一 : 网络市场调研的基本方法
利用网络进行市场调查有两种方法：一种是直接进行的一手资料调查，即网上直接调查；另一种方法是利用互联网的媒体功能，在互联网上收集二手资料，即网上间接调查。
1、网络市场直接调研
网络市场直接调研指的是为当前特定的目的在互联网上收集一手资料或原始信息的过程。直接调研的方法有四种：网上观察法、专题讨论法、在线问卷法和网上实验法。使用最多的是专题讨论法和在线问卷法。
（1）网上观察法网上观察的实施主要是利用相关软件和人员记录登录网络浏览者的活动。相关软件能够记录登录网络浏览者浏览企业网页时所点击的内容，浏览的时间；在网上喜欢看什么商品网页；看商品时，先点击的是商品的价格、服务、外型还是其他人对商品的评价；是否有就相关商品和企业进行沟通的愿望等。
（2）专题讨论法专题讨论法可通过Usenet新闻组、电子公告牌（BBS）或邮件列表讨论组进行。其步
骤如下：
1）确定要调查的目标市场。
2）识别目标市场中要加以调查的讨论组。
3）确定可以讨论或准备讨论的具体话题。
4）登录相应的讨论组，通过过滤系统发现有用的信息，或创建新话题，让大家讨论，
从而获得有用的信息。
（3）在线问卷法在线问卷法即请求浏览其网站的每个人参与企业的各种调查。在线问卷法可以委托专业公司进行。
调查问卷的基本结构一般包括三个部分，即标题及标题说明、调查内容（问题）和结束语。
1）标题及标题说明是调查者向被调查者写的简短信，主要说明调查的目的、意义、选择方法以及填答说明等，一般放在问卷的开头。
2）问卷的调查内容主要包括各类问题，问题的回答方式及其指导语，这是调查问卷的主体，也是问卷设计的主要内容。
问卷中的问答题，从形式上看，可分为开放式、封闭式和混合型三大类。封闭式问答题则既提问题，又给若干答案，被调查中只需在选中的答案中打“√”即可。开放式问答题只提问题，不给具体答案，要求被调查者根据自己的实际情况自由作答。混合型问答题，又称半封闭型问答题，是在采用封闭型问答题的同时，最后再附上一项开放式问题。
至于指导语，也就是填答说明，用来指导被调查者填答问题的各种解释和说明。
3）结束语一般放在问卷的最后面，对被调查者表示感谢，也可征询一下被调查者对问卷设计和问卷调查本身的看法和感受，要诚恳亲切。
在线问卷发布的主要途径有三种：
第一种是将问卷放置在自己网站上，等待访问者访问时填写问卷。
第二种是通过E-mail方式将问卷发送给被调查者，被调查者完成后将结果再通过E-mail将问卷返回。
第三种是在相应的讨论组中发布问卷信息，或者调查题目。
（4）网上实验法网上实验法可以通过在网络中所投放的广告内容与形式进行实验。设计几种不同的广告内容和形式在网页或者新闻组上发布，也可以利用E-mail传递广告。广告的效果可以通过服务器端的访问统计软件随时监测，也可以利用查看客户的反馈信息量的大小来判断，还可借助专门的广告评估机构来评定。
2、网络市场间接调研的方法
网络市场间接调研指的是网上二手资料的收集。二手资料的来源有很多，如公共图书馆、大学图书馆、贸易协会、市场调查公司、广告代理公司、专业团体、企业情报室等等。再加上众多综合型ICP（互联网内容提供商）、专业型ICP，以及成千上万个搜索引擎网站，使得互联网上二手资料的收集非常方便。
互联网上虽有海量的二手资料，但要找到自己需要的信息，首先，必须熟悉搜索引擎的使用，其次要掌握专题型网络信息资源的分布。网上查找资料主要通过三种方法：利用搜索引擎；访问相关的网站，如各种专题性或综合性网站；利用相关的网上数据库。
（1）利用搜索引擎查找资料提供一个搜索入口，根据搜索者提供的关键词，反馈出的搜索结果是与关键词相关的商机信息，比如供求信息、产品信息、企业信息、以及行业动态信息，并且给予搜索者一定的信息分拣引导，以最终达到满足搜索者的实际需求。
（2）访问相关网站收集资料如果知道某一专题的信息主要集中在某些网站，可直接访问这些网站，获得所需的资料。
