一 : 中移动成最具价值中国品牌 数字域名时代来了！

　　13亿的人口造就了我国庞大的消费市场，据全球最大广告传播集团WPP发布的“最具价值中国品牌100强”研究报告显示，2014年我国最具价值品牌100强的总价值高达3798亿美元，其中中国移动的品牌价值达614亿美元，是国内最具价值的品牌。中移动的官网域名使用的是10086.cn，这也带动了数字域名的下一个春天。

　　

 

　　中国移动

　　拥有7.5亿用户的中国移动，是全球最大的无线服务提供商，中移动的官网域名10086.cn，曾以10万元的底价拍卖，但最后以流拍告终，直至2009年浙江移动从投资者手中收购该域名，传成交金额约4万元，次年中国移动10086.cn官方网站上线。5数字域名10086.cn比原先使用的chinamobile.com更容易记忆，方便用户回访时直接输入。

　　除了中国移动(10086.cn)、中国工商银行(icbc.com.cn)、腾讯(QQ.com)、百度(baidu.com)、中国农业银行(abchina.com)、中国银行(boc.cn)、中国石油(cnpc.com.cn)、中国石化(sinopec.com)、中国人寿(e-chinalife.com)、中国平安(pingan.com)，也位列中国品牌100强前十强行列。

　　前十强品牌公司的官网域名中，1个数字域名，2个拼音域名，余下的大都是英文词组的缩写字母域名，相比之下，10086.cn、QQ.com、pingan.com等域名略占上风。站在用户角度来说，好的域名就是一眼就能记住、让人过目不忘，另一方面，好的域名也能直接提升网站用户群体数量，因此企业在选择域名时要慎重，仔细斟酌，切不可用得太随意。

　　WPP广告传播集团还发布了中国最受信赖的品牌前十名，包括百度(baidu.com)、中国国航(airchina.com.cn)、携程(ctrip.com)、中国国旅(cits.com.cn)、苏宁(suning.com)、伊利(yili.com)、平安(pingan.com)、中国石油(cnpc.com.cn)、中国石化(sinopec.com)、张裕(旗下“酒先锋”电子商务网站jiuxianfeng.com)等。

　　

 

　　携程

　　上述10个域名中拼音占比达50%，占据了“半壁江山”，而携程旅游网的官网域名虽然是ctrip.com，不过该网站也花费300万元收购了双拼xiecheng.com，用户访问该域名也可指向携程网。

　　2014年中国最具价值品牌中，中国移动以绝对的优势垄断市场，稳坐头把交椅，将其它竞争对手抛诸脑后，这也奠定了域名10086.cn的江湖地位，并且也极大地带动数字域名整体的发展。

　　数字域名拥有丰富的资源和庞大的市场，近年来此类型的域名价值暴涨，未来几年仍有可能会出现大幅度上涨。今年5月份，易名中国组织的第三季精品数字域名拍卖会，引起了各方关注，此次拍卖活动汇聚了大量的精品数字域名，既为投资者提供一个展示域名的平台，也为企业和投资者提供获取优质域名的公平机会。

二 : 2016年全球最具价值品牌500强 中国15个品牌进百强

英国著名品牌管理和品牌评估独立顾问公司Brand Finance发布了“2016年全球品牌价值500强”排名。

47个中国品牌入围500强 15个中国品牌进入前100名

在今年的排行榜中，共有47个中国品牌入围500强且15个中国品牌进入前100名。在上榜的中国品牌中，中国移动以498.10亿美元的品牌价值名列第九名，排名最高；工行、建行、农行也进入前20名排名。

品牌价值翻倍 中国建筑跃居全球品牌百强榜第44位

“中国建筑”品牌价值由2015年的108.06亿美元上升至202.14亿美元，同比增长87%，成为品牌百强企业中进步最大的品牌。品牌价值排名也从115位升至品牌百强榜的第44位。

全球最具价值品牌榜苹果公司居首

在今年的排行榜中，苹果品牌价值以1459.18亿美元位居榜首，谷歌941.84亿美元紧随其后，三星品牌价值达831.85亿美元排名第三。

Brand Finance公司是国际五大品牌价值评估权威机构之一，“全球品牌价值500强”榜单每年发布一次，从全球数千个知名品牌中产生。评选标准包括公众熟悉程度、忠诚度、推广活动、营销投资、员工满意度，以及企业声誉等，采用的信息均来自公开渠道。这一排名因其专业性和独立性而受到全球上市公司的广泛认可。

三 : 2010年中国500最具价值品牌

2010年(第七届)《中国500最具价值品牌》揭晓!

