一 : 百度网盟环境下广告投放技巧
最近，产品部用户体验团队的同学对联盟环境下投放广告进行了一系列研究，旨在以更科学方式优化网盟广告投放，在改善用户上网体验同时，提升广告效果，形成用户与广告主双赢局面。
当然，网络环境可谓千姿万态，不同网站有不同设计排版，想要在复杂多变环境下改善用户体验提升广告效果也并非易事。这次研究算是一种浅显的尝试，如果大家能从中受到启发并深入研究，并且在不久的将来将其应用于实践，那么我们用户体验团队能够起到了抛砖引玉的目的也就倍感欣慰。
一、实验前准备
1、 研究对象：
选择网盟环境下占比最多的正文页与列表页作为研究对象，以优质正文页与列表页为基准;
2、 研究方法：
采取眼动研究，通过观察热点图，分析实验数据，将定性考察升级到科学量化水平上，并且在实验中我们采取实验前访谈，实验中观察，以及后期数据筛选，来修正实验中由于条件控制所产生的误差，力求结果贴近实际上网情境更加真实可靠;
3、名词解释：
(1)参与度：：注意到广告的人群比例
(2)区域下注视点时长：眼球凝视页面上某区域的时间
(3)广告关注度=参与度*注视点时长*100
即：注视点时长*参与度表示所有参与的用户对该广告的平均关注度;乘以100是将数值整体化，表示100个人关注广告的总时长。
二、实验内容
1、信息密度
认知心理学认为：每一项认知活动都需要占用和消耗一定认知资源，当认知任务所需资源之和不超过总资源，注意协调和分配才能同时进行。
页面上承载的信息量与用户所能接收到的信息量并不对等，相反当页面信息量很大时，用户会感受到巨大认知负担而不会详细加工信息。如果页面中刺激信息所需认知资源超过了人本身所具有的认知资源，人只能把有限资源应用于重要任务上而选择忽略非重要信息。所以，页面承载的信息量即信息密度的大小会影响用户对页面信息的吸收。
以列表页作为研究对象，信息密度的两个考察指标：留白和广告数。左侧页面信息密度>右侧页面信息密度。
眼动数据——广告关注度与观察页面总时长
通过眼动实验发现：
信息密度大的页面用户浏览所需时间长，信息密度小的页面用户浏览所需时间短。
与所用时长相反，信息密度大的页面浏览时间长但广告关注度小，信息密度小的页面浏览时间短但广告关注度大。
2、 分页价值
整页与分页的布局
眼动数据——整页与分页的广告关注度比较
通过眼动实验发现：
整页与分页内所有广告的综合关注度，整页效果最好。分页中，其中分页1效果最好，其次是整页呈现;分页2与分页3效果最差。这里需要注意的是排除实验因素影响：分页呈现页面随着页数增加广告效果第次降低。分页呈现越往后用户越没耐心，且被浏览也就越小，最后一页用户浏览概率最小。所以分页内广告价值依次递减。
3、 广告与内容相关度
投放广告时，广告与页面内容之间有什么样的关系，这种关系会影响广告的关注度吗?
(1)我们选择了三种不同内容的页面，包括：服饰页面、汽车页面、家电页面，也选择了三种广告，包括：服饰广告、汽车广告、家电广告，同时投放在三种不同页面上，控制每种内容广告在不同页面上出现的位置和次数均等，实验发现：
当广告内容与页面内容一致时，广告关注度最佳。
用户在看广告时，更愿意浏览：服饰页面内的服饰广告，汽车页面内的汽车广告，家电页面内的家电广告。
(2)用户兴趣会对这些因素造成影响吗?我们把用户分为有兴趣和没有兴趣。
在有兴趣的用户里，当用户对广告内容感兴趣时，将用户感兴趣内容的广告，投放至感兴趣的页面效果更好。
即用户兴趣&广告内容&页面内容一致 ，广告最受关注
当用户对广告内容不感兴趣时，将用户不感兴趣广告，投放至广告内容与页面内容一致的页面效果更好。
即广告内容&页面内容一致，广告最受关注。
因为篇幅关系，本篇文章是从整体上对网页布局、网页内容，与广告的关系进行的研究。
下一篇文章将从细节着眼，通过对不同广告位进行对比，来对位置与广告关注度进行深度研究，敬请期待。
文章来源：百度联盟用户体验中心
二 : 百度广告联盟申请绿色通道与投放百度联盟赚钱的技巧
