一 : 起底李毅吧：吧主敛财年入百万 吧内网络暴力盛行

百度李毅吧，亦称帝吧，有百度卢浮宫之称。李毅吧被认为是百度人气最高，最具内涵的贴吧。“屌丝”“矮矬穷”“高帅富”等词发源于此，引得无数网友来到李毅吧目睹内涵贴吧之风采。从早期的4万会员发展到如今600万会员，李毅吧又被称为“百度第一贴吧”。该吧的会员称为“毅丝不挂”，取自“李毅的粉丝”。

近日，李毅的数条微博直指“李毅吧”吧主种种恶劣行径，直接导致吧主遭撤换，吧内震动至今还在持续。光明网记者通过采访数位李毅吧的资深吧友，发现其中很多关于该吧主不为人知的故事。

     李毅发博 昔日大吧主“彩色哥”下台

6月25日，新浪微博用户李毅发表微博：“作为百度第一贴吧的吧主，你首先要有一颗正直、公平、海纳百川的心，你可以替代我，但你不能因为网友对你稍有评论就随意的删帖封号，帝吧是大家的不是你一个人的，你不能想怎样就怎样，最后恳请百度更换李毅吧吧主！”

这条微博一经发出，瞬间将李毅吧推向了风口浪尖，而同时受到大家关注的，还有时任李毅吧第一吧主的“彩色哥”。在网络上，李毅与“彩色哥”的话题瞬间升温，在李毅吧内形成了“挺彩色哥派”和“挺李毅派”，双方在吧内发帖支持各自的偶像。在发帖过程中，有的吧友言语不当，出现了人身攻击等行为，事态再度升级。

7月10日，百度贴吧管理组介入，在李毅吧内进行“幸福指数”调查，让吧友投票评价吧主的工作。7月12日，投票结果显示，吧内多数吧友觉得“幸福感”有缺失，“彩色哥”作为第一吧主存在失职。因此，根据投票规则，将撤消其吧主权限。“彩色哥”已在投票结束前辞职。

7月11日，李毅再次发表微博：“如果我跟你们说一个吧的吧主一年能赚一百多万你们信吗？在这个巨大的利益面前如果是你们会怎么做，肯定是想尽一切办法继续做下去，有人说我是为了利益才要求换吧主的，我只能笑笑，不知道是谁为了利益罢着吧主不放，也不知道是谁在利用帝吧大把的捞钱，更不知道是谁在帝吧独裁统治，公道自在人心！”

“李毅是应我们的请求才要求百度管理员撤换‘彩色哥’这个吧主的。” 网友“大仙鹤七号”是李毅的支持者。”据他介绍，百度管理员曾经要求李毅提供证据，而这些证据很大部分是由吧友整理后转交给李毅的。

“我们提供的证据，按照百度贴吧的协议，足够撤销他的吧主位置三次以上。” 在“大仙鹤七号”向记者表示。

     吧主利用手中权力 “一年挣一百万没问题”

说到贴吧，网友“雅痞”表示“水太深”。2012年，当“屌丝”一词盛行于网络时，为了解这个词的意思，他上网搜索，查到了“屌丝”一词源自李毅吧，于是他便在李毅吧注册了一个账号，开始了他的贴吧生涯。

“雅痞”爱画漫画，一次他在漫画中加入了狗的角色，一个月后他的账号被封。为了解封号原因，他混进了李毅吧内2个重要组织，帝时代毅之声（李毅吧官方YY）和帝吧文工团。“雅痞”说，认识了一些吧务，账号又可以使用了，但仍没搞清楚封号的原因。“作为一个吧友，只想画一些画，但是这样的心愿也实现不了。”经过和这2个组织人员的交流，他得到了更多的消息。

“雅痞”介绍，李毅吧有3个置顶的帖子，会有一些小说网站或小说作者希望将小说置顶在李毅吧，其中就会涉及到利益往来，而拥有权限的吧主就会获利。一些小说网站或作者，在李毅吧置顶帖子，可以提高点击量。帖子作者写到一半或快结尾的时候突然停止更新，告诉吧友小说在某个小说网站有更新。这样网友就会去小说网站付费阅读。

