一 : 评论：寒冬之中垂直网站有活路

　　退潮的时候，才知道谁在裸泳。号称全球最大中文博客网站的“博客网”，很可能将成为其中一个裸泳者。最近有媒体报道，博客网办公楼大门紧锁，只剩下数名员工在家办公。而一份在网上流传的帖子更绘声绘色地描述了员工围堵董事长方兴东讨薪的情形。

　　方兴东可谓中国IT界的一大名人，2002年创立博客中国(后更名为博客网)，成为中国最早的博客网站之一。以博客网为代表的一批新兴网站，一度开启了中国互联网所谓的Web2.0风潮。然而，方东兴们当年“不惧与门户网站竞争”的豪语言犹在耳，如今却成为产业冬天里的“苦主”，不能不让人唏嘘。

　　从美国金融海啸肇始的经济危机，正伴随着西伯利亚吹来的冷空气，一起降临亚欧大陆。互联网不会成为那个能够躲开冬天的产业。两周前，我们3C周刊发出疑问:断粮的冬天，网站众生谁先倒下?转眼之间，坏消息已经破壳而出，或许还会接踵而至。

　　产业的冬天，总会有一批企业倒下，这是颠扑不破的自然规律。这就好比大雪封山的冬天，羊群里总会有冻死、饿毙的老弱病残，但自然的淘汰会使族群更加地生生不息，从死亡边缘挣扎求存而活下来的，会成为这个族群里最具生命力的强者。十年前，第一次“网络泡沫”破灭，互联网行业同样尸横遍野，网易、新浪、搜狐等门户网站，当时个个都沦为低于1美元的垃圾股。然而，挺过了那个冬天，找到了活路，那些幸存者如今已经成为了行业的栋梁，不会再轻易被下一个寒冬击倒。

　　谁生谁死，这是偶然的，也是必然的。博客网等垂直网站的诞生，曾经给互联网带来了清新的空气。但是，当新浪、搜狐等门户网站很快也开始轰轰烈烈地进军博客业务的时候，实际上已经预示着专业博客网站的末日。原因很简单:门户网站做博客，图的是增加人气，并不急着靠它盈利；而专业博客网站别无他法，只能靠它赚钱活命。方东兴们摸索了五六年，博客网站也还是烧钱的货，恐怕没有谁找到了真正成功的盈利模式吧!

　　我对垂直专业网站的生存问题向来悲观，尤其是那些博客网站、视频网站，未必能从门户网站的牙缝里抢到多少广告。不过，最近与一家女性网站的总编闲聊，却大大地修正了我的观念。这家女性网站名气不见得有多大，年收入却有三四千万元，“肯定是赚钱的”。

　　互联网世界不可能只是门户网站的天下，垂直网站也并非都不能活，关键是找准定位，做得专业。事实上，每一个细分的消费群体，都对应着一个成熟的专业市场，这就是垂直网站的生存空间。汽车领域，有成功的汽车网站；房地产领域，也有房地产网站。再比如一些育儿网站，专门做母婴市场的生意，日子活得也很滋润。

　　只是，专业市场“粮食”储备有限，能养活的网站也不多。互联网世界“只有第一，没有第二”的规则还难以改变，做不到这个行业的领头羊，生存依然会是问题。

二 : 红海深处是蓝海 盛拓传媒专注垂直网站

　　[61阅读 新闻]  近日，国内知名的互联网垂直媒体集团——盛拓传媒（原澳信传媒）以全新面貌出现在公众面前，并发布了全新的品牌VI和企业战略。2011年1月12日晚，“盛拓传媒新年媒体酒会”吸引了驻京上百个主流媒体的记者，盛拓传媒CEO秦致发表了题为《“红海”深处是“蓝海”》的主题演讲，并向与会众媒体介绍了阵容强大的领导团队。

