一 : 企业网站内容建设核心：用户体验优化

似乎对于大部分SEO来说企业网站要想优化好，并不是一件特别困难的事情，因为在搜索引擎算法中，能够获取好的排名只需要把网站的外链做好，做强大，就可以获取好的关键词排名，当然这也是最主流的企业网站SEO说法，而真实情况呢？这种“一劳永逸”的想法越来越难做好网站的优化工作了，即使做上去也会非常不稳定，最近有一个朋友经常抱怨他的网站波动很厉害，相信跟最近百度算法更新有很大的关系。

在昨天百度还发布了其对于网站外链的判断，其中按照百度官方的说法，我们日常工作中很多外链操作都是属于作弊的，而百度判断一个外链是否为问题外链的唯一原则：是否是用户或者其他网站的真心推荐，是否具体高质量的推荐意义。那么按照百度的说法，外链的建设其实相当的困难，其前提要求网站能够提高优秀的内容，让用户主动推荐我们，企业网站SEO的出路就在于内容建设，在于提升企业网站的用户体验。

用户体验是一个比较虚的概念，那么如何将这个比较虚的概念但是却真正有用的概念落到实处呢？下面根据这两三年的企业网站SEO经验为大家谈谈企业网站如何通过核心的内容建设提升用户体验。

1、企业网站内容建设原则

套用百度官方的一句很官方的话来说明网站高质量内容建设的原则：是否是真心为用户去编辑他们想要的内容，是否具有高质量的原创内容。之所以说这样的说法很官方，是因为大家都知道这是正确的，但是却又是没有衡量标准的一种说法，但是我们要去想办法去收集用户的内容需求覆盖。而一般来说用户搜索关键词有三种类型需求：

a. 导航型搜索词其主要意图是Go，去哪个网址或网页。比如之前京东的域名不太好记，用户很多会在百度搜索“京东”寻找官网地址。结合企业网站的情况此类词以公司品牌词或者独特产品词为主要对象，例如本人小站“虚雨网络”。

b. 信息型搜索词其主要意图是Know一些知识。比如 “建设一个网站要多少钱”、“虚雨网络公司地址”等。结合企业网站，那么可能就是对产品和服务的一些知识性的问答等，例如客户想建一个网站，可能会搜索网站建设需要哪些东西，域名怎么选择等知识。

c. 事务型搜索词其主要意图是Do一些事情。比如网站建设、网上订餐等，其特点是想要在网上做一些事情。

针对用户需求，将用户搜索的关键词分类，就可以甄别哪些关键词的转化率会高一些，用户体验自然要强很多。至于关键词页面内容的建设技巧这里就不过多的描述了。

2、 企业网站内容建设的几个误区

企业网站内容建设很多时候企业是没有一个特别有针对性的思考的，还有一个比较严重的问题就是被行业内的一些错误的SEO理念所引导，造成目前大部分的网站都处于一个不健康的状况，下面是常见的几个误区：

A、网站建设中对于网站页面的内容布局也是比较重要的一个环节，但是很多时候都没有做好。例如企业网站的头部导航栏中一般都采用最传统的“首页-公司简介-新闻中心-产品中心-联系我们”等布局模式，不夸张的说，10个企业站里面有8-9个至少这样。如下图就是一个比较典型的导航布局：

其实这样的网站布局多半是用户所不需要的导航，虽然用户来到我们网站根据这样的一个导航能够找到网站的各个页面，但是我们在内容上要给用户他们想要的内容才是最关键的，其实对于企业网站，特别是传统行业很多潜在的用户来到我们的网站主要想了解我们的产品详细参数、产品价格以及整个购买流程中会遇到的一些问题，至于后面的导航改如何布局你懂得。

B、网站内容建设，产品的添加和内容的添加是我们吸引搜索引擎蜘蛛来抓取的最关键的一项工作，但是很多企业站在更新内容的时候不是找不到内容来更新，就是为了更新而更新，完全不考虑用户是否想要这样的内容。下面是一个比较典型的例子，网站主要内容是讲空调维修，除了大部分介绍空调知识和维修知识，还放入不少跟空调维修没有关系的内容，如空调病和空调扇的知识，显然这种就是为了原创而原创的一篇内容。

 

当然，还有其他的一些内容问题，例如在列表页面和产品展示页面太过单一，没有很好的展现产品的特色，这个时候如果能在这方面做一个突破肯定能够做好内容，今天就写到这里，后面有深入的分析再补上。

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二 : 做网站外链优化的几点经验

一：为自己网站代言

当我们将网站内部优化做的很好时，就相当于一个刚习武出师的无名小卒，虽然武艺高强，但是我们没有名气，我们需要去结识一些名门望族，展现我们的实力，然后才可以声名鹊起。

而做外部链接也是如此，我们需要把我们的网站推广出去，为我们自己的网站代言，去和一些与我们网站主题相关的网站做一些外部链接。让访客可以轻松通过链接访问到我们的网站，这样我们的网站才能一步步被人认知。不然再优秀的网站也是一座孤岛，因为没有外部链接，别说访客，就算搜索引擎也不能发现我们，更别提收录之后的事情了。

