一 : 网络时代的“大禹治水” 治理网络盗版之我见

作者：王宇波

在中国的盗版本来就很泛滥，改革开放后整整一代人几乎是看着盗版光碟、盗版书籍长大大的。随着网络时代的到来，知识产品受盗版更是象黄河泛滥一发而不可收了，就连知识产权保护比较完善的西方社会也面临严峻的挑战。

因为在网络时代盗版各种影音制品、书籍等知识产品变得太容易了。互联网的传播速度空前的快、传播范围是空前的广，视频、照片可以在极短时间内传遍天下，而且还无法回收，例如2007年底的陈冠希艳照门事件。现在的百度MP3搜索，土豆、优酷等各种视频网站，迅雷下载等都给唱片公司、电影公司、出版社造极大的冲击。

合众网络营销顾问王宇波对这个问题的看法是：解决网络盗版应该象大禹治水一样，只能疏导不能一味堵死。各个唱片公司、电影公司、出版社应该承认网络时代的到来，承认现状，通过和网络公司积极合作的方式来解决这个问题。

要解决好网络盗版这个问题，我们首先还是要来了解一下，网络传播的特性和网络公司的盈利模式。在互联网时代是强调信息共享，强调病毒式传播，爆炸式传播的。这是因为网络传播信息的速度比任何传统媒介都要迅速。不但可以快速的传播，快速的被装载进行第二次第三次传播而且可以快速的得到反馈，快速的沟通，快速的交流。这个不是传统的纸质媒体、电视媒体时代所能比拟的。在传统媒体的时代，一方面传播的信息速度比较慢，另一方面比较单向性。个人、个体只有接受的权力，却没有发言的权力。很难进行大范围的沟通交流。然而现在游戏规则变了，一个普通民众就可以通过互联网发表自己的想法、看法，甚至能够获得全社会的关注。在这个角度上互联网有着很积极的一面，可以说网络改变了时代、甚至推动了民主的进程。

第二方面网络公司的盈利模式。从谷歌到雅虎从网易到QQ甚至到盛大到巨人，网络公司提供的基础服务都是免费的。盈利来源于提供增值服务和广告收入。

新的时代应该有新的模式，在互联网时代的知识产权可以考虑一种全新的方式。现在摆在传统出版商面前的是两条路，一条是坚持老的一套抗拒进步、抗拒改变，另外一条是积极的谋求改变，积极的和网络公司合作，寻找合作契机。摸索出一条即尊重知识产权，又能适合时代发展的新路子。例如美国音乐下载服务商QTRAX及其他同类公司相继表示，将在全球范围内推出可免费下载的音乐内容，但前提是用户需接受歌曲播放过程中出现的广告。唱片公司可以和QTRAX分成广告收入。这就是一个很好的模式。网络公司、唱片公司、收听歌曲的民众从中都可以获利。

合众网络营销顾问王宇波认为在互联网时代的知识产权保护问题，应该由国家管理部门、网络公司、传统传媒公司四者之间应该积极合作、协调好关系、寻求一种最佳的模式，既能保护知识产权、满足商业利益、又能让老百姓得到最大的实惠。http://www.nbyouhua.net

二 : 从儿童裸照MSN被封到网络文化的理解和包容

    晒工资，晒花销，晒自拍，现在网络时代，什么就讲就一个晒字，从一开始只是将自己的写真拿出来公布在网上，芙蓉姐姐的犹抱琵琶半遮面的晒，到现在只要是个女人，就在天涯上袒胸露背的晒，从发出自己小家的装修情况，到晒出各个政府大楼的豪华装修，形形色色的晒文化，已经通过网络深入人心。

    最近在网络上看到一则新闻：“3张宝宝生活照招来MSN封杀 网站拒绝儿童裸露”，大概内容就是：父亲将自己刚出生的儿子的照片发到网上，MSN的空间却将这样的内容当作是色情内容进行封杀。看完文章后不仅莞尔一笑，其实总体而言，这并不能算作一个新闻，但这样一则消息，却在另一面反应了重要现象：晒文化和主流文化的冲突。

