一 : 类Pinterest网站运营是根本 最后活着的没几家

　　3月18日消息，由凤凰网科技主办的《趋·势》沙龙第七期于3月17日举办，本期话题为“Pinterest模式的中国之路”，特邀凯旋创投高级投资经理姚亚平，天使投资人、“百度七剑客”创始团队成员、资深互联网人士王啸，大街网CEO、im2.0互动集团创始人王秀娟，花瓣网CEO刘平阳和零食控CEO韩立春作为本期嘉宾，探讨Pinterest模式的商业价值在中国的发展方向。

　　“百度七剑客”创始团队成员、资深互联网人士王啸在圆桌讨论上表示，团购的经验告诉我们，低进入门槛的东西，通常拥有非常高的运营壁垒，谁的运营能力强将会胜出。真正能站到最后的，不会剩下几家。王啸还认为中国的类Pinterest网站，从导流的生意来看，过一年才能看到是否有天花板，从工具型的兴趣图谱类网站来看，将会一家到两家独大，而从特色社交网站来看，创业者仍有机会，因为目前的几家都不知道未来能否活下去。

　　中国的Pinterest是什么样?

　　短短一年时间，Pinterest一跃成为仅次于Twitter和Facebook的第三大社交网站，而在国内，现在已经有了30多家网站跟风而起。那么，中国的Pinterest应该是什么样的?

　　众位嘉宾给出了不同的答案。知美网CEO金星认为是导流。金星表示Pinterest是一个弱关系的社交平台，而中国的Pinterest与国外并不一样，国内的类Pinterest网站只是借鉴了瀑布流这样一种形式，但最终目的是让用户能方便的找到最新、最火、最热的商品，中国未来的类Pinterest网站演化模式将超过美国。

　　而零食控CEO韩立春则认为是分享。韩立春以零食控举例称，从用户的角度来讲，用户能够在分享美食图片后得到有帮助的信息，从商家的角度来讲，这是一种口碑传播最好的方式。

　　花瓣网CEO刘平阳表示，从Pinterest来看，导流只是一个商业模式，但是收藏、交友和分享这三个关键词都必不可少，而中国的类Pinterest网站目前都处于积累用户的一个阶段，未来是什么，有很多可能性，主要看创业者切入的角度。

　　作为投资人，王啸认为，除了载体不一致，Pinterest其实与百度贴吧很像，都是一种基于兴趣，有一定社交属性的同好社区。Pinterest是一个兴趣与关系的聚合网络，是一个内容沉淀和累积的网站。

　　做120分的Pinterest

　　Pinterest虽然已经成为了美国的第三大社交网站，但中美两国的环境不同，王啸在圆桌讨论上指出，中美的用户从人群特征、消费观念、地域分布和审美上来看，均有很大的不同，中国的创业者如果照搬Pinterest的模式，会“死的很难看”。“中国的创业家必须抄他的思想，而不是抄他的细节，抄他一定的方法，而不是抄他所有的方法。”王啸称，“目前社会化已经成为一种趋势，Pinterest中孕育着两个机会，一个是导购，美丽说和蘑菇街已经证明了，而另外一个是细分领域，但必须选对方向和做好运营。”

　　刘平阳认为，Pinterest是一个好的产品，产品有利己属性，而网站运营则需要找到利他属性，如何把握其中的平衡才是关键。刘平阳笑称，Pinterest的导航真的是弱爆了。他说，国内的用户多是通过鼠标来思考而不是通过键盘来思考，Pinterest的导航并不适合国内用户。

　　在Pinterest的用户体验上，金星和韩立春有相同的意见，都认为这是Pinterest的弱势。金星表示，Pinterest用户的交互性不足，而韩立春表示，零食控将从内容和用户体验上进行改善。

　　团购的今天，Pinterest的明天?