『盛拓传媒CEO秦致发表题为《“红海”深处是“蓝海”》的主题演讲』

　　盛拓传媒旗下的IT168、泡泡网、车168和61阅读各自拥有5-10年的历史，在相关领域拥有极高的行业地位，是中国消费类垂直网站中的佼佼者。2008年被澳洲电信注资之后，整合成“澳信传媒”集团，并于2010年夏天更名为盛拓传媒。

　　经过两年多的整合，车168和61阅读合并为汽车事业部，61阅读定位在面向所有汽车消费者的导购和服务平台，为用户提供“选车、购车、养车和用车”的全程服务，而车168则面向“爱车、懂车、玩车”的人群，倡导“高品质的汽车生活”。

『盛拓传媒旗下的车168和61阅读合并为汽车事业部』

　　老牌的垂直网站IT168和泡泡网则合并为IT事业部。IT168作为国内唯一的IT门户网站，以“全覆盖”、“专业知识”、“深度应用”为理念，为个人和企业用户提供全方位的IT产品资讯和应用服务，泡泡网则立足于“年轻、时尚”的独特传统，专注面向白领和时尚人群，将消费电子和时尚数码作为业务主体。

『盛拓传媒旗下的IT168和泡泡网合并为IT事业部』

　　在网络游戏、SNS等热门互联网产业吸引了大多数眼球的今天，盛拓传媒依然认为各个消费类领域的垂直网站，拥有不可替代的作用和影响力。“我们不认为垂直网站领域是‘红海’，我们恰恰觉得它是‘蓝海’，因为还有许许多多的服务可以挖掘，不管是个人还是企业消费者，都对互联网不断地产生各种各样的服务需求”，秦致在演讲中强调，改善人们的生活和工作品质是盛拓传媒的立业之本，而不是一味跟风互联网的新兴产业。

　　互联网从最初的资讯服务发展到今天，正在向更深入的应用发展，门户网站和各个领域的垂直网站已经形成了两种区隔明显、互相不可替代的互联网服务模式。摩根士丹利和IDG等研究机构普遍认为，垂直网站将在未来的互联网生活中，以专业的知识、深入的应用和贴心的服务，承担起更重要的职责。

　　秦致表示，盛拓传媒旗下的所有专业垂直网站，都将“从用户的角度看待问题”作为最基本的立场，以“满足用户的需求”为工作目标，通过客观、全面、翔实的信息去帮助用户。只有服务好用户，才能够真正获得传媒的影响力，从而为相关行业提供最好的营销服务。

　　据介绍，盛拓传媒明确定位在消费类产品的互联网垂直网站领域，以“深度的互联网服务”作为业务发展的重心，以“消费类垂直网站矩阵”作为长期的发展愿景，除了目前已有的汽车和IT两个业务线外，未来将不断涉猎各个消费产品领域。

“红海”深处是“蓝海”——垂直网站的“3.0时代”

　　“某款汽车的杯架，适合放一个可乐瓶子，还是脉动的瓶子？我们的编辑不会照本宣科地介绍杯架的直径是8厘米还是10厘米，而是用更贴近消费者的日常生活的方式进行介绍”。

　　在新年酒会上，盛拓传媒CEO秦致用“可乐罐和瓶子”向记者阐述了一个汽车网站应该如何“贴身服务用户”。

　　秦致和他的同事们认为，可乐罐和8厘米的问题，昭示垂直网站未来的发展方向，在他们看来，如果能在每个细节中坚守“从消费者的角度看待问题”，专业而专注地为消费者提供更深入的应用服务，那么垂直网站的未来将是一个想象力空间极大的“蓝海”领域。

一、垂直网站的机遇和挑战

　　中国互联网爆发出的勃勃生机，让世界为之瞩目。从门户时代到移动互联网的到来，从整个互联网领域呈现出从形式到内容的多元化格局。在电子商务、网络游戏和视频网站大行其道的今天，门户和垂直网站在人们的生活中依然承担着不可替代的作用。

