一 : 今年“双11”不同：购物狂欢之外 还有一场“技术SHOW”

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　　这场“SHOW”早有预谋，只等“双11”这个舞台。

　　离“双11”还差近一个月时间，各电商平台已蠢蠢欲动，苏宁、京东三天之内相继举行了与“双11”相关的发布会。屏蔽掉那些一年又一年的陈词滥调，今年的“双11”与往届最大的不同，便是购物狂欢之外，即将上演一场“技术SHOW”。

　　这场“SHOW”早有预谋，只等“双11”这个舞台。半个月前，京东的一段无人仓库视频刷爆朋友圈，更早前，无人机配送被不断曝光;一周前，云栖大会，阿里高调成立达摩院，3年投入千亿支持前沿技术研发。本周，在发布会上，被媒体称为引爆苏宁发布会现场的是一部机器人，京东的发布会上，同样提到了包括大数据、人工智能在内的多种新技术应用，并重点推出了其与腾讯合作提供的京腾无界零售解决方案。

　　电商平台的技术应用并非始于今天，但全面整体的投入实战，并接受双11的考验，确实第一次。这与电商发展进程相关，同样也源于整个科技互联网圈对技术概念的追捧。

　　电商科技化

　　5年前，无论网购节还是日常的电商竞争，简单粗暴，低价营销、地毯式砸广告，比的是谁比谁更“贱”;

　　3年前，物流配送成为新的战斗力，比的是谁更“快”;

　　2年前，稍微高级一点的打法开始，马云在当时的云栖大会上喊出了DT时代来临，大数据、云计算等技术大规模应用。

　　今年，电商对于技术的运用以初步全面化、系统化，从前端对用户的营销，到中端的商家服务，再到后端的仓储配送，技术等影子随处可见。

　　历史能看多远，未来就能看多远。电商科技化也是对未来的一次押注，而这个判断和能力正来自历史。

　　从反面来看，电商的科技化是被动的，早期电商的发展主要凭借还未“开化”的庞大潜在用户群，即流量的红利期，凭借低价，辅以大规模广告轰炸，流量源源不断。但经过近10年的互联网普及，流量红利时代趋于结束，简单粗暴的发展方式显然难以为继。当然，具体的平台也在不断弥补短板抢夺彼此的流量，比如京东在3C家电品类之外，拓展了更加丰富的SKU，阿里成立菜鸟网络，提升仓储配送能力。

　　但这依然限于最基本的业务范畴之内，谈不上更高阶的打法。真正的硬仗是对基本业务赋能。

　　这就要从正面来看，近10年的跑马圈地，各大电商平台积累了庞大的数据，沉淀了一套日趋成熟的技术体系，比如大数据、云计算，使得技术赋能成为可能。同时，在业务突飞猛进的同时，也发现了各个环节存在的问题，不论是基于压缩成本提升利润的考量，还是真的基于用户体验，电商平台必须寻找一条路解决这些问题，那就是技术。

　　营销端的技术应用较早，从早期的淘客联盟逐步升级为“千人千面”的精准营销，背后是大数据和云计算的应用。如果说早期的用户画像数据局限于平台本身的积累，那么随着资本整合和业务合作的扩展，电商平台有可能获得越来越丰富的用户数据，即不只是自家平台的消费数据，还有其它平台的社交数据。比如在此次京东发布会上，腾讯、百度、今日头条、360、网易、搜狗等纷纷亮相。而整合如此庞大的数据，背后依然是技术的支持，将有关联而又散离的数据聚合并应用，并不是一件简单的事情，技术名词叫“算法”。

　　如果今年“双11”在以上几大平台上收到京东广告，请不要惊讶，这也是技术SHOW的一部分。

　　而技术SHOW的高潮部分在仓配。商家与用户的感受简单明了，寄收是否更快，服务是否更好。而对于电商平台而言，则是技术的应用是否落地和流畅，是否还会爆仓。

　　在京东关于无人仓的推广之后，苏宁也跟进了一波，并且在此次发布会上同样提到了无人智能仓。相对于营销的技术运用，仓配更加高大上，需要大数据、云计算、人工智能、高端机械、物联网等等技术全融合。看看仓库中的那些机械臂、分拣和搬运机器人，身上都照耀着高科技的光芒。而无人飞机配送，尽管还未大规模应用，但是也是一种在配送环节的技术探索。

　　这些投入远比增加几个SKU大的多的多，但一旦落地，其创造的价值也比增加SKU大的多的多。

　　科技潮流

　　就目前而言，无论阿里还是京东，依然属于传统意义上的互联网公司，无论聚集了多么庞大程序员、工程师队伍，要想实现全面科技化，似乎也不现实。否则，阿里也不用花那么多钱做什么达摩院。

