要推四五条，这不是逼粉丝取消关注你的节奏吗？
微信运营三大原则
1、意图决定原则。根据你今天推送的意图来确定推送条数，企业昨天做了有奖活动，今天要公布获奖名单，要一条； 企业今天正式推出了某个大型公益活动，要单独一条；今天立秋，企业原创了一条内容丰富的立秋保养攻略，要单独一条……把“非今天发不可”的条数列出来，如果都没有，那请看第二条原则。
2、能少尽量少原则。每条图文的打开率会根据排列的先后顺序大幅度递减，与其推送四条图文可是第三、第四条根本没有人看，不如精致地只做一条；况且受众现在普遍有选择恐惧症，你让他们在四五条里挑一条看，他们很可能一条都不看；
3、价值内容优先原则。多图文的黄金位置只有第一个，从受众的体验来讲，对他们有价值的优质内容肯定是更受欢迎的。所以，建议你把精致的、对受众有价值的内容放在第一顺位，这样不仅可以保证较高的打开率和传播率，也会让粉丝觉得这是一个有质感、有价值的账号。
标题
标题的优化建议已经在上文讲过了，这边要讲的是请注意单图文与多图文标题的不同。单图文的标题是在图片上方的，你可以尽情标题党。但是！如果你选择的是多图文，标题就会移到了首图上。这时候经常会出现两行标题把首图主要信息覆盖住的尴尬请况，导致首图的吸引效果大减。建议所有运营者在正式发送前做预 览测试，将内容发送到各种版本的手机上，看看最终呈现的效果，确保标题和首图都能发挥出诱人的功效。
首图
首图的大小建议严格按照720像素*400像素来设计，比例失调或过大或小都会造成图片上传的时候被压缩变形。
什么样的首图点击率会更高呢，笔者总结了几点规律供大家参考：
1、深色底比浅色底点击率更高
2、如果是景物，夜景优于日景，尽量还要有一些绚烂的效果
3、明星图片有更高的点击率
4、精心手绘设计稿高于一般图片
摘要（仅限单图文）
单图文才可以选择添加摘要，多图文没有摘要。摘要是什么呢，摘要是你首图下面的那一段引导性文字。当你在单图文编辑模式下，没有选择添加摘要，微信 就会默认把你正文的前面几句文字拿出来当摘要显示。如果你正文的开头很有梗，那你可以不必另外添加摘要；但笔者看到的大部分情况是，微信的正文开头是无关 紧要的“热身文”，受众看了你三行文字还是不知道你这条内容想说什么，然后愤而离去！
所以，你一旦选择了单图文模式，一定要审视下正文开头是不是足够吸引人，如果不是，一定要记得添加阅读价值说明（十招教你从小白变成专业码农）或挑逗式（你中枪了吗？）的摘要。这边笔者推荐爱范儿的官方微信，它的单图文摘要做得相当专业。
到现在，我们已经完成了一级图文打开率的破拆。现在你已经关注到几个重要细节并可以整合出吸引人的“门面”了，受众在你“有心机的利诱“下点进了你的内容，而现在才是到了内容决定传播的关键时刻。一级受众的分享率决定因素主要有两个：正文内容和提示关注转发的模块。
正文内容
许多企业微信账号经常简单粗暴地把微博上的热门内容搞下来、截个图、去水印就直接当成自己的内容推送出去了。在企业缺乏原创人力的时候，这不失为一个办法，但长期来看这对企业达成微信营销的目标完全无益。
回到传播的原点，还是那句老生常谈，企业必须确立微信营销的目标以及自身微信的定位，这才是决定内容方向的基础。还有，站在受众的角度考虑，什么样 的内容能触发他们转发分享的欲望，什么样的内容又能让他们感受到我们企业的用心。比如你是做餐饮的，你整合一些秋季食补的技巧并配上食物美图（甚至可以植 入你自己的产品）一定比COPY一长串的人生哲学要更能达到营销目的。
另外也有许多客户询问图文的长度如何合适，笔者的建议是小而美、短而精。长篇大论，动辄数十张图片不仅影响打开速度，更会让受众“吃不消”。
正文内容的关键是你选择的主题、你文案和图片的搭配以及排版细节。
引导分享和关注的模块
正文后面引导分享和关注的模块现在几乎成了微信公众账号的标配，笔者也观察到许多企业的公众账号都在这个模块加入了一些设计巧思。优秀的设计当然是 加分的，但更重要的是你要搞清楚你的粉丝是什么样的人群：如果他们都是年轻一族，那颜色明快、带有设计感的图片当然能引起他们的注意；但如果他们是三十五 岁以上，是在餐厅吃饭被服务员推荐才关注你的，是不是简单明了的图解操作会更有效果。
写到这里，已经破拆完了影响一级打开率和一级分享率的主要因素。作为运营者，能做的就是让一级受众尽可能地打开、分享。至于，这条微信能不能走得更远，完全取决于你的内容了。笔者做了一张简易的思维导图供大家更直观明了地了解这些细节：
最后，祝各种苦哈哈的微信运营者们，都可以在图文转化率上交出一张漂亮的成绩单。
几块钱评论：
感谢作者的分享！微信的迅速崛起，使关于微信运营、产品等都变得备受关注。在这里，说些文章内容之外的关于运营的内容。
1、微信运营，不只是靠粉丝数量，更要靠粉丝质量。高质量的核心粉丝，不仅能带来较高的打开率，还能够带来较高的分享率。
2、推荐内容质量的高低，是否与粉丝需求匹配，也决定了运营的效果。推荐内容，绝对不止图文、标题，更加需要有一定的技巧，促使粉丝活跃。
3、通过数据，研究粉丝，反馈给推荐内容，不断改进。推荐内容与粉丝（粉丝行为）之间是一种相互的关系，有促进，也会有影响。
来源：SocialBeta
四 : 如何把微信订阅号升级服务号
想必大家都知道，微信公众平台目前拥有两个功能，分别是订阅号和服务号。订阅号主要是服务于个人和媒体，而服务号则更适合企业和组织的业务发展。但是很多企业一开始分不清楚，就开通了微信订阅号，之后想要知道怎样把微信订阅号升级为服务号却不懂操作。今天，小编就为大家说说，怎样把微信订阅号升级服务号的方法
在账号信息里面更改
1、首先用户正常登陆微信公众平台，在登陆首页左边的功能栏里，找到“设置”，点击并选择“账号信息”，具体操作如下图：
2、然后在“账号信息”的内容页面找到“类型”，点击“升级为服务号”进入下一个页面。具体如下图：
3、进入升级服务号的页面后，只要选择“服务号”，并点击确认就可以成功升级了。但是必须要注意，这两种号只能选择一次，确定选择之后就不能再做修改了，所以一定要谨慎考虑，哪一种最适合自己。
最后，我们也来总结一些微信订阅号和公众号的区别，让大家能根据自己的实际情况，选择合适的功能。
微信服务号
1、1个月（30天）内仅可以发送1条群发消息。所以内容一定要有质量。
2、发给订阅用户（粉丝）的消息时，用户能收到即时消息提醒，并会直接显示在对方的聊天列表中。
3、服务号会在订阅用户（粉丝）的通讯录中。
4、服务号可申请自定义菜单。
微信订阅号
1、每天（24小时内）可以发送1条群发消息，比微信服务号要多。
2、发给订阅用户（粉丝）的消息，只会显示在对方的订阅号文件夹中，并且订阅用户不会收到即时消息提醒。
3、在订阅用户（粉丝）的通讯录中，订阅号将被放入订阅号文件夹中。
4、订阅号不支持申请自定义菜单。
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