“雅痞”说：“一年获利100万没问题，你想想，不单单是小说网还有视频广告，你要看视频就会有相应的广告。”

这样说法也得到了另一位吧友“大仙鹤七号”的佐证。很多吧友曾告诉他，小说要置顶一天1000元。

正常情况下，李毅吧因为发帖量极大，正常发帖1秒钟就沉没，大部分刚写的小说根本不可能有露头的机会。他认为，“很多小说刚写的时候就被置顶，吧主不可能这时判断小说好坏，更加无法判断吧友们是否喜欢。宣布“完全符合吧友的要求”，很明显是在撒谎。”

“最为关键的是吧主是怎么看见这些帖子的”，这也成为很多吧友质疑的重点，认为发帖者与吧主是先沟通过，作者一发帖，吧主就置顶。

“大仙鹤七号”从一些小说网站得知，小说作者到知名贴吧付费推广小说，早已不是什么秘密。按照李毅吧的流量，价码应该也不只是一天1000元而已。

以某部小说为例，在李毅吧有1500万的点击量。之后，小说因为在贴吧中的点击量上升，作者签约到某小说网站，可以收到相应的付费阅读收入，但是点击量却只有几十万，不久后，这部小说因为被发现抄袭另一部小说而下架。

“置顶帖根本不像吧主宣布的‘为普通吧友争取一个出名的机会’，吧主根本不在乎小说好坏或者是否抄袭。”吧主的这些做法，让“大仙鹤七号”这样的普通吧友感到失望。

举办欺骗性活动 吧友不配合便被封禁

2012年李毅吧举办“帝吧江南style”活动，吧友模仿歌曲江南style里的舞蹈，第一名将获得保时捷汽车。活动结束后，吧主“彩色哥”宣布会员“灬缺德灬”获得该第一名，之后获奖资格又被取消。

“灬缺德灬”介绍,“彩色哥”曾在各个场合说明奖品是真的，而且百度贴吧首页也有宣传。然后就拍了视频，被评为第一名。后来吧主主动联系他，让他找辆汽车合影，然后到李毅吧发帖证明领到奖了。他没有配合，就被“黑名单”了，又被封禁了。最后，贴吧宣布另一位吧友获得第一名。

“不配合就被封号，没有发言权。假如你要换账号的话，这就不能代表你自己了。” “灬缺德灬”透漏，李毅吧举办的活动，送马尔代夫旅游券，也是假的。套路都是一样，活动有人获奖，“彩色哥”就会联系获奖者发帖，说明收到奖品。

     吧主无故封号 “循环十天关小黑屋”

“大狸子”，曾经是4万毅丝共同投票选举出的吧主，在李毅吧享有盛望。

接受采访，“大狸子”坦承自己在任期间对贴吧的管理不够。当贴吧的吧主或小吧，百度是不给工资的，吧主是完全服务吧友的。在任期内，没有出现小说网站或是任何网站要求置顶帖子之类的广告行为。

“大狸子”的账号被封禁过，2012年被黑名单，2013年初一直是被封号“循环十天”。被加入黑名单，在贴吧内不涨经验，可以发帖。封号既不涨经验，也没有权发帖，只能浏览。

说到“十天循环”，“大狸子”解释：“吧主和吧务可以封你的号，但一次最多只能封十天，吧主只要在第九天的时候点击一下，又是十天封禁，称为循环十天。”他也不知道封禁的原因，“可能和吧主之间有点误会”。吧主点个几十次，一年就“白搭”，账号就等于是废了。很多吧友认为这相当于被关进了“小黑屋”，没有发言的权利。

网友“罗烂耳朵”，李毅吧早期的会员，曾2次担任李毅吧吧主。曾有一些老毅丝曾经反映账号被封的事情，然后他建议“不喜欢李毅吧可以不去”。“罗烂耳朵”曾问过封号原因，吧主回复中涉及到上述的事情。“应该是这件事情导致被封号，不然我实在想不出为什么被封”。“罗烂耳朵”翻着他的私信记录说。