非常多朋友都还没有百度联盟的帐号，点这里申请百度联盟。只要你的站有一定流量，比如 100IP/天就能申请百度联盟。非常明显，成为百度联盟的会员有利于提高在百度上的排名。（不过这也只是百度排名的一个因素），所以，无论是为了流量还是为了赚钱，你都有必要申请百度联盟。
最近一段时间我觉得百度联盟的变化很快，先是增加了几种新规格的广告代码，后来又开放了由邮局支付向银行卡支付的表单（此表单以前需要邮寄相关资料才可以更改），最近又推出了百度主题实验室。而google adsense小组反映就比较慢了，百度干这三件事情的时候，google只做了一件事情，那就是升级了 推介系统到2.0。这样的比较我们可以得到一个结论，百度联盟正在奋力反击，抢联盟市场。
很多人BS百度，因为百度有很多不人道的地方，但是是企业就有不人道的时候，比如在普通人情和公司商业利益发生冲突的时候。百度必然不会顾及太多小站长的感受，我想，不仅百度是这样，只要是公司大多如此。就目前来看，百度 联盟和google adsense是中文站能够做的两个比较好的联盟。所以一定要想办法搞这两个联盟的帐号。说卑鄙一点，即便你曾经被K，你也可以用一个像样子点的新站加一个亲人的姓名来申请。
1.网站未完成建设之时不要轻易申请，试想，一个没有长大的孩子，去参加一个大型公司的面试，怎么会轻易要你?
2.网站的内容一定要充实并且合法，不合法的东西，百度收录都不会收录，何况合作!
3.申请联盟的时候，要有备案号码，所以，网站最好提前做好备案的工作，你起码要有一个属于你自己的备案号码，这样即使通过了也是安全的。
4.在申请之前确定你网站的收录性，确保收录良好，并且网站能够持久更新，起码网站在申请的时候要更新，这样对于审核有着非常大的好处!
5.千万不要去作弊，比如说刷刷流量，骗骗点击，这都是自欺欺人的做法，我相信，即使你用的软件在高级，或者你的手段再高明，你也一定没有联盟高明，如果人人都这么做了，那么广告商没有效果，联盟的钱会轻易付给你吗?
6.如果您有多个网站要申请百度联盟，你可以先用一个做的好的网站申请，申请通过后，再在后台的 产品设置 里添加新网站，更容易通过。
7.通过比较知名的人士推荐参加百度联盟，通过的几率非常的高。
接下来说如果使百度广告的效益最大化。
2. 因为这个方面的操作和google adsense有非常大相似之处。我就略讲。
2.1 选择好网站的主题，好的主题能匹配更高价格的广告。
2.2优化网站页面设置，一般在点击率最高的地方放置广告代码。一般正文页面的最高点击是在正文第一行的右侧。
2.3广告规格的选择，目前 336*280这个广告是点击最高的， 500*200这个（百度特有）也还不错。一般我的建议是个页面放一个通栏728*90 外加一个336*280就能了。
2.4广告颜色的选择，一般是和网页颜色一致点击最高，不过时间一长，这种方式没效果的时候，我们就应该考虑变更颜色，比如变成和网页颜色有强烈反差的颜色。
2.5分析用户的行为，百度没渠道检测这个功能，因此我们分析的方法比较麻烦。我的办法是在点击最高的某一个页面来不断更换百度广告的颜色和规格，从而测试出单价和点击率。
第二部分就这些。
其他的一些手段
3.1如果作弊了，或可能被K，怎么办？ 这个时候就该认真分析百度联盟的制度了。实在有需要，能PM union1 这个人。
3.2 准确预测热点，比如6月23日这天我专门准备了一个BLOG，这个BLOG这一天为我从百度赚取了 50RMB。
5.3 百度和GG，同一页面能放百度+GG。具体能参照我以前的文章《baidu和google广告的均衡优化》。
不过注意个问题，百度搜索框不允许和google放在同一页面。
3.4 百度的代码可修改问题
目前的百度主题推广代码已不能够更改字数，只能改颜色。
以前常常见到一个人用一个单元展示，18条百度主题推广的标题连接。
3.5 百度主题推广允许衬托，能适当设置背景图片，或%26ldquo;本站精品推荐%26rdquo;等字样。
好了，今天说的就这些。
3.6 百度主题推广的网站认证问题
你能多重复几次就能了，我也遇见类似情况。
问题回答：