（3）利用网上数据库查找资料网上数据库有付费和免费两种。在国外，市场调查用的数据库一般都是付费的。二 : 网络市场调研的方法
网络市场调研的方法，通常按照网络营销调研所收集的信息来源，可分为对原始资料的调研和对二手资料的调研两类。对原始资料的调研，需要调研者直接收集并分析所需的信息资料，因此被称为直接调研。这种调研方法工作量较大，需投入的人财物较多，但收集到的信息具有较高的可靠性、客观性、及时性、实用性。对二手资料的调研，主要是查询分析别人已经收集整理出来的信息，也称间接调研。相对而言，这种方法不需要投入太多的人财物，但在及时性、实用性、可靠性方面却不一定很理想。
（一）网络市场直接调研的方法
网络市场直接调研，是为当前特定的目的，在互联网上收集一手资料或原始信息的过程。直接调研的方法有：专题讨论法、在线问卷法、网上观察法。使用最多的是专题讨论法和在线问卷法。在调研过程中，具体采用哪一种方法，要根据实际调查的目的和需要而定。但不管选择哪种方法，都应遵循网络规范和礼仪。
1、专题讨论法
专题讨论法可通过Usenet新闻组、电子公告牌（BBS）、邮件列表讨论组、网络实时交谈（IRC）网络会议（NetMeeting）等多种途径实现。在相应的讨论组中发布调研项目，请访问者参与讨论。或将分散在不同地域的被调查者通过互联网视频会议功能模拟组织，在主持人的引导下进行讨论。这也是传统的小组讨论法在互联网上的应用。
该调研方法在具体操作上，首先，要确定被调查的目标市场；其次，识别目标市场中要加以调查的讨论组；再次，确定可以讨论或准备讨论的具体话题；最后，登录相应的讨论组，通过过滤系统发现有用的信息；或创建新的话题，让大家讨论，从中获得有用的信息。也可在企业网站上开设消费者俱乐部，如海尔网站上就开设了海尔俱乐部，定期创建新话题，供消费者讨论。
2、在线问卷法
在线问卷法是获取第一手资料最常用的调研方法，也是网上最流行、最方便的方法，可广泛应用于各种内容的调研。该方法是在网上发布问卷，被调研者通过网络填写问卷，最后通过网络回收问卷，完成调研。通过在线问卷调研得出的结果比较客观、直接，从技术上看，很容易实现。但它对某些问题很难做到深入的调查和分析。根据所采用的技术，又可分为站点在线调研法和电子邮件邮寄问卷法。
（1）站点在线调研法
站点在线调研法，是将调查表或调查问卷放在网站上，由访问者自愿填写。调研问卷或调研表既可投放在本企业的站点上，也可以投放在综合门户网站或相关的行业门户网站上。
问卷的结构一般由调研问卷的名称、问候语、问题项目栏、备选答案栏、编码栏五个部分构成。调研问卷的名称应醒目且有力，问候语应向调研对象讲明调研的宗旨、目的和使用方法等，并请求当事人的协助。
（2）电子邮件邮寄问卷法
它是用电子邮件按照已知的地址将问卷发送给被调查者，被调查者完成问卷后再用电子邮件回复；或者在其他媒体上发出调查问卷，用电子邮件来收集回复的方法。
这种方式的好处是：电子邮件问卷制作方便，分发迅速，利用电子邮件的群发功能可快速得到调研信息；可有选择地控制被调查者，由于直接出现在被访者的私人信箱中，因此能得到关注。
缺点是：容易遭到被访问者的反感，有侵犯个人隐私之嫌，有可能违反《反垃圾邮件法》；它只限于传输文本；大量反馈的电子邮件必须用专用软件自动处理。
在线问卷不能过于复杂、详细，否则会使被调查者产生厌烦情绪，影响调查问卷所收集数据的质量。为了降低被调查者的敌意，采取一定的激励措施，如提供免费礼品、抽奖送礼等等，也是很不错的。
3、网上观察法
网上观察法是对网站的访问情况和网民的网上行为进行观察和监测。很多网站都做这种网上监测工作。比如，我们在第一章中提及的“基调网络”就是一家专业网络监测网站。还有很多提供免费下载软件的网站，其实也是对网上行为进行监测。通常，网上观察是基于网站的，通过网站的计数器了解访问量和停留时间等信息；另外，有少数网站的测量是基于用户的，可以全面了解网站和用户的情况，不仅记录用户访问的网站，而且还记录了网民上传和下载软件、收发邮件等全部网上行为。