 昔日“卢浮宫”塌 内涵不在

说起李毅吧，“大狸子”最想感谢的是李毅。当时建这个吧的时候，是“黑”李毅的，就是说他不好。当然更多是用一些内涵的帖子，需要思考过后才能发现其中意义，而不是那种露骨、赤裸裸的谩骂。李毅当时还没有退役，一是无暇顾及，二是没有这个意识去维护自己，就没去管这个事，从而这个贴吧慢慢发展起来。如果当年李毅坚持用法律维权的话，“这个吧可能就不存在了”。

“大狸子”介绍，早期的时候，李毅吧会员需要吧主审批，非常严格，不合格的会员还可以随时踢出，所以人数不多。后来，百度放开了限制，加上吧务团队的宣传，大批会员涌入，近2年可以用“爆炸式发展”来形容。“林子大了什么鸟都有”，出现很多“水贴”，无意义的帖子，但不可否认有精品贴的存在。

昔日百度卢浮宫已经不存在，现在进入李毅吧会看到很多“黄图帖”，求“种子”帖，各种“直播意淫帖”。“大狸子”说：“现在李毅吧内涵不在，有些趋势的东西不可阻止，很多东西不是一两个人能够阻止了的。”他解释，吧友的审美水平有高有低，有雅有俗。他希望李毅吧成为一个广大吧友共同发言、交流的平台，广博，容纳百川，“但不能有一些违反原则的东西”。

二 : 高玉环神奇羽画年入百万

高玉环接受中央电视台财经频道采访

靠养鸡致富是很常见的事情，但有人养鸡，却走出了一条不同寻常的路。

在许多人看来，养鸡，一是可以卖肉，二是可以卖蛋。但湖南郴州的高钰环养鸡却让人觉得让人无法相信。两年多来，她养鸡不为肉，更不为蛋，她只是为留取鸡身上的那一根根漂亮的鸡毛。难道高钰环养的鸡的鸡毛能变成孔雀的羽毛吗？

2009年，在中国广州国际工艺品博览会上，高钰环用5只鸡身上的鸡毛做出的工艺画，居然被新加坡的客户相中并以5000元的高价购买。而这，只是个开头，更大的惊喜都还在后面：几个月后，她接到了来自国外50万美元的工艺品订单！一时哗然，乡里的人们这才恍然大悟：高钰环狂赚的百万财富竟来自她积攒的一地鸡毛！

说起高钰环（联系电话：010-85576759）与鸡毛的故事，还得从几年前说起。

大学生放弃高薪回故乡：从首都天堂到鸡园

2006年，高钰环毕业于北京城市学院城市轨道交通运营管理专业。大学毕来后，在北京顺利找到工作的她，通过短短一年的拼搏，她的工资从每月2600涨到了每月6000元。就在同学及家人羡慕她的时候，她却变得越来越寡言少语了，喧嚣的都市、热闹的人群，身处其中的高钰环却感到极其孤单，看着人来人往的马路，她无比想念父母，怀念家乡，北京的热闹不是属于她的，不管她拿多少钱1个月，她的根终归是在湖南老家。这种思乡情结，让她突然萌生了回家创业的念头。

2007年初,高钰环毅然揣着在北京积攒下的5万块钱，回到了久别的家乡——湖南郴州。她的回家，让父母既高兴又担忧，高兴的是日思夜想的女儿终于回来了，担忧的是好不容易盼着女儿大学毕业，都还在别人羡慕的首都找到了一份工作，却突然回到这个也许英雄无用武之地的山村，以后她该如何出人头地？

高钰环却有她的想法。在北京时，1个土鸡蛋就要卖到几块钱，回家后考察当地山村的地理条件状况后，她决定选择了养鸡创业。她买来大量的科学饲养的书籍，把自己关在家里苦读了三天，然后，在自家的自留地里划出一块地来，动员父母帮她一起建成了一初具规模的“鸡园”。这一切建成之后，她到市场买回了200只小鸡，放到了鸡园里。

