一 : 未来应用：DAU、轻度化、APRU——H5开发从业者的三个误区

　　随着白鹭世纪成了“H5概念第一股”H5的早期从业者进入了红利收割阶段。前盛大游戏总裁凌海开发的一款HTML5游戏宣布月流水突破了1500万，业内首款千万级别的H5游戏终于出现。但是面临着低ARPU、高DAU、轻度化的问题，不少从业者大呼头痛。对此，未来应用创始人陈鸿表示，首批H5开发从业者担心的问题，恰恰是H5开发团队转型机会的所在。

　　低ARPU——C端不支付，盈利从哪来

　　相关数据显示，目前H5游戏用户规模已达1.75亿人，同比增长率达到112%，并出现了愚公移山这样的支付型H5游戏，但是因为国内WiFi分布、移动互联网速、计费，以及运营团队分布等原因，H5代替APP的所谓趋势尚未到来。与其费劲心思地让用户为体验普遍不佳的H5产品付费，不如想未来应用推出“赚800”一样，换个思路，在H5流量分发上下下功夫。“让用户付费不是目的，满足B端和C端的刚需，才是。既然行业阶段没有到，我们就从B端获取直接利润，前提是利用数百个H5案例累积的大数据，深挖客户需求。”流量源泉创始人陈鸿总结说。

　　高DAU——不是所有H5都需要“黏性”

　　有业内人士表示，病毒式传播的休闲类HTML5游戏都是依靠社交工具实现，用户粘性不足、付费意愿偏弱、游戏生命周期较短，且二次入口导致CP吸量减弱，市场定位仍是“市场部门的营销工具”。对此，陈鸿认为，一款流量获取快、工具属性强、用户黏性高、变现能力强的H5，是每个人所希望的。但是具体到一个H5游戏或者一次H5营销，面对“满足所有需求”的要求，往往导向一个“泯然众人”的作品。尘归尘、土归土，要么获取流量、要么统计数据、要么肯在运营上加大投入获取用户黏性。陈鸿打比方说：“手掌不容易戳破纸，指尖才容易。”

　　

 

　　轻度化——重度化不是目的

　　目前，业内对H5未来的担心之一是“普遍轻度化”，对此，未来应用创始人陈鸿认为，在APP支付接口的响应速度较WEB支付接口更快、APP的支付渠道数量也比WEB支付渠道更多的当前，“轻度化是适应市场需求的结果，而不是阻碍H5发展的原因。”H5的分发和推广，目前依然主要依赖于像微信这样的超级APP以及像赚800这种网赚形式的流量分发、获取平台。“在移动互联网当当前阶段，强行将H5推向重度化，为重度而重度，无异于在宋朝开采石油——市场需求阶段所限，短期投入产出比堪忧。”陈鸿补充说。

　　未来应用，H5行业服务的聚合平台，H5定制，H5模板创作，一键优化，全面的实效监控，优质精准的推广渠道。

二 : 创业者请注意百度轻应用的机会

　　这次百度2013的发布会主要是在讲百度的最新产品轻应用，我总结了下百度的轻应用拥有四大特色。

　　1，智能检索，可以从搜索的长尾关键词中挖掘到你的应用。

　　2，无需安装，马上使用。

　　3，完全不亚于Native App对设备能力的调用机制，再加上直接调用百度地图，存储，等服务的接口。这一点说明百度轻应用与360轻应用完全不同，360浏览器轻应用本质上是html5，而百度轻应用则完全不是html5，而是更富有技术的创新。

　　4，订阅推送。

　　以上4点四点创业者都值得仔细对应自己的行业和应用，借力这一超级入口发挥自己的优势。这是一个羽翼未丰的平台，也意味着无限的机会。同样作为一个创业者，我对百度这次的开放做了以下解读，与各位共勉。

　　第一，APP工具的机会

　　所谓冷门APP是指那些用户不会经常用，但是在关键时刻会马上调出这些应用。诸如翻译，医生，酒店，旅游之类。大家都在期盼微信能成为一个超级入口，但很可惜微信在这方面并没有给开发者提供更好的机会，其API接口在技术上也没有很大创举。简言之，微信是腾讯自己的游戏生意，和开发者无关。而此时百度的开放恰恰给这样的冷门APP工具们提供了大好机遇。

　　

 

　　机遇在哪?答案很明显——“智能检索”，也就是百度所谓的“破壳”。

　　我们做一个对比：一个开发者在微信上开发了某个应用，用户使用你的前提是必须搜索完整的公众号才能找到你!对推广来说，微信不承担任何推广作用，而仅仅作为一个终端，推广完全靠你自己，可以看出微信对工具类APP的消极态度。但是在百度平台就不一样了，天然的流量优势可以为任何开发者带来可观的用户量，只要你把内容、服务做好，长尾流量自然滚滚而来。

