一 : 商务部力挺 线下企业电商化

　　京华时报讯(记者平亦凡)昨日，商务部下发《关于促进电子商务应用的实施意见》，提出未来两年我国电子商务总体目标和发展方向。《意见》指出，到2015年要使电商成为重要的社会商品和服务流通方式，交易额超过18万亿元，网络零售额相当于社会消费品零售总额的10%以上，规模以上企业应用电子商务比例达80%以上。

　　《意见》提出，商务部将支持百货商场、连锁企业、专业市场等传统流通企业依托线下资源优势开展电子商务，实现线上线下资源互补和应用协同。同时还将鼓励通过电商手段开展再生资源回收、旧货流通、拍卖交易、边境贸易等领域电子商务应用等。

　　商务部鼓励农产品现代流通体系建设，引导社会资金和电商企业加大在农产品电商化方面的投入。此外，商务部还重点鼓励中小企业电商化。

　　电子商务观察者、万擎咨询CEO鲁振旺表示：“电商已是高度市场化的行业，政策影响有限。商务部此次已明确表示将安排专项资金推动电子商务发展，未来地方政府的投资力度将会更大，这将会给电商企业带来实际利好。”

二 : 网易计划砍掉全部无线业务 商业价值已无足轻重

随着网易搜索引擎的上线，网易掌门丁磊也正大幅度调整麾下的原有部门，最新的消息是，网易无线业务的主力可能被全部裁撤。

昨天有消息说，163无线从9月起就开始通过不续签合同的方式裁减人手，最近裁减的步伐有所加快，可能在明年春节前就不再续签任何劳动合同。

除了无线业务外，网易网站部其实已撤销了游戏、旅游、校园、健康四个频道。公司称是为了“重点发展富有资讯和商业价值的核心频道”。对于一度是核心业务的无线收入，实际上对网易已无足轻重，丁磊去年就对无线产业颇有微词，认为由于中国移动等运营商策略的摇摆不定，该业务风险太大

三 : 高通重启中国业务：国内厂商速来交专利费

高通在中国反垄断调查中被迫下调专利授权费，并被处以人民币61亿元的重罚后，目前的任务是把受到的不利影响降至最低水平。

现在，高通在尽力说服中国政府相信，它对于中国市场，以及小米、联想、华为等中国科技巨头至关重要。中国市场占据高通去年260亿美元营收的半壁江山。

高通总裁德里克•阿伯利参加了今年的博鳌经济论坛。高通还首次赞助了博鳌经济论坛。作为帮助中国发展半导体产业努力的一部分，高通高管还出席台湾芯片企业联芯在福建建设芯片工厂的奠基仪式。这些举措都是高通为使中国业务恢复正常所进行努力的一部分。

高通的首要任务之一是，重新开始在中国收取专利授权费。许多厂商都因反垄断调查推迟向高通交纳专利授权费。

分析师指出，高通对其3G CDMA和4G LTE技术收取高额授权费——最高为一部手机批发价的5%，这使其成为监管机构的“众矢之的”。投资管理公司Sanford Bernstein半导体产业分析师斯塔西·拉斯冈说，高通能收取如此高的专利授权费的原因在于，“优秀的技术和出色的律师，以及与手机厂商的协议是在20年前签署的。目前，高通已不大可能复制这一商业模式”。

中国在高通营收中的占比可能继续上升。中国移动将转向基于高通技术的无线标准。去年中国移动新增逾1亿4G LTE用户，计划今年再增加逾2亿4G LTE用户。

高通在中国之外的其他市场也面临机遇。随着小米、联想和华为进军国际市场，高通的专利可以保护它们不会在海外市场官司缠身。例如，小米去年在印度被爱立信起诉侵权，但不包括使用高通芯片的机型。阿伯利说，“帮助中国企业开展出口业务，将是我们的一大重点工作。”

