一 : 消费升级改变双11 网易考拉海购成为电商平台成长型黑马

　　11月11日，又称“双十一”，这一天是国内电商平台的集体狂欢日。首次代表跨境电商行业全面参战的网易考拉海购在拥有八年历史的特殊节庆里可谓是以“新兵蛋子”亮相。　　

 

　　网易考拉海购CEO张蕾和嘉宾共同启动11.11网易考拉海购超级洋货节

　　11日零点23分，网易考拉海购11.11"超级洋货节"达2015年双11全天销售额;凌晨1点网易考拉海购又宣布即已突破1.5亿销售额，再次刷新跨境进口的销售纪录;双11当天，网易考拉海购首单42分钟送达，更是打破了自己此前创造的行业记录。

　　经过24小时奋战，网易考拉海购重拳出击不论是销售额、销售增长速度，亦或是物流送达速度均成绩不菲。与此同时，网易考拉公布的热销榜中更是刷新了对“消费升级”的认识。

　　消费者网购不再单纯“拼价格” 更青睐品质购物

　　截止到11月11日24时，在网易考拉海购公布的热销榜单排行榜中，SK-II、雅思兰黛、兰蔻、UGG等中高端品牌位列前十，网易考拉海购工作人员表示：“今年双11和以往相比最大的不同在于消费者网购不再仅仅把价格因素作为最重要的参考因素，商品的品质才是促使他们点击购买的最大动力。”

　　谈到为什么要启动双11超级洋货节，网易考拉海购CEO张蕾表示，双11细数一下到现在有八年了，这八年中国的互联网网民慢慢到了30岁左右，大量的中产阶级开始形成，他们的诉求从原来的买便宜、买便捷拓展到了消费升级，他们需要高品质的生活，好的进口商品带给他们生活的美感、幸福感，结合网易考拉两年快速的发展，即已经在进口商品领域拥有了扎实的能力和海量优秀的商品，因此在这个双11网易考拉海购有能力举办一个超级洋货节。从今年双11网易考拉海购亮出的种种惊喜数据来看，这个理念无疑是具有前瞻性的。

　　

 

　　德国畅销童鞋品牌RICOSTA借力网易考拉参加2016网易考拉11.11超级洋货节

　　“消费升级不是简单的消费金额增长，不是买更贵的东西，而是消费者趋势的巨大变化” 网易考拉海购高级副总裁朱静波从一开始就亮明了网易考拉海购对于“消费升级”的不同见解。在朱静波看来，包括跨境电商行业快速发展，以及电商与传统商超的格局变化，都在反映出消费者变化的三个趋势。

　　第一，消费者更加自信，对于品牌选择的容错成本阙值也在不断提升，并直接加速了新品牌不断崛起的过程，形成了大范围的“品牌迁移”;第二，消费者更加个性，对待商品的态度已逐渐偏离品牌的影响，也促成了现在品牌和商品“标签爆炸”的新局面;第三，消费者更加专业，随着信息不对称的缓解，消费者对于商品的专业度需求不断提升，也要求平台的专业度必须同步提升。

　　守住初心 网易考拉海购续写跨境电商传奇

　　定义新的领先离不开对行业的前瞻，2016年以来宏观经济的改变，也许将促使跨境电商行业迎来更大的一场洗牌，而网易考拉海购下一步要做的事情，就是在这场行业格局的变局中继续保持领先。

　　“消费结构不断提升、人民币成为世界第五货币，这些变化影响着整个电商行业。在消费者保持对更安全、更有品质的进口商品更大需求的同时，跨境电商平台如何超越包括人民币汇率变化在内的各项成本挑战，同时处理好与其他进口模式之间的竞合关系，将成为跨境行业市场格局变化的关键点。” 对于跨境电商行业进一步的变化，网易考拉海购CEO张蕾发表了自己的观点。　　

 

　　位于德国杜伊斯堡的网易考拉欧洲二号仓内的货物已经打包完毕即将发往中国

　　张蕾承诺，无论外界环境如何变化，网易考拉海购都会坚守住自己的本心，为消费者带来更多更好的改变。网易公司董事局主席兼首席执行官丁磊也对网易考拉海购的前景充满信心，他希望未来三到五年，网易考拉海购可以在市场上达到500亿到1000亿的规模，在电商领域再造一个网易。(韩冰玉)

二 : 果然有态度 体验网易考拉海购

混迹值得买一段时间了，但是一直没有什么贡献，之前红蓝测的时候，甚至连资格都没有(）。不能这样子啊，虽然个人比较羞涩，但为了值友为了大妈，终于写了一篇晒物出来。自从发了晒物之后，世界简直焕然一新，所有众测我都有机会了啊，感觉每个都要中的样子，甚至开始苦恼这个要是中了不会写怎么办。。。结果当然是都没中啦（），想！太！多！