　　目前代表，好大夫在线，58同城。

　　第二，自媒体的二次机会

　　微信将公众号折叠，态度已经非常明白，不愿做他人嫁衣。微信对自己的定位是人际关系工具，游戏平台的集线器。对于自媒体来说无疑是当头痛击，而在这之后搜狐抛出橄榄枝，这对各大媒体自媒体人都是一件非常好的事情，但是搜狐有一样东西是始终无法与百度相提并论的。

　　还是之前所说，百度每天有数亿次的移动搜索流量，这搜索当中一定有搜索新闻的流量，我能预测在未来，百度更多的不是将流量倒向站点，而是形成一个闭环，为轻应用导流，也就是说，在巨大的移动搜索流量面前搜狐客户端是无法媲美的。并且与腾讯不同，百度推出的订阅功能也充分表明了百度对媒体的支持态度。

　　搜狐新闻移动客户端依然是一个发布平台，而百度的移动搜索则是一个主动获取平台，自媒体人无论在微信还是在搜狐推广都需要依赖自身在其他平台的影响力。但是在百度移动平台，百度与自媒体人共享搜索流量，只要一篇原创文章写得好，就会得到百度第一的排名，所获得的的关注势必大涨。我将此定义为自媒体的二次机会。

　　这是百度在移动端的新玩法，在PC端我们搜索新闻只能进入站点然后走掉。所得的新闻是采集来的，很难找到作者的个人博客在哪，作者都是有名字的无名氏。但在移动端你进入的可能是任何一个自媒体，如果自媒体有足够的魅力，你自会停下为她驻足。玩法已经大变。

　　也许未来是一个移动搜索+自媒体产出的黄金时代，各位媒体人请留意。

　　第三，O2O商家的大机会

　　其实我很久以前也在困惑百度地图如何与本地商家更好的结合?百度地图虽然开放了API接口，但是你让每个商家都去单独开发一个APP吗?这样的玩法现实吗?但是当百度推出轻应用，并且黄太吉演示了一遍创建黄太吉轻应用后，我突然明白了百度地图破局O2O的玩法。

　　从宏观层面来说，当前是体验经济时代，从拼性价比转移到比拼全方位服务。O2O不是将一个个同质化的产品带到顾客面前，而是将这些渠道打通后对同质化低质量的产品进行绞杀，让稀缺性的优质性的产品脱颖而出。固守传统思维的商家将会淘汰出局，而懂得用互联网思维的商家将会完胜，百度轻应用将会是渠道的一种。

　　基于百度移动搜索汇聚的海量需求，以下场景中的用户行为完全有可能。

　　我们来设想一个场景，男女朋友约会，男友打开百度应用搜索到“附近约会吃饭的地方”，系统嗖嗖嗖的弹出几个轻应用，这些商家都很聪明抓住了“约会吃饭”这个关键词，不仅抓住，并且在自家店里也做好了对约会情侣的准备，玫瑰，刻上用户名字的贺卡，出其不意的各种惊喜等等。那么当顾客用餐完后也会对其进行评价，为UGC进行建设。

　　再来一个场景，如果有个高中生把钱全丢网吧打英雄联盟了，打完出来后在百度搜索“附近便宜的低于10元的口碑好的吃的东西”，于是抓住这些个关键词“便宜，10块钱，口碑好”的商家就会得利(可能是凉皮，可能是黄太吉煎饼)，该学生吃完后可以进行评价。

　　那么关于O2O我想说的，可能有些聪明人已经猜到了。是的，没错，这可能是未来百度新的推广机制。唯一不同的是，对于诈骗的情况，O2O世界绝对不会像PC世界那样猖獗。PC世界你对面是一个虚拟的可以永不相见的人，但O2O世界跑得了和尚跑不了庙的道理大家都懂。并且基于大数据，这家店是什么时候开的，评价怎么样都一目了然，同时评论也将提供排查依据。如果百度再与公安部直接联网，对本地商家信息进行确认，那么安全性自然不言而喻。

　　这同样是O2O的新玩法，只有懂互联网并且能提供一流产品与服务的商家才能做到，未来不联网的商家只会越来越少。今天只是起步，无论成败，时代变了，我们每个人都应当一起和这个时代并肩前行。

　　总结：工具类应用，自媒体人，O2O商家都可以在此中寻找自己的出路与机遇。最新数据是百度移动搜索占据89.1%的首选率，所以百度轻应用必将是一个超级入口。创业者们，自己抓紧吧。

