一 : 百度买下凤凰新媒体都是so easy 何况一点资讯？

　　不知哪里的“空穴来风”，虽然真假难辨，但百度要收购一点资讯的消息，就这样传开了。

　　

 

　　一点资讯被称为今日头条的竞品，但是从应用商店的下载量来看，一点资讯同头条之间的距离还差网易、搜狐、新浪、凤凰等新闻客户端。活跃用户数上，一点资讯2016年Q3季度的日活用户为4000万，头条去年8月份公布的日活用户数破5500万。

　　在商业化变现上，一点资讯同头条也有一定差距。头条没有公布过具体的营收情况，张一鸣曾在头条的内部会议定下个小目标，2016年营收达60亿。这一年过去了，具体多少不清楚，头条方面表示可能会在下个月成立5周年的时间点上公布。

　　而一点资讯呢，几度从大股东凤凰新媒体那里借款“输血”，今年年初，凤凰新媒体发布公告称，向一点资讯出借本金为7400万元、 年利率9%的1年期贷款。

　　在下载量和商业变现上一点资讯目前都没有特别强的竞争优势，对于百度要收购一点资讯的传闻，起初我的想法如下图的搞笑段子：

　　

 

　　虽然说李彦宏表示将会做内容分发，但不代表就会收购一点资讯啊，手机百度APP和PC端搜索界面已经有了信息流内容推荐。

　　不过在看过百度高管在上周财报后的分析师会议上的一些回应，再结合之前同百度KA品牌部门的零星接触，觉得收购一点资讯这事儿也不是完全不靠谱。

　　客户有营销需求

　　要推断百度是否收购一点资讯，先要回答的一个问题是百度为什么要做内容分发?

　　一种说法是今日头条动了百度的钱袋子，头条2016年的营收预估会在60亿到100亿元之间，这个收入大约占比百度今年约700亿元收入的七分之一。对于成立还不到5年的今日头条来说，这是很快的成长速度，也证明了信息流广告的流量变现价值。

　　收入增长放缓，是百度现阶段面临的一个现状，而且百度还要推动人工智能项目，推动无人车、糯米等业务，在研发及管理成本方面这些都是一笔不小的支出。新业务暂时还不能够带来稳定的现金流入，还需要百度从优势业务中继续挖掘“造血”的潜力。

　　这或许是百度要介入内容分发的原因之一。李彦宏在财报后的分析师会议上说，影响我们业务收入的主要限制因素是流量不够，而不是广告客户的预算不足。

　　之前曾经见过百度KA品牌部门的一位经理，当时她问一家汽车线上内容平台的CEO有没有兴趣买百度的信息流产品，那位CEO回答，如果有效果为什么不买呢。

　　所以李彦宏会说百度的客户有预算，但是百度的流量为什么不够?

　　在移动端，海量的内容被个App割裂开来，微信和知乎在App中搭载搜狗搜索。甚至一些流量稳定的内容应用，完全可以自己搭载内容搜索的闭环，比如头条有自己的闭环搜索。用户的一部分内容需求在内容APP当中搜索就好，不一定非要到百度的页面去搜索。

　　而没有内容入口，如何搜索，又何谈分发?百度要做内容分发的生意首先要保证能有稳定的优质流量。

　　现阶段门户网站都在向算法推荐平台转型，腾讯新闻不用说，背靠腾讯有金主，百度根本不用考虑。新浪、搜狐市值价高，网易将要独立上市，操作起来又比较麻烦，一点资讯的价格及其基于用户兴趣分发的定位同百度比较符合。

　　构建用户画像

　　百度介入内容分发还应该有更大的一个原因，内容浏览可以让百度的人工智能去主动识别用户。

　　首次出现在百度分析师会议的陆奇博士，在会上提到，信息流可以帮助拓展百度的用户池，可以帮助百度获得关注房地产、汽车、教育和本地服务方面的用户。

　　

 

　　李彦宏和陆奇的发言足够说清楚，百度要进入内容分发的原因。为广告主提供足够的优质流量，通过内容分发，识别并锁定用户。

　　搜索这项业务，就像是个“小程序”，用户有需求就来搜索一下，找到了相应的结果之后就走了，很难在搜索上进行用户画像的识别。虽然现在手机百度登录之后会默认用户账户继续登录，但是搜索相较于浏览还是略微显得被动，用户留在搜索软件的时长也没有内容应用有竞争力。

　　但是内容不同，内容有粘性，推送符合用户阅读需求的内容会增长用户的使用时长，如果是短视频的相关内容，可能使用时长还会有所拓展。更何况阅读浏览本身就是一种对用户的定位。

　　百度之前提到在人工智能领域的四个方面的应用，其中之一就是构建精准的用户画像，如果用户粘性不足，仅凭一天几次搜过即走的搜索行为，怎么能够完整的识别用户?

　　凤凰新媒体能拒绝吗?