2010年6月28日，北京，世界品牌实验室(World Brand Lab)发布了2010年(第七届)《中国500最具价值品牌排行榜》。在这份基于财务分析、消费者行为分析和品牌强度分析而获得的中国品牌国家队阵容中，中国移动以1290.71亿元的品牌价值荣登本年度最具价值品牌榜首。占据榜单前五名的还有国家电网(1263.28亿元)、工商银行(1260.19亿元)、CCTV(1135.83亿元)、中国人寿(853.68亿元)[见图表一]，这些品牌已经迈进世界级品牌阵营。

2010年《中国500最具价值品牌》的总价值为42634.54亿，平均每个品牌价值为85.27亿。今年入选品牌的最低价值已从去年的8.01亿人民币上升到了9.19亿人民币。世界品牌实验室主席、1999年诺贝尔经济学奖得主罗伯特·蒙代尔教授(Robert Mundell)说：“品牌是世界交流的语言，也是国家名片。中国现在最大的竞争力是制造业发达，但确实缺乏一批全球化品牌。中国应该以装备制造业为突破口，实现从?中国制造?到?中国名牌?的转变，华为技术、福田汽车、雷沃重工显然已经树立了榜样。”

自2004年发布第一份《中国500最具价值品牌报告》以来，这7年中，中国企业和企业家的品牌意识逐年提高，过去只有制造商认识到品牌的价值，现在传媒业、金融业、零售业都在加强品牌建设。入选品牌的最高价值从2004年的612.37亿上涨到2010年的1290.71亿;入选品牌的最低价值已从2004年的5亿上升到2010年的9.19亿;100亿以上的品牌从2004年的45个上升到2010年的81个。

哈佛大学商学院教授、《消费者学报》主编约翰·戴腾 (John Deighton) 博士说：“在市场行销中，消费者用数字化媒体和其他消费者联系沟通已经愈来愈普及，社会媒体对品牌价值的影响力愈来愈大，它们可以使品牌迅速积累一批粉丝，也可以在短期内带来一批憎恨者。社会媒体是全球化的，因此对中国企业要走全球化道路提供了一个传播捷径，青岛啤酒、苏宁电器、长虹电器、中国国航、中国中化和金至尊珠宝等都做了非常成功的尝试。”

耶鲁大学管理学院教授、耶鲁用户观察中心主任莱维·多尔 (Ravi Dhar)博士说：“全球性的公司CEO们愈来愈认识到，他们不仅要对股东负责，也要对环境和社区负责，在这个议题上，中国企业和世界各国领先企业一样，都在同一个起跑线上，这就是机遇。宣称绿色的品牌更容易赢得消费者的同情心和支持，因为消费者喜欢和尊重环境的公司做交易。鞍钢、北大荒集团、天狮、大自然地板、帅康等都在绿色品牌战略上扮演着领导角色”。

世界经理人集团(icxo.com)总裁、世界品牌实验室专家组成员袁浩东说，“中国品牌存在两大瓶颈，一是品牌血统(Brand Bloodline)无法被认同，这个从中国消费者偏爱德国制造、日本制造的消费行为可以验证;二是中国还没有一个国际化的职业经理人和品牌经理人队伍，这也是最近几年联想收购IBM 的PC部门，TCL收购阿尔卡特(Alcatel)手机，明基(BenQ)收购西门子(SIEMENS)手机部门……这些海外并购行为全部以失败而告终的主要原因。 在中国民众眼中，信任度连续三年保持第一的德国品牌已经被瑞士品牌取代，世界品牌实验室使用“信任度睛雨表”(Trust Barometer) [见图表二]，连续四年跟踪中国用户的品牌购买趋向，覆盖亚洲、欧洲、美洲、非洲和大洋洲的25个国家，在6000多位抽样调查的受访民众中，瑞士品牌上升一位排名第一、德国品牌下滑一位排名第二，美国品牌上升一位排名第三，中国品牌下滑一位排名第十。

“信任度睛雨表”(Trust Barometer)上下滑幅度最大的澳大利亚品牌，从去年的第六下滑到今年的第九。据悉，澳大利亚总理陆克文在去年12月于丹麦首都哥本哈根举行的全球气候变化大会上曾失控怒骂中国：“那些中国混蛋想搞死我们”。在场的多名记者都被吓了一大跳，而消息传到中国后，澳大利亚和总理陆克文的形象毁于一旦。

从经济竞争力来看，一个区域的竞争实力，主要取决于其比较优势，品牌效益直接影响着地区比较优势的形成和发展。从《中国500最具价值品牌》地区分布来看，北京有95个入选，名列第一;广东有86个入选，位居第二;浙江和上海均有44个入选，并列第三名[见图表三]。根据入选品牌影响力范围大小，可按地区性、全国性和世界性划分品牌。入选《中

国500最具价值品牌》的名单中，具有区域影响力的品牌只有18个，所占比例为3.60%;在全国范围内具有影响力的有453个，占90.60%;而具有世界性影响力的品牌数为29个，这一数据和去年持平。[见图表四]。