三 : 百度李明远：轻应用开创应用分发新机制

百度李明远：轻应用开创应用分发新机制（TechWeb配图）

【TechWeb报道】8月22日消息，2013百度世界大会今日在京召开。百度副总裁、移动·云事业部总经理李明远在会上演示了百度新的应用分发模式“轻应用”。他表示，轻应用开创了一种机制，能把移动搜索海量的长尾需求分发给开发者。

轻应用功能被内置在百度应用中，具备几大特性，1.无需下载、即搜即用；2.智能分发，应用内信息可被检索，支持自然搜索表达和相关App的对应；3.可以调用语音、摄像头、定位等手机本地和云端功能；4.支持用户主动订阅，以便进行信息和服务的推送。

据透露，已有数十位开发者个合作伙伴接入百度轻应用，其中包括58同城、嘀嘀打车等。目前最新版手机百度App“轻应用尝鲜版”已经上线轻应用功能。

李明远透露，从2010年到现在，短短3年时间里，百度的移动搜索流量迅猛增长，增幅超过了16倍。实际上，搜索中包含的巨大长尾需求对开发者来说是一片更加广阔的蓝海。在百度移动搜索当中，每天有千万量级的健康医疗类相关搜索，家政、美食、旅游等生活服务类的搜索也达到了百万量级。

“轻应用开创了一种机制，能把移动搜索海量的长尾需求分发给开发者，同时为用户创造搜索即服务一整套完整的优质体验，这对移动搜索来说具有划时代的革新意义。”李明远表示。（恰克）

四 : FB与第三方应用开发者交恶 借机打压对手

MessageMe联合创始人阿琼·塞斯（腾讯科技配图）

腾讯科技讯（无忌）北京时间3月19日消息，据国外媒体报道，Facebook和第三方应用开发者的关系变得越来越紧张。许多开发者认为，Facebook正在利用“反垃圾”的名义打压竞争对手、或是不愿被Facebook收购的应用。以下为文章内容摘要：

上个月，巴黎开发者安东尼·莫科斯（Antoine Morcos）收到了一封意想不到的电子邮件：Facebook宣布将和他开发的照片共享应用“Vintage相机”（Vintage Camera）切断关系。

莫科斯立即就失去了近50万个只通过Facebook帐号登录的Vintage相机用户。Facebook并没有向莫科斯解释什么，仅表示许多用户都投诉了这款应用。莫科斯对此进行了申诉，称照片分享投诉率只有千分之三，但Facebook对此毫不理会。莫科斯说，“我确实非常震惊。用户每天从Facebook上分享6000张照片；如今他们已无法再使用Vintage相机。”

Vintage相机的竞争对手是Facebook旗下的图片共享应用Instagram，它也是最近被Facebook封杀的众多第三方应用中的一员。Facebook长期来与第三方应用开发者保持着非常复杂的关系，因为该公司需要权衡一系列复杂的利益。Facebook最近表示，该公司正在加强对第三方应用的整顿，清除垃圾应用和并未给Facebook带来价值的应用。

不过第三方开发者认为，Facebook的镇压旨在扼杀那些与Facebook自有服务展开竞争的应用，或者是强迫第三方应用在Facebook购买广告。

除去Vintage相机之外，Facebook最近还封杀了消息应用Voxer、Yandex的社交发现应用Wonder、以及Twitter的视频应用Vine。上周五，Facebook又封杀了几天前刚刚发布的消息应用MessageMe，该应用随之无法获得Facebook用户的好友清单。MessageMe联合创始人阿琼·塞斯（Arjun Sethi）表示，Facebook给出的理由，是一个禁止拷贝Facebook核心服务和产品的条款。消息人士透露，MessageMe此前拒绝了来自Facebook的收购要约。截至目前，Facebook对此未置可否。

Facebook开发者产品总监道格·普尔蒂（Doug Purdy）拒绝对最近封杀特定应用开发者的应用进行讨论。普尔蒂表示，“我们以各种原因加强我们的政策，封杀应用的主要目的是打击垃圾应用，保护用户体验，外部应用重复Facebook功能的情况只占少数。”普尔蒂补充称，1000万款应用中的绝大多数以及与Facebook挂钩的应用似乎仍是满意的。

开发者对Facebook至关重要，因为他们的内容提供了大量的帖子和内容，扩大了Facebook的吸引力。举例来说，在Facebook创办之初，社交游戏开发商Zynga就帮助吸引了大量访客。但是随着Facebook逐渐变大，他们需要平衡多方利益——开发者、广告主、自家产品和第三方竞争。

