一 : 事件营销，个人网站的新突破口

　　一系列的数字让所有投身于互联网以及关注互联网的人再一次热血沸腾——CNNIC调研结果显示，BDA估算，截至2月底，中国网民达2.25亿 ，超过美国的2.2亿。互联网以他庞大的用户数量和如此高的用户接触度，跃升成为与传统四大媒体并驾齐驱的，甚至是超过了传统媒体的重要 媒体。存在以及其日渐重要让所有的营销人都兴奋起来，而兴奋之余又多了一丝茫然——个人站长的网站营销究竟该如何做?

　　许多互联网营销手段只是一味地最求PV、追求点击率。在传统广告时代无法承诺的量化，终于在互联网时代成为了可能。但是如果忽略了 品牌想要沟通及传播的本质，忘记了和消费者沟通你想传递给他们的品牌信息，那这种营销手段就是失败的——除非品牌所追求的，就是像恒 源祥那个挑战消费者忍耐极限的广告事件所追求的效果一样—“宁肯被骂，也要被记住”。

　　综上所述，网络营销应该追求的最高境界似乎应该是：在综合利用互联网媒体的基础上，让尽可能多的目标消费群体接收到品牌想要传达 的信息。

　　事件营销，个人网站的新突破口

　　“事件营销”似乎是一个很好的解决方式。互联网上诸多火爆事件让互联网营销人越来越意识到“事件”的力量——如果可以制造一个事 件让许多人关注，或者借助一个本身就已经有很多人关注的事件，在这个事件中“恰当”地植入品牌信息，那么不仅保证了高关注度，更保证 了品牌信息的正确传达，可谓是一箭双雕。

　　前一阵子比较火爆的一正一反两个案例。先拿admin5的百奥古大赛这个正面例子讲起，百奥古大赛是由admin5举办，目的是考验各大站长的seo 技术，发动站长们互相竞技seo技术，促使百奥古这个词在百度与Google上排到好名次。而在举办期间，百奥古的这个关键字一度上到百度与Google首页，成为互联网人日常谈资的又一话题。而它的举办着admin5同样也成为别人注目的焦点。但值得深入研究的案例，是前阵子火爆的让人鄙视的“兰董”事件，相信大家也都知道这个事件的详细过程。

　　“兰董”，一个号称身价亿万的“70后”富婆，在网上发布了一个视频，大骂“80后”和“90后”，言语极尽侮辱鄙视之词。“兰董”竭 尽所能显示自己的富有，并用极其挑衅和轻蔑的言语和肢体动作去辅助她想表达的核心思想。最后“兰董”火了，在“80后”、“90后”甚至 一些“70后”的谩骂声中一时声名大噪。

　　“兰董”似乎意犹未尽，一个视频不够，继而接二连三推出了一系列视频，一定要把网友对于自己的愤怒激发到极点，直到“忍无可忍” 为止。此举意义何在?一个网站为了推广自身，增加流量而作的跳梁小丑之举而已。“兰董”的所有视频和照片都十分醒目地打着“woyo.com ”这个网站名字。其中大部分还是水印，转载的时候也无法去掉，到后来推出的视频更是鲜明地打上了“兰董”在woyo的空间地址。一个网站 ，为了知名度，为了流量，已经无耻、可悲到这样的地步了么?

　　悲哀与愤怒之余，事后想想，整个事件的策划和执行过程巧妙的与孙子兵法的三十六计不谋而合。三十六计是我国的国粹，美国将它列为 必学的军事兵法。其实不止在在行军用兵、商海谈判，甚至日常生活的待人接物中都能经常用到，堪称传统文化的精粹，也丰富了人类智慧。 各位站长在进行网站的“事件营销”时不妨参考参考。

　　第七计无中生有，制造一个话题人物，以人物为核心引起网友的关注，再置入网站信息，继而提升网站知名度——只不过，不是正面人 物，而是一个更能引起人们关注的负面人物(正所谓好事不出门，坏事传千里)。就像“免费啦”的客服，究竟有没有义务当你的免费教师?而 引起的网友漫骂与争论，就有这样的嫌疑。

　　第三十五计连环计，借势，恰逢一个“90后”女孩大骂“80后和70后”的视频大火，于是策划者趁热打铁，推出一个“70后大骂80后和 90后”，骂得更加变本加厉，让事件再次升温。

　　第二十九计树上开花，制作精良，“兰董”的所有视频的制作水平是比较高的，而且处处可以体现出策划者的“用心良苦”，每一个道 具和细节都处理得十分谨慎，并给之后的执行打下了伏笔。

　　第十七计抛砖引玉，职业推手可以看出“兰董”事件的推手是一个训练有素的团队。从视频发布地点(土豆、六间房等视频网站)，到论 坛转载地点，每一个步骤都是事先安排好的。

