一 : 百度联盟合作规范政策解读

　　目前，互联网中存在着一些不诚信的行为，百度联盟一直倡导诚信，对合作中损害用户体验、损害客户利益以及合作伙伴利益的违规行为，我们一直在进行打击。

　　现在，百度联盟合作伙伴超过了30万家，为了让大家对百度联盟的合作规范有一个清晰的了解。今天，我们将针对合作规范以及一些常见的违规操作做一个解读，以免合作伙伴因为 “无心之失”，影响到与百度联盟的合作。我们从五个方面来和大家分享。

　　诱与惑，利益驱动导致生态链下的利益失衡

　　百度联盟平台，是维系了用户、推广客户和合作伙伴三方的利益。有利益就会存在利益诱惑，这些诱惑往往会驱动部分投机分子做出一些违规的事情，导致生态链中的利益失衡。举例来说明：

　　第一个，大家可能在论坛或一些网站上会看到这样的信息“承包百度网盟推广，你只要有百度网盟帐户，你收到钱跟我们五五分成，保证你每个月2500以上的收入”。大家可以试想一下，如果你的网站达不到这么高的收入，而他又给你这么多钱来包你的这个位置，那他会通过什么手段来获得利益?毫无疑问，肯定是通过一些作弊和违规手段。当我们把这些作弊者封杀掉了，作弊者可以一拍走人，而真正受害的却是网站主自己，网站被列入黑名单，信誉声誉也会下降。

　　另一个例子，某些站长为了获取收入，通过各种各样的提示让网民点击他的广告，比如不断弹出窗口，点击广告才能下载软件等。网民在浏览网页时被打断，被强迫去点击广告，这不仅损害了网民和客户的利益，从长期发展来讲对网站自身的发展也是非常危险的。

　　第三个也是目前比较典型的，在一些C2C网站或者论坛上出现的“代申请百度联盟帐户收999元” 这样的代申请业务信息，根本就是骗人的，请大家千万不要上当。

　　第四个例子是堆砌关键词。比如，你的这个网页内容明明讲的是南非的街头谋生艺人，但是却在网站上堆砌很多美女瘦身、医疗机械等不相关的关键词，对于网民体验非常不好。

　　是与非，百度联盟反违规工作基本原则

　　在以上种种利益诱惑驱动下，很多人为了追求短期利益，会采取比较极端的手段，往往使用户、客户、网民的利益受到损失，为此百度联盟从成立之初就大力开展了反违规工作，以规范合作秩序，保持各方利益平衡。在这个过程中，会坚持以下几个原则：

　　第一、机器判断，公正原则。通过一整套完善的程序来自动判别违规，保持整个过程的独立公正，避免了人工判别的主观性影响。

　　第二、多方沟通，谨慎原则。诚信毕竟是一个是与非的严格判断，在合作过程中会有很多例外情况发生。例如遭受恶意攻击等。所以我们会与多方进行沟通，来保障违规操作判别的准确性。

　　第三、预防引导，善意原则。我们会定期发布一些有关投放方面的规则，来引导合作伙伴规范的投放联盟代码。同时，我们也相信大部分的合作伙伴都是基于善意的目的，基于长期合作的原则来跟我们合作。可能他们在投放过程因为对规范有不理解，或者说由于一时的失误造成一些违规。这时候我们往往会基于善意原则，让合作伙伴尽快改正，给予他重新合作的机会。

　　百度联盟合作规范的分享

　　总的来说，我们希望通过明确联盟合作规范来维护合作秩序，保证各方的利益平衡。根据以往经验，我们将所有可能对百度推广客户权益造成伤害、对用户体验造成伤害、对联盟市场合作秩序、对百度品牌商誉造成损害等联盟所禁止的行为，划分为三大方面二十二条。第一部分为产品布局，比如说堆砌很多不相关的关键词，或者在投放搜索框时预先在里面设置关键词，引导网民去搜索。或者对代码进行二次包装，将推广内容包装成一个虚假的内容，诱惑网民去点击等等，这些都是不允许的。针对这些现象，合作伙伴需要做到两点：其一，最好不要修改代码，因为我们的代码样式非常丰富，可以直接满足绝大部分合作伙伴的投放需求。其二，在每个页面不要投放超过三段以上的代码，如果超过三段以后对于网民的用户体验是有伤害的。

