一 : 百度凭什么说换成凤巢后只减少10%收入

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　　12 月 1 日，百度的新广告系统“凤巢”就要全面接管百度原来的搜索推广系统了，这个商业系统的更迭对百度来说真正算得上是一个尖峰时刻。甚至连路透社也认为“百度切换凤巢为谷歌带来可乘之机”。不过，百度方面认为，切换系统对其下季度营收的影响只会在 10% 左右，而且还是环比。也就是说百度认为切换系统可能会使其第四季度的收入比第三季度减少 1.28 亿元，在 11.5 亿元左右。

　　如此之大的一个商业举动，为什么百度会有足够的信心保持营收的稳定呢?其实，其核心还是在于对“凤巢”系统的解读上。

　　由于此前百度把其推广系统分为了专业版和经典版，运行着两套不同的竞价体系，所以，业内对“凤巢”新系统的猜测就主要集中于百度用专业版完全替代掉经典版上。也就是说，百度放弃了左侧所有的排名推广位置，效仿 Google 在搜索结果的左侧只保留 6 个广告位，这样一来，百度的广告位会大大减少，增加了百度收入减少的风险。

　　不过，在半个月前，百度管理层在 2009 财年第三季度财报的电话会议中，百度商业运营副总裁沈晧瑜在回答投资银行 Piper Jaffray 分析师吉恩·蒙斯特的问题时，非常明确自信的表示：“与上季度相比，我们的营收会被拉低约 10%，主要原因是 12 月 1 日前，我们的客服部门的主要工作是帮助用户迁移到新系统;在这期间，一些客户可能会被落在后面，要么是他们迁移到新系统遇到困难，要么是他们对系统比较犹豫，因而缩减了支出。因此我们预计迁移工作对营收的影响在 10% 左右。”在沈的回答中，丝毫没有提及广告位减少的原因。

　　那么，凤巢的广告位到底是什么样呢?以下是两张百度广告位的图。图 1 展示的是搜索结果首页位置的。

　　

 

　　图 2 展示的是搜索结果各页的。

　　

 

　　从图 1 可以看出，百度保留了所有的广告位置!只不过针对不同的关键词，会展示出 1-A 或 1-B 的形式。

　　百度保留了原来专业版与经典版的所有推广位置，只不过竞价的规则改变了。以前，经典版是纯粹的竞价，谁出钱多谁就排在前面，而现在，则大大提升了“质量度”这个变量的权重，质量度加上出价共同影响着客户的广告出现在哪个广告位上。通俗的说，百度是用了同一种规则来治理所有的广告位置，广告位置并未减少，只是规则变了。

　　对绝大多数中小企业客户来说，他们还能在搜索结果的左侧找到自己的广告，并不是自己的广告永远的被置于右侧了，实际上这就足够了!因为花钱的人是相当敏感的，而百度则很好的把握住了这个微妙的情绪，既保留了所有的广告位对众多的中小企业客户有个交代，又能统一规则。所以，百度有足够的信心来保持收入的稳定。

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二 : 浅析百度凤巢

浅析百度凤巢百度竞价基本规则

百度搜索引擎在国内可以说是一家独大,小型企业使用网站优化的方式比较多,然而中型大型企业会合理的利用百度竞价结合网站优化同时操作来得到更好的效益.

今天我们就来聊一聊百度凤巢百度竞价的一些基本规则.百度竞价自从升级为百度凤巢之后对竞价排名的排名位置并不是价格高就在前面了也有一定的算法和规则.

自动竞价点击价格=下一名的综合指数/自身的质量度+0.01

百度自动竞价的价格计算的基本公式就是比你网站低一级的综合指数除以自己网站的质量再加0.01.

百度竞价质量包含三个主要因素:

1.用户体验:无论是搜索引擎优化还是百度凤巢竞价系统,都是以客户体验为主,做好了用户体验才可以更好的展示给互联网上的网民,让网民浏览到有价值的内容是搜索引擎的最终目的.

2.点击率:网站的点击率从一方面可以解释网站的部分能力,因为虽然同样是竞价,网站质量不同,竞价的标题和描述不同给互联网上的网民展示的吸引度是不同的.

3.信用度:这是一个很小的部分,但是也是总评分中的一个部分,网站加入百度竞价的时间可以说明企业的信誉度,适当的给网站竞价排名上面加分.