　　第二十五计偷梁换柱，弄假成真，这也是最为高明的一点。事件策划者的高明之处就在于他太知道会有人质疑，也太知道一旦舆论的方 向偏重于质疑，那么这个策划就失败了。于是事件的策划者自说自话地给了这个话题“证言”。先是有“好事者”将他们处心积虑设计好的所 有“道具”一一指出，全都是世界名牌，每一个都价值不菲。再是有人发帖说亲眼看到“兰董”出席名流拍卖酒会。于是让所有人都不再质疑 “兰董”是不是真的有钱，只会让人谩骂“兰董”是个神经病，从而更加愤怒。

　　第三计借刀杀人，团队作战“兰董”的“粉丝”逐步登场表示支持“兰董”，正反PK不断制造声音。从人的良知道德上来说，“兰董” 是应该没有支持者的，可恰恰相反的是，“兰董”的粉丝随处可见，而且全都跟“兰董”一样，出口成“脏”，言语挑衅。于是网友们更加出 离愤怒，更加恨“兰董”，“兰董”也更加出名。(这一招估计是跟超级女声的网络炒作学的。)

　　“兰董”事件的策划者看来是个高手，他熟悉网络传播规律，他懂得借势，他借鉴了JLF、艳照门、超级女声等等网络热门事件的传播规律 。但是他忽略了至关重要的一点，他忘了他在做营销。如果把一个品牌做得臭名远扬也叫“营销经典”，那广告人和营销人都辞职吧，已经没 有继续再这个行业奋斗下去的必要了。

　　所以，事件营销作为个人网站营销的新突破口，其实大有可为。关键看你在万事具备后，怎么去引导你的东风使它不会反噬其主，殃及池 鱼。

二 : 新闻事件营销让产品营销更具爆发力

 

　　首先我们看看，何谓新闻：新闻，是指报纸、电台、电视台、互联网等媒体经常使用的记录社会、传播信息、反映时代的一种文体。对于新闻的定义来说，不管是通过广义的方面还是狭义的方面，它带给我们带来最新的一些事件，我们需要了解世界的人，更快的了解的世界发生的一些事情。那么作为产品营销来说，我们完全是可以借助媒体这一权威性的平台，从而得到宣传自己产品的目的，新闻营销是有时效性的，和迅速传播性。新闻的这两个特点，也让新闻营销有一定的时效性，和传播迅速的特点，传播速度快是新闻营销最大的优点，缺点就是时效太短。所以要抓住计划，让其在最短的时间能产生最大的效益。

　　

 

　　第一：新闻营销的两大手法

　　1：新闻软文营销，软文营销一直互联网营销专家所推崇的一种方法，他是采用故事的形式，通过第三者的口讲述出来的，我们自古就有说我婆卖瓜自卖自夸，所以人们对于商家自己跳出来夸夸其谈，不以为然，觉得这是一家之言，不足为信，卖自己的产品哪有不说好的，所以新闻式的软文营销一定是通过第三方的口讲出来的。大家可以经常在电视上专家解说讲解，而对于专家来说，我想比是容易相信他们的。

　　2：新闻事件营销，新闻事件营销相比是效果最明显的，但是要操作好，否则会起到反作用的，这类例子也是非常的多，新闻事件营销的高手总是能抓住问题的关键，借助新闻热点，借助互联网的传播的裂变效应，从而达到营销的高峰，通常是提出疑点，然后时间追踪，最后亮出宝剑，每一个人都有一种从众的心理，大众喜欢的总是能成为人们所追求所向往的，而某个群体为代表的一类人也总能成为事件的引爆点，抓住主要矛盾才能把我事件的全局，互联网的热点事件，不仅仅能够引起互联网的关注，而且可以影响到电视，报纸等其他传媒的报道，你可以想象下这一受众群体是何其庞大，如果成功，一举成名天下知。营销不光会营还要会销，营是手法，销是目的，所以手法一定要为销做好铺垫，现在人面对的信息量非常的大，你的营销点一定要有亮点，能够引起人们的共鸣，能够达到给你传播信息的效果，这种手法互联网上比较多，比如两位明星在互掐，你看在互联网上斗得你死我活，线下偷偷在一起谈天说地，在我看来这不过是一种利用人们灵魂深处的一些弱点，达到自己的目的，也就是借助别人的力量达到自己的目的。新闻事件往往是比较灵活的，其灵活性，其传播性，其廉价性值得我们深思。