　　在上网人群数量高速增长的同时，传统的资讯网站（门户和垂直）却面临着用户被不断分流的局面。商务、社交和娱乐是目前互联网领域的热门，传统的网站则面临着前所未有的挑战，首先是人群的分流，其次是“内容-广告”的商业模式日渐单一，更重要的是，人们不再满足于简单的产品资讯，更需要从产品到应用、深入每个环节的全程服务。

　　垂直网站的未来将走向何方？答案是，贴近用户、更加深入的互联网服务。在这片被评论家们普遍认定为“红海”的领域，国内领先的垂直网站集团——盛拓传媒向公众展示了他们的信心和愿景。互联网应用正在快速地渗透到人们生活的方方面面中，垂直网站则可以在其中扮演更重要的角色。

　　摩根士丹利的报告指出，经过对IT、数码、航空旅游、汽车等高信息化产品的研究分析，垂直网络媒体扮演了绝对优势的传媒地位。

　　同样，IDG对全球媒体受众调查结论显示：75%的被调查说他们最依赖专业技术网络获取技术信息、技术趋势、技术新闻、技术评论；85%的被调查者说技术类网站是他们获取技术信息的最有价值和最重要的渠道，其次是搜索；75%的被调查者认为技术网站提供的信息，公信力最强。报告结论指出：专业技术网站最能吸引受众。

　　这两个全球性的研究机构的报告，充分说明了在竞争日益激烈的互联网领域，走过了10多年历程的垂直网站依然拥有不可比拟的优势。如何继承一贯的专业优势，并把这些优势更深入地渗透到消费类产品导购、使用和售后服务的各个细节中，则是垂直网站将挑战变成机遇。

二、中国垂直网站的发展历程

　　从上世纪90年代中期至今，中国的垂直网站走过了10余年的历程。盛拓传媒CEO秦致认为，从网站的内容和产品形态来说，这段时间可以大致分为三个时代。

　　2000年至2005年，是中国垂直网络的“1.0时代”。垂直网站专注于产业资讯和行业评论。盛拓传媒旗下的IT168、泡泡网就成长于这个时代，可以说是中国垂直网站领域的领跑者之一。

　　这个时期，专业性和专注性奠定了垂直网站的良好基础。比如，IT168在这一时期就开始建立起产品评测体系，到如今已经成为业内唯一一家拥有完整的独立的产品评测体系的垂直网站。在今天看起来，“1.0时代”的IT168们引领了IT时代风潮，同时又以领路者的姿态带领IT业继续探索前行。

　　2005年至2010年，是垂直网站的“2.0时代”。这个时期各个垂直网站将数据库、产品信息作为内容的重点，开始专注于对用户购买产品的服务，并越来越重视用户体验。盛拓传媒的车168和61阅读是在这个时期诞生的，从一开始起就将产品库的建设和产品性能的深度资讯放在首位。

　　经过5年发展， IT和汽车类垂直网站已经走得很深、很远，获得了为大众所熟悉的行业权威和品牌影响力，产品数据库都建设得非常强大，行业、产品信息更加全面及时，产品导购信息全面而细致。

　　譬如，目前IT168和泡泡网已经发展成为拥有28万个产品的全球最大的IT产品库；IT168拥有6-8万个经销商，覆盖了全国1-4线城市80%的供货信息，从提供从个人消费类电子产品到企业信息化解决方案；泡泡网日均全站浏览量58,290,000次，日均独立访问量突破10,010,000次。同时，泡泡网以“‘疯狂满足用户’为目标、让用户在三个点击之内找到想要的内容”这一理念深入用户心目中。

　　同一时期，国内的汽车、房产、家居、女性时尚等多个领域涌现出一大批垂直网站，其中车168、61阅读可以作为典型的代表，从诞生之初就着眼于产品、立足于导购，使得这些网站快速增长，并且积极地培养了互联网用户的使用习惯，购物之前上网查询相关资讯已经成为人们日常生活中的习惯。而经过短短5年的发展，61阅读在2009年就跃升为全球最大的汽车网站，最广泛地覆盖了高速增长的中国汽车消费人群。