　　如今的创业者们蜂拥而上，类Pinterest网站如雨后春笋般出现，而巨头也跃跃欲试。奇虎360不久前也悄然推出图片分享网站“我喜欢”网，而腾讯也推出图片分享网站“读图知天下”，加入战局。刘平阳表示，由于门槛太低，Pinterest已经有了爆发的势头。中国类Pinterest网站的未来如何，仿佛笼罩着一层朦胧的面纱。

　　对此，众位嘉宾对Pinterest有一个共识，就是Pinterest具有排他性，而门槛太低，未来竞争势必十分激烈。韩立春提醒创业者们，纯粹的模仿，没有创新很难做大。但韩立春仍持有乐观态度，她表示，我们的平台不具有Local属性，不具有本地化复制的属性，所以不会出现千团大战的情况，Pinterest模式可以偏电商、偏导购、偏媒体、偏社交，每个方向都有很大的发展余地。

　　王啸认为，中国的类Pinterest网站，从导流的生意来看，过一年才能看到是否有天花板，从工具型的兴趣图谱类网站来看，将会一家到两家独大，而从特色社交网站来看，创业者仍有机会，因为目前的几家都不知道未来能否活下去。王啸还表示，团购的经验告诉我们，低进入门槛的东西，通常拥有非常高的运营壁垒，谁的运营能力强将会胜出。真正能站到最后的，不会剩下几家。

　　至于对类Pinterets网站来说，要达到何种程度才能活下去?金星认为，1万活跃用户和10万活跃用户是两个坎儿。韩立春对此表示同意，并告诉大家目前正在过10万这个坎。王啸则认为，只有拥有几百万注册用户，平台才能保证不死。

二 : 社交化购物网站Fancy：超越Pinterest

网易科技讯 7月31日消息，每天有800万独立访客，支持35种语言，日收入10万美元，是不是应该不再将Fancy比作Pinterest了？

社交化购物网站Fancy在2012年初亮相的时候，这个照片分享社区看起来非常类似于社交媒体网站Pinterest。用户可以将各种物品的照片钉在电子照片板上，供其他人点击购买。Fancy因而被称为“购物版Pinterest”。

该公司首席执行官约瑟夫·埃因霍恩（Joseph Einhorn）表示：“我们打理着史上最混乱的商店。早上的时候我不知道晚上有什么东西会上架销售。不过800万人将会幻想很多东西，并思考什么东西将上架销售。到晚上的时候，我们将以35种语言进行销售，将货物运送到全球各地。”

在悄悄打造自己的企业一年后，埃因霍温再次将其向媒体开放。不过他不希望再次将Fancy与竞争对手Pinterest进行比对。

埃因霍恩这样想是合理的。Pinterest最近的估值达到25亿美元，但还没有产生营收。如果要对Pinterest与Fancy进行比较，需要进行改变的是Pinterest。

Fancy已经形成了一个有利可图的模式，其他公司也已经开始仿效。例如，Fab.com最近放弃其快闪销售模式，采用非常类似于Fancy的关注模式。自从Pinterest吸引亚洲电子商务巨头乐天作为主要投资者后，全世界都在关注该公司是否会改变其运营模式，增加更多商业气息。

Pinterest开发主管詹金斯（Jon Jenkins）已经明确表明对于商业化的态度；目前，并不会有太多这样的计划。詹金斯说：“非常幸运我们目前获得了充足的融资。这样我们获得充足时间。我们没有感觉到压力去突然追求商业化。”

Fancy的照片分享模式类似于Pinterest的模式，这并非偶然。不过，两家公司似乎要确认，这种相似性即将终结。换言之，Fancy将要完全与这位更致命的竞争对手独立开来。

埃因霍恩表示：“将流量带到其他网站可以激励第三方网站对我们进行推广。不过Fancy并不希望将流量带到其他网站。我们希望用户能够在这里获得一站式购物体验。”这意味着避免Groupon模式，并使企业和品牌愉快地与Fancy合作，

他指出，Fancy收入多少并不是新鲜事，新鲜的是Fancy发展的方式。在短期内，Fancy的首要任务是将其无缝购物体验尽可能多地带给美国以外的人士。

他说：“美国以外的人士没有获得足够的服务。不管在什么地方，只要年轻人们有手机，就会有一站式购物的需求。似乎没有人能够为他们提供这样的服务，所以我们将要这样做。”（楚慎）

三 : 图片社交网站Pinterest周三开放注册

新浪科技讯 北京时间8月9日上午消息，美国图片社交网站Pinterest周三正式开放注册，有可能为该网站带来新一波用户增长浪潮。

在此之前，要注册Pinterest，都必须首先获得现有用户的邀请。通过这种方式，Pinterest便可控制新用户的数量，避免服务器超负荷运行。

如今，Pinterest已经可以应对流量激增。该公司在官方博客中说：“我们终于可以为更多人提供Pinterest服务了，这令人非常振奋。如果你是Pinterest用户，而且有朋友正在等待注册我们网站，希望你将这个消息通知他们。”

