一 : 肥猫互娱CEO王欣:广告人看IP"泛娱乐"

　　2016年3月18日，玩略猫于北京召开泛娱乐战略发布会，肥猫互娱作为一家集创新、互动及娱乐多方面为一体的新兴企业，不但自身拥有强大的制作以及游戏团队做支撑，还携手国内一流的内容制作、发行和营销商中广天择作为合作伙伴，奠定了肥猫互娱在电视、互联网和移动互联网领域的核心竞争力。

　　IP泛娱乐的最初认知：

　　在肥猫互娱CEO王欣看来，最初接触到IP泛娱乐这个概念是在14年，直到15年，市场上出现较为成功的两个影游联动案例，即花千骨和芈月传。此时，王欣对于IP泛娱乐从最初认知有了更深的理解。

　　　花千骨和芈月传影游联动之所以能够成功，偶然性占有很大因素，但最初的偶然并不能否定之后的必然。它们成功的关键在于它们在专业体制下对二次粉丝进行了成功的营销行为。以花千骨为例，在花千骨小说吸引了一定粉丝之后，其找到专业制作团队完成了影视作品的制作，实现了二次粉丝的营销，在这期间，该IP的价值也得到二次开发。之后游戏厂商看重该IP的粉丝量级进而将其开发成游戏，最终实现三赢。不难看出，以上各阶段都离不开专业团队的支持以及有针对的营销行为。

　　肥猫互娱：打造全新产业生态，赋予IP新生命

　　内容千千万，只有已经得到认可、受追捧的内容才能称之为IP 吗？错!任何被称之为好的内容或者优质IP都离不开优秀的专业团队推广或营销。其实那些默默无闻，无人问津的只是缺少一个机会，一个褪去平凡外壳发光发亮的机会。肥猫互娱要做的就是，利用平台以及内容制作等优势，致力于开发内容或IP最初价值，并通过媒体跨屏、内容跨屏等展现方式，为IP打造出一个良性的发展生态，最终实现IP价值最大化。

　　在围绕IP品牌打造出的发展生态中，离不开以下两点

　　1、合作方

　　无论是内容发掘、创作还是展示、营销等操作，一个成功的企业都离不开强大的合作伙伴，肥猫互娱亦然。与六大卫视合作，利用传统媒体覆盖范围广以及受众人群跨度大的优势，可将某IP在初期建立起一定知名度。

　　视频平台作为流媒体的一种，拥有大量的忠实用户，且大部分为深度用户，对于新内容大多抱有理性的认知，并不会一口否决，这样，就为某些IP在初期提供了机会，并为今后成功及深度开发也奠定了结实的基础。

　　　V电影作为一家成熟的视频制作及运营平台，以提供优质的视频内容为宗旨，其中又以原创为特色。这样的一个平台，在IP品牌塑造阶段，无论是公信力还是影响力方面都将发挥重要作用。

　　2、点-线-面逐步形成“肥猫互娱生态”

　　“点”即肥猫互娱和其众多合作伙伴;“线”即在IP操作的过程中，不同环节之间的配合;“面”则是在资源有效联动的情况下进行全方位布局，最终形成有序的、稳固的肥猫互娱IP品牌发展生态。

　　(从左至右：中广天择常务副总经理 关敬蓉女士、肥猫互娱联合创始人杨骁先生、肥猫互娱CEO王欣先生、V电影新片场内容营销总经理卢新寰先生)

　　优势资源整合，高效联动提升肥猫互娱核心竞争力

　　　依托六大卫视、众多视频平台以及V电影等多方优势资源，肥猫互娱要做的，就是将最初占有很大偶然性成功的影游联动等模式有效整合，让其在肥猫互娱打造出的IP品牌发展生态中变成必然。这种必然将由肥猫互娱与其众多合作伙伴，利用媒体跨屏、内容跨屏以及更多新颖的联动方式，在更加专业内容制作团队的有利支持下，最大限度发掘IP品牌价值。

　　　IP不是一个人的事，是大家的事，泛娱乐是共建，收购的路有多久我不知道，我知道的是尊重IP，为它创建尽量完美的土壤。

二 : Super CPD解读: 2017生活娱乐业APP广告主行为报告

 

　　概述

　　根据 Super CPD 数据显示，2017 年初和往年同时段的历史数据对比，互联网行业数据受寒假和春节等原因的影响波动幅度依然较大，很多数据报告分析和解读了互联网 C 端流量，今天 Super CPD 大数据和大家一起研究 OPPO 应用商店网上购物、生活服务、 视频直播和在线阅读四个行业B端广告主的投放行为。

　　

 

　　随着我国智能手机发展和经济结构优化，移动互联网行业呈现蓬勃发展态势，移动应用数量成倍增长，2016 年最火的行业无疑是互联网直播平台。

　　Super CPD 对 OPPO 应用商店网上购物、生活服务、视频直播和在线阅读四个行业 APP 进行研究，在行业 APP 广告主的投放数量来看，视频直播广告主数量有 28% 成为行业之首，其次是网上购物 27% 和在线阅读 24%，最后是生活服务 21%。

　　

 

　　

 

　　

 

　　网上购物每个广告主在 30 天内平均投放时长达 14 天，生活服务类广告主平均投放时长达 17 天，视频直播类广告主平均投放时长达 22 天，在线阅读广告主平均投放时长达18 天，视频直播借助行业热度、广告数量和投放时长在四个行业中依旧占据第一。

