一 : 社交媒体成假消息传播源：点鼠标前要三思

【搜狐IT消息】北京时间7月25日消息，社交媒体作为一个信息传递平台是非常有效率的，但是它也可能造成不必要的恐慌或者传递错误的信息。毕竟从客观的来看，“太有效率”有时就意味着“尚未谨慎处理”。

回头检查一下你的Facebook和Twitter所有转帖链接，每一则转帖的信息与内容你都认真查证过么？

在美国，有很多转帖错误信息的例子：

韩亚航空飞机坠落时，机身“翻转”？

前几天，韩亚航空的飞机在旧金山失事，当时有个目击者在Twitter上说自己看到飞机坠落时“翻转”。虽然无法证实飞机坠落时的状况到底如何，但这个说法比起实际状况所造成的伤害还要严重很多，并且已在短时间内散布到世界各地、造成了民众的恐慌。

面对这样的情况，我们应该妥善运用社交媒体，让它成为向你的亲朋好友报个平安的媒介。如果危机尚未解除，更要借助社交媒体的力量警告可能受到波及的群众。无论如何，都应当谨慎发言，绝不夸大渲染。

枪击案嫌犯是弟弟，哥哥却受众人围剿？

美国康乃狄克州，案发时正在工作的Ryan Lanza，因为不实谣言而被错当成是校园枪击案的犯案者，但事实上犯下这起案件的人是小他四岁的弟弟Adom。受到众人舆论指责的Ryan Lanza最后只好赶紧在Facebook上澄清：“那不是我。”

男子欲求婚，却发现女友身亡？

当时转帖这张照片的信息写道：“这位身穿红色衣服的男子本来打算在跑完波士顿马拉松、跨过终点线之后向他的女友求婚，但没想到女友却过世了。大多数的人大概都无法体会这种深切的悲痛。”这个照片是真实的，并且当时有刊登在《波士顿环球报》上，但上面的叙述却仅仅是：“一位男子在终点线照顾一位受伤的女士。”

你转Twitter信息，就等于捐钱？

曾有人在Twitter上假冒波士顿赛跑组织的名义声称：“每转一次这篇文章，我们就捐出1美元给那些波士顿马拉松赛的受害者。”这则信息发布后，短短五分钟呢就累计了5万转推，不过后来被证实是假消息，Twitter也因此封杀了这位使用者的账号。

从小我们就被告诫不可以说谎，不可以散播不是谣言，可是在社交媒体上，要查证一件事的本末与真实性越来越困难。然而，散布“假的好消息”顶多是让人失望；散布“坏消息”，无论真假，都容易造成许多不必要的恐慌。

以韩亚航空飞机失事的例子来说，事实上，比起平均每一百万行驶里程就有1.27个人死亡的汽车事故来看，飞机其实是个非常安全的交通工具。但是每一张被转帖的失事照片都传递着同样一个信息：乘坐飞机很危险。这个信息造成的恐慌除了可能会影响经济，更有可能变相鼓励人们去使用那些相对来说更具风险的交通工具。

在一个信息飞快传递的时代，每个人都是信息的接收者与发布者，每个人都可以决定当一个社交网络中的盲目更随者，还是利用自己的社交力量为社会贡献一份心力、“真正的”解决问题。

你点击的赞，你的分享都是有意义的吗？为了对自己的言论负责，在点击鼠标前，请三思。（Risen）

二 : 中国社交媒体的传播特征分析

社交网络的初始起源电子邮件基本上是点对点或者是点对面的,属于小范围的新媒体下人际传播,技术进一步发展后的BBS则把“群发”和“转发”常态化,理论上实现了向所有人发布信息并讨论话题的功能,初步构建了社交网络的雏形,而博客、微博则使社交网络的内容更加丰富,个人在网络上的形象变得立体而有型,交流也不仅局限在人际范围,空间范围,社交网络定义才正式得到了确立。新时期,体育事业蓬勃发展,伴随着体育信息的井喷式发展,社交网络成为体育信息传播的重要载体,而其由于使用技术和受众的不同,其必然区别于传统体育信息的传播而呈现出新的特征,其主要传播特征如下。