（二）、网络市场间接调研的方法
网络市场间接调研指的是网上二手资料的收集。二手资料的来源有很多，如政府出版物、公共图书馆、大学图书馆、贸易协会、市场调查公司、广告代理公司和媒体、专业团体、企业情报室等等。其中许多单位和机构都已在互联网上建立了自己的网站，各种各样的信息都可通过访问其网站获得。再加上众多综合型ICP（互联网内容提供商）、专业型ICP，以及成千上万个搜索引擎网站，使得互联网上的二手资料的收集非常方便。
互联网上虽有海量的二手资料，但要找到自己需要的信息，首先，必须熟悉搜索引擎（SearchEngine）的使用，其次要掌握专题型网络信息资源的分布。归纳一下，网上查找资料主要通过三种方法：利用搜索引擎；访问相关的网站，如各种专题性或综合性网站；利用相关的网上数据库。
1、利用搜索引擎查找资料
搜索引擎是互联网上使用最普遍的网络信息检索工具。它是使用自动索引软件来发现、收集并标引网页，建立数据库，以Web形式提供给用户一个检索界面，供用户以关键词、词组或短语等检索项查询与提问匹配的记录，成为Internet网上最突出的应用。
2、访问相关的网站收集资料
如果知道某一专题的信息主要集中在哪些网站，可直接访问这些网站，获得所需的资料。与传统媒(www.61k.com)体的经济信息相比，网上市场行情一般数据全，实时性强。
3、利用相关的网上数据库查找资料
网上数据库有付费和免费两种。在国外，市场调查用的数据库一般都是付费的。我国的数据库业近十年有较大的发展，近几年也出现了几个Web版的数据库，但它们都是文献信息型的数据库。
三 : 网络市场调研的一般步骤
网络市场调研的一般步骤网络市场调研与传统的市场调研一样，应遵循一定的方法与步骤，以保证调研过程的质量。[www.61k.com)网络市场调研一般包括以下几个步骤： （一）明确问题与确定调研目标 明确问题和确定调研目标对使用网上搜索的手段来说尤为重要。因特网是一个永无休止的信息流。当你开始搜索时，你可能无法精确地找到你所需要的重要数据，不过你肯定会沿路发现一些其他有价值、抑或价值不大但很有趣的信息。这似乎验证了Internet网上的信息搜索的定律：在因特网上你总能找到你不需要的东西。其结果是，你为之付出了时间和上网费的代价。（网络迷航） 因此，在开始网上搜索时，头脑里要有一个清晰的目标并留心去寻找。一些可以设定的目标是： 1.谁有可能想在网上使用你的产品或服务？ 2.谁是最有可能要买你提供的产品或服务的客户？ 3.在你这个行业，谁已经上网？他们在干什么？ 4.你的客户对你竞争者的印象如何？ 5.在公司日常的运作中，可能要受哪些法律、法规的约束？如何规避？ （二）制定调查计划 网上市场调研的第二个步骤是制定出最为有效的信息搜索计划。具体来说，要确定资料来源、调查方法、调查手段、抽样方案和联系方法。下面就相关的问题来说明： 1.资料来源：确定收集的是二手资料还是一手资料（原始资料）。这将在本节的相关内容详细介绍。 2.调查方法：网上市场调查可以使用专题讨论法、问卷调查法和实验法。 (1)专题讨论法是借用新闻组、邮件列表讨论组和网上论坛（也可称BBS，电子公告牌）的形式进行。 (2)问卷调查法可以使用E-mail（主动出击）分送和在网站上刊登（被动）等形式。 (3)实验法则是选择多个可比的主体组，分别赋予不同的实验方案，控制外部变量，并检查所观察到的差异是否具有统计上的显著性。这种方法与传统的市场调查所采用的原理是一致的，只是手段和内容有差别。 例如：2000年6月，拉拉手网站和中央电视台信息部等一些新闻媒体单位联合推出“中国首届网上购物测试”活动，结果发现在配送等环节存在着明显的地区差异。 3.调查手段： (1)在线问卷，其特点是制作简单、分发迅速、回收方便。但要注意问卷的设计水平。 (2)交互式电脑辅助电话访谈系统，是利用一种软件程序在电脑辅助电话访谈系统上设计问卷结构并在网上传输。Internet服务器直接与数据库连接，对收集到的被访者答案直接进行储存。 (3)网络调研软件系
