一 : 为血族投票赢iPad,年度游戏风云榜年度评选
2014年12月15日，由腾讯游戏频道(微博)举办的第十一届“中国游戏风云榜”正式启动。盛大旗下吸血鬼划时代之作《血族》顺利入围“十大最受欢迎手机游戏”、“年度最佳策略手机游戏”、“年度最佳IP改编手机游戏”三项大奖的角逐。现在赶紧拉着你的小伙伴一起去给《血族》投票吧，将有机会获得IPad Mini3，PSV，京东卡等超值奖励。
关于《血族》
《血族》是一个吸血鬼类卡牌划时代之作、国人原创动漫题材改编、完全made in China的自研手游。前段时间，更是携手AKB-48板野友美进行全亚洲公测，让全亚洲的玩家体验来自中国的声音。此次“中国游戏风云榜”入围“十大最受欢迎手机游戏”、“年度最佳策略手机游戏”、“年度最佳IP改编手机游戏”三大奖项的角逐，也是得到了广大玩家的支持，一直牢牢占据着排行榜的首位。我想这也是玩家对《血族》热爱的体现，更是对整个团队的鼓励。
关于“中国游戏风云榜”
作为中国最具影响力的游戏奖项之一，“中国游戏风云榜”专业奖项设置一向被认作中国游戏行业阶段性发展的“风向标”。本届风云榜以“未来即现在”为主题，设14大主榜、8大副榜，共吸引了123家企业，390款游戏参与评选。
风云榜评选由玩家线上投票与现场决选的双重形式来评选出最终获奖者，采用了PC端+手机新闻客户端+微信同步投票。玩家可以随时随地为喜爱的游戏进行投票!此外，本届风云榜还将邀请百位行业名人为游戏投票加权。即线上票数=玩家投票(网页+新闻客户端+微信)+行业名人投票加权，体现风云榜榜单权威性的同时也让玩家、业内人士更为积极关注。
此次《血族》能够参与角逐“十大最受欢迎手机游戏”、“年度最佳策略手机游戏”、“年度最佳IP改编手机游戏”这三项大奖，是业界给予《血族》的一种肯定。同时，为了反馈大家一直以来的支持，《血族》官方联合腾讯为广大玩家准备了精美的礼品，赶紧行动起来，iPad等你带回家哦!
二 : 2015百度游戏风云榜震撼来袭，预见游戏新势力
一年一度的游戏饕餮盛宴ChinaJoy在上海如期举行，而备受行业关注的百度游戏风云榜也在7月30日正式拉开帷幕。[www.61k.com]配合“Future+ 不止于未来”的盛典主题，百度大客户部总经理曾华，国家新闻出版广电总局数字出版宋建新副司长与各大游戏厂商齐聚一堂，通过年度榜单共同见证中国游戏产业的现在，透过百度大数据共同开启中国游戏的新未来。
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百度大客户部总经理曾华 |
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三 : 解密2014百度游戏风云榜：大数据打造“英雄联盟”
7月31日晚6点，百度公司在China Joy上发布了一年一度的百度游戏风云榜。2014年中国游戏产业突破1000亿元，以26%的增速涨至1150亿元。今年百度游戏风云榜颁发了六大榜单，与以往不同的是：手游表现抢眼，同时大数据成为六大榜单明星游戏品牌精细营销的加速器，打造了一个不一样的“英雄联盟”。
十大风云端游新锐之最炫市场推广：激战2
2014年，我国网游市场总规模将首次超过1000亿，其中客户端游戏市场规模仍占最大份额，收入规模约为701亿元。百度游戏风云榜上，最受用户欢迎的TOP5端游厂商依次是腾讯、完美世界、网易、盛大和搜狐畅游。
在这些平台中，排名第七的空中网在单品端游上表现突出，它所代理的激战2在“端游新锐”榜上傲然居于第二位，仅次于剑灵，甚至高于dota2！