1个大学生，突然养起了鸡，这让父母和乡邻都有些怀疑。而高钰环顾不了这些，她天晴下雨都呆在鸡园里，细心观察他们的变化和成长。还别说，经过大半年的辛苦经营，她鸡园里的鸡发展到了3000只。

2007年10月，国内市场鸡肉价格有所回升。初见成效的高钰环为了抓住这一时机，在一朋友的建议下，她从银行、亲戚那里借了30万元，兴建了1000平米的鸡舍，并引进了饲养周期短的美国肉鸡鸡种，准备扩大自己的养鸡规模。

1个大学生天天和鸡粪打交道，书不是白念了吗？父母对她养鸡极力反对，亲戚们也说三道四，相恋多年的在读研究生的男朋友也因为她的选择，觉得她不可能再有出息，而提出了分手。

高钰环觉得心里委屈，为什么她养鸡就闹得满城风雨呢？大半年下来，自己养鸡不是也赚到钱了吗？凭什么1个大学生，就只能选择上班，而不能发展养殖呢？个性要强而倔强的高钰环，决定咬牙做下去，做出更大的成绩来，用实际行动来证明给别人看，自己的选择是对的，来粉碎别人的偏见！

然而，就在高钰环决定大干一场时，接二连三发生的事情让她这次轰轰烈烈的贷款创业差点夭折了……

首次创业落得一地鸡毛：受启发鸡毛画绝境逢生

从投资建鸡舍、杂交繁育，高钰环投入了近30多万，就在她眼看着一只只肥硕的鸡即将出笼，眼望着大把大把的钞票就要到她手中时，2008年，一场突如其来的暴雪席卷了中国南方，湖南更是未能幸免于难。同时未能幸免于难的，便是她的那一只只即将出笼的鸡。

高钰环几乎是眼睁睁地看着连续几天飘落的大雪，压塌了鸡舍、压死了她心爱的宝贝鸡。一夜之间，1万多只鸡死了九成。几天前还活蹦乱跳的“鸡军团”在大雪中几乎全军覆灭。高钰环也在一夜之间成了“光杆司令”……

这场灾难对高钰环来说，无疑是致命的。在满天的大雪中，看着躺在地下的几千只鸡，高钰环欲哭无泪：鸡死了，钱怎么还？难道真的就这样倾家荡产了？

大雪犹如晴空霹雳，把高钰环逼上绝路，她所有的付出都化为乌有，她的创业彻底失败。

那段时间，高钰环的执着和耐性再次受到了考验，她耳边回响的都是在她创业之初亲戚朋友的规劝与忠告,心里想着的都是离开北京时信心满怀的样子，如今，面对散落一地的鸡毛，泪水不断地涌出，那些五彩斑斓的鸡毛就象黑黑的鸡屎一样让她恶心、痛心。

“鸡都死了，你哭也没有用。如果你能把鸡哭活，你就好好哭。再说了，你天天看着这些鸡毛，还能看出钱来？”妈妈心疼而又好气地劝她。

说者无意，听者有心。妈妈的话让高钰环的眼前突然一亮：为什么不能把鸡毛变成钱呢？她想起曾经在北京看过别人用秸杆作材料而制成的漂亮的画，那些画在店里还标着不菲的价格呢！既然麦秸都能做出画来，那么鸡毛为什么不能呢？更何况鸡毛的柔性和颜色比麦秸更适合做画的材料。

这个想法让高钰环顿时兴奋起来。她擦干眼泪，跑到被压踏的鸡舍下面，将脏兮兮的鸡毛全弄到家里，用清水先清洗干净，然后用镊子将一片片羽毛拉直展开。等水气干了，她发现这些鸡毛确实不象在鸡身上时那般脏乱难看，而是光泽四射。她找来几幅从北京带回来的风景山水画，试着按风景画的图案用鸡毛比画着做了起来。