三、垂直网站的“3.0时代”

　　盛拓传媒CEO秦致认为，从2010年开始，垂直网站进入“3.0时代”，这个时代的特征是个性化、互动性和深入的应用服务。“3.0时代”的垂直网站会具备以下特征：更加彻底地站在用户角度；多渠道阅读、本地化内容；用户间应用体验的分享；应用拉动营销，用户口碑拉动营销。

　　用户的应用体验与分享，对网站流量和产品营销具有决定性作用；移动互联网和垂直网络实现有效对接，不是对接内容，而是用户体验和分享层面。同时，垂直网站将与B2C实现对接，从而实现产品数据库查询、体验、购买、分享等整个过程的一体化。譬如，“61阅读”将用户购车过程分解为购车前、购车中和购车后三个不同的阶段，根据各个阶段中双方的不同需求将用户价值与企业营销价值进行对接，从而实现用户的最佳体验。

　　“3.0时代”将更加注重用户体验和用户需求，用户将会成为分享的终端，谁更能站在用户角度、谁更重视用户体验，谁就能站在未来互联网垂直领域的制高点。作为拥有强大用户基础的IT168、泡泡网、车168、61阅读等垂直网站，应该具备了决胜于“3.0时代”的基础。

四、“红海”深处是“蓝海”

　　如果从目前的竞争格局和商业模式来说，垂直网站领域被普遍认为是“红海”市场，新进入者难有机会，已有的垂直网站也身陷激烈的竞争中，很难再有突破性的表现。

　　但是秦致和他的同事们却不这么认为，“我们不认为垂直网站领域是‘红海’，我们恰恰觉得它是‘蓝海’，因为还有许许多多的服务可以挖掘，不管是个人还是企业消费者，都对互联网不断地产生各种各样的服务需求”，因此，盛拓传媒不会为了跟风而跟风，去贸然涉足互联网的社交、游戏等热门领域。

　　在他们看来，如果坚持“从用户的角度看待问题”作为最基本的立场，以“满足用户的需求”为工作目标，那么垂直网站将在未来更加深入地渗透到人们的生活中，同时自身也获得更加广阔的发展空间。

　　国外已有一些成功的先例，美国的Wateronline.com网站，其最初的服务对象是水和废水处理工程师。如今它已发展成为水处理行业的网上交易所。与此同时，以Wateronline.com起家的这个网站，现在已发展成面向50多个特定领域的垂直网站社区，从机械制造到医务护理，从食品包装到垃圾处理，应有尽有。

　　因此我们不难理解盛拓传媒的信心和愿景，其关键点就是“深度的互联网服务”。“垂直网站不应该在Internet上四处打井，花了很多钱却只留下一些水坑，而是找准方向一直深挖，直到挖出地下河。”秦致表示，盛拓传媒以“消费类垂直网站矩阵”作为长期的发展愿景的互联网媒体集团，不会固守在“2.0时代”的成功者的喜悦中，而是将自己定位在“3.0时代”的领跑者。

盛拓传媒介绍

　　盛拓传媒是中国领先的互联网传媒集团

　　使命：以传媒和互联网的力量，帮助消费者提高生活品质和工作效率

　　价值观：盛拓传媒由一群充满激情而富有理想的年轻人组成，我们坚信科技改变未来，坚信互联网的力量，以传媒的良知为立场，以专业客观的资讯为责任，以满足用户的需求为目标，以科技改善人们的生活和工作品质为愿景，针对不同需求的人群提供全面、专业、客观的产品资讯和互联网服务。

　　业务介绍：盛拓传媒旗下拥有四个享有盛誉的专业垂直网站，涉及IT和汽车两大消费领域（IT168、泡泡网、车168、61阅读），集团目前拥有近千名员工，在全国各个主要城市均设有分支机构，在IT和汽车领域广泛、精准地覆盖所有目标群体，有效用户数量最多、用户人群层次最丰富，拥有无可比拟的传播力和影响力，是中国最具价值的互联网专业传媒航母。