Q1：百度的均价是多少，最低点击价是多少，你知道的最高点击价出现过多少？
百度的最高点击我遇见的是1.8，据说有30。
最低点击呢？
最低 1角，我的全是教育站。
Q2：那不是我的GG要撤掉才能放？
不是的，百度允许和GOOGLE ADSENSE一起投放，互不影响。
Q3：百度那个银行帐号是添卡上的那个还是本本上那个哦。
百度那个银行帐号是填写卡上哪个。
Q4：我的百度搜索框放了一个月感觉没有多少就撤了，似乎GG钱要多些 。
是呀。搜索框的作用我已说得非常明显 。
三 : 百度网盟投放注意技巧
目前电商行业不仅注重品牌塑造以及美誉度，同时也越来越强调投广告放效果与转化能力。电商行业想要快速发展，与竞争对手分庭抗衡的话，就必须注重多种广告模式，多种广告投放渠道。其中必不可少的推广渠道便是百度推广，百度推广目前业务主要包含两大类，SEM和网盟投放。两者其具备共同点，也存在差异化。SEM重点依靠的是关键词和创意素材，而网盟投放关键点在于定向投放和图文创意。对于网盟投放，有必须学习的思路和方法，尤其要注重网盟投放四大技巧与要素。
一、目标人群分析
在百度网盟广告投放之前，想要做到定向精准，首先必须对企业产品所对应的目标人群进行细分。目标人群细分方向：年龄段，性别，上网时间，地域，兴趣爱好等。目标人群分析的方法多种多样，常规运用的方法有：
1、 头脑风暴：组织不同的人群进行头脑风暴，最终进过时间的筛选和沉淀得出结论。
2、 市场调研：市场调研主要是线下实体调用和线上选择题或填空题模式收集用户重要信息。
3、 大数据工具：目前网络上很多大数据工具，当然这里不仅限于工具，很多数据公司专门做这类服务。
4、 数据收集沉淀：日常运营的活动进行数据收集与沉淀，细分人群。同样，其他广告投放沉淀的数据做支撑都不错。
二、账户搭建及优化
对于广告投放而言，最为重要的环节是账户的搭建以及优化，同理，百度网盟也需要特别注重。如何合理搭建账户结构以及优化策略，成为了众多从业者一直探索和思考的问题。对于网盟投放而言，常规的搭建方法是根据人群意向程度进行搭建计划。
1、核心人群：指搜索过/浏览过我的品牌，访问过我的网站。定向范围：到访定向+品牌关键词定向。
2、目标人群：指搜索/浏览过摸品类信息，搜索过竞争对手品牌。定向范围：竞品词+通用词+产品词。
3、意向人群：指搜索/浏览/关注摸行业的相关内容。定向范围：人群词+兴趣定向
4、潜在人群：长期浏览、关注相近或类似行业产品信息，定向范围：兴趣定向+网站定向。
值得提醒的是：很多时候需要根据此次目标进行决策，若重点考虑转化效果，则优先考虑核心人群和目标人群，若重在曝光，则重点考虑意向人群和潜在人群。另外涉及到关键词定向可直接采用SEM关键词策略。
三、定向投放
网盟投放和其他广告投放一样，重点在于定向是否精准。网盟投放定向范围：地域(可精确到市，区)，兴趣，行为，性别，投放网络等。
投放地域：主要是根据目标受众区域决定，故能够精准到市和区效果最好，才能够保证不流失用户。
兴趣爱好：可根据目标受众目标进行筛选，可阶段性进行调试和优化。
行为选择：行为选择包含了关注制定关键词和到访过特定网页，关键词通常是产品词+通用词+竞品词+品牌词+节日营销活动词等，而到特定网页是指访问过自身网站的用户群体。
性别：性别选择非常重要，电商行业很多产品都有局限性，仅适合一类性别，故性别选择是必然。
投放网络：投放的网络网站渠道，需要根据自身网站定位以及投放网站的相关性来决定，这里的相关性只要是指用户群体是否一致。
四、着陆页优化
广告投放最终的转化能力需要依靠投放的着陆页，故需要严谨且重点对待。而百度网盟推广着陆页涉及到PC端和移动端，PC端和移动端优化方向上大同小异，都必须注重页面侧重点突出，具备刺激点，同时咨询和报名流程简单化最重要。另外，移动端优化方向上必须特别重视页面打开速度，移动端用户常常采用的是3G，4G，Wife网络，相比PC网络而言，速度稍慢，需要重点考虑，做好适配策略。
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