　　第二部分属于无效点击行为。举个例子来说，在自己的投放代码旁边加一个精彩推荐，网民会认为这是网站本身的内容。或者通过送积分、礼品等来鼓励用户点击广告等等，都属于无效点击的行为。还有一种比较恶劣的方式，是通过程序制造虚假的点击。在这一部分，我们给出两个建议。第一，不要试图改变网民意愿。如果网民本身没有对这个推广内容的需求，你通过诱惑让他去点击这个广告，一方面因为欺骗网民损害用户体验的利益，另一方面也损害了推广客户的利益。第二，不要参与任何互点联盟。

　　第三部分主要是针对合作秩序方面的规定。比如通过病毒或者流氓进行推广或者利用木马劫持百度以及其他联盟合作伙伴的正常流量，还有无提示性的强制安装等等行为，都是我们严厉禁止他的行为。在这一部分总结起来有两点建议，第一，不要做破坏市场秩序的事情。第二，不要伤害用户体验。如果你是基于伤害用户体验的前提去做业务，网民终会抛弃你的网站。

　　“蓝天365”，大家在行动

　　目前“蓝天365”官网已经上线，大家可以访问http://365.baidu.com，签名留言参与行动，还可以对在日常中发现的一些违规内容进行举报，发动人民的力量对违规行为进行监督。另外，我们也会定期将一些违规者的不诚信行为进行曝光，作为反面教材。我们陆续还会再进行一些诚信规范的宣传和宣讲，并重拳推出一系列专项整顿行动，将蓝天365行动的理念贯彻到工作中的方方面面。

　　给合作伙伴的建议

　　第一点，与联盟保持稳定合作，共享长期发展的收益。2008年百度联盟给合作伙伴分的收益超过4亿，相比2002年，短短六年的时间已经增长了100倍。如果一个合作伙伴从2002年跟百度联盟一直合作到现在的话，那么他就可以与联盟一起分享到这种快速成长的收益。同时联盟的分成政策、积分回馈、信用等级等也都是随着合作时间增长而提升，合作时间越长获得的回馈价值就越大。此外，与百度联盟保持稳定合作，还可以获得更多和业界去交流的机会。

　　第二点，在投放联盟业务的时候严格遵守百度联盟合作规范，谨防短期诱惑。在利益面前确实很多人会动心，但是希望大家能够看清楚这个利益是长期的还是短期的。如果因为短期利益而放弃长期利益就会得不偿失。希望大家不要发起和参与任何点击欺诈和违规行为，警惕广告优化、广告外包等所谓提升收入的骗局，另外也不要不要做诸如堆砌关键词等损害用户体验的事情，网民才是合作伙伴一切利益的来源。

　　第三点，关注联盟信息，注重沟通与交流。所有合作规范的调整和投放指导等信息，我们都会及时通过联盟公告、贴吧、空间等发出来，合作伙伴可以及时了解联盟的动态。同时，我们也希望大家能够积极的向我们举报违规的信息，人民的力量是无穷的。最后，如果在合作中遇到任何无法解决的问题，建议合作伙伴及时与我们的客服联系，进行咨询，及时及时获得正确的指导帮助。

　　最后，希望合作伙伴与联盟合作的每一天都是蓝天，通过蓝天365行动，共营一个健康的产业生态链。

二 : 百度联盟：进步明显，仍需努力

　　米卢说得不错: 态度决定一切。单从百度主题推广目前的态度来看，应该是有了一个180度的大转弯。这是一个可喜的变化，不过要面对已经逐渐习惯了Google Adsense的思维方式的站长发布者，百度联盟还有很多地方需要继续努力。
　　
　　其实百度联盟之前的策略本身就是个错误：

　　1、给了Google Adsense快速扩张的机会。因为只有大站点可以加入百度主题推广，而大部分小站点只能选择Google Adsense，同时Google Adsense又在价格上给了新的小站点更多机会，所以一时间国内的数十万站点都在投放Google Adsense。

　　2、错过了一个市场。或许是百度的广告本身就销售得不错，也或许是百度对自己的广告销售网络信心十足，所以不太在乎这些小站点带来的销售机会。成千上万的站点投放广告能带来多少点击收入先不说，至少它把Google Adwords带到了广告主的面前，要知道中国的个人站点控制着至少1/3的流量，而这样的推广全是免费的。

　　百度主题推广的最大转变：

　　1、降低门槛

　　之前百度主题推广申请需要Alexa排名5万以内，这是一个奇怪的要求，一方面百度是国内最大的搜索引擎公司应该有自己的标准判断网站的流量和价值，而不应该采取地三方的标准；另外这个标准在国内说服力已经不大了，因为有太多的站长可以作弊实现好的排名。