网站竞价排名位置=质量*出价

你的网站参与了百度凤巢系统在百度首页竞价位置展示网页,这个基本的算法就是你的网站质量乘以你的出价来判定百度竞价的位置的,不再是以前价格高的天下的局面.网站一(www.wxelite.com)质量为5,价格3元,那么分值是15分,网站二(www.wuxiaierte.com)质量是7,价格是2.5那么总分就是17.5.虽然网站二出价是2.5但是却会排在出价3元的网站上面.百度竞价关键词的匹配方式:

在百度竞价的关键词选取中有主要四种关键词匹配方式,下面我们一一举例说明.

1.广泛匹配:广泛匹配字面意思就是广泛的匹配到相应的关键词,比如你做的是减肥药,那么可能互联网用户搜索减肥方法,减肥秘诀,减肥器械等等关键词的时候也会出现你的网站竞价广告.很多时候广泛竞价还会出现一些错误的匹配,那么就要利用下面的否定匹配来搭配使用.

2.短语匹配:短语匹配我们还用减肥的案例来说明,可以设置广告短语为”最好的减肥药”"效果好的减肥药”等词组来规定关键词的匹配.

3.精确匹配:精确匹配就是必须出现完整的这个关键词才会出现广告,比如”泰国减肥咖啡”用户搜索”泰国咖啡”和”减肥咖啡”都不会出现广告,只有出现”泰国减肥咖啡”的时候才会匹配广告.

4.否定匹配:是用来防止广泛匹配中出现的错误,比如我们做”减肥咖啡”的关键词,有些网民搜

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百度凤巢 浅析百度凤巢

索”咖啡豆”也会出现我们的投放的广告,这样就浪费了广告资源,可以用否定匹配来把它屏蔽掉,达到更好的效果.以上就是无锡SEO简单的对百度凤巢百度竞价的基本规则理解,希望大家交流指正.本文地址：

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三 : Ada: 2010.11.2 百度凤巢升级第一天

　　今天是百度升级的第一天，很好奇升级之后到底有怎样的变化，今天一到公司，便迫不及待地查看相关情况。

　　发现变化主要有以下几个方面：

　　1. 账户内部分之前是1星、2星的关键词调整为3星，原先3星的关键词相对比较稳定，变化不是很大。

　　2. 关键词位置的变化，行业内主要商业性、行业通用词汇由推广位调整为推广链接。以医疗行业为例，比如无痛人流、前列腺炎、前列腺、不孕不育、卵巢囊肿等词，从之前的推广位调整为推广链接。

　　3. 偏长尾型关键词由推广链接甚至右侧调整为推广位;还是以医院为例：卵巢囊肿的症状、上海无痛人流哪家好等词。

　　4. 地域+商业性词，推广位置比较多。

　　5. 位置变化更加频繁，每个人搜索呈现的广告结果差异性很大。

　　通过以上变化可以得出结论：

　　1. 通过现阶段调整的这些关键词来看，后期加强潜在用户搜索需求分析很重要，只有契合网民搜索需求的这部分词，目前竞价不是特别激烈，但是这部分词因为高度契合网民需求，置左(尤其是推广位)，点击意愿会加强，后期转化相对会比较高;对于百度的客户及百度都是有好处的。

　　2. 在之前的文章中：《百度凤巢升级，我们将如何面对》，我曾说过，后期商机型关键词将会是重点置左词，从今天的情况，确实如此。究竟哪些属于商机型关键词，要根据不同行业定义。一般情况下，可以根据账户内关键词报告中的CTR综合展现量数据进行筛选。

　　3. 地域类词汇，这一块还需要进一步验证;之前自然排名有泛地域现象，不知道凤巢是否也会朝这个方向发展。

　　4. 最后：网民搜索体验很重要;将潜在用户需要的东西，以关键词为媒介，创意为载体，准确地传递给潜在用户，这才是后期优化的王道，技巧永远只是锦上添花而已。

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四 : 百度凤巢11月升级内幕 你知多少

　　百度凤巢即将再一次进行升级，升级后它对我们产生怎样影响呢?我们又将如何应对此次的升级呢?以下为本人在百度推广中的一些问题结合与百度推广客户电话通话后的总结。

　　本网站百度推广现状

　　1 点击量低

　　2 展现量大

　　3 30%质量度为一星

　　4 点击率过低(不足1%)

