一 : 映客打破次元壁！全球首例二次元直播即将揭幕

　　直播+二次元+黑科技，你能想象这是怎么样的组合吗?

　　10月22日晚8点，映客直播将请到一位大咖级虚拟主播——“唐唐”。 届时，这位二次元主播将在映客中露面(映客号：7952015)，并与粉丝们进行实时的互动。

　　据悉，这将是全球首例二次元直播。而未来，除了唐唐外，映客还将引进哪些大热IP?哆啦A梦?坂田银时?路飞?还是其他?

　　

 

　　二次元直播即将开始

　　“唐唐”跨次元现身映客。“唐唐”是BIG笑工坊旗下虚拟卡通主持人，形象是一个卡通版的唐僧，一直以“唐唐+配音”精心制作的视频内容形式和观众见面，“唐唐”的萌贱，幽默和机智完全超越常人，拥有海量粉丝，其主持的“神吐槽”“脱口秀”系列视频单集播放量数亿。

　　然而对“唐唐”这样的二次元形象来说，IP养成和变现的时间周期仍然很长，不确定性一直是IP最大的难题。借助直播行业第一梯队领队者映客，将“唐唐”的二次元形象引入直播平台，搭建起二次元形象和粉丝之间实时互动的桥梁。

　　为直播加点黑科技。此次，借助的黑科技是由专注于计算机视觉混合现实领域的科技企业appMagics提供的混合现实仿真融合和交互控制技术。具体来说就是可以实现真人面部控制的实时混合现实内容生产，并输出为视频或VR/AR设备兼容的其它数据形式。

　　用“唐唐”来解释，就是通过这项技术，能让“唐唐”这样的卡通形象从平面世界里升维“活过来”，成为现实世界中栩栩如生的3D虚拟形象/偶像。

　　加入“二次元”的未来直播场景。直播过程中，声优可以通过自己的面部表情实时控制“唐唐”的表情，例如“眨眼”“大笑”“挑眉”“转动眼球”等，用鲜活的二次元形象来来承载内容和表达情绪，实时与观众互动，带来一种全新的直播体验。

　　据映客相关负责人透露，映客或将以“唐唐”作为“试点”，今后会引进更多类似的大热二次元IP，进行深度的开发和合作。

　　试想一下，在不远的将来，那些一直存在于“二次元”，与你相隔一个次元的IP，或许都可出现在直播间，与大家互动!

　　映客或将开辟直播蓝海

　　数据显示，目前映客日活跃用户1500万人，下载量为1.3亿。Quest Mobile近期发布的2016年秋季APP盘点榜单显示，9月份映客月活跃用户数(MAU)与日活跃用户数(DAU)均位列直播类APP第一名。

　　当优质IP借助一个拥有庞大用户数和活跃度平台，用一种新的方式——直播，与粉丝、“吃瓜群众”互动，这对“唐唐们”来说无疑是一个“吸粉”养成的好途径。同时，对直播平台来说，也为大家提供了更多可选择的优质内容，可以说是为内容同质化严重的直播行业，带来一股清流，甚至是一片蓝海。

　　这次跨次元的直播创新，将是全球首例。而这种不断创新的精神，正是来源于映客的创新基因。

　　有行业专家曾对映客的创新态度和成果进行了总结：抛开战略运营理念、成长速度以及取得的成绩来说，单就技术方面，映客就进行了多次创新和突破。如映客最早推出美颜功能，率先引入直播行业的短视频功能，最早引入打赏模式，以及全球首个拥有三连麦功能的直播平台。

　　而本次的“唐唐”直播，推测来看是以技术创新驱动内容、产品和服务的创新，那未来映客是否将开创一个全新的蓝海市场?

　　另外，除了国内的部分IP，未来包括国外海量ACG领域的IP是否都会加入到直播大潮之中?

　　想象一下，未来为你主播的，可能会突破次元来到你的面前：要当海贼王男人的路飞、重度糖分依赖者坂田银时、甚至是光头强，都有可能出现在直播间与粉丝们互动!

　　坚不可摧的次元壁即将被映客打破!