　　很多疑问在于百度有自有的百度新闻APP，有百家号，为什么会想要收购一点资讯，首先百度新闻更像是一款老版的新闻客户端，并不是一款基于用户构架的个性化内容推荐产品。

　　其次，一点资讯是一款还未足够商业化的软件，这表示它有足够的战略性，而且价格不会很高。

　　到目前为止，一点资讯完成了三轮投资，还向手机生产商OPPO发放了D轮融资优先购买的认购权，但是整体估值不详。目前，大股东凤凰新媒体占有一点资讯46.9%股份。

　　对凤凰新媒体来说，一点资讯的负担在于需要输血。而且在媒体转型的过程中，凤凰新媒体自身的日子也不太好过。

　　其披露的业绩在2015年有大幅度下降，2016年的业绩又低于华尔街预期，这样的情况下凤凰新媒体能否“养得起”一点资讯?

　　有些观点认为百度要收购一点资讯，要看凤凰新媒体和小米愿不愿意放手呢。其实，这并不会构成主要制约。

　　

 

　　现阶段，凤凰新媒体的市值不到3亿美元，如果得不到凤凰和小米的支持，百度从二级市场收购凤凰新媒体也是可以执行的“下策”。

　　这样它不仅会拥有凤凰新媒体持股46.9%的一点资讯，还会拥有凤凰新闻客户端、凤凰视频客户端、凤凰FM客户端等产品矩阵。

　　当然这就是一个比方，百度现阶段营收增长放缓，留存利润也在下滑，对于投资标的也会是更精打细算吧。

　　一点资讯对百度进入内容分发领域有战略性的价值，同时它的兴趣推荐方式同百度的识别用户的想法也比较契合。

　　相比头条的撒网式覆盖投放，一点资讯的订阅方式是主打兴趣+推荐，鼓励用户去订阅频道，然后在关注的领域“投放”最新资讯。

　　一点资讯CEO李亚此前介绍过一点资讯的收入模式，将会根据产品定位，以及用户的订阅，如他们的工作、家庭、教育、健康情况、投资、旅游爱好等，以提升精准广告的变现能力。

　　百度在内容分发领域想要什么?优质流量和了解用户，接触用户的渠道。用户主动关注自己感兴趣的频道，比如房产、汽车、教育这些对百度来说是带来比较有变现优势的优质流量，通过关注到用户的相关数据也可以在相关领域对用户进行识别分析，后续投放广告等。

　　百度收购一点资讯，目前还是一场没有被双方承认的“绯闻”。不过一点资讯对这则“绯闻”的回应也挺有意思，“一点资讯将保持独立发展”，这是一个挺有余地的说法，爱奇艺被百度收购后，实质上也是保持独立发展。所以百度和一点资讯要不要在一起呢?

二 : 凤凰新媒体完成对一点资讯投资 李亚任后者CEO

凤凰新媒体完成对一点资讯投资 李亚任后者CEO

【TechWeb报道】4月30日消息，凤凰新媒体宣布，已根据2015年2月10日公告的与Particle（一点资讯的母公司）之间的股份收购协议完成了交易。凤凰新媒体CEO刘爽将出任一点资讯董事长，凤凰新媒体总裁李亚将担任一点资讯CEO。

根据双方的交易条款，凤凰新媒体对Particle进行了总额约3000万美元的投资，获得该公司的21%股份。同时，凤凰新媒体还根据与Particle某些股东之间的股份收购协议完成了交易。根据交易条款，凤凰新媒体以2760万美元的价格从这些股东手中收 购了Particle的约13.8%股份。因此，凤凰新媒体持有的Particle股份的比例已达到约为46.9%。

一点资讯还成立了新的美国子公司，开发移动应用的国际版。一点资讯联合创始人及前CEO郑朝晖被任命为这家美国子公司CEO，负责一点资讯的国际发展战略。一点资讯预计将于今年下半年发布国际版应用。

2月10日，凤凰新媒体曾发布公告，宣布投资一点资讯。（明宇）

三 : 一点资讯再获凤凰新媒体增资：小米设备将预装

新浪科技讯 北京时间2月10日上午消息，凤凰新媒体(NYSE:FENG)今日宣布，该公司已与新闻客户端“一点资讯”母公司Particle签订股票购买协议，以总计3,000万美元的价格另购其21%的股份。

同时，公司还与Particle部分现有股东签订了股票购买协议，以总计2,760万美元的价格购买其13.8%的股份，此项交易的交割将在凤凰与Particles的协议完成交割的基础上进行。

在完成上述两项交易的交割后，凤凰新媒体将持有Particle公司约46.9%的股份。此前公司对Particle公司进行了两轮投资，并已于2014年第四季度交割，当时公司持有Particle公司17.3%的股份。公司预计，此轮两项交易在协议项下的交割条件都得到满足或被撤回的情况下，将于2015年第二季度完成。