网络市场调查 网络市场调研的一般步骤
统，是专门为网络调研设计的问卷链接及传输软件。[www.61k.com)它包括整体问卷设计、网络服务器、数据库和数据传输程序。 4.抽样方案：要确定抽样单位、样本规模和抽样程序。详细内容见本节的介绍。 5.联系方法：采取网上交流的形式。如E-mail传输问卷、参加网上论坛等。 （三）收集信息 网络通信技术的突飞猛进使得资料收集方法迅速发展。Internet没有时空和地域的限制，因此网上市场调研可以在全国甚至全球进行。同时，收集信息的方法也很简单，直接在网上递交或下载即可。这与传统市场调研的收集资料方式有很大的区别。 如某公司要了解各国对某一国际品牌的看法，只需在一些著名的全球性广告站点发布广告，把链接指向公司的调查表就行了，而无需像传统的市场调研那样，在各国找不同的代理分别实施。诸如此类的调查如果利用传统的方式是无法想象的。 在问卷回答中访问者经常会有意无意地漏掉一些信息，这可通过在页面中嵌入脚本或CGI程序进行实时监控。如果访问者遗漏了问卷上的一些内容，其程序会拒绝递交调查表或者验证后重发给访问者要求补填。最终，访问者会收到证实问卷已完成的公告。在线问卷的缺点是无法保证问卷上所填信息的真实性。 （四）分析信息 收集信息后要做的是分析信息，这一步非常关键。“答案不在信息中，而在调查人员的头脑中”。调查人员如何从数据中提炼出与调查目标相关的信息，直接影响到最终的结果。要使用一些数据分析技术，如交叉列表分析技术、概括技术、综合指标分析和动态分析等。目前国际上较为通用的分析软件有SPSS、SAS等。网上信息的一大特征是即时呈现，而且很多竞争者还可能从一些知名的商业网站上看到同样的信息，因此分析信息能力相当重要，它能使你在动态的变化中捕捉到商机。 （五）提交报告 调研报告的撰写是整个调研活动的最后一个阶段。报告不是数据和资料的简单堆砌，调研人员不能把大量的数字和复杂的统计技术扔到管理人员面前，否则就失去了调研的价值。正确的做法是把与市场营销关键决策有关的主要调查结果报告出来，并以调查报告所应具备的正规结构写作。 作为对填表者的一种激励或犒赏，网上调查应尽可能地把调查报告的全部结果反馈给填表者或广大读者。如果限定为填表者，只需分配给填表者一个进入密码。对一些“举手之劳”式的简单调查，可以实施互动的形式公布统计的结果，效果更佳。
四 : 排名前十蜂胶产品在网络市场状况调研
排名前十蜂胶产品在网络市场状况调研报告
一、调研目的
通过对排名前十的蜂胶产品的调研，了解蜂胶产品网络市场的信息，促进我公司蜂胶产品针对市场信息作出有利决策。
2、调研目标
调研目标为网络排名前十的蜂胶产品，排名前十的产品具有一般代表性，可以相应的反应出所有产品在网络市场上的信息。
3、调研范围
调研范围为淘宝网店铺。据调查，现在排名前十的蜂胶产品自建网上销售平台的只有老山牌蜂胶，淘宝网是目前国内最大的电子商务平台，在淘宝网上能找到所有前十蜂胶销售信息，所以选择淘宝网作为主要调研范围。
4、数据分析
价格：
从价格可以看出，市场价在98~798之间浮动，价格区间很大，价格主要集中在200左右。 规格：
剂型：
其中70%为软胶囊，30%为硬胶囊。
包装：
其中80%为瓶装，20%为板装。大部分蜂胶产品喜欢以瓶装作为产品包装。
黄酮含量：
月销量：
堂在淘宝没有专门的天猫商城店铺，全是普通淘宝店铺。
据统计，在淘宝购买蜂胶的消费者中： 6%的消费者购买1~45元的蜂胶； 22%的消费者购买45~133元的蜂胶； 59%的消费者购买133~420元的蜂胶； 12%的消费者购买420~1050元的蜂胶； 1%的消费者购买1050元以上的蜂胶。