　　发展愿景：盛拓传媒的战略投资者是澳大利亚电信，凭借广阔的全球化视野和深刻的行业前瞻性，盛拓传媒将“深度互联网服务”和“消费类垂直网站矩阵”作为发展远景，未来将不断涉猎各个领域的消费类垂直网站，为用户提供更加贴心、精准、深度的互联网服务。

　　四个网站的定位和业务概括

　　IT168：中国最具影响力的IT门户网站(www.it168.com)

　　从个人消费类电子产品到企业信息化解决方案，从产品资讯、数据库到用户论坛，从导购、导用到引领IT生活方向，从个人数码生活到行业IT应用，以全面、深度、专业的精神服务于个人和企业用户。

　　泡泡网：中国领先的IT、数码和消费电子网站(www.pcpop.com)

　　秉承便捷、高效的传播理念，以最具亲和力的方式，面向最广泛的IT、数码及消费电子用户和爱好者，提供专业的资讯、互动、购买等在内的全面服务。我们愿与广大用户一同分享由科技产品带来的美好生活。

　　车168：享受高品质的汽车生活(www.che168.com)

　　车168基于深刻的行业前瞻性，通过震撼的视觉展示、深刻而独特的专业观点、精彩独到的汽车赛事报道，以及丰富的汽车生活故事和车迷体验互动，打造互联网领域唯一的汽车人群专属平台，为爱车、懂车、玩车的“重度”汽车用户人群提供高品质、高交互性、个性化的汽车专业领域延展性服务。

　　61阅读：全球最大的汽车网站(www.61k.com)

　　61阅读覆盖最广泛的汽车消费者，精准、有效地影响着高速增长的中国汽车消费群体，通过资讯报道、产品数据库、用户交互、经销商、二手车交易，以及汽车相关用品和售后服务等，为汽车消费者提供一个专业、可信赖、高互动性的网络平台，满足大家在选车、购车、用车、养车等各个阶段的全部需求。

三 : 大型垂直网站的2014年SEO的分析

大型垂直网站还有SEO的空间吗？看到这个标题我知道很多朋友可能会有疑问：都移动互联网时代了，还谈垂直网站啊，还谈SEO啊！SEO早过时了，现在谁不懂SEO啊！

其实正因为是移动互联网时代，我们更要谈垂直网站的SEO，为什么呢？

我们都知道网站的流量无外乎就是3个来源：百度等搜索引擎，好123之类的网址站，用户直接输入网址。其中百度可以说是很多网站流量来源的大头，而现在 PC端的互联网用户增加已经非常乏力，各大网站都在想办法增加自己用户，自然增加已经没有什么好的办法，唯一可以动脑筋的就是SEO,想办法从百度多来点 流量。

所以2014年应该很多大型网站都会非常重视SEO，如果你不重视SEO你的流量就会被别的网站抢走。

现在用户很多时候都用手机上网，因为手机屏幕有限，手机上网的行为模式和PC上网的行为模式其实有比较大的区别，原来PC上网的时候，用户可能会输入一个网站地址，打开某个垂直网站首页，慢慢找自己需要的内容。

但是手机上网的时候，很多用户不会在直接打开某个网站，而是有需要某些内容的时候，直接搜索百度。我现在指导的几个网站，基本上手机浏览的用户占到了整个网站访问量的一半以上，而绝大部分都是直接通过手机百度搜索过来的

基于以上的原因，如果垂直网站想在2014年流量能够有比较大的增加，一定要重视网站的SEO，特别是针对手机用户的SEO。那么垂直网站还有没有SEO的空间呢？听我慢慢道来也：

　　1.什么是SEO

首先我们科普一下什么是SEO？百度百科对SEO的定义最能够回答什么是SEO：SEO(Search Engine Optimization)，汉译为搜索引擎优化。搜索引擎优化是一种利用搜索引擎的搜索规则来提高目的网站在有关搜索引擎内的排名的方式。