本轮投资协议条款规定，凤凰新媒体有权在一点用户数达到指定量级时将一点的财务数据并入公司相关财务科目中。

一点资讯能够让用户在移动设备上探索兴趣内容，得益于其逐步扩展的庞大用户群，一点将会基于用户已有偏好提供完善的具有用户针对性的个性化营销解决方案。

同时，一点资讯也与其另一大股东的关联子公司，北京小米移动软件有限公司(“小米“)签订战略合作协议，在小米生产的中国智能手机及平板电脑上全部搭载“一点资讯”客户端。(李林)

四 : 百度为内容分发收购一点资讯？凤凰和小米愿意卖才行

　　新浪科技讯 2月17日下午消息，今日忽传百度将收购一点资讯，目前正在谈判中。一点资讯方面回应了该传闻，但并未明确表态。其CEO李亚向新浪科技表示：“一点资讯将保持独立发展，对传闻不予评论。”百度方面则对该传闻不予置评。

　　传闻称，百度将全资收购一点资讯，收购后百度将依托一点资讯发力内容和分发端。

　　该传闻可能与百度董事长李彦宏近期内部演讲有关，在题为《迎接新时代——内容分发、连接服务、金融创新、人工智能》演讲中，李彦宏强调了内容分发的重要性，并表示：“百度从本质上来讲，最核心的东西还是在做内容的分发。”

　　不过，李彦宏所指的内容并不限于资讯分发层面，还包括数据等，核心在于利用百度的搜索优势，让内容和人工智能技术有更好结合。

　　此前，在内容分发方面，百度最主要的产品包括手机百度feed流、百度新闻和百度百家号等，并且在手机百度和百家号等内容的建设和投入上，百度在2016年都颇为用心，而且还官方宣布2017年给内容分成100亿，旨在建立培养更大的内容生态。

　　一点资讯方面也存在被收购“障碍”。特别是股东层面，前两大股东凤凰新媒体和小米均对一点资讯发展较为看重，凤凰新媒体试图让一点资讯在“兴趣引擎+编辑”的模式上进行探索，而小米则有赖于通过预装一点资讯为手机用户提供内容服务。

　　更早之前，小米创始人雷军还以股东名义允许副总裁陈彤加盟凤凰，出任凤凰网和一点资讯总裁。目前凤凰新媒体持有一点资讯45.1%股份为第一大股东，小米持股30%为第二大股东。

　　虽然一点资讯尚未进行D轮融资，但去年7月，一点资讯还和OPPO达成了战略合作，依据协议，一点资讯将向OPPO的关联公司发行D轮优先股，以换取OPPO在其智能手机上预装一点资讯手机应用的服务。所以涉及收购，手机厂商OPPO也将卷入其中。

　　不过，一点资讯确实有百度“基因”，其创办者正是前百度公司副总裁任旭阳，而任旭阳目前重回百度任职战略顾问。

　　另一重要的变量因素可能来自一点资讯的资金链。去年11月3日，凤凰新媒体(凤凰网)今日发布公告称，董事会批准了借款1200万元给一点资讯。不过一点资讯CEO李亚在接受新浪科技专访时表示暂无D轮融资进展可披露，在世界互联网大会上，他告诉新浪科技：“我们可以说的是，由于这个领域它的变现率和它的成本结构，以及它的高频分发的特性，使得它确实成为了兵家必争之地，所以未来的演变我觉得还是会非常激烈。”

　　新浪科技同时就此传闻联系了凤凰网方面，凤凰网联席总裁兼一点资讯总裁陈彤未予回应。(李根)

五 : 一点资讯再获凤凰新媒体增资：小米设备将预装

　　新浪科技讯 北京时间2月10日上午消息，凤凰新媒体(NYSE:FENG)今日宣布，该公司已与新闻客户端“一点资讯”母公司Particle签订股票购买协议，以总计3,000万美元的价格另购其21%的股份。

　　同时，公司还与Particle部分现有股东签订了股票购买协议，以总计2,760万美元的价格购买其13.8%的股份，此项交易的交割将在凤凰与Particles的协议完成交割的基础上进行。

　　在完成上述两项交易的交割后，凤凰新媒体将持有Particle公司约46.9%的股份。此前公司对Particle公司进行了两轮投资，并已于2014年第四季度交割，当时公司持有Particle公司17.3%的股份。公司预计，此轮两项交易在协议项下的交割条件都得到满足或被撤回的情况下，将于2015年第二季度完成。

　　本轮投资协议条款规定，凤凰新媒体有权在一点用户数达到指定量级时将一点的财务数据并入公司相关财务科目中。

　　一点资讯能够让用户在移动设备上探索兴趣内容，得益于其逐步扩展的庞大用户群，一点将会基于用户已有偏好提供完善的具有用户针对性的个性化营销解决方案。

　　同时，一点资讯也与其另一大股东的关联子公司，北京小米移动软件有限公司(“小米“)签订战略合作协议，在小米生产的中国智能手机及平板电脑上全部搭载“一点资讯”客户端。(李林)

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