　　电商科技化离不开整个大环境，将其放在全球科技升级的维度下，似乎更能看清楚电商科技化的来龙与去脉。

　　最说明问题的当属iPhone，自乔布斯走后，缺乏创新成为苹果最被诟病的问题，库克背了这个锅。微软在错过了互联网后再次错过了移动互联网，无论硬件还是操作系统，都没能跟上时代。Google凭借安卓与IOS共享移动互联网天下，但是要想不掉队，也得搞清楚，下一个方向在哪儿。

　　这是一个全球科技互联网公司的共同焦虑，包括百度，旧的商业模式频遭“黑天鹅”，最终竖起了人工智能的大旗押注下一场竞争。而进行技术革命，也是国际巨头们在“走投无路”时的共同选择。

　　电商当然也不例外，并且也不能算领头的那一批。看看亚马逊，无人便利店都搞出来了，虽然还未正式营业，却提供了一个人工智能技术的应用场景。Google和微软也都在人工智能上进行了大笔投资和研发，前段时间的Google发布会让人眼前一亮，这家搜索公司同样进入了科技化时代。

　　目前，各家公司的技术革命依然针对已有业务，而这也是第一步，无论资源还是应用场景，没有在自家田里实验更方便了。其短期效果就是提升原有业务的竞争力。

　　三天之内的这两场发布会，也都提到了无人店和线下店，提到了多种渠道的融合。如果以传统思维来讲，依然是线下线下互相导流的陈词滥调。但是从技术角度而言，确实一次实战，通过技术的手段弥合信息流、资金流和物流的割裂，SHOW的还是技术。

　　社长认为，站在技术角度比流量角度看更叫高远。因为流量依然囿于传统业务，而技术则有外延的可能，比如未来BATJ这样的互联网公司可能成为名副其实的科技公司，其所有沉淀的技术可以向其它领域输出，从而不再局限于电商。

　　当用户还在抢尿不湿的时候，电商巨头们已经开始抢科学家。

二 : 惬享“双11”网购狂潮，华夏创投撬兴寰宇

惬享“双11”网购狂潮，华夏创投撬兴寰宇

昨天是“双11”，您参加网购了吗？这可是中华民族为振兴经济独出心裁创新之文化节日。由电商发起的“双11”网购迄今正好第七个年头。“七年之痒”引发热议，天猫“双11”如何跨过“七年大考”举世瞩目。为此，阿里巴巴董事局主席马云请来冯小刚参加天猫狂欢夜，央视二套节目“双11”进行专题滚动直播可见重视。

回忆起2009年在淘宝商城举行那促销活动，笔者试探着践行第一次网购下单，买下一个小小计步器。可那笔交易让吾挂在淘宝商城网页足足有两个多钟头，以工商银行银联户头既便采用确保安全的U盾方式，还必须一次次反复验证填写银行卡号、密码、身份证、验证码多次，甚至填报银行备案那父母或爱人名字等等，搞得头昏脑涨方成交。因当时过于繁琐麻烦，以后很少再参加网购商品。近几年电子商务飞跃发展、支付平台、物流有序配置，使电子商务安全、快捷、百姓方便易购，尤其中青年日益成为网购的主力军。电子商务连年大幅增长，成为极赋美好前景华夏经济振兴火车头。七年业绩连续猛增，是否因当前经济不景气而前进步伐放缓？笔者认为那是缺乏宏观前瞻杞人忧天；我国目前正处于经济转型期，由粗放式向拉动内需倡导消费渐进增长引导，极迫切是巧借跃居全球之首网络电商撬动，惬享“双11”网购狂潮，华夏创投撬兴寰宇。这是马云等商界精英睿智之举。

日前马云表示：双11是一年一度消费者狂欢节，也是激发内需最好路径。双11显示了中国的强大内需，我们希望成为激发、唤醒、引领中国内需一个小小的发动机。马云说，未来双11至少要办100年，它不再是打折促销节，将会变成全世界文化交换的节日。双11已从七年前的淘宝商城促销日，演变成中国人的消费狂欢节，未来五年内，马云将带着阿里巴巴的员工，转战巴黎、纽约，目标是希望大洋彼岸的人们也加入到双11的狂欢之中。