　　2.百度支持SEO吗？

我身边不少做网站的朋友，包括一些VC一听SEO，第一反应就是作弊，觉得这是不入流的方法，肯定会被百度惩罚，实际上这些人基本上是不懂SEO，从来也没有真正研究过SEO。

要了解百度是否支持SEO之前，让我们先看看百度的核心目标是什么？

百度的核心目标永远排第一的都是：帮助用户找到优质的内容！所以百度是非常欢迎网站SEO的，因为只有你的网站SEO好了，百度才能够更好把你网站的内容抓过来呈现给他的用户。

为此百度还专门出了一个《搜索引擎优化指南》就是教网站如何SEO的，这个《搜索引擎优化指南》我建议做垂直网站的朋友可以多读几遍，基本上掌握了这个，就能够把SEO最基础的算法融入到网站构架中，保证搜索引擎能够很好的抓取网站的内容。

当然百度是拒绝作弊的，如果你是用作弊方式来做SEO,那被处罚也是迟早的事情。

　　3.SEO是什么？

说到SEO作弊，正好谈谈SEO是什么？ 懂不懂SEO其实看他对SEO的态度就知道了。

不懂SEO的人，基本上说到SEO就是作弊，或者不屑一顾认为是小网站的小手段。半懂SEO的人，会说SEO是门技术，主要是网页设计或者网站技术干的事情。不懂装懂的人，会说SEO我会啊，好多年前我就开始做这个了，现在是移动互联网时代了，SEO是过时的技术了。

真正懂的人会说SEO是建站思路，是从人性的角度做网站，最高境界的SEO就是没有SEO，SEO永远不会过时，因为只要还有人用互联网，就需要SEO。

　　4.大型垂直网站如何SEO？

王通总结过一句话：越大的网站，越好SEO，SEO的空间越大！ 这句话我是非常认同的，在过去的10多年里，我做过和指导过的垂直网站基本都是用用SEO的思路把网站从几十万的PV做到了几千万PV。

下面我39健康网为例，简单说说我是如何用SEO建站思路把39健康网从一个日访问量30万PV的健康网站做到日访问量1000多万PV的健康门户网站。

我在07年接手39健康网的时候，当时网站可以用非常一般来形容，每天的访问量不到30万PV,主要就是以网页 论坛为主，文章数量 论坛帖子数量不到10万，要知道这个是已经做了7年的，同时据说总投资累计超过上亿人民币的老网站。

我接手39健康网之后怎么组建团队，怎么分析用户痛点，如何重新给网站定位等等，这些因为不在本文范畴，暂且不表，这次我们就单说如何SEO吧。

39健康网SEO的三大关键步骤：

　　第一步：如何找到上百万的关键词

要想获得海量的SEO流量，必须先有海量的SEO关键词。要找到上百万关键词其实不难，只要从用户角度出发，了解用户痛点，再分析一下所在行业就基本很容易找出上百万的关键词。

当时39健康网我们用这样的逻辑找出了上百万的关键词：人类大概有1万多个疾病，症状，这个就是1万多个主关键词，比如感冒就是一个主关键词。每个主关 键词大概对应30多个长尾关键词，比如感冒的症状，感冒怎么办，等等，这样就迅速找到了30多万个和疾病相关的关键词。

有病就有医院，医生，我们把中国所有的医院，医生都当成关键词，这样大概又迅速找到了40多万个关键词，加上出诊时间等等，光医生就生成了上百万的关键词

有病就有药，中西药大概40多万种，加上他们的说明书，疗效，等等，光药品就可以生成上百万的关键词。

按这个逻辑，围绕着病还有手术，食物，食谱，很快我们就找到了几百万的关键词，而这些当时没有一个健康网站想到，所以我们做了之后，这些关键词基本都排在百度第一页。

当然现在所有健康网站都学这个逻辑，现在这些关键词已经是健康网站标配了。不过说实话这些健康网站基本没有什么创新精神，再也想不出除了这个逻辑之外的关键词了，其实还有很多上百万的关键词可以找到，只要稍微动点脑筋而已。