高钰环从小就爱画画的，只是因为条件受限，没有受到过正规教育，在北京读大学时，还特意对参加过风景山水画的写生。想不到，当初的这点爱好，现在帮了她的大忙。从轮廓到颜色到布局，她都一点一点找到了感觉。1个星期后，她的第一幅杰作终于大功告成了：一幅田园山水画栩栩如生，那些柔软而颜色丰富的鸡毛，让画比纸上的画多了些动感和柔美。连父母也在一边连连称奇。

这一试验的成果，让高钰环看到了希望。但是仅一幅画从洗鸡毛到制作完成就花了她近一星期的时间，如果想大批量制作生产，那简直是跟磨绣花针一样。如何解决这一现实问题，又很快让高钰环陷入了苦闷当中。

她一边苦思这个问题，一边开始着手收集不同颜色，不同大小，不同类型的鸡毛。高钰环开始到处收集家禽羽毛，菜市场、农贸市场都留下了她的身影，她还发动乡里的亲戚朋友帮她收集。她把收集回来的羽毛根据色彩、大小进行分类，再对羽毛做防腐处理，其中一部分加以上色用于装饰点缀。

高钰环用鸡毛做画的事儿，一传十，十传百，好多人争相跑来看她做画。

2008年10月，高钰环的同学结婚，同学开玩笑说：“钰环，我现在什么也不缺，就差1个有特色的艺术品。要不你用鸡毛给我做幅画？”高钰环一口答应。

通过1个多星期的精心赶工，一幅漂亮的工艺画完成了：1个鸟语花香的春天，在1个湖边的秋千上，2个相爱的人手拉着手坐在秋千上，深情相望。用淡淡绿色的鸡毛做成的湖水，湖面上波光荡漾，闪闪动人……

婚礼上，高钰环把自己用鸡毛做的工艺画送给了同学。同学们全都惊呆了，他们没想到高钰环还有如此绝活儿，都纷纷惊叹于她的创意和手艺。同时，同学们全都鼓励她大胆地把这个项目做下去，并祝福她一定会获得成功。看着同学们鼓励的眼神，高钰环哭了，她下决心以此作为她的第二次创业的突破点。高钰环没想到，这件事改变她的一生。

2008年12月，在朋友的介绍下，高钰环带着用鸡毛做的工艺画参加了广州的工艺品展览会。在那次展会上，她的鸡毛画吸引了很多人围观，并第一次破天慌地接了20多万的国内外订单。

养鸡没赚到钱，到是鸡毛让高钰环小有成就。这一切，让高钰环感到啼笑皆非。

有了客户和订单，高钰环（联系电话：010-85576759）又开始重抄养鸡旧业。她拿赚得的百万财富又在家乡办了个鸡场。和上次不同的是，这次她养鸡的目的，更多的是为了别人不要的鸡毛。

然而，这鸡毛做画，批量生产以后，鸡毛的数量就远远不够了。高钰环再次陷入了沉思中。接下来解决鸡毛的问题。

解决了鸡毛回收的问题，高钰环再也不愁了。村子里的所有弱劳力和妇女都跟着她学起了制作鸡毛画。2009年，当她的鸡毛画在中国广州国际工艺品博览会一举获得好评后，她的规模生产迫在眉睫。她投资建起了鸡毛画加工厂，把原来村里的零散加工，全部集中起来，统一加工。把一幅画分解成了很多道式序，先加工“零件”，然后合成。高钰环的鸡毛画就这样在市场上打响了，她也成了远近闻名的名人。

今天，高钰环的鸡毛工艺画已经销售到湖北、河北、北京、天津、广东等地。在别人的一地鸡毛，却在创业失败的女孩手里变成了真金白银。

三 : “小妖女”吸金有方 开网店年收入过百万

       姓名：小妖

　　盈利收入：年销售额80-100万元

　　特色经营：外贸女装

　　成功经验：不聊闲天，不侃闲价，把握进货核心，做好售后服务

　　小妖是个工作狂，尤其是在怀孕1个月时，在家耐不住寂寞捣鼓起网店，她就一发不可收拾。在不到两年的时间里，网店营业额从每月一两千，到如今的年销售80-100万元。而与营业额成反比的是，她的体重也从过去的90斤降到了70斤。