　　

 

　　四个行业在线时长排名第一的是视频直播，TOP20 在线时长第一的 APP 则是美团。企业广告主紧抓核心流量渠道，同时产品服务和品牌也是保障企业自身具有吸引流量的核心关键。

　　

 

　　TOP20 广告主视频直播类占 45%，网上购物和生活服务两个行业各占15%，在线阅读行业占 25%。

　　

 

　　网上购物和生活服务行业广告主在线数量峰值是0点，最低是凌晨3点;

　　视频直播广告主在线数量峰值是23点，低谷是凌晨1点;

　　在线阅读广告主更青睐20点—22点，同样凌晨1点也是在线阅读广告主数量的低谷，由此可见20点—24点是广告主们的黄金在线时间，而凌晨1点—3点是大部分广告主选择避开的非黄金时段。

　　

 

　　

 

　　

 

　　行业搜索数据显示，视频直播热门搜索词数量大于其他三个行业总和，网民搜索行为以品牌词为主。大于其他三个行业的搜索总和，网民搜索范围主要包括：视频、音乐、美颜、自拍和直播类品牌。

　　

 

　　

 

　　北京互联网企业数量几乎占我国互联网企业数量的 50%，其次是上海、福建和广东。从互联网企业分布情况来看，北上广依旧是互联网企业的核心发展地区，而福建杭州的互联网热潮则是 BAT 企业带来的互联网创业氛围。

　　

三 : 2017上半年在线购票报告发布 微影时代泛娱乐化升级

　 品牌推广就用这几招，七月活动立减500-1000元

　　近日艾媒咨询发布了《2017上半年中国在线电影购票市场研究报告》，通过调研、访谈等方法获取相关数据并进行分析，深入研究了当下我国在线电影购票市场，从市场概况、用户行为、平台案例及发展趋势等方面深层分析整体市场情况。

　　在线购票平台开启泛娱乐 高低频娱乐消费平台呈一体化趋势

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2017年上半年，中国内地观影人次达7.8亿，相比2016年上半年总观影人次7.2亿有小幅上升，中国内地票房规模为271.2亿元，相比2016年上半年总票房规模248.1亿元，增长9.3%。在内地电影市场回暖同时，2017年第二季度，用户在线购买电影票占比达到了78.2%，较上一季度有小幅上升，在线电影购票市场渗透率趋于稳定，四大平台泛娱乐化进程也在不断推进。

　　

 

　　而根据数据显示，2017年上半年，82.2%中国手机网民网络购买娱乐票务类型为电影票，35.5%为演唱会门票，体育赛事门票以23.6%占比位居第三。96.9%网民有演唱会、体育赛事购票需求时，倾向选择线上渠道，43.4%网民选择有此类票务出售的在线电影购票APP。艾媒咨询分析师认为演出、体育赛事属于低频娱乐消费，为发挥协同效应，未来低频与高频娱乐消费平台有整合一体化趋势。

　　微影时代行业地位稳固 泛娱乐化进一步升级

　　从艾媒数据可以看到，演出、体育票务在线渗透率高，而渗透率日益提升的在线电影购票APP横向布局演出、体育赛事业务则具有良好的用户基础。为了应对未来低频与高频娱乐消费平台整合一体化趋势，微影时代早在2015年即开始了横向布局，分别成立专门的演出、体育赛事子公司微格娱乐和微赛体育，通过与演出、体育赛事组织机构、场馆运营方合作获取票务资源。

　　

 

　　而在近期，微影时代宣布了“三多泛娱乐化实践计划”：IP的多文本开发、多场景宣发、多商业模式变现矩阵。基于这“三多”的泛娱乐新生态IP链条，微影时代发布了与爱奇艺、豆瓣、《看电影》、南京艺术学院的多项重磅战略合作，以及国际合作计划，在完成用户、场景、大数据、内容、资本、生产力六大领域的多维连接后，全面深化微影时代的泛娱乐生态共荣体系。

　　另一方面，由于上游内容制作厂商具有版权分发控制权，内容版权把控加紧促使在线电影购票行业竞争深入产业链，渠道对内容依赖加强，未来拥有优质内容在线购票平台将拥有有力的市场话语权。微影时代内容制作、电影宣发业务走在四大巨头前列，随着其对内容制作进一步重视，背靠腾讯微信、QQ强大流量入口的微影时代或冲击现有市场格局。

　　艾媒咨询认为未来中国在线电影购票市场势必需要纵向横向产业链持续整合，首先为掌握市场话语权，在线电影购票厂商向上游深化成竞争关键，横向来看，低频与高频娱乐消费平台结合不仅有利于发挥协同效应，降低成本，而且两大消费群体存在交叉，平台整合可进一步提高用户粘性，有利于双方发展;并且未来大数据应用将深入从IP发掘到精准用户营销的全产业链，保障内容有效商业化变现，有利于投资者降低IP投资风险;而面对价格竞争开始弱化的情况，未来购票平台在资讯内容、社区建设、增值服务等方面的发展将成为竞争关键，市场将呈现产品、服务多元化局面。

本文标题：娱乐信报广告代理-肥猫互娱CEO王欣:广告人看IP"泛娱乐"
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