　　百度淡化了排名要求，只要网站内容符合标准就可以申请到账号，这给了更多的发布者参与百度主题推广的机会。

　　2、贴近站长

　　百度联盟至少看起来更加方面沟通了，之前我跟百度联盟沟通的邮件回复得总是牛头不对马嘴，现在基本能及时反馈并且能解决问题。更值得表扬的是百度联盟的成员会到各个广告发布者相关的论坛参与讨论，并且在线解决发布者提出的问题，比如发布者(www.adsenser.org)论坛的百度主题推广栏目。

　　百度主题推广的优势：

　　1、单价不错并且稳定

　　从目前的情况来看百度主题推广的单价在国内的广告中还是处于比较高的位置，同类型的Google Adsense中文广告单价平均在0.02美元，而同一站点投放百度主题推广单价会在0.20人民币，相比来说更高一些。

　　更重要的是单价稳定，如果流量稳定的话投放百度主题推广单价是相当稳定的，而Google Adsense风险比较大，有时候甚至会长时间低于0.01美元，这也会是站长考虑的一个重要因素。

　　2、本地支付

　　百度主题推广的支付起点比Google Adsense低，这对于中文的小站长来说投放百度主题推广收益来得更加直接和快速。同时百度通过国内银行转帐和邮寄的方式来支付收入，可以让站长发布者快速获得收入，比Google的支票国际投递和托收便捷很多。

　　尽管如此，百度主题推广也一直面对着来自站长的质疑，因为站长对广告联盟的要求在随着整个行业的进步而提高，同时从百度自身发展的角度来看，百度联盟也应该正视也解决下面的这些问题：

　　公益广告
　　
　　匹配是提高收入的最大障碍，尤其是对于流量特别大的站点。虽然百度的匹配程度还算差强人意，不过公益广告的处理显得有些让人难以理解。

　　1、公益广告太多了
　　百度的广告主之多在国内是任何其他公司无法匹敌的，在这样的条件下依然出现大量的公益广告实在让人费解。

　　2、公益广告不公益
　　百度的公益广告都是百度的站点，知道和百科之类的，这和公益广告的目的和标准还是有很大差距的，正是因为公益广告会显示百度的广告所以会有站长怀疑百度在人为增加公益广告的展示机会，以达到给百度的其他产品做免费广告的目的。

　　3、强制公益广告
　　既然是公益广告，站长发布者应该有权选择是否出现公益广告或者替换成其他的广告，百度应该更大度一些，允许发布者选择显示公益广告、显示空白或者替换成其他广告。

　　单价和分成

　　百度主题推广是不分搜索网络和内容网络的，同时百度的广告单价之高有目共睹，而实际上百度主题推广的发布者收入并不如想像中那么高，按照公开的分成比例，最低50%最高80%，我们在投放百度广告的时候大部分关键词都是超过1元人民币甚至到十几元，这不管怎么计算都和站长平均单价在0.10-0.30之间不相符和。

　　点击率

　　百度主题推广的点击率是出乎想像的低，同样位置投放Google Adsense和百度主题推广，相近的样式和颜色，百度的点击率是Google的1/3到1/5，这是大部分站长不选择百度的原因之一。

　　这里面一定有其他的原因影响，因为有些站长通过第三方的统计发现实际的点击数和百度的报告差距非常非常大，所以如果百度主题推广也有无效点击之说，那么就应该明确这个概念，并且将无效点击的管理水平提高以控制在发布者能接受的范围内。

　　收入所得税
　　
　　这是一个敏感的话题，个人站长的广告发布收入原则上说是非法所得，所以没有国家规定的征缴比率，而百度按照个人所得的税率来扣缴既没有法律依据也不符合站长的实际情况。因为劳务所得是没有成本的，而网站有很多成本，有时候站长虽然有广告收入而实际处于亏损状态。

　　更重要的是百度是否真的代缴了这部分收入，如果的确代扣并且代缴了那么应该把个人所得税的税单提供给发布者，这也是合理合法的要求。如果是这样，那么无疑给百度联盟增加了额外的工作，相比之下不管理这部分事务显得更让人接受。

