一 : 关于微视频在国内发展的一些猜想
自从Vine把手机短视频带火之后，国外迅速出现Instagram Video、国内啪啪奇、玩拍、秒拍等产品也迅速跟进；当易信和来往为了对抗微信使出各种招数时，腾讯已经在悄悄布局微视，但微视频在国内依旧是不温不火的状态。
今天我想以新浪和腾讯两个互联网大佬在这方面的布局为例谈下短视频本土化与其广告形态及其影响等方面的猜想。
你有秒拍，我有微视
如果说微博给了大众一个接近名人和企业的窗口，那么短视频则进一步缩小了这种距离感，名人和企业可以通过短视频让大众在碎片化的视频里看到他们更真实的一面，相较传统的优酷、土豆等视频客户端，Vine的出现为视频社交的普及提供了一个可行性的范本。
不同于vine的6秒，秒拍是新浪通过收购在短视频领域的布局，时长上选择的是10秒，主打上传速度快；而腾讯自主开发的微视则选择了8秒的切入，并使得视频流量和图片一样小，减少使用阻碍，相同的是他们都选择了基于自身已有的社交平台，使用名人入驻的方式，借势原有平台，促成用户的积累。
秒拍除了闪光灯和网格对焦外，其分享速度跟分布照片所需时间差别不大，拍摄完成后，可直接分享至新浪微博、腾讯微博、人人网，可能跟适配机型的限制有关系，我是华为C8813的手机，秒拍更新至最新版本，但无法使用滤镜、配乐等功能，也无法导入本地视频；微视可以一键添加主题、配乐、水印、滤镜，用户通过QQ号、腾讯微博、微信以及腾讯邮箱账号登录，可以将拍摄的短视频同步分享到微信好友、朋友圈、QQ空间、腾讯微博、新浪微博，最新版本还支持拍错回删，延迟拍摄等。
不久前腾讯提出了V社交的概念，将微视定位为基于开放关系链的8秒短视频分享社区，笔者认为未来微视将继续发挥其娱乐属性，成为网民自High的又一利器，而秒拍将秉承微博的媒体属性，更可能在微新闻方面有所突破，说不定以后还可能出现一批播报微新闻的V客，甚至依据需求增加长微博那样的长视频。
国内短视频的发展尚处于探索阶段，腾讯提出了V社交的概念，将微视定位为基于开放关系链的8秒短视频分享社区，打算从社交切入，而新浪秒拍通过植入新浪客户端提醒用户唤醒或者下载以带动用户的积累和活跃。
就我自己的体验来说，微视的用户体验感觉更好些。我认为未来微视将继续发挥其娱乐属性，成为网民自High的又一利器，而秒拍将秉承微博的媒体属性，更可能在突发事件上有所突破，说不定以后还可能出现一批播报微新闻或者时事热点的V客，甚至依据需求增加长微博那样的长视频。
发展的困境与突破策略
视频和图片、语音所耗费的流量根本不是一个等量级的，3G的发展还未成熟到能让消费者没有使用流量的后顾之忧，网速也并未快到能流畅地观看视频，所以手机视频并没有出现微博，微信这样明显的移动终端的巨头。
微视和秒拍在这方面也做足了功夫，都宣称一段最高时限的视频大小大约600K左右。我相信，随着4G时代的来临，手机上网速度将大幅提升，智能手机终端的完善普及以及wifi热点越来越多的覆盖，短视频毋庸置疑地会成为下一个爆点，只是中国人与欧美人的偏好和习惯不同，如何使产品在需求和使用上更符合国人的习惯，如何保证UGC的质量以维持用户粘性才是短视频所面临的最大困境。
未来上网必将越来越便捷，现在的流量资费和硬件问题都会得到解决，短视频发展的最大的困境在于如何保证高质量的UGC以保持用户粘性。虽然短视频让视频的拍摄和后期处理得到了极大的简化，但是人在镜头面前容易有种被窥视的感觉，比起欧美人喜欢在镜头前表现并热衷于分享，中国人在这方面偏于保守，另一方面，明星效应会使得即使明星拍些很普通的琐事也会引起较多的关注，而普通大众除非上传的视频比较有趣不然很难吸引别人的注意，还有些人也许只是想发视频给某个人或者某一部分人看。