二 : 1亿内容自查和4亿推广成本 直播赢家映客的“豪门游戏”

　　摘要： “我希望我的用户一周一次上映客最好”。在奉佑生看来，对于一个新形态的社交产品这样的打开频率才真正长久。

　　

 

　　映客位于湖南长沙的内容审查中心

　　光圈直播的倒闭让整个行业感到了一丝寒意。

　　前虎牙直播创始人古丰在2016年一篇专栏文章中的预言已经逐渐变成现实，“超过200家直播网站在明年将相继死亡”。今年2月，度过了生死之战的映客 CEO 奉佑生也表示，“随着2016结束，直播行业这一仗也已经结束。”

　　估值70亿人民币、实现千万级日活的映客无疑是去年这场直播大战的赢家。映客、一直播、花椒等移动直播的顽强存活者将和游戏直播主要玩家YY、斗鱼集体进入2017年的下半场竞争，直播行业的死亡名单或将越来越长。

　　移动直播的流量混战，让这一新的社交方式高度普及。然而，大多数人看到的是浮在表面的繁荣：动辄上亿的APP下载量、社交巨头Facebook和Twitter的全面押注、职业主播日入过万的收入……硬币的另一面，是如流水一般花掉的银子，昂贵的技术投入和运营成本，正在清退一批撑不下去的玩家。

　　强大的运营能力，是直播平台的生死线。每年成本过亿的内容自查究竟如何进行的?进入衰减期的直播社交还会有哪些新形态?映客创始人、CEO奉佑生近日接受钛媒体采访详细披露了上述问题。

　　内容自查：豪门的游戏

　　小直播平台的倒下，除了市场原因，另一个重压在于有关部门对于直播行业的监管前所未有的严格。

　　经钛媒体统计，仅2016年一年相关部门就先后出台了6部相关政策和法条。加上已有的互联网信息传播领域的政策法规，做一个直播平台要面临来自国务院、文化部、国家互联网信息办公室等多家不同层级过机构、13部大小法条的监管。

　　“网络在线表演”，监管者在最短时间内用这六个字定义了包括电竞直播、泛娱乐直播在内的新行业。直播平台上爆发式增长的内容，让2015年以后新入局的直播竞争者交出了昂贵的学费。

　　

 

　　2016年新增的政策法条(制图：钛媒体)

　　内容审核图像识别技术供应商是一家来自广州的公司，后者曾因盛产“鉴黄师”而被媒体多次报道。2016年夏天，映客联合创始人钟正阳“背着一个书包就来到了长沙”，从此，湖南长沙的内容审核中心正式组建。此前映客的内容审核设在人力成本更贵的北京完成，并依靠部分第三方兼职审核员完成。出于整体容灾机制的考虑，映客还在长沙之外的第二个城市——永州设置了审核中心，“永州有超过100位审核员。”钟正阳告诉钛媒体。

　　今年2月，钛媒体记者在长沙办公室见到了他们中的一部分。这群年轻人平均年龄25岁左右，值班方式俗称“三班倒”，保证24小时不间断审核。

　　审核系统对平台上所有正在直播的房间全天候监控，每隔2秒截一张图片，按时间顺序平铺在审核员面前的电脑屏幕上。有唯一身份编号的审核员，一旦发现直播房间涉及危险驾驶、吸烟、赌博、以及未成年人单独出现的情况，审核员将直接将直播下线，或作出不同程度的惩罚措施，包括警告提示、ID禁言、直播账号封号等。

　　有一部分机器是识别不出来的内容，只能靠人工。直播画面中，“主播在主驾驶位，车辆在移动”需要人工审核，映客平台严格禁止“驾驶中直播”，这被审核机制认为“不安全”;18岁以下未成年人无陪护直播，也会禁播。

　　直播界面中的音频、交互区的文字等内容，映客的审核后台建立了关键词库实现文字审核，通过机器识别，已经可以对60-70%音频实现自动检测和过滤。

　　从事审核的员工有博士学历出身，也有仅仅25岁的刚刚走出大学校园的年轻人。他们拿3500~4000块的月薪，大多住在公司安排的集体宿舍。

　　来算一笔账：按照长沙政府发布的数据，2015年全年这座城市的社会平均工资是4699元，按每位映客审核员4000元的月薪水平，全部审核团队加上行政人员近千人，光是人力成本就接近一年5000万。奉佑生向钛媒体透露，如果再加上技术和设备采购成本(8000万左右)，映客全年在内容自查上的投入超过一亿。 