然而，这次竟然中了！任务：体验网易考拉海购。

好哒！（）

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体验

点进网易考拉海购，唉哟，不错哦。

界面友好，基本上跟主流电商一样，想找的功能都在固定的位置，一下子就找得到。

随便点进去一个商品看看，布局排版也是熟悉的味道。

详细介绍的位置，最上方对自己家购物的物流和渠道等作了一些承诺，看起来还挺让人放心的。鉴于是网易旗下，应该是没什么问题。

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下单

接下来选了几样商品加到购物车。

购物车界面也不陌生，值得注意的是，多了一项订单关税，然后还非常友好的因为不足50给抹掉了（)。好感度（）。

下单界面，选择收货地址，确认最终价格，提交。运费，又给包邮了！好感度又（）。

订单创建完成，可以支付宝付款。

现在支付宝也是方便，手机一扫就支付了。给支付宝好感度（）。

确认信息。

随后可以随时在我的订单里就能看到这个订单。

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发货

发货时有短信通知。

订单跟踪里可以追踪物流，货到哪里了也可以轻松知晓。

我听说海淘怎么也得十天半个月的，下单之后就放在一边没管了，结果周二下单，周五就给我送达了。赶紧打开网页一看，原来我下单的货品都是保税区的。

讲到这里，终于出现了海购的新鲜知识点。不过也没什么难度，就算搞不懂下单也不会有什么问题，只要看好你的订单金额和货品就对了，其他网易考拉海购都帮你处理好了。

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收货

专门定制的箱子。

包装给力，避免运输损伤。

商品到手毫发无损。

再收到商品和检查好之后的若干天，去点一下确认收货，就可以了。

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吐槽

到此为止，已经完成一次海淘了。如果你是一个只会淘宝京东的初级网购选手，看到这里居然可以跟海淘老手发出一样的感慨，“楼主你图文并茂的说了这么多废话是要干嘛？”

。。。。。。

恩，我不干嘛（）。。。

不过，确实从一个方面可以说明网易考拉海购操作方便到真的没有什么门槛。

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其他

闲来无事的时候在考拉海购网站上逛，发现吉祥物考拉还真是萌（）。

这是在浏览商品时，还没加载出来商品图片的动画。

这个是商品详细信息还没加载出来的动画。

好萌好萌好萌好感度(）。

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不足

种类。种类还是少，母婴，美容，个护，零食，保健，几乎没有我感兴趣的类目。希望越做越好吧。

价格。价格这个也不能说是不足，只是提个醒，不能盲目。虽然购物方便，但并不是所有商品都价格好，毕竟海购不等于低价。不过这一点我倒是放心，混迹张大妈的值友们从来都是火眼金睛，是不是好价，大妈知道。什么时候搞活动，大妈也知道。（）

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总结

本次购物体验下来，考拉海购无论网站建设和购物流程还是运输体系等做的都十分成熟，虽然并没有多厉害，但是确实很扎实，给人信心。整体感受良好，并无明显觉得有缺陷之处，确实还是很有态度的。

现在更多的人可以轻松的海购了，大家走起吧。

谢谢观看。

（）

三 : 保税区发货+海外直邮 网易考拉海购公测

61阅读（61k.com）1月9日消息 据悉，网易旗下跨境电商平台考拉海购已于昨日低调公测，但正式上线日期尚未确定。网易涉足跨境电商的优势在于其拥有的数亿用户，但电商还关系到产品、物流和供应链等多个方面，网易并没有这方面的运营经验，具体的运营情况还需进一步观察。

丁磊赠言

到目前获悉，网易公测跨境电商平台考拉海购，域名为kaola.com，网站设置了母婴、美食保健、美妆个护及海外直邮四个商品类目。打开官网，便出现网易CEO丁磊的一句赠言：“做事有态度，做人有良心，无论做新闻、邮箱，还是电商，都是一样的。”

据了解，考拉海购采取自营方式，商品种类会根据测试期内消费者的反馈和市场需求进行调整，正式上线后商品种类会更丰富。对于不同用户和不同产品，考拉海购还推出了“保税区发货”和“海外直邮”两种 模式，前者通过平台集中采购将货提前发到国内的保税仓，用户下单后1-3天即可收货，后者由海外认证商家发货，到货时间在7-30天不等。新用户使用网易通行证即可登录，这也意味着数亿网易用户都有可能迅速成为考拉海购的用户。

网易跨境电商平台考拉海购

此前，亚马逊、天猫国际、洋码头、蜜淘全球购等电商平台在海外网购领域先声夺人。网易想要争得一席之地，还有非常长的路要走。

四 : 网易考拉海购与莎莎达成战略合作 扩展中高端美妆

　　DoNews 9月20日消息(记者 向密) 网易旗下以跨境业务为主的综合性电商平台网易考拉海购宣布与香港最大化妆品实体零售商莎莎签署战略合作，双方就引进国际高尖美妆商品、深入挖掘中国市场、大数据、O2O等方面达成合作意向。

　　

 

　　莎莎成立于1978年，是亚洲最大的化妆品连锁店，香港十大零售集团之一。迄今为止，莎莎在亚洲拥有超过二百八十个零售点，销售逾七百个全球知名品牌产品，包括护肤品、香水、化妆品、头发护理用品等。

　　根据介绍，经过38年的发展，莎莎积累了大量的用户、销售数据，同样网易考拉海购联动网易及网易背后各大产品的流量数据。接下来，双方将通过对大数据的整合和分析，开展选品规划、销售规划。

　　同时，作为深度合作伙伴，网易考拉海购和莎莎方面还将从货品、库存、营销等进行全面的系统打通，并在莎莎香港及大陆门店进行O2O模式的落地试点。

　　此前，网易考拉海购已经上线了海蓝之谜、雅诗兰黛、兰蔻、娇韵诗、科颜氏、雪花秀、美迪恵尔、伊思等在内的众多欧美、日韩大牌。

　　通过与莎莎的合作，网易考拉海购一举上新了包括兰蔻、SK-II、希思黎、迪奥、古驰、香奈儿、资生堂等在内的近百个国际大牌海量商品，全面扩容美妆品类。(完)

本文标题：网易考拉海购-消费升级改变双11 网易考拉海购成为电商平台成长型黑马
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