　　把个人所得申报的事情交还给发布者，至于发布者是否去主动申报那是发布者的事情，如果国家税务机关要审查某个或某些发布者的时候百度提供必要的数据就可以。

　　更多沟通

　　百度联盟需要和发布者有更多的沟通，尤其是邮件之外的官方沟通，这样有助于消除误解和发布新的信息。比如有些发布者甚至会有投放百度主题推广会被百度搜索除名之类奇怪的想法。

　　建议百度联盟建一个团队的博客，就在百度空间就行，在那里百度联盟的成员可以写些工作中的心得，可以提供广告投放建议，当然也可以发布最新的信息。

文章来源：广告发布者
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三 : 百度联盟

四 : 百度 联盟

五 : 听百度联盟总经理蔡虎说百度联盟

　　2009年第四届互联网站长年会在北京长城饭店举行，康盛创想、落伍者承办会议，百度、新浪、谷歌等各大媒体以及艾瑞、站长站、站长网等网站都派代表参加会议。5月17日，群英荟萃、齐聚一堂，探讨互联网的发展，共同喊出“将增长进行到底”的口号。笔者有幸参加了此次会议，听到了不少优秀企业家、杰出站长的激情演讲，特整理了笔者认为认为对广大站长有帮助的演讲稿，希望能够对站长们有启迪作用，对网站发展能起到一定的作用。

　　曾经听到一些站长朋友说，百度联盟好，但是很难申请，一般情况下都申请不到。虽然如此，但确实也有一些站长能够成功申请到百度联盟，并从中获益。为什么有些站长申请到了，有些人却没那么幸运呢?在此次站长年华上，百度联盟总经理蔡虎，为我们解答了这个疑问，站长们可以看看，希望能够对你申请百度联盟有所帮助。蔡虎，现任百度联盟总经理，在2009年地方及垂直社区网站营销高峰论坛上，他做了搜索引擎如何帮助垂直网站体现媒体价值的演讲。

 

百度联盟总经理 蔡虎

　　百度联盟是基于百度这个强大的中文搜索引擎，绝大部分中国网民使用百度搜索引擎，也就意味着百度联盟也存在着巨大的潜在客户。百度联盟就像是一个媒体平台，把用户、客户和合作伙伴三方的利益共同嫁接在这样一个媒体平台。百度联盟从2002年400多万的业绩增长到2008年的4个多亿，这个数字给我们一个定心丸，加入百度联盟，就意味流量快速变现。

　　百度联盟拥有持续增长的稳定收益。在演讲中，蔡虎强调，百度联盟的一个特点就是，简单可依赖，百度联盟是实实在在为站长提供流量变现，操作简单，具有可依赖性。百度搜索引擎不断致力于新产品的开发以及新客户的开发，为百度联盟的壮大发展提供了保证，实现百度联盟的持续增长，让客户满意，让用户信任，让合作伙伴受益，而这里的合作伙伴就是广大加入百度联盟的站长朋友们。

　　百度联盟是具有影响力和美誉度的品牌。百度搜索引擎旗下的百度联盟自然拥有和百度一样可信的品牌知名度，和有效的运营服务模式，为百度联盟市场奠定了基础。蔡虎表示，对于百度联盟，百度会通过每年一度的联盟峰会，每两个月就一次的主题先锋论坛，以及传播越来越广的联盟志和其他的市场措施、公关手段，来提高百度联盟的群众地位和品牌价值，实现百度联盟的市场意义和站长的经济收益。

　　在演讲的最后，蔡虎总结了“专注、坚持、合作、诚信”四个词作为演讲的结束语。作为新兴的互联网行业和站长行列，只有坚持和专注才能收获成功;还要学会合作，实现共赢;诚信也是关键。演讲中，蔡虎举了一个小例子。有个别站长申请百度联盟，没有做到诚信，自己偷偷作弊点击，很快就被百度后台查到，从此就封掉账号;而且这个站长不仅不能再申请百度联盟，连谷歌联盟和其他联盟都不能再申请了。百度联盟保护和鼓励诚信的站长，杜绝和惩罚不诚信的站长的态度是坚决的。

　　站长网61k.com梦江认为，百度联盟确实为站长们的流量变现提供了切实可行的办法，虽然百度联盟不容易申请，(所有申请的网站数量中只有10%的比例能申请成功)，但是只要你坚持原创，坚持更新，踏踏实实做站，并且坚持申请，最终是能够加入百度联盟的。最后，不管是否加入百度联盟了，诚信是最重要的，诚信做人，诚信做站，最终才能成功，并实现网站的价值。(文/梦江)

本文标题：百度联盟-百度联盟合作规范政策解读
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