　　早期运营：审美的胜利

　　映客真正意义上的第一位审核员就是奉佑生本人。“(做直播)要深深理解你的生命线和达摩克利之剑”，职业生涯的早期曾做过公务员的奉佑生在内容自查上足够敏感。早期映客团队只有20多人规模的时候，奉佑生和他的搭档、负责运营的杰西亲自在后台审核和过滤。

　　但早期的审核，更重要的意义上他们亲手决定了“映客到底欢迎什么样的主播”?

　　在映客们出现之前，YY、9158培养了中国人对于主播的固有形象，但电竞直播毕竟是一个小圈子，离普通人的生活很远，PC时代的大平台构筑了壁垒，“如何跟他们不一样”是让2015年刚起步的映客最焦虑的问题。

　　由于奉佑生在映客之前开发一款留学生社交产品，留学生成了映客最早一批主播用户，“专业气息很浓”秀场主播可能直接被封掉ID。因此你很少在映客的主播页面上看到夸张的话筒露出来，“长得丑的”、“环境low的”在映客甚至没有机会成为主播，奉佑生不断的引导用户，“把美的留下来”。

　　至于“美”的判断标准，奉佑生的简单回答是看“颜值象限”和“生活状态”。

　　他们甚至拒绝了公认为中国第一代知名主播“天佑”的入驻。一位早期入驻的主播向钛媒体证实，“早期确实很少见喊麦式的用户。” 拒绝一个动不动就可能被某平台“天价签走”的主播，就等同于拒绝了流量，“刚开始拼资源的时候是最艰难的”，奉佑生承认。由于在主播运营策略上不签约、不设公会，只能靠产品吸引，只能靠用户自然增长。

　　2016年3月，映客明确了自己的品牌主张——“让直播成为主流生活方式”。早期的克制决定了映客的气质，也使其获得了爆发式增长，2016年5月映客的MAU首次超过YY，成为业内第一。

　　当然，和YY、虎牙们相比，不需要掏签约费用的映客在财务上节省了一大笔支出。接下来的一年中，映客花掉近4亿元用于品牌广告和营销快速占领市场，这是后话。

　　这笔钱花在了哪里?全程冠名BigBang中国巡演、奥运营销中押注“傅园慧”，大量采购院线的贴片广告，映客在2016年出尽了风头。《我是歌手》的导演洪涛就是在看了傅园慧的直播，直接打电话到映客总部，邀请其作为独家直播平台。

　　就像淘宝卖家让“亲”进入了中国人的谈话字典，“宝宝”的流行和映客的流行发生在同一时间。2016年5月，雷军在小米直播上直播发布一款无人机产品，他首次在直播间比划出了“比心”的手势。

　　

 

　　小米也上线了直播，雷军在直播间比出了“比心”手势

　　稳定的用户规模和口碑给映客带来了众多的合作伙伴。2016年的双11，天猫也成了映客的千万级大客户，尝试通过直播做互动营销。映客COO杰西参与了那场印象深刻的双11直播，“第二排位置留给我们做直播机位，就在马云的身后。”

　　“衰减是的正常的”

　　直播社交的悖论在于，百分之99%的人只是围观，并不贡献内容;1%贡献内容的人也在内容生产能力上高度分化。

　　“直播其实是一项非常高门槛的事，难度在于一个人每天两小时、连续几个月去直播，这是非常高难度的。” 正因为如此，映客去年就发现“月度用户增长很困难了”，即便是依靠直播获得了12倍利润增长的陌陌也一样感受到直播开始衰减，开始重点发力短视频。

　　人是会疲劳的，很多起初上瘾的用户不再打开直播客户端，那些“在用生命做直播”的主播们来的来，走的走。2016年末，直播领域最狂热的阶段接近尾声，大多平台的用户增长都开始接近一条直线。