从排名前十的蜂胶产品网络市场来看，蜂胶的网络市场还很空白，在线上买的比较好的产品是线下有很大实力的品牌作为支撑，蜂胶的消费档次还处于中端水平，绝大部分消费水平集中在400元左右，消费者对黄酮含量的需求没有品牌安全性的需求高。绝大部分蜂胶采用的是瓶装包装，定位于提高免疫力。
附件：排名前十蜂胶产品网络市场状况
一、中国蜂胶十大品牌：知蜂堂蜂胶
(专业致力于服务于糖尿病人的蜂产品企业,中国蜂胶十大品牌,行业知名品牌,北京知蜂堂蜂产品公司)
二、中国蜂胶十大品牌：巢牌.汪氏蜂胶
(始创于1985年,中国驰名商标,中国蜂产品最具影响力十大品牌,江西著名商标,江西汪氏蜜蜂园有限公司)
三、中国蜂胶十大品牌：华兴蜂胶
(创于1958年,国家级研究所、国家蜂业科技研究中心,蜂业科技国际交流中心,中国农科院蜜蜂研究所)
四、中国蜂胶十大品牌：百花牌蜂胶
(于1919年,中国驰名商标,中华老字号,北京市著名商标,北京名牌产品,北京百花蜂产品科技发展有限公司)
五、中国蜂胶十大品牌：蜂之语牌蜂胶
(中国驰名商标,中国蜂胶十大品牌,浙江省名牌产品,浙江著名商标,省级高新技术企业,浙江蜂之语蜂业集团)
六、中国蜂胶十大品牌：江大源生态
(专业致力于天然生物制品研发/生产/销售的高科技企业,十大蜂胶品牌,江苏江大源生态生物科技有限公司)
七、中国蜂胶十大品牌：中宏蜂胶
(世界500强企业中粮集团成员企业,我国最早研发天然系列健康产品的企业之一,中宏生物工程有限责任公司)
八、中国蜂胶十大品牌：老山蜂胶
(中国名牌农产品,蜂蜜国家强制性标准起草单位之一,国家重点高新技术企业,南京老山药业股份有限公司)
九、中国蜂胶十大品牌：宝生园牌蜂胶
(始创于1924年,中华老字号,广东省著名商标,中国蜂产品最具影响力十大品牌,广州市宝生园有限公司)
十、中国蜂胶十大品牌：天厨
(专业生产加工蜂产品的企业,中国蜂胶十大品牌,行业著名品牌,中外合资企业,杭州天厨蜜源保健品有限公司)
知蜂堂：
（官网图）
市场价：220元
淘宝价：150
规格：2瓶*60粒
剂型：硬胶囊
黄酮含量：黄酮类化合物≥1.5g
使用方法：
适宜人群：糖尿病、调节血脂、免疫调节
淘宝网销量前10店铺销量：
①277，②179，③142，④140，⑤135，⑥122，⑦63，⑧41，⑨32，⑩32 （无天猫商城店铺）总销量：1163
巢牌.汪氏蜂胶 外观：
市场价：288
淘宝价：242
规格：120粒/盒
剂型：软胶囊
黄酮含量：每100g含总黄酮540mg
使用方法：每日2次，每次一粒
适宜人群：1、免疫力低下、体质虚弱、易疲劳人群
2、内分泌失调、色斑、皱纹明显的女性
3、各种炎症、鼻炎、皮肤炎症、妇科炎症等患者
4、糖尿病、高血脂、心血管疾病患者
5、外伤、烫伤、便秘、腹泻货交替出现患者 淘宝网销量前10店铺销量：
①140，②40，③39，④29，⑤28，⑥24，⑦23，⑧20，⑨16，⑩15
（有一家天猫商城店铺 其余为普通淘宝店铺） 总销量：374
华兴蜂胶 外观：
市场价：200+
淘宝价：110
规格：100粒/盒
剂型：软胶囊
黄酮含量：每100g中含总黄酮3.2g
使用方法：每日2次，每次1-2粒
适宜人群：免疫力低下者
淘宝网销量前10店铺销量：
①32，②8，③7，④4，⑤2，⑥2，⑦2，⑧1，⑨1，⑩1 （无天猫商城店铺，全部为普通淘宝店铺）
总销量：60
百花牌蜂胶 外观：
市场价：499
淘宝价：329
规格：228粒/瓶
剂型：软胶囊
黄酮含量：每100g含：总黄酮4.7g
使用方法：口服每日3次，每次1粒
适宜人群：免疫力低下者、血脂偏高者
淘宝网销量前10店铺销量：
①429，②198，③65，④63，⑤22，⑥13，⑦12，⑧10，⑨9，⑩9 （其中1个为天猫商城店铺，其他为普通淘宝店铺）