秒拍做了个广场置顶明星和达人的分类，推荐热门视频，按照大家可能感兴趣的类别进行分类除了分享外支持@和位置、话题标签，但暂不支持私密视频拍摄；而腾讯则增加了我的朋友的分类，更加社交化，做的是话题式的分类，另外通过“主页”标签显示原创内容，“动态”标签显示转发的内容,使原创内容不至于淹没在数量庞大的转发中，保证社区环境的纯净，微视还有公开与不公开、是否分享到朋友圈的选项让用户选择可见范围，也可以添加位置或者@特定的人观看视频。
我认为仅靠这些是不够的，名人效应自不用说，但普通用户方面可以借鉴糗事百科的运作模式是个不错的选择，可以将达人区建立成公共投稿社区，每个用户既是投稿人又是审查者，被赞得越多的用户排名也越靠前，会出现在精华板块，而实时更新的可以设置另一个子版块，这样UGC的质量就能得到保证。
微博的发展间接催生了微电影，我认为未来短视频可能会促使微剧的兴起，几个几秒的视频聚合成一个小故事又或者告诉人们一些实用的知识，形成一个个小的合辑，让人们不用花费太多的时间就能满足娱乐或者学习的需求。
未来广告形态的猜想
我认为未来短视频社区里广告会是高质量UGC的重要来源之一，商家为了吸引消费者的注意会提供更多高质量地视频，而消费者会被其中的趣味或者提供的利益点所吸引。
想必很多人依旧对高圆圆湿剃门记忆犹新，视频更具有视觉冲击力，容易引发人们的好奇心，这将助力于事件营销，同时，商家可以把一个广告剪辑成系列微故事，吸引目标用户的连续关注。
另外，比起以往的视频贴片广告，依附于社交平台的短视频社区可以使得对用户的划分更为精细，商家可以更精准地投放广告。今年十月，Instagram正式放出了其广告形式，每个广告的右上角都有“Sponsored”提示其广告身份，在评论按钮的右侧有 “ ··· ” 按钮，可用于隐藏不感兴趣的广告照片或视频以及提供反馈。未来国内的短视频广告投放也可能会借鉴此种方式，一方面可以更精确地了解到传播效果，另一方面也可以激励商家提供更高质量的内容。
今年10 月，Motorola 以一部名为《Windy Day》的交互短片惊艳了 Moto X 用户，只要拿着 Moto X 改变姿势，虚拟摄像头就会跟着转换至相应的位置，用户能随心所欲地走进动画主角所在的动态环境中去，极具代入感并且每个人看到的故事演进都会不一样，这部只能在Moto X上看的短片让消费者以一种更生动的方式体会到了Moto X的产品特性。基于此，我认为随着人机交互性的不断发展，未来的短视频广告会更加的定制化，除了传统的点击跳转链接，还会出现更多互动性更强的形式。
短视频在国内仍然处于用户培育阶段，但我相信，未来短视频也会成为国内网络社交领域的一笔浓墨重彩。
文章来源：
二 : 国务院关于支持河南省加快建设中原经济区的指导意见
三 : 国务院关于加强进口促进对外贸易平衡发展的指导意见
国务院关于加强进口促进对外贸易
平衡发展的指导意见
国发 〔2012〕 15 号
各省、自治区、直辖市人民政府，国务院各部委、各直属机构：
进一步加强进口，促进对外贸易平衡发展，对于统筹利用国内外两个市场、两种资源，缓解资源环境瓶颈压力，加快科技进步和创新，改善居民消费水平，减少贸易摩擦，都具有重要的战略意义。这是实现科学发展、转变经济发展方式的必然要求，是当前和今后一个时期对外贸易的基本任务。现提出如下意见：
一、指导思想、基本原则和主要任务