其实任何一个垂直网站都能够围绕用户和行业迅速找到上百万的关键词，如果你所在的垂直行业网站还没有人想到，你是第一个想到的，那么SEO之后，增长的流量是非常可怕的。

　　第二步：围绕关键词生成百万级的原创内容

给39健康网找到了几百万的健康关键词之后，下一步就是要围绕这些关键词生成原创内容。要给对应几百万个关键词生成几百万的原创内容。

如果光靠技术或者设计是不可能完成的任务，基本上公司所有的部门都要参与进来。当时我们从产品，编辑，市场，技术，设计等部门抽调精干力量，组成一个项 目组，把这些关键词开发成几个大型的相互关键的数据库网页，同时通过购买医学百科书籍，药品百科书籍，医院医生光盘等方法解决了内容来源问题，用3个月时 间就基本上生成了几百万的原创页面。

这些相互关联的页面因为都是直接针对关键词做的网页，同时都是原创，一上线很快就被百度收录到非常好的位置。

第三步：每天自动生产出上万篇的原创文章

百度是非常重视原创文章的，所以如何每天大量生成出原创文章也是SEO的一个关键。39健康网的做法其实非常简单，就是通过几百万的疾病数据库网页从百度把用户引过来后，怎么能够让用户贡献内容？

当时我们就做了个简单的问答频道，让从百度过来的用户能够直接问各类健康问题，同时雇了几个医生及时回答。

因为每个人都觉得自己的病是最个性的，所以很多用户就算看了疾病的信息，还是愿意问问题，结果每天有上万条问题，这些问题和答案对百度来说就是一篇原创文章，每天都会有上万篇原创文章被收录。

在实际的SEO过程中，还有一些细节，比如网页关键词布局，网站URL优化，网站权重的整体提升等，这些就不详细一一叙述了。

5.大型垂直网站还有SEO的空间吗？

大型垂直网站还有SEO的空间吗？ 我的答案是有，大把空间，就看你怎么做了，很多时候你只需要一点微创新就又能够找到上百万的关键字，生成上百万的原创关键字页面。

同时大部分大型垂直网站都没有重视手机搜索，我指导的一个网站最近几个月流量增加了30多万IP，基本全部都来自手机搜索，他们其实没有做任何大的动 作，就是稍微按百度的规则针对手机搜索做了一些调整而已。而大部分垂直网站基本不关注这些调整，有时候流量怎么掉的都不知道。

最后鸡汤一下，只要你想SEO，任何大型垂直网站都还有机会SEO，积极行动起来吧。

四 : 垂直网站需理清产业链各环节

随着网民的迅速增加，形成了不同的兴趣群体。各个兴趣群体的信息需求从大而全转为专业化、个性化和区域化。垂直网站也就应运而生，从近年来的发展情况上来看，汽车、IT、金融和房产的发展速度较快，在获得大量用户的基础上进一步得到了广告主的认同，成为网络广告市场当中的重要组成部分。

　　优势
　　易观国际认为，垂直网站之所以能够得到市场的认可，是基于其特有的优势：

　　第一，服务专业化：垂直网站的特色就是对领域的专一和细分，只做自己熟悉领域的事，力求在一个特定领域内的全面和深入，以特定服务把对某一领域感兴趣的用户与其他网民区分开来，通过专业的服务吸引住这些用户。以房地产类垂直网站为例，除了与房产有关的新闻，政策及法规外，还有大量的租赁和二手房供求信息及详细的内容供用户查询；热点房源推荐对房子进行详细的介绍，为房主与潜在的买主架起网络热线；房地产方面的问题和困惑可以由专业律师担任版主的BBS里得到帮助；其它诸如公房上市咨询，贷款，评估等服务也被编织在一起，形成一个有机的整体。