多么气魄宏伟愿景，正因这些年轻人心怀世界高瞻远瞩充满金色梦想，兢兢业业坚韧不拔事业才成功辉煌。双11是一年一度的消费者狂欢节，更应是全民之盛大节日。从消费者分析。70、80、90后是这场狂欢节的先锋主角，60、50后是强大坚实后盾。作为40、30后更应老骥伏枥壮心不已，迅速融进网购大潮中，珍享璀璨夕阳红。为迎接此次“双11”全民网购盛会，笔者暂停笔耕提前存足款项，昨日从10时至晚12时，不间断连续实施秒杀，天猫每四小时一次，随后京东隔两小时跟进，八次秒杀幸获1元购商品四笔，另有三笔小米手机、镜头、食品仅因先放购物车中耽误数秒交款而遗憾末成。另外全天欣览数千感兴趣商品，抢购15件适用品种，仅以总计原价25%价钱，喜获物极超值喜爱商品。兴致勃勃惬享网购狂欢。当然述此旨为启发老年人尽快融入神奇网络社会。

今日喜讯传来；2015天猫“双11”全球狂欢节落下帷幕，全天交易额达912.17亿元，其中无线交易额为626.42亿元，无线成交占比68.67%。开场1分12秒交易额破10亿，12分28秒破100亿，33分53秒破200亿。而去年破百亿的时间则超过了38分钟。双11尚未过半，11小时50分之后，交易额已经超过571亿，打破2014年双11全天交易额纪录。坚果、牛奶、蜂蜜、汽车、苹果、电视机、手表等创造新的销售纪录。将申请其吉尼斯世界纪录。在国外网购销售剧增可喜形势下，马云展望；现在是第7届，还将有93届。我希望，今年我们在北京，也许过几年，我们可以在伦敦、纽约、东京、巴黎或者在巴塞罗那举办双11，我觉得双11应该变成一个全世界的节日。( 文章阅读网：www.61k.com )

热切期待不久将来在伦敦、纽约、东京、巴黎或巴塞罗那举办双11，双11应该变成一个全世界的节日。

大众创新，万众创业， 振兴中华，放眼世界。 惬享“双11”网购狂潮，华夏创投撬兴寰宇。

三 : 双11购物狂欢节来临 亲润孕妇护肤品全面出击

随着双11购物狂欢节的临近，各大电商企业也开始摩拳擦掌，积极准备迎接双11。[www.61k.com]为了庆祝阿里巴巴在美国成功上市，此次双11的活动范围更广，为了买家能够享受到全球化带来的便利，开设了海外专场；为了让更多买家参与到双11这个购物狂欢节中，打折力度更加大，所有商品五折封顶，甚至更低。

作为孕妇护肤品行业的领军品牌，在上一年的双11中，亲润以高姿态跑出，领跑业界销量，成功创下了傲人的销量。今年，亲润又将会以怎么样的姿态来迎接这个阿里巴巴上市后的双11呢，下面，记者为大家共同探秘。

据悉，亲润将会以历年来最高规格的准备来参与此次2014年双11活动。除了大部分店铺都有的全场商品5折封顶外，全场包邮外。此次亲润更是打出了各种明星产品秒杀活动，为各位准备抢购的孕妈派发大量红包，更有新品预售。而现在，亲润更是开启了双11第一波预热活动，只要登录天猫活动页面，通过点赞的方式就有机会获得六福亲子千足金套链。除此以外，为了让孕妈能够在双11当天获得更好的购物体验，亲润更是对客服人员加紧培训，务求让能够享受到最高的购物乐趣。

2014年对于亲润来说是不平凡的一年，在这一年里亲润获得了突破性的发展。在2014年年初，亲润孕妇护肤品成为了首个与央视合作的孕妇护肤品品牌。其后亲润更是登陆各大电视台的权威美容美妆节目，如旅游卫视的《美丽俏佳人》湖南电视台的《VV女人帮》。随后亲润孕妇护肤品更是迎来了首位明星代言人叶一茜，领衔亲润孕美风潮。这也是孕妇护肤品行业中的首位明星代言人。

2014年双11，亲润孕妇护肤品会带给我们什么样的惊喜，又会创造什么样的奇迹呢？让我们拭目以待！

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四 : 2016化妆品店双11购物狂欢节营销方案

　　双11是电商的狂欢日，却也是传统化妆品店的灾难日。毕竟蛋糕就只有这么大，被电商咬去了一大口，剩下留给自己的也一定会少了。面对电商的汹涌攻势，作为传统化妆品店，我们应该如何应对呢?

　　灾难是躲不过去的，唯一的应对办法是奋起抗争，和线上电商来一场“双11巅峰对决”。做为传统化妆品店，我们需要抓住“双11购物狂欢节”这一概念，在11月中旬气温下降的时机开展一场“双11巅峰大促”。在活动力度、营销方式和实地体验上要更加区别于电商，从而突出特色，给顾客以独具诱惑力的购物狂欢体验。

　　活动时间：XX年11月7日-11月11日

　　活动内容：

　　一、全场满就减：

　　双11大牌美妆任你挑：全场购物满300元立减100元。双11超级护肤套盒低至7折!