二：外部优化需4步准备

1：观念

我们不要以为外部链接越多就越好，越多对我们的排名就越有利，这个要取决于在哪些网站上做的外部链接。

例：我们在A5和一些其他论坛上同时投稿，留下我们的外部链接，即使A5上只能留一个纯文本链接，也会比我们在其他论坛上留锚文字链接还要管用，因为越高权重的网站影响力越大。 同时，一个网站做大量的外部链接会被搜索引擎认为是作弊行为，进行严惩。

2：相关

我们做外部链接时，一定要找和我们内容相关的网站，因为这样会让我们网站的访客更加精准，如果我们的网站是卖水果的，然后去和一个卖电脑的做外部链接，这样是不可取的，因为去买电脑的用户不会想到要买水果。所以来的访客只会浪费我们的带宽。

3：调查

外部链接好比寻找盟友，所以我们一定要调查我们盟友的健康情况，如果他本身就是一个违法的网站，或者与违法挂钩的网站，我们就得避而远之，不然他受惩罚时，我们也将受到牵连。

4：深思熟虑

做外部链接之前一定要想好，我们的网站内部优化是否做到了完美?是否已经得到了自己心目中的认可?如果没有，请先做好内部优化，因为内部优化是做外部优化的前提。

好比一个人，如果你满腹经纶，那么你就可以走遍天下去结识朋友，而且你的朋友也是才华横溢，因为近朱者赤，反之，如果你没有一点内涵与学识，那么走在社会上，你将寸步难行，并且你的朋友也都是三教九流，因为近墨者黑。

后续：外链是访客通向我们网站的指路牌，外链更是一把打开我们网站大门的钥匙，但是我们SEO在做网站优化的时候，要切记：先做好内容，然后适当去做外部链接，永远别想着去触碰搜索引擎的底线，因为你我都伤不起。

三 : 网站优化技巧使用官网、加V、评价、缩略图让用户一见钟情

　　当我们在搜索某个关键词的时候，如果你看到官网、加V、评价、缩略图，是否你会更愿意去点击这个网站呢?

　　在搜索引擎上，我们可以将用户分为2次行为，一次行为为搜索点击，二次行为为浏览成交。本文将来探讨的是用户的一次行为，就是如何与用户快速的建立信赖，让用户一见钟情。

　　让用户在搜索的时候，能够点击，其满足的条件是：排名靠前、标题吸引及相关、关键词飘红恰当、第三方辅助验证等。排名靠前是需要SEO优化，标题吸引是需要懂得内容营销，而第三方辅助验证就需要我们从细节去做，加强用户对我们的信赖。

　　官网

　　我们如今在百度搜索或者360搜索品牌词的时候，都会出现“官网”的字样。试想一下，当用户搜索网站上带有“官网”，这会无形让用户产生认可和信赖，大大的增加用户的点击。而企业该如何进行官网验证呢?之前有篇文章《官网认证图标百度可正式申请》有详细的介绍，不过其审核是比较严格，需要提交相关的资料，大家可以去试试。

　　

 

　　加V

　　加V是百度对搜索推广用户的认证，来提升百度竞价用户的真实性。其也体现在搜索结果的页面上，在百度快照之前有一个V的样式，我们鼠标放在上面，会看到公司名称、百度信誉等级。对于如何进行加V，如果是百度搜索推广用户，我想你的顾问已经早就叫你去提交认证加V了。而不是百度搜索推广用户，就没有办法加V。可参考图3理解。

　　评价

　　评价，也叫百度口碑，这是百度搜索最近才出来的。一个网站的口碑好不好，都可以通过这里看的出来。用户可以自由的进行评价，点赞等。其现在还是没有多少人会留意这个，我想在百度不断的积累这些数据后，未来网站的排名因素中，评价的好坏可能也有决定性作用。如何去网站评价好不好，请看下图2：

　　

 

　　(图2)鼠标放在百度快照前小三角处即可看到

　　缩略图

　　缩略图，其展现的是在搜索结果页面上，网站标题下方。对于用户来说，在全部是文字的结果上，如果看到有缩略图的，我想这会大大的吸引眼球。那么如何将图片展现在搜索的结果页面上呢?我们在文章页或者产品页，就需要添加alt属性，告诉搜索引擎蜘蛛这个是图片，而不是空白。

　　

 

　　(图3)百度搜索结果页面缩略图及加V

　　官网、加V、评价、缩略图，如果我们能把这些细节做好，再加上好的排名及吸引的标题，在同等的情况下，用户更倾向去点击。让用户在产生第一次行为的时候就对我们的网站能够产生好感，之后只需要做好网站内容，客服，会大大的提高网站的成交力和传播力。

　　如今的用户更注重的是体验，体验好了，产生了信赖，接下来就什么都好办。做网络营销，是一个系统的工程，需要每个环节做好。而不是急功近利，盲目追求排名，追求流量，追求销售额。所以方法和策略都很重要，而在我所接触的单仁网络营销课程中，就能够给企业带来这样一套系统，去做好这些。

　　一颗树苗长成一颗参天大树，它需要几十年时间，在这期间，树的根部是不断向土里延伸。只有根部扎的深，才能够吸取更多水分，去供给树叶和树干，才能够抵抗的住狂风暴雨。让用户一见钟情，我们同样也需要有树这样生命力，你觉得呢?

本文标题：网站用户体验优化-企业网站内容建设核心：用户体验优化
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