　　总有一天，主播们会发现自己“没有内容可以播了”，职业主播的内容持续性相对较高，但也有生命周期，他们面临着不断获取新流量的压力。

　　一位经营网红经纪公司的前映客主播王米小告诉钛媒体记者，“没有内容可播”正在成为主播群体的集体焦虑。做了一年多经纪人，她看过了太多的想要通过主播赚钱的年轻人，“阿猫阿狗聊聊天就敢说自己是主播了?现在的平台，内容重复度太高了，主播和用户都会疲劳。要想有本事吸引足够的流量，最终落点还是要有自己的产品和品牌可以卖。“

　　中国特色的打赏模式，让平台有钱可赚，也让主播成为一个新的职业。王米小和合伙人的起步方式很简单，“开始就是把一堆长得很漂亮的微商变成主播。” 像网红在微博上开店一样，通过直播平台为自己的电商生意导流，成了目前最主流的“寄生”商业模式。对于寄生于映客生态上的主播经纪人来说，最看好的相反是“淘宝直播”这样的形态，后者在吸引更多人成为主播，把“电视购物”形态复制到流量巨大的电商平台。

　　还有一部分主播甚至联合背后的团队动用了“刷榜”手段，维持自己在平台上的排名和声望。王米小告诉钛媒体，保持“映客头部主播”门槛很高，花大力气去维持声望才能给主播带来更多的价值变现。2月中旬映客组织媒体和部分主播到华南总部参观，一个细节被津津乐道：受邀来参观的一位男性主播一下飞机就被粉丝的玛莎拉蒂接走了。

　　直播平台大多通过强大的运营团队，发起直播活动、才艺比赛等，也正是为了让主播“有的可说”。目前，映客的运营团队也在考虑直播内容的多元化，靠颜值、才艺直播框定的核心用户，事实上也有大量需求仍未满足。奉佑生说，2017年会更多探索“直播+”的形态——例如“直播+客服”——让社区的内容更多元化。而游戏直播产品“也在内测中”。

　　奉佑生看待“衰减”的角度有点不一样，“我希望我的用户一周一次上映客最好”。在他看来，对于一个新形态的社交产品，这样的打开频率“才真正长久”。

　　加入新战场

　　映客在去年9月上线了短视频功能，在开启直播的“+”主按钮增加了一个“短视频”功能选项，相当于给主播加了一个“朋友圈”，短视频在主播个人页面形成一个时间轴。从产品战略来看，映客切入短视频的竞争初衷是为了拉动直播，拉动用户的内容生产。

　　直播衰减的同时，短视频已经开始爆发(这篇钛媒体报道曾详细盘点短视频竞争者)，加入竞争的奉佑生并未急于推出独立的短视频产品。在他看来，映客的一张牌是“大量有能力贡献优质内容的用户”，这其中70%将成为短视频内容的贡献者。

　　奉佑生说，“不会走今日头条、秒拍的路”，因为在他看来大多数短视频平台并没有自己的护城河;而短视频工具类的APP“没有形成用户定位和社区氛围”。奉佑生看起来并不焦虑，是因为他人的短板可能成为映客的机会。

　　眼下，让奉佑生最焦虑的事情依然来自于产品体验，“几千万用户的体验是不是爽”。目前各大平台的主流直播方式是一对多，主播说话或者表演，观众用文字聊天。“这是一种不符合人性的交流。理论上，粉丝也用语音来问主播才是对的。”

　　对于奉佑生和映客而言，直播领域2017年的战争“将在直播行业延伸领域发生，行业将回归到内容升级和社交本身的层面来(重新作出)判断。”

　　上一轮直播大战，解决了人性最基本的“陪伴”需求，而映客的终点不是直播，它离想要成为的新的社交方式还有一段距离。

三 : 2016年度“音乐之声我要上学映客直播助学行动”完美收官

　　由中央人民广播电台MusicRadio音乐之声和中国儿童少年基金会共同主办，映客直播共同发起的 “2016MusicRadio我要上学 映客直播 1200助学行动”在北京拉下帷幕。此次活动为期4个月，收获映客用户在直播平台打赏的上亿个公益礼物“我要上学”，成功帮扶山东、青海、湖南、云南、贵州五省的贫困留守儿童获得了三年的学习生活补助。

　　

 