　　第二，运作规模化：无论是门户网站还是垂直网站，其运作的基本手段是大量的资金投入。门户网站由于资源相对集中，投资易形成规模效应。如果说门户网站获得投资，是由于其流量、用户等方面的网络注意力经济，那么垂直网站能够获得投资就是凭借自身的专业性以及创意的前瞻性。

　　第三，业务垂直化：垂直网站可以深入到价值链的环节，打通上下游的产业。以旅游类垂直网站为例，旅游行业在中国已经是一个成熟的产业，拥有完整的价值链，市场教育也非常充分。因此旅游类垂直网站的业态类似于传统产业里的连锁超市，并不提供新的价值，主要是提高了信息流和商流的效率。因此，旅游类垂直网站如果希望获得成功，一方面必须要掌握大量的旅游用户，另一方面需要掌握大量的传统旅游行业价值链上的商户资源，例如旅行社、酒店以及票务组织等。

　　问题
　　同时，垂直网站也不得不面对其自身的一些问题：

　　第一，缺少特色，竞争激烈。同行业的垂直门户间由于重复性网站比较多，有自己特色的网站比较少，竞争非常激烈，这样就造成了行业门户很快起来了又很快倒闭。

　　第二，同综合类门户比，垂直门户的品牌知名度仍然比较低，再加上影响力和用户的累积，大部分互联网广告收入都集中在门户手里。

　　第三，虽然拥有较大的用户数量，但用户流失率仍然很高，活跃用户员数量较低。

　　第四，信息和新闻的真实性、实用性不强。部分垂直门户网站上垃圾和非有效信息明显过多。新闻内容缺乏可读性和实用性。一味的复制粘贴使得行业网站的新闻内容十分空洞。

　　解决途径
　　易观国际认为，垂直网站的发展难点在于理清产业链中各环节的关系，将产业链上中下游资源合理整理，因此，应该重点要考虑以下三方面：

　　一、结合行业发展需要，突出行业特点。
　　举例来说，就汽车行业而言，随着中国民众对汽车的日益熟悉，光有认知度已经不能为厂商们带来更多的利润增长，而培养现有用户的忠诚度便成了汽车厂商们关心的重点。对于汽车的评测、新车论坛、包括一些购车后的增值服务已经成为厂商们提高自身竞争力的重要方面。作为汽车类垂直型门户网站，适时地推出GPS定位服务、地图导航、保险金融、二手车价值评估、汽车旅游、车务代办等服务，就能既满足上游厂商的需要，又能为最终用户提供超值的服务。

　　二、以用户需求为导向。
　　无论房产、IT、招聘，还是金融类垂直型网站的产生，都是为了满足特定用户的需求。面对日益成熟的市场，专业知识了解越来越多的用户，如何更好地满足现有顾客及潜在顾客的需求，必然成为各网站发展过程中要考虑的重点问题。垂直门户应根据用户需求调整产品的结构。如何把握有特色的需求，提供有特色的服务，才是垂直门户更加关注的。除了信息提供之外，增值服务的提供、服务的专业化程度，已成为衡量一个垂直型门户网站好坏的重要因素。
　　以招聘网站51job为例，一方面向求职者提供免费服务，另一方面向企业提供增值服务，包括培训测评、人事外包、人事管理软件系统、猎头服务、薪酬调查等，从招聘向人力资源领域延伸。

　　三、体现垂直门户独特优势。
　　传统门户网站与各垂直型网站的竞争目前已进入白热化的程度，面对传统门户网站的竞争，垂直型门户网站要明确自身优缺点，扬长避短，力争在竞争中取得优势地位。其中，需要进行的强化包括：业务细分化和区域化，以搜房网为例，通过划分购房、装修、别墅、二手房等子网站，丰富产品种类。同时，通过“百城计划”切入到各个二级城市，从而把推广做深做细，并获得更细致的地方一手资讯，构筑更高的进入壁垒。强化社区体系，由于社区具备较高的用户粘性，意味着基于用户资源发展非广告业务，是可行而且前景光明。

本文标题：垂直网站-评论：寒冬之中垂直网站有活路
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