　　互联网改变了我们的生活习惯，也诞生了很多的营销手段，对于新闻事件营销来说，作为各大希望在互联网中有一席之地的，是要深究的，如果我们仅仅停留在软文营销的层面是不够的，还需要更加深入，深入去研究其内在的东西，从人性的角度去研究，考量，研究一些成功案例，一些失败的案例，成功是值得借鉴的，失败更是需要我们借鉴，失败的原因是什么，我们应该怎样去做才能规避相同的失败发生在我们自己的身上。

　　第二：新闻营销的权威性

　　在社会中我们明白一个道理，就是推荐的力量，如果我们在人生的道理上，有一个重要的贵人给你推荐，那么你的人生路就没有了那么多的坎坷，至少你的起点是高的，而新闻营销相比普通的软文营销来说，所具备的的权威性是来自新闻载体，载体的权威性，也让你的新闻稿件有了权威性，一篇稿件发布在新浪等一些大型网站的门户上，和发布在一些不知名的小网站上是不同的，对于新闻源的受众群体，我们不能单单光考虑地域性，而应该考虑知名度，能否带来品牌效应。站在巨人的肩上总会走的更远，我们是要创造一个巨人，还是站在巨人的肩上看的更远，取得更加辉煌的成就?权威不是来自自己的认可，除非你自己具有了权威，否则都需要别人把你卖出去，这就是为什么很多公司搞一些信用认证，等等一些权威机构的认证，来增加自己的知名度的原因，比如别人问你的产品如何?如果我说我们的产品在cctv有报道，发一段视频地址，是不是效果就非常的好呢?

　　大家可以在这些方面多去思考总结，在实际的操作中总结，很多大的网络公司，在这方面就做的很不错，充分的借助互联网这个大的平台，达到了宣传的效果，让你的产品品牌更加响亮，事业蒸蒸日上!本文由天平线http://www.tianpingxian.com原创，转载请注明!

三 : 抓住重点新闻事件 全力打造事件营销

　　莫言，中国当代著名作家，之所以知道了他，就是因为10月11日获得了诺贝尔文学奖。11日也并没有去了解太多，因为也知道12日肯定会有铺天盖地的新闻，果然不出所料，关于莫言获奖的新闻抢占了各大媒体的首页。习惯性的去查了下百度指数，11日到12的指数攀升还是让你目瞪口呆。而且相关的域名都被抢注。

　　

 

　　“莫言”关键字上升趋势

　　

 

　　“莫言”关键字用户关注度攀升

　　用户对“莫言”的搜索体现了众人对重点新闻事件的关注，犹如以前的刘翔110米栏夺冠，孙杨男子400米自由泳夺冠。这都是一些重大的事件，我们的庆祝和祝贺的同时也要学会利用这些事件，做出完美的营销计划。从事事件营销的网络营销人必须得有敏锐的触觉，还得有快速的反应能力。

　　事件营销的传播投资回报率要远高于传统广告，事件营销在海外受到空前的重视，越来越多的企业在削减广告开销，以加大事件营销的投入力度。“事件营销”作为四两拨千斤的品牌营销利器在国内也被众多的网络营销人员所采用。

　　刘翔退赛给我们带来的感触非常大，而且赞助商们也是苦不堪言，商业价值打折盘算自己的损失。但是有的企业却把这个事件作为了一个营销的手段，也再次打响了自己的知名度，耐克即在《南方都市报》上刊登了以刘翔正面特写为主题的平面广告，将刘翔退赛完美诠释为运动带来的正常伤害。伊利“有梦想，就有下一次的飞翔”的主题广告在门户网站的显要位置轮番播映。简洁的广告语言，不仅将国人对刘翔的宽容和期待成功关联到自己的品牌上，更成为刘翔事件国人情绪的最好出口之一。

　　中国好声音作为最近大紫大红的收视冠军节目，也是受到了大家的广泛关注。而来之的加多宝冠名《中国好声音》一炮而红，说到《中国好声音》的营销，首先需要关注的是“事件营销”。从“好声音”开播起，各种话题与争议便紧随而来，可以这么说，《中国好声音》的每个学员都有故事，每期节目都有话题。一个个单独的“事件炒作”联系起来形成合力，使得《中国好声音》的关注度居高不下， 迅速走红。同时这些事件更是一步步将《中国好声音》的收视率推向高峰。

　　今天看到最新的新闻《莫言获诺贝尔文学奖 电商连夜事件营销》，5多大电商厂家也将围绕这个事件大做文章，来上一番争斗。那我们还等什么。赶紧的也要来借势营销了。西安服务器托管天互数据http://www.idcs.cn供稿。

四 : 当事件营销遇上新闻公关 换瓶不换药为何屡试不爽?