除了使用Facebook和Twitter账号登录外，用户还可以直接使用电子邮件地址注册。倘若能够吸引大量新用户，便可进一步推升该网站的热度。

尽管Pinterest并未公开披露用户数据，但今年4月的一份报告却显示，其年初的日独立用户访问量已经达到400万。(书聿)

四 : 巨头加入：360推出类pinterest网站“我喜欢”

61阅读（61k.com）1月20日报道：随着花瓣网获得KPCB的几百万投资之后，pinterest模式的在国内的热度又上了一个台阶。近日 ，奇虎360悄然推出类似pinterest网站“我喜欢”，并启用日前收购的域名woxihuan.com。

据官方介绍，我喜欢网是一个基于360安全浏览器为基础延伸出的创新、帮助用户快速收藏喜欢图片和网页的网站，注册和登录均可使用360帐号。360浏览器用户可以通过安装我喜欢工具，实现图片和文章内容的快速收藏。

我喜欢首页 61阅读截图

“我喜欢”基于360安全浏览器为基础的图片收集 61阅读截图

Pinterest自诞生之后，国内讨论火热的社会化电子商务领域似乎找到了一个参照对象。直接复制Pinterest模式的网站也出现了十余家，比如堆糖网、迷尚网、知美网等，而巨头的观望给予了这些创业公司宝贵的成长时间。有网友表示，360推出“我喜欢”网似乎向业界放出一个信号，互联网巨头终究耐不住寂寞，Pinterest模式将称新的追逐方向。

另据微博用户爆料，为了收购woxihuan.com域名，360公司曾派人专门跑到南方某城市域名主人居住地当面进行谈判交易。

我喜欢网是一个基于360安全浏览器、帮您快速收藏喜欢图片和网页的网站。在这里，您还可以查阅别人收藏的内容，或者看看大家喜欢频道和精选专辑等。

我喜欢网是奇虎360旗下网站，注册和登录均可使用360帐号。

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五 : 图片导购网站：Pinterest在华变形记

作者： 南方周末记者 陈中小路 实习生 杨健

Pinterest成为了美国最风行的兴趣图谱社交网络，而它的中国仿客们多变身为图片导购网站，主要原因之一是美国有用户近9亿的Facebook，中国则有着在线商品数量超过8亿的淘宝网。

实用性的消费主义，使注重文化与审美分享的推动者们反而显得有些另类。

下一个Facebook会是谁？硅谷的科技达人们首先给出的答案很可能是Pinterest。这是美国一家创办于2011年的图片视觉社交网站。“Pinterest”是Pin(图钉)+Interest(兴趣)两个词汇的结合体，顾名思义就是把自己感兴趣的东西用图钉钉在钉板(PinBoard)上。在这个网站上，用户们建立虚拟钉板，贴上各种兴趣图片，新潮的穿着、梦想的旅游地、倾心的设计……就是这样一家互联网新秀，在半年的时间里流量暴增60倍，拥趸从设计师等小众的艺术人群迅速蔓延到广大的家庭妇女等社会主流群体。

Pinterest的创办是希伯尔曼(Ben Silbermann)，一位瘦小温和、毕业于耶鲁大学的29岁科技“宅男”。2008年他离开谷歌的同学一起创业，开发网络购物移动应用却遭遇失败，据称一次为女友挑选订婚戒指时，把一些中意的戒指的图片打印出来，贴在钉板上反复比较时产生新的创业灵感。

从商业模式的角度而言，Pinterest的想象空间，在于其对电商网站和品牌企业的营销价值，从而获得相应的购物分成和品牌广告收入。行业观察者从各种研究数据里发现，美好图片吸引用户们在Pinterest上长时间驻足，同时他们从这里的图片链入电商网站进行购物(或线下完成图片产品的购买)的几率，甚至高于Facebook等网站。

不久前，日本电商网站乐天牵头完成了Pinterest新一轮1亿美元的融资，据此Pinterest估值已达15亿美元，而一年前这个数字只有四千万美元。一些科技博客和报告里，活跃用户规模已达千万级别的Pinterest已经被描述成继Facebook、Twitter之后的第三大社交网站。

蹿红的Pinterest迅速被“C2C”(Copy to China，复制到中国)。在一家网络社区里，网友们正在收集“山寨”Pinterest的中国网站名单，目前已有50家左右，这个数字还在不断扩大。除了一些小的创业者，淘宝、360、开心网等大公司都已陆续加入这个队伍。