据了解，激战2之前在国际上已经取得极大成功，2013年由空中网代理国内发行，期间与百度形成了大数据营销合作。通过大数据在玩家画像、定位竞品游戏、代言人选择和玩家的关注趋势变动等几个方面的配合，激战2取得了空前成绩，推广期日检索量最高峰达到40万次；仅预售期间，就售出了超过50W份激活码，其中直接由百度渠道带来的就有近15万份。
十大风云页游新锐之大数据新秀：黑暗之光
页游在2014年依然保持着一定的增长率，并占有18.3%市场份额。在今年最受用户欢迎页游厂商中，4399游戏、腾讯游戏和37游戏分列前三。其中，百度游戏首次进入TOP10，与其他老牌页游厂商同场竞技。
值得一提的是，由百度代理发行的大闹天宫OL成为十大风云页游新贵榜首，同时，其与趣游进行营销合作的黑暗之光成为第四大页游新贵。对于已经做到了极致的页游渠道，如何更进一步做到精益求精？百度大数据助力黑暗之光给出了答案：黑暗之光实现2013年Q2“流水破亿”，成为红极一时之游戏盛事。
据了解，通过梳理页游人群的检索序列、品牌发展指数和品类发展指数（BDI&CDI）、玩家浏览行为分布等数据，大数据一方面帮助黑暗之光扩大人群覆盖，另一方面助其紧抓精准用户，做到了量和质的双重收获。从黑暗之光公测开始，百度共为其引流1000W次（点击），带来了高质量注册用户120W人次。
风云十大手游：网民搜索关注热度最高
2014年移动端占比持续增大，并将超越页游，规模达到241亿元，增速约为62%。最令人惊讶的是，2013年手游信息的网民搜索关注热度呈现极热状态。
以2014年风云十大手游榜首“我叫MT”为例，其检索量达到了1.89亿次，是所有端游和页游榜首产品检索量的5倍以上。排名第二、三的时空猎人和刀塔传奇同样有不俗表现。
百度大数据经验指出，官网、攻略、礼包、下载为用户最关注的四项内容，在不同时段不同搜索关键词会为市场推广带来不同效果：预热期时，流量主要依靠通用词带动；热推期时，检索量爆棚，宜用礼包词拉动整体效果；最后的回收期检索量级不减，攻略词成为最大黑马。
从页游到端游，再到成为行业搅局者的手游，百度大数据在2013年中国游戏产业中扮演了市场精细运营管理者和推进加速器的角色。游戏业者如何在2014年继续从中获得更多推助力，我们拭目以待。
四 : 网游营销发力 网易上榜2011百度游戏风云榜
今年的 ChinaJoy 盛大举行，国内网游巨头网易携 17 款产品亮相，网易展场成为游戏玩家关注的焦点。
7 月 27 日，网易 CEO 丁磊在出席 Chinajoy 时将网易游戏的成功经验总结为两个元素中华文化与用户导向，他认为这两个元素也是网易游戏未来 10 年的重要发展原则。
实际上，中华文化元素在网易的诸多游戏中都有比较深入的体现，今年网易原创的即时制玄幻网游巨作《倩女幽魂》就入选百度游戏风云榜的“年度十大最受期待网游”。网易游戏营销总经理王怡先生透露，网易游戏 Q2 整体业务发展情况比较良好，各产品线在研发和运营上都创新和突破，《大话西游Ⅱ》和《天下贰》分别推出了 “ 器定乾坤 ” 和 “ 逐鹿中原 ” 的新资料片，《倩女幽魂》进行了内测，《精灵传说》首开限号不删档封测，《大唐无双》进行了公测、《创世西游》进行了开放测试，另外，《梦幻西游》还与被成为“中国《阿凡达》”的 3D 电影《大闹天宫》达成战略合作，双方联手开展跨界营销。
值得关注的是，网易在游戏营销中一直确定品牌营销的策略。多款游戏和娱乐圈的合作，成为业界跨界合作的标杆。
中华文化元素的跨界营销
正如丁磊所言，中国游戏产业从零发展到用户过 8000 万，产值过 300 亿最大的经验有两个：一方面是利用了中国用户对中华文化的认同，心理认知，从海外公司的包夹中取得了市场地位。另一方面，中国公司找到了评判创新的标准：消费者。中国游戏公司认识到创新的目标是，满足消费者的归属欲、审美欲、自我实现欲等等。