　　升级后的三大调整

　　1 质量度将重新计算

　　升级后质量度计算主要以账户的历史表现，关键词的点击量与点击率，创意的质量，账户的结构为主。最重要的就是点击率，点击率的高低对质量度的影响最大。

　　2 排名情况将重新调整

　　1星：基本不能置左。

　　2星：可以置左，但具有不稳定因素，变动大。

　　3星：可以置左。

　　3 创意的重点

　　升级后创意的重点还是以创意的通顺，关键词的飘红，关键词的点击率，关键词分布结构为主。

　　升级后的优势

　　关键词价格的调整，将在24小时内可查询。百度24小时重新刷新一次质量度。

　　升级后如何应对

　　1 多关注账户，质量度，点击率等变化并及时做出调整。

　　2 注意：在以后的创意中，尽量不要修改创意，应该采用添加创意。

　　原有的创意可以选择暂停，看是否会影响质量度再考虑删除。以上是本次调整的重点，其实百度也没有给出确切标准，毕竟百度凤巢的变化主要还是为了强调网民的搜索体验。欢迎转载，转载时请注明：www.finekite.com保留原作者信息谢谢!

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五 : 百度王湛谈凤巢：成熟客户反对公开竞价信息

新浪科技讯 11月22日上午消息，百度副总裁王湛昨日针对凤巢系统被指不透明一事进行回应，称客户越成熟就越是反对别人看到自己的出价。此外，对百度今年新推出的首页，王湛表示这一技术还在改进优化，目前并未出现异常情况。

成熟客户反对公开竞价信息

2009年4月，百度正式推出凤巢系统，取代原有的竞价排名体系。凤巢系统在搜索结果呈现方面与竞价排名系统相比，有一定程度的改进，但从外界看来，这两套系统最引人瞩目的不同在于：竞价排名系统采用明标，而凤巢则采用暗标的方式。

据介绍，在凤巢系统下客户无法查询到任何一个关键词的成交信息，包括谁购买了此事关键词，出的价格是多少，即点击一次，需要付多少钱。而这一改变也不可避免的引发了新的质疑之声，有用户反应凤巢是得竞价成本一再上升。

对此，王湛昨日首度予以详细解答。

“越成熟的客户越不关心别人的出价，而越反对别人看到自己的出价”，王湛说对于成熟客户而言，其关键词选取和出价信息，是进行研究并优化之后的成果，因此不希望被其他用户洞悉。而初级用户则希望采用跟随别人出价的策略。

基于上述判断，凤巢在研发之时即已决定：按照成熟客户的状况设计。“凤巢的宗旨，让你更好的算清自己的帐，而不是天天看着别人，不成熟的人才看别人、学别人，成熟的知道自己要什么，知道要花多少钱，知道要什么回报”，王湛说。

此外王湛介绍说针对上述改变，百度也相继提供了配套信息和工具帮助客户进行分析，例如百度统计和百度商桥等，最近还将推出涉及电话分析的新产品。

不过王湛同时证实，从数量上讲百度凤巢仍以初级用户居多。

新首页仍在改进优化中

今年百度最大的改变，就是发布了全新首页：将原本简单的模式，变得更加“复杂”。这一改变的出发点是让用户不输入就可以链接到想要的信息。据悉未来有更多的内容会呈现在百度新首页上，而这也有助于提升用户的黏性，并带来新的商业价值。

不过李彦宏也曾对新浪科技表示，新首页对百度收入、搜索次数的影响尚难以预料

几个月时间过去，谈及新首页上线之后的运营状况，王湛没有给出具体的数字，仅表示“新首页是新生事物，我们还有技术在后边不断的优化、改进”。他还透露，与新首页相关的各项数据都在监控之中，目前看起来还没有什么异常。

在百度探索尝试的同时，来自腾讯、搜狗甚至奇虎360等多个公司，也相继发出准备在搜索领域进一步发力的信号。

对于来自对手的竞争，王湛说搜索引擎是一个充分竞争的行业，“没有准入门槛，也没有用户切换起来的成本”。但他同时强调，百度是在激烈竞争中长大，不过不会针对对手推出竞争的计划。而王湛也预计未来搜索技术还将快速迭代更新。（舒石）

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