即时性

信息广为人知的的定义之一就是:与物质和能量并列,从而构成世界的三大要素。信息本身就具有时效性的特征,而这个特征发展到社交媒体对于体育信息的传播就变成了即时性,可谓推进了一大步。体育信息的传播主体概念是体育比赛,本身就是一个瞬息万变的事物,而社交媒体传播更是迎合了这个特点。悉尼奥运会时,门户网站新浪曾对外宣称:比赛结束5s看到比赛结果,30s后看到图片,1min后将有报道,5min之后将有详尽报道,高峰期间每分钟传递10条以上信息。而这些在现代如果在拿出来宣传简直就是贻笑大方。各种传输卫星和即时通讯工具的共同使用,使得体育比赛在社交网络上的传播基本上已经做到了实时播报,这一方面归功于网站运营商的通力运作;另一方面来自于网民们的“现场直播”。以2010年世界杯为例,不足一月的比赛中,网络运营商新浪总共派出了36位知名特约评论员、教练和球员的豪华阵容进行解说,而关注世界杯比赛的网民中约有45.9%的通过微博发表观点、参加了互动,实现了全方位立体式的对世界杯比赛进行了报道播放。

草根性

草根性其实也对应了信息传播的大众性特征。以腾讯博客和微博为例,由于与即时通讯工具QQ同步,博主中既有刘翔这样的知名运动员,也有最普通的人民大众,并且网络传播的“表面公平性”,使得每一个博主发出的讯息都有同样的几率得到关注,这一方面保证了信息的平衡性也一定程度上促进了社会的公平。伦敦奥运会时候,中国游泳运动运叶诗文因为表现优异遭到了西方媒体不公平的疑,这些遭到了国内网民的极大的愤慨,一些理智的网民通过社交网络用合理的理论知识和渊博的常识对西方媒体的猜疑进行了一一反击,极大的显示了民众“草根”,而民智却不“草根”。但是不可否认,理智之下还存在着一些非理性的行为,需要我们在日常的生活中进行甄别。

片段性

社交网络的即时性决定了其为了新鲜性,为了抢得最大的时效性,呈现的信息多半是不完整的,即呈片段式。当然这也少不了草根网友的贡献,一些网民并不懂得新闻传播的特点和规律,只是简单的根据（www.61k.com］个人偏好而在社交网络上发布一些片段式信息。例如伦敦奥运会男子吊环比赛期间,中国选手陈一冰第一个出场,表现优异,拿到了难度分6.8,很多网民已经在社交网络上庆祝,认为这块金牌已经唾手可得,连知名的加“v”用户何炅等也开始转发表示支持。而悬念坚持到了最后,巴西选手扎内蒂最后一位出场却凭借裁判打分环节反败为胜拿到了金牌。社交网络之前的所有信息最终都成了不实信息。这就是社交网络片段式的突出表现,信息的不完整性一定程度上制约了信息的真实性。根据数学家香农在题为“通讯的数学理论”的论文中提出的“信息”的含义则更接近了传播学中信息的定义,即信息是用来消除随机不定性的东西。而社交网络的片段性有时候却并没有消除不确定,而是增加了不确定,这些对于社交网络的可信度是有一定影响,特别是体育信息相对具有绝对性,因此这个特征更值得我们增加关注。

交叉链接性

社交网络的几个重要工具:电子邮件、即时通讯工具、BBS、博客(包括微博)都具有转发、跟帖都功能。这些裂变式急速传播,一方面能够使得体育赛事的结果和过程迅速的得到传播;另一方面有可能造成不实新闻和谣言的泛滥。2011年6月7日,中国短道速滑队在丽江与当地人发生冲突,队长王濛因为其在社交网络上的“舆论领袖”地位,通过微博诉苦得到大量的粉丝转发呛声,然而最终的事实却并非其在微博上做叙述的,其本人也得到了中国体育总局的处理。事件虽然终止,然而不实舆论引起的影响却难以消除。并且,从根源上讲这本来就不属于体育信息,只是简单的社会纠纷,但就因为体育明星在社交网络上的言论最终使其升级,并最终成为了体育界的一项重大体育事件。喻国明认为“在微博平台上,一方能够提供有价值的即时信息;另一方能从这些信息中筛选出对自己有价值的内容,这是微博得以发展的最重要的原因。”对整个社交网络的发展都是有借鉴意义的。现代社会,体育运动和体育消费尽管影响力无法与生产力、生产方式对人类的生活所产生的影响相比,但是它对现代人的生活方式、思维理念、理想抱负、精神意志、健康身心等方面的构建却起着不容忽视的作用。无论是竞技体育,还是群众体育,其所宣扬的竞争精神、合作精神、拼搏精神等体育精神和体育理念对于个人和集体的合理健康发展,维系民族情感,提高人的尊严和培养和谐的社会环境意义重大。尤其是处于快节奏生活中的现代人,他们今天更加需要关注以体育运动和体育消费、娱乐活动的方式来调节生活节奏,稳定心理情绪、提高审美品位。体育事业因此成为世界公认的提升国民素质的关键环节,而体育信息的传播对于体育事业的发展无疑意义重大。