　　包货垄断款式

　　“做服装就怕看走眼。”小妖说，自己是个爱衣狂，口味偏欧美，深知写字楼白领的穿衣需求，“总之就是要能穿出来的基本款，多看国外的流行趋势。”

　　目前小妖已是外贸服装厂的VIP，她每隔一两天就得去拿一批新货，由于量大，能从厂家要到的价格也低。有时候货好，她会包货。包货是外贸服装业里公开的秘密，包货不仅可以垄断一批款，而且单价也低很多，但需要资金底子。

　　进货售后亲自上阵

　　和大多数卖家不一样，小妖没有开设售聊天服务，有意买的人可以上网看价格和详细的图片及说明，她不接受讲价。她告诉记者，接受售前询价，有可能讲一两个小时对方还不一定买。对于关乎信用的售后她却十分重视，发错了货、弄错了大小码等等问题，她一定会妥善处理。她一直与一家速度较快的大物流公司合作，“速度慢一天，可能就会押十几万资金不能及时回流。速度和公司规模是选物流最主要的两方面。”

　　“关键的环节进货、模特拍照、处理图片和售后，还是要亲自上阵。”如今，小妖请了2个助手，一个负责发货，一个负责拍摄和处理图片，她准备再请个人管仓库。对她而言，一天中工作十五六个小时很平常，吃饭时间不超过10分钟，她的体重不到2年降了20斤，而由她担当的模特吸金效应也不错，她买了更大的房子，换上了宝马车。

四 : 年入百万的女主播们 能撑起陌陌的未来吗？

　　10月底，这个少女不太冷因为外出旅行，已经连续一周没有出现在直播间，不过这并不影响她的许多粉丝们每天都进直播室“溜达”一圈儿，顺便问一下“什么时候开播啊?”

　　

 

　　11月6日晚上21:30，这个被粉丝称为阿冷的女主播，终于现身直播间。这一天是她24岁生日，直播间里粉丝们争相赠送各种生日礼物，并自发成立了阿冷家族。就连阿冷随手写的一条陌陌动态，也收获了近6万阅读和1800个评论。

　　阿冷是今年3月份入驻陌陌直播平台上的女主播，短短8个月，她在陌陌直播上已经拥有了28.3亿星光值，成为目前在陌陌平台拥有星光值最高的女主播，这些星光值换算成人民币是2830万。

　　在直播行业，比较优质的平台与主播的分成一般是七三分，比如映客就是平台68%主播32%，不过业内人士说陌陌直播应该是六四分成，即平台六主播四。如果这一分成情况属实，按照陌陌直播的四六分成，她用8个月时间已经赚了1100多万人民币。在实体经济的如此不景气的今天，媒体大概又可以做个“制造业公司一年利润不如一个女主播半年打赏收入”这样的标题吸引眼球了。

　　

 

　　短短八个月时间，阿冷在陌陌平台靠直播赚取了2800余万元。

　　纵观陌陌直播星光总榜前10名的主播，除了阿冷，第二名泡芙有11.5亿星光值，第三名浅小浅有9.9亿星光值，综合算下来，前10名主播一共拥有100亿星光值，折算成人民币正好1个亿。

　　也就是说，这10名主播(8名女主播+2名男主播)，在直播间里唱唱跳跳，外加说说段子陪粉丝聊天，在半年时间里给陌陌带来了1个亿的收入。

　　前天，陌陌发布了2016年三季报，陌陌营收达1.57亿美元，同比增长319%;净利润4950万美元，同比增长1182%;而直播贡献营收1.086亿美元，占总营收70%。看到有人在朋友圈里转发了陌陌财报链接并评论：“这才是闷头赚钱的公司。”

　　网络直播无疑是今年最具吸引眼球的行业。在资本的推动下，映客、花椒、斗鱼、熊猫、一直播等一大批直播平台迅速崛起，加上老牌的YY直播，整个直播市场热闹喧嚣，大家一直在比拼着烧钱速度，似乎谁都没有提起过盈利这个问题。近日，Quest Mobile 发布的2016 年直播App数据报告显示，从去年10月到今年5月，网络直播 APPMAU( 每月用户活跃数)从5271万增长到8585万，增长了38.6%。目前直播平台第一梯队为映客、YY、斗鱼、虎牙、熊猫，而第二梯队为花椒、繁星、一直播、全民、陌陌等。