总销量：830
蜂之语牌蜂胶 外观：
市场价：169
淘宝价：159
规格：100粒/瓶
剂型：软胶囊
黄酮含量：每100g含：总黄酮4072mg
使用方法：每日2次，每次2粒
适宜人群：血脂偏高者、血糖偏高者
淘宝网销量前10店铺销量：
①32，②2，③2，④1，⑤1，⑥0，⑦0，⑧0，⑨0，⑩0 （其中有两家淘宝商城店铺，其余为普通淘宝店铺） 总销量：38
江大源生态 外观：
市场价：698
淘宝价：270
规格：75粒*2瓶
剂型：软胶囊
黄酮含量：每100g含：总黄酮（以芦丁计）1400mg 使用方法：每日2次，每次1粒，早晚空腹温开水食用 适宜人群：免疫调节、调节血糖
淘宝网销量前10店铺销量：
①9，②6，③2，④2，⑤2，⑥1，⑦1，⑧1，⑨0，⑩0 （无天猫商城店铺，全部为普通淘宝店铺）
总销量：24
中宏蜂胶 外观：
市场价：798
淘宝价：299
规格：192粒/盒
剂型：软胶囊
黄酮含量：总黄酮≥0.3%
使用方法：口服，每日3次，每次1-2粒
适宜人群：体质虚弱及免疫力低下者、高血脂人群、肿瘤患者 淘宝网销量前10店铺销量：
①10，②0，③0，④0，⑤0，⑥0，⑦0，⑧0，⑨0，⑩0 （只有3家普通淘宝店铺）
总销量：10
老山蜂胶 外观：
市场价：98
淘宝价：53
规格：60粒/瓶
剂型：硬胶囊
黄酮含量：黄酮(以槲皮素计)≥3.0g
使用方法：每次2-4粒，每日3次
适宜人群：血脂偏高者
淘宝网销量前10店铺销量：
①15，②13，③4，④1，⑤0，⑥0，⑦0，⑧0，⑨0，⑩0 （无天猫商城店铺，全部为普通淘宝店铺）
总销量：33
宝生园牌蜂胶 外观：
市场价：238
淘宝价：238
规格：24粒*3盒
剂型：硬胶囊
黄酮含量：（配料：破壁灵芝孢子粉、蜂胶粉）
使用方法：每次2粒，每日2次
适宜人群： 上班族人群——工作紧张，作息无规律，缺乏锻炼
中老年人群——体质减弱，身体衰老
年轻女性人群——体质弱，气色差，忧虑抑郁
男性人群——工作生活压力大，应酬多
淘宝网销量前10店铺销量：
①8，②7，③3，④2，⑤1，⑥1，⑦1，⑧1，⑨0，⑩0 （其中两家天猫商城店铺，其余为普通淘宝店铺） 总销量：24
天厨 外观：
市场价：198
淘宝价：198
规格：80粒/瓶
剂型：软胶囊
黄酮含量：每100g含总黄酮（以芦丁记）8200mg 使用方法：温开水吞服，每日两次，每次2-3粒 适宜人群：免疫力低下者
淘宝网销量前10店铺销量：
①1，②1，③0，④0，⑤0，⑥0，⑦0，⑧0，⑨0，⑩0 （无天猫商城店铺，全部为淘宝普通店铺）
总销量：2
五 : 排名前十蜂胶产品在网络市场状况调研
排名前十蜂胶产品在网络市场状况调研报告
一、调研目的
通过对排名前十的蜂胶产品的调研，了解蜂胶产品网络市场的信息，促进我公司蜂胶产品针对市场信息作出有利决策。[www.61k.com］
2、调研目标
调研目标为网络排名前十的蜂胶产品，排名前十的产品具有一般代表性，可以相应的反应出所有产品在网络市场上的信息。
3、调研范围
调研范围为淘宝网店铺。据调查，现在排名前十的蜂胶产品自建网上销售平台的只有老山牌蜂胶，淘宝网是目前国内最大的电子商务平台，在淘宝网上能找到所有前十蜂胶销售信息，所以选择淘宝网作为主要调研范围。
4、数据分析
价格：
百花牌蜂胶 排名前十蜂胶产品在网络市场状况调研
从价格可以看出，市场价在98~798之间浮动，价格区间很大，价格主要集中在200左右。（www.61k.com） 规格：
剂型：
其中70%为软胶囊，30%为硬胶囊。
百花牌蜂胶 排名前十蜂胶产品在网络市场状况调研
包装：
其中80%为瓶装，20%为板装。[www.61k.com]大部分蜂胶产品喜欢以瓶装作为产品包装。
黄酮含量：
百花牌蜂胶 排名前十蜂胶产品在网络市场状况调研
月销量：