阿伯利对中国市场很乐观，“对我们来说，反垄断调查已经成为过去时，我们将扩大与中国厂商的合作。”高通意识到，最好的策略不是妨碍中国的增长，而是尽可能帮助中国增长。

四 : 商务部谈中国查处微软高通等外企：不存在排外

　　[摘要]中国商务部新闻发言人沈丹阳指出，在《反垄断法》面前，所有企业一律平等。

　　中新社北京8月9日电 (记者 石岩)中国商务部新闻发言人沈丹阳9日在此间接受记者采访时表示，中国政府有关部门日前查处部分外资企业违规经营问题不存在“排外”情况。

　　近日，中国政府有关部门对微软、高通、奔驰等企业进行了反垄断调查，并对福喜公司供应过期食品原料进行查处，引起社会各界高度关注。沈丹阳就此接受记者采访。

　　沈丹阳指出，日前，中国政府有关部门对部分外资企业进行了反垄断调查，依法对涉嫌垄断行为开展调查是促进公平竞争、保护消费者权益的重要内容。查处垄断行为是国际通行做法，在中国无论是内资企业还是外商投资企业，如果触犯了法律都将受到制裁，承担相应的法律责任。回顾《反垄断法》实施六年来的情况，接受反垄断调查的企业既有本国企业，也有外国企业，在《反垄断法》面前，所有企业一律平等，不存在“排外”的情况。

　　针对有关部门对福喜公司供应过期食品原料进行查处一事，沈丹阳表示，商务部对此高度关注，立即了解事件进展情况，并约谈部分餐饮企业，督促涉事企业立即停止销售涉事产品，积极配合监管部门的督导检查。食品安全涉及人民群众的生命健康，中国政府高度重视食品安全问题。任何企业包括外商投资企业，违反相关法律法规都将受到法律的惩处。依法强化企业合规经营是为了建立健全公平、透明、规范的市场秩序，不断完善投资环境。

　　沈丹阳强调，30多年以来，中国对外开放取得了巨大成就，外商投资企业已经成为国民经济的重要组成部分，在中国经济社会发展中发挥着积极作用。中国政府始终致力于为企业发展创造公平的营商环境，维护市场竞争秩序，发挥各类所有制企业的竞争活力，为消费者提供更为优质的服务。

　　沈丹阳称，中国政府将一如既往地坚持内外一致原则，建立健全法制化营商环境，公平、公正地对待所有市场主体，依法保护投资者的合法权益，继续欢迎跨国公司与中国企业开展各种形式的合作。同时，外国投资者及其投资企业要严格遵守中国的法律法规，履行社会责任，尤其在关乎人民身体健康的食品安全领域更要提高合法、合规水平。

五 : 阿里妈妈打通企业推广瓶颈 构建电子商务重要角色

　　正值第二届APEC工商咨询理事会亚太中小企业峰会在杭州举办之际，2008年8月初，由阿里巴巴集团旗下阿里妈妈公司举办的《网络营销沙龙》在杭州隆重召开，与会广告主涉及多个行业，包括快速消费品、金融机构、汽车家居、服装服饰、IT家电网络通讯等上百家广告主与阿里巴巴集团战略参谋长曾鸣、阿里妈妈总经理吴泳铭、Nielsen Online副总裁马旗戟就中国企业如何在信息化时代一夜成名展开了广泛交流。

　　阿里巴巴董事会主席马云通过视频表示，其实很多企业都有做网络广告推广的愿望，但是很多时候他们第一不知道怎么做广告，第二价格超出承受力，第三不知道效果是否管用，只要解决了这些问题，一个巨大的市场就出现了，中国电子商务的发展离不开广大中小网站的繁荣，阿里妈妈平台的意义就在于既帮助了广告主获得效果，又帮助广大中小网站将流量变现，获得收入使它们发展的更好。

　　谈即阿里妈妈在整个阿里巴巴集团中的战略意义，阿里巴巴集团总参谋长曾鸣在嘉宾致辞中表示，“可以说阿里妈妈是集团一次补课，当企业在电子商务平台做完交易后，绕了一大圈才发现，广告是电子商务的第一课。”曾鸣强调，阿里妈妈对于阿里巴巴集团的电子商务基础建设和生态系统打造都具有战略意义。

　　媒体碎片化的机遇

　　面对来自全国各行业广告主代表，Nielsen Online副总裁马旗戟在主题演讲中就互联网总体发展形式、如何有效挖掘和利用网络媒体广告市场等问题作了深入探讨。

　　AC尼尔森发布的报告则显示，中国网络展示广告市场2008年Q2广告市场价值估算为31.9亿元，环比增长44.3%。与2007年的同期相比，互联网推广项目的增幅为55.7%、广告主的增幅为37.5%、创意的增幅为69.2%。2008年上半年整体广告价值估算达到54亿元，相比去年同期增长了35.7%。中国网络广告市场展示出令人期待的高速增长势头，而随着中国成为全球用户数量最大的互联网市场，网络广告里的金矿正在逐渐显现。