    其实作为一个刚刚当父亲的男人来说，将自己儿子的照片，哪怕是裸露的照片发到网站，并不所过分，而且可以说无可厚非。将儿子的成长与影像一起记录，和亲戚朋友分享快乐，而儿子成长后，可以看到小时候的情况，也是非常有意义的。

    但这种晒出来的信息，却被MSN SPACE当作有情色内容而屏蔽，甚至直接封掉，就个人情感上而言，的确是不能理解，但MSN错了吗？

    没有错！因为：再怎么晒，都要符合一个特定规则，美国对于网络情色是有很严格的限制的，虽然美国并不完全禁止色情，但作为色情暴力内容，有严格的分级措施，而作为涉及儿童的内容，是完全被禁止的，甚至有严格的刑罚!

    我们国家虽然没有对一些内容进行分级，但最近的网络严打和情色内容的限制，也是从内容上规范网络文化导向，而发布人也不能完全解释这样一个正常的关系，难道每次发照片，还要找上亲子鉴定证明么，所以MSN的封杀，是有一定依据的。

    但如果完全将这样的一个举动定为不合理，非法，是不是也是有道理的呢？也不是！难道父亲不能发布自己儿子的照片，哪怕是有部分的裸露？可能有些人会说：在美国，这样的行为也是不好的！但这是在中国，千百年的传统使得中国人对于父子关系的处理，没有西方人那么严酷，中国人最大的优点就是家的概念，父子等级虽然是需要进行批判性思维的，但发布自己儿子的照片而被所在网站封杀，是不是有点不尽人情呢？

    所以在这件事情的处理上，希望MSN拿出适合国情并且有一定感情的举动，不能一味的进行封杀和限制，毕竟博客作为一个感情传播延续的地方，需要的不是严苛的政策和冷冰冰的制度，而是富有人情味的理解和符合感情特色的宽容，而说远一点，国家这次的网络整治行动，希望也能有这样一种宽大的心。

    网络文化的形成，是一个长期的，连续性的过程，而且需要的政府，网络公司和个人站长，以及普通网民共同发展的一个过程，在这个过程中，产生的问题，遇到的困难，需要几个方面一起努力解决，希望粗暴的方式能少一些，更加细化的处理措施能更加的适合现在正在发展的中国互联网。

三 : 个性化时代的网络媒体 不作就会死

当你还在关注博客人气的时候，别人已经开始织围脖了，当你还在紧盯微博粉丝数增长的时候，人家已经开始玩微信、发朋友圈了。稍微慢一步，你就显得“OUT”了，这就是互联网速度的现实写照。

对人们的生活方式如此，对基于受众基础之上的新闻媒体更是如此，一旦不能跟上受众需求的变化，就可能被扫进历史的故纸堆里。可以看到，自从互联网兴起之后，伴随观念和技术的变化，新闻媒体也在不断求变。

不单是传统的电视、广播、报纸等媒体在奋力转型，一度是新媒体象征的门户网站，在当下的舆论环境中，也面临新的挑战。生存，还是死亡，这是一个问题。

说到这个问题，最近腾讯网又行动了，其首页进行个性化改版。从改版前后的页面能够鲜明地感受到，新版首页更加注重受众的阅读兴趣和体验，具备更多的个性化内容，往“千人千面”的全新新闻展现模式迈出了一大步。

毫无疑问，此次改版直指传统门户网站的顽疾：千人一面，这一顽疾显然与社交网络时代人们对新闻信息的个性化需求格格不入。笔者认为，腾讯网这一举措，正是新闻媒体个性时代全面到来的顺势之举。

　　门户网站遭遇“社交化生存”挑战

借用一句网络热词：no zuo no die，即“不作死就不会死”。与之相反，套用在新闻媒体的发展上，这句话应该是“不作就会死”。不能勇于自我革新，就只有坐以待毙。

正如互联网给人们带来一个数字化生存的全新时代一样，以facebook为代表的社交网站让我们的网络步入了社交化生存的新天地，人们获取新闻信息的方式也随之发生了重大变化。相较于从前，我们更加习惯通过微博、微信等社交软件来获知最新的新闻动态，并参与到新闻的传播与再创造之中，这就让传统模式下的门户网站处境变得尴尬。