结语

我们可以得出社交网络对于体育信息传播的基本特征,这些既有积极的意义,更是存在着一些消极因素。正如《南方周末》总编辑助理邓科所说的“:社交奥运会这个传播事件,内容的生产者可以直接面对受众,不通过媒介,媒介就是属于一种中介,现在最核心的转变是中介发生了变化”。由此,我们需要转变观念,对于社交网络体育信息传播所带来的影响,应该利弊兼顾,缓堵保疏,方能使社交网络的体育信息传播朝着更加广阔更加成熟的方向前进。（本文作者：张会 单位：西安交通大学）

三 : 施密特：谷歌未提早涉足社交媒体是失误

　　谷歌执行董事长埃里克·施密特(Eric Schmidt)在印度接受媒体采访时表示，谷歌未能更早地加入社交媒体革命的浪潮，是自己在任职CEO时的最大失误。

　　谷歌执行董事长埃里克·施密特(图片来自techweb)

　　施密特表示，他对谷歌过去10年取得的成绩感到自豪，同时施密特也表示，“我没有足够快地意识到社交媒体革命，未能使谷歌更早的涉足该领域是我最大的失误，而我本人需要对此负责”。

　　对于目前Google+的发展状况，施密特表示，谷歌目前已经很好地参与到了这一市场。由于谷歌未能及时地开发社交媒体市场，因此Facebook等公司取得了领先。不过，Google+现在也具有充分的竞争力。施密特称：“Google+连接了你与之互动的好友。在我们的搜索排序中，这是未来一个重要的信号，而且谷歌参与所有互联网技术都非常重要”。

　　目前，互联网“四大巨头”，谷歌、Facebook、亚马逊和苹果都在面临竞争。苹果目前受到Android的威胁，亚马逊在电商领域有许多竞争对手，谷歌需要应对微软的挑战，而Facebook也需要与Google+竞争。

　　对此施密特表示：“对于每一家公司来说，最关键的是持续创新，是解决终端用户实际问题的速度。以往，整个行业在很大程度上受到微软主导PC硬件厂商这一架构的驱动，但目前这一模式已被彻底打破。”

四 : 特朗普发推文争议不断 白宫欲扩社交媒体团队

　　来源：人民网

　　人民网2月14日讯(实习记者陈春蕾)特朗普总统正准备招兵买马以扩充社交媒体团队。一位高级官员告诉CNN， 白宫将于本周雇用新成员与总统共同维护Twitter， Facebook 以及 Instagram等社交平台。

　　特朗普及其社交媒体主管丹·斯卡维诺一直以来基本上都是自己处理推文。通常由特朗普口述他那时常引发争议的推文，接着由斯卡维诺编辑成文字，然后“发布”。

　　斯卡维诺作为助理已追随特朗普多年。他起初只是一位球童，后一路成长为特朗普公司旗下一家高尔夫球场的总经理。这位高级官员还透露，当总统在推特上活跃时，斯卡维诺就坐在他身边。

　　不同于特朗普总统这支人员精干的社交媒体团队，前总统奥巴马拥有一支由杰森·高德曼领衔的实力强劲的队伍。杰森·高德曼是推特公司前高管，他自诩曾带领白宫20位能进行数字化操作的员工，有关奥巴马政府大小事务的推文都出自他们之手。

　　此外，民主党总统候选人希拉里·克里顿也拥有类似的团队，2015年该团队对CNN描述自己是“生产公司”。然而特朗普却充分利用推特使其与选民密切互动，这也是绝大多数的政客们从未料到的。

　　尽管如此，上周特朗普在其个人推特账号上又发布了一条引发争议的推文。该推文猛烈抨击了诺德斯特龙百货公司倾销其女伊万卡产品线的行为。

　　白宫官方账号@POTUS随后转发了此推文，继而引发了人们对官方账号合理使用方式的质疑，这一账号通常是为政府事务服务的。

　　白宫预计将很快作出更引人注目的雇用决策，新的通讯联络主管还未敲定，目前暂由白宫新闻秘书肖恩·斯派瑟身兼二职。

本文标题：社交媒体传播特点-社交媒体成假消息传播源：点鼠标前要三思
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