　　马旗戟认为，中小网站的数量和流量与垂直网络媒体的增长十分迅猛，受众的注意力被进一步被分散。如今，中国网站数量达到191.9万，年度增长率达78.4%，甚至超过了中国网民56.2%的增长率。这是一个巨大的、同时潜力无限的市场。

　　受网络广告增长的驱动，虽然更多类型的网站和频道纷纷出现，包括专业、细分类垂直性网站促进了媒体资源的增加，但是如何利用大量空闲的网络媒体消费，开发细小特定价值媒体是需要解决与关注的。从另外一个方面来看，阿里妈妈平台正是聚合了“长尾”的有效运用，促进了广告主与新受众的增加，包括通过新的定向技术手段实现按地域、时间、行为、场景、内容对资源的划分，创新利用视频、展现、SEO等新的广告表现形式让这些网站找到了价值所在。

　　为了进一步发掘广告效果，网络广告的产品组合形式与评价计费的方式对与广告主和媒体将十分重要。比如说阿里妈妈在对受众、媒体、品牌的特征把握和分析上，其精准性的体现是从碎片化的媒体发掘对广告主的价值。随着整体网络广告市场增长，与愿意投入到互联网上的广告主大量增加增幅为37.5%，“长尾”碎片化的媒体将面对更多机会。

　　企业品牌推广的挑战

　　一位叫做约翰·华纳梅克的美国费城商人曾说过，“我们知道50%的广告费被浪费掉了，但不知道是哪50%。”与之持有相同观点的阿里妈妈总经理吴泳铭在主题发言中称，“现在中国企业的广告费只有20%在起作用，但不知道是哪20%。”业内人士指出，广告投入有大量浪费，这是全世界所有进行过广告投入的企业普遍面临的问题，它反映了传统营销模式中ROI普遍过低的现状。

　　吴泳铭坦言，“同样在网络媒体碎片化严重的驱使之下，广告主在创建品牌知名度的同时，要同时追求最大覆盖、要求接触精准的目标群，并要实现ROI最大化的挑战越来越大。”一方面，传统门户和垂直站点广告价格的增长与其流量增长不一定匹配，价格虚高，导致广告投放的CPM，CPC，CPT成本不断提升，而CTR逐渐降低。另外，也因为这些传统网络媒体的售卖模式，大部分是内容属性的媒体来售卖，而非真正意义的精准人群，导致预算浪费。

　　“广告费约来越高，但可信度却越来越低，广告信息充斥受众不精准而盲目泛滥这些都是企业在广告投入上的头痛问题。”吴泳铭说。网络媒体碎片化的结果是，随着网络广告投放份额上升，逐年从门户网站向新兴网站分流。

　　艾瑞分析指出，品牌广告主开始将视线转移于中小网站，网络广告在门户网站中比重减小，据艾瑞中国网络广告细分市场结构趋势预测，中国门户的网络广告比重将由2004年的51.3%降至2011年21.1%， 而中小网站与社区类网站将由24.4%增至40.8%，中小网站将分流很多门户网站广告。

　　吴泳铭强调，企业应该从“广”而告之时进化到“准”而告之，将碎片化的“长尾”有效聚合，方能释放巨大的营销价值。目前，阿里妈妈聚合了40万家网站与20万博客，30亿流量，日均覆盖8000万人次，成为中国覆盖最广的网络广告交易平台。要理解阿里妈妈的模式，必须要把它放到阿里巴巴集团整个布局之中，正如阿里巴巴集团总参谋长曾鸣所言，“阿里巴巴是为中小企业服务的，阿里妈妈的出发点也是服务中小企业，为它们找到推广渠道。”

　　阿里妈妈的价值主张是有强大的交易平台、做成各种行业、区域细分的，除了在人群覆盖上，还要对用户的行为、时间进行研究，从而达到更加精准定向的频道分类，让广告主所投入的每一分钱都能够精准达到各自不同的受众人群。