纵观互联网新闻媒体的发展，最初受限于生产力条件、产品形态和发展环境等因素，互联网新闻媒体主要采取“大杂烩式”的全面信息展示，以便受众能够在一个页面上浏览到更多的消息，从而诞生了门户网站这一形式。新闻信息的采编与传统媒体大同小异，主要依靠编辑在后台审核录入、发布，其间的技术改良并没有改变这一本质。

但这种模式下受众只能被动地接受媒体所发布的内容，并不能根据自己兴趣选择阅读。在过去的很长一段时间里，这种新闻传播方式主宰了互联网的内容表现形式，甚至于有媒体人说，这种互联网模式只是网络版的报纸，因为并没有从根本上革新传媒的创新障碍。

后来，通过彻底颠覆只能单方面接受、无法选择阅读的弊端，一个新的用户自主时代改变了人们的新闻获取方式，真正将“用户创造内容”理念落实到了实处，新闻信息的生产与传播业呈现出一个双向互动的模式，社交化特征已经开始显现。

移动互联网大潮的到来，进一步改变了人们阅读新闻的工具和方式，人们开始通过手机、平板电脑等手持设备，随时随地浏览新闻、发表评论成为可能，甚至拍摄图片、视频来生产信息。以往门户网站大而全的信息展现方式已经显得不合时宜，人们的新闻阅读、传播方式更加私人化、个性化。

类似此次腾讯网的改版，就体现出对社交化、个性化理念的适应和遵行。比如通过抓取用户在一定时间内的兴趣标签，推荐给用户个性化的资讯信息，并通过“更新提醒”、“推荐更多”等方式动态的推荐更多资讯；变“固定的频道顺序”为“个性化频道顺序”，按照用户兴趣进行频道的排序；变“大众的频道内容”为“个性化的频道内容”，推荐频道板块的个性化资讯。

以前，来首页的用户不是不想看新闻，而是找不到他们想要的。而从本次改版后腾讯内部流出的数据看，新版个性化首页的点击率和点击用户率均提升了30%以上。据说这个效果甚至超过了腾讯内部的预期。

　　大数据是“个性化之路”的基石

如果说受众阅读方式和需求的改变让新闻媒体个性化具备了必要性，那么大数据、云计算的出现则为其提供了可能性。

如笔者之前所述，网站改版会以用户需求为中心，为用户提供“一对一”的精准信息输送，这就需要抓取用户的兴趣特征、搜索信息等内容，并进行有效分析，从而实现信息传播的匹配，如此堪称天量的工作，在以人力为主的时代是不可能完成的任务，必须要借助于大数据由机器来完成。

就腾讯的个案而言，在媒体个性化的时代具有先天性优势。拥有国内最大用户群的即时通讯工具，腾讯QQ、微信的用户数和活跃用户群均为数亿之巨，同时通过QQ浏览器、QQ安全管家、QQ影音、QQ音乐、QQ游戏等产品形成了一个海量的数据源，能够分析出用户的视听习惯、新闻偏好等，并匹配推荐对应的信息内容。

当然，新闻媒体个性化的道路上仅仅拥有海量数据本身是不够的，还需要强大的大数据分析技术，这要求有大量的资金投入，更需要充分的人才储备，去研究人们的新闻阅读喜好及其转移规律等。后者对于走在个性化之路上的新闻媒体将是未来的一个挑战。

面对社交化浪潮带来的冲击，传统门户网站既有用户阅读需求改变导致的不利处境，也有大数据、云计算技术进步形成的新机遇。走向个性化、变得更懂用户是一条必由之路，如何走则考验智慧。国外如雅虎努力变得更简洁、整合社交内容，国内如新浪聚合微博信息、搜狐侧重视频。

腾讯网此次改版，通过嵌入个性推荐阅读 、打通社交元素、融合用户兴趣为特点，最大化地为用户提供精准、感兴趣的个性内容，这也是一种媒体表达方式上的创新和突破，有助于腾讯网在新的媒体环境下发展。（完）