本届《中国500最具价值品牌》排行榜中，共有来自食品饮料、纺织服装、传媒、信息技术、家用电器、汽车、能源等在内的26个相关行业的品牌入选。其中食品饮料业依然是入选品牌最多的行业，共有76个品牌入选，占总入选品牌数的15.20%。最近四年来，食品饮料业一直居入选品牌行业榜首，这也反映出与消费者关系最为密切的食品饮料行业持续运行在一个较高的水平上。今年排名第二和第三的行业分别是纺织服装业和传媒业，分别有53个、46个品牌入选，分占总数的10.60 %、9.20%。[见图表五]。

今年《中国500最具价值品牌》排行榜里，品牌价值在1000亿以上的品牌共有4个;品牌价值在600亿至1000亿之间的共有9个品牌;品牌价值在500亿至600亿之间的共有3个品牌;品牌价值在400亿至500亿之间的共有9个品牌;品牌价值在300亿至400亿之间的共有12个品牌;品牌价值在200亿至300亿之间的共有8个品牌;品牌价值在100亿至200亿之间的共有36个品牌;而品牌价值在100亿以下的品牌共有419个[见图表六]。 ［图表一］ 2010年《中国500最具价值品牌》前10名

排名

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10 品牌名称 品牌拥有机构 品牌价值 主营行业 中国移动 中国移动通信集团公司 1290.71 通信服务 国家电网 国家电网公司 1263.28 能源 工商银行 中国工商银行股份有限公司 1260.19 金融 CCTV 中国中央电视台 1135.83 传媒 中国人寿 中国人寿保险（集团）公司 853.68 金融 中国航天 中国航天科技集团公司 748.93 航天 中国中化 中国中化集团公司 736.88 石油、化工 海尔 海尔集团公司 701.35 家电 中国石油 中国石油天然气集团公司 697.42 石油、化工 长虹 四川长虹电器股份有限公司 682.58 家电

世界品牌实验室(WorldBrandLab.com)制表

［图表二］ 2010年中国公民对各国品牌的信任度睛雨表(Trust Barometer)

世界品牌实验室(WorldBrandLab.com)制表

［注］本调查覆盖到的国家品牌有：澳大利亚、新西兰、美国、加拿大、巴西、阿根廷、丹麦、芬兰、法国、德国、英国、意大利、荷兰、瑞典、瑞士、西班牙、比利时、俄罗斯、南非、埃及、新加坡、韩国、印度、日本、中国、以色列。

［图表三］ 2010年《中国500最具价值品牌》区域分布(前10名省市) 排名 省份/地品牌数百分比

区 （2010） （2010） 1 北京 95 19.00% 2 广东 86 17.20% 3 浙江 44 8.80% 4 上海 44 8.80% 5 福建 36 7.20% 6 江苏 32 6.40% 7 山东 30 6.00% 8 四川 19 3.80%

品牌数

（2009）

97 81 50 46 32 33 31 17

百分比（2009）

19.40% 16.20% 10.00% 9.20% 6.40% 6.60% 6.20% 3.40%

所属区域 华北 华南 华东 华东 华东 华东 华东 西南

9 10 广西 河北 10 9 2.00% 1.80% 9 11 1.80% 2.20% 华南 华北

世界品牌实验室(WorldBrandLab.com)制表

［图表四］ 2010年《中国500最具价值品牌》影响力范围分布 影响力范

围 区域性 全国性 世界性

品牌数量（2010）

18 453 29

百分比（2010） 3.60% 90.60% 5.80%

品牌数量（2009）

18 453 29

百分比（2009） 3.60% 90.60% 5.80%

增长幅度

- - -

世界品牌实验室(WorldBrandLab.com)制表

［图表五］ 2010年《中国500最具价值品牌》行业分布(前10名行业)

行 业 食品饮料 纺织服装 传媒 轻工 建材 医药 汽车 金融 信息技术 化工

品牌数量

76 53 46 44 35 30 30 26 25 25

所占百分比 15.20% 10.60% 9.20% 8.80% 7.00% 6.00% 6.00% 5.20% 5.00% 5.00%

世界品牌实验室(WorldBrandLab.com)制表

［图表六］ 2010年《中国500最具价值品牌》价值范围分布

品牌价值 品牌数量百分比品牌数量百分比（2009） 增长幅度

（2010） （2010） （2009）

1000亿以4 0.80% 4

上

600～10009 1.80% 7

亿

500～6003 0.60% 3

亿

400～5009 1.80% 7

亿

300～40012 2.40% 6

亿

200～3008 1.60% 14

亿

100～20036 7.20% 26

亿

100亿以419 83.80% 433

下

世界品牌实验室(WorldBrandLab.com)制表

0.80% 1.40% 0.60% 1.40% 1.20% 2.80% 5.20% 86.60% - 0.40% - 0.40% 1.20% -1.20% 2.00% -2.80%

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