多位开发者表示，Facebook最近停止了相关资源的提供，导致无法从Facebook获取新用户。比如，外部开发者如今无法在用户的消息墙上粘贴内容，无法让用户定制消息，无法向用户提供警告信息。所有这些限制，阻碍了外部应用获取用户的注意。不过Facebook则就此表示，造成公司与第三方应用开发者关系进展的原因之一，是该公司正在清除垃圾应用。

每天，Facebook内部名为“Stripe”的系统都会监视应用发布的贴子。如果太多的用户投诉一款应用发布垃圾邮件，Facebook就会对该应用的发布进行限制。自去年以来，用户有关垃圾邮件的投诉已经降低了90%。不过广告主和发行商则反驳称，Facebook抑制了它们的内容。

Facebook产品副总裁克里斯·考克斯（Chris Cox）表示，“一方面，我们有太多的垃圾邮件。另一方面，开发者表示希望让用户看到每一个贴子。”考克斯认为，利益冲突在有些时候是不可避免的。

虽然一些开发者面临着挑战，但他们表示，与Facebook合作的价值依然超过了负面的影响。网络游戏公司Kixeye首席执行官维尔·哈尔彬（Will Harbin）表示，Facebook拥有“伟大的生态系统。”Facebook所有的变化都让人有点气馁，但从高水平的角度来看，Facebook的做法更加公平。

无论公平与否，Facebook的做法都带有疏远开发者的成分，导致一些应用无法再整合到Facebook上。这一趋势意味着Facebook的内容和数据将会减少，可能会影响到其服务广告的能力。

拥有数百万拥有的社交网络应用Path，在本月初发布的最新版本的应用中就取消了通过Facebook创建账户的选项。许多开发者之所以感到失望，是因为Facebook的规则一直在不停变动。

风险投资公司Battery Ventures合伙人、Viddy董事会董事布莱恩·奥马里（Brian O'Malley）表示，在巅峰时期，Viddy每天能够签约近100万用户。2012年第一季度，Viddy曾在无数次的场合与Facebook进行商量。但是随着Facebook在第二季度完成了首次公开招股，该公司开始寻求通过视频等新内容推广了提升用户在网站中的活动。

奥马里说，在Facebook上市完成以后，“该公司必须更多的思考如何把业务转变成一项事业。这就需要更多的反馈和广告有关。”第三方应用数据提供服务商AppData的数据显示，Viddy的月活跃用户数量已经从去年6月的2460万滑落至44.7万。

一些开发者表示，Facebook正在积极扩张进入新的垂直领域，并在碾碎在这些领域竞争的开发者。拥有步话机功能的信息应用Voxer，今年1月便被Facebook封杀。Voxer首席执行官汤姆·凯蒂斯（Tom Katis）表示，Facebook就此表示，Voxer违反了其与社交网站“竞争”相关的服务条款。

MessageMe的联合开发者塞斯表示，Facebook最近的封杀举动，已经让他有所防备，在推出这款应用之前，他曾经在Facebook平台上开发了20多款应用。他无奈表示：“你能通过他们的平台开发一款长期可持续的产品吗？我认为对一些公司来说，这正在变得越来越难。”

五 : 百度推出“美拍”应用 进军手机拍照社交领域

百度推出“美拍”(腾讯科技配图)

腾讯科技讯（乐天）3月15日消息，百度今日推出基于手机照片、声音分享的移动社交应用“百度美拍”，进军手机拍照社交领域，欲打造活跃的真实美女自拍照片分享社区。

据了解，百度美拍已吸引大量的明星、模特、美女入驻。柳岩、唐嫣、刘美人、徐海星、许添、杨梓、温雅、方龄、杨子帧、胡灵、陈怡、陈彦妃、馨子、宋汶嘉等知名艺人、模特都在百度美拍上实时发布真实自拍照片，并与美拍粉丝互动。

百度美拍支持用百度账号、QQ号、新浪微博账号登录，内置多种高品质滤镜美肤功能，而且支持为照片加上声音、一键上传分享、私信聊天、查找附近的人等多种社交功能。

当前，手机照片、声音分享社交应用正在全球范围内受追捧，涌现出Instagram、path、唱吧等成功先例，此次百度大力进军手机照片社交领域，引起业界关注。

知情人士透露，百度美拍内置多种高品质滤镜美肤功能，同时支持为照片加上声音，一键上传分享，可同步到微博等功能，把手机拍照、录音和分享功能结合起来。百度美拍还具有“摇一摇”交友功能，摇动手机，就会自动搜索附近在百度美拍上发过照片、声音美女。

本文标题：百度手机应用开发者-未来应用：DAU、轻度化、APRU——H5开发从业者的三个误区
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