丁磊认为，中华文化与用户导向必然也将成为中国游戏产业未来 10 年的重要经验。而网易多款游戏的实践，也说明了中华文化元素如何在发挥更好的营销效果。
此前，网易 CEO 丁磊在杭州宣布，旗下主力游戏《梦幻西游》与魔幻 3D 电影《大闹天宫》已达成大手笔战略合作。除了 3D 电影之外，网易即时制玄幻网游巨作《倩女幽魂》在杭州与印象西湖成功合作，举办了“印象倩女”发布会、《大唐无双》携手甄子丹打造了史上最大制作的电视广告片等，这些都是网易今年在游戏运营推广上的重要合作内容。
王怡透露，在游戏运营上，网易一早就确立了品牌营销的策略。从最早的《大话西游》和喜剧之王周星驰的合作，到后来《梦幻西游》先后和杨千嬅、周杰伦的合作，以及《大唐无双》和甄子丹的合作，还有《天下贰》和韩庚、杨幂的合作。“我们在选择代言明星时会从玩家的角度出发，谨慎地考虑产品自身的形象和明星的特质是否匹配。在明星资源的使用上，除了线上游戏形象的设计，促使玩家与明星 NPC 的互动，线下也会举办明星与粉丝玩家亲密接触的活动。”
举例而言，网易邀请周杰伦为《梦幻西游》、甄子丹为《大唐无双》专门拍摄了电视广告。当然，明星代言只是网游品牌营销的一部分，我们还与许多一线大品牌建立和战略合作关系，实施跨界营销，例如《梦幻西游》刚刚与 3D 电影《大闹天宫》达成了战略合作。从玩家反馈和市场效果综合来看，品牌营销策略对提升网游品牌形象，保持持续增长是有重要推动作用的。
搜索引擎捕捉玩家需求
在 2011 年百度游戏风云榜上，网易获得了 “年度十大风云运营商”，游戏《倩女幽魂》也在“年度十大最受期待网游”榜单上。业界所公认的搜索营销是精准营销，对于网游行业来说，如何发现玩家的需求，如何满足玩家的需求，是公司从研发到运营永远的追求。
“我们的玩家还有一个身份，就是网民。近年来，越来越多的网民依赖搜索引擎寻找工作、生活中的各种信息，搜索正成为人们日常生活中不可或缺的一环，作为网民之一的游戏玩家也是如此。”王怡称。
据透露，游戏玩家会经常借助搜索引擎来搜索其他游戏玩家的经验心得，对于一些具体的疑难问题也有寻找解决办法的需求，一些新的游戏玩家则会直接用搜索引擎来寻找想玩的游戏。在《倩女幽魂》启动不删档精英内测后，开发组成员常常会根据搜索引擎捕捉到的数据，对玩家的需求和建议进行分析，以便在游戏的研发和运营中，更准确地满足玩家的需求。
Q2 游戏业务整体发展良好
网易今年一季度的业绩环比有所下降，但目前为止许多分析人士看好网易的二季度业绩（易观国际的数字是预测营收在 16 ― 17 亿人民币 ， 净利润为 8 ― 9 亿元人民币之间）。王怡表示，网易游戏 Q2 整体业务发展情况比较良好，各产品线研发和运营上都有创新和突破。
其中，《大话西游Ⅱ》和《天下贰》分别推出了“器定乾坤”和“逐鹿中原”的新资料片，《倩女幽魂》进行了内测，《精灵传说》首开限号不删档封测，《大唐无双》进行了公测、《创世西游》进行了开放测试，另外，《梦幻西游》还与被成为“中国《阿凡达》”的 3D 电影《大闹天宫》达成战略合作，双方联手开展跨界营销。其他产品也都在 Q2 进行了有条不紊的研发和运营工作，该人士透露，网易在今年 chinajoy 一同亮相的产品数量达到 17 款。
五 : 腾讯游戏副总裁程武：差异化竞争 持续入选百度风云榜
7月28日，一年一度的“ChinaJoy”正式拉开帷幕，这次盛会云集了国内外上百家知名游戏企业参展，在盛会期间，全球最大的中文搜索引擎百度公布了“百度游戏风云榜”。
今年，腾讯持续入选2011年百度风云榜，并斩获“十大风云运营商”，“十大新锐网游”、“风云网页游戏”等诸多奖项。其中腾讯旗下的游戏《剑灵》也以742万的搜索量位列“年度十大最受期待网游”。昨日，腾讯游戏副总裁程武接受专访时表示，腾讯将在CJ期间公布一系列重要产品的时间表。