而在不同的社会背景下，中国的模仿者们呈现出了富有“中国特色”的发展生态。

背靠淘宝者吃香

人们谈论中国的Pinterest类网站时，美丽说和蘑菇街往往被首先提及，它们是这批网站里目前流量最大的两家，颇得年轻女孩的欢心。但仔细观察会发现，它们和Pinterest只是一种“貌合神离”的相似。

以蘑菇街为例，它虽然也采用了Pinterest标志性的“瀑布流”(一种图片加文字互动内容交错陈列的网页布局)的呈现方式，但用户在这里看到和分享的图片，主要是琳琅满目的衣服、鞋子、箱包等各类商品，这些图片都可以转链到淘宝等电商网站进行购物。

之前在淘宝工作的蘑菇街合伙人李研珠对南方周末记者表示，他们只是借鉴了Pinterest外在形式的导购网站。美丽说创始人徐易容也曾公开强调“我们只是和Pinterest长得像，做的事情不一样”。

蘑菇街的创始团队中多人来自淘宝，2010年开始在网络社区和电子商务相结合的方向创业，他们最初的产品是一个类似论坛结构的社区。如果用户从蘑菇街链接到电商网站浏览和购物时，蘑菇街可以直接获得一定佣金收入。因此，如何提高购买转化率(交易完成次数和页面访问数的比例)一直是李研珠和同事钻研的方向。

李研珠解释说，Pinterest强调的是用户把内容收集并分享出来，但在蘑菇街上分享内容的其实只有大约占比1%的用户，主要是一些“搭配达人”和淘宝卖家，而蘑菇街要做的，是通过屏蔽垃圾广告、让优质的、转化率最强的内容呈现在“逛”的用户眼前。

经纬创投分析师庄明浩形象地把这种模式描述为一个“集市”，这些搭配达人和淘宝卖家就是“摆摊”的，而广大用户就是“逛”的。

虽然和Pinterest远不可比，但创业一两年来，美丽说和蘑菇街都已算是强劲增长，目前两个网站宣称的注册用户数量分别为1500万和1000万。

在李研珠看来，蘑菇街的快速成长绝不仅是因为披了件Pinterest的马甲，更重要的背后有一个八亿在线商品组成的淘宝可供挖掘，而蘑菇街和美丽说主打的女性服饰类恰是淘宝最大的产品类目之一。

在庄明浩看来，淘宝六七年的苦心经营，建立起一个庞大的网络购物平台，还培养了中国年轻用户的网络购物习惯，构筑起网络支付平台和佣金分成开放平台等，这些组成了一个完善的电商体系，是美丽说和蘑菇街这类导购网站能够快速成长起来的重要背景。

尽管从Alexa排名数据来看，这两家网站目前在中国网站访问排名都还在一百位开外，但现成的电商佣金分成机制加少量广告收入，已使得它们早早进入了创业者中让人羡慕的“赚到钱”那一拨。李研珠说，目前蘑菇街每天的佣金收入已达到13万-15万元，且还在以每月大约10%增速提高。

兴趣图谱的尴尬

庄明浩把中国的Pinterest类公司分为两个大类，一是美丽说、蘑菇街这种以商品图片分享为主、与电商网站关联紧密的“势利”类，二是更接近于Pinterest本身的定位，更强调兴趣分享的“不那么势利”的一类。

从阿里巴巴辞职创业后创办堆糖网的张涓属于后者，她注意到，很多用户在使用豆瓣相册时，并不是上传照片，而是在里面存放很多自己喜欢的图片。这和另一位创业者刘平阳的发现不谋而合，几年前刘创办了一家类似Flickr的网络相册储存网站又拍网，他和同事也发现，很多用户是用这个网站来收藏图片而不是照片，他们的抽样调查结果显示，这个比例高达40%。

2010年张涓团队的第一版产品上线，名字叫“分享发现好东东”，用户上传的“一张图加一句话描述”，被整齐排列在页面上，形式上有点像独立出来的豆瓣相册。但张涓一直感觉这个形式不能很好地体现用户在页面上的互动，之后在Pinterest的启发下，张涓对原来的产品进行了改版，变身为现在的堆糖网。