（一）指导思想。以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，深入贯彻落实科学发展观，以科学发展为主题，以加快转变经济发展方式为主线，在保持出口稳定增长的同时，更加重视进口，适当扩大进口规模，促进对外贸易基本平衡，实现对外贸易可持续发展。
（二）基本原则。坚持进口与出口协调发展，促进对外贸易基本平衡，保持进出口稳定增长。坚持进口与国内产业协调发展，促进产业升级，维护产业安全。坚持进口与扩大内需相结合，推动内外贸一体化，促进扩大消费。坚持进口与“走出去”相结合，拓宽进口渠道，保障稳定供应。坚持市场机制与政策引导相结合，充分发挥市场主体作用，完善促进公平竞争的制度和政策。
（三）主要任务。进一步优化进口商品结构，稳定和引导大宗商品进口，积极扩大先进技术设备、关键零部件和能源原材料的进口，适度扩大消费品进口。进一步优化进口国别和地区结构，在符合多边贸易规则的条件下，鼓励自最不发达国家进口，扩大自发展中国家进口，拓展自发达国家进口。进一步优化进口贸易结构，鼓励开展直接贸易，增强稳定进口的能力，支持具备条件的国内企业“走出去”。
二、加大财税政策支持力度
（四）调整部分商品进口关税。根据国内经济社会发展需要，以暂定税率的方式，降低部分能源原材料的进口关税，适当降低部分与人民群众生活密切相关的生活用品进口关税，适时调整部分先进技术设备、关键零部件进口关税，重点降低初级能源原材料及战略性新兴产业所需的国内不能生产或性能不能满足需要的关键零部件的进口关税。继续落实对自最不发达国家部分商品进口零关税待遇，加快降税进程，进一步扩大零关税商品范围；结合自由贸易区降税安排，引导企业扩大从自由贸易区成员方的进口。
（五）增加进口促进资金规模。在现有外经贸发展专项资金的基础上，增加安排进口促进支持资金。为国家鼓励类产品的进口提供贴息支持，适时调整贴息产品支持范围。支持各类商务平台拓展进口功能，鼓励开展各类进口促进等公共服务。继续加大对自发展中国家进口支持力度。
三、加强和改善金融服务
（六）提供多元化融资便利。对符合国家产业政策和信贷条件的进口合理信贷需求，积极提供信贷支持。鼓励商业银行开展进口信贷业务，支持先进技术设备、关键零部件和能源原材料的进口。鼓励政策性银行在业务范围内支持高新技术产品和资源类商品进口。进一步拓宽进口企业融资渠道，鼓励和支持符合条件的企业通过发行股票、企业债券、短期融资券、中期票据等扩大直接融资。研究完善战略资源国家储备体系，支持和鼓励企业建立商业储备。
（七）完善进口信用保险体系和贸易结算制度。鼓励商业保险公司根据企业需要，研究开展进口信用保险业务，推出有利于扩大进口的保险产品和服务，降低企业进口风险。加强和改善跨境贸易人民币结算工作，便利、规范银行和企业开展进口贸易人民币结算业务。进一步推进货物贸易外汇管理制度改革，为企业贸易外汇收支提供更加便利的服务，研究海关特殊监管区域外汇便利化措施。
四、完善管理措施
（八）进一步优化进口环节管理。清理进口环节的不合理限制与措施，降低进口环节交易成本。调减自动进口许可商品管理目录，积极推动开展网上申领。加快自动进口许可电子数据与海关的联网核查进程，提高联网核查效率，实现科学监管、有效监管。
（九）完善海关特殊监管区域和保税监管场所进口管理。鼓励企业在海关特殊监管区域和保税物流中心设立采购中心、分拨中心和配送中心，促进保税物流健康发展；支持企业通过海关特殊监管区域和保税监管场所扩大相关商品进口。进一步规范海关特殊监管区域流通秩序，营造公平的竞争环境。