　　为了进一步发掘用户需求，阿里妈妈在2008年6月正式推出全国联播，全国联播通过严格的资源选择标准打消了广告主对曝光环境的顾虑。第一，在内容匹配上按用户访问页面的内容进行广告匹配。第二，在拥有强大研发团队基础上，通过国际先进的技术手段，根据用户的以往网络行为包括浏览、搜索、购物等来锁定人群，采用行为定向的方式进行划分。第三，根据广告在不同广告位的点击效果，系统自动优化点击率进行点击优化。

　　另外，阿里妈妈还为全国联播广告主提供数据监控平台、广告创意制作、AC尼尔森第三方监控服务。

　　跟用户一起成长融合

　　中国互联网络信息中心(CNNIC)发布了《第22次中国互联网络发展状况统计报告》，报告显示，中国网民规模继续呈现持续高速发展的趋势。与去年同期相比，中国网民人数增加了9100万人，是历年来网民增长最多的一年，同比增长达到56.2%。仅2008年上半年，中国网民数量净增量就达4300万人，并一举超越美国，成为世界上网民人数最多的国家。统计表明，2008年上半年中国网站数量持续增长，共有191.9万个。“这也意味着中国整体网络广告市场空间将越来越大，包括更多网民受众与网络媒体的出现使广告、电子商务成了主流。”吴泳铭预测。他进一步预测了未来3到5年内，阿里妈妈广告平台总交易额将以几何数值增长，未来的广告收入将达上十亿级别。

　　为了应对中国互联网市场这一正在发生变化的趋势，阿里巴巴集团与2007年5月开始组建阿里妈妈，并在2007年7月上线测试版，在2008年6月正式发布并推出颠覆性的网络广告产品全国联播。

　　广州天罡道广告有限公司总经理曹宇清在主题演讲时以夏新赤壁手机推广在阿里妈妈的成功首发向参会上百广告主作了案例分析，“在赤壁手机的战略中，天罡道采用了守正出奇的决胜策略，奇寓为创新渠道，出奇制胜，目前国产手机的普遍困境，来自国际手机巨头以及山寨机的竞争压力造成了国产手机厂商品牌积累或营销管理关键环节的缺失。” 他谈到，“对于广告公司或竞价代理商来说，通过阿里妈妈全国联播又多了一种精准的广告投放渠道，透明的客户交易模式，覆盖广大的客户群体，以精准化的投放让夏新产品快速被用户认知，这些都成为体现广告价值的保障。”

　　“通过在阿里妈妈的展现推广，成为夏新产品在国内的首次公开亮相，阿里妈妈在前期投放铺垫后期频道优化方面，使得用户对夏新赤壁手机点击率明显上升，阿里妈妈投放总PV达13.6亿用户流量，投放CPM0.6元的产品品牌展现成本，从推广的回馈看，企业对阿里妈妈在互联网广告上的强大渗透力和整合优势很为认可。” 曹宇清说。

　　分析指出，职业广告公司的加入相信将会提升平台流量的价值，为企业广告主找到更多有价值的站点，这正是长尾所创造的众多聚合下的一个群体，如同生物链一样，各环节间的相互依存关系造就了自然的融合。广州天罡道广告有限公司是国内最早从事互动行销和网络传播的公司之一，服务过P&G、TCL、格兰仕、美格、长虹、长安汽车、夏新等知名企业，总经理曹宇清先生也曾在国际4A公司供职多年，并先后在多家知名企业担任过市场负责人，是业内知名的品牌传播和营销专家。

　　近期，世界知名消费品公司之一百事也联手阿里妈妈，发起“百事球星贝克汉姆亲笔签名手模慈善拍卖”活动，与目标群体精准互动，打造出了又一个网络营销的典范。通过这次合作，阿里妈妈为百事带来4亿流量，实现有效点击78万多次;活动结束后，百事中国投资有限公司品牌总监董本洪兴奋地说：“百事坚信并了解不同形式网站上不同的网民行为，是网络营销的基点，因此，百事联合阿里妈妈成就了网络营销新典范。”

　　“百事的市场活动都是以品牌为中心，百事也更善于从消费者角度来思考和设计活动，特别是在线上活动开展上。”董本洪认为：“对于整个快消行业而言，这次合作的借鉴意义是，让其它快消同行在投放网络广告时，对投放成效的考虑不再仅仅局限于点击率，而要关注广告平台及其用户对自身品牌带来的更大附加价值。”

本文标题：商务部重点流通企业-商务部力挺 线下企业电商化
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