刘平阳比张涓的起步晚一些，他先尝试了在又拍网上借鉴Pinterest的页面布局推出新产品，到2011年年底时才推出一个独立的网站花瓣网，这个网站现在被坊间认为是中国“最像Pinterest”的网站。

张涓记得，兴趣图片分享的点子，Pinterest并非“第一个吃螃蟹者”，它的迅速走红很大程度是借力了Facebook这个日趋成熟，现今有着近九亿用户的社交大平台。Facebook一直是Pinterest最大的访客来源地和去向地。

令张涓有些惆怅的是，中国并没有这样一统天下的平台，人们的网络社交关系分散在微博、QQ、人人网、开心网、豆瓣等各种社区上，“这给我们运营带来了很多麻烦，我们必须付出更多的时间和精力，去对接各种各样的平台”。

除了他们，走在这个方向的创业者还有迷尚、发现啦、Topit.me等团队，甚至360、开心网和淘宝，也陆续推出了这类兴趣图谱产品。

不过，兴趣图谱的概念当下还未被太多的中国互联网用户所认识，记者调研了数十名符合Pinterest类网站目标受众的年轻女性，绝大部分对这类网站一无所知。

IT评论人谢文看来，这和中国互联网发展层级略低有关，导购类网站更加与“实用主义”的现实相符，而兴趣图谱类更是一种“生活方式的传播”。而按照庄明浩观察，目前活跃在这类网站的用户构成，主要是一些“都市文艺青年”。

风投圈的争议

Pinterest走红时间尚短，其本身的可持续性也存有争议。

ChinaVenture分析师冯坡认为，仅仅是兴趣图片的分享并不能长期保持用户黏性，一旦有新的应用模式出现，用户就可能大规模转移，如果无法依托现有用户构建好平台，未来将很快面临天花板，甚至没落。

基于类似的判断，金沙江创投合伙人朱啸虎说，在对Pinterest进行了一定了解后，他放弃了继续考察这个领域。

而从访问数据来看，最近两三个月来，Pinterest的增长已出现放缓乃至波动的苗头。

但质疑声尚不足以动摇资本对它的追捧。人们热情地给出更高的估值。

在中国，类Pinterest的网站们，不管导购类还是兴趣图谱类，都颇受风险投资青睐：美丽说已经完成了三轮融资，从红杉资本、纪源资本等风险投资机构处获得了几千万美元的投资，蘑菇街也从贝塔斯曼、启明创投引入了两轮2000万美元的风险投资，花瓣上线五天时，就获得了凯鹏华盈的数百万的首轮投资，堆糖也拿到了百度创始人之一王啸的天使投资……

形成鲜明对比的是，2011年另外一个很流行的拍照分享移动应用Instagram，前不久被Facebook逾十亿美元收购，而它的中国“仿客”们基本活得比较惨淡。

事实上，尽管看起来形势一片大好，但不管是“势利”还是“不那么势利”的Pinterest之中国仿客们，也都各自面临一些争议。

美丽说、蘑菇街这种图片导购类网站，目前收入基本倚重来自淘宝的佣金分成，淘宝只需要调整一下游戏规则，对这类网站都可能是生死存亡性的考验。

淘宝公司声称“必须顺应分享潮流”，也开发出一系列此类产品，名称为顽兔、哇哦、爱逛街等，尽管目前运营得并不理想，但一定程度已和美丽说与蘑菇街处在了竞争地位。坊间时而传出淘宝封杀美丽说、蘑菇街的小道消息，时而又有并购传闻，对此，淘宝给南方周末记者的采访邮件的回复是：可以明确地说，淘宝目前没有收购蘑菇街的想法和行动。

“我们也希望流量能够更分散地流向各大电商，但没办法，淘宝实在庞大了。”李研珠笑着说。忧患意识之下，他们正寻求获取更多品牌广告投放。

而兴趣图谱类网站，潜在用户规模更大，但需要时间沉淀，厚积薄发慢慢成长。刘平阳向南方周末记者提到，Pinterest更是一种文化和审美的分享，运营者需要沉下心来慢慢摸索“本土化用户的需求”。

一位调研过堆糖的创投人士对记者说，堆糖创办的时候，Pinterest还不为国人所知，最初她看好这个“有想法”的团队和创业方向，但在Pinterest爆红群起而仿之，“对堆糖来说，未见得还有充裕时间去慢慢培养社区，非常可惜”。

本文标题：pinterest网站-类Pinterest网站运营是根本 最后活着的没几家
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