　　有意思的是，第一梯队中的行业领头羊映客在2015年交出的成绩单是年收入3048万元，净利润仅有167万。映客虽然没有公布2016年的营收业绩，但是从它一直大手笔投入明星资源直播来说，它应该拥有一流的烧钱速度，预计2016年的盈利也不乐观。而熊猫、斗鱼、虎牙以及一直播都用天价签约费签了一堆娱乐明星或者游戏明星，目测也难以在短时间内做到迅速盈利。目前，直播平台已经被天然地认为是大把烧钱才能烧出用户和未来。

　　那从未被外界认为是直播第一梯队的陌陌，是如何实现“闷声发大财”的?应该说，陌陌直播生于陌陌公司的“瓶颈期”。

　　在2015年的第一、二、三、四季度，陌陌的营收分别是2630万美元、3070万美元、3750万美元、3950万美元，虽然每个季度营收都有环比增长，但是幅度不大，而会员订阅营收、移动营销、游戏营收三大业务是它的主要营收来源。

　　就会员订阅营收这一单项业务来说，2015年的营业收入是1460万美元，比去年同比增长23%，基本是见顶了。

　　此时，外界质疑的声音，大部分是陌陌的三大业务营收已经快遇到增长天花板了，很难保持持续增长。资本市场也“用脚投票”，今年2月12日陌陌股价跌至发行以来的最低点6.72美元，公司市值也跌至不足13亿美元。

　　即使在3月15日陌陌发布了2015年财报，全年营收1.340亿美元，净利润1370万美元，实现四个季度持续盈利，尽管公司创始人唐岩表示“陌陌已经连续四个季度取得盈利，为此我们感到非常高兴”，资本市场对此依旧反应平平。

　　

 

　　虽然陌陌在2015年连续四个季度取得盈利，但外界依然认为营收很容易遇到“天花板”

　　此刻的陌陌，急需找到一个新的盈利模式，打破外界以及资本市场所认为的“天花板”。尽管可能在桀骜不羁的创始人唐岩看来，外界这些所谓“天花板”都是谬论。

　　其实，陌陌从2015年9月就在直播道路上尝试了，推出了“陌陌现场”，这是一款有逼格很烧钱但是用户却不怎么买单的产品。

　　陌陌现场拉来《我是歌手》的音乐总监梁翘柏助阵，定位为“不同于针对普通人的草根直播平台”，签约歌手均为职业歌手，采用直播演唱、粉丝发弹幕、赠送虚拟礼物等形式，打造可互动、强社交的“线上演唱会”。这样的精品直播节目，每期从歌手到现场，自然投入不菲，比起所投入的费用，粉丝打赏却寥寥，自然是一款烧钱产品。

　　精品直播路线受挫之后，2015年12月，陌陌开通红人直播，有相对严格的审核机制，主播需要提交才艺视频等相关资料才能通过审核;2016年4月，全面开放全民直播，用户只需要提交身份信息即可。在陌陌最新6.7版本的更新中，陌陌直播替代了原先底栏的“发现”按钮。同时，陌陌还推出了独立APP哈你直播。

　　陌陌直播终于迎来了大爆发。比起其他独立做直播的平台，陌陌只是在现有3亿用户插入“直播”功能，陌陌本身带有的陌生人社交属性，使它的用户群体更愿意“秀自己”，分分钟就把自己从用户跨到主播行列。大多数用户本来就是打发无聊时间才上陌陌，没有直播的时代就去搜附近的人，有直播之后可以去围观主播。

　　于是，陌陌直播自带“UGG”生产正循环，有的用户成为主播，有的用户成为粉丝，还有的用户既是主播又是其他主播的粉丝。

　　直播中的搜附近，可以找到离自己最近的主播，喜欢了可以打赏甚至重重打赏到让主播认识你，完成一次陌生人社交。陌陌的强陌生社交属性，以及本来较好的用户质量，与其他平台相比，它的直播粉丝更愿意付费。