　　二、o2o(线上线下互动)，十万大牌折扣券提前抢!

　　1、十万抵用券免费疯抢!大牌化妆品折后满额立减，低至折上7折!

　　活动细则：

　　1)11月1日至10日，官方微信正式上线抢券活动。顾客只需要关注官方微信点击抢券页面，即可选择10个品牌的折扣礼券，双击即可领券(每个券自动生成折扣码)。

　　2)每人每个品牌仅限领取10张。

　　3)双11当天，顾客凭券面折扣码即可享受对应品牌折后立减50元，30元、20元优惠。

　　4)单张小票仅限使用一张折扣券。

　　备注：折后抵用券抵用起点需根据各品牌实际客单价而定，折扣满减的金额由供货商和店铺按照不同比例承担。此活动主要是吸引线上客群到店。

　　2、屌丝逆袭白富美，完胜高富帅!0.11元、1.1元、11元、110元热抢超级单品!

　　活动细则：

　　11月7日至11日，每天11款单品，仅用0.11元、1.1元、11元、110元即可抢购。每款限量，抢完即止。微店线上支付即可成功秒杀!

　　三、品类营销亮点出击：

　　双11作为店铺的大型促销，全品类均要开展活动(折扣或者赠礼)。建议所有品类均要有代表品牌或者亮点折扣参加活动。以下四个品类：单品需要突出陈列，在通道灯箱片和柜台指引上需要增加搭配和温馨推荐。

　　1)保湿膏霜类

　　2)补水乳液类

　　3)原液/精华液类

　　4)彩妆类

　　四、vip营销情感攻势：

　　vip浓情招募：

　　单日消费满50元即可免费办理vip卡一张，单日消费满500元即可升级为钻石卡。

　　1、 双11·vip顾客免费送：双11当天到店，即可在xx甜心饮品获得指定热饮一杯。(异业联盟，无费用)

　　2、 双11·vip顾客免费玩：钻石卡vip凭卡即可带小朋友至xx游乐园免费畅玩一次。

　　五、文化营销攻心为上：

　　1、双11，脱光马上走起!

　　1)免费广播顾客表白语，微信分享区免费晒幸福。

　　活动地点：店内

　　2)单身男女报名即可参加“心动对对碰”活动。单身男女将随机多次组成不同的“假设情况”共同参加情侣互动活动。心动的，即刻牵手!

　　活动地点：店外

　　备注：活动具体操作细则及项目规则另附。

　　2、双11，单身情人场·光棍走起

　　单身男女在本店购物满198元即可以获得xx电影院单身贵族专属票，男生还可获玫瑰花一支(用于赠送邻座女生。)座位均按照随机男女一一搭配。

　　活动时间：11月11日

　　活动地点：xx电影院1、3号厅(详情以具体观影时间场次为准)

　　六、氛围布置营造旺销：

　　1、店门口主展区/各品类展区：

　　沿用XX年秋冬流行元素。活动期间增加展区内光棍节模拟对话标识。

　　例如：光棍节来xx化妆品店=屌丝逆袭白富美等鲜明标识。

　　2、橱窗/柜台：双十一灯箱片、立式pop架。

　　备注：活动详情请以店内标识为准。

五 : 阿里双11将直销海外商品 双11购物狂欢节将全球化

10月31日消息，阿里巴巴旗下零售平台天猫今日宣布，今年的双11购物狂欢节将拓展至全球范围，成为首个全球化的“双11”。

阿里打通跨境电商数据 双11将直销海外商品

据悉，今年是阿里巴巴第一次把“双11”扩展到全球，天猫国际、淘宝海外、速卖通等将首次参加“双11”，在这背后，以电商平台、菜鸟物流平台、云计算、大数据能力等为核心的全球化生态系统也已经初步建立。

阿里巴巴集团COO张勇介绍说，天猫国际在今年2月推出，面向国内用户，已接入来自美国、日本、韩国等多个国家的知名零售品牌。

同时，阿里巴巴昨日在杭州海关保税区举行发布会上，还宣布双11期间已与杭州、宁波、广州三地海关等政府部门打通跨境电商数据，天猫国际、支付宝、菜鸟物流三方的底层数据已统一接入海关信息系统，直接销售海外商品。

本文标题：双11购物狂欢节-今年“双11”不同：购物狂欢之外 还有一场“技术SHOW”
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