堂在淘宝没有专门的天猫商城店铺，全是普通淘宝店铺。(www.61k.com）
据统计，在淘宝购买蜂胶的消费者中： 6%的消费者购买1~45元的蜂胶； 22%的消费者购买45~133元的蜂胶； 59%的消费者购买133~420元的蜂胶； 12%的消费者购买420~1050元的蜂胶； 1%的消费者购买1050元以上的蜂胶。
从排名前十的蜂胶产品网络市场来看，蜂胶的网络市场还很空白，在线上买的比较好的产品是线下有很大实力的品牌作为支撑，蜂胶的消费档次还处于中端水平，绝大部分消费水平集中在400元左右，消费者对黄酮含量的需求没有品牌安全性的需求高。绝大部分蜂胶采用的是瓶装包装，定位于提高免疫力。
百花牌蜂胶 排名前十蜂胶产品在网络市场状况调研
附件：排名前十蜂胶产品网络市场状况
一、中国蜂胶十大品牌：知蜂堂蜂胶
(专业致力于服务于糖尿病人的蜂产品企业,中国蜂胶十大品牌,行业知名品牌,北京知蜂堂蜂产品公司)
二、中国蜂胶十大品牌：巢牌.汪氏蜂胶
(始创于1985年,中国驰名商标,中国蜂产品最具影响力十大品牌,江西著名商标,江西汪氏蜜蜂园有限公司)
三、中国蜂胶十大品牌：华兴蜂胶
(创于1958年,国家级研究所、国家蜂业科技研究中心,蜂业科技国际交流中心,中国农科院蜜蜂研究所)
四、中国蜂胶十大品牌：百花牌蜂胶
(于1919年,中国驰名商标,中华老字号,北京市著名商标,北京名牌产品,北京百花蜂产品科技发展有限公司)
五、中国蜂胶十大品牌：蜂之语牌蜂胶
(中国驰名商标,中国蜂胶十大品牌,浙江省名牌产品,浙江著名商标,省级高新技术企业,浙江蜂之语蜂业集团)
六、中国蜂胶十大品牌：江大源生态
(专业致力于天然生物制品研发/生产/销售的高科技企业,十大蜂胶品牌,江苏江大源生态生物科技有限公司)
七、中国蜂胶十大品牌：中宏蜂胶
(世界500强企业中粮集团成员企业,我国最早研发天然系列健康产品的企业之一,中宏生物工程有限责任公司)
百花牌蜂胶 排名前十蜂胶产品在网络市场状况调研
八、中国蜂胶十大品牌：老山蜂胶
(中国名牌农产品,蜂蜜国家强制性标准起草单位之一,国家重点高新技术企业,南京老山药业股份有限公司)
九、中国蜂胶十大品牌：宝生园牌蜂胶
(始创于1924年,中华老字号,广东省著名商标,中国蜂产品最具影响力十大品牌,广州市宝生园有限公司)
十、中国蜂胶十大品牌：天厨
(专业生产加工蜂产品的企业,中国蜂胶十大品牌,行业著名品牌,中外合资企业,杭州天厨蜜源保健品有限公司)
百花牌蜂胶 排名前十蜂胶产品在网络市场状况调研
知蜂堂：
（官网图）
百花牌蜂胶 排名前十蜂胶产品在网络市场状况调研
市场价：220元
淘宝价：150
规格：2瓶*60粒
剂型：硬胶囊
黄酮含量：黄酮类化合物≥1.5g
使用方法：
适宜人群：糖尿病、调节血脂、免疫调节
淘宝网销量前10店铺销量：
①277，②179，③142，④140，⑤135，⑥122，⑦63，⑧41，⑨32，⑩32 （无天猫商城店铺）总销量：1163
百花牌蜂胶 排名前十蜂胶产品在网络市场状况调研
巢牌.汪氏蜂胶 外观：
市场价：288
淘宝价：242
规格：120粒/盒
剂型：软胶囊
黄酮含量：每100g含总黄酮540mg
使用方法：每日2次，每次一粒
适宜人群：1、免疫力低下、体质虚弱、易疲劳人群
2、内分泌失调、色斑、皱纹明显的女性
3、各种炎症、鼻炎、皮肤炎症、妇科炎症等患者
4、糖尿病、高血脂、心血管疾病患者
5、外伤、烫伤、便秘、腹泻货交替出现患者 淘宝网销量前10店铺销量：
①140，②40，③39，④29，⑤28，⑥24，⑦23，⑧20，⑨16，⑩15
百花牌蜂胶 排名前十蜂胶产品在网络市场状况调研
（有一家天猫商城店铺 其余为普通淘宝店铺） 总销量：374
百花牌蜂胶 排名前十蜂胶产品在网络市场状况调研
华兴蜂胶 外观：
市场价：200+
淘宝价：110
规格：100粒/盒
剂型：软胶囊