（作者简介：朱翊，互联网媒体人、知名博客作者。个人微信号：izhuyi；个人公众平台帐号：zhuyiweixin）

四 : 文学网络化——我们最好的时代

很多人都说现在网络“文学”泛滥成灾，为什么要在“文学”二字上加引号，相信不用解释，大家都是明白人。文学在今天沦落到这般田地，这个锅真正热爱文学的人表示既不能背，也不用背。为什么不能背也不用背？这里不是倡导大家推卸责任，因为真正热爱文学的人既有担当也能担当。不能背也不用背是因为一个简单的道理，因为这口锅根本就不存在的。

不存在！这不是在自我催眠嘛！不看看文学的前沿阵地上阵亡了多少有志之士。他们有梦想，有勇气，可惜抱憾离场啊！想在主流媒体、杂志期刊上发一篇文章，不要说你是一个无名新手，就算你久历风霜，没有编辑推荐，不认识俩人。对不起，感谢您的来稿。哥哥姐姐们，现在是一个信息爆炸的社会，还在幻想着上世纪八九十年代那个美好的文学春天，靠一篇小说一炮成名，我建议您还是去唱歌吧。因为人人都会唱歌，但不一定人人都唱得很好。爱写作，那就难大发了!因为人人都会写，只要愿意坚持，人人都会写下属于自己的动人篇章。写作不需要太多技巧，有过经历再加点精力敢写就成。写完再琢磨琢磨，能改一改当然更好，过一段时间还觉得写得不错，往网站上一发，好不好众人评判。然后大家通过网络社交平台相互学习，砥砺前行。这是一个多好的文学创作环境。要说为什么现在网络上存在那么多低质量，甚至是粗滥不堪的小说能够流行。我认为有两方面主要的原因。

一方面的原因的正是因为文学从来就没有降低过门槛，只有经历过时间检验的作品才能深入人心。为什么这样的文学作品在网络化的今天很少出现，或者没有出现？互联网的出现不过短短二十年光景，网络文学更是年轻。千淘万淘出真金，没有发现并不是意味着不存在。另一方面的原因就比较复杂了，我国从改革开放以后，经济迅速发展，很多人甚至一夜暴富。而文化却需要几代人的培养和传承。文化想不被物欲淹没，就不得不进入一个快销时期。能短则短，没多少人静下心细读；能长就长，按字算钱。如果还有人在一直一直的坚守，请向他们致以敬意，因为他们是文学的真爱粉。因为他们需要文学，而文学里他们也从来不会缺席。

我从去年开始接触网络文学，在网站上交了许多朋友，也许我们从不相识，也不打算相识。但是通过文字让我知道，有朋友，有梦，真好！

正是因为有梦想，我们才会看到今天有那么多的网络写手为每千字几毛钱甚至几分钱在坚持。也许在今天他们写的东西自己都会怀疑，这还叫搞文学？据不完整的统计在中国有上百万这样的职业写手，他们每个人，也包括我们在内，每个人都是文学界的一颗种子。世界那么大，我不相信到处都是荒漠。总会有很多种子落到岩石缝里，也总会很多种子落到沃土当中。然后生根发芽，直到遍地花开。

所以朋友，如果有个文学梦，请您坚持一下，因为梦嘛，一下就实现了，那你这梦做得也太低端了！但是做好梦的前提是你得先有份工作，自己能生活的不错，工作呢也并不需要一定和文学相关。写东西也不要老想着发表了如何如何，写写玩嘛，当作生活常态。长期坚持下去，不一定会在文学界里崭露头角，但我相信也一定会大有收获。人之所以为人，一撇一捺都往一片倒，那还能站得起来吗？所以你若还以为现在世风日下、文艺不兴、伪光正盛行。那您准备穿越到哪个朝代呢？您想写下名传千古的佳作，那得先考个进士吧，进士有多难考，自己百度去。( 文章阅读网：www.61k.com )

您看，这一吐槽又离不开网络了。网络有多便利，我敢说前所未有！而文学发展至今日，遇到网络这一传播媒介，我也敢说，这是我们赶上的最好的时代。

本文标题：网络时代的文化管理-网络时代的“大禹治水” 治理网络盗版之我见
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