一 : 微博营销应该“说什么”和“怎么说”
进行微博营销的一个立足点就是“说什么”，企业或者是个人每天在微博上分享的是什么内容很重要，可能企业的品牌名称或者大家个人的名字在平日里被很多人熟知，但是要是微博的内容没有什么能够吸引到用户的地方，或者是不能够从微博当中得到有用信息的话，那么用户可能就会把放弃，然后把自己的注意力转移到其他一些他们自己觉得有意义和有兴趣的内容上面。所以说不管是企业还是个人，在进行微博营销的时候，都需要做好内容这个立足点，了解过seo的估计也听说过“内容为王”这个说法了，其实微博营销也是如此，迎合粉丝的兴趣，建立庞大的粉丝群，这样的话才会有潜在客户的出现。
一、“说什么”
1、创造话题讨论
话题是微博中具有规范意义和集中性的特征之一，微博中的话题通过双井号(#...#)的方式表现出来的，话题堪称是内容的“内容”、文字的“文字”，其集中了所有与该文字相关的内容,高度概括且简单明了。一个好的话题本身传播力就很强， 吸引受众注意进而关注、参与话题,而且也会吸引受众参与到话题的讨论。就比说是大家知道的“凡客”在日常微博运营中，就经常借助话题营销来增强与粉丝的沟通，如:#林书豪NBA T恤#，这些话题本身就会引发很多受众的共鸣，因此在粉丝中取得不俗反响。
2、借助热点事件
借助热点事件进行事件营销往往可以使企业微博内容从海量信息中脱颖而出并抓住公众眼球，利用事件本身提高用户微博的关注度与黏合度。“伊利”借助南非世界杯浪潮在其微博首页建立“我的世界杯”专区，鼓励球迷披上支持的球队国旗为其呐喊助威，伊利借此微博营销将球迷活力与舒化奶有机联系,让球迷对伊利舒化奶有了了解和认知。
3、讲述企业微故事
有故事总是让人印象深刻，有故事的企业极易得到受众相信。讲述企业或品牌的微故事,一来通过故事的形式呈现企业理念与形象，二来微故事短小易读而非说教式的长篇大论，生动有趣的形式易于转发，可形成良性循环。
4、借助名人效应
由于名人本身就是被关注热点,并且名人往往拥有一大批忠实的粉丝和追随者，是极具有影响力的“意见领袖”，利用名人关注度及现成的粉丝对象为企业所用，提高微博内容的关注度,这也解释了为什么企业喜爱选择明星进行品牌代言的原因了。
二、“怎么说”
用户缺失的阅读耐心，都要求企业以易于轻松阅读的形式展现微博内容。 因此企业要善于利用微博丰富的多媒体形式，将文字、图片、 表情、视频、音乐、投票甚至于外网链接单独或结合进行内容发布，微博内容要能一眼望穿或是瞬间抓住眼球。
1、“图文并茂”
文字和图片是构成微博内容的最重要两个方面，短小精悍的文字配上被巧妙运用的图片，将有效地提升内容的趣味性与阅读性。图片的“阅读方式”更为轻松和直观,容易被视觉注意。 在其他条件一定的条件下,人们对“亲眼所见”的信任远大于“道听途说”,而微博的价值是，让“亲眼所见”的途径变得更为便捷,不受距离的限制,我们无需到现场,也同样可以了解事情的进展。企业应当积极挖掘产品的画面价值,选取有传播 的图片并配以有价值的文字，让企业微博内容在轻松的氛围中完成要传播。
2、“绘声绘影”
具有声音和动感的刺激物较静止的刺激物更容易抓住人们的视线，声音和视频本身感染力强、形式多样,可肆意创意，同时结合微博平台则更具互动性和快速传播等优势。微博内容走向娱乐化巳是不可忽视的现实，在微博内容中加入声音、视频或链接等动画效果，将大大提升内容的趣味性与注意程度。
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二 : 什么是博客营销?
博客营销，简单来说，就是利用博客这种网络应用形式开展网络营销。博客具有知识性、自主性、共享性等基本特征，正是博客这种性质决定了博客营销是一种基于个人知识资源（包括思想、体验等表现形式）的网络信息传递形式。因此，开展博客营销的基础问题是对某个领域知识的掌握、学习和有效利用，并通过对知识的传播达到营销信息传递的目的。三 : 微博运营难？看看Facebook是怎么运营的
导读：当你运营的微博活跃度越来越低，只会有一个答案，粉丝不喜欢，别赖平台!