黄酮含量：每100g中含总黄酮3.2g
使用方法：每日2次，每次1-2粒
适宜人群：免疫力低下者
淘宝网销量前10店铺销量：
①32，②8，③7，④4，⑤2，⑥2，⑦2，⑧1，⑨1，⑩1 （无天猫商城店铺，全部为普通淘宝店铺）
总销量：60
百花牌蜂胶 排名前十蜂胶产品在网络市场状况调研
百花牌蜂胶 外观：
市场价：499
淘宝价：329
规格：228粒/瓶
剂型：软胶囊
黄酮含量：每100g含：总黄酮4.7g
使用方法：口服每日3次，每次1粒
适宜人群：免疫力低下者、血脂偏高者
淘宝网销量前10店铺销量：
①429，②198，③65，④63，⑤22，⑥13，⑦12，⑧10，⑨9，⑩9 （其中1个为天猫商城店铺，其他为普通淘宝店铺）
总销量：830
百花牌蜂胶 排名前十蜂胶产品在网络市场状况调研
蜂之语牌蜂胶 外观：
市场价：169
淘宝价：159
规格：100粒/瓶
剂型：软胶囊
黄酮含量：每100g含：总黄酮4072mg
使用方法：每日2次，每次2粒
适宜人群：血脂偏高者、血糖偏高者
淘宝网销量前10店铺销量：
①32，②2，③2，④1，⑤1，⑥0，⑦0，⑧0，⑨0，⑩0 （其中有两家淘宝商城店铺，其余为普通淘宝店铺） 总销量：38
百花牌蜂胶 排名前十蜂胶产品在网络市场状况调研
江大源生态 外观：
市场价：698
淘宝价：270
规格：75粒*2瓶
剂型：软胶囊
黄酮含量：每100g含：总黄酮（以芦丁计）1400mg 使用方法：每日2次，每次1粒，早晚空腹温开水食用 适宜人群：免疫调节、调节血糖
淘宝网销量前10店铺销量：
①9，②6，③2，④2，⑤2，⑥1，⑦1，⑧1，⑨0，⑩0 （无天猫商城店铺，全部为普通淘宝店铺）
总销量：24
百花牌蜂胶 排名前十蜂胶产品在网络市场状况调研
中宏蜂胶 外观：
市场价：798
淘宝价：299
规格：192粒/盒
剂型：软胶囊
黄酮含量：总黄酮≥0.3%
使用方法：口服，每日3次，每次1-2粒
适宜人群：体质虚弱及免疫力低下者、高血脂人群、肿瘤患者 淘宝网销量前10店铺销量：
①10，②0，③0，④0，⑤0，⑥0，⑦0，⑧0，⑨0，⑩0 （只有3家普通淘宝店铺）
总销量：10
百花牌蜂胶 排名前十蜂胶产品在网络市场状况调研
老山蜂胶 外观：
市场价：98
淘宝价：53
规格：60粒/瓶
剂型：硬胶囊
黄酮含量：黄酮(以槲皮素计)≥3.0g
使用方法：每次2-4粒，每日3次
适宜人群：血脂偏高者
淘宝网销量前10店铺销量：
①15，②13，③4，④1，⑤0，⑥0，⑦0，⑧0，⑨0，⑩0 （无天猫商城店铺，全部为普通淘宝店铺）
总销量：33
百花牌蜂胶 排名前十蜂胶产品在网络市场状况调研
宝生园牌蜂胶 外观：
市场价：238
淘宝价：238
规格：24粒*3盒
剂型：硬胶囊
黄酮含量：（配料：破壁灵芝孢子粉、蜂胶粉）
使用方法：每次2粒，每日2次
适宜人群： 上班族人群——工作紧张，作息无规律，缺乏锻炼
中老年人群——体质减弱，身体衰老
年轻女性人群——体质弱，气色差，忧虑抑郁
男性人群——工作生活压力大，应酬多
淘宝网销量前10店铺销量：
百花牌蜂胶 排名前十蜂胶产品在网络市场状况调研
①8，②7，③3，④2，⑤1，⑥1，⑦1，⑧1，⑨0，⑩0 （其中两家天猫商城店铺，其余为普通淘宝店铺） 总销量：24
百花牌蜂胶 排名前十蜂胶产品在网络市场状况调研
天厨 外观：
市场价：198
淘宝价：198
规格：80粒/瓶
剂型：软胶囊
黄酮含量：每100g含总黄酮（以芦丁记）8200mg 使用方法：温开水吞服，每日两次，每次2-3粒 适宜人群：免疫力低下者
淘宝网销量前10店铺销量：
①1，②1，③0，④0，⑤0，⑥0，⑦0，⑧0，⑨0，⑩0 （无天猫商城店铺，全部为淘宝普通店铺）
总销量：2
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