　　像熊猫、斗鱼、虎牙以及一直播、花椒等直播平台，都用天价签了许多大牌明星和游戏行业明星，比如业界盛传王思聪的熊猫TV投掷千万签下Angelababy,连签下游戏退役选手若风也用了千万级别。而陌陌一直UGG方式“生产”主播，从不签约任何主播，省下了一大笔签约费。

　　直播平台的主要成本来自三块，获取用户的营销成本，获取内容的主播成本，以及带宽成本。显然，在陌陌直播这里，前两项成本几乎可以忽略不计，只有带宽这个硬成本了。

　　粉丝付费热情高，运营成本低的结果，带来陌陌直播营收和净利润的大爆发。2015年第一、二、三季度的直播营收分别是1560万美元、5790万美元、10860万美元，分别占总营收的30.65%、58%、69.17%。这个数字出来，一下子震动行业，原来陌陌才是直播行业的“收割机”。

　　但是，资本市场却用了一种非常奇怪的方式回应了陌陌的三季度财报。财报发布后，陌陌股价在周二盘前一度大涨超过10%，然而在开盘上涨约6%后，陌陌股价一路下滑近13%，收报23.25美元，跌破其50日均线。或许，这与直播收入成为陌陌财报里的唯一亮点有关。 (当然，也不排除与陌陌的市盈率已经高达166有关，这是一个接近市梦率的数字。)

　　

 

　　陌陌发布第三季度财报当天，股价一路下滑近13%，跌破其50日均线

　　财报显示，第三季度，陌陌月活跃用户为7740万，这个月活数量从两年前几乎就稳定在这个量级，很难再突破。

　　第二大营收业务则来自会员订阅，收入为1810万美元，占比11.5%;第三大营收源为移动营销，收入为1770万美元，占比11.3%。会员订阅和移动营销比起二季度的收入，几乎没有增长。

　　而直播业务从第一季度1560万美元营业收入，到第二季度暴增至5790万美元，再到第三季度增长至10860万美元，占陌陌公司总营收也分别是30.65%、58%、69.17%。连陌陌创始人唐岩也承认，直播业务依然是陌陌收入和利润持续增长的最大引擎。

　　其实，陌陌直播以及其他直播平台，或许现在是女主播们撑起了它们的市值。但就陌陌来说，它的未来还是有很多故事可以讲。

　　直播带来不只是营收暴增，而是视频社交战略的进一步落地。今年8月，陌陌升级到7.0版本，加入了时刻功能，允许用户在动态中发布10秒内且阅后即焚的短视频，最近7.1版本又升级了时刻加入了变脸。除了时刻和直播之外，陌陌动态中也支持短视频。当然，这些新功能用户是否买账，还需要时间继续检验。

　　或许对陌陌来说，最想为用户打造的是视频+兴趣+LBS+社交的“四位一体”体验，而不是直播，直播只是其视频战略的一部分。

　　陌陌创始人唐岩在三季度财报电话会议里也印证了这一点。他说，我们在直播业务上取得的成功使我们有机会在视频、社交和泛娱乐行业进行更深入的探索，通过将视频元素深入整合到陌陌的主要社交场景中，并为用户提供更多的娱乐内容。他将陌陌设定的长期愿景是“在中国泛社交和泛娱乐行业扮演一个非常重要的角色”。

　　另外，不能否认，拥有3亿用户的陌陌，已经是一个天然的用户流量入口。现在，移动互联网对用户的争夺已经进入下半场，即用户时间的争夺。而陌陌利用自身的流量入口，除了落地视频社交，或许移动营销也是它的一个重要未来。要知道，所有社交产品一直竭尽想学习的对象Facebook，目前它的90%收入就来自移动营销。

　　而对于陌陌来说，始于社交，火于直播，那鼎盛于哪儿呢?亦或是已到鼎盛?现在，这个外界无法解读，只有陌陌在未来才能给出答案。

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