“剑灵”正式名称尚未确定
今年是ChinaJoy的第九个年头，而整个中国网游行业在发展了十年之后，已经由原先的粗放式经营逐步转向精细化，有远识的运营商已不再只顾“一锤子买卖”，而开始重视长期可持续化的网游运营方式。同时网页游戏、社交游戏、手机游戏等新的细分领域开始兴起，给到用户更多游戏娱乐的选择。
今年百度游戏风云榜的榜单充分说明了这点，以入选百度风云榜“十大风云运营商”的腾讯为例，这家游戏巨头的产品线就覆盖了几乎以上所有的细分领域。
腾讯游戏副总裁程武透露，在本次ChinaJoy上腾讯将首次公布了国风3D格斗网游《刀剑2》 ，同时借此次游戏行业盛会的机会，旗下多款重量级产品都发布了引人注目的新消息，比如《Battery》将发布正式中文名称并宣布首测时间，《七雄争霸》同时在线突破80万、《斗战神》和DNF都将发布最新职业，《第九大陆》会宣布测试时间等。
其中最值得一提的是腾讯在今年5月拿下的知名网游《剑灵》。程武透露，“剑灵” （英文原名Blade&Soul）目前尚在定名过程中，“剑灵”是外界通俗的叫法。
网游营销腾讯案例
程武也表示，网游玩家的触媒大都以网络媒体为主。因此在网络游戏的营销过程中，可以通过各种富有吸引力的广告创意及关注度高的广告位置吸引玩家的注意。玩家在广告素材和广告页面中可以初步了解游戏的信息，甚至还能利用网络的便利性和交互性，让玩家直接参与广告活动，来进一步传递游戏信息从而对游戏产生兴趣。
“但是玩家在这个过程中了解的都是来自运营商的一家之言，并不能对游戏产生立体化的判断。这时他便还需要参考他人对游戏的评判、需要侧面了解游戏的使用情况、需要了解最佳下载和注册渠道等等，这部分的工作便往往通过搜索引擎完成。”程武说。
据透露，腾讯游戏在百度搜索引擎运用一直走在行业前沿。除了对常规搜索营销的不断深化研究之外，更注重把搜索引擎放到整个游戏的立体营销的重要位置中来，真正的实现网络游戏营销渠道的整合。
“通过对用户行为的研究，我们可以确定用户在搜索过程中可能被转化和需要提供针对服务的点，并通过把广告，检索，最终转化用户数结合在一起，形成一套完整的营销效果评估体系，从而达到营销效果大、效率最优、效益最佳的目标。”程武透露，网络广告在为搜索引擎带去流量的同时，也带去了一批受过产品教育，有强烈尝试意愿的高质量玩家。这样搜索引擎便成为网络广告的重要一站：网络广告越多，搜索引擎获利就越大，而对运营商来说，获得高质量用户的可能性也相应变大了。
市场饱和下发力五大细分领域
同时，今年以来传统网游市场增速放缓也成为今年盛会行业内热议的话题。对这一点腾讯游戏副总裁程武认为“需要关注不同的产品细分市场，找到不同用户的产品诉求点。”
在他看来，这些细分市场包括大众类的游戏，休闲类游戏， MMORPG大型网络游戏，网页游戏，和手机游戏。程武称，“腾讯游戏一直秉承开拓细分市场的战略，通过内部研发和外部合作相结合的方式为用户提供多元化的产品组合。”
如何在各个市场持续获得用户的关注和认可，已经连续获得百度游戏风云榜奖项的腾讯有怎样的战略？程武透露，以产品本身的特色，以差异化的内容来赢得用户的关注，这是最基本的工作。其次，以独具创意的营销手段和技术来更深刻直观地传达厂商的声音，这一点对树立已运营产品的口碑和对提升未上市产品的市场期待都十分有效。“我们在去年《斗战神》首发采用的悬念营销，以及今年采用流媒体技术打造的《穿越火线》互动微电影等几个案例上都得到了印证。”
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