（十）推动进口与国内流通衔接。鼓励支持国内流通企业参与国际贸易，支持具备条件的企业整合进口和国内流通业务，减少中间环节。鼓励国内商业企业经营代理国外品牌消费品，发展自营销售平台，打破垄断，实现充分竞争。参照国际通行做法，完善相关法律法规，支持离境免税业务发展。适当增加药品等特定商品进口口岸，扩大相关产品进口。对检验检疫合格的进口商品，进入国内市场流通后，国内其他单位不再检验、检测。
（十一）推动加工贸易转型升级。保持加工贸易政策总体稳定，控制高能耗、高污染、低附加值加工贸易发展，引导加工贸易向产业链高端延伸、向中西部转移和向海关特殊监管区域集中。建立内销交易平台，引导有条件的企业培育自主品牌和内销渠道。在严格执行相关进出口税收政策和有效控制环境污染的前提下，研究推进海关特殊监管区域内企业开展内销货物返区维修业务。
（十二）完善产业损害和进口商品质量安全预警机制。监测分析国际经济发展变化及进口异常情况对国内产业的影响，针对重点商品进口数量和价格走势，定期发布产业损害预警报告，发布产业竞争力动态，开展产业竞争力调查、产业安全应对与效果评估工作，促进公平竞争。进一步完善进口商品质量安全风险预警与快速反应监管体系。
五、提高贸易便利化水平
（十三）进一步提高通关效率。改进海关、质检、外汇等方面的监管和服务。口岸及海关特殊监管区域所在地的海关和出入境检验检疫机构实行工作日24小时预约通关和报检。给予高资信企业通关便利。不断完善进口商品归类、审价等管理办法。落实国家对企业收费优惠政策，严格执行收费项目公示制度，清理进口环节不合理收费，进一步规范收费行为。充实口岸监管力量。
（十四）加强边境贸易基础设施建设。进一步改善边境口岸基础设施、查验监管设施和边境经济合作区基础设施条件，构建集物资运输、仓储、加工为一体的现代物流体系，提高口岸吞吐能力。改善边民互市点配套设施，便利边民互市，全面落实促进边境地区经济贸易发展相关政策，扩大与周边国家和地区的经贸往来。
（十五）加强电子政务信息平台建设。继续推进“大通关”建设，加快电子口岸建设。大力推动贸易单证标准化和电子化进程，促进各部门间贸易单证信息的互联互通和监管信息共享，在统一模式下实现进出口货物“一次录入，分别申报”。完善进口商品技术法规与合格评定信息咨询服务平台。发挥地方人民政府的主导作用，支持各地建立信息服务平台。
六、加强组织领导
（十六）完善进口公共服务。推动建立进口促进专门网站等公共服务平台，加强信息发布、政策介绍、信息查询、贸易障碍投诉、知识产权保护等公共服务。培育国家进口贸易促进创新示范区，充分发挥进口贸易集聚区对扩大进口的示范和带动作用。定期举办进口论坛，交流市场信息，加强进口政策宣传。支持与我国贸易逆差较大的国家和地区来华举办商品展览会、洽谈会等推介活动。
（十七）发挥行业中介组织作用。鼓励支持贸易促进机构、进出口商会、行业协会等中介组织根据需要开展进口咨询和培训服务。发挥中介组织作用，加强同大宗商品出口国相关组织和企业的对话与沟通。加强与国际证券期货机构的联系合作，提高大宗商品国际市场话语权和定价权。加强对重点进口企业和行业的指导，及时发布相关信息，加大进口促进力度。
（十八）强化组织实施。各地区、有关部门要进一步统一思想，调整“奖出限进”、“宽出严进”的工作思路和政策体系，坚持进口和出口并重，坚持关税政策与贸易政策的紧密协调，按照本意见要求和各自职能分工，抓紧制定具体措施，认真落实财税、金融、管理等方面的支持政策。进一步健全工作机制，加强在政策协调、信息通报等方面的互动合作，形成合力，积极扩大进口，促进对外贸易平衡发展，为推动我国经济社会又好又快发展作出新贡献。
国务院
二○一二年四月三十日
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