　　“我要上学”结合映客“直播+公益”新形式

　　“MusicRadio我要上学”大型主题公益系列活动是由中央人民广播电台MusicRadio音乐之声与中国儿童少年基金会共同主办，以帮助贫困地区孩子上学为目的的公益项目。

　　2016年，映客直播与音乐之声携手，凭借映客的影响力，将“我要上学”公益力量进一步增幅。映客作为移动直播的领军平台，选择“直播+公益”作为直播发展新方向，决心将“直播也能绿色健康”的概念传递给大众。

　　2016“我要上学”将关注对象持续聚焦于贫困留守儿童这一特殊群体身上，用映客直播在大众的影响力感召力社会各界的爱心人士去关爱贫困留守儿童，为数千万留守儿童弥补亲情的缺失，让他们像普通的孩子那样享受完整的童年，获得父母的关爱。

　　活动将延续“1200元一对一资助1位贫困留守儿童3年学习生活补助”方式对山东、湖南、青海、贵州、云南五省典型贫困乡县留守儿童进行资助，为孩子们带去更多帮助和关怀，减轻生活负担，让孩子们健康快乐的成长。

　　上学途中，公益之声渐渐响亮

　　此次活动在9月1日正式启动

　　9月1日，5组骑行车队从北京出发，开始“爱的骑行”。

　　9月24日，爱心路演成都站，映客直播陈楚生、徐良温情开唱，助力“我要上学”公益活动。

　　9月27日，爱心探访活动走进青海循化县，苏醒、何洁化身爱心大使，深入探访留守儿童，通过映客直播平台聚集来自社会各界的爱心，呼吁全社会对他们给予更多关爱。

　　10月1日，由映客“我要上学”公益项目发起的“小映读书”活动正式开始，通过明星和优秀主播的朗读散文、诗歌和音乐等形式，给予他们更多的关心和温暖。

　　10月16日，蔡旻佑、刘惜君现身爱心路演深圳站现场，用歌声谱写爱的乐章，呼吁社会各界爱心人士，为贫困留守儿童贡献绵薄之力。

　　11月19日，爱心路行至大连站，张赫宣、苏运莹爱心献唱，用实际行动号召更多的爱心人士关注留守儿童，为他们带去温暖和关怀。

　　12月11日,在北京汇源空间举行“2016MusicRadio我要上学映客直播 1200助学行动”爱心晚会,各路明星齐聚现场，苏醒、何洁、苏运莹等等纷纷为爱献唱，并号召大家行动起来，为留守儿童献出力所能及的帮助。

　　晚会最后，中国儿童少年基金会秘书长朱锡生在现场为映客颁发了爱心证书，映客副总裁王昊与音乐之声主持人共同公布2016年“我要上学”大型公益助学行动的资助成果：此次“我要上学”爱心助学活动所募集善款共资助7158位贫困留守儿童。

　　上学不停，映客永远同在

　　此次“我要上学”公益活动，不仅在公益环节取得了重大成果，使得数以千计的留守儿童得到资助，可以继续学业。同时也是直播平台凭借自身的媒介优势，利用“直播+公益”的模式，去创造更多的社会价值的良好示范。

　　映客作为移动直播的领军平台，首创“直播+”模式，不断拓宽自己的发展方向，这次的“直播+公益”取得不俗的成绩，也证明了映客一直坚持的以“直播+公益模式”。公益通过直播将善款的每一分用处都完全展示出来，真正做到公益透明化，为中国未来的公益活动提供了新的可能性。

　　在“我要上学”活动中，公益活动的物力成本、人力成本大大减少。凭借直播本身的天然优势，做到“小投入大回报”。除此之外，“直播+公益”活动的主体除了传统的明星，更多的普通人也渐渐投身其中。零门槛使得更多的人愿意践行公益，在帮助他人中获得快乐。

　　据了解，映客方面表示未来将继续“直播+”的模式，开辟直播平台的更多种可能，改变大众对直播的固有认知，树立线上直播的绿色健康形象。

　　“直播+公益”活动方面，也将继续下去，在原有的基础上更进一步，扩大公益范围，为真正需要的人提供帮助。

本文标题：映客直播-映客打破次元壁！全球首例二次元直播即将揭幕
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