跨年时在三里屯喝酒，邻桌的两人一听就是搞微博运营的，在那大倒苦水，企业官微很难做，产品定位限制太多，再加上什么活跃度日薄西山，Reach一落千丈之类的，言语之间大有微博已死的前瞻觉悟。
从微博到Twitter、从人人网到Facebook，放眼全球的社交平台在他俩看来已都是半脚黄土的境地。单从地上的空酒瓶来看，他俩的认识非常诚恳;而我听后的感觉却是他俩在为自己失败找借口。
虽然现在有一种声音，中国的年轻人不上微博，外国的年轻人不上Facebook，但一系列事件证明，网友依然在。
有例为证：
王菲离婚，微博转发近70万，两小时百万讨论。
马建国一条微博3分钟2000个评论。
为什么他们的互动那么高?
因为网友感兴趣啊!当你运营的微博活跃度越来越低，只会有一个答案，粉丝不喜欢，别赖平台!
喝完回家刷微博，打开手机就看到猎豹移动的CEO傅盛在微博上得瑟Clean Master在Facebook上的粉丝数已突破千万，当下不由得爆了句粗口：这个diao!
Facebook运营到底有多难?
两道屏障直接阻止了大部分国内品牌。
1、天然屏障
Facebook是一个主要语言为英语系的社交平台，中西文化的天然差异让国内品牌很难立足生根。
2、人工屏障
Facebook机制与微博不同，每个账号所发布的Post并不会像国内的微博那样被每一位Like了该账号的粉丝看到，每次能看到Post内容的粉丝只会占总粉丝数的一个随机的、超低比例。据一个Facebook广告代理商讲只有3%不到。
Facebook涨粉的途径只有两种：一为搜索账号关注，一为看到Post之后进入主页关注。当然只有“真爱粉”才会是前一种，所以在粉丝来源上Post就是最主要的涨粉渠道。
每当一个Post发布后穿越3%这个屏障，Reach到粉丝，喜欢该Post内容的粉丝A回复互动，粉丝A的这次互动又穿越远远低于3%的第二重屏障被朋友路人B看到，路人B产生了兴趣进入账号主页关注。这就是Facebook涨粉原理，而若是第一次到达的粉丝A不喜欢，那么下面也就没有了。
在我针对Clean Master这个账号做了一些深入研究之后，发现实际情况并不止于已经颇有噱头的“千万粉丝”。
1、这个账号是从2012年注册，粉丝上涨是从2014年开始，仅仅一年就突破千万。
2、这个账号平均每条Post的活跃度超过Skype、 Twitter等国际知名软件的账号，每Post的赞接近1万个。
粉丝量要达到这样野蛮生长的效果最简单有效的方法就是购买广告，下面是官方广告投放报价。
当然，实际测算100美元只能带来约100个赞的收益。
这里来算一笔账：该账号每日发布Post两条，按照平均每条Post 1万赞计算，日广告预算20000美元，一年预算就需要800万。Post吸粉按每两个Like中会有一个进入主页Like成为粉丝的50%超高转化率计算。1000万级粉丝的广告投放预算约为2000万美元。
花2000万美元预算来做一个Facebook账号?不管你愿不愿意，傅盛肯定不会愿意，股东也不会答应!
而除广告投放外，Post的Reach几率还可以被多种因素影响，虽然Facebook算法保密且极为复杂，还是有三个因素和Reach有着非常直接的关系。
互动情况——活跃度越高能被其他人看到的几率越高。
Post权重——原创度越高能被其他人看到的几率越高。
发布时间——发布时间越近(新)被其他人看到的几率越高。
在翻看了近3个月Clean Master的每日Post之后，我发现三个非常明显的特点：
1、每天都有一些全新、而又贴近产品的Post产出(文字、图片、视频等等形式多变);
2、每条Post下面都有官方账号与粉丝的积极互动内容;
3、任何一条Post都是原创、卡通的图片设计风格。
看上去是不是觉得太简单了?