 

　　当事件营销遇上新闻公关

　　口水战率先在微博上打响，加以各路加V人马、段子手等添油加醋，意料之中情理之内迅速窜上微博热门榜，成为热门话题。然后战线延伸到BBS、贴吧等高地，此类区域有极强的社区文化，集中了大批具有同类特征的用户，若在此处引发战争，必定一人掀桌而起，群体响应。当事件发酵升温到了一发不可收拾的地步，瞬间引起了媒体人的关注，于是新闻人出面，以光明与正义之名，报道此事件揭露真相，下笔时决不手软。

　　当事件营销遇上新闻公关，宛如小打小闹的小小情人终于拿证，可以吹蜡垂帐办正事。事件迅速在标题党的掩护下，荣登各大新闻门户首页，说不定手滑打开的网页弹窗就是报道此次事件的新闻。让人不禁感叹，这真是出大事了!要迅速关注微博，上贴吧看内幕爆料。

　　于是，一出完美的营销策划案上演了。在闪着蓝色屏幕前坐着甲方乙方，他们正盘算这如芝麻开花节节高的流量，这次的冲业绩完成KPI就不成问题了，脸上露出诡异的笑容。没错，这便是甲方和乙方惯用的伎俩，而且屡次攻城必凯旋。

　　换瓶不换药为何屡试不爽?

　　没有话题，便制造话题，然后各路人瞬间将话题炒成热点，新闻公关接手再传播，如此换汤不换药，屡试不爽。事件营销、新闻营销、微博营销、社会化媒体营销……这些年各种营销层出不穷。围观群众还没辨清这是啥回事的事情，又用另外一营销攻略强势而来。

　　一切营销皆为弱点营销，乙方深知用户的特性，从众、好奇、爱炫耀、好色、懒惰、爱议论……或者面对如此露骨的难听的词语，你会很不齿。但是在日常行为中往往不自觉地表现出来，三人为虎的故事便是最好的例子。

　　事件炒作营销模式简单直接，而且效果明显，各位乙方谙熟其中之道，只要拥有足够的资源，其传播量绝对是保证。营销1.0时代，只要销售是为口辩能手就能保证销量。营销2.0时代，实践中提炼出来产品、价格、渠道、促销的4p理论，在传统实物营销中大行其道。继而进入互联网时代，也是营销3.0的革命时代。传播模式从引起注意(Attention)——产生兴趣(Interest)——培养欲望(Desire)——形成记忆(Memory)——促成行动(Action)的AIDMA模式转变成 引起注意(Attention)——产生兴趣(Interest)——信息搜索(Search)——促成行动(Action)——体验分享(Share)的AISA模式。

　　乙方无孔不入的营销策略逐步贡献每一个传播环节，于是你可以看到网络上充斥着的是标题党、加V大号，号召力掌握在话语先锋手上。而且每一次有什么大事件热点话题，段子手、草根大号、砖家、叫兽、门户新闻都倾巢出动，势必团体火拼。真真是谁落后谁就被用户遗忘，无情地抛弃!甚至是某天你在淘宝上不小心浏览过的信息，第二天你再上网时去到哪个网站都会看到该产品的推荐广告，即便那件产品是棺材。

　　到底谁在裸泳?

　　巴菲特有句名言：“只有在潮水退去的时候才知道谁在裸泳。”以此告诫投资者当短期的非理性市场因素(过于乐观或过于悲观)退去后，你才会知道谁是在投资，谁是在投机。

　　将此话套用在互联网行业的营销人身上时，情况马上变成是：当营销大潮汹涌而来的时候，草木皆兵，满眼都是“出大事了”口沫横飞。然后第二天醒来又是一拨的惊涛拍岸，网民的心理底线再次被攻陷。久而久之，朽木也可雕，铁也恨成钢，网民的兴奋点越来越难调动，乙方加班猝死的次数越来越多，每次网页上传播的事件越来越震撼。如此循环，网民说我累了，乙方掀桌摔键盘，甲方去买了个表。潮水退后，发现原来大家都在裸泳……

　　羞于蔽体的同时，我们是否该重新审视我们的营销模式呢?

　　1、我们谙熟人性的弱点，那么用户的需求、用户的体验呢?

　　2、我们制造了噱头、话题，也保证产品的质量也过硬了吗?

　　3、我们传播了热点、创意，又树立了品牌、企业的形象了?

　　4、我们复制的营销手法乐此不疲，那么营销的本质是什么?

　　这个年头谁都不容易，这边封杀营销大号，砍掉群发功能，那边水军充斥僵尸粉满地跳，那谁也插一脚进来收购了谁，用户看着不爽也来泼一盆水，砖家看着不对也来泼一冷水，就是看不惯天气那么热。到底谁在幕后笑，谁又坐收渔翁之利?

　　这个念头谁都不容易，那就唯有更加努力，更加玩命营销。用户为王，营销为皇。为了如此双赢结果，唯有默默地拭去眼角的泪水，写策略去……

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