其实在这个极度开放的互联网大时代，绝无可能存在一个如“九阴真经”般的不传之秘。
像Clean Master这样有产品背景的企业账号，先天限制让运营者不能随意的追逐或制造热点，但随着这限制，不是同时也带来了许多天然粉吗?先有产品后有粉丝，而先有粉丝再有产品的，在我记忆中也只有巨侠公孙玉龙与加多宝凉茶两例。
社交平台的企业账号运营就是一个不断挖掘和吸引核心粉丝的过程，做得好的不但能为品牌发声，也能为品牌树立调性，引发粉丝的自发传播，虽然Clean Master在Facebook玩得如何，说再多国内的朋友们都很难直接感受，在我看来其实用国内运营最好的企业微博杜蕾斯作比则再恰当不过，因为它们所验证成功的运营之道是如此的相似。
1、都注重品牌的本地化，杜蕾斯是将国外人思维复杂后本地化，而CM则是将中国人思维简单化来适应外国佬;
2、都注重与粉丝互动，有一颗开放骚动的心;
3、都在试图塑造着一个活着的“人”，而非一个冰冷的品牌广告。
对于运营者来说，失败总能找到很多的借口，而对于成功者来说，大道却往往只有一条。用户活跃度的下降虽然意味着社交平台不再辉煌，但离死还很早，真正已死掉的只有部分运营者那向上的心吧。
四 : 微博营销是否能被站长们充分利用
如今社会化媒体的发展速度是相当迅速的，作为大众的平台，微博的发展也是符合了广大网民的要求。作为普通的网民可能只是把微博当做是娱乐的平台在使用，但是对于驰骋于互联网的站长们来说，这也是营销的方法之一，就是这样一个火爆的平台，微博营销是否能被站长们充分利用。微博营销是娱乐还是商机中也写了站长们要好好用微博营销。
第一：微博营销平台上线。传统的企业营销已经不符合大众的消费水平，网络营销也渐渐的进入人们的生活，网络营销的方法也是千奇百态的，只要有新的互联网平台出现，站长们都可以利用其进行很好的营销。同时现在的微博也成为大家的重头戏，这样的社会化媒体，每天传达给大家的信息是很多的，它的搞传播率是营销的优势，同时也是营销的劣势。如果不能很好的利用其优势，我们的营销方法只会被淘汰，被石沉大海。
第二：微博的发展形势。就目前的微博发展来看，虽然不知道微博开始时的定位是怎样的，但是现在的微博已经朝娱乐的方向在发展，基本上成为大家消遣用的平台，这样的平台是符合大众的消费，但是对于站长们来说，确是少了很多可以利用的地方，在微博上你很能找到专门属于站长的圈子，也很难发现和站长相关的话题。这样的发展对站长们来说是不利的，可是微博营销的确有成功的案例，的确可以打造属于自己的品牌。
第三：微博转化率。最近博主也一直在关注微博营销，试图想通过大漠孤狼个人认证微博，提高其转化率，看站长们是否真的能利用好微博。但是在运营过程中发现的问题很多，现在的微博基本上都是被语录，社会生活，情感类的，要想在微博上找到和站长们相关的话题，真的是少之又少，而且就算是你发相关的话题，也不会有太多的人进行转播，所以这样的一个平台是否真的适合站长营销。
第四：微博目标人群。这样的微博营销平台，之适合于电子商务类的站长们营销，对于站长们做优化类的营销来说，还是比较困难的，电子商务类的营销比较符合大家的日常生活，在微博上展示自己的产品，找到自己的合适人群，这样营销起来会比较简单点，但是在营销之前，估计站长们也要花很长的时间去确定自己的目标人群，为以后的营销先打好基础设施。
第五：充分利用应用。微博的发展我想也带动了很多应用程序的开发，微博已经成为大家的娱乐平台，所以很多的娱乐应用也跟着上线运营，站长们要想充分的利用微博营销，可能充分的利用应用平台也是很好的策略，不管是你自己去开发应用，还是你利用应用去推广自己的产品，能起到的营销效果应该会很好的，比你天天在那广播没人理睬的微博要好的多。应用平台也是很多的，站长们要回选择适合自己的应用，这样营销的转换率才会更高点。
不管是新浪微博还是腾讯微博，基本上都成为社会化得东西，基本上都是被大家当做是消遣的地方，要想在大家消遣的地方盈利，那就要拿你的东西给别人消遣，能满足别人消遣欲望的产品，才会被微博广而告之，所以微博这样的营销平台，站长们要充分的利用好，让它飞速传播变为你的优势，不要让它成为劣势。
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